Mis on meediareklaam. Mis on meediareklaam Internetis. Mis on RTB

Teabe otsimiseks erinevaid saite külastades näeme sageli silme ees vilkuvaid pilte või linke erinevatele ressurssidele. Seda kõike nimetatakse professionaalide keeles “meediareklaamiks”. Bänner ei ole ainult hüperlink reklaamija veebilehele, vaid ka visuaalne informatsioon, mille eesmärk on tõsta ettevõtte reitingut ja mainet ehk teisisõnu luua sihipäraselt paigutatud andmete abil bränd.

Bänneri sisu võib olla erinev: alates regulaarne pildistamine või logo peal oleva tekstiga, mis võib muutuda, et tekitada mingi tegevus.

Bänneri suureks eeliseks on selle madal hind võrreldes analoogidega ja palju suurem vaatajaskond. Seetõttu on meediareklaam kõige tulusam ja produktiivsem ning aitab lahendada ka selliseid probleeme nagu teabe- ja PR-kampaania läbiviimine.

Selleks, et bänner oleks kõige tõhusam, peate veenduma, et sellel on atraktiivne välimus, kuid samas ei tundunud see liiga kohmakas ja särav; esitada teavet nii, et pilt jääks hästi meelde ja informatiivne.

Bännereid on kahte tüüpi: tavalised või .Gif-vormingus tehtud bännerid ning need, mis on loodud Flashi ja Java rakenduste põhjal, mis võimaldavad lisada helisid või videoid.

Informatiivne – need lihtsalt edastavad asjakohast teavet toote või teenuse kohta;

Pilt – tekitage reklaamitava tootega seotud sihtrühmas meeldivaid emotsioone, suurendage kaubamärgi tuntust.

Kõige populaarsemad vormingud on: Pop-Under, Top-Line ja Rich-Media.
Pop-Under tehnoloogiaga tehtud reklaambänner ilmub uude aknasse ja ei ole vaadeldavale lehele põimitud, mis ei ärrita kasutajat sugugi. Samuti seda tehnoloogiat toetab mitte ainult tavapäraste vormingute kasutamist, vaid võimaldab ka heli ja video bännerisse manustada. Nende kasutamise eeliseks on see, et neil ei ole piiranguid suurusele ja kujundusele, reklaamiakna saab aktiveerida alles siis, kui elemendid on täielikult laaditud, nõuded reklaamiplatvormiks valitud saitide kujundusele on väga madalad.

Top-Line tehnoloogiat kasutatakse siis, kui teil on vaja reklaamida teatud tootemarki. Bännerid muutuvad üha populaarsemaks nende suurte suuruste ja asukoha tõttu saidi päises.

Rich-Media on multimeediumivorming, mis põhineb välktehnoloogiatel.
Displei-kontekstuaalne reklaam on Internetis reklaamimise meetod, mis seisneb reklaamitavate materjalide sobitamises kasutajate soovidega. Selline reklaam on loodud selleks, et aidata teil soovitud teema kohta otsitavat teavet leida.

Selle kasutusala on lai - väikesest plakatist kaubanduskeskuses kuni videoreklaamini sotsiaalvõrgustikes.

Mis on displeireklaam ja kuidas see igapäevaelus toimib?

Räägime ühest päriselu juhtumist. Turundusdirektor Mihhail, kes istub mugavalt oma autos, sõitis ärikohtumisele ja oli veidi närvis, sest sekretär Maša polnud talle kohtumist ette meelde tuletanud. Teel märkas ta stend, mis demonstreeris nutikella ja selle kohal lühikest kirja:

"Kogu kontroll on teie kätes"

Õhtul televiisorit vaadates nägi ta reklaamis taas nutikella. Ja kohe, viivitamata, sisestas ta Google'i otsinguribale fraasi "Nutikad kellad". Pärast lugemist detailne info nende eeliste kohta ja pärast YouTube'is videoülevaate vaatamist hakkas Mihhail mõtlema selle moeka seadme ostmise vajadusele. Kasu oli ilmne, kuid ta kahtles selles siiski.

Vahepeal, hetkel, kui teda huvitav teema otsinguribale trükkida sai, sai tema nutikellade huvist teada kogu internet. Nii sai Mihhail Smart Watchi müüjate nimekirja. Ja nüüd on juba müügi faktist saanud aja küsimus ja sihitud reklaami mure, mille ülesandeks oli Mihhailile väsimatult meelde tuletada Smart Watchi, mida tal tõesti vaja oli.

Varahommikul vaatas Mihhail oma vooge sotsiaalvõrgustikes. Parempoolses veerus nägi ta nutikella atraktiivse pildiga bännerit, mis sisaldas sõnumit:

„Kas sa ikka kahtled? Ja aktsiooni lõpuni on jäänud kaks tundi.»

Sekund hiljem leidis ta end saidilt, kus mõne aja pärast sooritas ostu.

