See on üks turustruktuuri tüüpidest, kus suur hulk ettevõtteid toodab diferentseeritud kaupu. Selle struktuuri peamine omadus on toodetes olemasolevad ettevõtted... See on väga sarnane, kuid mitte täielikult asendatav. See turustruktuur sai oma nime nii tõsiasjast, et igaühest saab väike monopolist, kes toodab toote oma spetsiaalset versiooni, kui ka paljude konkureerivate ettevõtete tõttu, kes toodavad sarnaseid tooteid.

Monopolistliku konkurentsi põhijooned

• Diferentseeritud tooted ja suur arv konkurente;
• Kõrgetasemeline rivaalitsemine pakub nii hinda kui ka karget hinnavälist konkurentsi (kaupade reklaam, soodsad müügitingimused);
• Ettevõtete vahelise sõltuvuse puudumine välistab peaaegu täielikult salajasuse võimaluse kokkulepped;
• Tasuta võimalus siseneda ja turult lahkuda igale ettevõttele;
• Väheneb, sundides hinnapoliitikat pidevalt läbi vaatama.

Lühiajaliselt

Selle struktuuri tingimustes on nõudlus kuni teatud ajani hinna suhtes üsna elastne, kuid optimaalse tootmistaseme arvutamine, mis võimaldab maksimeerida sissetulekut, sarnaneb monopoolsusega.

Teatud toote nõudlusjoon D SR, on järsem kalle. Optimaalne tootmismaht Q SR, mis võimaldab teil saada maksimaalset sissetulekut, olla marginaalse sissetuleku ja kulude ristumiskohas. Optimaalne hinnatase P SR, vastab antud tootmismahule, kajastab nõudlust D SR, kuna see hind katab keskmised ja pakub ka teatud.

Kui kulu on alla keskmiste kulude, peab ettevõte oma kahjud minimeerima. Selleks, et aru saada, kas toodet tasub toota, tuleb kindlaks teha, kas toote hind ületab. Kui kulud on muutuvkuludest suuremad, peaks ettevõtja tootma optimaalse tootemahu, kuna see hõlmab mitte ainult muutujaid, vaid ka osa püsikulud... Kui turuväärtus on madalam kui muutuvkulud, tuleks tootmist edasi lükata.

Pikas perspektiivis

Pikas perspektiivis hakkavad kasumimarginaale mõjutama teised liitunud ettevõtted. See viib asjaolu, et kogu ostunõudlus jaguneb kõigi ettevõtete vahel, suureneb asenduskaupade arv ja nõudlus konkreetse ettevõtte toodete järele väheneb. Müügitaseme suurendamiseks kulutavad olemasolevad ettevõtted raha reklaamimisele, müügiedendusele, kaupade kvaliteedi parandamisele jms ning seetõttu suurenevad kulud.

Selline turuolukord jätkub, kuni potentsiaalne kasum, mis uusi ettevõtteid meelitab, kaob. Selle tulemusel jääb ettevõte nii kahjumita kui ka sissetulekuta.

Kulutasuvus ja puudused

Turg monopolistlik konkurents on ostjatele kõige soodsam variant. Toote eristamine pakub tohutu valik kaupadele ja teenustele elanikkonna jaoks ning hinnataseme määrab tarbija, mitte ettevõte. Monopolistliku konkurentsi korral on tasakaaluhind kõrgem kui piirkulu, vastupidiselt konkurentsiturul kehtestatavate toodete hinnatasemele. See tähendab, et hind, mida tarbijad lisakaupade eest maksavad, ületab nende valmistamise kulud.

Monopolistliku konkurentsi peamine puudus on olemasolevate ettevõtete suurus. Ulatuslike kadude kiire tekkimine piirab märkimisväärselt ettevõtte suurust. Ja see pakub ebastabiilsust ja ebakindlus turutingimused ja väikeettevõtluse arendamine. Ebaolulise nõudluse korral võivad ettevõtted kannatada olulist rahalist kahju ja minna pankrotti. Ja piiratud rahalised vahendid ei luba ettevõtetel kasutada uuenduslikke tehnoloogiaid.

Hoidke end kursis kõigi United Tradersi oluliste sündmustega - tellige meie

Toote eristamise kontseptsioon

Kuna toodete eristamine on iseloomulik monopolistlikule konkurentsile, siis vaatlen seda mõistet sügavamalt.

Toote eristamine tuleneb järgmistest erinevustest turusegmentide vahel:

1) kvaliteet. See ei ole ühemõõtmeline omadus, see tähendab, et see ei piirdu ainult sellega, kas see on hea või halb toode. Isegi kõige lihtsamate toodete tarbijate omadused on üllatavalt mitmekesised. Näiteks peaks hambapasta:

Harjake hambaid (see on kindlasti - see on hambapasta);

Desinfitseerige suuõõne;

Tugevdada hammaste emaili;

Tugevdage igemeid;

Maitse hea jne.

