Uus Google AdWordsi liides. Üksikasjalik Google AdWordsi (Google Ads) juhend algajatele: kuidas seadistada kontekstuaalset reklaamimist Google AdWordsi vana liides

31. augustil toimus veebiseminar uuendatud Google AdWordsi liideses. Google'i toodete ja lahenduste vanemspetsialist Ilja Sidorov analüüsis peamisi uuendusi ja muudatusi, mis kontekstuaalset reklaamiteenust mõjutasid. Saate vaadata veebiseminari salvestust link, ja selles artiklis tutvuge selle peamiste väljavõtetega.

Google ei seisa paigal ja areneb koos muu tehnoloogilise maailmaga. Viimase kahe aasta jooksul on arendajad testinud paljude oma toodete kasutajatega uuendatud kujundusi – Sildihaldur, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords ja teised.

Navigeerimismenüü (varem horisontaalses menüüs olnud funktsioonid on nüüd vertikaalses), kohandatavad armatuurlauad, laadimisjaotised, pehmem ja meeldivam värvipalett - kõik see muudab Google'i sõnul nende teenustega töötamise kiiremaks ja lihtsamaks.

Teine põhjus, miks kõik need muudatused Google AdWordsis aset leidsid, on vanale tuttavale disainile seatud funktsionaalsed piirangud. Arvestades uute seadete ja täienduste suurt hulka, on see arendajate jaoks muutunud üha keerulisemaks "sisesta" need praegusele liidesele. See muutus kitsaks.

Globaalse värskenduse tulemusena (viimane AdWordsis oli 8 aastat tagasi) on meil nüüd kaasaegne, kiire ja intuitiivne liides. Ja alates 2017. aasta algusest on see paljudele reklaamijatele saadaval beetaversioonina. Saate AdWordsi vana ja uue kujunduse vahel vahetada kuni selle aasta lõpuni.

• vanast uueks või läbi "käik":

Üleminek vanalt Google AdWordsi liidesest uuele

• uuest vanani:

Üleminek uuelt Google AdWordsi liideselt vanale

Muudatused puudutasid ainult välist liidest, materjali esitus redaktoris või API-s jäi samaks.

Kogu menüü on ülevalt vasakule nihutatud. Esimene aken, mis avaneb pärast saidi adwords.google.com laadimist, on "ülevaade". See esitab põhiteavet valitud kampaaniate kohta graafikute, tabelite ja diagrammide kujul teatud aja jooksul. Tänu sellele mõõdikute kuvale saavad turundajad kiiresti reageerida suurtele reklaamimuudatustele.

Uus Google AdWordsi liides – ülevaade

Lubatud/peatatud/kustutatud kampaaniad on saadaval vasakpoolses menüüs. Saate valida tüübi järgi – otsinguvõrgustiku kampaaniad, displeikampaaniad, ostukampaaniad jne. Vajadusel saab need peita.

Peatatud ja kustutatud kampaaniad

Sama, mis vahekaardi praeguses liideses "Optimeerimine" AdWords pakub reklaamijatele erinevaid samme oma reklaamikampaaniate täiustamiseks. Näiteks lisage uus märksõnad, reklaamilaiendeid või muutke oma pakkumisstrateegiat.

Uus Google AdWordsi liides – optimeerimine

Paljud kasutajad kurtsid, et sülearvutite, mobiilseadmete, personaalarvutite või tahvelarvutite erinevatel ekraanidiagonaalidel olevad indikaatorite veerud ei mahtunud täisekraanile. Ja pidin kas välja suumima või pidevalt küljele kerima. Uues liideses on see probleem lahendatud – nüüd saame iga veeru laiust käsitsi muuta, kohandades seda lihtsalt soovitud suurusele.

Veergude laiuse muutmine

Kuna uus liides on veel beetaversioonis, ei ole kõik funktsioonid saadaval ega tööta selles korralikult. Sageduses otsi string. Kuigi see on AdWordsi lisatud, ei tööta see selle artikli kirjutamise ajal korralikult.

14.09.17 seisuga otsing uues liideses ei tööta

Seadete järgi:

• sakk "Lisaks" sisaldab aruannet "Oksjoni statistika"
• Otsingu kõrval kuvatakse: filtrid, segmentimine, muutmise veerud, menüü kampaania olekutega ja automatiseeritud reeglite loomine

Täiendav menüü filtrite, segmenteerimise ja veergude muutmiseks

Samamoodi jaotises "Reklaamirühmad".

Uues AdWordsi liideses on vahelehed kombineeritud "Reklaamid ja laiendused". Otsingukampaaniate jaoks on saadaval ainult tekst-, telefoninumbri- ja dünaamilised otsingureklaamid. Displeireklaamide jaoks – kohanduvad ja displeireklaamid.

Reklaamid ja laiendused

Google'i arendajad otsustasid tõmmata laiendused peamenüüle reklaamijate vaateväljale lähemale, kuna see valik on otsingukampaaniate seadistamisel kõige populaarsem ja olulisem. Reklaamilaiendid mängivad suurt rolli reklaamide lõplikus ja otsingutulemustes järjestuses.

Uuele liidesele on lisatud laiendus "Reklaamiaktsioon", mis ei ole vana kujundusega saadaval. Nüüd on võimalik näha, kuidas see laiend välja näeb, kuid seda pole võimalik Venemaa kasutajate kontole, kampaaniale või reklaamirühmale rakendada.

Reklaamilaiend „Reklaamilaiend”.

Augusti lõpus käivitas Google uue jaotise "Sihtlehed". See annab teavet lehtede (siselehtede) toimivuse kohta, millele kasutajad pärast reklaamidel klõpsamist suunatakse, samuti mobiiliklõpsude määra kohta – otsinguvõrgus tehtud klikkide protsent, mis viivad nutitelefonide ja tahvelarvutite kasutajad mobiilseadmete jaoks optimeeritud lehtedele.

Sihtlehed

Vahekaardil "Märksõnad" muudatusi on vähe. Nagu ka sisse "Laiendused ja teadaanded" Peamised seaded on näidatud ülaosas. See "Negatiivsed sõnad", "Otsingupäringud"(otsimiseks) ja "Oksjoni statistika" jaotises Täiendav.

