Mille poolest OTT erineb IPTV-st? OTT-teenused: suurepärane võimalus või tõeline oht? Mis on ott

Meediakogukonnal puudub mõiste “OTT (over-the-top TV)” üheselt mõistetav definitsioon. Mõned arvavad, et OTT on Interneti-TV, teised arvavad, et see on telekanalite vaatamise võimalus nutiteleritest ja mobiilseadmetest, kolmandate jaoks on see Unicast sõnumeid kasutav andmeedastustehnoloogia. Arvamused ühtivad ühes asjas: OTT ei ole IPTV, kuid see määratlus pole pehmelt öeldes täpne. Proovime välja mõelda...

Segaduse ja eriarvamuste põhjuseks on muu hulgas OTT ebapiisavalt korrektne definitsioon avatud lähtekoodides. Tsiteerides Vikipeediat:

OTT tehnoloogia (lühend inglise keelest. Over the Top) - meetod videoteenuste osutamiseks Interneti kaudu. Mõiste OTT tähendab videosignaali edastamist sisupakkujalt kasutaja seadmesse (digiboks, arvuti, mobiiltelefon) andmevõrkude kaudu, sageli ilma sideoperaatoriga otsekontaktita, erinevalt traditsioonilistest IPTV teenustest, mis neid pakutakse reeglina ainult operaatori juhitava võrgu kaudu, millel on garanteeritud QoS (QoE).

Mis viga? Vastamiseks vaatame IP-protokolli pinu:

Kogenud spetsialist näeb ühe pilguga, et kõik andmeedastusprotokollid käivad peamise IP-protokolli peal, seetõttu on igasugune videoedastuseks kasutatav tehnoloogia (isegi multisaade, isegi unicast) IPTV. Puudub jaotus andmeedastuseks ülemaailmse Interneti või sisemise hallatava võrgu kaudu. Ainult videoedastusprotokollid ise erinevad, kuid need kõik on ehitatud IP-protokolli peale ja see on definitsiooni järgi IPTV.

Mis see "OTT" tehnoloogia siis on ja mille poolest see IPTV-st erineb? Usume, et neid ei saa üldse otseselt võrrelda, need on erinevad nähtused. Tegelikkuses ei ole OTT andmeedastustehnoloogia. See ei ole tehniline, vaid turundustermin, mis näitab, et teenust osutatakse olemasoleva infrastruktuuri peal, mis sageli kuulub kolmandatele isikutele. Niisiis võib aliexpressi veebipõhist tellimisplatvormi pidada OTT-projektiks, kuna erinevalt pizzeriatest, millel on oma kohaletoimetajad, kasutatakse kaupade kohaletoimetamiseks kolmandate osapoolte kullerteenuseid. Esitasime selle eksootilise näite kinnitamaks, et OTT-mudel ei piirdu ainult Internetiga.. , Ja päriselus kasutavad OTT TV lahendused IPTV tehnoloogiat.

Enne mitmete OTT-lahenduste skeemide arutamist meenutagem veel üht terminit: vahevara IPTV. Niinimetatud vahevara viitab vahevara klassile. Allolevat illustratsiooni vaadates saab selgeks, miks.

Vahevara toimib erinevate süsteemide interaktsiooni koordinaatorina ja asub nende vahel.

Siin on mõned näited IPTV lahendustest, mis on tehnoloogiliselt täiesti samaväärsed, kuid esimesel juhul räägime OTT-st selle sõna turu tähenduses, teisel juhul mitte.

Esimene võimalus: interaktiivse televisiooni operaator pakub abonendile oma võrgus teenust. Teine võimalus: sama tellija vaatab talle abonemendi teel saadaolevaid telekanaleid väljaspool kodu (tööl või peol), kus pakkuja on teine ​​sideoperaator. Tellija kasutab oma nutitelefoni või kannab digiboksi kaasas või kasutab lihtsalt oma sisselogimist kellegi teise nutiteleris. Sel juhul jääb abonendi jaoks tehniline osa samaks, külastades saab ta teenuse oma operaatori rakendust kasutades nagu kodus, kuid on teises võrgus. See on puhas OTT.