Ja kõiki neid omadusi saab ühe tootena ühendada ainult erandina. Paljudel juhtudel toob ühe tooteomandi võitmine kaotuse teises. Seetõttu avab toote peamiste tarbijaomaduste prioriteetide valimine võimalused paljude toodete jaoks. Ja nad kõik muutuvad omal moel ainulaadseteks ja leiavad oma tarbija - nad hõivavad turul oma niši.

2) Kujuteldav kvaliteet. Lisaks võivad toodete eristamise aluseks olla kujutluslikud kvalitatiivsed erinevused nende vahel. Eelkõige on juba ammu teada, et märkimisväärne osa katsetes osalenud suitsetajatest ei suuda eristada "oma" kaubamärki teistest, kuigi tavaelus ostavad nad ustavalt ainult seda. Pöörake erilist tähelepanu sellele asjaolule: tarbija turukäitumise seisukohast pole vahet, kas kaubad tegelikult erinevad. Peaasi, et ta nii mõtleks.

3) Tingimused ja teenused. Erinevused teeninduses ühendavad toote (diferentsiaalkvaliteedi) toote eristamise tegurite teise rühma. Fakt on see, et laias tooterühmas, eriti tööstuslikult kasutamiseks mõeldud tehniliselt keerukates tarbekaupades, on müüja ja ostja vaheline pikaajaline interaktsioon omane. Kallis auto peaks korralikult töötama mitte ainult ostmise ajal, vaid ka kogu selle kasutusaja jooksul. Täisteenustsükkel sisaldab teenindust ostmise ajal ja eelmüüki. Kõiki neid toiminguid saab teha erineval määral (või üldse mitte teha). Selle tulemusel laguneb üks ja sama toode terveks tootevalikuks, erinedes järsult teenuseomadustest ja muutudes seetõttu täiesti erinevateks kaupadeks.

Kolmandaks aitab see kaasa uute vajaduste kujunemisele.

Neljandaks loob reklaam toodete eristamise, kus nende vahel pole tegelikku vahet. Nagu juba märgitud, on sigaretiturul paljud kvalitatiivsed erinevused kujuteldavad. Nii et kujuteldavate kvaliteedierinevuste taga peituvad kauba tegelikes esitlustes sageli tegelikud erinevused, ehkki tarbija ei pruugi sellest isegi teadlik olla.

Kokkuvõtteks võin öelda, et toodete eristamine pakub ettevõtetele teatavaid monopoolseid eeliseid. Kuid sellel olukorral on veel üks huvitav külg. Monopolistlikult konkureerivale turule sisenemist ei blokeeri tõkked, välja arvatud toodete eristamisega seotud takistused. Teisisõnu, toodete eristamine mitte ainult ei loo ettevõttele eeliseid, vaid aitab ka vältida konkurentide solvumist: pole nii lihtne korrata oivalise likööri peent maitset või vähemalt samaväärset vastust edukale reklaamikampaaniale.

Monopolistliku konkurentsi eelised ja puudused

Monopolistlikul konkurentsil on oma plussid ja miinused.

Monopolistliku konkurentsi eeliste hulka kuuluvad:

Toote eristamine laiendab tarbija valikuvõimalusi;

Tugev konkurents hoiab hinnad piirkulude tasemel, mis on diferentseeritud toodete puhul võimalikult madalal tasemel (ehkki pisut kõrgemad kui turul) täiuslik võistlus);

Üksiku ettevõtte turujõud on suhteliselt väike, nii et enamasti saavad ettevõtted selle asemel, et kehtestada hindu;

See on ostjate jaoks kõige soodsam turg.

Tavaliselt on monopoolses konkurentsikeskkonnas tegutsevaid ettevõtteid nii suhteliselt kui ka absoluutselt väikeseid. Ettevõtte suurust piirab ulatuslike kadude kiire ilmnemine (negatiivne mastaabisääst). Ja kui olemasolevad ettevõtted kasutavad mastaabisäästu täielikult ära, kasvab sektoripõhine pakkumine tänu uute ettevõtete sisenemisele tööstusesse, mitte aga vanade ettevõtete laiendamise tõttu.

