Oligopol. Turustruktuuride tüübid: täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol ja monopol Tunnused ja tüübid

Monopol ja oligopol. Peamised eristavad omadused

Mittekonkureerivad turutüübid: oligopol, monopol, monopoolne konkurents

Koordineerimata oligopol. Katkise nõudluse kõvera mudel.

Ebatäiuslik konkurents avaldub järgmistes vormides: monopol (puhas), duopol, oligopol, monopoolne konkurents.

Ebatäiuslik konkurents ja selle põhijooned (monopol, oligopol, loomulik monopol).

Monopolistlik konkurents

12. Monopoolse konkurentsi mudel.

Turustruktuur, mille alusel nad tegutsevad arvukad ettevõtted, mis müüvad lähedasi, kuid mitte täiuslikke asendustooteid. Seda nimetatakse tavaliselt monopoolseks konkurentsiks.

Selline turg on monopolistlik selles mõttes, et igal tootjal on monopolist oma tooteversiooni ja konkurentsivõimeline- kuna sarnaseid tooteid müüb märkimisväärne arv konkurente. Peamised tunnused, mis eristavad monopoolse konkurentsi turgu teistest turustruktuuridest: suur hulk müüjaid, toodete diferentseerimine, hinnaväline konkurents, suhteliselt madalad tõkked tööstusele sisenemisel ja sealt lahkumisel.

A) Suur hulk müüjaid. Sarnaselt täiuslikule konkurentsile iseloomustab monopoolset konkurentsi müüjate suur arv, nii et üksikul monopoolselt konkureerival ettevõttel on väike osa tööstusharu turust; mida iseloomustavad nii absoluutselt kui ka suhteliselt väikesed suurused.

B) Toodete eristamine– selle turustruktuuri põhiomadus on ettevõte, mis annab oma tootele sellised parameetrid, mis eristavad seda teiste ettevõtete sarnastest toodetest. Teatud turustruktuuri piires iga ettevõte: müüb toote eritüüpi või varianti, mis erineb kvaliteedi, disaini või prestiiži poolest; on oma kaubamärgi kaupade monopoolne tootja.

Toodete eristamine loob võimaluse piiratud mõju turuhindadele, sest Paljud tarbijad jäävad kindlale kaubamärgile ja ettevõttele pühenduma isegi väikese hinnatõusu korral. IN). Hinnaväline konkurents– ka monopoolse konkurentsi iseloomulik tunnus. Monopoolse konkurentsi tingimustes tegutsev ettevõte võib kasutada kolm peamist strateegiat mõjutada müügimahtu: muuta hindu, toota teatud kvaliteediga kaupu (st tugevdada teie toote eristamine tehniliste omaduste järgi, kvaliteeti, teenuseid ja muid sarnaseid näitajaid), tugevdada oma toote eristamist müügiedenduse valdkonnas.

D) Suhteliselt madalad tõkked tööstusele sisenemisel ja sealt lahkumisel.

