Sihtimine koos VKontakte sihitud reklaam. Milline formaat sobib algajale või väikeettevõttele

Sotsiaalmeedia sihtimine on võimalus brändi reklaamida ainult neile, kes on tootest huvitatud ja meelitavad potentsiaalseid kliente. Kuulutus võib kasutaja saata VK-lehele, saidile, videole või rakendusele. Kuid kuhu on suunatud teie sihtrühm: VKontakte, Facebook või Instagram? Sõltuvalt sellest muutuvad ka sihitud reklaami seaded.

Näitame teile, kuidas luua reklaame erinevates suhtlusvõrgustikes. Loetleme VKontakte'is, Facebookis ja Instagramis kõige populaarsemad parameetrid ja selgitame, kuidas neid tuleks konfigureerida.

VK-s reklaami loomiseks peate klõpsama nuppu "Reklaam". See asub menüü all.

Sihtimiseks kasutab VKontakte tavalist reklaami, millel on pilt, tekst, mõnikord nupp või karussell, mis sisaldab mitut toodet. Seda kuvatakse vasakul menüü all või uudistevoogudes.

Punkti sihtimise seaded

VKontaktele sihtimise plussid ja miinused

Eelised:

VKontakte'il on rohkem kui 20 parameetrit, mille abil saate otsida sihtrühma. Seal on huvitavaid mittestandardseid sätteid, näiteks reklaamide näitamine neile, kellel on varsti sünnipäev.

Reklaami saab käivitada tunni jooksul. Piisab raha ülekandmisest ja modereerimiseks reklaami saatmisest. Pärast kinnitamist pannakse kuulutus üles. Pange tähele, et mõnda teemat modereeritakse kauem, kuna vaja on dokumente ja litsentse.

Puudusteks on reklaami ülemineku kõrge hind - umbes 20-30 rubla, sõltuvalt kliendi ettevõtte teemast. B2b segment, tippbrändid, ehted, disainerkaubad jne maksavad rohkem. Odavamad - ehituskauplused, valgustus, kesktasemel rõivad. Kui võrrelda seda meetodit reklaamimisega muul viisil, siis on hind tõesti kõrge, eriti kui soovite grupis abonentide arvu suurendada. Vaatajaskonna kasv võib maksta 2–5 korda rohkem.

Korralikult seadistage Facebookis sihitud reklaamid

Facebook modereerib sisu rangelt, seega tasub seda uurida reeglid reklaamitegevused. Selles suhtlusvõrgustikus saate kiire loomise režiimis oma profiililehelt kampaania käivitada. See on lihtne ja võtab 5 minutit. Kuid reklaami kuvamise seade pole piisavalt sügav ja täpne, nii et reklaamikampaanial on vähem võimalusi õnnestuda.

Käitamiseks on parem kasutada spetsiaalset tööriista - Ads Manager. See aitab täpselt sihtida oma sihtrühma ja leida huvitatud kasutajaid.

Professionaalide jaoks on veelgi arenenud tööriist - Power Editor. See on keeruline ja pole päris sobiv algajatele. Kuid see võimaldab teil teha kõige täpsemaid sätteid ja hallata suuremahulisi kampaaniaid.

Mida tuleks kaaluda üksikasjaliku sihtimise seadistamiseks?

Täpsem funktsioon: looge individuaalne vaatajaskond

Kuidas seadistada sihitud reklaame Instagramis?

Mida teha, et reklaamikampaania sihtrühma üksikasjalikult sihtida?

Me näitame sihtrühma riiki, linna, linnaosa, samuti selle vanust, sugu, keelt.

Investeeringu ja kampaania kestuse määrame kuni minutini. Ideaalse eelarve õigeks seadistamiseks peaksite valima selle 5-10% sammuga ja jälgima, kuidas katvus suureneb. Kulutatud raha protsent ei tohiks ületada katvust.

Looge ühes vormingus reklaam:

pilt on kõige levinum viis reklaamimiseks;
video kuni 60 sekundit - see näitab paremat efektiivsust;
slaidiseanss kuni 50 sekundit - saate kasutada mitte rohkem kui 10 pilti;
ringigalerii.

Kirjutame teksti, näitame üleskutset tegevusele ja linki, kuhu minna. Facebook hoolitseb selle eest, et teksti ei oleks rohkem kui 20%. Neile, kes reeglit rikuvad, vähendatakse kindlustuskatet 30% -ni deklareeritud summast. Sisestage URL-i veergu aadress, kus reklaami klõpsate.

Pärast kõiki seadeid ja kontrollimist saab toodet reklaamida. Selleks klõpsake nuppu "Esita tellimus".

Kasulik 2

Pange tähele, et kõik ekraanipildid ja juhised on kirjutatud vastavalt kirjutamise ajal tehtud toimingutele.

Kui on lahknevusi, kirjutage neist allpool olevates kommentaarides ja värskendame artiklit.

0 samm - tegevuskava väljatöötamine

Suurim raskus, mille paljud unustavad, on see, et sotsiaalvõrgustikes liikudes ei ürita inimesed praegu midagi osta.

Enamasti puhkavad nad seal, lõbutsevad, tegelevad oma äriga ja alles viimasel korral ostavad midagi. See on jällegi suurem mass.

Tänu sellele teabele peame järeldama, et vaatajaskond on külm (maksimaalselt poolkuum), nii et kui näitate neile oma reklaami, ei taga see üldse, et nad hakkavad kohe teie kaupu või teenuseid ostma.

Seetõttu peate otsustama, kuidas käituda. On raske öelda tohutut arvu strateegiaid, mida teie jaoks valida, kuna ma ei tea teie eripära, kuid siin on kõige populaarsem toimingute jada:

Meelitage inimesi saidile ostmiseks;
Meelitage inimesi tellimuste saidile (siis kaasatakse asjaga;
Meelitage kliente gruppi sisenemiseks;
Meelitage kliente gruppi ostma;
Meelitage kliente päringust lahkuma, kirjutades privaatsõnumite rühma / lehele.