Väike suurus ja see määrab selle turumudeli peamised puudused:

Turu kõikumine ja väikeettevõtluse ebakindlus. Kui turunõudlus on nõrk, võib see põhjustada rahalisi kaotusi, pankrotti ja tööstusest lahkumist. Kui turunõudlus on tugev, suurendab see ettevõtete uut sissevoolu tööstusesse ja piirab kasumit, mis saadakse olemasolevatest tavapärasest suuremaks;

Väikesed suurusjärgud ja jäigad turujõud piiravad rahalisi võimalusi riski ning teadus- ja arendustegevuse (teadus- ja arendustegevus) ning innovatsiooni jaoks (kuna teadus- ja arendustegevus nõuab piisavalt suurt minimaalset ettevõtte suurust). Ja kuigi on ka erandeid (Apple'i personaalarvuti töötati kõigepealt välja garaažis), pole enamik väikeettevõtteid tehniliselt arenenud ega uuendusmeelsed.

Turumajandus on keeruline ja dünaamiline süsteem, millel on palju seoseid müüjate, ostjate ja muude ärisuhetes osalejate vahel. Seetõttu ei saa turud definitsiooni järgi olla homogeensed. Need erinevad mitme parameetri poolest: turul tegutsevate ettevõtete arv ja suurus, nende mõju tasemele hind, pakutavate toodete tüüp ja palju muud. Need omadused määravad turustruktuuride tüübid või muul viisil turumudelid. Tänapäeval on kombeks eristada nelja peamist turustruktuuri tüüpi: puhas või täiuslik konkurents, monopolistlik konkurents, oligopol ja puhas (absoluutne) monopol. Vaatleme neid üksikasjalikumalt.

Turustruktuuride kontseptsioon ja tüübid

Turu struktuur - turukorralduse iseloomulike tööstusharu tunnuste kombinatsioon. Igal turustruktuuri tüübil on mitmeid iseloomulikke jooni, mis mõjutavad seda, kuidas hinnatase kujuneb, kuidas müüjad turul suhtlevad jne. Lisaks sellele on turustruktuuride liikidel erinev konkurents.

Võti turustruktuuride tüüpide omadused:

• müüvate ettevõtete arv tööstuses;
• firmade suurus;
• tööstuses ostjate arv;
• kauba liik;
• tööstusele sisenemise tõkked;
• turuteabe kättesaadavus (hinnatase, nõudlus);
• üksiku ettevõtte võime mõjutada turuhinda.

Turustruktuuri tüübi kõige olulisem tunnus on konkurentsi tase, st ühe müüja võime mõjutada üldisi turutingimusi. Mida konkurentsivõimelisem on turg, seda väiksem on võimalus. Konkurents ise võib olla nii hind (hinnamuutus) kui ka mittehind (kaupade kvaliteedi, disaini, teenuse, reklaami muutus).

Võib eristada 4 peamist tüüpi turustruktuure või turumudelid, mis on esitatud allpool konkurentsitaseme kahanevas järjekorras:

• täiuslik (puhas) konkurents;
• monopolistlik konkurents;
• oligopol;
• puhas (absoluutne) monopol.

Allpool on toodud tabel, milles on toodud peamised turustruktuuride tüübid.

Tabel peamistest turustruktuuride tüüpidest

Täiuslik (puhas, tasuta) võistlus

Täiusliku konkurentsi turg (inglise "Täiuslik võistlus") - mida iseloomustab paljude müüjate olemasolu, kes pakuvad ühtlast toodet tasuta hinnakujundusega.

See tähendab, et turul on palju ettevõtteid, kes pakuvad homogeensed tootedja iga müüv ettevõte ise ei saa selle toote turuhinda mõjutada.

Tegelikkuses ja isegi kogu riigi majanduses on täiuslik konkurents äärmiselt haruldane. XIX sajandil. see oli arenenud riikidele tüüpiline, kuid meie aja jooksul saab täiusliku konkurentsi turgudele omistada ainult põllumajandusturge, börsisid või rahvusvahelist valuutaturgu (Forex). Sellistel turgudel müüakse ja ostetakse üsna homogeenset toodet (valuuta, aktsiad, võlakirjad, teravili) ja müüjaid on palju.

Omadused või ideaalse konkurentsi tingimused:

• müüvate ettevõtete arv tööstuses: suur;
• müüvate firmade suurus: väike;
• kaubad: ühtlane, standard;
• hinnakontroll: puudub;
• tööstusele sisenemise tõkked: praktiliselt puuduvad;
• konkurentsimeetodid: ainult hind mittekonkurents.

Monopolistlik konkurents

Monopoolse konkurentsi turg (inglise "Monopolistlik konkurents") - mida iseloomustab suur hulk müüjaid, kes pakuvad mitmekesist (diferentseeritud) toodet.

Monopolistliku konkurentsi tingimustes on turule sisenemine üsna vaba, barjäärid on olemas, kuid neid on suhteliselt kerge ületada. Näiteks võib turule sisenemiseks vaja minna spetsiaalset litsentsi, patenti jne. Müügifirmade kontroll firmade üle on piiratud. Nõudlus kaupade järele on väga elastne.