Oligopol

13. Oligopoli mõiste. Struktuurne ja käitumuslik kontsentratsioon. Oligopoolne vastastikune sõltuvus

Oligopol- See on turu struktuur, suurema osa tootmisest ja müügist teostavad vähesed suhteliselt suured ettevõtted. Mõnikord määratletakse seda ka kui "väheste turgu" või "väheste konkurentsi". Oligopol on turustruktuur, mille vahel on suur ja mitmekesine turupiirkond monopolistlik konkurents Ja puhas monopol; ühendab nende turustruktuuride omadused. Herfindahl-Hirschmani indeks (IHH) võimaldab teil määrata mitte ainult turu kontsentratsiooni määra, vaid ka struktuuri. Selle arvutamisel kasutatakse andmeid ettevõtte toodete turuosa kohta. Kõik ettevõtted on järjestatud osakaalu järgi suurimast väiksemani. Kuid meie poolt arvesse võetud kontsentratsiooni koefitsient ja IHH võimaldavad meil ainult määrata staatiline kontsentratsioon turul. Turuanalüüsi on vaja täiendada, selgitades välja ettevõtete käitumise tunnused antud staatilise kontsentratsiooni korral; teisisõnu, me räägime määratlemisest käitumuslik kontsentratsioon sellelt turult. Erinevalt staatiline kontsentratsioon, mis määratakse kvantitatiivsete näitajate abil, käitumuslik kontsentratsioon kirjeldatud kvalitatiivse analüüsi kaudu. Sellise analüüsi tegemisel pööratakse erilist tähelepanu järgmistele küsimustele vastamisele: kas olemasolevad ettevõtted võivad blokeerida uute ettevõtete turuletulekut, kui jah, siis kuidas nad seda teevad; kas kodumaised ettevõtted seisavad silmitsi välismaiste ettevõtete või imporditud asendajatega; ettevõtted korraldavad hinnakonkurentsi või sõlmivad hinnakokkuleppeid, mida ei ole öeldud; Kas ettevõtete vahel on innovatsioonivaldkonnas ja muudes hinnavälistes valdkondades tihe konkurents?Kui jah, siis kuidas see saavutatakse? Peamine probleem, millega kõik oligopolid kokku puutuvad, on vajadus pidevalt jälgida konkureerivate ettevõtete tegevust. Ettevõtete tihe oligopoolne vastastikune sõltuvus turul määrab nende käitumise eripära: erinevalt teistest turustruktuuridest võtab oligopolist alati arvesse asjaolu, et tema poolt valitud toodangu hinnad ja maht sõltuvad otseselt tema konkurentide turustrateegiast, mis omakorda määravad tema valitud otsused.
Seetõttu ei saa oligopoolsel turul tegutsev ettevõte: a) pidada oma toodete nõudluskõverat etteantuks;
b) sellel puudub etteantud piirtulu kõver (nagu nõudlus, varieerub ka MR sõltuvalt ettevõtte enda ja konkurentide käitumisest);
c) puudub selge tasakaalupunkt (sarnane täiusliku konkurentsi või puhta monopoliga);
d) ei saa optimaalse punkti leidmiseks kasutada võrdsust MR=MC.

14. Koostöövaba oligopoli mudelid.

Modell Cournot.
Mudeli töötas välja prantsuse majandusteadlane ja matemaatik Augustin Cournot(Augustin Cournot) 1838. aastal ja kirjeldab turu tasakaalu mittekoostöölises oligopolis. See mudel eeldab olemasolu duopolid, see tähendab olukordi, kus turul konkureerivad ainult kaks ettevõtet. Mõlemad ettevõtted teevad otsuseid samal ajal ja igaüks peab otsustama, kui palju toodet ta peaks tootma. Iga ettevõte arvestab otsuste tegemisel, et teine ettevõte müüb teatud koguse toodet ja seetõttu on osa nõudlusest juba rahuldatud. Kuna osa nõudlusest rahuldab konkurent, nihkub nõudluskõver sellest tulenevalt arvesse võetud nõudluse suuruse võrra. Seega teevad ettevõtted otsuseid erinevate nõudluskõverate mõistmise põhjal, mille hinnanguline vorm sõltub konkurendi müügimahtude eeldusest. Ettevõtted on sarnased nii suuruselt kui ka kulutasemelt. Iga ettevõte püüab kasumit maksimeerida, juhindudes MR=MC reeglist, mis põhineb konkurendi pideval toodangul. Cournot’ mudeli olemus asi on Iga ettevõte aktsepteerib oma konkurendi tootmismahtu konstantsena ja teeb seejärel oma otsuse tootmismahu kohta, lähtudes kasumi maksimeerimise eesmärgist, juhindudes MR=MC reeglist.

Stackelbergi mudel

Mudel asümmeetriline oligopol pakkus välja saksa majandusteadlane G. von Stackelberg. Nii nagu Cournot' mudelis, valib iga ettevõte optimaalse tootmismahu, kuid Stackelberg esitab uue hüpoteesi: duopolist juht Ja duopolist-järgija. Jälgija järgib Cournot' eeldust, teeb ta otsuseid optimaalse väljundmahu kohta vastavalt oma reaktsioonikõverale, eeldades, et võistleja väljund on antud ja kohanemine toodang selle mahuni. Juht, vastupidi, mängib turul domineerivat rolli. Ta mõistab, et teine ettevõte käitub järgijana ja teades selle ettevõtte reaktsioonikõverat, teeb oma väljundotsuseid monopolistina.