Ma jätan teadlikult kaasamisstrateegiad (postitused, meeldimised ja kommentaarid) vahele, kuna olen kindel, et kõik, kes seda materjali loevad, vajavad ennekõike kliente. See pole ei halb ega hea. Lihtsalt fakti kinnitamine.

Neile, kellele meeldib näha, oleme meie oma youtube'i kanal Juba postitas strateegia teema kohta video, kus nad pidasid kahte kõige populaarsemat tegevuskava. Te peaksite seda kindlasti nägema:

1. samm - ettevalmistamine

See võib olla nii teie isiklik kui ka nimetu. Sõltumata sellest, mida valite, tuleks leht siduda telefoni ja e-posti aadressiga.

Ja pidage ka lugu, muidu blokeerivad nad teid lihtsalt ja te ei saa oma raha tagasi.

Esimene klõps, mille peate tegema ekraani vasakus servas, vastavalt sõnale “Reklaam”, asub see reeglina kõigi reklaamiüksuste all.

Reklaam

Reklaamibüroo

Järgmistes etappides räägin teile lähemalt, kui palju suunatud reklaamikulud maksavad ja kus maksta.

2. samm - reklaamivormingu valimine

Rekordite täitmine

Pange tähele, et saate luua lingi abil postituse. Selleks peate klõpsama allosas nuppu “Ruut”, misjärel on võimalik nupp teha ühega kümnetest kõnedest.

Ainus hetk peaks selle reklaamivormingu tekst reeglite järgi olema väike. Siin on näide sellisest postitusest:

Postitage näide

Reklaamitud objekti parameetrid

Seetõttu võime öelda, et olete läbinud kõige raskema tee. Nüüd peate valima kategooria, kuhu teie reklaam kuulub ja vanus. Märgime kategooria ausalt. Ja reeglina ei puutu me vanusesse.

Parameetrid

Elu häkk. Kui äkki sina keelatud teema reklaami (näiteks relvade) korral keeldutakse teile kuulutusest.

Ühe võimalusena ebaõnnestumisest ülesaamiseks on see teise kategooria märkimine, kus reklaamid tõenäoliselt läbivad automaatse modereerimise.

4. samm - oma sihtrühma seadistamine

Kas mäletate, et positiivse efekti saamiseks peate hästi tundma sihtrühma?

Ja ärge lahkuge lihtsalt sõnadega “Siht ei tööta”. Neljandas etapis osutame sihtrühmale, kes on suunatud meie ettepanekule.

Lisaks on kõigil erinevad valikukriteeriumid ja see on reklaamis peaaegu kõige tähtsam.

Paremas ülanurgas sihtrühma valimisel näete pidevalt, kui paljud inimesed vastavad teie kriteeriumidele ja milline on eeldatav reklaamikulud.

Sihtrühm

Geograafia ja demograafia

Selles jaotises tähistame riiki, linna, asukohta, sugu, vanust jne. Erinevate seadete määramisel võite märgata, kuidas reklaamikulud muutuvad.

Geograafia ja demograafia

Näiteks reageerivad 30–35-aastased mehed reklaamimisele halvemini kui mehed vanuses 35–40. Pealegi võib erinevus olla mitu korda suurem. Ja ilma sellise eraldamiseta te lihtsalt ei näe seda.

See on oluline. Lisaks riigile ja linnale saate kaardil määrata raadiuse, klõpsates “Vali kaardil”. Nii saate häälestada kõigile, kes elavad / kolivad teie ettevõtte piirkonnas.

Välja „Sünnipäev” saab kasutada kingituse põhjusena. Näiteks seadisite üles reklaamisõnumi “Teil on sel nädalal sünnipäev, nii et teil on kingitus s___!”. Selgub väga situatsiooniline turundus, mis on nüüd väga trendikas.

Perekonnaseisuga saate kasutada sama asja. Ainult oma reklaamis osutate juba üleskutsele teha kingitus MITTE iseendale, vaid kingitus oma hingekaaslasele.

Vihje, et peate armastama mitte ainult ennast, vaid ka teisi. Ja teie toode sobib selle rakendamiseks väga hästi.

Huvid

Neile, kes alles alustavad ja ei suuda siiani publikut koguda (sõeluda), on see üksus väga oluline.

Lõppude lõpuks näeme selle abil, kus meie sihtrühm istub. Reeglina jäetakse element “huvikategooria” väga häguse sätte tõttu vahele. Ja üksus “Rakendused ja saidid”, kuna VK-s on liiga vähe rakendusi.

Huvid

Suurt rõhku tuleks pöörata ühendusele. Selles lõigus peame märkima kõik rühmad, kus meie sihtrühm istub.

See üksus aitab vaatajaskonda kitsendada. Näiteks ei tegele fitnessiga kõik 20-25-aastased naised, vaid ainult need, kes istuvad spordigruppides, sealhulgas spordiklubides.

Kasutades üksust „Erandid”, osutame kogukondade vaatajaskonnale, kellest valitud inimeste hulgast lahutatakse.

Eelmises näites, kui teil on majanduse spordiklubi, on rumal reklaamida VIP-klubide publikule.

See on oluline. Valides üksuse "Rändurid", olete häälestatud neile, kes praegu reisivad. Ja mitte neile, kes reisivad üldiselt kogu elu.

Haridus ja töö

Ma kasutan seda eset harva, kuna see ei tööta väga korrektselt ja see on tingitud asjaolust, et inimesed osutavad halvasti enda kohta teavet ja andmed võetakse täpselt selle põhjal, mida inimene enda kohta rääkis.

Kuid lisaks kõigele leiate selle seade abil kindlasti ka teatud postitused. Inimesi on vähe, teave ei ole alati värske, kuid mõnikord on see vähemalt midagi.

