Kviitung koos reklaamiga. Reklaami trükkimine tšekilintidele. Teenus: reklaami trükkimine kviitungilindile

Minimaalne tiraaž: 5000 videot(alates 2200tk kuni 7000tk olenevalt teibi suurusest).

Fleksovormi maksumuse tellimine 1 värvi jaoks - 15000-17600 rubla, kahe värvi - 19500-23000 rubla. Prindiga 57mm * 40 (30 meetrit) rulli hind - 38 rubla. rull, 80 * 80 (54 meetrit) - 59 rubla. rulli.

Tähtaeg 2-3 nädalat prindi 1-2 värvi. Tšekkide reklaami kujunduse küljenduse tootmisaeg: 2-3 päeva.

Kirjeldus

Kviitungi reklaam sobib paljudele ettevõtetele, avalikkusele mõeldud kaupade ja teenuste jaoks. Võimaldab reklaame segmenteerida ostjate jaoks, näiteks näidata lähima kinnisvarabüroo reklaame teatud piirkonnas või näidata reklaame rikastele klientidele ainult kallites supermarketites jne.

Lindi tarneformaat: 80x80, 57x40, 80x65, 57x30, 57x60 (KKM jaoks), samuti varruka läbimõõt (12,18,24).

Kviitungi lindi tagaküljele toodetav trükk võib olla nii värviline (4+0) kui ka mustvalge (1+0). Tiraaži maksumuse määrab eelkõige videote arv ja nende tüüp, suurus ning teiseks kujundustrükise värvus.

Teie kujunduse täisvärvitrükk kviitungi lindi tagaküljele, kasutades täisvärvigammat. Mõnikord piisab odava reklaami jaoks vaid 2-3 värvist.

Populaarsed lindi suurused

Kontrolllindi paberit lõigatakse 57 mm laiustel masinatel. Riba pikkus rullis on 21 m Kviitungiteip 57 on keritud 12 mm läbimõõduga varrukale.

80 mm laiune teip on valmistatud termopaberist. Kviitungiteipi 80 saab lõigata faksiimilepaberist, selle paksus on 55 g/m2. Riba pikkus on erinev, lintide jooksev pikkus on 19-30 m. Kasutatakse 12 mm läbimõõduga standardpukse.

Lintidel reklaamimise äritüübid

Logo trükkimisel sularahalindile on eriti populaarsed: ilusalongid, disainistuudiod, restoranid/kohvikud, spordiklubid, lasteaiad, tantsukoolid, turism, hotelliäri, meditsiiniteenused, notarid ja tõlked, massaažisalong, renditeenused, trükikojad , autoteenindus, stuudio.

• laius kuni mm.
• pikkus kuni mm.

Tellides Price Label firmas kavandi väljatöötamise ja joonistamise ning kassalindile trükkimise, saate tervikteenuse ühest kohast.

Kohaletoimetamise võimalused:

Igaüks meist käib supermarketis, mõnikord mitu korda päevas. Tihti võtame tšeki kaasa, mis tähendab, et toome reklaami koju kaasa. Sellest artiklist saate teada tšekkide tagaküljel olevate täisvärvireklaamide kohta.

Tšekkidel reklaam: omadused

1. Piirkonna sihtimine. Reklaami levitamine ainult elukohas. Rõivapoe omaniku või juhina võite valida kindlad supermarketid, mitte kogu nende keti.
2. Suur kliendivoog. Supermarketite läbilaskvus on 30 kuni 500 tuhat kuus, olenevalt linnast, supermarketi tasemest ja suurusest.
3. Regulaarne kontakt. Iga linnaosa elanik külastab kauplust vähemalt korra nädalas. Kujutage ette, kui palju kontakte kuulutusega tuleb 1-3 kuu jooksul!
4. Madal hind - vähem kui 50 kopikat kontakti kohta.
5. Väike arv reklaamijaid igal tšekil.

Reklaamivälja suurus varieerub sõltuvalt tšeki suurusest. Standardmõõt: kviitungi laius - 8 cm, pikkus - 4 cm Kviitungile ei panda reeglina korraga rohkem kui 8 kuulutust, kui kaubatšekil on vähe kaupu - 6 reklaamplokki. Samuti saate osta topeltploki.

