Mis on meediareklaam. Mis on displeireklaam Internetis. Mis on RTB

Informatsiooni otsides erinevatele saitidele minnes näeme silme ees sageli vilkuvaid pilte või linke erinevatele ressurssidele. Seda kõike nimetatakse professionaalide keeles "displeireklaamiks". Bänner pole mitte ainult hüperling reklaamija veebisaidile, vaid ka visuaalne teave, et suurendada ettevõtte reitingut ja mainet või teisisõnu luua brändi, kasutades sihipäraseid andmeid.

Ribariba sisu võib olla erinev: tavalisest fotost või logost kuni sellel oleva teksti ülekatteni, mis võib muutuda, luues mingisuguse tegevuse.

Bänneri suur pluss on selle madal hind võrreldes kolleegidega ja palju suurem vaatajaskond Seetõttu on displeireklaam kõige kasumlikum ja produktiivsem ning aitab ka selliste probleemide lahendamisel nagu teabe- ja suhtekampaaniate korraldamine.

Et ribareklaam oleks kõige tõhusam, peate selle tegema nii, et see oleks atraktiivne välimus, kuid ei tundunud samas liiga kohmakas ja särav; esitage teavet nii, et pilt oleks nii hästi meelde jäetud kui ka informatiivne.

Ribareklaame on kahte tüüpi: tavalised, mis on tehtud rakenduses või. Gif, ning need, mis on loodud Flash- ja Java-rakenduste põhjal, mis võimaldavad teil lisada helisid või videoid.

Informatiivne - nad lihtsalt edastavad toote või teenuse kohta asjakohast teavet;

Pilt - loob reklaamitud tootega seotud sihtrühmas meeldivaid emotsioone, suurendab bränditeadlikkust.

Kõige populaarsemad vormingud on Pop-Under, Top-Line ja Rich-Media.
Pop-Underi tehnoloogia abil tehtud reklaamiriba ilmub uude aknasse ja seda ei ole vaadatavale lehele manustatud, mis ei häiri kasutajat üldse. Samuti seda tehnoloogiat toetab mitte ainult levinud vormingute kasutamist, vaid võimaldab teil ka bännerisse heli ja videot kinnitada. Nende kasutamise eeliseks on see, et neil pole piiranguid suurusele ja kujundusele, reklaamidega akna saate aktiveerida ainult siis, kui elemendid on täielikult laaditud, reklaamiplatvormideks valitud saitide kujundamise nõuded on väga madalad.

Top-Line tehnoloogiat kasutatakse siis, kui peate reklaamima mis tahes kaubamärki. Ribareklaamid on väga populaarsed tänu suurele suurusele ja asukohale saidi päises.

Rikasmeedia on multimeediumvorming, mis põhineb välgutehnoloogiatel.
Meedia-kontekstuaalne reklaam on veebis reklaamimise viis, mis seisneb reklaamitud materjalide sobitamises kasutajate soovidega. Selline reklaam on loodud selleks, et leida otsitavat teavet õigel teemal.

Selle kasutusala on lai - alates väikesest plakatist kaubanduskeskuses kuni videoreklaamideni aastal suhtlusvõrgustikes.

Mis on displeireklaam ja kuidas see igapäevaelus töötab

Räägime reaalsest elust. Turundusdirektor Mihhail, istudes mugavalt oma autos, sõitis ärikohtumisele ja oli veidi närvis, et sekretär Maša ei meenutanud talle seda koosolekut ette. Teel märkas ta reklaamtahvlit, millel oli nutikell ja selle kohal lühike silt:

"Kogu kontroll on teie kätes"

Õhtul televiisorit vaadates nägi ta reklaamis uuesti nutikella. Ja just seal sisestas ta viivitamatult Google'i otsinguribale fraasi "Smart Watch". Pärast lugemist detailne info nende eeliste kohta ja pärast YouTube'is videoülevaate vaatamist mõtles Mihhail vajadusele see moodne seade osta. Kasu oli ilmne, kuid ta siiski kahtles.

Vahepeal, sel hetkel, kui huvipakkuv teema otsingureale aeti, sai kogu Internet teada tema huvist nutikellade vastu. Niisiis sattus Mihhail nutikellade müüjate nimekirjadesse. Ja nüüd on juba müügi fakt muutunud ajaküsimuseks ja sihtreklaami mureks, mille ülesandeks oli Mihhailile väsimatult meelde tuletada teda vajavat nutikella.

Varahommikul sirvis Mihhail sotsiaalvõrgustikes voogu. Paremas veerus nägi ta nutikella atraktiivse pildiga bännerit, milles oli teade:

“Kas teil on endiselt kahtlusi? Ja enne tegevuse lõppu on jäänud kaks tundi ”.

Sekund hiljem oli ta platsil, kus mõne aja pärast ostu sooritas.