Haridus ja töö

Täiendavad valikud

Kõige raskem blokk algajatele on seotud kohutava sõnaga „Retargeting”, mida võite märgata ka reklaamibüroo vasakpoolses menüüs. Meil on sellel teemal terve artikkel.

Sihtreklaam on reklaam, mida näidatakse ainult reklaamija jaoks vajalikule vaatajaskonnale vastavalt määratud sihtimisseadetele (elukoha geograafia, demograafia, huvid jne). Ilma reklaamikontoris töötamise oskusteta on tõenäosus, et teie reklaami sihtrühm näeb. Seetõttu analüüsime VKontakte näitel, kuidas konfigureerida reklaam nii, et see oleks tõhus ja klõpsutariif ei hammustaks.

2. Näete lehte VK Business. Paremal on ka link teie reklaamikontole. Valige vahekaart „Sihtitud reklaamid” ja klõpsake nuppu „Loo reklaam”.

Uudistevoo reklaamirekordid - kirjed, mis kuvatakse otse VKontakte uudistevoodis, vaheldumisi kasutajate jälgitavate sõprade ja rühmade väljaannetega. Reklaame kuvatakse arvutites, mobiiltelefonides ja tahvelarvutites.

Kuulutused saidi lehtedel - need on teksti- ja piltreklaamid, mis ilmuvad menüü all vasakul oleval VKontakte'is, näevad välja nagu väikesed tekstiga pildid, on nähtavad ainult saidi töölauaversioonis.

Kui olete kuulutuse tüübi üle otsustanud, võite liikuda reklaamiseadete juurde. Sõltumata valitud paigutusvormist, on sihtimisseaded peaaegu identsed. Seetõttu arutame reklaamide loomise üle, kasutades vormingu näidet nupuga Salvesta.

4. Valige “Salvesta nupuga” ja klõpsake “Loo kirje” (saate valida ka olemasoleva väljaande ja hakata reklaamima).

6. Kirjutage ilmuvas aknas tekst (kuni 220 tähemärki ja mitte rohkem kui 2 sidekriipsu) ja laadige üles pilt või video. Seejärel lisage nupp (sel juhul liituge kogukonnaga) ja klõpsake nuppu Loo.

8. Määrake seaded sihtrühmale.

Lehe paremas servas on loendur, mis näitab vaatajaskonna potentsiaalset katvust - registreeritud VK kasutajate arv, kes näevad teie reklaami sõltuvalt valitud sihtimisseadetest.

Iga uus seade vähendab või suurendab potentsiaalset katvust. Ja sel juhul on oluline reklaamikonto funktsionaalsust kasutades võimalikult täpselt kindlaks teha teie potentsiaalse ostja portree.

Märkige reklaamikampaania sihtrühma kuuluvate kasutajate geograafia.

See võib olla kogu Venemaa, 5 linna, kus on ettevõtte filiaalid, või näiteks teatud Peterburi metroojaamad.

Oluline on valida riik, ülejäänud seaded sõltuvad ainult ettevõtte suurusest ja spetsiifikast: võite piirkonna ja linna oma äranägemise järgi kaasata või välistada.

Pange tähele, et IP-aadressi ei kasutata kasutaja asukohateabe esmase allikana. Süsteem analüüsib kõigepealt andmeid, mida kasutajad oma lehtedel osutavad, sealhulgas nende geograafilist asukohta.

Märkige publiku sugu, vanus, sünnipäev, perekonnaseis.

Oluline on meeles pidada ettevõtte eripära. Kui müüte näiteks universaalseid tooteid, pole mõtet sugu näidata. Kasutajate vanus tuleb samuti registreerida sõltuvalt sellest, kes on teie sihtrühm.

Parem on mitte pöörata tähelepanu veerule “Perekonnaseis”, kuna see ei pruugi olla täidetud või täidetakse valesti. Kuid neile, kellel on varsti sünnipäev, saate pakkuda spetsiaalset allahindlust. See säte on kasulik ka siis, kui teil on näiteks kingipood või õhupallid.

Märkige nende kasutajate huvid, kellele soovite reklaami konfigureerida.

Mõelgem üksikasjalikult iga veeru täitmiseks:

"Huvid ja käitumine." Huviandmeid kogutakse ja analüüsitakse automaatselt, tuginedes kasutajatele VKontakte sisu ja reklaamiga suhtlemisele, temaatiliste kogukondade ja saitide külastustele. Kategooriaid ajakohastatakse pidevalt ja need jäävad vastavalt publiku eelistustele asjakohaseks. Selle tulemusel saate reklaame näidata kasutajatele, keda huvitab konkreetne teema.
"Kommuunid." Enamik kasutajaid on tellinud erinevaid kogukondi. Selles seadistuses saate üheaegselt valida kuni 100 kogukonda, mille liikmeid soovite sihtida.
"Välja arvatud." Võimaldab teil välistada kogukonnad, mille tellijad te ei soovi reklaame näidata. Näiteks teie oma, kuna eesmärk on meelitada uusi kasutajaid.
"Kogukonna tegevus." Võimaldab teil näidata reklaame neile, kes hiljuti astusid gruppi, liitusid sellega või kommenteerisid kogukonna postitusi.
"Rakendused ja saidid." Võimaldab teil kohandada reklaame neile, kes mängivad konkreetses rakenduses või on mängu hiljuti installinud.
"Rändurid." See võimaldab teil jõuda inimesteni, kes on viimase kuue kuu jooksul vähemalt kaks korda välismaal olnud ja sealt sotsiaalvõrgustikku välja käinud. Välismaal ärireisidel lendavad nii turistid kui ka ärimehed.