Reklaami maksumus

Ühes kohas (supermarket, hüpermarket, supermarket) majutuse maksumus algab 6 tuhandest rublast. kuus. Minimaalne paigutusperiood on 3 kuud. 12 kuuks lepingu sõlmimisel kehtivad mahusoodustused alates 15%. Paigutamine igasse punkti algab kindlast kuust, seega tuleb reklaamikampaania ette planeerida. Tavaliselt lepitakse kokku kuu aega enne paigutuse algust, kuna. trükkimine käib kogu tšekilindile, st. kogu pooli peal. See on põhjus, miks minimaalne paigutusperiood on 3 kuud. raske on trükkida väiksemat mahtu, millest piisaks näiteks 1 kuuks.

Reklaam tšekkidel saab paigutada mitte ainult kauplustesse, vaid ka makseterminalidesse ja mujale teie äranägemise järgi. Tšekk väljastatakse näoga ülespoole, nii et teie reklaam läheb otse ostja kätte. Ja arvestades paljude inimeste harjumust pärast ostu kviitungeid salvestada, jõuab teie sõnum adressaadini isegi siis, kui ta on juba kodus!

Me ei soovita tšekkidele panna ainult standardset teavet kaupluse asukoha, pakutavate kaupade või teenuste valiku kohta. AT potentsiaalse kliendi tähelepanu köidab kupongil hea pakkumine, näiteks 30-50% allahindlus või tasuta teenus kupongi esitamisel. Näiteks esiküljel majapidamistarvete ja parfüümipoodide kviitungid saate teatud kaupluste ketti teatud toodete jaoks allahindlusega kuponge paigutada, vastupidi - reklaamides kaupluse enda teenuseid (vabu kohti, kaupade pakendamine, kinkekupongid, veebiteenus). Tšekid sobivad ka neile paigutamiseks.

Hindade ja teenuse täpsemate aspektide kohta lisateabe saamiseks pöörduge esindaja poole INCR.

INCR pakub kviitungi lindile täis- ja ühevärvilise (ilma pooltoonideta) printimise teenus.

Infokandja rolli hakkas täitma ka tšekk, mis oli teenuse ostmise või osutamise fakti tõendav fiskaalne dokument. Seda tüüpi reklaami kasutades esitate oma klientidele ja klientidele mitmesugust teavet (tekste, pilte, fotosid) teie ettevõtte või kaupluse tegevuse, pakutavate teenuste, tutvustuste ja allahindluste kohta: logod, tootepildid, sooduskupongid.

• Reklaam on ajaproovile vastu pidanud. Väljakujunenud jätkusuutlik praktika kasutada tšeki (sularaha) linte tõhusa reklaamina Lääne jaekaubanduses. Muidugi on võimalus, et tarbija viskab tšeki lihtsalt vaatamata minema – valge lint ei saa ju sind millegi vastu huvitada. Kuid sel juhul on tšekist saanud originaalne särav uudsus, mis tõmbab tähelepanu!
• Ühendas teiste reklaamiliikide tugevaimad eelised. Reklaam tšekilindil (kassaaparaat, terminal) ühendab endas otsepostituse, kõige tõhusama, kuid samas kallima reklaamiliigi, aga ka tasuta lendlehtede, ajalehtede massilise levitamise, mis on suhteliselt odavad. Mõelge kassas reklaamimisele kui originaalsete flaierite jagamisele tohutule publikule ilma lisatasuta. Arvutage, kui palju võiks maksta 600 000 lendlehe trükkimine ja 20-le nende levitamiseks palgatud inimesele kuupalga väljastamine, ja kõik selgub. Kogu vajalik info (telefonid, aadressid, tingimused, tingimused jne) kantakse KKM-i tšekilindile ja võtab ostja kaasa.
• Konkurentsieelised saavutatakse uue turundustööriista kasutamisega, mis annab teile eelise konkureerivate ettevõtete ees. Reklaamijana teavitate sihtrühma viivitamatult ja massiliselt uutest toodetest, müükide ja muude kampaaniate algusest, uute kaupluste avamisest, vanade kolimisest jne.
• Madalad reklaamikulud. Kassalindile trükitud teave on traditsioonilise kalli meediaga võrreldes kõige tõhusam reklaamiliik. Ühe kontakti maksumus sihtrühma esindajaga, olenevalt müügikohast, varieerub võrk 7-10 kopikat. Seda tüüpi reklaami edu on garanteeritud, kasvõi ainult seetõttu, et seda saab arvutada. Saate täpselt teada, mitu korda teie reklaam tšekil klientide kätte sattus

täis värv Kviitungirulli trükkimine võib sobida erinevate loominguliste ideedega.

