Turule sisenemise tõkete mõju. Masinaehitus ja mehaanika. Enesekontrolli küsimused

Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkked on turustruktuuri põhiomadused.

„Turule sisenemise tõkked on sellised objektiivse või subjektiivse iseloomuga tegurid, mille tõttu uutel ettevõtetel on valitud tööstusharus äri alustamine keeruline ja mõnikord isegi võimatu. Tänu sellistele tõketele ei pea turul juba tegutsevad ettevõtted konkurentsi kartma. " Tööstusest väljumise tõkke olemasolu viib samade tulemusteni. Kui tööstusharu lahkumine turutõrke korral on seotud märkimisväärsete kuludega.

Nagu varem teada saime, turule sisenemise tõkked jagunevad kahte rühma: strateegilised ja mittestrateegilised tõkked.

Strateegiliste tõkete tõhusus

Turule sisenemise tõkete tõhususe mõiste põhineb asjaolul, et uute ettevõtete sisenemise takistamise strateegia on seotud teatud kuludega selles valdkonnas tegutsevatele ettevõtetele. Need võivad olla kulud, mis on seotud kas otseselt hinnakujunduspoliitikaga - hindade suhteline langus potentsiaalse konkurentsi välistamiseks või mitmesuguste mittehinnalise konkurentsi meetoditega (investeeringud tootmisvõimsusse, "üleliigse" jaotusvõrgu loomise kulud, kvaliteedi parandamise maineefekti tekitamise kulud jne). jne.).

Strateegiliste turuletuleku tõkete tõhusus määratakse kindlaks, võrreldes ettevõtte kasumit tõkete poliitikast loobumisest kasumiga, mis on võimalik, kui võetakse asjakohased meetmed uute müüjate turuletuleku tõkestamiseks.

Las ettevõte saab praegusel perioodil majanduslikku kasumit. Kui ettevõte ei hoolitse turuletuleku tõkete eest, sisenevad turule uued ettevõtted, tekib konkurents ja majanduslik kasum langeb nulli.

Turule sisenemise tõkked

Turule sisenemise tõkked hõlmavad kontrolli piiratud tüüpi majandusressursside üle, paremaid müügikanaleid, kriminogeenset mõju turule, sealhulgas mõjusfääride jaotust kuritegelike struktuuride vahel.

Autoriõiguste saamisel, patentide ja litsentside väljaandmisel riigi poolt tõstatatakse ka sisenemistõkkeid. Patendi puudumine võtab leiutajalt kõik privileegid. Nii avaldub selle tõkke õiguslik olemus: on olemas patent - on õigus, pole patenti - pole õigusi.

Teaduse ja tehnika arenguga seotud takistustel on lisaks õiguslikule, vaid ka majanduslik komponent. Nende omanikul on ainulaadsed teadmised, mis pole konkurentidele kättesaadavad sõltumata õiguslikest regulatsioonidest, vaid lihtsalt sellepärast, et ainult leiutaja teab uuenduse kõiki üksikasju. Need eriteadmised (“know-how”) kaitsevad leiutaja monopoli innovatsiooni valdkonnas.

Teatav valitsuse poliitika võib tekitada ka monopoli. Seega piirab imporditollimaksude kehtestamine välisettevõtete konkurentsi ja stimuleerib siseturu monopoliseerimist.

Konkurents omandab selgelt väljendunud agressiivse iseloomu, kui uut tüüpi kaupade tulekuga moodustuvad uued turusegmendid, mille levik võib tuua suurt kasumit. Nendes tingimustes tegutsevad suuremad ettevõtted, püüdes oma turuosa suurendada, rünnakuliselt, ostes väiksemaid ettevõtteid, juurutades uusi tehnoloogiaid ja laiendades toodete tootmist oma kaubamärgi all.

Turule sisenemise tõkked takistavad uutel konkurentidel end turul kehtestamast. Asi on selles, et turule tungimise kulud oleksid piisavalt kõrged, et kahjustada investeeringute tasuvust. Seega on turuletuleku tõkked potentsiaalsete konkurentide ettevõtlusriski suurendamiseks.

Väljumistõkked

Konkurents on kõige ägedam depressiooniga tööstusharudes, kus on suured väljumistõkked, s.t kui turult lahkumise kulud (tootmise säilitamine, hüvitise maksmine vallandatud töötajatele jne) ületavad konkursi jätkumisega seotud kulusid.

Väljumistõkked toovad kaasa ka monopolide säilimise, kuna need sunnivad majandusüksusi jätkama tegevust tööstusharudes, kus kasumlikkus on madal või kapitalitulu puudub (laevaehitus, terasetööstus).

Näited väljumistõketest on:

suurte investeeringute mahakandmise vajadus;
soovimatus oma mainet kaotada;
juhi ambitsioon;
valitsuse sekkumine;
ametiühingute opositsioon;
tarnijate ja klientide protestid.

Seega võivad väljumistõkked olla sotsiaal-poliitilised, majanduslikud ja emotsionaalsed. Viimane puudutab olukorda, kus uutes tööstusharudes edukad ettevõtted hoiavad kahjumist hoolimata visalt kinni oma vanast ärist. Selliseid juhtumeid on harva, kuid need tekitavad tavaliselt tõsiseid raskusi vastavas tööstusharus moodustatavatele ettevõtetele.

Positiivne tagasipöördumine skaalale ja minimaalne efektiivne vabastamine

Positiivne mastaabitulu loob potentsiaalsetele konkurentidele objektiivsed tõkked suurtootjate kulueelise tõttu. Indikaator, mis iseloomustab positiivse mastaabitulude põhjustatud sisenemistõkkeid, on nn minimaalne efektiivne väljund (MEW, MES).

Minimaalne efektiivne vabastamine - see on toodangu maht, mille korral positiivne mastaabitulu asendatakse püsiva või väheneva väärtusega, ettevõte saavutab pikaajaliste keskmiste kulude minimaalse taseme.

Pikaajalises tasakaalus olevas tööstusharus tegutsevate ettevõtete arv määratakse kindlaks pikaajalise keskmise kulu minimaalse väärtusega võrdse hinna nõudluse mahu ja minimaalse efektiivse toodangu vahel (tingimusel, et kõigi tööstusharus tegutsevate ettevõtete tootmisfunktsioon ja kulustruktuur on identsed).

Kui tööstusharus on arv ettevõtteid, mis on suuremad kui n, toodavad vähemalt mõned neist kaupu, mille kulud ületavad pikaajaliste keskmiste kulude minimaalset väärtust, ja nende omavaheline hinnakonkurents viib hindade languseni minimaalsete keskmiste kulude tasemeni, nii et mitmed ettevõtted taluvad kahjud ja on sunnitud tootmise lõpetama.

Lisainformatsioon, mida on vaja järelduste tegemiseks tööstusele sisenemise tõkete kõrguse kohta, on kulueelisuse näitaja - ühe töötava suurettevõtte keskmise lisandväärtuse ja tööstuse väikeettevõtete vastava näitaja suhe. Lääne teadlaste uuringud on näidanud, et kõrge minimaalne efektiivne toodangumaht loob olulisi tõkkeid tööstusse sisenemiseks ainult siis, kui suurettevõtete kulueelis on suurem kui 1,25.

Ettevõtte mitmekesistamine

Mitmekesistamine kajastab ettevõtte toodangu jaotust erinevate sihtturgude vahel. Hajutatud ettevõte on tavaliselt suurem kui mitmekesistamata ettevõte. See suurendab tööstuse minimaalset efektiivset toodangut, raskendades uute ettevõtete sisenemist või ettevõttel on kulueelis, mis tugevdab ka tema läbirääkimisjõudu.

Tegevuste mitmekesistamine võimaldab ettevõttel vähendada konkreetse turuga seotud äririski. Hajutatud ettevõte on stabiilsem tänu oma võimele kompenseerida ühel turul tegutsemisest saadava kasumiga võimalikke kahjusid, mida ettevõte kannab teisel. Lisaks peletab potentsiaalseid konkurente juba asjaolu, et selles valdkonnas on mitmekesine ettevõte, kuna nad on teadlikud selle võimest konkureerida kauem ja tugevamalt.

Teisalt kasutatakse hajutamist kui uutele turgudele sisenemise meetodit, vähendades pankrotiohtu ja sõltuvust majanduskeskkonnast.

Toote eristamine

Toodete eristamine tähendab mitmesuguseid tooteid, mis rahuldavad sama vajadust ja millel on samad põhiomadused. Diferentseeritud toodet tootvad ettevõtted ei lakka olemast samal turul. Toodete eristamise näited on erinevad sigarettide, autode, kodumasinate kaubamärgid. Erinevalt pakendamisest, märgistamisest, väiksematest sisemistest muudatustest kuuluvad kaubad jätkuvalt samale kaubamärgile.