Monopolistliku konkurentsi näide on kosmeetikaturg. Näiteks kui tarbijad eelistavad Avoni kosmeetikatooteid, on nad nõus selle eest rohkem maksma kui teiste ettevõtete samalaadsete kosmeetikatoodete eest. Kuid kui hinnavahe on liiga suur, lähevad tarbijad ikkagi odavamate kolleegide, näiteks Oriflame'i poole.

Monopolistlik konkurents hõlmab toidu- ja kergetööstuse turge, turgu ravimid, riided, kingad, parfüümid. Sellistel turgudel on tooted diferentseeritud - samal tootel (näiteks multikooker) võib erinevate müüjate (tootjate) vahel olla palju erinevusi. Erinevused ei ilmne mitte ainult kvaliteedis (töökindlus, disain, funktsioonide arv jne), vaid ka teeninduses: garantiiremondi kättesaadavus, tasuta saatmine, tehniline tugi, järelmaksuga tasumine.

Omadused või monopolistliku konkurentsi tunnused:

• müüjate arv tööstuses: suur;
• kindel suurus: väike või keskmine;
• ostjate arv: suur;
• toode: diferentseeritud;
• hinnakontroll: piiratud;
• juurdepääs turuteabele: tasuta;
• tööstusele sisenemise takistused: madal;
• konkurentsimeetodid: peamiselt mittekonkurents ja piiratud konkurents.

Oligopol

Oligopoli turg (inglise "Oligopol") - mida iseloomustab väike arv suuri müüjaid, kelle kaubad võivad olla kas homogeensed või diferentseeritud.

Oligopolistlikule turule sisenemine on keeruline ja turule sisenemise takistused on väga suured. Üksikutel ettevõtetel on hindade üle piiratud kontroll. Oligopolide näideteks on autoturg, turud mobiilside, kodumasinad, metallid.

Oligopoli eripära on see, et ettevõtete otsused kaupade hindade ja tarnimise mahtude kohta on omavahel seotud. Turuolukord sõltub suuresti sellest, kuidas ettevõtted reageerivad, kui üks turuosaline muudab toodete hinda. Võimalik kahte tüüpi reaktsioon: 1) järelreaktsioon - teised oligopolistid nõustuvad uue hinnaga ja määravad oma kaupadele hinnad samal tasemel (järgige hinnamuutuse algatajat); 2) ignoreerimise reaktsioon - teised oligopolistid ignoreerivad algatava ettevõtte hinnamuutust ja säilitavad oma toodetes sama hinnataseme. Seega iseloomustab oligopoliturgu nõudluse kõver murtud.

Omadused või oligopoli mõisted:

• müüjate arv tööstuses: väike;
• kindel suurus: suur;
• ostjate arv: suur;
• toode: homogeenne või diferentseeritud;
• hinnakontroll: märkimisväärne;
• juurdepääs turuteabele: keeruline;
• tööstusele sisenemise tõkked: kõrged;
• konkurentsimeetodid: mitte-hinnakonkurents, väga piiratud hind.

Puhas (absoluutne) monopol

Puhas monopoolne turg (inglise "Monopol") - mida iseloomustab ainulaadse (millel pole lähedasi asendajaid) toote üksikmüüja olemasolu turul.

Absoluutne või puhas monopol on täiusliku konkurentsi täielik vastand. Monopol on ühe müüja turg. Konkurentsi pole. Monopolil on täielik turuvõim: ta seab ja kontrollib hindu, otsustab, kui palju toodet turule pakkuda. Monopoli tingimustes esindab tööstust sisuliselt ainult üks ettevõte. Turule sisenemise tõkked (nii kunstlikud kui ka looduslikud) on peaaegu ületamatud.

Paljude riikide (sealhulgas Venemaa) seadusandlus on hädas monopolistlik tegevus ja ebaaus konkurents (ettevõtete kokkumäng hindade kehtestamisel).

Puhas monopol, eriti riiklikul tasandil, on väga-väga harv nähtus. Näited hõlmavad väikseid asulad (külad, alevid, alevikud), kus on ainult üks pood, üks ühistranspordi omanik, üks raudtee, üks lennujaam. Või loomulik monopol.

Spetsiaalsed sordid või monopolide tüübid:

• loomulik monopol - tööstusharu toodet saab üks ettevõte toota madalama hinnaga kui siis, kui selle tootmisega tegeleksid paljud ettevõtted (näide: kommunaalkulud);
• monopsonia- ainus ostja turul (monopol nõudluse poolel);
• kahepoolne monopol - üks müüja, üks ostja;
• duopol - tööstuses on kaks sõltumatut müüjat (sellise turumudeli pakkus esmakordselt välja A. O. Cournot).