Tuleb märkida, et 1. variant on kaabeltelevisiooniteenuste klassika, mis eeldab operaatorile teatud nõudeid, mis on reguleeritud kaabeltelevisiooniteenuste osutamise reeglitega. Näiteks: tingimusjuurdepääsu ja sisukaitsesüsteemi seadmetel peab olema sertifikaat side valdkonnas, esimese ja teise multipleksi kanalite tasuta levitamine piirkondlike sisestustega (Roskomnadzor jälgib seda). Samas OTT-d sellised reeglid ei reguleeri: niipea kui abonent koduvõrgu territooriumilt lahkub, lakkab ta seadusega olemast kaabeltelevisiooni kasutaja ning Telekomi- ja Manõuded. “kaduma” – OTT on väljaspool õigusvaldkonda, see pole määratletud. Liitumispunkti muutumisega muutub sideoperaatori teenuse osutamise kord. OTT-teenuse ja kaabeltelevisiooni teenuse vaheline liin kulgeb mööda sideoperaatori võrgu piiri.

OTT-teenust saab kaabeltelevisiooniteenustest eristada ka otsese lepingulise suhte olemasolu või puudumise järgi. Pöörake tähelepanu sisu koondajate töö iseärasustele. Ametliku terminoloogia järgi on koondaja sama sideoperaator, mis tema kliendid-teenusepakkujad. Koondajal on kaabellevilitsents ja litsentsilepingud telekanalitega. Pole ühte asja: tema enda abonendivõrk, nii et ta rendib sedalt, kellega ta töötab (tere Anton Bogatov). Rendilepingu olemasolu näitab, et koondaja tegutseb teleringhäälingu õigusvaldkonnas ja osutab kaabelleviteenust. Võrgu rendileping tasub lõpetada, jätkates samal ajal juurdepääsu võimaldamist telesisule - protsess muutub OTT-teenuseks.

Võrgu rendilepingu olemasolu esimesel juhul ja selle puudumine teisel juhul on erinevus, mis eraldab klassikalise kaabeltelevisiooni teenuse OTT-teenusest.

Oleme näidetega näidanud, et IPTV on kaheotstarbeline tehnoloogia, mis võimaldab luua lahendusi oma võrgu sees sideteenusena ja väljaspool võrku OTT-teenusena. Tehnilised platvormid, millele konkreetsed lahendused üles ehitatakse, tagavad olenevalt eelpool kirjeldatud tingimustest OTT toimimise kas IPTV mudelite kaupa või samaaegselt. Seda on kõige selgemalt näha globaalsete pilveplatvormide töös, mis pakuvad operaatoritele vahevara ja CAS-süsteeme rentimiseks (PaaS-tehnoloogia). Lõpliku ärimudeli valiku teeb operaator.

Seega on OTT (OTT TV) termin, mis viitab ärimudelile, kus videoteenust pakutakse kliendile otse nn OTT pakkujalt (sisu pakkujalt või levitajalt) kolmanda osapoole infrastruktuuri kaudu, kasutades selleks tehnoloogiat (näiteks Näiteks IPTV), tagades selle infrastruktuuri kasutamise lepingute/kokkulepete puudumise.

P.S. OTT definitsioon Telekomi ja Massikommunikatsiooni Ministeeriumi teatmeteosest on “OTT (inglise keelest. Over the Top) on meetod (formaat), mille abil info, andmekogum (digitaalne sisu, failid), saadakse. murtakse IP-pakettideks ja toimetatakse ühest arvutist teise haldamata Interneti-võrgu kaudu (kolmandatest osapooltest sideoperaatorite võrkude kaudu) allikast adressaadini. Põhiline erinevus OTT ja IPTV vahel on see, et võrgu ISP ei kontrolli OTT teenust ja OTT teenus ei kontrolli võrku (ja ei taga signaali kvaliteeti).

Kirjuta kommentaaridesse oma oletused, kust definitsioon maha kanti ja mis on teatmeteose autori tasu.

OTT TV: Materjal

OTT (Over the Top) on tehnoloogia, mis edastab meediumisisu reaalajas pakkuja võrkude kaudu. Kui IPTV edastab videot pakkuja hallatava võrgu kaudu, siis OTT edastab signaali haldamata Interneti-võrgu kaudu otse sisu koondajast http-protokolli kaudu.