Toodete diferentseerimine loob täiendavaid tõkkeid tööstusharu sisenemisele, kuna see loob brändilojaalsuse konkreetse kaubamärgi suhtes (nn brändilojaalsus), mille tulemusel peavad uued ettevõtted ületama tarbijate stereotüübid. Uutel ettevõtetel on eriti keeruline juba turul tegutsevate ettevõtete agressiivse reklaamimise kontekstis: minimaalne efektiivne väljundmaht peaks suurenema, kuna püsikulud kasvavad täiendavate reklaamikulude lisamise tõttu nendesse.

Nõudluse elastsus ja kasvumäärad

Nõudluse tunnused on samuti osa turustruktuuridest ja võivad luua tõkkeid tööstusele sisenemisele, kuna need on suures osas ettevõtete kontrolli alt väljas, kuid mõjutavad nende käitumist, piirates eeskätt nende hindade kehtestamise vabadust.

Kontsentratsiooni tase on nõudluse kasvutempoga vastupidises seoses: mida suurem on nõudluse kasvutempo, st mida kiirem on turuskaala, seda lihtsam on uutel ettevõtetel tööstusse siseneda ja seda madalam on kontsentratsioonitase ning sellest tulenevalt on ka suurem turukonkurentsi tase.

Nõudluse hinnaelastsus piirab ebatäiuslikult konkurentsivõimelistel turgudel ettevõtetele kättesaadava hinna ületamise piirmaksumusega. Kui nõudlus ei ole elastne, saavad ettevõtted oma hinda kallineda rohkem kui elastse nõudluse korral. Lisaks, mida madalam on nõudluse elastsus, seda lihtsam on domineerival ettevõttel samaaegselt piirata sisenemist tööstusharusse ja teenida majanduslikku kasumit.

Testid. Teema Turu pakkumise ja nõudluse teooria alused Nõudluse seadus eeldab seda
Testid
... renditud ja tasuta sissepääs ja väljumine? 5.18. Pikaajaliste kulude funktsioon mis tahes jaoks firmad peal turul täiuslik hüppamine ... kindel on hinnaliider peal turul... Kui teine kindel on kvantitatiivne juht peal turul aastal mudel Stackelberg. Kui a firmad ...
Metoodilised juhised iseseisva töö läbiviimiseks kursusel "Majandusteooria" majanduserialade üliõpilastele Vladikavkaz 2009
Metoodilised juhised
Monopolidevastased õigusaktid. Tõkked sissepääs ja väljumine... Monopoolsete ühenduste vormid. ... märk. 13.K mudelid turul ebatäiuslik konkurents hõlmab turuvabadusi sissepääs ja väljumine firmad tööstusest: a) tekib peal alus ...
Akadeemilise distsipliini majandusteooria tööprogramm suunas 080100. 62 "Majandus"
Töötav programm
Ja kunstlik monopol. Tõkked sissepääs ja väljumine (filiaalis). Piiritulu ... oh turul; d) tasuta sissepääs ja väljumine peal seda turul; e) ... Mudel purustatud nõudluse kõver. Tasakaal firmad peal turul ressursse. Hinnakujunduse tunnused peal turul ...
Magistriõpe "Ettevõtte majandus" Õppevorm täiskoormusega Syktyvkar 2011 Venemaa Föderatsiooni haridus- ja teadusministeerium FGBOU VPO "Syktyvkari Riiklik Ülikool"
Programm
... peal turul kapital; - hinnakujunduse tunnused peal turul maa. Oskama: - ehitada mudel turul kapitaliteenused ja turul ...). Tõkked sissepääs ja väljumine... Kokkumäng ja selle vormid: hinnajuhtimine, mudel firmad-baromeetri hinnakujundus peal alus ...

Sissejuhatus ………………………………………………………………… .... 3-5

1. Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkete teoreetilised aspektid ...

1.1. Tõkete mõiste, nende olemus, sisu ja tüübid ……………… .5–7

1.2. Tõkete tekkimise tingimused ja majanduslik olemus …… ..7–10

2. Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkked kui käitumistegurid

ettevõtted ………………………………………………………………… ... 11–14

2.1. Positiivne tagasipöördumine skaalale ja minimaalselt efektiivne

väljaandmine ………………………………………………………………… .14-16

2.2 Tõkete toimimine vertikaalse integratsiooni tingimustes ja

ettevõtte eristamistegevus ………………………… .16-18

2.3. Tõkete kõrgus ja tõhusus ……………………………… ...... 18–20

Järeldus ………………………………………………………………… 21. – 22

Kirjandus ……………………………………………………………… .23

Sissejuhatus.

“Venemaa majanduse areng seab majandusteadlastele uusi ülesandeid ja seetõttu tekivad uued ülesanded majandusteadlaste erialaseks koolituseks. Kui siiani oli fundamentaalsete, koolitavate majandusteadlaste valdkond endiselt üldise majandusteooria kursustena mikro- ja makromajanduse näol, siis nüüd on vajalik hea teoreetiline baas erivaldkondades. Üks nendest fundamentaalse majandusteooria valdkondadest on turgude majandusteooria - teadus turustruktuuride toimimise moodustamise meetodite, tüüpide ja majanduslike tagajärgede kohta, mis hõlmab ettevõtete käitumise tunnuseid üksikute tööstusharude ja piirkondade tasandil. See teooria näitab, kuidas see või teine \u200b\u200bmajandusüksuse käitumine areneb, kuidas seda muudetakse, sõltuvalt teiste majandusagentide, sealhulgas riigi tegelikust ja eeldatavast tegevusest. Turuteooria annab turustruktuuride klassifikatsiooni, meetodid majandusagendi mõju tugevuse hindamiseks turuparameetritele. See teooria on eriti oluline riigi tõhusa tööstus- ja monopolidevastase poliitika seisukohast. " 1

Kursustöö eesmärk on uurida turule sisenemise ja turult lahkumise tõkete tekkimist ja olemust, võrrelda erinevat tüüpi majandustõkete väärtust.

1. Tutvuge tõkete mõistete, nende olemuse ja tüüpidega.

2. Mõelge ettevõtte käitumise teguritele erinevates majanduslikes tingimustes.

1. Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Tööstusturgude korraldamise teooria. M., 1998., peatükk 2. Lk 38–64

3. Võrrelge ja klassifitseerige tööstusharude tüüpe vastavalt sisenemistõkete kõrgusele ja tõhususele.

Turustruktuuride korralduse teooria on suhteliselt uus majandusteooria valdkond, eriti kiiresti arenev praegusel ajal. Nagu nimigi ütleb, käsitleb teooria üksikute turgude ja tööstusharude korraldamist, uurib ettevõtete tegevust.

Mina . Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkete teoreetilised aspektid.

1.1. Tõkete mõiste, nende olemus, sisu ja tüübid.

Turg - on suhete süsteem, kus ostjate ja müüjate vahelised sidemed on nii vabad, et sama toote hinnad kipuvad kiiresti ühtlustuma.

Turg - on ostjate ja müüjate kogu, mille suhtlemine viib lõpuks vahetusvõimaluseni.

Turg on omandiõiguse ülemineku mehhanism.

Konkreetse turu määratlus on seotud uuringu eesmärgi ja metoodikaga. Esimene samm on turu piiride määratlemine. Tavaliselt eristatakse teaduskirjanduses järgmist piiritüübid :

1) Toote piirid - peegeldavad kaupade võimet tarbimises üksteist asendada

2) Ajapiirid - iseloomustavad uuritud ajaintervalli, samuti müüdud kauba toimimispiire

3) Kohalikud piirid - määratleda turu ruumipiirid. Sellised piirid sõltuvad konkurentsi tõsidusest riiklikul ja konkurentsiturul, samuti välismüüjate piirkondlikule turule sisenemise tõkete suurusest.

Tuleb selgelt eristada turgu ja tööstust.

Tööstus - ettevõtete kogum, mis toodab sarnaseid tooteid lähedaste ressursside ja lähedaste tehnoloogiate abil.

Turgu ühendab vajaduse rahuldamine. Tööstus - kasutatavate tehnoloogiate olemuse järgi.

Turu struktuuri määravad ettevõtete arv ja suurus, toodete olemus, turule sisenemise ja sealt väljumise lihtsus ning teabe kättesaadavus.

Tavaliselt käsitletakse majanduskirjanduses nelja tüüpi turustruktuure (täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol, monopol).

Turule sisenemise tõkked - objektiivse ja subjektiivse iseloomuga tegurid, mille tõttu uutel ettevõtetel on valitud tööstusharus äri alustamine keeruline ja mõnikord isegi võimatu; selle tulemusena ei pea olemasolevad ettevõtted konkurentsi kartma.

Mittestrateegilised turuletuleku tõkked - on loodud tööstuse põhitingimuste tõttu ja üldiselt on need ettevõtte tegevusest sõltumatud või on selle mõjule nõrgalt alluvad.