Pöörake oma tähelepanu. Hinnad on põhilised, lõplik maksumus sõltub sisust: kujunduse keerukusest, värviliste graafiliste elementide saadavusest, vajalikust trükipartiist. Kogu maksumuse selgitamiseks võtke ühendust meie kontakttelefonihalduritega. Meil on alati hea meel teid aidata.

Trüki põhikulu olenevalt suurusest ja tükkide arvust

Pakume kliendile kolm võimalust tšekilindil reklaamimiseks:

• reklaamimooduli asukoht igal kolmandal augustatud tšekil,
• reklaamimooduli asukoht igal teisel augustatud tšekil
• reklaamimooduli asukoht kõigil augustatud tšekkidel.

Pakume värvimisteenust reklaamiteave tagaküljel asuval kontrolllindil. Kviitungi paela suurused trükkimiseks: 80 × 80, 57 × 40, 80 × 65, 57 × 30, 57 × 60. Kviitungi termolindi paberi kaal on vähemalt 55 g/m² ja ühekihilise ofseti puhul 60 ~ 65 g/m². Trükkimisel kasutatakse fleksovorme ja see võib olla värviline (2 + 0, 4 + 0) ja ühevärviline (1 + 0). Minimaalne maksumus arvutatakse teibiga rullide arvu ja trükitüübi (värviline, ühevärviline) järgi.

Minimaalne tellitav partii:

• 57×20×12 mm- 3400 videot;
• 57×40×12 mm- 1700 videot;
• 80×80×12 mm- 600 videot;
• 80×120×26 mm- 252 videot;
• 80×150×26 mm- 180 videot.

• Pakume fleksotrükki kassalindi (kviitungi) tagaküljele, värvilist ja monokroomset;
• Kasutame Euroopa tootjate kvaliteetseid tinte, mis ei ole määrdunud ja hõõrdumiskindlad;
• Reklaami taotlemine tšekile sobib nii suurele kui ka keskmisele ettevõttele, see võimaldab rakenduvat reklaami segmenteerida;
• Trükime partii mitte kauem kui 4 nädalat (olenevalt värvide arvust);
• Valmis tellimuse toome transpordifirma abiga igasse Venemaa punkti;
• Teostame kohaletoimetamist Moskvas ja piirkonnas.

Tellima

Kohaldamisala:

• ilutööstus: ilusalongid, juuksurid, küünestuudiod, spordikeskused, heaolu-, massaažisalongid;
• jaekaubandus: supermarketid, hüpermarketid, toidupoed, turud, ehitusturud, kaubamajad, spetsialiseeritud kauplused;
• disainistuudiod, mööblipoed, remonditöökojad, spordiklubid ja tantsustuudiod, autoteenindus, rätsepatöö, sularahaautomaadid, kassaterminalid, kassaaparaadid.

Eelised ja omadused

Rakendatud pildid ja tekst on suurepäraselt loetavad, kõrge eraldusvõimega. Trükkimisel kasutatakse valget paela, et peale kantud pilt oleks võimalikult selge ja värviline. Pilt on kaitstud temperatuurimuutuste, hõõrdumise, säilitustingimuste eest. Paberi jaoks kasutatakse ainult PVC- ja tärklisepõhiseid liime.

Ühevärviline trükk sobib olulise info ja teksti paigutamiseks, kuna peale kantakse ainult üks värv ilma pooltoonideta. See võimaldab teil vähendada reklaamikulusid. Värviprint sobib suurepäraselt fotode, piltide, kollaažide, soodus- ja boonuskupongide, reklaambännerite pealekandmiseks.