Displeireklaam on tõhus meetod müügi suurendamiseks

Displeireklaami põhiroll on müüja kuvandi loomine ja brändina populariseerimine. Hästi läbimõeldud turunduskampaania strateegia võimaldab tugevdada oma positsiooni turul ja konkurentidest lahti saada.

Displeireklaamide abil kasvab kaubamärgi tuntus ja püsiklientide arv. Alateadvuse õige mõju ja emotsionaalse mõju kaudu tekib ostjal vajadus reklaamitava toote järele.

Displeireklaamid, kasutatakse ka potentsiaalsete ostjate teavitamiseks huvitavatest üritustest, kampaaniatest ja tooteuudistest. Displeireklaami ja selle kvaliteedi hindamise tulemus on märkimisväärne müügi kasv.

Displeireklaamide tüübid

Displeireklaami kasutatakse kõikjal. Linnatänavatele pannakse üles teatriplakateid ja mobiiltelefonides avanevad atraktiivsete pakkumistega aknad. Sõltuvalt paigutusest - võrguühenduseta või võrgus - on displeireklaamide efektiivsus erinev.

Võrguühenduseta kuvareklaamid

Isegi kolmkümmend aastat tagasi domineeris maailmas võrguühenduseta reklaam. Seejärel võideldi massiteabevahendite (meedia) ja trükiste kaudu tarbija üldise tähelepanu nimel. Täna on need ka asjakohased ja aastal igapäevane elu kokku saama järgmist tüüpi võrguühenduseta displeireklaamid:

• Televisioon on lühivideod, mida näidatakse nii saadete ja filmide vahel kui ka nende ülekande keskel. See on kõige kallim displeireklaami tüüp. Ja ta ei õigusta alati oma investeeringut.
• Raadio - viitab helireklaamile ja sellel on lai valik mõjusid sihtrühmale - alates koduperenaistest, kes köögis raadiot kuulavad, kuni autojuhtideni. Heleda pildi asemel pannakse rõhku kõlava teksti väljenduslikkusele. Kõigi meediakanalite seas on odavaim raadioreklaam.
• Stendid ja tahvlid - need on paigaldatud kõigile peatänavatele ja populaarsetele kohtadele. Paigaldamiskulud erinevad asukohast ja suurusest.

• Trükitud väljaanded - läikivad ajakirjad ja ajalehed. Erinevad taskukohaste kuludega. Kuid selliste edusammude tõhusus on viimastel aastatel kiiresti langenud.
• Välireklaam on tavaliselt erksad, tähelepanu köitvad sildid hoonetel või iseseisvatel ehitistel. Seda kasutatakse potentsiaalsete ostjate jaoks asukoha tuvastamiseks. Hind sõltub objekti tüübist ja asukohast.

• Sisereklaam on kõikvõimalikud teabeplakatid vitriinidel, bännerid, ämblikud, kolmemõõtmelised pildid ja tähed, hinnasildid jne. Selle ülesandeks on igal sammul luua kliendile viipasid vajalike toimingute tegemiseks. Näiteks osta kaks ühikut kaupa ja saada kolmas kingitusena.
• Reklaam transpordil - kasutatakse nii väljaspool busse ja autosid kui ka väikebusside ja busside sees.

Interneti tulekuga on turundustööstuse spekter laienenud ja äratanud peenelt suure osa publiku tähelepanu. Viimaste aastate statistika näitab, et rahalised investeeringud veebiturunduskampaaniatesse kasvavad pidevalt. Mis viitab sellele, et see suund on kindlasti kasulik. Seetõttu on otstarbekas peatuda iga tüübi puhul eraldi koos kuvareklaamide näidetega.

Ribareklaamid

Bännerid on erineva suurusega plokid, mis asuvad veebilehe erinevates kohtades. Neil on graafika ja teksti sisu ning need on loodud sihtrühma tähelepanu äratamiseks. Mida rohkem on ribal heledaid ja emotsionaalseid elemente, seda atraktiivsem on see tarbija jaoks.

Ribareklaami tüübid

• Streamers - bänner, mis asub saidi ülaosas. See on paigutatud staatiliselt ja tundub, nagu oleks lõuend venitatud. Lugeja jaoks ei tundu ta pealetükkiv ja samas edastab ta oma teavet otse.

• Richmedia on hüpikud, mis varjavad sisu lugeja eest. Sageli kasutatakse helianimatsiooni või video kujul. Lugejad tajuvad seda sageli negatiivselt. Ja selle tulemusena saavad nad saidilehelt üldse lahkuda. Soovitatav soojale ja kuumale sihtrühmale või tasuta pakkumistele.