Strateegilised turuletuleku tõkked - on loodud ettevõtte enda poolt sihipärase poliitika elluviimise tulemusena.

Turult väljumise tõkked - tööstusest lahkumine ebaõnnestumise korral on seotud märkimisväärsete kuludega, mis tähendab, et tegevusala oht on selles valdkonnas liiga kõrge, seega on uue müüja tõenäosus tööstusse siseneda väike

„Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkked on turustruktuuri põhiomadused. Turule sisenemise tõkked on objektiivse või subjektiivse iseloomuga tegurid, mis muudavad uutel ettevõtetel valitud sektoris äritegevuse alustamise keerukaks ja mõnikord võimatuks.

Tänu sellistele tõketele ei pea turul juba tegutsevad ettevõtted konkurentsi kartma. Tööstusest väljumise tõkke olemasolu viib samade tulemusteni. Kui turult ebaõnnestumise korral tööstusest väljumine toob endaga kaasa märkimisväärsed kulud (näiteks toote tootmiseks on vaja spetsiaalselt varustatud seadmeid, mida ettevõtte pankroti korral ei oleks lihtne rakendada) - seetõttu on selles valdkonnas tegevuste risk suur - uue müüja turuletuleku tõenäosus on suhteliselt väike . " 2

Just turuletuleku tõkete olemasolu koos tootjate kõrge kontsentratsiooniga tööstuses võimaldab ettevõtetel tõsta hindu üle piirikulude ja saada positiivset majanduslikku kasumit mitte ainult lühiajaliselt, vaid ka pikas perspektiivis, mis määrab nende ettevõtete läbirääkimisjõu. Kui turuletuleku tõkkeid pole või need on nõrgad, on ettevõtted, isegi turu kõrge kontsentratsiooni korral, sunnitud arvestama tegelike või potentsiaalsete konkurentide konkurentsi.

1.2. Tõkete tekkimise tingimused ja majanduslik olemus.

Katse selgitada nähtust, mis teatud tööstuses

2. Firma kui majandusagent // Õpik majandusteooria alustest. M. 1994. S. 133 - 164

turgudel on ettevõtetel järjepidevalt ja süstemaatiliselt kõrgem tootlus kui teistes tegevusvaldkondades, võib arvata, et uute ettevõtete turuletulek võib sellel turul takistada, takistades neil soodsat turuolukorda ära kasutada.

Bain pani sellele nähtusele nime sisenemistõkked, võimaldades olemasolevatel ettevõtetel saada liigset kasumit, kartmata konkurentide sisenemist. Chamberlini tööd uurisid ka potentsiaalse konkurentsi probleeme ja sellega seotud raskusi, mida ettevõtted said tööstusturule siseneda. Need näitasid turule sisenemise raskusastme otsustavat rolli ettevõtte kulude ja tulude kõverate vahelise suhte loomisel. Hiljem ilmus teiste majandusteadlaste töö.

Selle probleemi uurimise tulemusena on erinevad majandusteadlased pakkunud välja sisenemistõkete alternatiivseid tõlgendusi. Nende ülevaade on esitatud A. Šastitko töös. Seega on D.Bane'i lähenemisviisi kohaselt turuletuleku takistus, kui uus ettevõte ei suuda pärast sisenemist saavutada sama tasuvustaset, mis olemasolevatel ettevõtetel oli enne turule sisenemist.

Tuleb märkida, et D. Bain ei pea potentsiaalseteks ettevõteteks kõiki ettevõtteid, vaid ainult neid, millel on samad eelised, et kvalifitseeruda tööstusharusse sisenemiseks.

Hiljem tegi D. Stigler ettepaneku piiritleda selle põhjal

asümmeetriad tegutsevate ja turule sisenevate ettevõtete käitumises.

Selle määratluse üksikasjalikult käsitles S. Weizsacker turule sisenemise tõkkeid tootmiskuludena, mille peaks kandma tööstuse turule siseneda sooviv ettevõte, mitte olemasolevad

„Tõkkeid võivad tekitada tootmistehnoloogiaga seotud tööstusturu objektiivsed omadused, olemus

tarbijate eelistused, nõudluse dünaamika, väliskonkurents jne. Selliseid tõkkeid nimetatakse turustruktuuri mittestrateegilisteks teguriteks. Teist tüüpi tõkked on turul tegutsevate ettevõtete strateegilise käitumise põhjustatud tõkked (strateegiline hinnakujundus, potentsiaalsete konkurentide tööstusse sisenemise piiramine, strateegiline poliitika teadus- ja innovatsioonikulutuste valdkonnas, patendid, vertikaalne integratsioon ja toodete eristamine jne). " 3

Tööstusturule sisenemise ja turult lahkumise vabadusel on suur roll turustruktuuri ja ettevõtete hilisema toimimise kindlaksmääramisel. Sisenemis- ja väljumistõkete kõrgus ja kestus on tööstusharu turgudel erinev. Turule sisenemise ja turult lahkumise vabaduse aste on samuti muutuv ning määrab suuresti ettevõtete dünaamika turgudel, millel võivad omakorda olla erinevad tulemused. Mõni turg on väga dünaamiline, teine \u200b\u200bon stabiilsem ning neis tegutsevate ettevõtete arv ei muutu eriti.

Uute ettevõtete sisenemine turule võib põhjustada muutusi turusituatsioonis, nimelt suurendada konkurentsi ja survet turul juba tegutsevatele ettevõtetele vajaduse

3 Tyrol J. Markets and market power SPb., 1996. Lk.340-347.

tootmise efektiivsuse tõstmine, s.t. sundida muutustega kohanema või otsima neile muid sobivamaid turge. Uute ettevõtete sisenemine võib hõlbustada ka uute toodete ja tehnoloogiate kasutuselevõttu.

Ettevõtete turule sisenemise tingimused määravad erinevad tegurid ja seetõttu klassifitseeritakse turuletuleku tõkked tüübi järgi. Eelkõige saab ettevõte kasutada turgu valitsevat seisundit strateegiliste tõkete loomiseks.

ja monopoolsete hindade kehtestamine. Paljud Venemaa tööstusturud on laialdaselt esindatud, näiteks administratiivsed

tõhusad sisenemistõkked, mis on riigi majanduse eripära. Sellega seoses käsitleme selles peatükis tööstusele sisenemise tõkete olemust ja tüüpe, mitmesuguseid struktuurseid tõkkeid ja ettevõtete sisenemist ja väljumist mõjutavaid tegureid.

Peatükk II ... Turule sisenemise ja turult lahkumise takistused kui kindla käitumise tegurid

Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkked on turustruktuuri põhiomadused.

"Turule sisenemise tõkked - sellised objektiivse või subjektiivse iseloomuga tegurid, mille tõttu uutel ettevõtetel on valitud tööstusharus äri alustamine keeruline ja mõnikord võimatu. Tänu sellistele tõketele ei pea turul juba tegutsevad ettevõtted konkurentsi kartma. " 4

Tööstusest väljumise tõkke olemasolu viib samade tulemusteni. Kui tööstusharu lahkumine turutõrke korral on seotud märkimisväärsete kuludega.

Turule sisenemise tõkked võib jagada kahte rühma: strateegilised ja mittestrateegilised tõkked. Kõigepealt kaaluge mittestrateegilisi tõkkeid.

TO mittestrateegilised tõkked turule sisenemine ja väljumine hõlmavad järgmisi tegureid:

1. Positiivne naasmine skaalale ja minimaalne tõhus vabastamine;

2. vertikaalne integratsioon;

3. ettevõtte tegevuse mitmekesistamine;

4. Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Tööstusturgude korraldamise teooria. M., 1998., peatükk 2. S.38-64.

4. toodete eristamine;

5. nõudluse elastsus ja kasvumäär;

6. väliskonkurents;

7. institutsioonilised tõkked

« Strateegiline (subjektiivne) tõkkeid loob ettevõtete enda tahtlik tegevus, strateegiline käitumine, mis takistab uute ettevõtete sisenemist tööstusse. Need hõlmavad selliseid ettevõtete meetmeid nagu: uuenduste kokkuhoid, pikaajalised lepingud ressursitarnijatega, litsentside ja patentide hankimine seda tüüpi tegevuste jaoks, kasutamata võimsuste säilitamine, samuti kõik võimalused tööstuse minimaalse efektiivse toodangu suurendamiseks - reklaami ning teadus- ja arendustegevuse kulude suurendamine. , turundusuuringud, ettevõtte kuvandi loomise kulud. " viis

Strateegilised tõkked võivad avalduda ka hinna- ja müügipoliitikas, tootjate tegevuse iseärasustes patentide, litsentside, kaubamärkide omanikena. Tugevad ärisidemed ja mitteametlikud suhted ressursside tarnijate ja kaupade ostjatega mängivad samuti strateegilise tõkke rolli. Majanduskäibe suur suurus ja sujuvam tootmisprotsess võimaldavad luua reservvõimsusi, mida saab kasutada hinnakonkurentsi korraldamiseks ja kiireks laienemiseks kasutamata turusegmentidesse, samuti kasutada mitmesuguseid kokkuleppeid 5 Baye M.R. Juhtimisökonoomika ja äristrateegia. M., 1999. Ch. 7. Tööstuse majanduslik olemus. S. 288-309.

tarnijate ja tarbijatega soodsam arvelduskord, tõrjudes seega konkurendid kõrvale.