Märksõnad

Uus liides on lihtsustanud panuste tegemise võimalust mitmel viisil:

• uute määrade kehtestamine
• protsendimäärade tõus
• määrade vähendamine protsentides
• kliki hinna tõstmine maksimaalset pakkumist tähistava esimese lehe pakkumise tasemele
• pakkumise suurendamine CPC-tasemeni, et kuvada lehe ülaosas, mis näitab maksimaalset pakkumist

Maksimaalse CPC muutmine

Peatükk "Publik" on nüüd eraldi vahekaart. Varem olid nad sees erinevad kohad ja eraldati otsingu-, displei- ja videokampaaniate jaoks, muutes navigeerimise kasutajatele oluliselt keerulisemaks.

Nüüd, kui valime vasakpoolses menüüs kampaania tüübi, näeme kohe vaatajaskondi ja välistusi.

Publik

Sarnased seaded jaoks "Demograafia". AdWordsi uues liideses on see valik praegu saadaval ainult USA-s "Pere sissetulek". Uued funktsioonid, mis on lisatud, kuid mis pole veel reklaamimiseks saadaval, on esile tõstetud halli läbipaistva värviga.

demograafia

Menüü sisaldab ka vahekaarte, mis varem asusid "Kontekstuaalne meediavõrk"- See "Teemad" Ja "Paigutused". Ja nende all "Seaded", "Asukohad", „Reklaami kuvamise ajakava”, "Seadmed" ja " Muutuste ajalugu".

Veel üks uus võimalus värskendatud AdWordsi liideses – laiendite pakkumiste korrigeerimine "Telefoninumbrid". See asub vahekaardil "Täiendavad määra korrigeerimised" ja see on kasulik reklaamijatele, kes keskenduvad kõnedele. Protsentides saate määra kas suurendada või vähendada.

Täiendavad pakkumiste korrigeerimised telefoninumbrite reklaamilaiendite jaoks

1. otsinguvõrk
2. kuvavõrk
3. ostukampaania
4. video
5. universaalne kampaania rakendustele (alates 16. oktoobrist tõlgib Google kõik uued kampaaniad nagu "Paigaldamine mobiilirakendus» universaalsetele rakendusekampaaniatele (UAC) ning olemasolevatele otsingu- ja meediareklaam, YouTube'is rakenduste reklaamimine peatatakse 15. novembril)

Reklaamikampaaniate loomise põhimõte pole palju muutunud. Reklaamiandjale pakutakse turunduseesmärkidest lähtuvalt reklaamikampaaniate koostamist. See võib olla nagu "Veebilehe külastamine"(suurenenud huvi), "Saidi vastu huvi üles näitamine", "Saidil ostlemine" Ja "Helista oma kontorisse"(stimuleerivad tegevused) otsima ja "Vaatajaskond"(bränditeadlikkuse suurendamine) ja "Sisu interaktsioonid"(suurenev huvi) CCM-i jaoks. Kui valite konkreetse eesmärgi, on saadaval soovitused valitud eesmärkidele vastavate funktsioonide ja seadete kohta. Kui valite sihtmärgid, on Display-võrgustikus saadaval järgmine. teatud tüübid sihtimine. Kuid kui valite mingil põhjusel vale sihtmärgi, saate seadeid alati soovitud jaoks muuta. Või ei kasuta sihtmärki üldse.

Varem oli teist tüüpi kampaania: „Otsinguvõrgustik ja optimeeritud Display-võrgustik”. Kui seda tüüpi reklaamikampaaniat on vaja, peaksite selle määrama otsingukampaania seadetes "jah" valikus „Lisa Display-võrgustik”.

Otsinguvõrgustik ja optimeeritud Display-võrgustik – jah

Sihtimisseaded, keel, päevaeelarve, reklaamilaiendid – kõik see jääb muutumatuks. Augusti lõpus tuli Google'ilt välja järjekordne uudis, milles nad teatasid, et alates septembri lõpust hõlmab AdWordsis reklaamide vaheldumine ainult kahte seadet: "Optimeeri" Ja "Ära optimeeri".

Kui valite esimese valiku, seab Google prioriteediks reklaamid, mis süsteemi hinnangul saavad rohkem klikke kui teised rühma reklaamid. Kui reklaamija soovib, et reklaame näidataks ühtlaselt, saab ta selle valiku teha "Ära optimeeri". Reklaamijatele veelgi suurema kontrolli andmiseks on vaheldumise seaded saadaval reklaamirühma tasemel. See tähendab, et saate ühes kampaanias valida erinevaid rotatsioonivalikuid.

Display-võrgustikus saate nüüd valida kampaania alamtüübi.

1. tavaline meediakampaania
2. nutikas kampaania Display-võrgustikus (praeguses liideses on saadaval turunduseesmärgina kategooriast „Kutse tegevusele – meelitage kliente”)
3. Gmaili kampaania.

Displeikampaania alamtüüp

Seaded, sihtimistüübid ja reklaamitüübid jäid samaks. Google AdWordsi põhimenüü uues liideses on viidud lehe ülaossa.

Uue AdWordsi liidese peamenüü

Tööriistade täielik loetelu on järgmine:

• Märksõnade plaanija
• Reklaami eelvaade ja diagnostika
• Publikuhaldur
• Pakkumise strateegiad
• Negatiivsete märksõnade loendid
• Üldeelarved
• Välistatud paigutuste loendid
• Välistatud paigutused konto tasemel
• Kõik massiaktsioonid
• Reeglid
• Skriptid
• Lisatud videod
• Konversioonid
• Google Analytics
• Otsi omistamine
• Arved ja maksed
• Kommertsandmed
• Juurdepääs kontole
• Lingitud kontod
• Seaded

Uus viis AdWordsis uuesti turundamise loenditega töötamiseks on "Vaatajaskonna juht". Kui lähete sellesse jaotisesse, muutuvad kõik selle konto vaatajaskonnad meile kättesaadavaks.

Menüüs "Vaatajaskonna allikad" Näete kasutatud loendeid: AdWordsi silt, Google Analytics, rakendusanalüüsi teenus, Play, YouTube ja klientide andmed (e-posti aadressid).