Kasu, mida OTT kasutaja saab, on pidev vaatamise võimalus, Interneti-ühendusega juurdepääs sisule kõikjalt maailmast ja Interneti-teenuse pakkuja kontrolli puudumine. Sisuomanikud saavad kasu ka sellest, et nad saavad oma toodet kaitsta ja vaatamise raha teenida, tagades juurdepääsu teatud seadmetele (nt digiboksidele). Juurdepääsu kontrolli teostab sisuhaldus- ja krüpteerimissüsteem. Lisaks on sisuomanikel võimalus oma vaatajaskonda laiendada, kuna OTT-tehnoloogia pole teatud pakkujatega seotud.

Kui räägime OTT-i interaktiivsetest funktsioonidest, on kõige populaarsemad järgmised:

1. Video nõudmisel. Videosisu edastamine konkreetse tellija tellimusel. Saadaval Youtube'is, RuTube'is, Netfluxis, IVI-s jne.
2. Hilinenud vaatamine. Time shift funktsioon video vaatamisel, võimalus salvestada hilisemaks vaatamiseks.
3. Tasuline televisioon Interneti kaudu. Pakub Planeta TV, Jah, Kartina TV teenused.

OTT eelised

• OTT tehnoloogia ei ole seotud konkreetse pakkujaga, seega on see saadaval kõikjal maailmas, kus on Interneti-ühendus.
• Kvaliteetne sisu, võime kohaneda Interneti-kanali kiirusega.
• Suur valik interaktiivseid teenuseid.
• Võimalus vaadata videoid mobiilseadmetes.
• Ringhäälingut võivad teha kõik meediasisu omanikud.

Tänapäeval peetakse OTT-d paljulubavaks vorminguks sisu ja sellega seotud teenuste tarbijatele edastamisel. Võrreldes kaabel- või satelliittelevisiooniga on OTT-l ja IPTV-l ainult üks puudus: neid tehnoloogiaid kasutades saab videoid vaadata ainult arvutis või nutitelefonis. Seda puudust on aga lihtne parandada, kui ostate digiboksi, mis kohandab videovoo teleriekraanil vaatamiseks.

Sellise digiboksi heaks näiteks võib pidada STB MAG-245 Micro - selle abiga saate nautida mitte ainult mugavat IPTV või OTT-video vaatamist, vaid ka vaadata fotosid kaamera või videokaamera välkmälupulgalt, kuulata muusikat ja suhtlusvõrgustikes suhtlemist.

Interneti-televisioonil on suured väljavaated, sest see on kaugelt ees kõigist selle tehnoloogia klassikalistest suundadest. Nii eetris kui ka kaablis ja isegi satelliidi kaudu edastatakse rangelt piiratud sisukogum, milles on palju kordusi. Globaalse võrguga ühenduse loomisel saate pakkuda endale suuremat vabadust, garanteerida individuaalse videotoodete valiku, kuid selle kvaliteet ei ole alati rahuldav. OTT TV pakkujad pakuvad suurepärast võimalust see probleem lahendada ilma tarbijatele liigse rahalise kahjuta.
Nende eeliseks on see, et see tehnoloogia ühendab harmooniliselt traditsioonilise vormingu eelised (vaatamise võimalus suurel ekraanil, tõeline meelelahutus) ja interaktiivse ja mugava soovitud sisu otsimise.
Kommunikatsioonitehnoloogiate kiire areng muudab elu mugavamaks ja nauditavamaks ning üks viimaseid leiutisi selles vallas on ott tv. See süsteem on üks interaktiivse TV sortidest. Mõiste varjab sisupakkujate poolt kasutajaseadmetele videosignaalide edastamise korraldust ning paljudel juhtudel ei mõjuta see mingil moel sideoperaatorit ja tema võrke.
Spetsiifilisus
Uued teleritehnoloogiad on erinevad:
- krüpteeritud kanalite kasutamine tellijate poolt üksikute ülekannete seaduslikuks salvestamiseks (nii abonemendiga kui ka ilma);
- ümberkodeerimine (see võimaldab kanaleid ja filme teatud vormingutesse ümber korraldada, et neid arvutis, tavalistes telerites ja isegi nutitelefonides vaadata);
- spetsiaalselt nõutud sisu eksponeerimine võrgus vaatamise eesmärgil (pärast seda saate videot ka tellijasüsteemidesse üles laadida, et neid hiljem täiendavalt vaadata).
Ringhäälinguorganisatsioonide jaoks on see iptv haru atraktiivne tänu sisu kasutamise suurele efektiivsusele, võimalusele laiendada vaatajaskonda, pakkuda diferentseeritud teenuseid ja korraldada ka veebimüüki kõigile Interneti-kasutajatele. Siiski on oluline piirang: hüpertekstiprotokolli tuleb kasutada mis tahes sisukomponentide edastamiseks, samuti teenuste osutamiseks ja tarbijate nõudmisel video edastamiseks. Lisaks põhjustab Interneti kontrollimatu osa kasutamine paljudel juhtudel pildikvaliteedi järsu halvenemise, puhverdamine muutub raskemaks ja tarbijate nõudlus aja jooksul väheneb.