Strateegiliste tõkete tõhusus

kulud, mis on seotud kas otseselt hinnapoliitikaga - hindade suhteline langus potentsiaalse konkurentsi välistamiseks või mitmesuguste mittehinnalise konkurentsi meetoditega (investeeringud tootmisvõimsusse, "üleliigse" jaotusvõrgu loomise kulud, kvaliteedi parandamise maineefekti tekitamise kulud jne). ).

2.1. positiivne mastaabitulu ja minimaalne efektiivne vabanemine

Positiivne mastaabitulu loob potentsiaalsetele konkurentidele objektiivsed tõkked suurtootjate kulueelise tõttu. Indikaator, mis iseloomustab sisenemistõkkeid,

positiivse mastaabitulude tõttu on nn minimaalne efektiivne väljund (MEW, MES).

n on tööstuse ettevõtete arv;

Qd - turunõudlus hinna järgi;

minLRAC - ühikuhind;

q on minimaalne efektiivne vabanemine.

Kui selles valdkonnas on ettevõtete arv suurem kui n, toodavad vähemalt mõned neist kaupu, mille kulud ületavad pikaajaliste keskmiste kulude miinimumväärtust, ja nende omavaheline hinnakonkurents viib hindade languseni mini-

keskmised kulud, nii et paljud ettevõtted kannatavad kahjumis ja on sunnitud tootmise lõpetama.

Lisateave, mida on vaja järelduste tegemiseks tööstusse sisenemise tõkete kõrguse kohta, on kulueelisuse näitaja - ühe töötava suurettevõtte keskmise lisandväärtuse ja tööstuse väikeettevõtete vastava näitaja suhe. Lääne teadlaste uuringud on näidanud, et kõrge minimaalne efektiivne toodangumaht loob olulisi tõkkeid tööstusse sisenemiseks ainult siis, kui suurettevõtete kulueelis on suurem kui 1,25.

2.2. Tõkete toimimine ettevõtte vertikaalse integratsiooni ja eristamise kontekstis.

Vertikaalne integratsioon eeldab, et antud turul tegutsev ettevõte on ka kas tootmisprotsessi varajaste etappide (esimest tüüpi integreerimine, ressursside integreerimine) või hilisemate etappide (teise tüübi integreerimine, lõpptoote integreerimine) omanik.

Esimese vertikaalse integratsiooni tüübiks võiks olla näiteks autotööstusettevõte, kellele kuulub terase vajadusi rahuldav terasetehas. Teist tüüpi vertikaalse integreerimise näide on naftatöötlemistehas, kellele kuulub bensiinijaamade võrk.

Vertikaalne integratsioon annab ettevõttele suurema läbirääkimisjõu kui läbirääkimisjõud, millele ettevõte oleks tuginenud ainult

nende turu müügimahust. Vertikaalselt integreeritud ettevõttel on täiendavaid konkurentsieeliseid. kuna see võib vähendada kauba hinda suuremal määral või saada antud hinnaga suuremat kasumit madalamate kulude tõttu kas tootmistegurite ostmiseks või lõpptoote müügiks.

Vertikaalne integratsioon loob turuletuleku tõkkeid mitte ainult turul olevate müüjate kulueelise tõttu. Integratsiooni oluline tagajärg on müüjate suurenenud mõju turule. : kui üks turul tegutsevatest ettevõtetest on tootmistegurite suurim omanik või kontrollib kõige laiema jaotusvõrguga lõpptoodete müüki, on uutel ettevõtetel, eriti kui nad pole integreeritud, raskem sellele turule pääseda.

Kui potentsiaalne konkurent peab edukaks turule sisenemiseks järgima vertikaalse integratsiooni poliitikat, seisab ta silmitsi rahaliste vahendite ligimeelitamise probleemiga.

3. Ettevõtte mitmekesistamine

Mitmekesistamine kajastab ettevõtte toodangu jaotust erinevatel sihtturgudel. Hajutatud ettevõte on tavaliselt suurem kui mitmekesistamata ettevõte. See suurendab tööstuse minimaalset efektiivset toodangut, raskendades uute ettevõtete sisenemist või ettevõttel on kulueelis, mis tugevdab ka tema läbirääkimisjõudu.

Tegevuste mitmekesistamine võimaldab ettevõttel vähendada konkreetse turuga seotud äririski. Hajutatud ettevõte on stabiilsem tänu oma võimele kompenseerida ühel turul tegutsemisest saadava kasumiga võimalikke kahjusid, mida ettevõte kannab teisel. Lisaks peletab potentsiaalseid konkurente juba tõsiasi, et selles valdkonnas on mitmekesine ettevõte, kuna nad on teadlikud selle võimest konkureerida kauem ja agressiivsemalt.

Teisalt kasutatakse hajutamist kui uutele turgudele sisenemise meetodit, vähendades pankrotiohtu ja sõltuvust majanduskeskkonnast.

2.3 Tõkete kõrgus ja tõhusus

J. Bain määratles sisenemistõkete kõrguse ja tõhususe osas neli tööstusharu. Tööstusturgude korralduse teoorias on selle klassifikatsioon muutunud üldtunnustatud:

1. Vabad turud: turul juba tegutsevad ettevõtted
pole potentsiaali ees mingeid eeliseid
minu konkurendid. Vaba sisenemisega turgudel on ressursside täielik liikuvus tagatud, hind tööstuses on seatud tasemele
piirkulu.

2 Tõhusad turule sisenemise tõkked: turud, mis tegutsevad tööstusharus, võivad kasutada erinevaid hinnakujundus- ja hinnapoliitikat, et takistada autsaiderite sisenemist, kuid see
poliitika ei ole neile lühemas perspektiivis kasumi teenimise poliitikast parem.

3 Tõhusate turuletuleku tõketega turud: võimalus takistada uute ettevõtete sisenemist on kombineeritud nende eelistamisega
omamoodi poliitika selles valdkonnas tegutsevatele ettevõtetele.

4 blokeeritud sisenemisturgu: uute ettevõtete sisenemine turule
vanad ettevõtted nii lühemas kui ka pikas perspektiivis täielikult blokeeritud
kiireloomulised perioodid.

Ilmselt on esimese ja neljanda turutüübi uurimine huvitav, kuid teise ja kolmanda olukorra uurimine näib olevat teoreetilises ja praktilises mõttes veelgi viljakam. On lihtne mõista, et vahepealset tüüpi turgudel sõltub strateegiliste tõkete olemasolu või puudumine tööstusharu sisenemisel mitmetest näitajatest, mis iseloomustavad ettevõtete positsiooni.

„Sisenemistõkete poliitika tõhususe kontseptsioon põhineb asjaolul, et autsaiderite sisenemise tõkestamise strateegia on seotud teatud kuludega selles valdkonnas tegutsevatele ettevõtetele. Need võivad olla kulud, mis on seotud kas otseselt hinnapoliitikaga - hindade langetamine potentsiaalse konkurentsi välistamiseks või mitmesuguste mittehinnalise konkurentsi meetoditega (investeeringud tootmisvõimsusse, "üleliigse" jaotusvõrgu loomise kulud, kvaliteedi parandamise maineefekti tekitamise kulud jne). jne.). Esimesel juhul võib sisenemistõkete loomise kulusid pidada kaudseteks, teisel juhul

Kui selgesõnaline. Igal juhul on turuletuleku tõkete loomise poliitikat järgiva ettevõtte (ettevõtete) kasum väiksem kui selle ettevõtte kasum, kes ei praktiseeri strateegilist käitumist. Strateegiliste turuletuleku tõkete tõhusus määratakse kindlaks, kui võrrelda ettevõtte kasumit tõkete poliitikast loobumisest kasumiga, mis on tingimusel võimalik

uute müüjate turule sisenemist blokeerivate asjakohaste meetmete rakendamine. " 6

6 Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ettevõtlusmajandus: õpik. Kasu. - 2. väljaanne. Lisa. - M.: Rahandus ja statistika, 2002. - 208s: il

Järeldus

Empiirilised uuringud sisenemise tõkete kohta kaasaegses teoorias keskenduvad kahe aspekti uurimisele:

Turule sisenemise tõkete mõju uute konkurentide turule tungimise ulatusele ja kiirusele;

Turule sisenemise tõkete mõju turul tegutsevate ettevõtete majanduslikule kasumile.

Analüüsi põhieesmärk on võrrelda eri tüüpi tõkete olulisust nii majandusele tervikuna kui ka erinevatele tööstusharudele.