Omadused või monopoolsed tingimused:

• müüjate arv tööstuses: üks (või kaks, kui me räägime duopolist);
• kindel suurus: mitmesugused (tavaliselt suured);
• ostjate arv: erinev (kahepoolse monopoli korral võib olla palju või üks ostja);
• toode: ainulaadne (sellel pole asendajaid);
• hinnakontroll: täielik;
• juurdepääs turuteabele: blokeeritud;
• tööstusele sisenemise takistused: peaaegu ületamatud;
• konkurentsimeetodid: puuduvad kui tarbetud (ainus on see, et ettevõte saab oma maine säilitamiseks tööd teha kvaliteedi nimel).

Galjautdinov R.R.

© Materjali kopeerimine on lubatud ainult siis, kui sellele on otsene hüperlink

test

3. Monopolistliku konkurentsi eelised ja puudused

On olemas dünaamilisi ja staatilisi teooriaid monopolistliku konkurentsi ja monopoli kohta. Staatilise teooria seisukohast uuritakse järgmisi monopolistliku konkurentsi puudusi:

Monopolisti keskmised kulud suudavad ületada võimaliku miinimumtaseme, kuna need kantakse ostjatele;

Võib-olla tootmise stagnatsiooni suletud tsükli moodustamine ja arendamine (toodangu vähendamine hindade tõstmiseks - tööhõive vähendamine - tarbimise, sissetulekute, nõudluse vähendamine; uus toodangu languse tsükkel jne)

Monopolide konkurentsi dünaamilises lähenemises, millele järgnesid Austria kooli majandusteadlased (asutaja - J. Schumpeter), on tähelepanu keskpunktis monopoli paremusele. Dünaamilise teooria põhjal tunnistatakse, et staatilise lähenemisviisi pooldajate keskendumine hinnakonkurentsile on vale, kuna seda ei peeta tööstuses iseloomulikuks. Ettevõtted hävitavad majandussektorite struktuuri (hüperkonkurents ja Schumpeteri konkurents) oma uuendustega. Need tingimused näitavad monopoolse konkurentsi järgmisi eeliseid:

Väljundi kasvu stabiilsus "loomingulise hävitamise" korral, kuna monopoolne ettevõte on pikas perspektiivis konkurentsi eest kaitstud ja võib parandada arendustööd ja teadusuuringuid;

Monopolisti kasutuselevõetud uuendused viivad pikas perspektiivis kulude vähenemiseni tasemeni, mis on täiusliku konkurentsi tingimustes kättesaamatu;

Reklaamiandmed on vähemalt pikas perspektiivis õiglased, kuna ostjad arvavad arukalt ja tootjaid ei peeta "lendõhtu" ettevõteteks. Monopolide staatiline teooria on üldiselt rakendatav küpses tööstuses, dünaamiline teooria aga kasvavates.

Turumajanduse plussid ja miinused ning riigi roll selle toimimisel

ettevõtlus valitsuse tööpuudus Vajadus valitsuse sekkumise järele majandusse Adam Smith, aga ka paljud XIX ja XX sajandi alguse silmapaistvad majandusteadlased (John Stuart Mill, Alfred Marshall jt) uskusid ...

Klastrid kui uus konkurentsisuhete vorm 2006 moodne majandus

Rahvusvaheline tööjaotus panganduses

Tuleb märkida, et välismaale viimine oli sisuliselt tuttav Ameerika pankadele ja ettevõtetele: aastakümnete jooksul viisid USA tööstusettevõtted osa oma toodangust välismaale, peamiselt Mehhikosse või Hiinasse ...

Riigi monopoli peamised tunnused Venemaa Föderatsioon

Venemaal monopoli vastu võitlemise meetmed määravad peamiselt meie majanduse monopolistlike suhete spetsiifika. Vene majanduse monopolistlik struktuur ...

Ettevõtte väärtuse määramine kapitaliseerimismeetodi abil

Peamine eelis on arvutuste lihtsus. Teine eelis on see, et otsese kapitaliseerimise meetod kajastab kuidagi otseselt turutingimusi ...

Elektriturud ja regulatsioon: elektrivarustuse korraldamise lähenemisviiside analüüs

elektrikaupade reguleerimise turu reguleerimine on alternatiiv konkurentsivõimelisele hinnakujundusele ja ideaaljuhul ...

Täiusliku konkurentsi turg. Eelised ja puudused

Täiusliku konkurentsi eeliste hulka kuuluvad: Poliitiline: 1) turul tegutsevate ostjate ja müüjate paljusus, mis muudab turustruktuuri atomistlikuks ...