1 | | | | | | | |
Sellest artiklist saate teada:

Monopol, takistades konkurentsi ja surudes seda alla, toimib vastupidises suunas. Monopolismi negatiivsete tagajärgede vältimiseks sekkub see turuprotsessidesse monopolivastast regulatsiooni kasutades.

See sisaldab:

1) administratiivne kontroll monopoliseeritud turgude üle;
2) organisatsiooniline mehhanism;
3) monopolivastane seadusandlus.

Monopoliseeritud turgude monopolivastane kontroll ühendab monopoliseeritud tootmise mõjutamise meetodid. See hõlmab rahalisi karistusi monopolivastaste seaduste rikkumise korral. On juhtumeid, kus süstemaatiliselt kõlvatu konkurentsi meetodeid kasutav ja hagi kaotanud ettevõte kuulub otsesele lõpetamisele.

Monopolivastase regulatsiooni organisatsiooniline mehhanism on suunatud monopoli ennetamisele ennetavate meetoditega. Ilma monopoli kui tootmisvormi mõjutamata on sellise riigipoliitika meetodid ja meetodid suunatud monopoolse käitumise muutmisele suurettevõtete jaoks kahjumlikuks. Selliste meetodite hulka kuuluvad tollimaksude reguleerimine, koguseliste kvootide kaotamine, väikeettevõtete toetamine, litsentsimise protseduuride lihtsustamine, tootmise optimeerimine, mille tooted suudavad konkureerida monopolide kaupadega jne.

Monopolivõimu riikliku reguleerimise kõige tõhusam ja arenenum vorm on monopolivastane seadusandlus.

Monopolivastane seadusandlus on määrused, mis määratlevad organisatsioonilise ja õigusliku aluse konkurentsi arendamiseks, meetmed monopoolse tegevuse ja kõlvatu konkurentsi ennetamiseks, piiramiseks ja mahasurumiseks. Ameerika Ühendriikides nimetatakse selliseid õigusakte monopolidevastaseks seaduseks. Sellega seoses on kõige kuulsamad Shermani seadused (1890), Claytoni seadused (1914) ja Celleri-Kefauveri seadused (1950).

Monopolivastased seadused keelavad klientide hinnadiskrimineerimise, kui selline diskrimineerimine ei ole kulude erinevustega õigustatud. Monopolivastased seadused keelavad konkureerivate ettevõtete aktsiate omandamise, kui see vähendaks konkurentsi. Seadused keelavad salajased vandenõud, mille eesmärk on piirata tootmist või kaubandust, ning katsed monopoliseerida mis tahes tootmis- või kaubandusosa kuulutatakse kuritegelikuks.

Tarbijate õiguste kaitsmiseks monopoolse tegevuse ja konkurentsi arengu eest keelavad õigusaktid: piirata või peatada kaupade tootmist, samuti tooraine, materjalide, komponentide tootmist ja tarnimist ilma eelneva kokkuleppeta põhitarbijatega; vähendada kaupade pakkumist või edasi lükata kaupade müüki, et tekitada, säilitada või suurendada defitsiiti ja tõsta hindu. Keelatud on sundida tarbijat lepingu esemesse lisama mittevajalikku kaupa või kehtestama muid diskrimineerivaid esialgseid tingimusi ning keelatud on peatada või viivitada kauba tarnimist või teenuse osutamist ostja kaebuste alusel. kauba kvaliteet.

Monopolivastased õigusaktid kehtestavad hoiatamise, vastutuse ja hüvitise vormid keelatud tegevuste korral.

Monopoolse tegevuse piiramiseks ja konkurentsi soodustamiseks luuakse turumajandusega riikides riiklikud monopolivastased võimuorganid. USA-s viib monopolivastast reguleerimist läbi justiitsministeeriumi ja Federal Trade Company monopolivastane osakond, Jaapanis - Fair Trading Commission, Prantsusmaal - konkurentsinõukogu. 1992. aastal võttis Valgevene Vabariik vastu seaduse monopoolse tegevuse vastu võitlemise ja konkurentsi arendamise kohta.