Displeireklaam on tõhus viis müügi suurendamiseks

Meediareklaami põhiroll on müüja maine kujundamine ja selle kui kaubamärgi populariseerimine. Hästi väljatöötatud turunduskampaania strateegia võimaldab tugevdada oma positsiooni turul ja jõuda konkurentidest ette.

Meediareklaami abil kasvab kaubamärgi maine äratundmine ja püsiklientide arv. Õige mõjutamise ja emotsionaalse mõjutamise kaudu alateadvusele tekib ostjal vajadus reklaamitava toote järele.

Displeireklaam, kasutatakse ka potentsiaalsete ostjate teavitamiseks huvitavatest sündmustest, tutvustustest ja tooteuudistest. Meediareklaami ja selle kvaliteedi hindamise tulemuseks on müügi märgatav kasv.

Meediareklaami tüübid

Displeireklaami kasutatakse kõikjal. Linnatänavatele riputatakse välja teatriplakatid ja mobiiltelefonidesse hüppavad ahvatlevate pakkumistega aknad. Sõltuvalt paigutusest – võrguühenduseta või võrgus – on meediareklaamil erinev efektiivsus.

Võrguühenduseta meediareklaam

Vaid kolmkümmend aastat tagasi domineeris maailmas võrguühenduseta reklaamimine. Toona võitlesid nad meedia ja trükiväljaannete kaudu tarbijate üldise tähelepanu eest. Tänapäeval on need samuti asjakohased ja sisse Igapäevane elu kohtuda järgmised tüübid võrguühenduseta meediareklaam:

• Televisioon on lühikesed videod, mida näidatakse saadete ja filmide vahel, samuti nende ülekande keskel. See on kõige kallim meediareklaami liik. Ja see ei õigusta alati oma investeeringut.
• Raadio viitab heli edendamisele ja sellel on lai valik mõjusid sihtrühmale – alates köögis raadiot kuulavatest koduperenaistest kuni autojuhtideni. Erksa pildi asemel on siin rõhk kõlava teksti väljendusrikkusel. Kõigist meediakanalitest on raadioreklaam kõige odavam.
• Stendid ja tahvlid – need on paigaldatud kõikidele peatänavatele ja populaarsetele kohtadele. Nende paigaldamise kulud sõltuvad asukohast ja suurusest.

• Trükitud väljaanded – läikivad ajakirjad ja ajalehed. Need on taskukohased. Kuid sellise reklaamimise tõhusus viimased aastad langeb kiiresti.
• Välireklaam on tavaliselt eredad, pilkupüüdvad sildid hoonetel või eraldiseisvatel ehitistel. Kasutatakse potentsiaalsetele ostjatele teie asukoha märkimiseks. Hind sõltub objekti tüübist ja asukohast.

• Sisereklaam on kõikvõimalikud infoplakatid vaateakendel, bännerid, ämblikud, ruumilised pildid ja kirjad, hinnasildid jne, mille ülesandeks on luua kliendile igal sammul vihjeid vajaliku toimingu sooritamiseks. Näiteks osta kaks ühikut toodet ja saada kolmas kingituseks.
• Reklaam transpordil - kasutatud nii väljaspool busse ja sõiduautosid kui ka väikebusside ja busside sees.

Interneti tulekuga on turundustööstuse spekter laienenud ja pälvinud märkamatult suure osa publiku tähelepanu. Viimaste aastate statistika näitab, et rahalised investeeringud veebiturunduskampaaniatesse kasvavad pidevalt. Mis tähendab, et see suund on kindlasti kasumlik. Seetõttu on mõttekas peatuda igal tüübil eraldi koos meediareklaami näidetega.

Bännerid

Bännerid on erineva suurusega plokid, mis asuvad veebilehel erinevates kohtades. Neil on graafiline pilt ja tekstisisu ning need on mõeldud sihtrühma tähelepanu tõmbamiseks. Mida rohkem on bänneril eredaid ja emotsionaalseid elemente, seda atraktiivsem see tarbija jaoks on.

Bännerreklaami tüübid

• Streamers on bänner, mis asub saidi ülaosas. See asetatakse staatiliselt ja tundub, nagu oleks lõuend venitatud. Lugeja jaoks ei tundu ta pealetükkiv ja samas annab ta oma info otse edasi.

• Richmedia on hüpikaknad, mis peidavad lugeja jaoks sisu. Sageli kasutatakse helianimatsiooni või video kujul. Lugejad tajuvad seda sageli negatiivselt. Selle tulemusena võivad nad saidi lehelt üldse lahkuda. Soovitatav soojadele ja kuumadele sihtrühmadele või tasuta pakkumistele.

