Mis vahe on OTT-l ja IPTV-l? OTT-teenused: suured võimalused või tõeline oht? Mis on ott

Meediakogukonnas puudub mõiste "OTT (over-the-top TV)" selge definitsioon. Ühed usuvad, et OTT on Interneti-televisioon, teised, et see on võimalus vaadata telekanaleid nutitelerites ja mobiilseadmetes, kolmandate jaoks on see tehnoloogia andmete edastamiseks unicast sõnumite kaudu. Arvamused ühtivad ühes asjas: OTT ei ole IPTV, kuid see määratlus pole pehmelt öeldes täpne. Proovime välja mõelda...

Segaduse ja eriarvamuste põhjuseks on muuhulgas OTT ebapiisavalt korrektne definitsioon avatud allikates. Tsiteerides Vikipeediat:

OTT tehnoloogia (lühend inglise keelest Over the Top) - meetod videoteenuste osutamiseks Interneti kaudu. Mõiste OTT tähendab videosignaali edastamist sisu pakkujalt kasutaja seadmesse (digiboks, arvuti, mobiiltelefon) andmevõrkude kaudu, sageli ilma otsene kontakt, erinevalt traditsioonilistest IPTV-teenustest, mida reeglina pakutakse ainult operaatori enda hallatava võrgu kaudu, millel on garanteeritud QoS (QoE).

Mis viga? Vastamiseks vaatame IP-protokolli pinu:

Kogenud spetsialist näeb esmapilgul, et kõik andmeedastusprotokollid käivad peamise IP-protokolli peal, seetõttu on igasugune videoedastuseks kasutatav tehnoloogia (isegi multisaade, isegi unicast) IPTV. Andmeedastust ei eraldata ülemaailmne võrk Interneti või sisemise hallatava võrgu kaudu. Ainult videoedastusprotokollid ise erinevad, kuid need kõik on ehitatud IP-protokolli peale ja see on definitsiooni järgi IPTV.

Mis tehnoloogia siis on “OTT” ja mille poolest see IPTV-st erineb? Usume, et neid ei saa üldse otseselt võrrelda, need on erinevad nähtused. Tegelikkuses ei ole OTT andmetehnoloogia. See ei ole tehniline termin, vaid turundustermin, mis näitab, et teenust osutatakse olemasoleva infrastruktuuri peal, mis sageli kuulub kolmandatele isikutele. Seega võib aliexpressi veebipõhise tellimisplatvormi pidada OTT-projektiks, kuna kauba kohaletoimetamiseks kasutatakse kolmandaid osapooli kullerteenused, erinevalt pitsabaaridest, millel on oma kohaletoimetajad. Tõime selle eksootilise näite kinnitamaks, et OTT-mudel ei piirdu ainult Internetiga.. , A sisse päris elu OTT TV lahendused kasutavad IPTV tehnoloogiat.

Enne mitme OTT-lahendusskeemi arutamist pidage meeles veel ühte terminit: vahevara IPTV. Niinimetatud "Middleware" viitab vaheaine klassile tarkvara. Allolevat illustratsiooni vaadates saab selgeks, miks.

Vahevara toimib interaktsiooni koordinaatorina erinevaid süsteeme ja asub nende vahel.

Siin on mõned näited IPTV lahendustest, mis on tehnoloogiliselt absoluutselt samaväärsed, kuid esimesel juhul me räägime OTT kohta selle sõna turu tähenduses, teises aga mitte.

Esimene võimalus: operaator interaktiivne televisioon pakub abonendile oma võrgus teenust. Teine võimalus: sama tellija vaatab talle abonemendi kaudu kättesaadavaid telekanaleid väljaspool kodu (tööl või külaskäigu ajal), kus teenusepakkujaks on teine ​​sideoperaator. Tellija kasutab oma nutitelefoni või kannab digiboksi kaasas või kasutab lihtsalt oma sisselogimist kellegi teise nutiteleris. Sel juhul tellija jaoks tehniline osa jääb samaks, külastades saab ta teenust nagu kodus, kasutades oma operaatori rakendust, kuid on teises võrgus. See on puhas OTT.