• - selle bänneri eripära on see, et kui hüpikbänner on suletud, avaneb taustal uus reklaamisaidi aken. Lugeja ei näe seda enne, kui sulgeb põhilehe, millel ta viibis. Popunderit peetakse vähem agressiivseks reklaamimeetodiks.
• Bännerite laiendamine - kui hõljutate riba kohal, siis selle pilt "laieneb", st. suureneb suurus. Samal ajal ekraani sulgemine kontekstiga. Kui liigutate kursori ribareklaamist eemale, naaseb pilt kohe oma eelmisele kohale.
• Imitatsioonibänner on hüpikbännerid veebisaidi ekraani kõige allosas, korrates visuaalselt suhtlusvõrgustikes olevaid sõnumeid. Heli saatel. Tänu sarnasusele tuttavate sõnumitega tõmbavad need tähelepanu ega tekita soovi sulgeda. Lugeja loeb sõnumi läbi ja läheb tavaliselt reklaamija veebisaidile.

Milline bänneripaigutus valida

Reklaamiribade paigutamist on kahte tüüpi - statsionaarsed ja dünaamilised. Ja igal neist on oma eelised ja puudused. Seega ei ole statsionaarne bänner agressiivne. Kui saidi lehte värskendatakse, jääb see samasse kohta ja samasse vormi, muutmata pilti ja teavet. Lugeja harjub ära. Ja ebameeldiva tagajärjena ei reageeri ta sellele.

Dünaamiline bänner võib lugejat häirida. Seetõttu on turundajate jaoks oluline muuta need atraktiivseks ja kasutada interaktiivseid elemente. Iga kord, kui ilmub uus bänner, muutub pilt ja selle sisu, mis on atraktiivsem ja sellest tulenevalt ka lugejat huvitavam, järgige linki reklaamija veebisaidile.

Reklaamipimedus

Statistika näitab, et kolmest bännerist kümnest lugejad lihtsalt ei näe. Või nad lihtsalt ignoreerivad seda. Isegi juhtudel, kui teave hüpikaknas viitab küsimusele, mille jaoks lugeja täpsustatud saiti vaatas. Asi on selles, et Internet on tänapäeval reklaamimüra täis ja lugeja seda teadlikult väldib.

Sellise käitumise vältimiseks on soovitatav vähendada reklaamide arvu, muuta see loovamaks, huvitavamaks ja arvestada lugeja huvidega. Soovitatav on pidevalt testida, et jälgida, milline reklaam on potentsiaalsele ostjale vastuvõetavam.

Videoreklaamid

Viimastel aastatel on videote kujul esitatav reklaam üha enam populaarsust kogunud. Tõepoolest, meeldivam on vaadata dünaamilist suurejoonelist pilti ja kuulata kutsuvat teksti, mis kohe täiendab lugeja emotsionaalset tausta ja muudab ta lojaalsemaks edutamise teemale.

Selline video on lingile alati lisatud ja kui see huvitab sihtrühma, siis piisab sellest, kui klõpsate videol, et minna saidile koos huvitatud tootega. Samuti näidatakse video tootmisel alati aja joonlauda. Mis annab vaatajale võimaluse otsustada, kas vaadata lõpuni või lülitada reklaam välja.

Videoreklaame kasutatakse sageli sellistel populaarsetel platvormidel nagu YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick jne. Videoreklaamid koguvad populaarsust ka sotsiaalsetes võrgustikes nagu Facebook, Instagram, VKontakte jne.

Videoreklaamide tüübid

• Eelrulle kasutatakse vahetult enne video näitamist, mille kasutaja on otsustanud vaadata.
• Keskel esitused - kuvatakse vaadatava video keskel või pärast pausi.
• Post-roll - video lõpetamine.

Loetletud videote kestus on soovitatav mitte rohkem kui 15–20 sekundit. See on sama pikk, mida vaatab kuni 50% vaatajatest. Tavaliselt võib vaataja videoreklaami teatud aja möödudes vahele jätta. Kuid sisu suurejoonelisus ja täpne tabavus veenavad õiget sihtimist tänu potentsiaalsele ostjale seda videot lõpuni vaatama.

• Ülekate - erineb ülaltoodud videoreklaamide tüüpidest ja seda kasutatakse toodetaval videol statsionaarse ülekatte bänneri kujul.

Bränding

Kõige kallim ja pidevat rahalist süsti nõudev on kaubamärgireklaam. Kõige sagedamini kasutavad seda suured ettevõtted, et meelitada rohkem tähelepanu tarbijate armeele.

Bränding, kuigi see hõlmab eelarvesse suurte summade paigutamist, loob selle tulemusel ettevõttest soodsa kuvandi ja suurendab tarbijate lojaalsust selle vastu.

Bränding tuleb bännerreklaamidest, kuid sellel on rohkem loovust oma brändi reklaamimiseks. Piltide loomiseks ja teadlikkuse suurendamiseks saitidel suured ettevõttedkasutab kogu aeg korduvat kaubamärki, järjepidevat graafikat ja teksti stiili ning atraktiivset veebilehe tausta
Veebisaitide eripärane kaubamärk võimaldab kiiret äratundmist ja hõlpsat mõju sihtrühma otsuste tegemisele. Ja tänu sellele tagab see turunduskampaania kõrge efektiivsuse.