• – selle bänneri eripära seisneb selles, et hüpikbänneri sulgemisel avaneb taustal uus reklaamisaidi aken. Lugeja ei näe seda enne, kui sulgeb avalehe, millel ta asus. Popunderit peetakse vähem agressiivseks reklaamimeetodiks.
• Laienevad bännerid – kui liigutad kursorit bänneri kohal, siis selle pilt “plahvatab”, st. suureneb suurus. Samal ajal sulgedes ekraani kontekstiga. Kui liigutate kursori bännerilt eemale, naaseb pilt kohe oma eelmisele positsioonile.
• Imitatsioonibännerid on hüpikbännerid veebisaidi ekraani allservas, mis kopeerivad visuaalselt sotsiaalvõrgustikes olevaid sõnumeid. Heli saatel. Sarnasuse tõttu tuttavate sõnumitega tõmbavad need tähelepanu ega tekita soovi neid sulgeda. Lugeja loeb sõnumit ja tavaliselt läheb reklaamija veebisaidile.

Millise bänneri paigutuse peaksite valima?

Reklaambännereid on kahte tüüpi – statsionaarne ja dünaamiline. Ja igal neist on oma eelised ja puudused. Niisiis, statsionaarne bänner ei ole agressiivne. Veebilehe uuendamisel jääb see samasse kohta ja kujule, muutmata pilti või infot. Lugeja harjub ära. Ja ebameeldiva tagajärjena ta ei reageeri sellele.

Dünaamiline bänner võib lugejat ärritada. Seetõttu on turundajate jaoks oluline muuta need atraktiivseks ja kasutada interaktiivseid elemente. Iga kord, kui ilmub uus bänner, muutub pilt ja selle sisu, mis on atraktiivsem ja seetõttu huvitab lugejat sagedamini reklaamija veebisaidi linki järgima.

Bänneri pimedus

Statistika näitab, et kolme bännerit kümnest lugejad lihtsalt ei näe. Või nad lihtsalt ignoreerivad seda. Isegi juhtudel, kui hüpikaknas olev teave on seotud probleemiga, mille jaoks lugeja määratud saiti vaatas. Asi on selles, et Internet on tänapäeval reklaamimüra täis ja lugeja väldib seda teadlikult.

Sellise käitumise vältimiseks on soovitatav reklaamide arvu vähendada, muuta see loomingulisemaks, huvitavamaks ja arvestada lugeja huvidega. Soovitatav on pidevalt testida, et jälgida, milline pakkumine on potentsiaalsele ostjale vastuvõetavam.

Videoreklaam

Viimastel aastatel on järjest enam populaarsust kogumas videote kujul esitatav reklaam. Lõppude lõpuks on meeldivam vaadata dünaamilist, suurejoonelist pilti ja kuulata kutsuvat teksti, mis täiendab koheselt lugeja emotsionaalset tausta ja muudab ta reklaamitavale lojaalseks.

Selline video on alati lisatud lingile ja kui see pakub huvi sihtrühmale, piisab, kui klõpsata videol, et minna huvitatud tootega saidile. Samuti näidatakse video tegemisel alati ajajoonlauda. Mis annab vaatajale võimaluse otsustada, kas vaadata lõpuni või lülitada reklaam välja.

Videoreklaami kasutatakse sageli sellistel populaarsetel platvormidel nagu YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick jne. Videoreklaam on nüüdseks populaarsust kogumas ka sotsiaalvõrgustikes nagu Facebook, Instagram, VKontakte jne.

Videoreklaami tüübid

• Eelvideoid kasutatakse vahetult enne video näitamist, mida kasutaja on otsustanud vaadata.
• Esitusaegsed reklaamid – kuvatakse vaadatava video keskel või pärast pausi.
• Post-roll – lõpetab video.

Loetletud videote kestus ei tohiks ületada 15-20 sekundit. See on sama pikk, mida vaatab kuni 50% vaatajatest. Tavaliselt võib vaataja teatud aja möödudes videoreklaami vaatamise vahele jätta. Kuid meelelahutus ja täpne sisu veenavad tänu õigele sihtimisele potentsiaalset ostjat seda videot lõpuni vaatama.

• Ülekate – erineb ülaltoodud videoreklaami tüüpidest ja seda kasutatakse toodetud videole asetatud statsionaarse bännerina.

Bränding

Kõige kallim ja pidevaid rahalisi investeeringuid nõudev on kaubamärgireklaam. Enamasti kasutavad seda suured ettevõtted, et äratada tarbijate armee rohkem tähelepanu.

Bränding, kuigi see hõlmab suurte summade eraldamist eelarves, loob selle tulemusena ettevõttest soodsa kuvandi ja suurendab tarbijate lojaalsust sellele.

Bränding pärineb bännerreklaamidest, kuid sellel on suurem loovus oma kaubamärgi reklaamimiseks. Pildi loomiseks ja äratundmise suurendamiseks veebisaitidel suured ettevõtted, kaubamärgiga elemente korratakse läbivalt, ühtne kujundusstiil graafika ja teksti jaoks ning atraktiivne veebilehe taust
Lehekülgede omanäoline korporatiivne disain tagab sihtrühma kiire äratundmise ja hõlpsa mõjutamise otsuste tegemisel. Selle tulemusena tagab see turunduskampaania kõrge efektiivsuse.