Standardne koostis
Ühel või teisel viisil kasutavad iptv pakkujad järgmisi tehnilisi süsteeme:
-CAS või DRM (vastutab signaali saatmise eest, sisu autoriõiguse kaitse (et takistada tarbijatel oma tehnilisi võimalusi liiga laialdaselt kasutamast);
-mitu videoserverit korraga (riskide kõrvaldamiseks, kui üks neist kokku jookseb);
-keskvara, st süsteem digibokside kaudu pakutavate teenuste haldamiseks;
- infovoogude kvaliteedi jälgimise vahendid;
-kliendi seadmed ja vahendid selle ühendamise kontrollimiseks.

Interneti-televisiooni eeliseid on aga palju lihtsam realiseerida OTT-tehnoloogia abil, mis võimaldab mitte sõltuda Interneti-teenuse pakkujatest ja nende poolt kasutatavatest juhtimisseadmetest. Publik sellise süsteemi kaudu saab pidevat vaatamist igal sobival ajal ning võrguedastuse korraldaja saab sisu hallata ja krüpteerida ning välistada autoriõigusega kaitstud videole või muule teabele volitamata juurdepääsu.

Seda tehnoloogiat kasutav televisioon Interneti kaudu pakub lisateenuseid, näiteks:
- nõudmisel video saatmine;
- vaatamise hilinemine;
- tasuline ringhääling Internetis;
- signaali edastamine mobiilseadmetele;
-Saadete valikuline salvestamine hilisemaks vaatamiseks.

Kasutades OTT-vormingus edastamiseks Interneti-TV servereid, saate laiendada oma vaatajaskonna katvust ja siseneda uutesse territoriaalsetesse piirkondadesse, suurendades nii originaalsisu kui ka autoriõiguste omanikelt ostetud sisu kasutamise efektiivsust. Lisaks vähenevad satelliitringhäälinguga võrreldes identse kvaliteediga teenuste osutamise kulud märgatavalt. Kaabeloperaatorid on peagi sunnitud video edastamise täielikult lõpetama või OTT-le üle minema.

2014. aastal oli Venemaa operaatorite kahju OTT-teenuste tegevusest vähemalt 15-20 miljardit rubla. Suure kolmiku operaatorid märgivad OTT-teenuste populaarsuse kasvu riigis ja nõuavad, et OTT-i mängijatele järgitaks Venemaa tööstusseadusandluse nõudeid.

Ericssoni andmetel ulatus mobiilsidesõnumite levik Venemaal eelmisel aastal 78%-ni. J'son & Partners Consultingu andmetel on üks populaarsemaid OTT-teenuseid Skype (seda rakendust kasutab üle 70% vastanutest). Populaarsuselt järgmised on projektid Mail.Ru Group (Mail.ru Agent, Odnoklassniki, ICQ ja VKontakte), WhatsApp, QIP, Facebook ja Viber.