Pange tähele, et 1. variant on klassikaline kaabeltelevisiooniteenuste osutamine, mis eeldab operaatorile teatud nõudeid, mis on reguleeritud kaabeltelevisiooniteenuste osutamise reeglitega. Näiteks: tingimusjuurdepääsu ja sisukaitsesüsteemi seadmetel peab olema sertifikaat side valdkonnas, esimese ja teise multipleksi kanalite tasuta levitamine piirkondlike sisestustega (seda jälgib Roskomnadzor). OTT-d aga sellised reeglid ei reguleeri: niipea kui abonent koduvõrgu territooriumilt lahkub, lakkab ta seaduslikult olemast kaabeltelevisiooni kasutaja ning telekommunikatsiooni- ja manõuded "kaovad" - OTT on väljaspool õiguslikku raamistikku, see ei ole määratletud. Liitumispunkti muutumisega muutub sideoperaatori teenuste osutamise kord. OTT-teenuse ja kaabeltelevisiooniteenuse vaheline joon kulgeb mööda sideoperaatori võrgu piiri.

OTT-teenuseid saab kaabeltelevisiooniteenustest eristada ka otseste lepinguliste suhete olemasolu või puudumise järgi. Pöörake tähelepanu sisu koondajate töö iseärasustele. Ametliku terminoloogia järgi on koondaja sama telekommunikatsioonioperaator, mis tema kliendipakkujad. Koondajal on kaabellevilitsents ja telekanalitega sõlmitud litsentsilepingud. Tal pole ühte asja: oma abonendivõrku, nii et ta rendib seda sideoperaatoritelt, kellega ta töötab (tere Anton Bogatovile). Rendilepingu olemasolu näitab, et koondaja tegutseb teleringhäälingu õigusraamistikus ja osutab kaabelleviteenuseid. Kui võrgu rendileping lõpetatakse ja jätkatakse juurdepääsu pakkumist telesisule, muutub protsess OTT-teenuseks.

Võrgu rendilepingu olemasolu esimesel juhul ja selle puudumine teisel juhul on erinevus, mis eristab klassikalist kaabeltelevisiooni teenust OTT-teenusest.

Oleme näidetega näidanud, et IPTV on kahesuguse kasutusega tehnoloogia, mis võimaldab luua lahendusi oma võrgu sees sideteenustena ja väljaspool võrku OTT-teenusena. Tehnilised platvormid, millele konkreetsed lahendused üles ehitatakse, tagavad olenevalt ülalkirjeldatud tingimustest OTT või IPTV mudelite töö või samaaegselt. Seda on kõige selgemalt näha globaalsete pilveplatvormide töös, mis pakuvad operaatoritele vahevara ja CAS-süsteeme rentimiseks (PaaS-tehnoloogia). Lõpliku ärimudeli valiku teeb operaator.

Seega on OTT (OTT TV) mõiste, mis tähistab ärimudelit, kus videoteenust pakutakse kliendile otse nn OTT pakkujalt (sisu pakkujalt või levitajalt) kolmanda osapoole infrastruktuuri kaudu, kasutades selleks tehnoloogiat (näiteks IPTV). ) selle infrastruktuuri kasutamise kohta kinnituste/kokkulepete puudumise tagamine.

P.S. OTT definitsioon Telekomi ja Massikommunikatsiooni Ministeeriumi teatmeteosest on “OTT (from the English Over the Top) – meetod (formaat), mille abil info, andmekogum (digitaalne sisu, failid) jaotatakse. IP-pakettidesse ja toimetatakse ühest arvutist teise haldamata Interneti-võrgu kaudu (kolmandatest osapooltest sideoperaatorite võrkude kaudu) allikast adressaadini. Põhiline erinevus OTT ja IPTV vahel on see, et võrgu Interneti-teenuse pakkuja ei kontrolli OTT-teenust ja OTT-teenus ei kontrolli võrku (ja ei taga signaali kvaliteeti).

Kirjuta kommentaaridesse oma oletused, kust definitsioon kopeeriti ja milline on tasu kataloogi autorile.

OTT TV: Materjal

OTT (Over the Top) on tehnoloogia, mis edastab meediumisisu reaalajas pakkuja võrkude kaudu. Kui IPTV edastab videot teenusepakkuja hallatava võrgu kaudu, siis OTT edastab signaali haldamata Interneti-võrgu kaudu otse sisu koondajast http-protokolli kaudu.