9. Märkige kasutajate haridus ja positsioonid (vajadusel).

Saate valida konkreetse ülikooli või kooli ja lõpetamise aasta. Pealegi võib kooliaasta olla mitte ainult praegune, vaid ka tulevane. See seade sobib juhul, kui teie ettevõttel on näiteks avatud uste päev ja soovite kutsuda abituriente ja vanemõpilasi. Lisaks saate seadistada reklaami inimestele, kellel on lehe isikuandmetes teatud positsioonid. Pidage siiski meeles, et positsiooni ei pruugita õigesti näidata või pole seda üldse näidatud. Siis kuvatakse reklaam sihtrühma mittekuuluvatele kasutajatele.

10. Määrake täiendavad parameetrid (vajadusel).

Vaatleme selle kategooria sätteid üksikasjalikumalt:

Vaatajaskondade uuesti sihtimine. Võimaldab teil kohandada reklaame kasutajatele, kes on teile saatnud oma kontaktteabe (e-posti aadress, telefoninumber) või kes on juba varem teie saiti külastanud, samuti vaatajaskonnale, kes on teie eelistuste ja käitumise osas teie kogukonna tellijatega sarnane. Nende seadete abil saate määrata vastavuse taseme, kui palju peaks uus vaatajaskond sarnanema teie omaga.
"Välja arvatud."Võimaldab teil välistada sihtrühma kuulumise reklaamikampaania üldisest katvusest.
"Seadmed". Võimaldab teil sihtida teatud mobiilseadmete kasutajaid. Kasutage seda sihtimist, kui müüte näiteks ainult Apple'i tarvikuid.
"Operatsioonisüsteemid". Võimaldab teil sihtida inimesi, kes kasutavad teatud arvutitesse installitud opsüsteeme.
"Interneti-brauserid." Võimaldab teil sihtida inimesi, kes kasutavad teatud brausereid.

11. Täpsustage vaatajaskonna säilitamise sätted.

Saate päästa kasutajate sihtrühma, kes näiteks teie postitust vaatasid, seda oma lehel jagasid, linki klõpsasid jms ning seadistasid ka nende edasijõudmise.

Tänu sellele sättele saate reklaame kuvada teatud aegadel, näiteks reklaamitava asutuse tööajal või siis, kui kasutajad on selle suhtes kõige vastuvõtlikumad: ainult lõuna ajal või õhtul.

13. Märkige makseviis ja kuulutuse asukoht.

Selles seadete kategoorias määrake kuulutuse paigutus, olenevalt selle vormingust. Võite valida ka ühe kahest makseviisist (saate seda muuta ainult reklaami loomise etapis):

üleminekute jaoks (kui eesmärk on üleminek lehele, rühmale);
näitamiste jaoks (kui eesmärk on jõuda, siis kaasamine).

Kui see on teie esimene kord kuulutuse avaldamine, juhinduge soovitatud hinnast. Mõnikord jagatakse see näiteks kolmeks ja kohandatakse hiljem sõltuvalt reklaamieelarve lahti keeramise kiirusest. Kui see kiiresti lahti keerab, saate ikkagi hinda alandada. Kui vastupidi, aeglaselt või ei keera üldse lahti, proovige kulusid suurendada.

14. Klõpsake Loo reklaam.

Pärast seda näete, kuidas teie reklaam kasutajavoos välja näeb, ja näete ka kõiki kampaania sätteid, mis valiti reklaami loomise etapis.

15. Kirjutage lõplikud parameetrid.

Märkige eelarve piir (piir). Pange tähele, et päeva limiidiga määrate ise summa, mida debiteeritakse iga päev, ja reklaami limiidiga määrab süsteem automaatselt, kui palju päevas kulutada. Pärast limiidi kulutamist peatub reklaam automaatselt. Selle jätkamiseks lihtsalt täiendage eelarvet ja taaskäivitage reklaam.
Muutke reklaami olekuks „Käita”.

Kui reklaami kõrval olev ikoon on muutunud "liivakell" "mängima", siis on reklaam juba hakanud publikule ilmuma.

Nüüd on teie ülesanne seda jälgida ja vajadusel sihtimisseadeid muuta. Seda samm-sammulist juhist kasutades saate hõlpsalt käivitada VKontakte reklaami. Palju õnne!

Kaks fakti. Esiteks: VKontakte on Runetis kõige populaarsem sotsiaalne võrgustik. Teiseks: võrgus on palju VKontakte reklaami vastaseid juhtumeid - kui ebaefektiivne see on.

Lihtne järeldus viitab iseendale: kaugeltki mitte kõik ei saa õigesti sihtkampaaniat nullist üles seada. Selles postituses proovisin paljastada kõik VKontakte reklaamikonto nüansid ja kiibid, et isegi algaja saaks seadistada tõhusa sihtimise.

Kui soovite säästa sihtimisele kuluvat aega ja kiiresti reklaamisse investeeritud raha tagasi maksta, tellige reklaam spetsialistidelt:

Otsustage sihtrühma üle

Võtke vastavad andmed Yandex.Metrica või Google Analyticsist (vasakpoolses menüüs vahekaart „Vaatajaskond”). Kui sihtrühma kohta pole teavet, on vaja püstitada hüpotees selle kohta, kes võib olla teie potentsiaalne ostja.

Kui olete sihtrühma kasuks otsustanud, valige reklaamide paigutamise valikud. Kas reklaamite oma VKontakte kogukonda või meelitate kasutajaid saidile teisendamiseks.

Järgmisena looge reklaamikampaania ühine eelarve. Samuti pange kindlasti proovieelarve ette, kuna te ei saa ilma testita kampaaniat juhtida. Kõigepealt peate kontrollima vaatajaskonda, ribareklaame ja kõiki seadeid. Pidage meeles, et testimine võtab vähemalt 2-3 päeva.

Kuidas eelarvet arvutada?

Arvutamiseks peate teadma valemid ja indikaatorid, mida kasutatakse reklaamimisel:

CPC - maksa klõpsu eest;
CTR - klikkimise määr, mis on määratletud kui klikkide ja näitamiste suhe, mõõdetuna protsentides;
CPM - näitamiste eest tasumine (VKontakte maksate 1000 kuvamise eest);
CR on ümberarvestuskurss.