Monopolivastane tegevus on otsene toetus ettevõtlusele ja turukonkurentsi arengule majanduses.

Oligopoli võistlus

Soovitame lugeda meie artiklit

1. Iga turul kaupleva ettevõtte toode on teiste ettevõtete müüdava toote ebatäiuslik asendaja.
2. Turul on suhteliselt palju müüjaid, kellest igaüks rahuldab väikese, kuid mitte mikroskoopilise osa turunõudlusest ettevõtte ja tema konkurentide müüdava tavapärast tüüpi toote järele.
3. Turul tegutsevad müüjad ei võta oma kaubale hinna määramisel ega aastase müügieesmärkide valimisel arvesse konkurentide reaktsiooni.
4. Turul on tingimused vabaks sisenemiseks ja väljumiseks

Kuigi monopoolse konkurentsiga turul on iga müüja toode ainulaadne, võib eri tüüpi toodete vahel leida piisavalt sarnasusi, et grupeerida müüjad laiadesse tööstusharu sarnastesse kategooriatesse.

Tootegrupp koosneb mitmest omavahel tihedalt seotud, kuid mitte identsest tootest, mis rahuldavad sama kliendi vajadust. Igas tooterühmas võib müüjaid vaadelda kui tööstusharus konkureerivaid ettevõtteid. Kuigi probleeme on tööstusharude piiride määratlemisega, s.t. Tööstusharu määratlemisel tuleb teha mitmeid eeldusi ja teha mitmeid asjakohaseid otsuseid. Kuid tööstusharu kirjeldamisel võib konkureerivate ettevõtete toodete ristlõikehinnang olla kasulik, kuna monopoolse konkurentsiga tööstusharus peab ristnõudlus konkureerivate ettevõtete kaupade järele olema positiivne ja suhteliselt suur, mis tähendab, et konkureerivate ettevõtete kaubad on üksteisele väga head asendajad, mis tähendab, et kui ettevõte tõstab oma hinda kõrgem kui konkurentsivõimeline hind, võib ta oodata märkimisväärse müügimahu kaotamist konkurentide kasuks.

Tavaliselt moodustavad kõige monopoolsema konkurentsiga turgudel neli suurimat ettevõtet 25% kogu riigisisest tarnetest ja kaheksa suurimat ettevõtet alla 50%.

Oligopol on turustruktuur, kus kauba müügis domineerivad väga vähesed müüjad ja uute müüjate sisenemine on keeruline või võimatu. Oligopoolsete ettevõtete müüdavad tooted võivad olla nii diferentseeritud kui ka standardiseeritud.

Tavaliselt domineerivad oligopoolsetel turgudel kaks kuni kümme ettevõtet, mis annavad poole või enama toote kogumüügist.

Oligopoolsetel turgudel võivad vähemalt mõned ettevõtted oma suure osa kogutoodangust tõttu hinda mõjutada. Oligopoolse turu müüjad teavad, et kui nemad või nende konkurendid muudavad hindu või toodangut, mõjutavad tagajärjed kõigi turul tegutsevate ettevõtete kasumit. Müüjad on oma vastastikusest sõltuvusest teadlikud. Eeldatakse, et iga valdkonna ettevõte mõistab, et tema hinna või toodangu muutus põhjustab teiste ettevõtete reaktsiooni. Vastus, mida iga müüja ootab konkureerivatelt ettevõtetelt vastuseks muutustele oma hinnas, toodangus või muutustele turundustegevuses, on tema otsuseid määrav peamine tegur. Vastus, mida üksikud müüjad oma konkurentidelt ootavad, mõjutab oligopoolsete turgude tasakaalu.

Paljudel juhtudel on oligopolid kaitstud turule sisenemise tõketega, mis on sarnased monopoolsete ettevõtetega. Loomulik oligopol eksisteerib siis, kui mõned ettevõtted suudavad varustada kogu turgu madalamate pikaajaliste kuludega, kui paljud ettevõtted seda teeksid.