Reklaamil tšekilindi tagaküljel on järgmised eelised: teabe sihipärane edastamine ostjale, suur protsent reklaami ja teabe vaatamisest, suur klientide voog suurendab teabe levikut, see on säästlikum kui reklaam suures mahus. alad (tänavabännerid, reklaam transpordil).

Täna ja homme.

Tšekilindi põhieesmärk on kasutada seda tarbijale väljastatava fiskaaldokumendina toote (teenuse) ostmise või ostmise fakti kinnitamiseks. Tšekilinti kasutatakse: kassaaparaatides, sularahaautomaatides, kassaterminalides ja muudes ühtsesse tehniliste seadmete gruppi kuuluvates juhtimis- ja loendusseadmetes, mida nimetatakse kassaaparaatideks (KKM). "KKM-i" paigaldatud tšekilint on paberirull (või termopaber), mille ühele küljele kantakse "KKM-i" sisseehitatud printeri abil teave ostu kohta, kujul : tekst, numbrid ja pseudograafilised elemendid. Kontrolllindi rullid on ühe- ja mitmekihilised ning lisaks võivad need erineda oma laiuse ja läbimõõdu poolest. Loetletud parameetrid on reguleeritud tehniliste tingimustega ("TU"), millest kinni pidades toodab kviitungi lindi tootja valmistooteid.

Kui kassatšeki esiosa on reserveeritud fiskaalteabe paigutamiseks, siis selle tagakülge ei kasutata mingil viisil. Seetõttu tekkis loogiline mõte kasutada tagakülge loomuliku reklaampinnana.

Reklaamimoodulite valdkonna küsimusele.

Ja kui suur on sama supermarketite keti kassatšekkide reklaamipind kokku? Seda on lihtne arvutada. Näiteks Moskva võrk "Seitsmes kontinent" tarbib kuus umbes 100 000 rulli laiust 76 mm ja pikkust 15 meetrit. Need. perforeeritud tšekkide kogupindala on 0,076x15x100000=114000 ruutmeetrit. kuus. Selge on see, et selline 114 meetri kõrgune ja kilomeetri pikkune kükloopi ehitis ei jätaks oma välimusega muljet mitte ainult võhikule. Aga reklaamija, ainult selle maksumuse järgi. Ei, muidugi peame arvestama, et kogu see reklaampind ei ole kujutatud ühe kujundusega ja väljastatakse tarbijale fragmentidena ning tagaküljele paigutatud reklaamimoodulite arv on otseselt võrdeline ostja kviitungi pikkusega. .

Kuna kassaaparaadil puudub spetsiaalne printer, mis kohe kviitungi enda trükkimise ajal tagaküljele reklaamimooduleid peale paneks, tekib vajadus kauplustele tarnida kassarullid, mille tagaküljele on trükitud reklaam. Kuid lõpliku kontrolli pikkus on ettearvamatu ja osa reklaamimooduleid langeb tšeki rebimise reale. Lähtudes trükipressi võlli läbimõõdust ja kasutades "keskmise kassakviitungi" kontseptsiooni, oli võimalik välja arvutada reklaamimoodulite optimaalne kõrgus selliselt, et lõplikule reklaamiandjale pakutaks oma kuulutuse paigutamiseks kolme võimalust. Igal kolmandal, teisel või kõigil võrku tehtud kontrollidel. Reklaamija mooduli purunemise tõenäosus sellise paigutusega on 6-8%, 4-5% ja umbes 2% nende koguarvust, mis on täiesti vastuvõetav.

Publik ja selle ümber.