Tekst- ja piltreklaamid

Need on teksti- ja graafilise disainiga reklaamid, mis on publiku poolt positiivselt vastu võetud, kuna need sarnanevad külastaja asukoha saidi kujundusega. Sellist kuulutust nähes ei jää talle muljet, et talle üritatakse midagi maha müüa. Ja enamasti ilmutab ta huvi sellise reklaampostituse lugemise vastu.

Tekst- ja piltreklaamid ei nõua suuri finantsinvesteeringud ja eriline disain. Edu saavutamiseks pole vaja muud, kui valida sobivam kitsateemaline sait ja kujundada reklaam sarnaselt valitud saidi stiiliga.

Interneti-meedia reklaam – selle plussid ja miinused

Pärast seda, kui oleme läbi vaadanud meediareklaami olemuse ja kõik tüübid, on aeg pöörata tähelepanu sellele, mis on veebireklaamides head ja mille suhtes tasub olla ettevaatlik. Niiöelda - "teadlik tähendab relvastatud".

Internetis meediareklaami puudused

Nagu ka mujal ärimaailmas, peate pöörama erilist tähelepanu turunduskampaania igale etapile. Kui te selle eest korralikult ei hoolitse, võib juhtuda järgmine.

• Bänneri pimedus. Meediareklaamide suure hulga tõttu on potentsiaalsete ostjateni sageli raske jõuda.
• Kallis. Kõrge efektiivsuse saavutamiseks on vaja kõik etapid eelnevalt välja arvutada ja turundusettevõttele eelarvestada hea rahasumma.
• Raskused sihtmärgi tabamisel. Omamata head spetsialistid disainis, kontekstis ja turunduses on võimalus luua reklaame, mis ei tööta asjata.
• Agressiivsus. Meediareklaami ühtsus ja agressiivsed meetodid võivad jätta ettevõttest negatiivse mulje ja lisada selle isegi musta nimekirja.

Internetis meediareklaami eelised

Vaatamata puudustele on Internetis reklaamimise eelised palju suuremad. Kui järgite kõiki reegleid ja soovitusi, ei lase tulemus kindlasti kaua oodata.

• Selge sihtimine. 2009. aastal ilmunud tööriist võimaldas Interneti-tööstusel selgelt oma sihtrühmani jõuda. Ja selle tulemusena võimalus reklaamida vaid kitsale hulgale tarbijatele – neile, kes seda vajavad ja tunnevad huvi. See võimaldab oluliselt säästa rahalisi reklaamikulusid.
• Hind. Interneti-reklaam, isegi kõige kallim, on palju odavam kui telereklaam. Ja erinevalt kõigist võrguühenduseta meediareklaamidest võimaldab Internetis reklaamimine kohe minna reklaamija lehele ja tutvuda huvipakkuva tootega.
• Lihtne jõudluse jälgimine. Veebireklaami analüüsitööriistade abil saate jälgida, kuidas iga senti teie raha kulutatakse. Kust külastaja saidile tuli, kui kaua ta veetis ja mis teda kõige rohkem huvitas. Saadud andmeid analüüsides saate selgelt jälgida, kus reklaam on vähem efektiivne ja kus peate oma positsiooni tugevdama. Ja selle tulemusena kohandage turundusstrateegiat.
• Lai katvus. Kasutades sihtimist ja teades selle asukohta, piisab populaarse veebiplatvormi tuvastamisest ja seal reklaamimisest. See toob kaasa laia kasutajate ulatuse.
• Interaktiivsus. Internetis reklaamimine on oma olemuselt sageli meelelahutuslik, mis tõmbab tähelepanu. Samuti saab kasutaja kuvatava reklaami osas alati ise otsuseid teha. Ta võib selle vastu huvi tunda, liituda selle tingimustega või soovi korral selle välja lülitada.
• Brändi äratundmine. Sage ja märkamatu esinemine oma sihtrühma ees koos erinevate huvitavate pakkumistega loob kaubamärgi tuntuse ja lojaalsuse potentsiaalsetele ostjatele.

Mis on veebimeedias reklaamimise CTR ja kuidas seda näitajat parandada

CTR = (kõik klikid / kõik näitamised) * 100

IN päris elu kõik pole nii hästi kui toodud näites. Bännerreklaami keskmine CTR näitab tulemusi vahemikus 0,01% kuni 2%.
Millised tegevused võivad seda indikaatorit mõjutada, et see oleks tõhusam?

• Nagu juba mainitud, peaksite selgelt koostama turunduskampaania strateegia ja sõnastama selgelt selle eesmärgi.
• Pöörake erilist tähelepanu reklaamtoote enda ja selle sisu loovusele, emotsionaalsusele ja värvikusele.
• Sihtimise abil on vaja õigesti valida sihtrühm ja selle elupaik.
• Jälgige pidevalt analüütikat ja kohandage strateegiat selle andmete põhjal.

Õige taktika turundusstrateegia, pakub veebimeedias reklaamimisel kõrgemat CTR-i.