Teksti- ja piltreklaamid

Need on teksti- ja graafilises kujunduses reklaamid, mida publik positiivselt aktsepteerib oma sarnasuse tõttu saidi kujundusega, kus külastaja asub. Sellist reklaami nähes ei jää talle muljet, et nad üritaksid talle midagi müüa. Ja enamasti on ta huvitatud sellise reklaamipostituse lugemisest.

Teksti- ja piltreklaamid ei vaja suurt mahtu finantsinvesteeringud ja erikujundus. Edu saavutamiseks on vaja valida sobivam kitsalt temaatiline sait ja muuta reklaami kujundus valitud saidi stiiliga sarnaseks.

Veebiväline kuvareklaam - selle eelised ja puudused

Pärast seda, kui oleme kaalunud displeireklaamide olemust ja kõiki liike, on aeg pöörata tähelepanu sellele, mis on hea veebipõhine reklaam ja mida karta. See tähendab - "asjatundlik tähendab relvastatud".

Veebipõhise displeireklaami puudused

Nagu kogu ärimaailmas, tuleb ka kõigil turunduskampaania etappidel erilist tähelepanu pöörata. Kui te ei näita selle vastu piisavalt hoolt, võib järgmine osutuda.

• Reklaamipimedus... Displeireklaamide suure hulga tõttu on potentsiaalse ostjani jõudmine sageli keeruline.
• Kallis... Kõrge efektiivsuse saavutamiseks on vaja kõik etapid eelnevalt välja arvutada ja turundusettevõtte eelarvesse panna hea summa.
• Sihtmärgi tabamise raskus... Ei ole head spetsialistid disainis, kontekstis ja turunduses on võimalus luua raisku läinud reklaame.
• Agressiivsus... Monotoonsus ja agressiivsed kuvareklaamide meetodid võivad ettevõttest negatiivse mulje jätta ja selle isegi musta nimekirja lisada.

Veebipõhise displeireklaami eelised

Vaatamata puudustele on Internetis reklaamimise eelised palju suuremad. Kui järgite kõiki reegleid ja soovitusi, pole tulemus kindlasti kaua oodata.

• Selge sihtimine... 2009. aastal ilmunud tööriist võimaldas Interneti-tööstusel oma sihtrühma selgelt sihtida. Ja selle tulemusena on võimalus reklaamida ainult kitsale hulgale tarbijatele - neile, kes seda vajavad ja on sellest huvitatud. See võimaldab märkimisväärselt säästa finantskampaania kulusid.
• Kulu... Isegi kõige kallim Interneti-reklaam on palju odavam kui televisioonis reklaamimine. Ja erinevalt kogu võrguühenduseta kuvareklaamist võimaldab Interneti kaudu reklaamimine kohe minna reklaamija lehele ja tutvuda huvipakkuva tootega.
• Lihtne jõudluse jälgimine... Veebipõhiste reklaamianalüütika tööriistade abil saate jälgida, kuidas iga teie raha sent töötab. Kust külastaja tuli, kui palju aega veetis ja mis teda kõige rohkem huvitas. Pärast saadud andmete analüüsimist saate selgelt jälgida, kus reklaamimine on vähem efektiivne ja kus peate positsiooni tugevdama. Ja selle tulemusel kohandage oma turundusstrateegiat.
• Lai katvus... Sihtimist kasutades ja teades, kus see asub, piisab populaarse veebiplatvormi tuvastamisest ja seal reklaamimisest. See viib kasutajate laialdase levialani.
• Interaktiivsus... Internetis reklaamimine on sagedamini meelelahutuslikku laadi, mis tõmbab tähelepanu. Samuti saab kasutaja ilmuva reklaami osas alati ise otsustada. Ta võib selle vastu huvi tunda, selle tingimustega liituda või soovi korral selle välja lülitada.
• Brändi tuntus... Sagedane ja pealetükkimatu esinemine oma sihtrühma ees koos erinevate huvitavate pakkumistega loob bränditeadlikkuse ja lojaalsuse potentsiaalsetele ostjatele.

Mis on võrgus kuvatav CTR ja kuidas seda parandada

CTR \u003d (kõik klikid / kõik näitamised) * 100

Päriselus pole asjad nii head kui ülaltoodud näites. Bännerreklaamide keskmine CTR näitab tulemusi vahemikus 0,01% kuni 2%.
Millised tegevused võivad seda näitajat tõhusamaks muuta?

• Nagu juba mainitud, peaksite selgelt koostama turunduskampaania strateegia ja selgelt sõnastama selle eesmärgi.
• Pöörake erilist tähelepanu reklaamtoote enda ja selle sisu loovusele, emotsionaalsusele ja sära.
• Sihtimise abil on vaja õigesti valida sihtgrupp ja selle elupaigad.
• Jälgige pidevalt analüütikat ja kohandage strateegiat selle andmete põhjal.