Kes minu kuulutust näeb? – imestab reklaamija tahes-tahtmata. See küsimus kehtib võrdselt iga reklaamikandja kohta ja kontrolllint pole erand. Kindlasti näeb kviitungi lindi tagaküljel olevat reklaami tarbija, kes kasutab organisatsiooni teenuseid, kus tema eest lüüakse kontrollkassa kviitung. Kui me mõtleme ketistruktuure või hüpermarketeid, siis ei ole probleemiks vastavas turundusosakonnas välja selgitada vaatajaskonna näitajad selle igakuise mahu ja ostukorvi tüüpilise maksumuse osas. Selle põhjal saab välja arvutada vaatajaskonna tuumiku (ehk klientide arvu, kes sooritavad poes oste rohkem kui kord kuus) ning anda reklaamijale infot, kui palju tarbijaid seda reklaami näeb. On veel üks oluline punkt. Jutt käib sellest, et reklaam trükitakse kassatšeki tagaküljele. See tekitas omal ajal palju kõmu teemal, kas see on lõpptarbijale nähtav? Nagu praktika on näidanud, pole küsimus "nii hirmus", kui esmapilgul võib tunduda. Tõepoolest, ostjad lihtsalt ei võta palju sularaha kviitungeid kaasa. Sularaha kviitungid ilma reklaamita tagaküljel. Kui võrgus hakatakse müüma tagaküljel oleva reklaamiga tšekke, väheneb kassasse jäetud tšekkide arv järsult. Seda seletatakse nii tarbija uudishimuga uudishimu vastu (mitu korda oleme täheldanud, kuidas ostjad uudset hämmeldunult vaadates ebaharilikku kassatšekki lihtsalt käes pööritasid) kui ka praktiliste sammudega, mida tehakse tarbija tähelepanu tõmbamiseks. ostja sellele kuulutusele. Eelkõige tagaküljel oleva reklaamiga kassalindi tarnimisel supermarketite ketile on keti juhtkonnaga ette nähtud tingimus, et kassapidajad väljastavad ostjale tšeki, kui reklaamimoodulid on üleval. On vaja mõista kogu protsessi majanduslikku tausta, et mõista, miks see tingimus on võrgu poolt hõlpsasti täidetud. Fakt on see, et võrk hangib puhta tšekilindi omal kulul ja reklaamiagentuur (RA) varustab võrku reklaamiga. Kuna võrk säästab sellise tarne pealt märkimisväärselt raha (teatud protsendi kuludest katab “RA”), on võrgustik objektiivselt huvitatud sellest koostööst ja selle säilimisest, juurutades kassapidajatele sisejuhiseid, mis reguleerivad tšeki väljastamise reegleid. ostjale. Nagu praktika näitab, väljastab kassapidaja pärast ümberõpet ostjale alati tšeki, reklaamides. Esitan vaid ühe juhtumi. Ühel päeval said võrgus reklaamiga tšekilindi reklaamid otsa ja KKM-i pandi tavaline tšekilinti (“tühi”). Huvitav oli jälgida, kuidas kassapidajad jagasid klientidele tšeki tagaküljega üleval, kuigi see tšeki pool oli täiesti tühi.

Teine samm ostja tähelepanu äratamiseks oli kleebiste ja kleebiste kasutuselevõtt sularahaalal, andes teada, et tšeki tagaküljel on “midagi”. Kleebised olid väga erineva sisuga, kuid enamasti mängisid need välja loosungi, et "õnn tšeki all".

Aja jooksul, kui sularaha laekumised, mille tagaküljel on reklaam, muutuvad võrgus tavapäraseks, hakkab tarbija sellele reklaamile iseseisvalt tähelepanu pöörama, ilma tema tähelepanu stimuleerivate toiminguteta.

Ülaltoodud lõigus keskendusime supermarketite ketile. Siiski ei tohi unustada, et "KKM-i" ei kasutata mitte ainult neis. Äärmiselt laia välja “RA” tegevuseks pakuvad sularahaautomaadid. Pangad eelistavad reeglina paigutada oma reklaami sularahaautomaadi kviitungilindi tagaküljele. Seetõttu tegutseb "RA" jaoks pank ise reklaamijana. Supermarketite kettides on võimalik reklaamida selles ketis juba olemasolevaid tooteid (antud juhul on reklaamiandja toodete tarnija) ja kolmandate isikute teenuseid.

See reklaam on eriti huvitav väikelinnades, kus supermarketite ketid naudivad suure ostujõuga tarbijate tähelepanu. Sel juhul saab reklaamija olla kindel, et tema teenuse või toote reklaami näidatakse vastavale vaatajaskonnale (juhul, kui ta vajab just seda sihtrühma).

Eriti huvitav on teabe paigutamine boonusprogrammide ja allahindluste kohta, mida tarbija saab kasutada reklaamiga kassakviitungi esitamisel. Sel juhul avanevad väljavaated kasutada reklaami tšekilindil turundusvahendina, mille õigel käsitlemisel võib saavutada väga muljetavaldavaid, sellele rollile sobivaid tulemusi).