Kasu, mida OTT-kasutaja saab, on pidev vaatamine, juurdepääs sisule kõikjalt maailmast seni, kuni on olemas Interneti-ühendus, ja Interneti-teenuse pakkuja kontrolli puudumine. Kasu saavad ka sisuõiguste omanikud: nad saavad oma toodet kaitsta ja vaatamise raha teenida, tagades juurdepääsu teatud seadmetele (nt digiboksidele). Juurdepääsu kontrolli teostab sisuhaldus- ja krüpteerimissüsteem. Lisaks on sisuomanikel võimalus oma vaatajaskonda laiendada, kuna OTT-tehnoloogia ei ole seotud konkreetsete pakkujatega.

Kui räägime OTT interaktiivsetest võimalustest, on kõige populaarsemad järgmised:

1. Video nõudmisel. Konkreetse abonendi tellitud videosisu edastamine. Saadaval Youtube'is, RuTube'is, Netfluxis, IVI-s jne.
2. Hilinenud vaatamine. Time shift funktsioon video vaatamisel, võimalus salvestada hilisemaks vaatamiseks.
3. Tasuline televisioon Interneti kaudu. Pakutavad teenused Planeta TV, Jah, Kartina TV.

OTT eelised

• OTT tehnoloogia ei ole seotud konkreetse pakkujaga, seega saadaval kõikjal maailmas, kus on Internet.
• Kvaliteetne sisu, võime kohaneda Interneti-kanali kiirusega.
• Suur valik interaktiivseid teenuseid.
• Võimalus vaadata videoid mobiilseadmetes.
• Ringhäälingut võivad teha kõik meediasisu omanikud.

Tänapäeval peetakse OTT-d paljulubavaks vorminguks sisu ja sellega seotud teenuste tarbijatele edastamisel. Võrreldes kaabel- või satelliittelevisiooniga on OTT-l ja IPTV-l ainult üks puudus: neid tehnoloogiaid kasutades saab videoid vaadata ainult arvutis või nutitelefonis. Seda puudust saab aga hõlpsasti parandada, kui ostate digiboksi, mis kohandab videovoo teleriekraanil vaatamiseks.

Sellise digiboksi edukaks näiteks on STB MAG-245 Micro - selle abiga saate mitte ainult nautida mugavat IPTV- või OTT-videote vaatamist, vaid ka vaadata fotosid kaamera või videokaamera välkmälupulgalt, kuulata. muusikat kuulata ja sotsiaalvõrgustikes suhelda.

Internetitelevisioonil on suured väljavaated, kuna see on kaugelt ees kõigist selle tehnoloogia klassikalistest valdkondadest. Nii eetris kui ka kaablis ja isegi satelliidi kaudu edastatakse rangelt piiratud kogum sisu, milles on palju kordusi. Globaalse võrguga ühenduse loomisel saate pakkuda endale suuremat vabadust ja tagada individuaalse videotoodete valiku, kuid selle kvaliteet ei ole alati rahuldav. Ott tv pakkujad pakuvad suurepärast võimalust see probleem lahendada ilma tarbijatele tarbetute rahaliste kahjudeta.
Nende eeliseks on see seda tehnoloogiatühendab harmooniliselt traditsioonilise vormingu eelised (vaatamise võimalus suurel ekraanil, tõeline meelelahutus) ja interaktiivse, mugava soovitud sisu otsimise.
Kommunikatsioonitehnoloogiate kiire areng muudab elu mugavamaks ja nauditavamaks ning üks uusimaid leiutisi selles vallas on ott tv. See süsteem on üks interaktiivse TV tüüpe. Mõiste peidab sisupakkujate poolt kasutajaseadmetele videosignaalide edastamise korraldust ning paljudel juhtudel ei mõjuta see mingil viisil sideoperaatorit ega tema võrke.
Täpsemad andmed
Uued televisioonitehnoloogiad on erinevad:
- krüpteeritud kanalite kasutamine üksikute saadete seadusliku salvestamise funktsiooniga tellijate poolt (nii tellimusega kui ka ilma);
-transkodeerimine (see võimaldab kanaleid ja filme teatud vormingutesse ümber korraldada, et neid arvutis, tavalistes telerites ja isegi nutitelefonides vaadata);
- spetsiaalselt nõutud sisu kuvamine võrgus vaatamise eesmärgil (pärast seda saate video alla laadida ka tellijasüsteemidesse, et seda hiljem täiendavalt vaadata).
Ringhäälinguorganisatsioonide jaoks on see iptv haru atraktiivne tänu sisurakenduse suurele tõhususele, võimalusele laiendada vaatajaskonda, pakkuda diferentseeritud teenuseid ja korraldada veebimüüki mis tahes Interneti-kasutajale. Siiski on oluline piirang: hüpertekstiprotokolli tuleb kasutada mis tahes sisukomponentide edastamiseks, samuti teenuste osutamiseks ja video edastamiseks tarbijate nõudmisel. Lisaks kutsub ettevõtte kontrollimata Interneti osa kasutamine paljudel juhtudel esile pildikvaliteedi järsu halvenemise, puhverdamine muutub raskemaks ja tarbijate nõudlus aja jooksul väheneb.