Hästi valitud turundusstrateegia taktika tagab Internetis suuremate displeireklaamide CTR-i.

Ja lõpuks, mõned näpunäited veebipõhise displeireklaami edukuse tagamiseks

• Uurige hästi saite, kuhu teie reklaam pannakse.
• Pöörake tähelepanu saidi enda kvaliteedile, pakutava teabe huvitavusele ja külastajate arvule.
• Pange esmatähtsaks need saidid, kus on vähem reklaame. Vastavalt sellele on teie sihtrühma jaoks reklaamimüra väiksem ja tõenäosus, et teid märgatakse, suurem.
• Loovus, heledus, emotsionaalsus, interaktiivsus - need on peamised parameetrid, mille järgi teid nähakse Interneti avaruses.

"Ja mis kasu on raamatust,"
mõtles Alice "ilma piltideta
või vestlus? "

"Ja mis kasu on raamatust," arvas Alice "ilma piltide või vestluseta?"

Kõik teavad pettumuse tunnet, mida laps tabab, kui julgeb vanema riiulilt paksu raamatut lehitseda. Ja kõik teavad kindlasti rikutud meeleolu põhjust - piltide puudumist. Hilisemas eas, kui noor mees on juba lugema õppinud, võtab ta raamatu, kus isegi kui pilte pole, koosneb iga leht peaaegu täielikult monotoonsetest moraliseerivatest tekstidest, milles puudub dialoog või vähemalt lõik, sarnane tunne tekib. Elus on sellised minitraumad ette valmistatud kõigile, kes poes või peol raamatuid sirvivad enne nende lugemist või kaaluka soovituse saamist.

Mis on kirjeldatud "häire" põhjused? Fakt on see, et me kõik oleme pärit lapsepõlvest. Esimesed sammud nende vaimsel teel olid peaaegu kõik tehtud mängulises vormis, tuginedes eeskätt kõige informatiivsematele ja täielikult kujundatud suhtluskanalitele välismaailmaga - visuaalsele ja emotsionaalsele.

Paljud nutikad raamatud väidavad korduvalt, et 95% aju sisenevast infost on visuaalsed signaalid. Ja kui ühendame need teadmised populaarse tarkusega, et „harjumus on teine \u200b\u200bloomus“, võime teha üheselt mõistetava järelduse, et lisaks õppeprotsessis saadud teave, vaid ka meeldejätmise mehhanismid on ka isiksuse kujunemisprotsessi vajalik komponent. Niisiis, kui meid on lapsepõlvest alates koolitatud tajuma teavet kallima inimese värviliste piltide ja selgituste kujul, on see tunnetusmehhanism fikseeritud kui peamine ja seetõttu mugav. Tulevikus on igasugune visuaalne teave koos kommentaaridega seotud lapsepõlve, kodu ja hea tuju, mis omakorda hoiab tähelepanu ka kõige ebahuvitavamatel teemadel.

Peaaegu kõik reklaamitrikid põhinevad kirjeldatud mehhanismidel - kui soovite, et teid märgataks ja meelde jääks, tehke kõigepealt atraktiivne pilt ja seejärel sisu. Ideaalne on, kui nii pilt kui ka sisu, olles tihedalt seotud, moodustavad sünergiliselt tarbija meeles nende endi positiivsed emotsioonid. Just nende meenutamine hetkel, kui pole selge, mida edasi teha, on järgneva ostu kõige võimsam stiimul. Internet visuaalse sarja armastajate jaoks koos kommentaaridega, nagu teate, on Paradiis. Kõik on lihtne, huvitav, värviline ja vahel ka heliga.

Displeireklaamid (meedia) - reklaam, mis sisaldab lisaks tekstisisule täiendavat heli ja visuaalset teavet - graafikat, videot, animatsiooni (nn multimeedia). Paljuski sarnaneb meedia reklaamiga trükimeedias. Bänneril on aga hüperlink, animatsioon, interaktiivsus ja isegi kõne mobiiltelefon (WOW-call) laiendab märkimisväärselt displeireklaamide mõju.

Displeireklaamide tüübid

Ja kuidas saab liikuvate piltide abil müüa selliseid tõsiseid asju nagu näiteks BMW? Ja kuidas on see seotud lapse sooviga raamatuid lehitseda? Kõik on väga lihtne: pidage meeles Harry Potterit maagiliste piltide ja kommipaberitega, mille kujutised liikusid ja rääkisid ... LAPSED kogu maailm, et kulutada nii palju raha ühe eaka briti naise unistustele, kui need on VANEMATELE kas sellised fantaasiad olid võõrad?