Nüüd vaatleme mitmeid näiteid selle reklaamikandja kaudu publikuga töötamise kohta (toome ainult hästi tõestatud praktilised näited).

Tšekilindil oleva reklaami kasutamine loteriipiletina on tõhus. Nii kasutasid seda võimalust meie kolleegid Petroskoist. Tšeki lindi tagaküljele olid kupongide kujul peale kantud reklaamimoodulid, millel tehti teatavaks loosi reeglid. Loosis osalemiseks paluti ostjal kupongi vastavale väljale sisestada oma perekonnanimi, passi number ja kassakviitungi number (esiküljelt vastas ostja). Pool täidetud kupongist (see on ka tšeki fragment) kukkus vastavasse vastuvõtjasse, kus see loosimise päeva ootama jäi. Tšeki teine ​​pool (numbriga esiküljel) jäi ostjale ja oli kupongi omaniku "võti" (identifikaator). Tuleb märkida, et suuremaks kaitseks hoolimatute loteriis osalejate kuritarvitamise eest trükiti tagaküljele algse konfiguratsiooniga "taustasubstraat". Kui täidetud kupong kombineeriti selle tšeki poolega, ühendati muster täielikult.

Olgu märgitud, et kampaanias osalemise peamiseks tingimuseks oli ostjal trükkida kviitungi lindi tagaküljele katkematu loosikupongi väli. Kupongivälja kõrgus valiti selliselt, et vaid 20-24% ostjatest, kes kogusid üle 15 kaubaartikli, said võimaluse see kupong tervikuna kätte saada ja loosis osaleda.

Loomulikult oli selle aktsiooni sponsoriks ettevõte - reklaamija, kelle kaupade reklaamimisel see projekt läbi viidi.

Mitte vähem huvitav on veel üks projekt, mille algatas kuulsa Moskva hüpermarketi turundusosakond. Kontrolllindi tagaküljele oli teatud ajavahemike järel kiri "GIFT". Ostjatest, kes said katkematu kirjaga (mitte vahejoonel) tšeki, oli võimalus minna “auhinnalauda” ja tšeki ettenäitamisel saada kingitus.

Muide, vältimaks auhinnakassatšeki taaskasutamist, "tühistati" need tšekid hüpermarketi templiga "Kingitus saadud". Sellised toimingud ei tulenenud mitte ainult vajadusest hoida ostja kassakviitungit juhuks, kui viimasel on vaja tšekki sihtotstarbeliselt kasutada fiskaaldokumendina, mis kinnitab ostja õigust ost tagastada (vt "Tarbijaõigus"). garantiiks juhuks, kui ostja soovib kinke uuesti kätte saada, kasutades kasutatud tšekki.

Meie kolleegid Barnaulist läksid veelgi kaugemale. Ostjal, kes sai kassatšeki, mille tagaküljel oli kiri "LOTEERI", paluti täita eraldi väljastatud ankeet, kuhu ostja sisestas: täisnime, passi numbri ja kontakttelefoni numbri ning lahtrisse "LOTERI" väljale sisestati kupongide täitmise tabelisse osaleja seerianumber, mis määrati siin sama (numbri määras kontrolöri tüdruk, kes sisestas tšeki numbri spetsiaalsesse päevikusse ja ütles vastutasuks osaleja number). Pärast seda täitis ostja lühikese küsimustiku küsimustega, mis olid otseselt seotud võrgu teenuse ja müüdud kauba kvaliteediga. Loosi peavõiduks kuulutati auto ning teiseks võrgustiku sooduskaardid, mis antakse klientidele järgmisel päeval, kui klient täitis lisaankeedi (analüüsiti otseselt kojukandeteenuse korraldamisega seotud küsimusi). ). Igakuise küsitluse tulemuste kohaselt müüs kett 24 549 sooduskaarti ning peaauhinna loosimise päeval peasupermarketis korraldatud etendus kutsus esile tarbijate aktiivsuse tõusu, mis tõi kaasa keti käibe kogukasvu aastaga. 8,2%. Aktsiooni kuluosa koosnes kassalindi ringluse maksumusest, mille tagaküljel on käimasoleva loterii moodulid. Peaauhinna andis VAZ-i edasimüüja vahetuslepingu alusel vastutasuks edasimüüja reklaami eest võrgustikus aktsiooni perioodi jooksul. Vaadeldaval juhul oli reklaamijaks supermarketite kett ja automüüja. Tegevuse kavandas ja algatas reklaamiagentuur.