Ja lõpuks mõned näpunäited, mis tagavad Internetis meediareklaami edu

• Uurige hästi saite, kuhu teie reklaam paigutatakse.
• Pöörake tähelepanu saidi enda kvaliteedile, pakutava teabe huvitavusele ja selle külastajate arvule.
• Eelistage neid saite, kus on vähem reklaame. Sellest lähtuvalt on teie sihtrühma jaoks reklaamimüra väiksem ja tõenäosus, et teid märgatakse, on suurem.
• Loomingulisus, heledus, emotsionaalsus, interaktiivsus - need on peamised parameetrid, mille järgi teid Interneti laial avaruses nähakse.

"ja mis kasu on raamatust,"
mõtles Alice "ilma piltideta
või vestlus?"

"Ja mis kasu on raamatust," arvas Alice, "ilma piltide ja vestluseta?"

Kõik on tuttavad pettumusega, millega laps silmitsi seisab, kui ta otsustab vanemate riiulilt paksu raamatut lehitseda. Ja kõik teavad täpselt rikutud tuju põhjust – piltide vähesust. Hilisemas eas, kui noormees on juba lugema õppinud, võtab ta kätte raamatu, kus, kuigi pilte pole, koosneb iga lehekülg peaaegu täielikult monotoonsetest moraliseerivatest tekstidest, millel puuduvad dialoogid või vähemalt lõigud, tekib sarnane tunne. . Hilisemas elus on sarnased minivigastused määratud kõigile, kes enne nende lugemist või olulise soovituse saamist poes või peol raamatuid lehitsevad.

Mis on kirjeldatud "häire" põhjused? Fakt on see, et me kõik oleme pärit lapsepõlvest. Ja peaaegu kõik tegid oma vaimsel teel esimesi samme mängulises eluvormis, tuginedes peamiselt kõige informatiivsematele ja täielikult väljakujunenud suhtluskanalitele välismaailmaga - visuaalsetele ja emotsionaalsetele.

Paljud nutikad raamatud kinnitavad korduvalt, et 95% ajju sisenevast teabest on visuaalsed signaalid. Ja kui ühendada need teadmised rahvatarkus, mis ütleb, et "harjumus on teine ​​olemus", võime teha ühemõttelise järelduse, et mitte ainult õppeprotsessi käigus saadud teave, vaid ka meeldejätmise mehhanismid on ka isiksuse kujunemise protsessi vajalik komponent. Seega, kui meid on lapsepõlvest koolitatud tajuma teavet värviliste piltide ja kallima selgituste kujul, on see kognitiivne mehhanism fikseeritud peamiseks ja seetõttu mugavaks. Edaspidi seostame igasuguse visuaalse teabe kommentaaridega lapsepõlve, kodu ja hea tuju, mis omakorda hoiab tähelepanu ka kõige ebahuvitavamatel teemadel.

Peaaegu kõik reklaaminipid põhinevad kirjeldatud mehhanismidel – kui tahad, et sind märgataks ja jäetaks meelde, tee ennekõike atraktiivne pilt ja seejärel sisu. Ideaalne oleks, kui nii pilt kui ka sisu, olles omavahel tihedas seoses, kujundaksid tarbijas sünergiliselt oma positiivseid emotsioone. Just mälestus neist ajal, mil pole selge, mida edasi teha, on kõige võimsam stiimul järgnevaks ostuks. Internet kommentaaridega visuaalide austajatele, nagu aru saate, on paradiis. Siin on kõik lihtne, huvitav, värviline ja isegi mõnikord heliga.

Displeireklaam (meedia)- reklaam, mis sisaldab lisaks tekstilisele sisule täiendavat heli- ja visuaalset teavet - graafikat, videot, animatsiooni (nn multimeedia). Paljuski sarnaneb meediareklaam reklaamiga trükimeedias. Kuid hüperlingiga bänneri olemasolu, animatsioon, interaktiivsus ja isegi üleskutse mobiiltelefon(WOW-kõne) laiendavad oluliselt meediareklaami mõju.

Meediareklaami tüübid

Kuidas saab liikuvate piltide abil müüa selliseid tõsiseid asju nagu näiteks BMW? Ja kuidas on see seotud laste sooviga raamatuid lehitseda? Kõik on väga lihtne: pidage meeles maagiliste maalide ja kommipaberitega Harry Potterit, millel olevad kujutised liikusid ja kõnelesid... Kas sa tõesti suudaksid LAPSED kogu maailm kulutada nii palju raha ühe eaka briti naise unistustele, kui nad seda teevad VANEMALE kas sellised fantaasiad olid võõrad?