"Sõnumitoojad harjutavad erinevaid viise raha teenimiseks, enne kui otsustavad mõne peamise optimaalse mudeli kasuks. Üks olulisi suundumusi on oma platvormide loomine kolmandate osapoolte rakenduste jaoks suurimate OTT-i mängijate poolt," ütles J'son & Partners Consulting. märgivad analüütikud.

J'son & Partners Consultingi andmetel jäid Venemaa mobiilioperaatorid 2014. aastal saamata vähemalt 15-20 miljardit rubla ehk umbes 2% oma sissetulekust. "Operaatorid otsivad võimalusi oma teenuste kliendiväärtuse suurendamiseks uute OTT-teenustega ja järk-järgult asendada olemasolevad ressursimahukad võrgust sõltuvad teenused. Üleminek partnermudelile laia valikut OTT-teenuseid pakkudes on peavooluks. tööstusele järgmise paari aasta jooksul," ennustab J'son & Partners Consulting.

Mobile TeleSystems OJSC (MTS) kinnitab, et ettevõtte eesmärk on teha koostööd OTT-teenuse pakkujatega, mis võimaldab vältida võrgu ülekoormust. "Operaatoritel on kaks võimalust – kas jagada tulusid OTT-operaatoritega või eelistada liiklust selle tüübi järgi spetsiaalsete tariifide kaudu, mis luuakse kasutaja tarbimisprofiili alusel. Meil ​​on Google'iga sellise partnerluse kogemus juba olemas," ütles ta. intervjuu ComNewsi pressisekretäri, MTS meediasuhete osakonna juhataja Dmitri Solodovnikoviga.

Tema sõnul pakub MTS samal ajal oma abonentidele peagi uusi suhtlusvõimalusi võrreldes tavapäraste Interneti-vestlusrakendustega, kõneside ja videokõnedega, käivitades oma RCS-teenuse. "Telefoninumbri ja sotsiaalvõrgustikega integreeritud ühtse rakenduse abil võimaldab see teenus operaatori tellijatel pääseda juurde täiustatud multimeediateenustele – kiirsuhtlusele, failidele, kõnedele ja videosuhtlusele," ütles Dmitri Solodovnikov.

VimpelCom OJSC (Brändi Beeline) pressisekretäri Anna Aibaševa sõnul hõivavad OTT-teenused praegu operaatori klientide liikluses väikese mahu, kuigi need kipuvad kindlasti kasvama. Teises "suure kolme" operaatoris - PJSC "MegaFon" - näevad nad, et hääl IP-võrkudes areneb aktiivselt. "Samas oleme huvitatud ka nende tehnoloogiate arendamisest, kuna plaanime kasutada VoLTE-d. Samuti näeme, et abonendid kasutavad OTT-d häälkõnedeks endiselt harva, kasutades neid peamiselt kiirsõnumite saatjatena," ütles MegaFoni pressisekretär. ComNewsi reporter Aliya Beketova. Tema arvates on see tingitud asjaolust, et operaatoritega teenuse osutamise taseme osas kokkuleppe puudumisel töötavad OTT-mängijad sidevõrkudega suhtlemise "halli" skeemi järgi ega suuda tagada võrguteenuste järjepidevust ja kvaliteeti. häälühendus.

"Samuti teeb meile muret asjaolu, et Interneti-sideteenuste kasutajad ei ole tarbijaõiguste ja sidesaladuse seisukohalt kuidagi kaitstud. Antud olukorras oleks loogiline, et OTT-i mängijatele rakenduksid tarbijaõiguste nõuded. Venemaa seadus, kui teenuseid osutatakse Venemaal asuvatele kasutajatele, " võttis Aliya Beketova kokku.

Multimeedia uurimisrühma teadlaste hinnangul ulatub OTT-i sisu müük 2012. aastal üle 11 miljardi dollari. Informa Telecoms&Media märkis oma 2010. aasta prognoosis turuosaliste suurenenud huvi selle tehnoloogia vastu ning Endurance Technology usub, et OTT-l on märkimisväärne potentsiaal kogu teletööstuse ümberkujundamiseks.