Eelarve arvutamiseks võite kasutada kahte valemit, sõltuvalt sellest, millist makse tüüpi kasutate:

Eelarve \u003d kulu 1000 kuvamise kohta (CPM) / 1000 x kuvamist.
Eelarve \u003d klõpsutariif (CPC) x klõpsude arv.

Kust saada vajalik CTR arvutamiseks? Kui see on teie esimene kampaania, kasutage VKontakte'i keskmist väärtust (kiusupunnide puhul - 0,03%, lindi jaoks - pisut kõrgem). Edaspidi võtke läbi viidud kampaaniate aritmeetiline keskmine.

Ka arvutuste jaoks on need valemid teile kasulikud:

Näitamised \u003d klikid / CTR.
CTR \u003d klikid / näitamised.
Klõpsud \u003d näitamised x CTR.
Hind 1000 kuvamise kohta (CPM) \u003d eelarve / näitamiste arv x 1000.
Kliki hind (CPC) \u003d eelarve / klikid.
CR (konversioonimäär) \u003d konversioonide arv / klikkide arv.

Vaatleme näidet:

Esita

Meie tellijad saavad alati rohkem.

Kui olete kõik välja arvutanud, võite minna VKontakte'i reklaamibüroosse ja luua ribareklaame ja sihtimist.

Siiski saate teha teisiti. Esiteks minge reklaamibüroosse, seadke ligikaudne sihtimine, et mõista, kui palju klikkide või näitamiste jaoks teie ligikaudne hind on, ja siis tehke kõik arvutused ning alustage ribareklaamide loomist ja sihtimise täpsustamist.

Kuidas reklaamikulusid seada?

Tegelikult mõjutavad kõik vaatajaskonna seaded reklaamikulusid. Vähemalt ühe muudatuse korral muutub kogusumma. VKontakte näitab reklaamipaneeli paremas nurgas alati teie parameetritele vastavat sihtrühma ulatust ja soovituslikku hinda.

Alumine piir. Selle hinnaga saate jõuda umbes 70% -ni publikust.
Ülemine äär. Selle hinnaga saate jõuda üle 90% -ni publikust.

100% -ni kogu publikust on võimatu jõuda. Kõik VKontakte'i kasutajad ei logi võrku regulaarselt, mis tähendab, et nad saavad teie reklaami näha.

Mida valida: klõpsude või näitamiste eest maksta?

Kõik sõltub konkreetsest reklaamikampaaniast: makseviisi mõjutavad paljud tegurid. Kuid kui te alles hakkate sihtimist valdama, soovitan teil valida klõpsamise eest maksmise võimalus. Seega maksate ainult konkreetsete reklaamiklõpsude eest. Kui otsustate maksta 1000 kuvamise eest, kui sihtimine on kehv, siis riskite eelarve kulutamisega.

Seadke kindlasti piirangud kõigile reklaamidele. See kaitseb tarbetute tasude eest ja aitab eelarvet kontrollida.

Kuidas töötada VK kontoga?

Klõpsake valikul „Sihitud reklaamid” ja valige „Loo reklaamid”.

Mõelge reklaamide postitamise kolmele peamisele võimalusele (VKontakte pakub reklaami ka VKontakte'i rakenduses, kuid see on eraldi postituse teema):

Kogukond.
Kogukonna postitus.
Väline sait.

1. Kogukonna reklaam

Klõpsake nuppu "Kogukond" ja avanevas aknas valige rühm või leht, mida soovite reklaamida. Klõpsake Jätka.

Kogukondade reklaamimiseks võite kasutada nelja reklaamivormingut:

Pilt ja tekst.
Suur pilt.
Kogukonna edendamine.
Erivorming.

Kõiki vorminguid, välja arvatud spetsiaalne, kuvatakse kasutajale vasakul - juhtpaneeli all. Seetõttu on seda tüüpi reklaam, mida nimetatakse ka TGB-ks - teksti-graafiline blokk, saadaval ainult töölaua jaoks. Nendes vormingutes reklaamidel on ühine oksjon.

Pilt ja tekst

Reklaami vorming:

pealkiri - kuni 33 tähemärki;
kirjeldus - kuni 70 tähemärki;
pilt - suurus 145x80 pikslit.

Seda reklaamivormingut kasutatakse sageli siis, kui ühest pildist ei piisa, peate lisama reklaamitava objekti kirjelduse. Toimingukutset soovitatakse kasutada mitte ainult kasutaja teavitamiseks, vaid ka selleks, et julgustada inimesi klõpsama reklaamil, et teha vajalikke toiminguid: liituda kogukonnaga, osta kaupu jne.

Suur pilt

Reklaami vorming:

pealkiri - kuni 33 tähemärki;
pilt - suurus 145x165 pikslit.

Seda tüüpi reklaami kasutamisel on oluline leida õiged pildid, kuna inimene pöörab ennekõike tähelepanu pildile. Selles vormingus on pilt reklaami aluseks. Sellised bännerid köidavad rohkem tähelepanu.

Kogukonna edendamine

Reklaami vorming:

Pilt - suurus 145 × 145 pikslit.
Pealkiri on muutmata. Siia tõmmatakse automaatselt teie kogukonna nimi. Kuid kui nimi on pikem kui 33 tähemärki, kärbitakse tekst. Mõnikord soovitatakse sellises vormingus kogukonna reklaamimisel muuta nimi ajutiselt lühemaks, et reklaam näeks hea välja.
Tellijate arv.
Telli nupp.

Ribaredel näitab ka seda, kui palju teie kogukonnas abonente on, kuid andmed on ümardatud. Lisaks on nupp „Telli“, et kasutaja saaks ühe klõpsuga kogukonna liikmeks, välja arvatud lisaetapp - kommuuni lülitumine. Kuid kui te alles hakkasite oma kogukonda reklaamima ja selles pole palju osalejaid, võib see abonentide arvu märkimine kasutajad tõrjuda.