1. Vaid vähesed ettevõtted varustavad kogu turgu. Toode võib olla kas diferentseeritud või standardiseeritud.
2. Vähemalt mõnel oligopoolse tööstuse ettevõttel on suur turuosa. Järelikult on mõned turul tegutsevad ettevõtted võimelised mõjutama toote hinda, muutes selle kättesaadavust turul.
3. Tööstuse ettevõtted on teadlikud oma vastastikusest sõltuvusest.

Ei ole olemas ühtset oligopoli mudelit, kuigi on välja töötatud mitmeid mudeleid.

Oligopoolsetel turgudel arvestavad üksikud ettevõtted oma konkurentide võimalikke reaktsioone enne, kui nad hakkavad reklaamima ja võtavad muid reklaamikulutusi. Oligopoolne ettevõte saab reklaami kaudu oma turuosa märkimisväärselt suurendada ainult siis, kui konkureerivad ettevõtted ei võta oma reklaamikampaaniaid vastu.

Et paremini mõista probleeme, millega oligopoolne ettevõte turundusstrateegiat valides kokku puutub, on kasulik läheneda sellele mänguteooria vaatenurgast. Need. Ettevõtted peavad välja töötama enda jaoks maksimaalse strateegia ja otsustama, kas neil on reklaamikampaaniate käivitamine tulus või mitte. Kui ettevõtted ei alusta reklaamikampaaniaid, siis nende kasum ei muutu. Kui aga mõlemad ettevõtted püüavad maksimaalset strateegiat järgides halvimat tulemust vältida, eelistavad nad mõlemad oma toodet reklaamida. Mõlemad jahivad kasumit ja mõlemad saavad kahjumiga. See juhtub seetõttu, et igaüks valib kõige väiksemate kahjudega strateegia. Kui nad oleksid kokku leppinud, et reklaami ei tee, oleksid nad teeninud suurt kasumit.

Samuti on tõendeid selle kohta, et oligopoolsed turud reklaamivad suuremas ulatuses, kui on kasumi maksimeerimiseks vajalik. Sageli toob konkureerivate ettevõtete reklaamimine kaasa ainult kulude suurenemise, ilma et see suurendaks toodete müüki, kuna Konkureerivad ettevõtted tühistavad üksteise reklaamikampaaniad.

Teised uuringud on näidanud, et reklaam suurendab kasumit. Need näitavad, et mida suurem on reklaamikulude osakaal tööstuse müügist, seda suurem on tööstuse kasumimarginaal. Ja sellepärast Kõrgemad kasumimarginaalid näitavad monopoolset võimu, mis tähendab, et reklaam toob kaasa suurema hinnakontrolli. Siiski on ebaselge, kas suuremad reklaamikulud toovad kaasa suuremat kasumit või kas suurem kasum põhjustab suuremaid reklaamikulutusi.

Muud oligopoli mudelid

Teatud tüüpi ärikäitumise selgitamiseks on välja töötatud ka teisi oligopoli mudeleid. Esimene püüab selgitada hindade püsimist, teine selgitab, miks ettevõtted järgivad sageli hinnamuutuste väljakuulutamisel juhina tegutseva ettevõtte hinnapoliitikat, ja kolmas näitab, kuidas ettevõtted saavad hindu määrata nii, et mitte maksimeerida jooksvat kasumit. kuid pikas perspektiivis kasumi maksimeerimiseks. , takistades uute müüjate turuletulekut.

Oligopoli tingimused

Teine turumudel on oligopol, mis erineb oluliselt eespool käsitletutest. Selle esimene ja peamine omadus on piiratud arvu tootjate olemasolu turul. Tavaliselt toodavad need ettevõtted sarnast, kuid mitte identset toodet, neil on suur tootmismaht ja igaüks neist kontrollib märkimisväärset turuosa. Oligopoli näideteks on värviliste metallide (eriti alumiiniumi), terase, autode, tubakatoodete, teatud tüüpi alkohoolsete jookide jms tootjad.