Üks esimestest uuringutest omakapitali dollari tasuvuse sõltuvuse kohta erinevatest teguritest, mis peegeldavad sisenemistakistuste kõrgust, viidi läbi Ameerika Ühendriikide 41 tööstusharu W. Commander ja T. Wilson 9 poolt. Nende analüüs näitas, et kõige olulisem omakapitali tootlust dollari tasuvust suurendav tegur on reklaamikulutuste osakaalu suurenemine ettevõtte tuludes. Kasum ühe omakapitali dollari kohta sõltus palju vähem kapitali suurusest ja veelgi vähem nõudluse kasvu kiirusest.

D. Orr, tuginedes 71 Kanada tööstusharu analüüsile, kus kõrge kasumlikkus oli uute ettevõtete sisenemiseks ajendiks, näitas, et peamised turule sisenemist takistavad tegurid on (mõju vähenevas järjekorras): turul juba tegutsevate müüjate kontsentratsioon; kapitali absoluutväärtus; reklaamikulude suur osakaal tulude mahus; tööstuse riskinäitaja; teadus- ja arendustegevuse kulude suur osakaal tuludes. M. Porter (USA) tõi välja erinevused tegurites, mis määravad kapitali tasuvuse määra väärtuse ettevõtetele, kes on

müügihinna või -mahu määramine ning autsaiderfirmade jaoks liidri "kokkuleppimine hinnaga".

Juhtivate ettevõtete jaoks tuvastati kapitali tasuvuse positiivne sõltuvus kontsentratsioonist ja toodete diferentseerimisest ning sõltuvust kapitali kasutamise mahust ja nõudluse kasvumäärast ei suudetud kindlaks teha; ettevõtete järgijate jaoks ("hinnaga nõustumine") tehti kindlaks kapitali tasuvuse positiivne sõltuvus kapitali kasutamise mahust ja tootmise kapitali intensiivsusest.

Seega näeme, et turustruktuur on keerulisem mõiste, kui esmapilgul tundub. Turustruktuuril on palju tahke, mis kajastub selle erinevates näitajates. Uurisime müüjate kontsentratsiooni näitajaid turul ja arutasime nende peamisi omadusi. Turu struktuuri määramisel on äärmiselt oluline müüjate kontsentratsiooni väärtus turul. Kuid müüjate kontsentratsioon ei määra iseenesest monopolivõimu taset - võimet hinda mõjutada.

Ainult piisavalt suurte tööstustõkke tõkete korral saab müüjate kontsentratsiooni realiseerida monopoolses võimus - võime määrata hind, mis tagab piisavalt suure majandusliku kasumi. Oleme kirjeldanud peamisi tööstustõkkeid, peamiselt mittestrateegilisi tõkkeid, mis ei sõltu ettevõtete teadlikust tegevusest.

Uurisime peamisi näitajaid, mis võimaldavad iseloomustada turgude monopolivõimu taset ja nende mõõtmisega seotud probleeme.

Turu struktuur ei ole majanduses eksogeenne tegur ja seda mõjutab turul tegutsevate ettevõtete käitumine. Järgnevalt kaalume, kuidas mõjutavad ettevõtete strateegilised hinnakujundus- ja hinnapoliitikad turu omadusi.

Kirjandus

1. S.B. Avdaševa, N.M. Rozanova "Sektoriturgude korraldamise teooria" Õpik-M: IPP "Kirjastus Magistr", 1998-320 lk

2. Baye M.R. Juhtimisökonoomika ja äristrateegia. M., 1999. Ch. 7. Tööstuse majanduslik olemus. S. 288-309.

3. Vuros A., Rozanova N. dekreet. Op. S.220-221.

4. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ettevõtlusmajandus: õpik. Käsitsi - 2. väljaanne Lisa.-M.: Rahandus ja statistika, 2002 -208 lk: ill.

6. Tirool J. Turud ja turujõud SPb., 1996. С.340-347.

7. Toim. Terekhina V.I. Ettevõtte finantsjuhtimine M.: Economics, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Ettevõtte rahandus, M.: INFRA-M. 1998 aasta

9. Rahandus ed. Prof. L.A. Drobozina M .: Ühtsus, 20

10. Sherer F.M., Ross D. Tööstusturgude struktuur. M., 1997. S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

11. Majanduskool. 4. väljaanne 4.1998, lk 286.

12. Majanduskool. 4. väljaanne 4.1998, lk 287.

13. Ettevõtlusökonoomika: eksamivastused, toimetanud A.S. Pelpha. Rostov Doni peal: "Fööniks", 2002-416 lk.

Majanduskool. 4. väljaanne 4.1998, lk 286.

2. Majanduskool. 4. väljaanne 4.1998, lk 287.

3. Scherer FM, Ross D. Tööstusturgude struktuur. M., 1997., 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

4. Tirool J. Turud ja turujõud SPb., 1996. P.340-347.

5. Kirtsner I.M. Konkurents ja ettevõtlus. M.: 2001. Peatükk 3. Konkurents ja monopol. S. 93-133.

6 Bayeux M.R. Juhtimisökonoomika ja äristrateegia. M., 1999. Ch. 7. Tööstuse majanduslik olemus. S. 288-309.

7. S.B. Avdaševa, N.M. Rozanova "Valdkondlike turgude korraldamise teooria" Õpik-M: IHP "Kirjastus Magistr", 1998-320 lk

8. Firma kui majandusagent // Õpik majandusteooria alustest M. 1994. S. 133-164.

9. Ettevõtlusökonoomika: eksamivastused, toimetanud A.S. Pelpha. Rostov Doni peal: "Fööniks", 2002-416 lk.

10. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ettevõtlusökonoomika: õpik. Käsitsi - 2. väljaanne Lisa.-M.: Rahandus ja statistika, 2002 -208 lk: ill.

11. Rahandus ed. Prof. L.A. Drobozina M .: Ühtsus, 20

12. Toim. Terekhina V.I. Ettevõtte finantsjuhtimine M.: Economics, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Ettevõtte rahandus, M.: INFRA-M. 1998 aasta

Sisenemistõkked

Ettevõtete turule sisenemise tõkked

Ettevõtete turuletuleku tõkked on järgmised:

Reklaam - Juba turul olevad ettevõtted võivad raskendada uute konkurentide sisenemist suurte reklaamikulude kaudu, mida uued ettevõtted tõenäoliselt ei maksa. Seda teooriat tuntakse kui "reklaamituru võimuteooriat". Asutatud ettevõtted loovad reklaami kaudu tarbijatele arusaamu oma kaubamärgi eristamisest nii palju, et tarbijad tajuksid seda veidi erineva tootena. Seetõttu ei saa olemasolevate ettevõtete tooteid samaväärselt asendada uue kaubamärgiga ettevõtte toodetega. See muudab uute ettevõtete ostjate ligimeelitamise väga keeruliseks.
Ressursside haldamine - Kui ettevõte kontrollib konkreetse tööstusharu jaoks vajalikke ressursse, ei saa teised ettevõtted sellele turule siseneda.
Hüved ei sõltu ettevõtte suurusest - Tehnoloogia omamine, oskusteave, eelisjuurdepääs materjalidele, eelisgeograafiline asukoht, õppimiskõver.
Kliendi lojaalsus - Turu suurtel ettevõtetel võivad olla oma toote jaoks püsikliendid. Tugevate kaubamärkide olemasolu võib olla tõsine turule sisenemise takistus.
Kokkulepped partneritega - Eksklusiivsed kokkulepped suuremate tarnijate või jaemüüjatega võivad turule sisenejale probleeme tekitada.
Mastaabisääst - Suuremad ettevõtted saavad toota kaupu väiksemate kuludega kui väiksemad ettevõtted. Kulueelistest saab tehnoloogia abil mõnikord kiiresti üle.
Majanduse riiklik reguleerimine - Võib muuta turule sisenemise keeruliseks või võimatuks. Äärmuslikel juhtudel võib riik muuta konkurentsi ebaseaduslikuks ja kehtestada riikliku monopoli. Litsentsi- ja loanõuded võivad samuti suurendada turule sisenemiseks vajalikke investeeringuid.
Elastne nõudlus - Üks turule sisenemise viise on alahinnatud kaupade hind võrreldes turul olevate toodetega. See strateegia on aga ebaefektiivne, kui ostjad ei ole tundlikud kauba väärtuse suhtes.
Intellektuaalne omand - Turule sisenemine nõuab juurdepääsu samale tootmistehnoloogiale või oskusteabele kui monopolist. Patendid annavad ettevõtetele seadusliku õiguse keelata teistel ettevõtetel toodet teatud aja jooksul toota ja piirata seeläbi turule sisenemist. Patentide eesmärk on leiutiste arendamine ning teaduse ja tehnika areng, stimuleerides nende tegevuste rahalist tasuvust. Samamoodi võib kaubamärk muutuda konkreetse toote turule sisenemise takistuseks, kui turul domineerib üks või mitu tuntud nime.
Investeeringud - eriti märgatav mastaabisäästu ja / või looduslike monopolidega piirkondades
Võrguefekt - Kui tootel või teenusel on väärtus, mis sõltub klientide arvust, on konkurentidel probleeme, kuna juba tegutseval ettevõttel on suur kliendibaas.
Röövellik hinnapoliitika - turgu valitsev ettevõte müüb kaupu kahjumiga, et raskendada olukorda uute ettevõtete puhul, kes ei talu sellist konkurentsi suurema ettevõttega, kellel on omavahendite reserv ja lihtsam juurdepääs krediidile. Enamikus riikides on see seadusega keelatud, kuid neid toiminguid on raske tõestada.
Piiravad kauplemistavadnagu õhutranspordi korraldus, mis takistab uutel lennuettevõtjatel mõnes lennujaamas maandumiskohti.
Eelistatud juurdepääs toorainele - võimaldab teil saada kõrgemat marginaali kui uutel turuosalistel, samuti tekitada konkurentidele tarnegraafiku häirimisega raskusi.
Eelistatud geograafiline asukoht - tootmisrajatiste asukoht lähemal toorainele või müügiturgudele; soodsam valitsuse reguleerimine ja maksustamine annab konkurentidega võrreldes eelise marginaalis.
Teadus- ja arendustegevus „Mõned tooted, nagu mikroprotsessorid, vajavad palju investeeringuid tehnoloogiasse, mis peatab potentsiaalsed konkurendid.
Uppunud kulud - Turult lahkumisel ei saa hukkunud kulusid katta. Seetõttu suurendavad need turule sisenemise riski.
Vertikaalne integratsioon - Ettevõtte mitme tootmistasandi katvus võimaldab toodet täielikult kohandada igal tasandil nõutavate tingimustega, mis muudab uute turuosaliste jaoks sama kvaliteediga kaupade tootmise keerulisemaks.