Erivorming

Kogukonnapõhine reklaamivorming on sätestatud eraldi oksjonina. Need reklaamid konkureerivad ainult sama vormingu teiste kogukondade reklaamidega. Erivormingus reklaame kuvatakse VKontakte'i kasutaja uudistevoogus.

Spetsiaalse vormingu kasutamisel reklaamikogukondade jaoks peaks pildil olema kontrastne taust, see tähendab, et tausta heledate ja valgete toonide kasutamine on lubamatu.

Reklaami vorming:

pilt - suurus 256 × 256 pikslit;
pealkiri - muutmata, teie kogukonna nimi tõmmatakse automaatselt üles; vaikimisi mahub pealkiri ainult 33 tähemärki, kuid tegelikult kärbitakse nimi 15 tähemärgiks;
tellijate arvu märkimine.

2. Kogukonna postitusreklaam

Hiljuti lisas VKontakte uue tööriistakasti - nüüd saate reklaamida mitte ainult oma kogukonna konkreetseid postitusi, vaid ka teha peidetud postitusi. Viimast reklaamitakse kasutaja uudistevoogudes, kuid kogukonnas ei avaldata.

Mida valida, sõltub teie eesmärkidest. Näiteks kui teil on lähitulevikus ainult üks olulise teabega postitus, saate selle kogukonda postitada ja seejärel reklaamikampaania korraldada.

Kui teil on vaja reklaamida erinevatel toodetel, kuid te ei soovi kogukonna voogu ummistada, kasutage siis peidetud postitusi. Lisaks saate testi tegemiseks ühele sihtrühmale luua mitte ühe, vaid mitu ribareklaami. Sel juhul sobivad ka varjatud postitused.

Kui loote kogukonnas olemasoleva postituse jaoks reklaami, siis lihtsalt kopeerige ja kleepige selle postituse link tühja aknasse ja klõpsake nuppu Jätka. See avab kõik reklaami sihtimisseaded.

Kui vajate varjatud postitust, klõpsake nuppu "Loo kirje", valige kogukond, kellele reklaami loote, ja alustage postituse kujundamist.

Selliste reklaamide loomiseks peate määrama lingi saidi lehele, kuhu soovite kasutajad tuua. Domeen tõmmatakse automaatselt. Reklaami loomiseks klõpsake nuppu Jätka ja jätkake.

suur pilt;
pilt ja tekst.

Kui olete oma reklaami kasuks otsustanud ja suurepärase reklaami koostanud, võite alustada sihtimist.

Seadistage sihtimisvalikud

Kõigepealt valige kuulutuse teema ja alajaotis, millega teie reklaam on seotud. Alajaotusi võib olla mitu. Need parameetrid täidetakse moderaatorite jaoks. Siin valitud ei mõjuta vaatajaskonna seadeid. Mõne reklaamitüübi puhul tuleks näidata ka vanusepiirangud.

Kõik muud sätted kehtivad juba selle vaatajaskonna jaoks, kelle valite reklaamide kuvamiseks.

1. Kasutajate geograafia

Veerg “Välja arvatud” on vajalik mõne asula reklaamist eemaldamiseks. Näiteks valite laia sihtimise kogu Venemaal, kuid välistate Moskva ja Peterburi.

Veergudes "Piirkonnad", "Metroojaamad" ja "Tänavad" saate määratleda teatud asukohad, kus kasutajad reklaami näevad. Näiteks reklaamite kauplust, mis asub Moskva akadeemilises ringkonnas. Potentsiaalsete ostjatena võite arvestada piirkonna elanikega.

2. Publiku demograafia

Valige sihtrühma sugu ja vanus. Vastavad andmed võetakse kasutaja lehtedelt. Kuid mitte kõik ei täida enda kohta täielikku teavet, seetõttu ei võta te näiteks 25–35-aastaseid naisi valides arvesse naisi, kes pole oma sugu ega vanust märkinud. Sihtrühmale täpsemaks häälestamiseks on soovitatav kasutada muid parameetreid.

Valik Sünnipäev võib mõne toote ja teenuse puhul kasulik olla. Niisiis saate pakkuda inimestele, kellel on varsti sünnipäev, spetsiaalse allahindlusega kingitusi osta. On juhtumeid, kus selline seade toimis.

Nescafe'i naissoost kasutajanimesid ja linnu sihtiv kampaania sai kuu jooksul üle miljoni vaatamise.

Perekonnaseisu valib kasutaja iseseisvalt. Seda suvandit saab ka edukalt kasutada. Näiteks kui tüdrukule tehti pakkumine, muudab ta perekonnaseisu väärtuseks „Kihlas” ja hakkab kohe nägema pulmakleitide, stilistide ja fotograafide reklaame.

3. Kasutaja huvid

Selles blokis on konfigureeritud erinevad huvid. Saate valida iga reklaami jaoks ühe huvi ja jälgida reaktsiooni või sihtrühma kitsendamiseks parameetreid ühendada. Kuid ärge kitsendage publikut liiga palju! Kui valite kahe või enama parameetri hulgast, siis satuvad teie sihtimisse ainult need kasutajad, kes vastavad kõigile valitud parameetritele korraga, mitte ühele neist.

Huvide parameeter on hobi, mille kasutaja on määranud oma lehel. Huvipakkuvaid huvisid on palju, hakake väljale soovitud tippima ja see tõuseb automaatselt üles, kui loendis on mõni.

Näpunäide. Pidage meeles, et kasutajad ei täida alati oma huve. Ja kui nad täidavad selle, siis tulevikus nad kas ei muuda neid või teevad seda väga harva. Seetõttu ei pruugi huvide sihtimine alati oodatud tulemusi anda.