Reklaamiplatvormid

• Temaatilised ja teabeportaalid (see hõlmab kõiki peamisi saite: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, uudised jne)
• Videomajutus (YouTube jne)
• Bännerivahetusvõrgud on paljude väikeste (mitte ainult) saitide näitamiste koguja. Esialgu olid need mõeldud spetsiaalselt bännerite vahetamiseks, see tähendab, et iga võrguliige ei saanud mitte ainult oma ribareklaame võrgus osalejate veebisaitidele paigutada, vaid pidi oma veebisaidile paigutama ka teiste bännerid. Praegu on sellised võrgud muutunud pigem koondajaks, tööriistaks tasulise liikluse saamiseks, kui reklaamija lihtsalt maksab näitamiste eest ja pakub bännereid, mis paigutatakse automaatselt võrgusaitidele. Vahetamisel on siiski veel üks variant, kui paigutamine ei nõua finantskulusid, vaid kohustab kellegi bännerid koju panema. Bännerivahetusvõrkude näited on TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN jne.
• Sidusvõrgud (YAN, GDN, VKontakte) on suurte reklaamiplatvormide partnerite saidid, kuhu nad saavad oma reklaamisisu keskselt paigutada.

Tõhusus

Displeireklaami põhirõhk on brändimine. Fakt on see, et klassikalisel meedial on lai, kuid täiesti ebatäpne vaatajaskond - väga erinevad inimesed on huvitatud näiteks teenusest Yandex.Weather. Sellest hoolimata võivad mitmed temaatilised saidid meelitada arvukalt üsna kitsaid vaatajaskondi (näiteks autoportaalis konkreetsele kaubamärgile pühendatud jaotised, mobiilseadmetele pühendatud saidid jne) ning selle vaatajaskonna jaoks mõeldud meediumid võivad näidata väga häid tulemusi asjakohastes teemades.

Ühel või teisel viisil on meedia täisväärtuslik liiklusvoogude kanal, mida ei tohiks eirata, kui eelarve seda võimaldab. Kui reklaami pealt kokku hoitakse, siis reeglina lühendatakse meediat selle ebaselguse tõttu ...

Kuid sihtimise (ja uuesti sihtimise) ilmnemisel ilmnevad displeireklaamide täpsema ja tõhusama kasutamise võimalused - võimalus segmentida vaatajaskondi soo, vanuse, huvide järgi või isegi pärast teie saidi varem külastamist võimaldab teil teha meedia tõesti tõhus.

Paljutõotavad meediavaldkonnad

• - bännerite kuvamine publikule, kes oli varem huvitatud reklaamija saidist või isegi saidi konkreetsest jaotisest või kes sooritas eelnevalt määratletud toimingu (näiteks tellis, registreerus või tellis).

• RTB (reaalajas pakkumine) on bännerite paigutamise tehnoloogia oksjonisaitidele. Iga paigutuse jaoks viiakse läbi reaalajas väikeoksjon, kus igaüks saab teavet saidi, paigutuse positsiooni ja mõnel juhul ka selle külastaja kohta, kes on valmis sellel lehel kellegi reklaami nägema. sait - kui selline sait ja selline külastaja on meile huvitavad, saame oksjonil osaleda ja võimalik, et ka need võita. Siis on meie bänner, mida külastaja just selles kohas näeb. Kõik see võtab sekundi murdosa, samal ajal kui bänneriga veebisait laaditakse kasutaja brauserisse.

Omal ajal vaidlesime pikka aega, millisesse kategooriasse lisada reklaam transpordil. Teoreetiliselt on see välireklaam, mis on mõeldud kasutajate tähelepanu äratamiseks, mis tähendab, et see kuulub displeireklaami.

Seetõttu mõistame selles artiklis, mis on displeireklaam, millest see koosneb ja kuidas see võib olla ettevõtte jaoks kasulik.

Meal'n'Real

Selle peamine ülesanne on meelitada inimese tähelepanu. Selleks kasutatakse mitmesuguseid tehnoloogiaid mis sisaldab tekste, pilte, infograafikuid, ettevõtte logosid, kaarte jne.

Teeme väikese katse. Mõelge tagasi täna nähtud reklaamile. Tõenäoliselt ei mäleta te isegi viimast 5 reklaamsõnumit.

See on normaalne. Liiga palju müra. Ja 95% juhtudest tekitab seda müra meediareklaam, kuna siia on lisatud järgmised kanalid:

• Telereklaam;
• Reklaam ajakirjanduses (trükistes);
• Interneti-reklaam;
• Välireklaam;
• Sisemine reklaam (see on reklaam sees kaubanduskeskusedostupaviljoni viimine);
• Transpordireklaam.

Eespool nähtu põhjal võime järeldada, et kogu reklaam viitab meediale. Kuid see pole nii.

• Külmkõned või külmkõned (telemarketing);
• Reklaamikataloogid ja brošüürid;
• Suveniiritooted;
• Promoüritused.

Ja ilmselt ütlen nüüd midagi rumalat, aga see sobib kõigile. Eranditult. Näiteks:

• Nišš b2b - täiuslik reklaam sobib ajakirjanduses, samuti transiidireklaamid (kaubamärgiga sõidukid, mis tarnivad klientidele tellimusi);
• B2c nišš reklaamib teleris või raadios, kuigi paljud keelduvad sellest oma kõrge hinna tõttu väli- ja sisereklaami kasuks.