Ettevõtte eelised

OTT-l on mõned huvitavad funktsioonid. Ümberkodeerimise tehnoloogia võimaldab edastada sisu mitut tüüpi seadmetesse – digiboksist digiboksist mobiiltelefoni ja iPadini. See võib suurendada kasutajate videotarbimist. Võimalus andmeid otse tootjalt vaatajale edastada võimaldab likvideerida operaatori ja korraldada müüki ka väikestele sisutootjatele. Samal ajal saavad kaabel-, satelliit- ja IP-TV operaatorid ise kasutada OTT-i agregaatoritena.

OTT-d on lihtne hallata ja integreerida ning see kulutab säästlikult süsteemiressursse. Sisuhaldussüsteemi kasutatakse sisu avaldamiseks ja vaatamise volitamiseks, see võib asuda kõikjal maailmas, otsene sisu krüpteerimine toimub tootja / koondaja poolel. Kohaletoimetamist teostavad sellele spetsialiseerunud ettevõtted. CDN – sisu edastamise ja levitamise võrk (Content Delivery Network või Content Distribution Network) – geograafiliselt hajutatud võrguinfrastruktuur, mis võimaldab optimeerida sisu edastamist ja levitamist lõppkasutajatele Internetis.

OTT-tehnoloogia võimaldab teil sisu tõhusalt kaitsta volitamata kopeerimise eest. Selliseid lahendusi pakub Irdeto. Selle lahendused võimaldavad üldiselt korraldada kogu sisu edastamise, kaitsmise ja monetiseerimise protsessi. Eelkõige tehti seda hiljuti Saksa operaatori Sky Deutschlandi jaoks.

Kasu kasutajatele

Esiteks saab tellija mugava liidese, mis ühendab endas navigeerimise ning sotsiaalse kommenteerimise ja hindamisfunktsioonid, mis võimaldab tal navigeerida erinevate pakkujate – teleoperaatorite, esmaklassiliste sisutootjate, video superagregaatorite nagu Google ja Amazon – suurenenud videosisu hulgas. com jne.

Sarnaselt hea tasulise telepaketi kasutamisele saab kasutaja videoid vaadata erinevatel viisidel: eetrisse, nõudmisel, tasulisena või tellituna. Samuti saab ta seadmesse alla laadida sisu võrguühenduseta vaatamiseks ja tasuta pakkumisteks.

Videot saab näidata arvuti, mobiiltelefoni, iPadi ekraanil. Ja mängukonsooli, blu-ray-mängija, prefiksi-STB kaudu - teleriekraanil. See võimaldab teil vaadata videoid ühe kontoga kõikjal ja igal ajal. Kasutaja saab seadistada individuaalse programmeerimise ja luua isikliku portaali videote vastuvõtmiseks.

Kõigi erinevate võimaluste juures on OTT kasutajate kulud võrreldavad tavalise tasulise televisiooni operaatori "keskmise kontrolliga". Samas toob sisutootjate vaheline konkurents ilmselgelt kaasa teenuste maksumuse languse. Teenuse ühendamine teleriga võib STB-l olla väike lisatasu.

Teenused OTT-s

OTT-tehnoloogial põhinevad ühtsed teenused on juba olemas. Selliste teenuste näideteks on Hulu, Netflix, Hbb TV, YouView. Seega on OTT äri jaoks paljutõotav viis sisu monetiseerimiseks, kasutajate jaoks on see valiku mugavus ja selle laiendamine.

Üleminek OTT-le

OTT-video tarbimine kasvab aasta-aastalt pidevalt, kuigi paljude sisupakkujate jaoks pole see tehnoloogia eriti atraktiivne, kuna selle kasutamisega kaasnevad tehnoloogia täiustamise kulud, turunduskulud. Kuid praeguses olukorras pole pakkujatel valikut; nad peavad kas kohanema uute tehnoloogiliste suundumustega või turult lahkuma.

2011. aasta on veebipõhiste tellitavate videote jaoks vesikonnaaasta, mille käigus käivitatakse sellised projektid nagu YouView ja Google TV. Vaatamata mitmetele probleemidele, mis maailmas OTT-tehnoloogia kasutamisel tekivad, on see tööstusharu üldiselt väga paljulubav nii sisupakkujatele kui ka kasutajatele.