Parem on kasutada huvikategooriaid. Nende arvutamisel võetakse aluseks kasutaja suhtlus VKontakte kogukondade ja erinevate subjektide väliste saitidega. Nüüd pole nii palju huvide kategooriaid ja need on üsna üldised. Varsti lubab VKontakte meeskond seda nimekirja laiendada, lisades kitsamad kategooriad.

4. Kasutajate kogukonnad

Veel üks huvitav reklaamide seadistamise võimalus on kogukonnad. Siin saate valida mis tahes kogukonnad, kus potentsiaalseteks klientideks võivad olla, nagu te arvate. Näiteks kui teie vaatajaskond on raamatupidajad, tellivad nad tõenäoliselt raamatupidamise ametikohad, kuna neil on oluline olla kursis uudistega seadusemuudatuste kohta.

Pöörake tähelepanu tellijate arvule, nende tegevusele avalikkuses, materjali avaldamise sagedusele. Kui viimane postitus kogukonnas oli kuus kuud tagasi, pole see tõenäoliselt huvitav.

Näpunäide. Kasutage parsimisteenuseid - seal on tasulisi ja tasuta teenuseid, mis aitavad teie vaatajaskonda täpsemalt segmentida. Sõelumisteenuste kaasamine võimaldab teil koguda soovitud teema kogukonna tellijaid, tuvastada nende hulgast aktiivsed, koosnedes mitmest kogukonnast.

Valik „Välja arvatud” võimaldab teil eemaldada need kogukonnad, kus te ei soovi reklaamida. Sageli märkige siin oma kogukond, kelle tellijad on juba uudistest ja tutvustustest teada.

5. Rakendused ja saidid

Siin saate määratleda saidid, kus kasutaja logib sisse oma VK konto kaudu või kasutades erinevaid rakendusi, mida külastaja kasutab. Saate nad sihtimisest välja jätta.

VKontakte võimaldab teil valida ka kasutaja usulise kuuluvuse.

Kui märgite rändurid, kogub teenus kõik kasutajad, kes on viimase aasta jooksul külastanud VKontakte veebisaiti vähemalt kahest erinevast riigist.

6. Haridus ja töö

Kesk- või kõrghariduse valimisel võimaldab teenus valida teatud õppeasutused ja õppeaja.

Samuti saate valida kasutaja postitusi. Selle parameetri andmed kogutakse kasutaja isiklikelt lehtedelt.

7. Täiendavad võimalused

Kasutajate kasutatavad seadmed, opsüsteemid ja brauserid saab valida esitatud loendist. Piisab vajaliku parameetri sisestamise alustamisest.

Kuid sihtrühma vaatamiseks vaatame lähemalt.

See on väga oluline parameeter, mida peaksite kindlasti kasutama, kui teil on oma veebisait.

Kuidas retargeerimine töötab?

Ümbersuunamine - tööriist, mis võimaldab teil reklaammaterjale kuvada kasutajatele, kes on toote või teenusega juba tuttavad või seda saiti varem külastanud.

Uuesti ümbermärgistamine võimaldab teil olla ettevaatlik nn sooja juhtkonna suhtes. Niisiis, kui inimene jõudis saidile kontekstuaalsest reklaamist, vaatas toodet või pani selle isegi ostukorvi, kuid ei ostnud seda lõpuks, aitab VKontakte retargeerimine kasutajale sotsiaalvõrgustikus järele jõuda. Nii suurendate saidil konversioonide arvu.

VKontakte'i jaoks on parem koguda vähemalt 1000 inimest, kuid parem on alustada 3000 või enama kasutajaga.

Ajastamise sihtimise seadistamiseks peate genereerima ümbersuunamise koodi (või piksli) ja kleepima selle oma saidile. Siis saab VKontakte koguda saidikülastajaid, et tulevikus saaksite neile järele jõuda reklaamimisega.

Piksli loomiseks peate tegema kolm lihtsat sammu:

Täpsustage piksli nimi.
Registreeri selle saidi domeen, kuhu soovite koodi kleepida.
Valige saidi teema.

Nüüd peate saadud koodi kopeerima ja kleepima saidi siltide vahele ja. Kui teil pole saidikoodile juurdepääsu, pöörduge lihtsalt oma süsteemi administraatorite (või arendajate) poole.

Kuni piksli seadistamiseni on selle olek „ei tööta”. Pärast installimist muutub olek “töötab”. Nüüdsest võite hakata looma ja kohandama sihtrühmi.

Vaatajaskondade uuesti sihtimine

Vaatajaskond - kohandatud VKontakte'i kasutajaskond, millele saate oma reklaame sihtida. Publikut saab täita kahel viisil:

laadida failist;
saada saidilt, kasutades pikslit VKontakte.

Retargeeruva vaatajaskonna loomiseks peate minema vahekaardile „Vaatajaskonnad” ja valima „Loo vaatajaskond”.

Avanevas aknas pakub teenus vaatajaskonna kogumiseks kahte võimalust: piksli kasutamist või faili üleslaadimist.

Kuidas luua sihtrühmi piksli ümbersuunamise abil?

Pikslit kasutades saate luua kahte tüüpi vaatajaskondi:

kõik saidi külastajad;
Üksikute lehtede külastajad.

Kõigile saidi külastajatele vaatajaskonna loomiseks peate tegema järgmist.

Kirjutage publiku nimi.
Valige ripploendist varem loodud piksel.
Täpsustage reeglit „Kõik saidi külastajad”.
Valige ajavahemik, mille kohta andmeid vajate: kogu aeg, kuu või päev. Ajavahemikku tulevikus saab igal ajal fikseerida.
Salvestage publik.

Üksiklehti külastanud kasutajaskonna loomiseks peate tegema järgmist.