Reklaamiplatvormid

• Temaatilised ja teabeportaalid (see hõlmab kõiki suuremaid saite: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, uudised jne)
• Videomajutus (YouTube jne)
• Bännerivahetusvõrgud on paljudel väikestel (mitte ainult) saitidel kuvamiste koondaja. Algselt olid need mõeldud spetsiaalselt bännerite vahetamiseks, see tähendab, et iga võrgus osaleja ei saanud mitte ainult oma bännereid võrgustikus osalejate saitidele paigutada, vaid pidi oma saidile paigutama ka teiste inimeste bännereid. Praegu on sellised võrgud muutunud pigem koondajaks, tasulise liikluse vastuvõtmise tööriistaks, kui reklaamija maksab lihtsalt näitamiste eest ja pakub bännereid, mis paigutatakse automaatselt võrgusaitidele. Siiski on endiselt olemas vahetusvõimalus, kui paigutus ei nõua rahalisi kulutusi, vaid kohustab teid oma saidile kellegi bännereid paigutama. Bännerivahetusvõrkude näideteks on TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN jne.
• Sidusettevõtted (YAN, GDN, VKontakte) on suurte reklaamiplatvormide emasaidid, kuhu nad saavad oma reklaamisisu tsentraalselt paigutada.

Tõhusus

Meediareklaami esmane ülesanne on bränding. Fakt on see, et klassikalisel meedial on lai, kuid sugugi mitte täpne vaatajaskonna katvus – näiteks Yandex.Weatheri teenuse vastu tunnevad huvi väga erinevad inimesed. Sellegipoolest võivad mitmed temaatilised platvormid meelitada küllaltki kitsast vaatajaskonda suurel hulgal (näiteks konkreetsele kaubamärgile pühendatud rubriigid autoportaalis, mobiilseadmetele pühendatud saidid jne) ning sellele vaatajaskonnale mõeldud meedia võib näidata väga head. tulemusi asjakohastes teemades.

Nii või teisiti on meedia täisväärtuslik liiklusvoo kanal, mida ei tohiks eirata, kui eelarve lubab. Kui kehtestada kokkuhoid reklaamikuludelt, siis reeglina kärbitakse selle ebaselguse tõttu esimesena meedia...

Kuid sihtimise (ja uuesti sihtimise) tulekuga on võimalusi täpsemaks ja tõhus kasutamine meediareklaam – võimalus segmenteerida vaatajaskonda soo, vanuse, huvide või isegi selle põhjal, et nad on varem teie saiti külastanud, võimaldab teil muuta meediareklaamid tõeliselt tõhusaks.

Meedia paljulubavad suunad

• - bännerite kuvamine vaatajaskonnale, kes oli varem huvitatud reklaamija veebisaidist või isegi saidi konkreetsest jaotisest või kes tegi eelnevalt kindlaksmääratud toimingu (nt tellimine, registreerimine või tellimine).

• RTB(reaalajas pakkumine) - tehnoloogia saitidele bännerite oksjoni paigutamiseks. Iga paigutuse positsiooni jaoks viiakse reaalajas läbi minioksjon, mil igaüks saab teavet saidi, paigutuse positsiooni ja mõnel juhul ka külastaja kohta, kes on valmis sellel saidil praegu kellegi reklaami nägema - kui selline sait ja selline külastaja meile huvi pakuvad, saame oksjonil osaleda ja võimalusel selle ka võita. Siis näeb meie bännerit külastaja täpselt selles kohas. See kõik võtab sekundi murdosa, kuni bänneriga sait kasutaja brauseris laaditakse.

Omal ajal vaidlesime kaua, millisesse kategooriasse lisada transpordireklaamid. Teoreetiliselt on see välireklaam, mis on mõeldud kasutajate tähelepanu tõmbamiseks, mis tähendab, et see kuulub meediareklaami hulka.

Seetõttu mõistame selles artiklis, mis on meediareklaam, millest see koosneb ja kuidas see võib ettevõttele kasulik olla.

Meal'n'Real

Tema peamine ülesanneäratada inimese tähelepanu. Sel eesmärgil kasutatakse neid erinevaid tehnoloogiaid mis sisaldab tekste, pilte, infograafikat, ettevõtte logosid, kaarte jne.

Teeme väikese katse. Mõelge reklaamidele, mida täna nägite. Tõenäoliselt ei suuda te isegi 5 viimast reklaamteadet meeles pidada.

See sobib. Liiga palju müra. Ja 95% juhtudest tekitab selle müra meediareklaam, kuna see hõlmab järgmisi kanaleid:

• Telereklaam;
• Reklaam ajakirjanduses (trükis);
• Interneti-reklaam;
• Välireklaam;
• Sisereklaam (see on sisereklaam kaubanduskeskused, mis viib ostupaviljoni);
• Reklaam transpordil.

Eelnevast nähtu põhjal võime järeldada, et kogu reklaam kuulub meediareklaami alla. Aga see pole tõsi.

• Külmkõned või külmad kõned (telemarketing);
• Reklaamkataloogid ja brošüürid;
• Suveniiritooted;
• Reklaamüritused.