Turg, selle funktsioonid ja struktuur

Kuigi turumajandus Seda peetakse üldiselt peamiste majandusküsimuste lahendamisel kõige tõhusamaks, tuleb märkida, et nagu iga mudeli puhul, pole ka ilma puudusteta. Kuid määratleme alguses selle eelised. Nagu teada ...

Turukonkurents

Vaba konkurentsi turg on regulaator sotsiaalne tootmine... See võimaldab saavutada tootjate ja tarbijate majandushuvide vastavuse, pakkudes samal ajal kasu (ülejäägi) mõlemale. Orienteerub kogu majandusele ...

Rahvamajanduse arvepidamise süsteem ja Leont'evi sisendi-väljundi bilanss

1. SNA üks peamisi eeliseid on statistiliste näitajate süsteemi ühtsus majanduslik tegevus ja selle tulemused, nende arvutamise teoreetilised ja metodoloogilised alused ...

Vene riigi fiskaalpoliitika

Kokkuvõtlikult võib välja tuua fiskaalpoliitika plussid ja miinused. Eelised hõlmavad järgmist: 1. Korrutisefekt. Kõik fiskaalpoliitika vahendid ...

Eelarvepoliitika: eesmärgid, meetodiliigid

Nagu igal süsteemil, on ka fiskaalpoliitikal oma plussid ja miinused. Eeliste hulka kuuluvad: 1. Mitmekordistav efekt ...

Monopolistliku konkurentsi tunnused

mikroökonoomika monopoolne konkurents Monopolide ja monopolide konkurentsi staatiline ja dünaamiline teooria on olemas ...

Majandusteooria ja praktika

Turgu kui tõhusat majandussüsteemi koordineerimise mehhanismi iseloomustab asjaolu, et hinnamehhanismi kaudu: 1) viiakse pakkumine ja nõudlus vastavusse; 2) eraldab ressursse tõhusalt vastavalt vajadustele ...

Turumajanduse majandusmudelid

Täiusliku konkurentsi eeliste hulka kuuluvad: - tootmine toimub tehnoloogiliselt tõhusamalt; - ressursside jaotamine toimub optimaalses režiimis; - ettevõtete areng ja jätkusuutlikkus ...

Anna Sudak

Bsadsensedinamick

# Ärilised nüansid

Monopolistliku konkurentsi tüübid ja omadused

Elav näide seda tüüpi konkurentsist Venemaal on mobiilsideturg. Selles on palju ettevõtteid, millest igaüks üritab mitmesuguste tutvustuste ja pakkumiste abil klienti endale meelitada.

Artiklis navigeerimine

• Monopoolse konkurentsi turg
• Monopolistliku konkurentsi märgid
• Toote eristamine
• Monopolistliku konkurentsi eelised ja puudused
• Tingimused monopoolse konkurentsi lühiajalise perioodi maksimaalse võimaliku kasumi saamiseks
• Maksimaalne kasum monopoolse konkurentsi pikaajalisel perioodil
• Tõhusus ja monopolistlik konkurents

Monopolistlik konkurents (MC) on üks turustruktuure, kus tegutseb suur hulk ettevõtteid, kes toodavad diferentseeritud tooteid ja kontrollivad nende kulusid lõpptarbijale. Kuigi see turumudel viitab ebatäiuslik konkurents, see on täiuslikkusele väga lähedal.

Lihtsustatult öeldes on MK turg (eraldi tööstusharu), mis on koondanud palju erinevaid ettevõtteid, mis toodavad sarnaseid tooteid. Ja igaüks neist on monopol oma toote üle. See tähendab, et omanik otsustab, kui palju, kuidas, kui palju ja kellele müüa.

Monopoolse konkurentsi turg

See määratlus või pigem kontseptsiooni enda alused tutvustati 1933. aastal Edward Chamberlini raamatus "Monopolistliku konkurentsi teooria".

Selle turumudeli nõuetekohaseks iseloomustamiseks vaatleme seda sümboolset näidet:

Tarbija armastab Adidase tosse ja on nõus nende eest rohkem raha hankima kui konkurentide jaoks. Lõppude lõpuks teab ta, mille eest ta maksab. Kuid äkki tõstab tema lemmikjalatseid tootev ettevõte hindu kolm, viis, kaheksa ... korda. Samal ajal on teise ettevõtte sarnased kingad mitu korda odavamad.

On selge, et mitte kõik Adidase fännid ei saa sellist kuluartiklit tõmmata ja otsivad enda jaoks muid, tulusamaid võimalusi. Mis järgmisena juhtub? Ettevõtte kliendid rändavad aeglaselt, kuid kindlalt konkurentide poole, kes on valmis neid käes hoidma ja andma neile selle, mida nad tahavad, selle hinna eest, mida nad saavad maksta.