Standardne koostis
IPTV pakkujad kasutavad ühel või teisel viisil järgmisi tehnilisi süsteeme:
-CAS või DRM (vastutab signaali saatmise eest, kaitstes sisu autoriõigusi (et takistada tarbijatel oma tehnilisi võimalusi liiga laialdaselt kasutamast);
-mitu videoserverit korraga (riskide kõrvaldamiseks, kui üks neist kukkub);
-keskvara, st süsteem digibokside kaudu pakutavate teenuste haldamiseks;
- infovoogude kvaliteedi jälgimise vahendid;
-kliendi seadmed ja vahendid nende ühendamise jälgimiseks.

Interneti-televisiooni eeliseid on palju lihtsam realiseerida, kasutades OTT-tehnoloogiat, mis võimaldab teil mitte sõltuda Interneti-teenuse pakkujatest ja nende rakendatavatest kontrollimeetmetest. Publik sellise süsteemi kaudu saab pidevat vaatamist igal sobival ajal ning võrguedastuse korraldaja saab sisu hallata, krüpteerida ja takistada autoriõigusega kaitstud videole või muule teabele volitamata juurdepääsu.

Seda tehnoloogiat kasutav televisioon Interneti kaudu pakub lisateenuseid, näiteks:
- soovi korral video saatmine;
- viivitusega vaatamine;
-tasuline ringhääling Internetis;
-signaali edastamine mobiilseadmetele;
-programmide valikuline salvestamine hilisemaks vaatamiseks.

Kasutades OTT-vormingus edastamiseks Interneti-televisiooni servereid, saate laiendada oma vaatajaskonna ulatust ja siseneda uutesse territoriaalsetesse piirkondadesse, suurendades nii originaali kui ka autoriõiguste omanikelt ostetud sisu kasutamise efektiivsust. Lisaks vähenevad märkimisväärselt satelliitringhäälinguga võrreldes identse kvaliteediga teenuste osutamise kulud. Kaabeloperaatorid on peagi sunnitud video edastamise täielikult lõpetama või OTT-le üle minema.

2014. aasta kaotuste eest Venemaa operaatorid OTT-teenuste tegevusest moodustas vähemalt 15-20 miljardit rubla. Suure kolmiku operaatorid märgivad OTT-teenuste populaarsuse kasvu riigis ja nõuavad, et OTT-i mängijatele järgitaks Venemaa tööstusseadusandluse nõudeid.

Ericssoni andmetel ulatus mobiilsete kiirsõnumite levik Venemaal eelmisel aastal 78%-ni. J’son & Partners Consultingu andmetel on üks populaarsemaid OTT-teenuseid Skype (seda rakendust kasutab üle 70% vastanutest). Populaarsuselt järgmised on Mail.Ru Groupi projektid ("Mail.ru Agent", "Odnoklassniki", ICQ ja "VKontakte"), WhatsApp, QIP, Facebook ja Viber.