Vaatajaskonna allikad

Vaatajaskonnas endas on saadaval demograafilise teabe ja seadmete statistika:

Statistika demograafia, seadmete järgi

ja kasutajate huvid:

Statistika kasutajate huvide kohta

Menüü kõrval olev nool tähendab kolmanda osapoole ressursi avamist.

Kolmanda osapoole ressursile lülitumine

Google AdWordsis on uuendatud ka aruandeid, mis on paigutatud eraldi ikooniga plokki. Arendajad ühendasid aruanded vana liidese päisest ja vahekaartidest "Kiire statistika".

Aruandlus Google AdWordsi uues liideses

Ja just täna, 14. septembril 2017, teatas Google AdWords turuletoomisest "Kokkuvõte"– uus tööriist, mis kujutab endast kaartide komplekti, mis kuvab valitud indikaatoreid ja millega saad mugavalt vaadata kogu konto aruandlust.

Uus – Google AdWordsi juhtpaneelid

AdWordsi uuel liidesel on veel üks funktsioon – kiirklahvid. Kui olete oma kontol, proovige vajutada kiirklahvi:

• GO – mine arvustusele
• GC – mine kampaaniatesse
• GA – minge kuulutuste juurde
• GT - otsi jaotise järgi

ConvertMonsteri ajaveebis on ka blogi, kus analüüsisin Google AdWordsi liidest ja jagasin tellijatega oma arvamust uuele liidesele ülemineku kohta kontekstis OLI / ON OLNUD. Google'i meeskond on viimastel kuudel kõvasti tööd teinud: kuulanud reklaamijate tagasisidet, andnud inimestele võimaluse valida ja proovida uusi tooteid ning parandanud palju vigu. Mõni tõde jääb... Kuid vaatamata sellele on globaalne üleminek uus disain kontekstuaalne reklaamiteenus on vältimatu ja parem on sellega kohe harjuma hakata, et aasta lõpus oleks täisvarustus!

• Vk.com -

Kui üks päev pärast stantsil klõpsamist

Uuendatud Google AdWordsis ilmus must ekraan, paljud turundajad lämbusid hommikukohvile. Harjumusi pole lihtne muuta, vana liides ei olnud just kõige mugavam ja kohati pagana tüütu, aga... see oli tuttav ja tuttav, nagu su lemmik kohvitass.

Aeg on aga edasi läinud, Google on kasutusele võtnud hulga uuendusi ja nüüd oleme lihtsalt leidnud 7 põhjust, miks just nüüd uuele liidesele üle minna!

1. Analüütika uus paigutus

Analytics on uues AdWordsis loodud „inimestele” ja seda on väga mugav kasutada.

Erinevalt eelmisest versioonist pakub süsteem palju “tarku pisiasju”: saab muuta veeru laiust nagu Excelis, valida ühe klõpsuga kuupäevavahemik, vajadusel eemaldada kategooria alt graafika, funktsiooni kirjeldus ilmub siis, kui hõljutades kursorit, luuakse uued kampaaniad ja reklaamirühmad ühe liigutusega.

Turundaja saab luua mugava, intuitiivse ja hõlpsasti muudetava infograafika mis tahes indikaatori jaoks.

Ilmunud on mitmeid uusi võimalusi, mis on edukalt visualiseeritud nn ülevaatelehel. Uued sõnad päringutes, vormindatud sildipilvena, mida saab kohe lisada märksõnadele või negatiivsetele märksõnadele ilma tüütu üleminekuta muudesse menüüdesse.

2. Publikujuht

Lehel kuvatakse kogu statistika mugavas formaadis, uusi sihtrühmi saab luua ühe klõpsuga. Selles teenuses ühendas AdWords Display-võrgustiku sihtimisseaded ja otsingureklaamide uuesti turundamise loendid.

3. Kampaaniad

Kampaaniad on otsingureklaamide uus laiendus ja kingitus turundajale. Lisab eraldi raamis esiletõstetud rea, suurendab kuulutuse suurust, võimaldab valida mitmeid valikuid – määrata nii rahaline allahindlus kui ka protsent hinnast, allahindlused teatud mudelitele, “allahindlused kuni XXX summa ” ja „allahindlused summast XXX”, puhkuse nimetus ukraina ja vene keeles ning kampaania kestus.

4. Täiendavate märksõnade otsimise funktsioon

Kui loote uus grupp reklaame, soovitab AdWords kohe leida täiendavaid märksõnu. Varem tuli nende leidmiseks minna “Tööriistad – Märksõnade plaanija”, nüüd on teenus mugavalt integreeritud.

5. Looge ja muutke kiiresti laiendusi

Reklaame muutes saate kohe laiendeid luua ja muuta. Need ei asu eraldi lehtedel, vaid järgmisel vahekaardil koos täieliku statistikatabeliga.

6. Muutuste ajalugu graafiku kujul

Teie konto muudatuste ajalugu on selgelt ja mugavalt esitatud graafiku kujul.

7. Mugav maandumislehtede toimivuse testimine

Kas soovite hinnata, kui hästi teie sisselogimislehed toimivad? Lihtsalt!

Lisaks töötab uus liides kiiremini ja laadib lihtsamalt – on ilmselge, et Google’i mureks on eelkõige uuendatud platvormi efektiivsus ja ergonoomika.

Esialgu tundub palju ebavajalik, kuid pärast mõnda aega töötamist ja sellega harjumist taipad, et need samad “targad pisiasjad” õpetavad häid asju ja vanal liidesel hakkab neist väga puudust tundma.

Jah, on jäänud mulje, et värskendus käivitati eelkõige ettevõtete omanikele, kes sooviksid ise reklaamikampaaniaid teha, ja neile, kes AdWordsi uustulnukad pole harjunud toimetajas töötama ega ole veel näinud, millal ühendada kõik andmed ja adekvaatselt hinnata reklaamikampaaniat.kampaania oli võimalik vaid kilomeetrite pikkuste Exceli tabelite abil.

Aga… aeg jookseb, teenused muutuvad üha sõbralikumaks, pidades oluliseks säästa kasutaja aega ja vaeva – ja Google ei saa jätta seda trendi toetamata. Ilusad armatuurlauad, lihtne navigeerimine, kiirklahvid, maksimaalne visualiseerimine, vaatajaskonna haldur ja reklaamid – uut liidest tasub proovida, kasvõi selleks, et mõista, millest loobute.