Isikute tööturule sisenemise tõkked

Inimeste tööturule sisenemise takistuste hulka kuuluvad näiteks haridus, litsentsimine või töökvoot.

Ühelt poolt peaksid need tõkked tagama, et sellele turule sisenevatel inimestel on vajalik kvalifikatsioon, teiselt poolt vähendab see konkurentsi turul. Seetõttu on mõnes valdkonnas spetsialistidele lisakulud.

Turule sisenemise ja tööstuse struktuuri tõkked

Täiuslik konkurents: sisenemistõkked täielikult puudub.
Monopoolne konkurents: madal sisenemistõkked.
Oligopol: kõrge sisenemistõkked.
Monopol: sisenemistõkked väga kõrgelt absoluutsele.

Vaata ka

PESTLE analüüs

Märkused

Wikimedia Foundation. 2010.

Vaadake, millised on "sisenemise tõkked" teistes sõnastikes:

Finantsteenuste turuletuleku (turult väljumise) tõkked - juriidilise, organisatsioonilise, tehnoloogilise, majandusliku, finantsilise iseloomuga tegurid ja asjaolud, mis takistavad (takistavad) finantsorganisatsiooni sisenemist finantsteenuste turule ja lahkumist sellelt turult ... Allikas ... Ametlik terminoloogia

TURU LÕPPETÕKED - - 1) turustruktuuri element, mis iseloomustab uute osalejate turuletuleku takistusi. Need on erinevat laadi: a) madalamate kulude eelis asutatud ettevõtetele, mis tuleneb asjaolust, et neile kuulub märkimisväärne osa ...

Turule sisenemise tõkked - (turule sisenemise tõkked, turule sisenemise tõkked) tegurid, mis takistavad uute konkurentide tööstusele (turule) sisenemist suurenenud riski ja uute ettevõtete suurenenud kulude kaudu. Majandussõnastik

Oligopol - (oligopol) Oligopoli, oligopoolse turu määratlus Teave oligopoli, oligopoolse turu määratluse kohta Sisu sisu Oligopoli teooriad oligopolist Organisatsioonilised ja majanduslikud kontsentratsioonivormid ... ... Investorite entsüklopeedia

Porteri viie jõu skemaatiline esitus. Porteri viie jõu analüüsi metoodika ... Vikipeedia jaoks

Turu struktuur majanduses, tööstusharude konfiguratsioon sõltuvalt identseid tooteid tootvate ettevõtete arvust. Turustruktuuride variandid: monopoolne konkurents või konkurentsiturg, kus on suur ... ... Wikipedia

Käitumuslik majandusteadus on majanduse ja sellega seotud valdkondade valdkond, näiteks käitumusliku finantseerimise teooria, mis uurib sotsiaalsete, kognitiivsete ja emotsionaalsete tegurite mõju üksikisikute majanduslikule otsustusprotsessile ja ... ... Wikipedia

Monopol - (Monopol) Monopol on toodete ainutootja või -müüja absoluutne ülekaal majanduses. Monopoli määratlus, monopolitüübid ja nende roll riigi turumajanduse arengus, riigi kontroll riigi ... Investorite entsüklopeedia

OLIGOPOLIA - - turu struktuuri tüüp, mida iseloomustavad järgmised tunnused: a) väike arv ettevõtteid ja suur arv ostjaid. See tähendab, et turutarnete maht on mitme suure ettevõtte käes, kes müüvad tooteid paljudele ... ... Majandus alates A kuni Z: temaatiline juhend

Tootmise, kaubanduse jms ainuõigus, mis kuulub ühele isikule, teatud isikute rühmale või riigile; üldiselt ainuõigus kõigele. MONOPOLI nimetatakse ka suurettevõtteks, millel on otsustav roll igas valdkonnas ... Finantssõnavara

Raamatud

Kvaasikonkurentsi kohta Venemaa lennureisijate turul ja uute lennuliinide võimalusest tööstusse siseneda, S. A. Lukyanov. Tuginedes Venemaa Föderatsiooni lennuettevõtjate põhjaliku uuringu tulemustele, mis viidi läbi talvel 2006-2007, analüüsitakse artiklis peamisi takistusi selle tööstusharu sisenemisel. Me teeme… e-raamat

Iga turu oluline omadus on see, kui muutlik on selle osalejate arv, mille määrab turu atraktiivsus ning sisenemis- ja väljumistõkked.

Under sisenemistõkked mõistab tegureid, mis takistavad uute ettevõtete kasumlikku toimimist tööstusturul, s.t. uute liikmete sisenemise piiramine. Väljumistõkked - need on tegurid, mis takistavad ettevõtet tööstusturult märkimisväärsete kaotusteta lahkumast; neid võib tõlgendada ka täiendavate sisenemispiirangutena. Turule sisenemise ja sealt lahkumise tõkked on mis tahes tööstusturu oluline struktuurielement.

Üks turustruktuuride korralduse teooria klassikuid, J. Bane, pakkus välja turgude klassifikatsiooni sõltuvalt tõkete olemusest. Ta tõstis esile:

vaba turu turud;
ebaefektiivsete tõketega turud; sellistel turgudel on teatud sisenemistõkkeid, kuid need on oma olemuselt lühiajalised, pikas perspektiivis võivad ettevõtted turule siseneda;
tõhusate tõketega turgudel; nende turgude jaoks on uute osalejate sisenemine pikas perspektiivis samuti keeruline;
blokeeritud sisenemise ja väljumisega turud; selliseid turge iseloomustab stabiilne osalejate arv.

Reaalsed turud kuuluvad peamiselt selle klassifikatsiooni teise ja kolmandasse rühma. Sisenemis- ja väljumistõkete olemasolu mõjutab otseselt konkurentsi taset ja laadi turul. Kui turuletuleku tõkked on kõrged, võib turul juba tegutsevatel ettevõtetel olla konkurentsihirm vähe ja seetõttu saab antud turust ebatäiusliku konkurentsi turg. Turult väljumise tõkke olemasolu viib samade tulemusteni. Kui see on seotud märkimisväärsete kuludega (näiteks toote tootmiseks on vaja kõrgelt spetsialiseerunud seadmeid, mille likviidsus on madal), siis on uute osalejate turule sisenemise tõenäosus suhteliselt väike. Just turuletuleku tõkete olemasolu koos tootjate suure kontsentratsiooniga turul võimaldab ettevõtetel tõsta hindu üle piirikulude ja saada positiivset majanduslikku kasumit mitte ainult lühiajaliselt, vaid ka pikemas perspektiivis. Seega on turule sisenemise ja riigist lahkumise tõkked seotud turujõu mõistega. Kui turuletuleku tõkkeid ei ole või need on nõrgad, on ettevõtted isegi suure kontsentratsiooni korral sunnitud alluma konkurentsikäitumisele uute ettevõtete võimaliku või reaalse sissetungiohu tõttu. Empiirilised andmed näitavad, et kõrgete sisenemis- ja väljumistõketega turgudel tegutsevatel ettevõtetel on investeeritud kapitali kõrge tootlus, tab. 1.11.