Võtame näiteks autotööstuse. See tööstusliku tootmise haru on oligopoli mudeli demonstreerimiseks väga mugav. USA autotööstuses on kolm peamist tootjat (lihtsuse huvides võime importi ignoreerida, kuna nende roll on ainult turumudeli laiendamine, mitte selle tingimuste muutmine). Räägime ettevõtetest General Motors, Ford ja Chrysler.

Nad toodavad erinevat tüüpi ja otstarbega sõidukeid, s.o. sarnased tooted, mis on majanduslikust seisukohast tarbijale sama kasulikud. Oligopolis – kui tootjaid on piiratud arv – on ühel neist oluline mõju teistele.

Eelnimetatud autofirmade suuruse ja nende toodetava toote sarnasuse tõttu on nende tegevusel turul täiesti erinevad tagajärjed kui teiste turumudelite puhul. Selle tulemusena võib kogu turg olla moonutatud.

Oletame, et Ford Motors otsustab täiendava turuosa saamiseks hindu alandada. Muidugi näitab standardne nõudluskõver, et toote hinna langetamisel on oodata turuosa kasvu.

Joonisel fig. näidatakse, et katkise nõudlusjoone ülemine osa langeb paremale kuni punktini, mil Ford otsustab hinda alandada (kõver katkeb ja jätkab langust madalamalt tasemelt teatud turu poolt määratud punktini).

Katkendjoone kaks osa on ühendatud punktiirjoonega. Selle põhjuseks on kahe teise ettevõtte vastumeetmed, mis samuti hindu langetavad. Aga kui nad seda teevad, peaksid teised ettevõtted sama tegema. Selle tulemusena kaotavad kõik ettevõtted kasumit, sest nad peavad hindu alandama, ja ühelgi neist ei õnnestu täiendavat turuosa hõivata. Mida peaksid oligopolistid sel juhul tegema?

Tundub loogiline, et kolm autotootjat kogunevad ärikohtumisele ja lepivad kokku oma tegevuse hinnatasemed, tootmismahud ja muud turunduslikud aspektid. USA-s on sellised kohtumised aga seadusega keelatud, mis liigitab need vandenõu alla. Kokkumänge on kolme tüüpi. Esimene on selgesõnaline (avatud), nagu antud näites. Tootjad kogunevad avalikult, et arutada hinnatasemeid, millest kõik teavad.

Mõnes riigis peetakse seda ebaseaduslikuks, kuid teistes ja mõnes tööstusharus seda isegi julgustatakse. Igas riigis on õiguslik seisukoht selles küsimuses erinev. Teist tüüpi kokkumängud on salajased: produtsendid peavad salaja, avalikkuse eest varjatud koosoleku ning tehtud otsuseid tavaliselt ei avalikustata ei avalikkusele ega võimudele. Vandenõud on USAs ja mitmes teises riigis ebaseaduslikud.

On olemas ka kolmas kokkumängu tüüp – see on kaudne kokkumäng: iga ettevõte mõistab, mis on kasulik nii talle kui ka kogu tööstusharule tervikuna, ning püüab järgida mõningaid väljaütlemata reegleid, ilma oma tegevust konkurentidega arutamata. Järelikult ei otsusta Ford Motor Company sellistel tingimustel kunagi hindu alandada, mõistes, et see toob kaasa kogu autotööstuse kasumi kaotuse. Seda tüüpi vandenõu ei ole ebaseaduslik, peamiselt seetõttu, et selle olemasolu ei ole võimalik tõestada. Tegelikult, kui keegi oma huvidest lähtuvalt tegutseb turul kõigi teadaolevate reeglite järgi, siis see ei lähe seadustega vastuollu.

Turundusjuhi arusaam sellest, et teiste ettevõtetega tuleb konkureerida muul alusel kui hind, on oligopoolsel turul turunduse imperatiiv. Selle arusaama tulemusel toimub autotööstuses tootjate vahel karm konkurents ohutuse, automootorite kütusesäästlikkuse, autode sisekujunduse stiili ja luksuse ning täiustatud tehnoloogiate rakendamise alal, mis on produktiivsemad ja kasulikumad. ühiskonnale tervikuna.