Loodusliku, sihitud liikluse ligimeelitamine on keeruline. Ja sihitud liikluse meelitamine konkurentsivõimeliste kommertspäringute jaoks on muutumas paljudele väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele võimatuks ülesandeks. Kui teie autoremonditöökojas töötab viis inimest, proovige hakkama saada Interneti raskekaallastega, kes avaldavad iga päev põhjalikke juhendeid ja tarbijate ülevaateid. Ja siin on probleem: töötajad saavad suurepäraselt hakkama roolisammaste remondi ja vedrustuse reguleerimisega, kuid neil pole aega selle kohta artikleid kirjutada.

TexTerra tulemusturundus – ärireklaam koos müügivihjete eest tasumisega. Garanteerime tulemuse ka keerulises nišis.

Sellest olukorrast on mitu väljapääsu. Üks neist on sihitud liikluse meelitamine kontekstuaalse reklaami abil. Sellest juhendist saate teada, kuidas kasutada maailma suurima otsingumootori reklaamiteenust Google AdWords.

Kuidas luua Google AdWordsi konto ja seadistada oma esimene kampaania

Saate luua mitut tüüpi reklaame, kasutades vormingut Ads for Gmail. Neid saab kasutada kasutajatele reklaamide näitamiseks postiteenus Google.

Kuidas luua rakenduse reklaami

Display-võrgustikus saab rakendusi reklaamida kahes vormingus: tekst- ja piltreklaamid.

Tekstreklaami loomiseks valige sobiv vorming. Kasutage oma rakenduste poe valimiseks rippmenüüd ( Rakenduste pood või Google Play). Lisage paketi nimi. Selleks tuleb otsinguvormi sisestada rakenduse ID. Selle leiate Google Play veebisaidi programmi URL-ist.

Valige süsteemi pakutavast loendist soovitud pakett.

Lisage pealkiri ja kirjeldus. Vajadusel lisage pilt. Valige seadmete tüüp, mille kasutajad peaksid teie reklaame nägema. Määrake jälgimismall. Hinda välimus teadaanded ja salvestada muudatused.

Rakenduse piltreklaami loomiseks valige sobiv vorming, valige pood ja kasutage paketi nime leidmiseks programmi ID-d. Lisage pilt või GIF-animatsioon sobivas vormingus. Failinõuded on saadaval reklaamiredaktori lingi kaudu. Lisage jälgimismall, vajadusel välistage näitamised tahvelarvutites.

Otsige üles ja valige rakenduse ID abil soovitud programm.

Lisage mitu reklaamivalikut. Need ei tohiks olla üksteisega tähenduses seotud. Need variatsioonid võivad olenevalt reklaamivormingust ilmuda samaaegselt või eraldi.

Kui teil on rakenduse videoreklaam, laadige see üles. Vajadusel lisage ka kohandatud pilte. Kui te pilte või videoid ei lisa, loob süsteem automaatselt reklaami, kasutades rakenduse Google Play lehel olevat sisu. Hinnake reklaami ilmumist erinevates võrkudes. Vajadusel tehke muudatusi ja jätkake oma kampaania seadistamist.

Kuidas töötada videoreklaamide ja ostureklaamidega

Videoreklaamidega töötamiseks kasutage kampaaniatüüpi „Video”. See võimaldab teil YouTube'is ja muudes ressurssides kuvada reklaamvideoid. Kampaaniatüübi „Video” puhul on saadaval alamtüüp „Shopping”. Tööriist on mõeldud toodete kuvamiseks koos videotega.

Videoreklaami loomiseks käivitage ja seadistage sobiv kampaaniatüüp. Laadige videofail süsteemi üles või otsige YouTube'ist soovitud rolli. Valige reklaamivorming.

• Kasutage voosisest TrueView-reklaami, et kuvada reklaame video alguses, keskel või lõpus. Tasuda tuleb juhul, kui vaataja vaatab reklaami kauem kui 30 sekundit.
• Video Discovery-vorming sobib nende kasutajate tähelepanu äratamiseks, kes otsivad YouTube'ist videoid või sirvivad seotud videote jaotist. Reklaamija maksab videol tehtud klikkide eest.
• Kasutage oma toote või brändi vaatajaskonnale tutvustamiseks lühikesi lühivideoreklaame. Peate maksma 1000 näitamise eest.

Esitage kuvatav ja sihtkoha URL. Laadige vajadusel üles kohandatud kaasbänner. Reklaami näidatakse vaatajaskonnale pärast Google'i spetsialistide kinnitust.

Kampaaniatüüp „Shopping” on mõeldud toodete reklaamimiseks Shopping-reklaamide abil. Tööriist sobib veebipoodidele. Ostureklaamide loomiseks linkige oma AdWords Merchant Centeri konto. Pärast seda käivitage ja seadistage ostukampaania.

Ärge proovige iga hinna eest kasutada kõiki saadaolevaid reklaamitüüpe korraga. Algajatele saab kontekstuaalse reklaami põhiprobleeme lahendada tekst- ja adaptiivsete reklaamide ning universaalse rakendusreklaami abil. Interneti-jaemüüjad peaksid pöörama tähelepanu tooteloenditele. Kui teil on võimalus luua kvaliteetseid videoid, kasutage videoreklaame.

Kuidas kasutada Google AdWordsi uuesti turundamist

Uuesti turundamise abil saate näidata reklaame kasutajatele, kes on teie saiti juba külastanud. Selle funktsiooni tõhusust saab seletada lihtsalt: inimesed on rohkem valmis usaldama tuttavaid müüjaid. Lisaks võimaldab uuesti turundamine näidata kasutajatele nende huvidele vastavaid reklaame.

Näiteks saate potentsiaalsetele klientidele rääkida uutest nutitelefonidest, kes on teie veebipoe kategoorialehti “Nutitelefonid” vähemalt korra külastanud. Ja kasutajatele, kes loevad uue tahvelarvuti mudeli arvustust, saab näidata tahvelarvuti reklaame.

Uuesti turundamise loendeid saate hallata jaotises „Vaatajaskonna haldur – vaatajaskonna loendid”. Menüüs „Uuesti turundamise loendi loomine“ saate valida allika ja määrata kasutajate loendisse lisamise tingimused.