Sõltuvalt tõkete moodustumisest jagunevad need tavaliselt kahte suurde rühma:

1) mittestrateegiline - eksisteerib objektiivselt, sõltumata iga üksiku ettevõtte otsustest ja tegevusest;
2) strateegiline - esindab turul tegutsevate ettevõtete suunatud otsuste tulemust. Strateegiliste tõkete olemasolu kinnitab ettevõtete huvi piirata juurdepääsu uutele potentsiaalsetele konkurentidele.

Vaatleme iga rühma üksikasjalikumalt.

Tabel 1.11

Turule sisenemise tõkete kõrgus ja ettevõtete kasumlikkus USA turgudel (1950–1960)

Turu tüüp	Osalejate tegevuse tasuvus,%
Kõrgete sisenemis- ja väljumistõketega turud
Autotööstus
Närimiskummi tootmine
Sigarettide tootmine
Grupi keskmine
Keskmiste sisenemis- ja väljumistõketega turud
Seebitootmine
Terasetööstus
Grupi keskmine
Madalate sisenemis- ja väljumistõketega turud
Klaasmahutite tootmine
Raseerimistarvikute tootmine
Grupi keskmine

Mittestrateegilised tõkked hõlmavad järgmist.

Nõudluse piirangud - turu maht, turu küllastumine teatud kaupadega, elanike maksevõime tase. Nõudlusomadused kujundavad turustruktuure ja võivad luua tõkkeid tööstusharu sisenemisele. Enamasti ei kuulu ettevõtted firmade kontrolli alla, kuid mõjutavad nende käitumist peamiselt piirates oma vabaduse määra hindade kehtestamisel. Turu küllastumine peatab uute ettevõtete sisenemise sellesse.

Kontsentratsiooni tase on pöördvõrdeliselt seotud nõudluse kasvutempoga: mida suurem on nõudluse kasvutempo, s.t. mida kiiremini turg laieneb, seda lihtsam on uutel ettevõtetel siseneda. Mida rohkem ettevõtteid turule siseneb, seda madalam on sellele kontsentratsioon ja seetõttu on konkurents suurem.

Nõudluse hinnaelastsus piirab ebatäiuslikult konkurentsiturgudel tegutsevatele ettevõtetele kättesaadava hinna ületamist marginaalsete kuludega. Kui nõudlus ei ole elastne, saavad ettevõtted tõsta hinda rohkem kui elastse nõudluse korral. Pealegi, mida madalam on nõudluse elastsus, seda lihtsam on domineerival ettevõttel samaaegselt turule sisenemist piirata ja majanduslikku kasumit teenida.

Venemaal ei ole seda tüüpi tõkked enamikul turgudel märkimisväärsed. Mõni piirkondlik näide võib olla erand.

Esialgne investeering. Mõnda tüüpi tehnoloogilisi protsesse ei saa objektiivselt rakendada ilma seadmete ostmise ja tootmise korraldamisega seotud märkimisväärsete esialgsete kulutusteta.

Kulude kasu. Siinkohal tuuakse esile absoluutsed eelised, mis väljenduvad selles, et turgu valitsevate ettevõtete keskmiste pikaajaliste kulude kõver on alati madalam kui uute turuletulijate jaoks. Suhtelised kulueelised tähendavad seda, et turgu valitsevatel ettevõtetel on tavaliselt rohkem toodangut kui uutel turuletulijatel ja seetõttu saavad nad kasu mastaabisäästust.

Selle rühma tõkkeid saab kvantifitseerida barjääriindeksi lb abil, mis arvutatakse järgmiselt.

kus VI - toodangu maht ühe suurettevõtetes töötava inimese kohta;

V2 - toodangu maht ühe väikeettevõtetes hõivatu kohta.

Sisuliselt on tegemist erineva suurusega turuosaliste tööviljakuse võrdlusega. Sel juhul eeldatakse, et äsja sisenev ettevõte on väikeettevõtte analoog ja turul juba tegutsev ettevõte on suur.

Mida kõrgem on indeksi väärtus, seda tugevamad on uute turule tulijate barjäärid. Tabelis 1.12 on esitatud kvantitatiivsed hinnangud barjääridele mõnes Venemaa majandussektoris 1990. aastate keskel.

Nagu tabeli andmetest nähtub, oli tollal kogu tööstuses tõkete tase üsna kõrge, eriti olulised on tõkked puidu- ja toiduainetööstuses, teooria seisukohalt peaks sellega kaasnema suur kontsentratsioon, samas ei ole. Naftakeemia- ja keemiatööstuses on selle indeksi järgi hinnatud barjäärid madalad, samas kui need tööstusharud on traditsiooniliselt väga kontsentreeritud. Seda saab seletada indikaatori omadustega. See on informatiivne ainult nende turgude ja tööstusharude jaoks, kus suurte ja väikeste ettevõtete vahel on olulisi erinevusi. Kui tehnoloogiliste piirangute tõttu on väikeettevõtte korraldamine keeruline, ei saa näitajat kasutada.

Tabel 1.12

Suhteliste kulude tõkete indeks Venemaal

Allikas: SB RASi majandusteaduse ja tööstustoodangu korralduse instituudi arvutused.

Kaasaegses majandusteoorias pööratakse suurt tähelepanu teabe kontseptsioonile, mis on kättesaadav erinevatele turuosalistele. Kui kõik muud asjad on võrdsed, eelistab ostja toodet, mille eelised on talle teada. Üks olulisemaid, ehkki mitte ainus signaal toote kvaliteedi kohta on ettevõtte maine (hea nimi). Maine loomine ja hoidmine on kulukas. Mainet võib pidada turule sisenemise takistuseks, kuna see annab tööstuse ettevõtetele võimaluse kasutada turujõudu.

Uuele turule sisenev ettevõte seisab silmitsi vajadusega teha olulisi investeeringuid immateriaalsesse varasse (maine, loodud partnerlus jne). Edu saavutamiseks peab ettevõte esitama ostjale veenva teabe selle kohta, et tema tooted on kvaliteetsed. Selle probleemi lahendamiseks kasutavad ettevõtted reklaamifirmasid, mis on väga olulised hinnaalandused turu esialgsel tegevusperioodil, pakkudes ostjatele usaldusväärsemaid ja pikaajalisemaid garantiisid müüdud toodetele. Kõik see nõuab lisakulusid ja loob tõkkeid.

Institutsionaalsed tõkked turuletulek ja turult lahkumine võivad olla olulised, et takistada potentsiaalsete konkurentide turule sisenemist. Institutsioonilised turule sisenemise tõkked hõlmavad ettevõtete tegevuse litsentsimise süsteemi, riiklikke kontrollimeetmeid hindade üle ja kasumlikkuse taset. Valitsuse poolt toote hinnakujundus või ettevõtte kasumlikkuse piiramine võib põhjustada kaudseid kulusid, mis väljenduvad potentsiaalse kasumi osa kaotamises. Institutsionaalsed lahkumistõkked hõlmavad ettevõtte omanike lõpetamise ja pankrotimenetlustega seotud kulusid. Lisaks eeltoodule hõlmab see rühm föderaalsete ja kohalike ametiasutuste regulatiivmeetmeid - kvoodiprotseduure, maa jaotamise reegleid, keskkonnastandardeid jne. Venemaal on need takistused kõige olulisemad.

Välisvõistlus. Avatud majanduses ja väliskaubanduse liberaliseerimisel mängib väliskonkurents tegurit, mis vähendab turu kontsentratsiooni taset, üksikute osalejate turujõudu ja piirab turu ebatäiuslikkust. Sisenemistõkete kõrgus sõltub imporditariifide määrast: mida madalam on imporditariif, seda madalamad on väliskonkurendi turuletuleku tõkked. Seda tüüpi barjääre juhib valitsus, mitte ettevõtted, ja selle kõrgus valitakse avaliku heaolu huvides. Tähelepanu tuleks pöörata heaolu mõõtmise spetsiifikale avatud majanduses: ühiskonna heaolu saab mõõta ülemaailmsel tasandil või piirata rahvamajanduse ulatusega. Viimasel juhul on tariifidel vastuoluline mõju heaolu tasemele.

Ametiühingute ja tootjate vaheliste suhete olemus. Ametiühingute olemasolu tööstuses mõjutab turgude struktuuri, kuna ametiühingud saavad palgatõusu abil oma turu puuduste tõttu tootjale saadavast lisakasumist osa ümber jagada. Kõrgemad palgad sektorites, kus on ametiühinguid, kui sektorid, kus ametiühinguid pole, sunnib ettevõtteid tõstma oma toodete hindu. Seega, isegi kui ettevõtted ei saa turul täiendavat kasumit, on selle tööstusharu hinnad konkurentsitasemest kõrgemad. Lisaks takistavad kõrged palgad tööstuses tööjõu värbamist, mis takistab tootmise laienemist, luues uutele ettevõtetele täiendavaid takistusi: uued ettevõtted tööstusharudes, kus ametiühingud on sunnitud maksma oma töötajatele algusest peale kõrgeid palku.