Seega, kuna oligopolistid teavad hästi, mis neile kasulik on, tegutsevad nad koordineeritult ja tavaliselt on tulemus sama, mis monopoli puhul. Küll aga on igas riigis olemas spetsiaalsed oligopolide tegevust jälgivad organid, kes saavad turul tegelikult oma monopoolsed tingimused kehtestada. Peamine etteheide oligopolide kohta on see, et need on nii võimsad, et mõjutavad rahvusvahelist turgu.

Tõepoolest, suured oligopoolsed ettevõtted on sageli maailmaturul ja teevad koostööd teiste tootmisettevõtete ja riikidega. See on autotööstuses tüüpiline. Näiteks Jaapani, Saksamaa ja USA autohiiglased on autode tootmisel juba mõnda aega koostööd teinud.

Monopoli oligopol

Monopolistlik konkurents tekib siis, kui paljud müüjad võistlevad diferentseeritud toote müümise nimel turul, kuhu võivad siseneda uued müüjad.

Monopoolse konkurentsiga turgu iseloomustavad järgmised omadused:

1. Iga turul kaupleva ettevõtte toode on teiste ettevõtete müüdava toote ebatäiuslik asendaja.

Iga müüja tootel on erakordsed omadused ja omadused, mis panevad mõned ostjad valima tema toote konkurendi toote asemel. Toodete eristamine tähendab, et turul müüdav kaup ei ole standardiseeritud. See võib juhtuda toodete tegelike kvalitatiivsete erinevuste tõttu või tajutavate erinevuste tõttu, mis tulenevad erinevustest reklaamis, kaubamärgi prestiižis või toote omamisega seotud "imago" poolest.

2. Turul on suhteliselt palju müüjaid, kellest igaüks rahuldab väikese, kuid mitte mikroskoopilise osa turunõudlusest ettevõtte ja tema konkurentide poolt müüdava levinud tootetüübi järele.

Monopoolse konkurentsi tingimustes ületavad ettevõtete turuosad üldjuhul 1%, s.o. see on protsent, mis eksisteeriks täiusliku konkurentsi korral. Tavaliselt moodustab ettevõte aasta jooksul 1–10% turumüügist. 3. Turul tegutsevad müüjad ei võta oma kaubale hinna määramisel ega aastamüügi juhiste valimisel arvesse konkurentide reaktsiooni.

See omadus on tingitud suhteliselt suurest müüjate arvust monopoolse konkurentsiga turul. Need. Kui üksikmüüja hinda alandab, siis tõenäoliselt ei tule müügikasv ühe firma arvelt, vaid mitme firma arvelt. Selle tulemusena on ebatõenäoline, et mõni üksik konkurent kaotaks märkimisväärse turuosa mõne üksiku ettevõtte müügihinna langetamise tõttu. Järelikult pole konkurentidel põhjust oma poliitikat muuta, kuna ühe ettevõtte otsus ei mõjuta oluliselt nende kasumi teenimise võimet. Ettevõte teab seda ja seetõttu ei arvesta hinna või müügieesmärgi valimisel konkurentide võimalikke reaktsioone.

4. Turul on tingimused vabaks sisenemiseks ja väljumiseks. Monopoolse konkurentsiga on lihtne ettevõtet asutada või turult lahkuda. Soodsad tingimused monopoolse konkurentsiga turul meelitavad ligi uusi müüjaid. Turule sisenemine ei ole aga nii lihtne kui täiusliku konkurentsi tingimustes, kuna uutel müüjatel on sageli raskusi klientide jaoks uute kaubamärkide ja teenuste tutvustamisega. Järelikult suudavad väljakujunenud mainega väljakujunenud ettevõtted säilitada oma eelised uute tootjate ees. Monopolistlik konkurents sarnaneb monopoolse olukorraga, kuna üksikutel ettevõtetel on võimalus oma kaupade hinda kontrollida. See sarnaneb ka täiuslikule konkurentsile, sest Iga toodet müüvad paljud ettevõtted ning turule sisenemine ja sealt väljumine on vaba.