Märkige publiku nimi.
Valige piksel.
Valige reegel „Kindlate lehtede külastajad”.
Määrake ajavahemik.
Seejärel saate valida vajalikud parameetrid. Siin saate määrata kasutajad, kes külastasid saidi kindlat lehte, näiteks tootekaarti. Selleks sisestage tühjale aknale link kindlale lehele ja valige ripploendist sobiv reegel - see sõltub lingist, kas see muutub või mitte.
Salvestage publik.

Kuidas loendit kasutades vaatajaskonda luua?

Piisab, kui valida avanevas aknas allikas "Laadige failist alla". Järgmisena peate valima faili arvutis ja laadima selle üles reklaamibüroosse. VKontakte otsib esitatud andmete põhjal automaatselt teie jaoks kasutajaid.

Milliseid andmeid süsteem „teab”?

e-posti aadressid
telefonid
Kasutaja ID

Pange tähele, et allalaaditavad loendid peavad vastama

Eksperdid peavad VKontakte'is sihitud reklaami seadistamist suure hulga võimaluste tõttu üheks keerukamaks. Suhtlusvõrgustik pakub rohkem kui 20 erinevat parameetrit, tänu millele saate luua kõige tõhusamaid reklaame. Kuid sel eesmärgil tuleb sihtimine õigesti konfigureerida.

Reklaamide loomine

VKontakte'is sihtimisega alustamiseks peate minema lehele https://vk.com/ads , valige seal jaotis "Sihtreklaam" ja klõpsake nuppu "Loo reklaam". Süsteem palub teil valida reklaami loomise vorming.

Vormingu määramiseks piisab, kui mõista, mida täpselt reklaamite, ja valida sobiv valik.

Reklaamivormingud

VKontakte saab kuvada kahes versioonis reklaame: kirjena uudistevoogudes või kasutajamenüü all vasakul asuva reklaamina. Esimesel juhul võib reklaami välimus olla kolme tüüpi:

Reklaamirakenduste jaoks on saadaval veel kolm vormingut: spetsiaalne, ruudukujuline pilt ja rakenduste tutvustus. Kogukondi saab reklaamida spetsiaalses vormingus, kus kuvatakse logo, tellijate arv ja nupp "Telli".

Alustame VKontakte'is sihitud reklaamide seadistamist

Pärast reklaamivormingu valimist peate täpselt sihtrühma suunama. Selleks pakub sotsiaalne võrgustik palju parameetreid.

Geograafia

Selles jaotises saate teha teadaande, mis kuvatakse mitte ainult ühe riigi või linna elanikele, vaid isegi konkreetsele geograafilisele punktile, mille saab kaardil valida. Saate kasutada sihtimist vastupidise väärtusega, see tähendab, et välistate teatud hetkel elavate kasutajate kuvamise.

Demograafia

Vanuse sihtimine on üsna ilmne. Tasub pöörata rohkem tähelepanu kahele viimasele punktile: “Sünnipäev” ja “Perekonnaseis”. Esimene võimaldab kaupu ja teenuseid reklaamida neile VKontakte kasutajatele, kellel on varsti sünnipäev. Teise kasutamine on vähem ilmne. Selle üksuse abil reklaamimise näide on pulmateenuste reklaamimine kasutajatele, kelle staatus näitab „Huvitatud”.

Huvid

Näide sihtrühma sihtrühmast huvide kaupa on VKontakte reklaam kõigi meelelahutusprojektide kohta. Kuulutuse, näiteks muusikarühma kontserdi korraldamiseks piisab, kui moodustatakse reklaam ja veerus „Huvikategooriad“ märgitakse selle rühma nimi. Toote või teenuse sel viisil sihtimine on palju raskem. Isegi kui inimene märkis oma huvides “autod”, ei tähenda see, et ta soovib uut autot osta. Veerus "Kogukonnad" tuleks näidata ka ettevõtete täpsed nimed, hobid, huvid.

Haridus ja töö

See seade võimaldab teil teha midagi muud kui luua sihtotstarbelisi VKontakte reklaame, mis on suunatud konkreetse ülikooli lõpetanutele või üliõpilastele. Näiteks meditsiinilise haridusega töötajate otsimiseks võite sihtida meditsiinikoolide õpilasi ja lõpetajaid.

Täiendavad valikud

Sellest blokist pakuvad kõige rohkem huvi kaks esimest punkti, mis on seotud uuesti ümbersuunamisega. Neid parameetreid kasutades saate konfigureerida VKontakte nii, et siht langeb kasutajatele, kes on juba teie saiti külastanud. Selleks peate esmalt koguma kontaktide andmebaasi ümbersuunamiseks ja laadima selle üles VK-i.

Kuulutuste hinna määramine VK-s

Süsteem pakub kahte makseviisi:

Üleminekute jaoks.

Eelised:
- raha võetakse ainult kasutaja reklaamil tehtud klõpsude eest, näitamiste arv pole piiratud;
- võime eelarvet ette ennustada;
- kampaania nõuab vähem kontrolli.
Puudused:
- kui määrate madala klõpsutariifi, siis näidatakse reklaame harva;
- kõrge soovitatav määr.
Muljete jaoks.

Eelised:
- 1000 näitamise pakkumine on mitu korda madalam kui ühe klõpsu pakkumine;
- sihtgrupi kiire katvus, kui see on täpselt määratletud.
Puudused:
- üleminekute arvu on võimatu ennustada;
- on vaja hoolikalt jälgida reklaamikampaania kulgu ja seda pidevalt kohandada.

Nüüd teate, kuidas VKontakte'i õigesti sihtida

Nagu näete, pole põhiseaded nii keerulised ja igaüks saab neist aru. Probleemile optimaalse lahenduse leidmiseks piisab kannatlikkuse ja katse-eksituse meetodil varjamisest. Kuid võite teha teisiti - pöörduge spetsialistide poole, kes määravad kiiresti ja mis kõige tähtsam - õigesti seadistavad sihtimise, et saaksite kohe sihtkasutajaid vastu võtta ja oma kasumit suurendada.

Kasulik 0