Uuesti turundamise loendi seadistamine

Uuesti turundamise seadistamiseks valige Display-võrgustiku kampaaniatüüp. Eesmärkide jaoks valige „Tegevuste stimuleerimine – veebiostud”.

Tehke kampaania seadete jaotises „Kasutajad” valik „Uuesti turundamine”.

Valige uuesti turundamise vaatajaskond ja jätkake kampaania seadistamist.

Sellega seoses teatas Google, et on viinud AdWordsi teenuse GDPRP nõuetega vastavusse. Täpsemalt sisaldab AdWords tööriista isikupärastamata reklaamide esitamiseks kasutajatele, kes pole isikupärastatud reklaamide esitamisega nõustunud. Sarnane tööriist on juba Google AdSense'is olemas.

Postituses, mis käsitleb AdWordsi vastavusse viimist GDPR-nõuetega, ütleb Google, et reklaamijad peavad hankima iseseisvalt kasutaja nõusoleku andmete kogumiseks ja kasutamiseks. isiklik informatsioon. See on asjakohane, kui reklaamija kasutab reklaamide isikupärastamise tööriistu, näiteks uuesti turundamist.

Google ei ole pakkunud AdWordsi kasutajatele mingeid tööriistu ega mehhanisme reklaamijatelt nõusoleku saamiseks. Seetõttu on reklaamijatel endiselt rohkem küsimusi kui vastuseid. AdWordsi kasutajakogukondadel on järgmised soovitused neile, kes kasutavad uuesti turundamise ja muid reklaamide isikupärastamise tööriistu.

• Asetage saidile link Google'i privaatsus- ja teabetöötluseeskirjadele.
• Hoiatage kasutajaid uuesti turundamise kasutamise eest ja hankige nõusolek.
• Soovi korral kustutage isikuandmed.

Google AdWords nõuab praegu ainult nende kontaktandmete esitamist, kes vastutavad teie konto GDPR-i järgimise eest. Neid kontakte kasutatakse reklaamijate teavitamiseks uute tööriistade saadavusest. Oma kontaktandmed saate täita konto menüüs “Tööriistad – Seaded – Andmekaitsekontaktid”.

Mida peate teadma sihtlehtede kohta

Sihtlehed parandavad reklaamikampaaniate tõhusust, kuna need suurendavad konversioone. Siiski ei saa te kohandatud reklaamil suunata iga kasutajat, kes klõpsab kontekstuaalses reklaamis oleval lingil. reklaamikampaania sihtleht Seda tuleb näitega selgitada.

Milliseid järeldusi saab nendest näidetest teha? Saate kasutada sihtlehti, mis on loodud spetsiaalselt konkreetse kampaania jaoks. Siiski peate sihtlehtedena kasutama ka saidi tavalisi jaotisi. Seetõttu pöörake tähelepanu ressursi kui terviku kasutatavusele.

.

AMP-d saate kasutada Google AdWordsi sihtlehena

2017. aasta sügisel avas Google AdWords pärast beetatestimist igaühele võimaluse kasutada maandumislehtedena kiirendatud mobiililehti. Uuenduse olemus: reklaamija saab määrata sihtleheks lingi AMP-le.

Google salvestab kiirendatud lehed võimaluse korral vahemällu ja pakub külastajatele vahemällu salvestatud versioone. Tänu sellele laadib AMP suurusjärku kiiremini kui tavalised lehed. Kiirendatud lehtede eeliste selgeks demonstreerimiseks avaldas Google animatsiooni. Vasakul kasutatakse sihtlehena AMP-d ja paremal tavalist lehte.

Tere, kallid ajaveebisaidi lugejad. Selle sarja esimeses artiklis vaatlesime üldised probleemid, nüansse ja erinevusi ning hakkas ka looma esimest reklaamikampaaniat, määrates selle põhiseaded. Soovitan teil vähemalt põgusalt tutvuda selle sisuga, et hõlbustada selle väljaande materjalide tajumist.

Täna lõpetame reklaamikampaania loomise, kaalume uute reklaamirühmade ja nende märksõnade loendi lisamist (AdWordsis määratakse võtmed otse reklaamide kogumile, nii et ebatõhusad eemaldatakse automaatselt ja ainult need, mis töötavad hästi jäävad). Vaatame ka tõhusate reklaamide loomise põhitõdesid ja mõistame tööriista võimalusi märksõnade automaatseks valimiseks.

Gruppide ja üksikute reklaamide loomine Google AdWordsis

Eelmine artikkel on valmis. Järgmine samm on reklaamirühmade loomine, mida me nüüd teeme. Sest erinevad kategooriad Parem on luua kaupade ja teenuste jaoks eraldi reklaamirühmad.

Kui mäletate, siis esimeses osas mainisin, et AdWordsis on märksõnad määratud gruppidele, mitte üksikutele reklaamidele. See tagab, et konkreetse sõna või fraasi otsimisel näeb kasutaja kõige asjakohasemat reklaami. Nagu mainisin, on hea mõte luua erinevate pakutavate toodete ja teenuste jaoks eraldi reklaamirühmad.

Looge Google AdWordsis reklaamirühm

Seega liigume pärast kampaania põhiseadete määramist automaatselt viisardi teisele sammule (teine ​​vahekaart), mida nimetatakse "Reklaamirühmade loomine". Siin palutakse teil kohe sisestada selle lehe aadress, kuhu kasutajaid meelitate. See on vajalik selleks, et süsteem prooviks selle lehe sisu analüüsi põhjal välja valida sobivaimad märksõnad, mille puhul selle grupi reklaame kuvatakse.

Esmalt loome ühe grupi, anname sellele nime ja lisame märksõnad, mille puhul eeldate, et selle rühma reklaame kuvatakse. Märksõnade probleem pole lihtne (ja me jõuame selleni hiljem), kuid loodetavasti olete juba kõik läbi mõelnud või vähemalt kasutanud midagi Google AdWordsi viisardi soovitatud märksõnade hulgast.

Tegelikult annab vihje väga head nõu:

Esimeses artiklis rääkisime üksikasjalikult erinevatest vastavustüüpidest.

Selguse huvides saate vaadata videot:

Noh, või lõpuks kasutage heade märksõnade valimisel Google'i abi. Üldiselt on enne pead vaja ja siis tulevad kogemused. Kui olete rühmadega töötamise lõpetanud, klõpsake alloleval nupul "Mine teadaannete juurde".