Vaatame, mis MK tegelikult on. Proovime seda lühidalt edastada. Jah, muidugi, tootjal on toodetava toote üle teatav võim. Kas see on siiski nii? Mitte päris. Lõppude lõpuks on monopoolne turumudel tohutu arv tootjaid igas nišis, mis võib olla kiirem, tõhusam ja kvaliteetsem.

Sama vajadust rahuldavate kaupade ebamõistlikult kõrge hind võib mängida käte kätte ja rikkuda tootja. Veelgi enam, konkurents nišides on karmistuv. Turule võib siseneda igaüks. Selgub, et kõik ettevõtted istuvad pulbrikannu peal ja see võib igal hetkel lõhkeda. Seega peavad ettevõtted tegutsema monopoolses konkurentsis, kasutades kogu oma potentsiaali.

Monopolistliku konkurentsi märgid

• Turg jaguneb ettevõtete vahel võrdselt.
• Tooted on sama tüüpi, kuid ei asenda midagi täielikult. Sellel on ühiseid jooni, sarnaseid omadusi, kuid ka olulisi erinevusi.
• Müüjad võtavad hinnasildi, arvestamata konkurentide reaktsioone ja tootmiskulusid.
• Turule on vaba sisenemine ja sealt väljumine.

Tegelikult, MK sisaldab täiusliku konkurentsi märke, nimelt:

• Suur hulk tootjaid;
• Konkurentsivõime puudumine;
• Tõkete puudumine.

Monopol on siin ainult toodete hinna reguleerimine lõpptarbijale.

Toote eristamine

Artikli alguses ütlesime juba, et monopoolse konkurentsi tingimustes müüvad tootjad diferentseeritud tooteid. Mis see on? Need on tooted, mis vastavad samadele kasutaja vajadustele, kuid millel on mõned erinevused:

• kvaliteet;
• tootmismaterjalid;
• kujundus;
• bränd;
• kasutatud tehnoloogiad jne

Diferentseerimine on turustusprotsess, mida kasutatakse toodete reklaamimiseks turul, nende väärtuse ja kaubamärgi väärtuse tõstmiseks. Üldiselt on see vahend teatud asjade tootjate vahelise konkurentsivõime loomiseks.

Miks on diferentseerimise strateegia kasulik? Sest see võimaldab ellu jääda absoluutselt kõigil turul tegutsevatel ettevõtetel: nii "kogenud" ettevõtetel kui ka uutel ettevõtetel, kes loovad tooteid konkreetsele sihtrühmale. Protsess vähendab ressursside eraldamise mõju ettevõtete turuosale.

Stabiilseks toimimiseks peab ettevõte määratlema ainult oma tugeva külje (konkurentsieelise), selgelt määratlema sihtgrupp, mille jaoks toode on loodud, tuvastage selle vajadus ja määrake selle jaoks vastuvõetav hind.

Diferentseerimise otsene funktsioon on konkurentsi ja tootmiskulude vähendamine, raskused toodete võrdlemisel ja kõigi tootjate võimalus võtta oma "koht päikese käes" valitud nišis.

Monopolistliku konkurentsi eelised ja puudused

Vaatame nüüd "medalit" mõlemalt poolt. Seega on igal protsessil nii eeliseid kui ka puudusi. MK pole erand.

Positiivne	Negatiivne
Tohutu kaupade ja teenuste valik igale maitsele;	Reklaami- ja müügiedenduskulud suurenevad;
Tarbija on hästi kursis teda huvitavate kaubaartiklite eelistega, mis võimaldab proovida kõike ja valida midagi konkreetset;	Ülevõimsus;
Igaüks saab turule siseneda ja oma ideid ellu viia;	Tohutu hulk põhjendamatuid kulutusi ja ressursside ebatõhusat kasutamist;
Uued võimalused, innovaatilised ideed ja katkematu inspiratsiooniallikas suurtele ettevõtetele. Konkurentide tekkimine kannustab suured ettevõtted muuta tooteid paremaks;	Kasutatakse räpaseid trikke, näiteks pseudo-diferentseerimine, mis muudab turu tarbija jaoks vähem „plastikuks”, kuid toob tootjale superkasu;
Turg ei sõltu riigist;	Reklaam loob põhjendamatu nõudluse, mille tõttu on vaja tootmistrateegia uuesti üles ehitada;

Tingimused monopoolse konkurentsi lühiajalise perioodi maksimaalse võimaliku kasumi saamiseks

Mis tahes ettevõtte eesmärk on raha (brutokasum). Brutokasum (TP) on kogutulu ja kogukulude vahe.