Turu infrastruktuuri seisukord. Nõutava inseneri-, finants- ja muud tüüpi infrastruktuuri puudumine võib olla uute ettevõtete sisenemisel märkimisväärne piirang. Paljude tööstusharude jaoks on oluline võimalus ühenduda olemasolevate elektrivõrkudega, veevarustussüsteem, side. See takistus võib olla eriti oluline kohalike turgude jaoks.

Majanduse kriminaliseerimise tase. Kriminaliseerimise kõrge tase takistab uutel ettevõtetel tegevust alustamast; teatud tüüpi tööstusharud on selliste piirangute suhtes eriti haavatavad.

Vertikaalne integreerimine ja vertikaalsed piirangud. Vertikaalne integratsioon eeldab, et kindlal turul tegutsev ettevõte teostab tehnoloogilise protsessi mitu suhteliselt autonoomset etappi. Vertikaalse integratsiooni näiteks oleks autotööstus, millel on terasetööstuse vajadusi rahuldav terasetehas (see on tagurlik integratsioon). Teine näide on nafta rafineerimistehas, millel on tanklate võrk (integreerimine edasi). Vertikaalselt integreeritud ettevõttel on täiendavaid konkurentsieeliseid, kuna see võib madalamate kulude tõttu kas sisendite ostmisel või lõpptoodangu müümisel integreerimise eeliste tõttu toote hinda suuremal määral langetada või antud hinnaga suuremat kasumit. Seega võimaldab integratsioon saada täiendavaid rahalisi ressursse, aitab kaasa turujõu saavutamisele. Kui üks turul tegutsevatest ettevõtetest on lõpptoodangu tootmise või müügiturgude tegurite suurim omanik, on uutel ettevõtetel sellele turule juurdepääs raskem, kuna see ettevõte võib alati keelduda uuele ettevõttele ressursside tarnimisest või teha seda väga ebasoodsatel tingimustel. Seetõttu saab uus ettevõte turule siseneda ainult ise vertikaalselt integreerituna, mis tekitab täiendavate rahaliste vahendite leidmise probleemi, mis raskendab sisenemist.

Ettevõtte mitmekesistamine hõlmab ettevõtte tegevust erinevate kaupade turgudel, mis ei ole lähedased asendajad. Mitmekesise tootmise näiteks on külmikuteettevõte, mis toodab samaaegselt autosid, veoautosid, videomakke ja millel on hotellikett.

Tegevuste mitmekesistamine võimaldab ettevõttel vähendada konkreetse turuga seotud tootmistegevuse riski. Mitmekesine ettevõte on vastupidavam. Mõne turu languse ajal võib see kahjumit teiste arvelt kompenseerida. Lisaks võib pelk mitmekesise ettevõtte olemasolu peletada potentsiaalseid konkurente, kuna nad on teadlikud oma võimest konkureerida kauem ja tõsisemalt. Sellest vaatenurgast toimib mitmekesistamine sisenemistakistusena. Teisalt kasutatakse mitmekesistamist uutele turgudele sisenemise meetodina, kuna see vähendab pankrotiohtu ja sõltuvust majanduskeskkonnast.

Toote eristamine tähendab mitmesuguseid tooteid, mis vastavad samale vajadusele ja millel on samad põhiomadused. Diferentseeritud toodet tootvad ettevõtted tegutsevad samal turul. Toodete eristamise näited on erinevad sigarettide, autode, kodumasinate kaubamärgid. Erinevalt pakendamisest, märgistamisest, väiksematest sisemistest muudatustest kuuluvad kaubad jätkuvalt samale kaubamärgile. Toodete diferentseerimine loob täiendavaid tõkkeid tööstusharu sisenemisele, kuna see loob teatud kaubamärgi atraktiivsuse teatud tarbijakategooriate jaoks (nn kaubamärgi lojaalsus), mille tulemusel peavad uued ettevõtted ületama tarbijate käitumise stereotüübid. Uutel ettevõtetel on eriti keeruline juba turul tegutsevate ettevõtete agressiivse reklaami kontekstis: minimaalne tegelik suurus peaks suurenema seetõttu, et püsikulud suurenevad tänu täiendavate reklaamikulude lisamisele nendesse. Seega peavad ettevõtted toodete diferentseerimise kontekstis kulutama täiendavaid ressursse oma ettevõtte kuvandi loomiseks ja säilitamiseks.

Turule sisenemise ja turult lahkumise tõkete empiirilised uuringud keskenduvad peamiselt kahe küsimuse analüüsile:

1) tõkete mõju uute konkurentide turule tungimise laadile ja kiirusele;
2) turule sisenemise tõkete mõju ettevõtete majanduslikule kasumile;

turul tegutsevad.

Ühe esimese uuringu omakapitali tootluse dollari tasuvuse sõltuvusest erinevatest teguritest, mis peegeldavad turuletuleku tõkete kõrgust, viisid Ameerika Ühendriikide 41 tööstuse jaoks läbi W. Commander ja T. Wilson. Nende analüüs näitas, et kõige olulisem omakapitali tootlust dollari tasuvust suurendav tegur on reklaamikulutuste osakaalu suurenemine ettevõtte tuludes. Kasum ühe omakapitali dollari kohta sõltus palju vähem kapitali suurusest ja veelgi vähem nõudluse kasvu kiirusest. D. Orr, tuginedes 71 Kanada tööstusharu analüüsile, kus kõrge kasumlikkus oli uute ettevõtete sisenemiseks ajendiks, näitas, et peamised turule sisenemist takistavad tegurid on (mõju vähenevas järjekorras): turul juba tegutsevate müüjate kontsentratsioon; kapitali absoluutväärtus; reklaamikulude suur osakaal tulude mahus; tööstuse riskinäitaja; teadus- ja arendustegevuse kulude suur osakaal tuludes.

Strateegiliste tõkete hulka kuuluvad:

hinna sisenemise ennetamise strateegiad, s.t. hinna manipuleerimine uute osalejate sisenemise piiramiseks; tegelikult taandub see strateegia hinna määramisele, mis pole uuele osalejale kättesaadav. Selle rakendamine nõuab mitmete tingimuste täitmist. Need on: a) võime täpselt hinnata kõigi turuosaliste kulusid ja nõudluse hinnaelastsust; b) võime säilitada turuosa, mis vastab praegustele turuosalistele, püsival tasemel; c) eelduse mõju, et potentsiaalsed konkurendid peavad praeguste osalejate toodangut muutumatuks. Sellised strateegiad on kiiresti kasvava nõudluse korral ja kõrgtehnoloogilistes tööstustes ebaefektiivsed;
mittehinnastrateegiad.

Hinna sisenemise piiramise strateegiatena kasutatakse järgmist: a) lisainvesteeringud seadmetesse, üleliigse tootmisvõimsuse loomine; b) toodete eristamine; c) pikaajalised lepingud tarnijate, tarbijate, töötajatega. Kaks viimast võimalust on juba loetletud mittestrateegiliste tõkete rühmas. Toodete diferentseerimist ja vertikaalset integreerimist saab kasutada spetsiaalselt konkurentide esilekerkimise vältimiseks, mis tähendab strateegilisi piiranguid. Et mittehinnastrateegia oleks tõhus, peavad olema täidetud järgmised tingimused:

kus P1 on tegutseva ettevõtte kasum enne uue osaleja sisenemist

P2 on potentsiaalse turuosalise eeldatav kasum;

JA - hinnaväliste tõkete kulud.

Kui tõkete tõhususe arvutused hõlmavad pikaajalist perioodi, tuleb neid kohandada kulude ja tulude diskonteerimiseks. Tõkete kehtestamise poliitika üle otsustamine on otseses proportsioonis turule sisenemise puudumisel ettevõtte poolt saadud kasumi summaga, allahindlusteguri väärtusega ja vastupidi kuludega, mis on vajalikud tõhusate sisenemistõkete loomiseks.

Turule sisenemise tõkete mõju. Masinaehitus ja mehaanika. Enesekontrolli küsimused

Testid. Teema Turu pakkumise ja nõudluse teooria alused Nõudluse seadus eeldab seda

Metoodilised juhised iseseisva töö läbiviimiseks kursusel "Majandusteooria" majanduserialade üliõpilastele Vladikavkaz 2009

Akadeemilise distsipliini majandusteooria tööprogramm suunas 080100. 62 "Majandus"

Magistriõpe "Ettevõtte majandus" Õppevorm täiskoormusega Syktyvkar 2011 Venemaa Föderatsiooni haridus- ja teadusministeerium FGBOU VPO "Syktyvkari Riiklik Ülikool"