"Sõnumitoojad proovivad enne mõne võtmega leppimist erinevaid viise raha teenimiseks. optimaalsed mudelid. Üks olulisi suundi on see, et suurimad OTT-i mängijad loovad oma platvorme kolmandate osapoolte rakenduste jaoks,“ märgivad J’son & Partners Consultingu analüütikud.

Vastavalt J’son & Partners Consulting, Venemaa mobiilsideoperaatorid 2014. aastal jäi neil saamata vähemalt 15-20 miljardit rubla ehk umbes 2% oma sissetulekust. "Operaatorid otsivad võimalusi oma teenuste tarbijaväärtuse suurendamiseks uute OTT-teenuste abil ja järk-järgult asendada need oma praeguste ressursimahukate võrgust sõltuvate teenustega. Üleminek partnerlusmudelile mitmesuguste OTT-teenuste pakkumisel on tööstuse arengu peavool järgmistel aastatel,” ennustab J'son & Partners Consulting.

Nagu OJSC Mobile TeleSystems (MTS) kinnitab, on ettevõtte eesmärk koostöö OTT-teenuse pakkujatega, mis väldib võrgu ülekoormust. "Operaatoritel on kaks võimalust - kas jagada tulu OTT-operaatoritega või eelistada liiklust selle tüübi järgi spetsiaalsete tariifide kaudu, mis luuakse kasutaja tarbimisprofiili alusel. Meil ​​on juba kogemus sellisest partnerlusest Google'iga," märkis ta intervjuus. ComNewsi pressisekretäri, MTS-i meediasuhete osakonna juhi Dmitri Solodovnikoviga.

Tema sõnul pakub MTS samal ajal oma abonentidele peagi uusi suhtlusvõimalusi võrreldes tavapäraste Interneti-vestlusrakendustega, kõne- ja videokõnedega, käivitades oma RCS-teenuse. "Seda teenust kasutades ühekordne rakendus, integreeritud telefoninumbriga ja sotsiaalsed võrgustikud, võimaldab operaatori abonentidel pääseda juurde laiendatud multimeediateenustele - kiirsõnumile, failivahetusele, helistamisele ja videosuhtlusele,“ märkis Dmitri Solodovnikov.

VimpelCom OJSC (Brändi Beeline) pressisekretäri Anna Aibaševa sõnul hõivavad OTT-teenused praegu operaatori klientide liikluses väikese mahu, kuigi loomulikult on neil kalduvus kasvada. Teine suure kolme operaator, PJSC MegaFon, näeb, et hääl IP-võrkudes areneb aktiivselt. "Samal ajal oleme huvitatud ka nende tehnoloogiate arendamisest, kuna plaanime kasutada VoLTE-d. Samuti näeme, et abonendid kasutavad OTT-d häälkõnedeks harva, kasutades neid peamiselt sõnumitoojatena," ütles MegaFoni pressiesindaja ComNewsi reporterile. Aliya Beketova. Tema arvates on see tingitud asjaolust, et OTT-mängijad töötavad operaatoritega teenuse osutamise taseme osas kokkuleppe puudumisel sidevõrkudega suhtlemise "halli" skeemi järgi ega suuda tagada võrguteenuste järjepidevust ja kvaliteeti. häälühendus.

"Meile teeb muret ka asjaolu, et Interneti-sideteenuste kasutajad ei ole tarbijaõigusi ja suhtlusprivaatsust reguleeriva seadusandluse seisukohast kuidagi kaitstud. Sellises olukorras oleks loogiline, et OTT-i mängijatele kehtiks nõuded Venemaa seadusandlus, kui teenuseid osutatakse kasutajatele Venemaal,” võttis Aliya Beketova kokku.

Multimedia Research Groupi teadlaste hinnangul ulatub OTT-i sisu müük 2012. aastal üle 11 miljardi dollari. Informa Telecoms&Media märkis oma 2010. aasta prognoosis turuosaliste suurenenud huvi selle tehnoloogia vastu ning Endurance Technology usub, et OTT-l on märkimisväärne potentsiaal kogu teletööstuse ümberkujundamiseks.