Reklaami koostamine

Selle tulemusena suunatakse teid viisardi kolmandasse sammu, kus teil palutakse luua oma esimene reklaam. See on vastutusrikas asi ja siin pole pisiasju. Kui selgub, et see pole atraktiivne kasutajatele, kellele seda näidatakse (kui nad sisestasid Google'isse teie ülalpool määratud märksõnad), on reklaami CTR madal ja olete sunnitud maksma klõpsude eest ilma allahindlusteta .

Alustama luua esimene reklaam esimese rühma sees. Oletame, et pärast eelmise artikli hoolikat uurimist olete kogunud semantilise tuuma ja kavandanud oma reklaamid. Siht-URL (maandumisleht, mis avaneb pärast reklaamil klikkimist) kopeeritakse viisardi eelmisest sammust, kui määrasite selle seal võtmete automaatseks valimiseks. Kui te pole märkinud, palun märkige kohe.

Järgmisena palutakse teil täita väljad oma saidi pealkirja, kirjelduse ja kuvatava URL-iga. Google'il on tõhusate reklaamide loomisele pühendatud abileht ja selgitav video sellel teemal:

Esimeses artiklis Google Adwordsi kohta arutasin üksikasjalikult, mis on reklaam Google AdWordsis ja millistest osadest see koosneb:

1. Pealkiri on kõige olulisem osa, mis peab vastama kasutaja sisestatule otsingumootor Googeldage päringut ja soovitav on sisaldada märksõnu (mis tahes sõnavormis), mida kasutaja oma päringus kasutas. Pikkuspiirang on 25 tähemärki.
2. Kirjelduse esimene rida (Adwordsis on kaks kirjeldusrida) – siin näitate oma kõige olulisemad punktid kommertspakkumine, kasutades võib-olla päringusõnu, mille puhul seda reklaami näidatakse. Piiratud 35 tähemärgiga.
3. Kirjelduse teine ​​rida on üleskutse tegevusele (saage allahindlust, helistage ainult kohe või nagu meie näites - "+100% teie kontole iga lisamisega!"). Mitte rohkem kui 35 tähemärki.
4. Kuvatav URL – kontekstipõhises reklaamis kuvatav URL. Tavaliselt kasutavad nad lihtsalt avalehe aadressi (peamise hosti, rangemalt öeldes). Jällegi ei tohi selle pikkus olla üle 35 tähemärgi.
5. Siht-URL – siin peate määrama oma sihtlehe aadressi, kuhu kasutaja Google AdWordsi reklaamil klõpsamisel tegelikult läheb. Siin on piirang vähem tõsine – lubatud on kuni 1024 tähemärki.

1. Teisel real (vahel ka esimeses) on soovitatav kasutada teksti, mis stimuleeriks reklaamil klikke. Tavaliselt on see igasuguste tasuta pakkumiste ( tasuta saatmine jne), allahindlusi (ainult täna) ja muid asju, mis panevad kasutaja “voolu”. Vaata oma konkurentide töö tulemusi vajalike päringute jaoks (Google tulemustes), lisa loovust ja...
2. Üks reklaam ei tohi sisaldada taotlusi erinevad tüübid. Teie reklaam peaks olema vastus sellele konkreetsele kasutaja taotlusele. Üldpäringute puhul on seda tingimust väga raske täita, seega on parem valida märksõnad nii, et oleks selgelt arusaadav, mida otsingumootori kasutaja nende sõnade sisestamisel vastuseks näha soovis.
3. Kui teil on ainulaadne müügipakkumine, mida teie konkurentidel ei ole, proovige kindlasti sellega mängida, et otsingutulemustes oma naabritest silma paista.
4. Kui kuulutus on "kihelkonnalise" iseloomuga, siis tuleks ka see läbi mängida, et kasutajal ei tekiks kahtlusi ega kõhklusi, et see on just see, mis talle mõeldud on.
5. Selleks, et teie reklaam läbiks modereerimise (see on Google Adwordsi reeglitele vastavuse kontroll – sellest räägime veidi hiljem), peate vähemalt üldjoontes tutvuma reklaamiseadusega, et teada saada, milline tooteid saab reklaamida ja mida mitte (või piirangutega).

Google AdWordsi reklaami loomise akna paremas paanis näete, kuidas see tulemuste küljel või ülaosas (või allosas) kuvatuna välja näeb. Kui olete kõigega rahul, klõpsake nuppu "Salvesta".

Teil palutakse luua selle grupi jaoks veel vähemalt üks reklaamivariant, mida saate teha ekraanipildil oleva nupu abil:

Pärast seda saate nuppu klõpsata "Kampaania kontroll" et jõuda häälestusviisardi neljandasse sammu, kus kuvatakse kõik teie määratud sätted. Kuigi võis kohe nuppu vajutada "Salvesta ja lõpeta", kui olete eelnevalt oma eksimatuses kindel.

Ma arvan, et see täidab erinevaid vorme Makseandmeid poleks vaja kirjeldada, sest see on puhtalt bürokraatlik aspekt.

Google Adwordsi liidese funktsioonid

Värskelt loodud kampaaniat näete, kui valite oma Google AdWordsi konto ülamenüüst sama üksuse. Avanenud lehel näete üsna "õudukat" pilti paljude vahekaartide, filtrite ja parameetritega. Sellega harjumine ja harjumine võtab veidi aega.

Üksiku kampaania seadeid saate sisestada, klõpsates selle nimel kas vasakpoolses menüüs või keskses tabelis. Selle kampaaniaga on juba seotud reklaamirühmad, mille seadetele pääseb uuesti juurde nende nimel klikkides. Noh, juba seal saate töötada märksõnade ja tekstidega kuulutused. Need. Seal on range hierarhia (kahanevas järjekorras) – kampaania, reklaamirühm, reklaamid ja märksõnad.

Kuigi olles näiteks Google Adwordsi kõigi veebikampaaniate vaatamise režiimis (sama nimega üksus vasakpoolses menüüs), saate horisontaalmenüüs navigeerida, vaadates kõiki gruppe, reklaame, reklaamilaiendeid (asukohad kaart, lisalingid ja telefoninumbrid) ja märksõnad, mis on kõigi kampaaniate jaoks asjakohased. Üldiselt on see "tööriist" üsna funktsionaalne, kuid samal ajal hirmutav oma keerukuse poolest.