Või universaalne "härrasmeeste komplekt" kõikidele aladele - + kohandatud. Sama reklaam Internetis. Kuid võib olla ka muid võimalusi.

Elu häkkida.Kui kavatsete ise sihtlehe luua, siis soovitan – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Näiteks suutis üks meie klientidest sissepääsudesse kuulutuste postitamise, aga ka ajalehtedesse tavaliste kuulutuste abil saavutada palju enamat kui teiste erinevate kasutamine.

ME OLEME JUBA Üle 29 000 inimese.
Lülitage sisse

Kuid te järgite meie youtube'i kanalit, eks? See tähendab, et üks viimastest videotest "Halba reklaami pole olemas" ei möödunud teie juurest. Mitte?! Siis see on see. "Zen" õppimiseks peab seda nägema.

Võrguühenduseta displeireklaamide surm

Kuid ma ei vaidle vastu, et traditsiooniline reklaam on suremas, sest pärast ühte meie kliendi juhtumit pole ma selles enam kindel.

Meie satelliittelevisiooni installimise klient otsustas kuulutada konkurentidele sõja.

Tingimusel, et enamjaolt see oli ja seda ei teinud tehnoloogia ega.

Kasutati palju tööriistu. Võistlejad “surid partiidena”. Ja sel hetkel, kui konkurentide arv vähenes ühe käe sõrmede arvuni ja reklaami eelarve praktiliselt kokku kuivas, ja potentsiaalsed ostjad olid lihtsalt “igavad”.

Nii et hooaeg saabus ja klient otsustas eraldada väikese eelarve võrguühenduseta reklaamimiseks, nagu nad ütlevad, "prooviversiooniks".

Mis oli tema imestus, kui proovireklaami tulemused osutusid olulisemaks ja reklaam ise oli tõhusam.

Pärast seda hetke uskusin taas traditsioonilisse reklaami ja sellesse, et see vähemalt piirkondades toimib. Kuid see on väike kõrvalepõige.

Erinevuse valu: võrguühenduseta ja võrgus

See tähendab, et Internetis saab seda teha sihipärasemalt, see tähendab teie reklaamide täpsemaks kuvamiseks (valige konkreetne kuvamisgeograafia, inimeste vanus jne või ainult temaatilistel saitidel).

Sellist funktsiooni võrguühenduseta pole. See tekitab teise erinevuse. Agressiivsus.

Üks meie klientidest, kes on teenusteturul üle 20 aasta edukalt töötanud ja kellel on 6 harukontorit Moskvas ja Moskva oblastis, kuueelarve veebisaidi reklaamimiseks on umbes 200 tuhat rubla.

Meedia reklaamikandjad

Oleme oma ajaveebis kirjutanud tohutul hulgal artikleid erinevatele kanalitele ja reklaamimeetoditele. Nende õppimiseks lugege kõigepealt need 3 artiklit:

Pärast nende artiklite uurimist otsustate teabe esitamise konkreetsete meetodite üle, mille võib tinglikult jagada neljaks edastamisviisiks (tüübid).

Kumb on efektiivsem ja kuidas neid oma äris rakendada, kaalume edasi mitme ettevõtte näitel.

Ribareklaamid

Üldiselt, mida suurem on suurus, seda rohkem tähelepanu pööratakse. Mida läbitavam koht, seda kallimad kulud.

Võrguühenduseta maksame ikkagi paigutamise fakti eest. Internetis on meetod arenenud ja muutunud kliendikesksemaks ehk ilmunud on klõpsude eest maksmine.

Kuid linna- ja väikestel saitidel on olemas ka paigutuskava, mis maksab saidil viibimise aja või saidil kuvamiste arvu eest.

Nüüd on moes selliseid meediumiribasid - teasereid ("teaser" - kiusata) nimetada. See tähendab, et nad teavitavad kasutajat oma teabega, et ta teeks sihttegevuse: sisestage, helistage, klõpsake või minge saidile.

Võrguühenduseta ruumis maksate ühe bänneri eest keskmiselt 10–50 triljonit rubla. Veebiruumis toon näite bänneri paigutamiseks nädalaks Yandexi avalehele.

Hinnad Yandexis

Näete kõike õigesti. Numbrid algavad 4 miljonist nädalas. Täieliku hinnakirja leiate nende veebisaidilt. Kuid seda juhul, kui teil on föderaalne projekt ja peate kajastama rohkem kui kõik teised.

Siiski tahan teid hoiatada. Ribareklaamid on muutunud sedavõrd igavaks, et nüüd on tekkinud nn “lipukate pimedus”.

See on siis, kui klient seda psühholoogiliselt ei märka reklaamibännerid... Seetõttu mõelge igaks juhuks hästi läbi ja lugege kõik uuesti läbi, kui otsustate järsku kogu reklaamieelarve ühe bänneri ostmisele panna.