Rangelt võttes loositi loosi teisejärgulisi auhindu, mille hulgas olid ka supermarketite sooduskaardid.

Nagu näha, pakub reklaamikviitungi lint reklaamiandjale äärmiselt laia valikuvõimalusi, kuidas edasi toimida. Reklaamiagentuuride ees avaneb omakorda uskumatult lai perspektiiv uuel reklaamikandjal põhinevate uute ja tõhusate kaupade reklaamimise meetodite väljatöötamisel.

Nagu näete, rääkisime artikli esimeses osas kviitungi lindi tagaküljel olevast reklaamist. Mõelgem nüüd sellele, kuidas reklaam tšekilindil tulevikus areneb.

Isegi olemasoleva KKM-iga, millel puudub võimalus kanda kviitungite lindile värvilisi reklaammooduleid, on endiselt võimalik kasutada KKM-i prindipead reklaamiinfo kandmiseks kassatšeki esiküljele. Seda võimalust on huvitav kasutada järgmisel viisil. Mäletatavasti loetakse kassaalal IR-skanneriga kauba vöötkoodi. Loetud andmed sisestatakse "KKM" mällu ja dubleeritakse eraldi andmesiini kaudu ka statistikaserverisse, supermarketite ketti. Olemasoleva süsteemi järgmine kasutamine tundub ratsionaalne. Vöötkoodi lugemise ajal saadetakse ostuandmed mitte ainult "KKM-i", vaid ka äsja kasutusele võetud serverisse, mis, nimetagem tinglikult reklaamiserverit - "RS". "RS" analüüsib ostetud toodete koostist ja maksumust ning võtab arvesse ka selliseid tegureid nagu: ostu aeg, ostukorvi kogumaksumus jne. Hetkel, mil kassapidaja vajutab tšeki printimiseks "Enter" , "RS" teeb saadud andmete põhjal valiku meie enda kuulutuste andmebaasist, valides nende hulgast selle, mis kõige enam rahuldab olemasolevat ostja portreed ja tema vajadusi. Pärast seda saadab "RS" "KKM-ile" tema valitud reklaamiinfo. Reklaamiinfot saab trükkida KKM printeri peaga: pealkirjade veeriste kohal; nende all; või dubleeritud nii ülal kui ka all.

Toome elementaarsed näited, seotud toodete reklaamimise võimalused.

Ostukorvis on palju piimatooteid. "Sellest aru saades" asetab "RS" ostja tšekile seotud toote reklaami, näiteks mingi küpsise.

Kui ostukorvis on õlu, siis süsteem reageerib kreekerite või muude toodetega, mida traditsiooniliselt selle tootega kombineeritakse.

Kuid üks seotud toodete reklaam, süsteemi võimalused pole ammendatud. Kuna iga toote vöötkood vastab selle tekstitõlgendusele, on võimalik rakendada mitte ainult süsteemipõhiseid reklaamimooduleid, vaid kontekstipõhiseid reklaamimooduleid. Need. sellised moodulid, mille sisu on seotud ostetud toote tüübiga. Võtame järgmise näite. Reklaamija seisab silmitsi ülesandega reklaamida teatud tooterühma toodet. Näiteks oliivid. Seejärel antakse süsteemile käsk rakendada reklaamimoodul, mis reklaamib täpselt reklaamija oliivide kaubamärki, kõikidele kassatšekkidele, mis sisaldavad teavet selle grupi kaupade (oliivid, oliivid jne) ostu kohta. Samamoodi saate teha ka teiste toodete ja (või) kaupadega.