Tähelepanuväärne on, et teise reklaamirühma lisamisel olemasoleva kampaania jaoks näete ühte liidest (ilma viisardi sammudeta, nagu me just ülalpool arutasime), kus teil palutakse anda rühmale nimi, luua esimene reklaam ja valida selle rühma jaoks märksõnade kogum.

Pöördume tagasi akna “Kampaaniad” liidesesse (vastav üksus ülemises menüüs). Vahekaart "Kiirstatistika" võimaldab näha kiirrežiimis antud reklaamikampaania üldpilti. Loomulikult on see teave saadaval alles pärast teie reklaamide esitamist.

Mõnel juhul on erinevate kampaaniate jaoks (näiteks need, millel on erinev piirkondlik sihtimine või mis keskenduvad erinevatele kuvamispiirkondadele – otsing või YAN) sama tüüpi reklaamide kopeerimine, et mitte neid iga kord uuesti luua. Selleks minge ülemisest horisontaalsest menüüst vahekaardile "Reklaamid", märkige vajalikud ruudud, klõpsake nuppu "Muuda" ja valige "Kopeeri":

Seejärel avage soovitud kampaania, märkige ruut soovitud rühma kõrval, kuhu soovite kopeeritud reklaamid kleepida, ja valige nupu "Muuda" menüüst "Kleebi":

Teil palutakse kinnitada teostatavad toimingud:

Pärast seda kopeeritakse kuulutused soovitud gruppi ja saate neid vajadusel toimetama hakata. Lihtsalt liigutage hiirekursor soovitud reklaamile ja klõpsake pliiatsiikoonil, mis kuvatakse selle paremas ülanurgas:

Jah, ma tahan öelda ka AdWordsi ja Directi erinevuste kohta. Nagu märkasite, on märksõnad määratud kogu grupp kuulutused Miks reklaamirühmi kasutatakse?? Ja selleks, et hakata näitama grupi reklaame (nende märksõnade puhul) ühtlases rotatsioonirežiimis (iga päringu jaoks uus reklaam ja nii edasi ringis).

Pärast teatud arvu näitamisi võrdleb süsteem nende tõhusust (eelkõige võttes arvesse CTR-i ehk teisisõnu reklaami klikkimise määra). Selle tulemusena ei ole rotatsioon enam ühtlane, vaid rõhuasetusega tõhususele. Tõhusamad reklaamid saavad rohkem näitamisi ja edaspidi ei näidata ebaefektiivseid reklaame üldse. Selgub, et Google AdWordsi rühmad on automaatne reklaamide testimise mehhanism ja ebaõnnestunud võimaluste väljarookimine.

See on eriti oluline kampaania alguses. Looge mitu reklaamivalikut ja süsteem ise määrab, milline neist "käib" ja milline "riiulile jõuab". Taoliste katsepaigutuste periood kestab tavaliselt paar nädalat, misjärel tuleb kogu nisu sõkaldest välja sõeluda.

Mainisime just eespool, et kõik Google AdWordsi reklaamid on eelkontrollitud. Mõõdukus toimub poolautomaatses režiimis (enamik reklaame modereeritakse programmiliselt ja väiksem osa käsitsi). Kuulutuse saab avaldada alles pärast modereerimise läbimist (selleks võib kuluda mitu tundi). Reklaami olekut saab jälgida vahekaardi „Reklaamid“ real „Olek“.

Tööriistad märksõnade valimiseks Google AdWordsis

Süsteemi liideses (selle ülamenüüs) on vahekaart "Tööriistad". Selle rippmenüüs näete elementi "Märksõnade plaanija", mis aitab valida Google'i otsingutulemustes kuvatavate tekstreklaamide jaoks märksõnu. Sealt saab ka leida "KMS-i ajakava", mis on tööriist päringute valimiseks kontekstimeedia võrgus (mida veebimeistrid nimetavad Google Adsense'iks).

Alustame sellest märksõnade plaanija. See näeb välja tagasihoidlik:

Põhimõtteliselt on see selge isegi selle nelja komponendi nimedest, millel on järgmine eesmärk?

1. Moodul "Otsi märksõna ja reklaamirühma valikud" aitab teil märksõnu valida. Selleks saate märkida toote või teenuse, mida reklaamite, või oma veebisaidi lehe, kuhu meelitate külastajaid, või valida toote või teenuse olemasolevast kataloogist. Vaadake üksikasju allpool.
2. Kui sul on sõnade nimekiri juba olemas, siis selles moodulis näed nende sagedust Google’i kogutud statistika põhjal.
3. Uurige kogutud sõnade põhjal ligikaudset liiklust
4. Nimekirju saab kombineerida, s.t. sõnu ühest loendist kombineeritakse kuidagi teise sõnadega (näiteks nimisõnade loend koos verbide loendiga). Üsna spetsiifiline ja mitte sageli nõutav funktsioon.

Vaatame esimest moodulit nimega „Märksõna ja reklaamirühma ideede otsimine”. See võimaldab teil valida märksõnu algusfraasi põhjal (sarnaselt ). Samuti on võimalik näidata sait, kuhu Google Adwordsis oleva reklaami lingid suunavad (märkige sihtlehe URL, mille sisu analüüsitakse ja selle põhjal valitakse võtmed). Või võite valida ühe loendis saadaolevatest tootekategooriatest.

Valige väljal „Sihtimine” oma piirkond. Samuti on võimalik valida andmete kogumise piirkond ja laiendada seda "Google'ile ja otsingupartneritele", sealhulgas statistilises andmebaasis kõik kogutud andmed, mis on installitud tuhandetele RuNeti ressurssidele.

Aja jooksul koguneb teile palju stoppsõnad (miinus sõnad), mis ei tohiks olla päringutes, mille puhul soovite oma reklaame näidata. Näiteks toote või teenuse müümisel poleks vaja ilmuda päringutele sõnadega "tasuta", "müüa", "alla laadida" jne. Ja loomulikult tuleks need valida individuaalselt. Näiteks kontaktläätsede müümisel oleks mõistlik lisada stoppsõnadele “kaamera”, “kaamera” vms.