Arvutatud järgmise valemi abil: Тп \u003d MR - MC.

Kui see näitaja on negatiivne, peetakse ettevõtet kahjumlikuks.

Et mitte läbi põleda, peab müüja esimese asjana mõistma, kui palju toota brutomarginaali maksimeerimiseks ja kuidas minimeerida brutokulusid. Millistel tingimustel saab ettevõte selle stsenaariumi korral lühikese aja jooksul maksimaalset tulu?

1. Võrreldes brutomarginaale kogukuludega.
2. Võrreldes piirtulusid piirkuludega.

Need on kaks universaalset tingimust, mis sobivad absoluutselt kõigile turumudelitele, nii ebatäiuslik (koos kõigi selle tüüpidega) kui ka täiuslik konkurents. Laskem nüüd analüüsi juurde. Niisiis, on olemas turg, kus valitseb hull konkurents ja toote hind on juba kujunenud. Ettevõte soovib sinna siseneda ja kasumit teenida. Kiiresti ja ilma tarbetute närvideta.

Selleks vajate:

• Tehke kindlaks, kas sellise hinnaga tooteid tasub toota.
• Määrake, kui palju toodet peate tootma, et see oleks kasumlik.
• Arvutage maksimaalne brutokasum või minimaalne brutokulu (kasumi puudumisel), mida võib saada valitud koguse toodete tootmisel.

Niisiis võib esimese tingimuse põhjal, mille puhul tulud on suuremad kui kulud, väita, et toode tuleb toota.

Kuid kõik pole siin nii lihtne. Lühiajalisel perioodil on oma eripärad. Selles jagatakse brutokulud kahte tüüpi: püsivad ja muutuvad. Esimest tüüpi ettevõtted saavad kanda isegi tootmise puudumise korral, st vähemalt kulude summa osas peavad olema punased. Sellistes tingimustes ei näe ettevõte üldse kasumit, vaid on "kaetud" pideva kahjumiga.

Noh, kui teatud koguse kauba valmistamisel tekkiva kogukahju väärtus on väiksem kui nulltootmise kulud, on tootmine 100% majanduslikult õigustatud.

Millistel asjaoludel on ettevõte lühiajaliselt kasumlik? Neid on kaks. Jälle…

1. Kui brutokasumi teenimise tõenäosus on suur.
2. Kui müügikasum katab kõik muutujad ja osa püsikuludest.

See tähendab, et ettevõte peab tootma nii palju kaupu, et tulu oleks maksimaalne või kaotus minimaalne.

Vaatleme kolme juhtumit brutokasumi võrdlemiseks brutokuludega (esimene tingimus maksimaalse kasumi saamiseks võimalikult lühikese aja jooksul):

• kasumi maksimeerimine;
• tootmiskulude minimeerimine;
• ettevõtte sulgemine.

Kasumi maksimeerimine:

Kolm ühes. Kasumi maksimeerimine, kahjumi minimeerimine, ettevõtte sulgemine. Diagramm näeb välja selline:

Liigume nüüd piirtulu (МR) võrdlemisele piirkuludega (MC) (teine \u200b\u200btingimus lühikese aja jooksul kasumi maksimeerimiseks):

MR \u003d MC on valem, mis määrab piirtulude võrdsuse piirkuludega.

See tähendab, et toodetud toode annab maksimaalse kasumi minimaalsete kuludega. Seda valemit iseloomustab:

• Suur sissetulek minimaalsete kuludega;
• Kasumi maksimeerimine kõigis turumudelites;
• Mõnel juhul on toodangu hind (P) \u003d MC

Maksimaalne kasum monopoolse konkurentsi pikaajalisel perioodil

Pikaajaline eripära on kulude puudumine. See tähendab, et kui ettevõte lõpetab tegevuse, ei kaota see midagi. Seetõttu puudub selline mõiste nagu kahjumi minimeerimine vaikimisi.

Selle stsenaariumi järgi valib monopolist ühe käitumisjoone:

• kasumi maksimeerimine;
• hinnakujunduse piirid;
• üür.

Ettevõtte käitumise määratlemiseks kasutatakse kahte lähenemisviisi:

1. Pikaajaline kogutulu (LTR) \u003d Pikaajaline kogumaksumus (LTC).
2. Pikaajaline piirtulu (LMR) \u003d pikaajaline piirkulu (LMC).

Esimesel juhul võrreldakse kogukulusid toote valmistamise ja hinna erinevates variatsioonides kogutuluga. Ettevõtte jaoks on parim variant, kus tulude ja investeeringute erinevus on maksimaalne.