Videoreklaamid

Kõige köitvam meedium. Tõsi, selle valdamine võtab aega.

Selle teadmatuse tõttu kaotasime kunagi suure hulga raha. Nimelt andsid nad sotsiaalvõrgustikes režissööridele videoreklaame aastal tööaeg... Tulemus?! Nad avasid selle, kuid ei lülitanud heli sisse, kuna nad olid tööl.

Lisaks sellele, et on oluline teada, millal reklaame ülemaailmselt näidata, peate teadma, mida ja kui kaua näidata.

Olen kindel, et saate aru, millal ja mida näidata, kuid räägin teile selle pikkusest, kuna videoreklaame on kahte tüüpi:

• Rullid. Reklaamid, mis mängivad video vaatamise ajal. Võite seda nimetada reklaamipausiks, mis on saadaval nii Internetis kui ka võrguühenduseta.

  - Eelrullid (rullimisjärgsed) - videod, mida mängitakse ENNE kui hakkate vaatama.

  - Mid-rolls (mid-roll) - video, mida esitatakse vaatamise keskel.

  - Rullijärgne - video, mida esitatakse pärast vaatamist.

• Ülekate (ülekate). Bänner (ma ütlesin teile, et neid on palju). Bänner, mis asetatakse video lõppu ja kuvatakse video vaatamise ajal. Võrguühenduseta on need roomavad jooned.

Isiklikult panime nüüd videoreklaamidele palju rõhku. Ehkki see võtab rohkem ressursse, annab displeireklaami efektiivsus sellisel kujul maksimaalse efekti.

Kuid ärge unustage meie pätti. Lisaks videole peate kasutama ka pilti sisaldavat teksti, sest kõigil pole aega videot vaadata ja kõigile ei meeldi seda teha.

Kaubamärgiga reklaam

See sobib suurepäraselt ka erinevate filmide esilinastuste või uute toodete esitluste jaoks.

Ja seda kasutavad ainult suured föderaalettevõtted, mille ostjad on iga teine \u200b\u200binimene.

Kaubamärgiga reklaam

Meie isiklik veendumus on, et kui te ei kuulu VIP-segmenti ega ole föderaalettevõte, mille käive on miljardeid dollareid, peate selle teabe edastamise meetodi edasi lükkama hiljem.

Ta annab teile tunnustuse, kuid ei anna teile ostu. Lisaks sellele, kui te seda teed lähete, siis olge valmis kogu aeg pildireklaamidesse raha valama, sest niipea kui te selle lõpetate, unustatakse teid kui esimesi verevalumeid põlvedel.

Teksti- ja piltreklaamid

Võrguühenduseta on näiteks ajalehekuulutused ja ajakirjad, kus näeme eraldi atraktiivset pilti ja eraldi teksti.

Võrguühenduseta polnud see alguses mulle selge, kuni nägin näidet. Nende sõnade taga on ka Google'i kontekstuaalne meediumivõrk (CMN). Pigem reklaamid nende võrkude piltidega.

Teksti- ja piltreklaam

Hiljuti on reklaami maksumus aastal kontekstuaalne reklaam on otsingute osas märkimisväärselt kasvanud.

Ma tahan võrguühenduseta vaikida, kuid sisemine hääl paneb mind ütlema.

See on kahekordne koletis. Ütlen seda oma kogemustest, kuna olin varem ajakirja kaasomanik.

Ta toob kliente, aga kui me räägime maksimaalne efektiivsus, siis on seda võimalik saavutada ainult eriväljaannetesse paigutades.

Ka ajalehekuulutused töötavad üllatavalt, kuid ainult siis, kui teie sihtrühm on pensionärid (neid on veelgi teatud tingimustel, kuid need on pigem erandid).

Lühidalt peamise kohta

Ega asjata tõin näite meie kliendist, kes kasutas kuvareklaami konkurentide “niitmiseks”.

Muide, see võimaldas tal mitte ainult paljusid väikseid konkurente eemaldada, vaid ka müügi ja tunnustuse osas piirkonnas esikoha võtta.

Just võrguühenduseta ja võrgus kuvareklaamide abil on ta selliseid tulemusi saavutanud.

Samuti olen kindel, et olete proovinud või kasutate ülalnimetatud displeireklaamide vorminguid. Kasutage seda õigesti või mitte, mul on seda raske öelda.

Kuid peamine, mida peate teadma, on see, et ainult integreeritud lähenemisviisiga saate saavutada suurepäraseid tulemusi ja displeireklaami eelised saavad ilmseks.

Ja väike boonus magustoiduks. Business Insider Intelligence'i uuringu kohaselt on Interneti-displeireklaamide seas videoformaadil kõrgeim CTR (klikkide ja näitamiste suhe) - 1,84%.

Kõik muud näitajad olid palju madalamad. Ma arvan, et teate nüüd, kuhu oma jõupingutused suunata 😉