Ja ilmselt ütlen nüüd midagi rumalat, aga see sobib kõigile. Ilma erandita. Näiteks:

• B2b nišš – ideaalne reklaam teeb ajakirjanduses, samuti transiidireklaam (bränditransport, mis toimetab klientidele tellimusi);
• B2c nišš on reklaam televisioonis või raadios, kuigi paljud inimesed keelduvad sellest kõrge hinna tõttu väli- ja sisereklaami kasuks.

Või universaalne “härrasmeeste komplekt” kõikidele aladele – + kohandatud. Sama reklaam Internetis. Kuid võib olla ka teisi võimalusi.

Lifehack. Kui teete maandumise ise, siis soovitan – PlatvormLP , Tilda , Bloksi .

Näiteks suutis üks meie klient nii koridoridesse kuulutusi kui ka regulaarselt ajalehtedes kuulutusi paigutades saavutada palju enamat kui teisi erinevaid reklaame kasutades.

MEID OLEME JUBA ENAM KUI 29 000 inimest.
LÜLITA SISSE

Aga sa jälgid meie YouTube'i kanalit, eks? See tähendab, et üks viimastest videotest “Ei ole olemas halba reklaami” ei läinud teist mööda. Ei?! Siis siin see on. Zeni kogemiseks tuleb vaadata.

Võrguühenduseta meediareklaami surm

Kuid ma ei ütle, et traditsiooniline reklaam sureb, sest pärast ühte meie kliendi juhtumit pole ma selles enam kindel.

Meie klient, kes paigaldas satelliittelevisiooni, otsustas oma konkurentidele sõja kuulutada.

Tingimusel, et suuremalt jaolt oli, ja mitte tehtud kasutades tehnoloogiat või.

Kasutati palju tööriistu. Konkurendid "surisid karjades". Ja sel hetkel, kui võistlejate arv kahanes ühe käe sõrmede arvule ja reklaamieelarve praktiliselt kokku kuivas, ja potentsiaalsed ostjad olid lihtsalt "persses".

Nii saabus hooaeg ja klient otsustas eraldada väikese eelarve võrguühenduseta reklaamimiseks, nagu öeldakse, "testimiseks".

Kujutage ette tema üllatust, kui "testreklaami" tulemused osutusid olulisemaks ja reklaam ise oli tõhusam.

Pärast seda hetke uskusin taas traditsioonilisse reklaami ja selle toimimisse, vähemalt piirkondades. Kuid see on väike kõrvalepõige.

Valu erinevusest: võrguühenduseta ja võrgus

See tähendab, et Internetis saab seda teha sihipärasemalt, st näidata oma reklaami täpsemalt (valida konkreetne kuvamise geograafia, inimeste vanus jne või ainult temaatilistel platvormidel).

See funktsioon pole võrguühenduseta saadaval. Sellest tulenebki teine ​​erinevus. Agressiivsus.

Üks meie klientidest, kes on teenusteturul edukalt töötanud üle 20 aasta ja kellel on 6 filiaali Moskvas ja Moskva piirkonnas, igakuine eelarve veebisaidi reklaamimiseks on umbes 200 tuhat rubla.

Meedia reklaamimeedia

Oleme oma ajaveebis kirjutanud tohutul hulgal artikleid erinevate reklaamikanalite ja -meetodite kohta. Nende uurimiseks lugege kõigepealt neid 3 artiklit:

Pärast nende artiklite uurimist otsustate konkreetse teabe esitamise meetodite üle, mille saab jagada neljaks edastamisviisiks (tüübiks).

Vaatame edasi, milline on efektiivsem ja kuidas neid oma äris rakendada mitme ettevõtte näitel.

Bännerid

Üldiselt, mida suurem on suurus, seda pilkupüüdvam see on. Mida ligipääsetavam koht, seda kallim on hind.

Võrguühenduseta maksame ikkagi paigutuse fakti eest. Internetis on meetod edasi arenenud ja muutunud kliendikesksemaks, st ilmunud on klikkide eest maksmine.

Kuid linna- ja väikestel saitidel on olemas ka paigutusskeem, kus makstakse saidil viibimise aja või saidil kuvamiste arvu eest.

Nüüd on moes selliseid meediabännereid nimetada "teaseriteks" - kiusamiseks. See tähendab, et nad kiusavad oma teabega kasutajat sooritama sihttoimingut: külastama, helistama, klõpsama või minema saidile.

Võrguühenduseta ruumis maksate ühe bänneri eest keskmiselt 10–50 tuhat rubla. Veebiruumis toon näite bänneri paigutamisest nädalaks Yandexi avalehele.

Hinnad Yandexis

Näete kõike õigesti. Numbrid algavad 4 miljonist nädalas. Täieliku hinnakirja leiate nende veebisaidilt. Aga see on siis, kui teil on föderaalne projekt ja peate hõlmama rohkem kui kõik.

Siiski tahan ma teid hoiatada. Bännerid on muutunud sedavõrd igavaks, et nüüd on nn bänneripimedus.