Üldiselt lülitame oma aju sisse ja proovime täpselt sisse saada sihtgrupp(mis on teie jaoks huvitav ja kes samal ajal teie saidi vastu huvi tunneb), pidades samas meeles, et negatiivsete märksõnade liiga aktiivne ja läbimõtlematu kasutamine Google Adwordsis võib selle sama vaatajaskonna suuresti "tappida". Kõike on vaja mõõdukalt. Loetlege negatiivsed märksõnad, eraldades need komadega. Samuti saab negatiivseid märksõnu lisada mitte ainult selles tööriistas, vaid ka loendi lõpus asuva lingi abil märksõnade loendisse.

Pöördugem siiski tagasi meie Google AdWordsi märksõnatööriista juurde. Minu arvates ei ole vaja kasutada filtreid, mis asuvad õiges piirkonnas “Otsinguvalikud”. Võite turvaliselt klõpsata nupul „Hangi valikud”.

Mõne aja pärast näete märksõna valiku tööriista tulemused, kokku võetud üsna funktsionaalses ja visuaalses tabelis:

Märkimisväärne on kõik valitud valikud. See on vaikimisi avaneva vahekaardi nimi – „Reklaamirühma valikud“ ja iga fraasi kõrval veerus „Reklaamirühmad“ näete sinna kaasatud märksõnade arvu. Põhimõtteliselt võiks need kohe sellisel kujul oma kontole lisada, aga praktikas süsteem gruppe väga ei kogu, seega on parem võtmeid käsitsi vaadata.

Üksikasjalikuks vaatamiseks teavet iga valitud võtme kohta, saate kas avada kokku pandud rühmad klõpsates nende nimedel või valige ülemisest menüüst vahekaart „Märksõnavalikud”. Neid märksõnu vaadates võite tõenäoliselt hakata koostama tuleviku jaoks negatiivsete märksõnade loendit.

Selle tabeli andmeid saab sortida teatud veergude indikaatorite kahanevas või kasvavas järjekorras (klõpsates veeru päisel):

Kui otsustate, et need valitud päringud teile sobivad, saate seda teha salvestage oma Google AdWordsi kontole, kasutades paremas ülanurgas asuvat samanimelist nuppu. Avanevas aknas antakse teile kaks valikut: kas lisada valitud märksõnad uude kampaaniasse (mis teil palutakse kohe luua) või lisada need olemasolevasse:

Kui soovite valitud märksõnu lisada, pakutakse teile kas luua nende jaoks uus reklaamirühm või kasutada uuesti olemasolevat:

Nii lisatakse Google Adwordsi enda valitud üksikud märksõnad. Kui jäite valmis gruppidesse kogutud märksõnadega rahule (vaikimisi soovitatud), siis võiksite neid kasutada. Need lisatakse plaani samamoodi, kasutades viimases veerus olevaid noolenuppe ja seejärel kantakse olemasolevasse või äsja loodud reklaamirühma kontole.

Arvan, et tänaseks piisab – varsti jätkame. Ära vaheta.

Jätkub >>> (Sa võid tellida uudiskirja, et sellest mitte ilma jääda)

Ja siin on jätk: (aga te siiski tellite - seal on palju huvitavat ja kasulikku).

Klõpsu hind Yandex Directis on muutunud liiga kõrgeks ja rakenduste arv on langenud? See pole üllatav, täna pole see nii keeruline, seadistamine tundub palju keerulisem Google'i reklaam AdWords. Seda silmas pidades võib Google Adwordsis reklaamimine õige lähenemise korral anda väga tagasihoidliku eelarvega väga häid tulemusi.

Seetõttu oleme just teie jaoks ette valmistanud samm-sammult juhised Google AdWordsi reklaamide seadistamise kohta, mis on asjakohane aastatel 2019–2020. Pärast selle lugemist saate teada:

• kuidas luua Google'i kontot;
• kuidas Google AdWords Expressis reklaame esitada;
• kuidas luua ja üles seada reklaamikampaaniat;
• mis tüüpi reklaame on olemas ja millist neist valida;
• kuidas struktureerida kampaaniat reklaamirühmade abil;
• kuidas luua kvaliteetseid reklaame.

Nii et alustame.

Google AdWordsi eelised

Alustuseks räägime peamistest eelistest.

1. Madalam kliki hind võrreldes Yandex Directiga. Nagu ma artikli alguses ütlesin, kõrge konkurents ja kuum oksjon muudavad Directi taskukohaseks luksuseks. Tõsi, see kehtib suuremal määral konkurentsitihedamate niššide kohta, kuid peagi mõjutab see kõiki valdkondi.
2. Reklaamide kuvamise platvormide valimine.
3. Kuva Google'i otsingupartnerite tulemustes (mail.ru, begun jne).
4. Võimalus laadida üles ühe kampaania parameetreid uute jaoks (ei pea samu välju mitu korda täitma).
5. Reklaami kvaliteedi mõju positsioonidele ja kliki hinnale. Tänu informatiivsemale ja klikitavamale reklaamile saate näidata 1. kohal ja maksta kliki eest vähem kui 3. kohal.
6. Eelarve jaotamine aja järgi, millal saate kõige rohkem konversioone.
7. Võimalus seadistada saidil maksmise konversioonide eest, mitte kliki eest.

Lisaseaded

Nüüd minge alla ja avage lisaseaded, klõpsates sellel. Siin konfigureerime reklaamilaiendeid.

Struktureeritud kirjeldused

Struktureeritud kirjeldustesse saate lisada palju täiendavad laiendused(pealkirja tüüpide järgi) reklaamidele:

• kaubamärgid;
• naabruskonnad;
• kursused;
• kohad;
• mudelid;
• õppeprogrammid;
• soovitatavad hotellid;
• stiilid;
• kindlustuskaitse;
• tüübid;
• rajatised;
• teenused;

Olenevalt reklaamitavast ettevõttest saate valida vajalikud üksused ja lisada igaühele lühikirjelduse või nime (mitte rohkem kui 25 tähemärki). Kõigepealt peaksite pöörama tähelepanu rubriikide tüüpidele: kaubamärgid, kohad, mugavused ja teenused.

Struktureeritud kirjelduste lisamine