Ärikasu

OTT-l on huvitavaid funktsioone. Ümberkodeerimise tehnoloogia võimaldab teil edastada sisu mitut tüüpi seadmetesse – alates STB digiboksidest kuni mobiiltelefon ja iPad. See võib suurendada videotarbimist kasutajate seas. Võimalus andmeid otse tootjalt vaatajale edastada võimaldab likvideerida operaatori ja korraldada müüki ka väikestele sisutootjatele. Samal ajal saavad kaabel-, satelliit- ja IP-TV operaatorid ise kasutada OTT-d koondajatena.

OTT-d on lihtne hallata ja integreerida ning see kulutab säästlikult süsteemiressursse. Sisuhaldussüsteemi kasutatakse sisu avaldamiseks ja vaatamise lubamiseks, see võib asuda kõikjal maailmas, sisu otsene krüpteerimine toimub tootja/koguja poolel. Kohaletoimetamist teostavad sellele spetsialiseerunud ettevõtted. CDN – sisu edastamise ja levitamise võrk (Content Delivery Network või Content Distribution Network) on geograafiliselt hajutatud võrguinfrastruktuur, mis võimaldab optimeerida sisu edastamist ja levitamist lõppkasutajatele Internetis.

OTT-tehnoloogia võimaldab teil sisu tõhusalt kaitsta volitamata kopeerimise eest. Selliseid lahendusi pakub Irdeto. Selle lahendused võimaldavad teil üldiselt korraldada kogu sisu edastamise, kaitsmise ja monetiseerimise protsessi. Eelkõige tehti seda hiljuti Saksa operaatori Sky Deutschlandi jaoks.

Kasu kasutajatele

Esiteks saab abonent mugava liidese, mis ühendab navigeerimise ja sotsiaalsed funktsioonid kommenteerimine ja hindamine, mis võimaldab teil navigeerida suurenenud videosisu hulgas paljudelt erinevatelt pakkujatelt – teleoperaatorid, esmaklassilised sisutootjad, video super-agregaatorid nagu Google ja Amazon.com jne.

Sarnaselt hea tasulise televisiooni paketi kasutamisele saab kasutaja videoid vaadata erineval viisil: voogesitus, nõudmisel, ühekordse tasu eest või tellimuse kaudu. Samuti saab ta sisu oma seadmesse alla laadida võrguühenduseta vaatamiseks ja tasuta pakkumisteks.

Videot saab kuvada arvuti, mobiiltelefoni, iPadi ekraanil. Ja läbi mängukonsooli, blu-ray mängija, digiboksi digiboksi – teleriekraanil. See võimaldab teil vaadata videoid ühe kontoga kõikjal ja igal ajal. Kasutaja saab seadistada kohandatud programmeerimise ja luua isikliku portaali videote vastuvõtmiseks.

Kõigi võimaluste mitmekesisuse juures on OTT kasutajate kulutused võrreldavad tavalise tasulise teleoperaatori “keskmise arvega”. Samal ajal toob sisutootjate vaheline konkurents ilmselgelt kaasa teenuste maksumuse vähenemise. Teenuse ühendamine teleriga võib STB-l olla väike lisatasu.

Teenused OTT-s

OTT-tehnoloogial põhinevad ühtsed teenused on juba olemas. Sellised teenused on näiteks Hulu, Netflix, Hbb TV, YouView. Seega on OTT äri jaoks paljutõotav viis sisu monetiseerimiseks, kasutajatele aga valiku mugavus ja selle laiendamine.

Üleminek OTT-le

OTT-video tarbimine kasvab aasta-aastalt pidevalt, kuigi paljudele sisupakkujatele pole see tehnoloogia eriti atraktiivne, kuna selle kasutamisega kaasnevad suuremad kulutused tehnoloogia täiustamiseks ja turunduskulud. Kuid praeguses olukorras pole pakkujatel valikut; nad peavad kas kohanema uute tehnoloogiliste suundumustega või lahkuma turult.

Tänu selliste projektide käivitamisele nagu YouView ja Google TV on 2011. aastal Interneti kaudu pakutavate tellitavate videote jaoks vesikonnaaasta. Vaatamata mitmetele probleemidele, mis maailmas OTT-tehnoloogia kasutamisel tekivad, on see tööstusharu üldiselt väga paljulubav nii sisupakkujatele kui ka kasutajatele.