See on siis, kui klient psühholoogiliselt ei märka reklaambännerid. Seetõttu mõelge igaks juhuks hoolega ja arvutage kõik uuesti läbi, kui otsustate ootamatult panna kogu oma reklaamieelarve ühe bänneri ostu peale.

Videoreklaam

Kõige köitvam teabe esitamise vahend. Tõsi, selle omastamiseks kulub aega.

Selle teadmatuse tõttu kaotasime kunagi suure summa raha. Nimelt andsid nad aastal sotsiaalvõrgustikes režissööridele videoreklaame tööaeg. Tulemus?! Nad avasid selle, kuid ei lülitanud heli sisse, kuna olid tööl.

Lisaks sellele, et on oluline teada, mis kellaajal globaalselt reklaami näidata, on vaja teada, mida ja kui kaua näidata.

Kindlasti mõtlete välja, millal ja mida näidata, kuid räägin teile pikkusest, sest videoreklaame on kahte tüüpi:

• Rullid. Reklaamid, mängib video vaatamise ajal. Võite seda nimetada reklaamipausiks, mis eksisteerib nii Internetis kui ka võrguühenduseta.

  – Eelvideod (pre-roll) – videod, mida esitatakse ENNE vaatamise algust.

  – Esitamise ajal esitatavad reklaamid – video, mida esitatakse vaatamise KESKEL.

  – Post-roll – video, mida esitatakse PÄRAST vaatamist.

• Ülekate. Bänner (ma ütlesin teile, et neid on palju). Bänner, mis asetatakse video alla ja kuvatakse video vaatamise ajal. Võrguühenduseta on need roomavad jooned.

Isiklikult paneme nüüd suurt rõhku videoreklaamidele. Kuigi see võtab rohkem ressursse, annab meediareklaami efektiivsus sellisel kujul maksimaalse efekti.

Kuid ärge unustage meie viga. Lisaks videole tuleb kasutada ka teksti koos pildiga, sest kõigil pole aega videoid vaadata ja kõigile ei meeldi seda teha.

Brändireklaam

See sobib suurepäraselt ka erinevatele filmide esilinastustele või uute toodete esitlustele.

Ja seda kasutavad ainult suured föderaalettevõtted, kelle klientideks on iga teine ​​inimene.

Brändireklaam

Meie isiklik veendumus on, et kui sa ei ole VIP-segmendis ja sa ei ole föderaalne ettevõte miljardite dollarite käibega, siis peate selle teabeedastusmeetodi hilisemaks edasi lükkama.

See annab teile tunnustuse, kuid ei anna teile oste. Lisaks, kui olete selle tee ette võtnud, siis olge valmis pidevalt piltreklaamidesse raha valama, sest niipea, kui selle lõpetate, unustatakse teid nagu "esimesed sinikad põlvedel".

Tekst- ja piltreklaamid

Offline näideteks on ajalehekuulutused ja ajakirjad, kus näeme eraldi atraktiivset pilti ja eraldi teksti.

Offline polnud see mulle alguses selge, kuni nägin näidet. Nende sõnade taga peitub Google'i kontekstuaalne meediavõrk (CMN). Õigemini kuulutused nende võrkude piltidega.

Tekst- ja piltreklaam

Viimasel ajal on kuulutuse hind olnud kontekstuaalne reklaam on otsingute osas märkimisväärselt kasvanud.

Ma tahan võrguühenduseta vaikida, kuid mu sisehääl sunnib mind rääkima.

See on kahekordne koletis. Ütlen seda kogemusest, kuna olin varem ajakirja kaasomanik.

Ta toob kliente, aga kui me räägime maksimaalne efektiivsus, siis saab seda saavutada ainult spetsiaalsetesse väljaannetesse paigutades.

Üllatuslikult toimivad ka ajalehereklaamid, kuid ainult siis, kui teie sihtrühmaks on pensionärid (neid on ka teatud tingimused, kuid need on pigem erandid).

Lühidalt peamisest

Ega ma asjata tõin näite meie kliendi kohta, kes kasutas meediareklaame konkurentide “niitmiseks”.

Muide, see võimaldas tal mitte ainult kõrvaldada palju väikeseid konkurente, vaid võtta ka müügi ja tunnustuse poolest piirkonnas esikoht.

Sellised tulemused saavutas ta tänu võrguvälise ja võrgumeedia reklaamide kasutamisele.

Samuti olen kindel, et olete proovinud või kasutate ülalloetletud displeireklaami vorminguid. Kas te kasutate seda õigesti või mitte, on mul raske öelda.

Kuid peamine on see, et peate mõistma, et ainult integreeritud lähenemisviisiga saate saavutada suurepäraseid tulemusi ja meediareklaami eelised on ilmsed.

Ja magustoiduks väike boonus. Business Insider Intelligence’i uuringu järgi saavutas internetis meediareklaamide hulgas kõrgeima CTR (click-to-impression ratio) videoformaadi – 1,84%.

Kõik muud näitajad olid palju madalamad. Ma arvan, et tead nüüd, kuhu oma pingutused suunata 😉