Kui "RA" on sõlminud sellise reklaami paigutamise lepingu mitte ühe, vaid mitme supermarketite ketiga (muide, mis ei pruugi asuda samas linnas agentuuri "peakorteriga"), on teatud üleilmastumine. see projekt on võimalik. Selle olemus on järgmine: "RA" annab reklaamijale võimaluse reklaamida mitte ainult ühes võrgus, vaid katta ka tõeliselt tohutut vaatajaskonda paljudest võrkudest. Veelgi enam, anda see väga täpselt tarbijate sihtrühmale. Kõige huvitavam on siin see, et see skeem ei nõua reklaammoodulite eeltrükki kviitungilindile. Järelikult vähenevad reklaamikulud uskumatult. Huvitav on ka see, et "nupuvajutusega" reklaam hakkab koheselt paigutama kassatšekkidele, kõik "KKM" on süsteemi kaasatud. See säästab aega ja raha koos selle lähenemisviisi ilmse tõhususega.

Süsteem on aga võimeline enamaks kui lihtsalt selleks. Esiteks, tšekkidele, mille sisule pole reklaamijaid (st märksõnad), saate paigutada tausta- või piltreklaami. Näiteks "RA" ise või reklaamijad, kelle kaupade ja teenuste kohta tuleb teavet laiale publikule edastada. Teiseks avab see võimaluse korraldada kogu riigis suuremahulisi loteriisid ja tutvustusi ilma trükimeedia tootmisega seotud kuludeta (kuna tšekk ise on maksudokument). Veelgi enam, need pakkumised ja loosimised ei vaja üldse enesereklaami, kuna teave nende rakendamise kohta väljastatakse sõna "tarbija käes" otseses tähenduses.

Sellise süsteemi kasutuselevõtt ei tekita tõsiseid tehnilisi raskusi, kuna kogu selle toimimiseks vajalik infrastruktuur on juba loodud ja seda kasutatakse kõikjal olemasolevates võrkudes.

Tõenäoliselt oleks õige märkida, et kontekstuaalne reklaam kviitungi lindil oli meie teise leiutise "tuletis", kus ülalkirjeldatud süsteem kuvas teavet mitte kassakviitungil, vaid videoterminalil, mis asub kassaaparaadi ala. Majandusanalüüs näitas, et põhiskeemi kohaselt peaks "RA" investeerima nende videoterminalide paigaldusse ja paigaldusse (ärge unustage ka seda, et mõnel meie kolleegil on videoterminalide kaudu reklaamimiseks ainulepingud supermarketite kettidega). Otse tšekilindile reklaamides neid (küll ühekordseid, kuid väga olulisi) kulusid kandma ei pea. Reklaami paigutamine kassatšeki esiküljele pikendab selle pikkust, mistõttu kviitungi lindi maksumus suureneb. Tšekilindi kallinemine on aga halvimal juhul 10 - 15%. RA dividendid sellistest reklaamikampaaniatest on palju suuremad. Täpsemalt on RA kulutused otseselt võrdelised reklaamijate arvuga. Need. kui reklaamijaid ei ole, siis "RA" ei kanna mingeid kulusid, kuna kassatšekk on standardpikkusega. Kui reklaamija on ilmunud, tasub tšeki pikkuse pikenemine tema vahenditest ära.

Teie tähelepanu juhitud tšekilindile reklaami paigutamise süsteem ei ole tõhus mitte ainult oma reklaamiolemuse poolest, vaid sellel on ka majanduslik paindlikkus, mis võimaldab kulutada reklaamile raha ainult siis, kui see on vajalik. See ei kuluta "RA" taskust ühtegi senti nendeks perioodideks, mil reklaamiandja puudub, ja samas annab see reklaamijale võimaluse kulutada oma raha sihipäraselt, näidates reklaami ainult neile, kes on tõesti huvitatud sellest.

Kokkuvõtteks tahaksin märkida järgmist. Oleme kindlad, et kõrgtehnoloogiad koos juba olemasolevate publikuga suhtlemise mehhanismidega suruvad järk-järgult traditsioonilise reklaamimeedia turgu. Selle põhjuseks on majanduslikud põhjused, nimelt: te ei pea projekteerima, looma ja paigaldama reklaamikonstruktsioone; ei ole vaja säilitada spetsialiseerunud töötajate personali; sinu müügiesindusest saab "küberkontor", kust saab arvutivõrkude kaudu hetkega reklaame üles panna, et neid näidataks vaid neile, kes neid tõesti vajavad.