Monopoolse konkurentsi all oleva tööstuse olemasolu

Tööstusharu kirjeldamisel võib aga olla kasulik hinnata konkureerivate ettevõtete kaupade nõudluse ristelastsust, kuna monopoolse konkurentsiga tööstusharus peaks konkureerivate ettevõtete kaupade nõudluse ristelastsus olema positiivne ja suhteliselt suur, mis tähendab, et konkureerivate ettevõtete kaubad on üksteisele väga head asendajad, mis tähendab, et kui ettevõte tõstab oma hinda. kõrgem kui konkurentsivõimeline hind, siis võib oodata märkimisväärse müügimahu kahjumit konkurentide kasuks.

Tavaliselt moodustavad kõige monopoolsema konkurentsiga turgudel neli suurimat ettevõtet 25% kogu riigisisest tarnetest ja kaheksa suurimat ettevõtet alla 50%.

Tavaliselt domineerivad oligopoolsetel turgudel kaks kuni kümme ettevõtet, mis annavad poole või enama toote kogumüügist.

Oligopoolsetel turgudel saavad vähemalt mõned ettevõtted hinda mõjutada, kuna neil on suur osa toodetud kaupade koguhulgast. Oligopoolse turu müüjad teavad, et kui nemad või nende konkurendid muudavad hindu või toodangut, mõjutavad tagajärjed kõigi turul tegutsevate ettevõtete kasumit. Müüjad on oma vastastikusest sõltuvusest teadlikud. Eeldatakse, et iga valdkonna ettevõte mõistab, et tema hinna või toodangu muutus põhjustab teiste ettevõtete reaktsiooni. Vastus, mida iga müüja ootab konkureerivatelt ettevõtetelt vastuseks muutustele oma hinnas, toodangus või muutustele turundustegevuses, on tema otsuseid määrav peamine tegur. Vastus, mida üksikud müüjad oma konkurentidelt ootavad, mõjutab oligopoolsete turgude tasakaalu.

Eristada saab järgmisi oligopoolsete turgude tunnuseid:

1. Vaid vähesed ettevõtted varustavad kogu turgu. Toode võib olla kas diferentseeritud või standardiseeritud.

2. Vähemalt mõnel oligopoolse tööstuse ettevõttel on suur turuosa. Järelikult on mõned turul tegutsevad ettevõtted võimelised mõjutama toote hinda, muutes selle kättesaadavust turul.

3. Tööstuse ettevõtted on teadlikud oma vastastikusest sõltuvusest.

Ei ole olemas ühtset oligopoli mudelit, kuigi on välja töötatud mitmeid mudeleid.

Oligopoli mudelid

Kokkumängul põhinev oligopoli mudel. Oligopoolsel turul on igal ettevõttel valida ühistu () ja mittekoostöölise (mittekoostöö) käitumise vahel. Esimesel juhul ei ole ettevõtted oma käitumises seotud ühegi selgesõnalise või salajase kokkuleppega üksteisega. Just see strateegia põhjustab hinnasõdu. Ettevõtted võtavad omaks koostöökäitumise, kui nad kavatsevad vastastikust konkurentsi vähendada. Kui oligopolis teevad ettevõtted omavahel aktiivselt ja tihedat koostööd, tähendab see, et nad teevad kokkumängu. Seda mõistet kasutatakse juhtudel, kui kaks või enam ettevõtet on ühiselt kehtestanud fikseeritud hinnad või tootmismahud ning turu jaganud või otsustanud koos äri teha.

Kokkumäng on üldine mõiste, mis on seotud kartelli või usaldusega.

Kartell on grupp ettevõtteid, kes tegutsevad koos ja lepivad kokku toodangu- ja hinnaotsuste osas, nagu oleks tegemist ühe monopoliga.

Kartellid on USA-s ebaseaduslikud. Ettevõtted aga alluvad sageli kiusatusele sõlmida salajane kokkumäng, mis annab võimaluse kaitsta end konkurentsi eest ilma avatud kokkulepet kasutamata. vandenõust, kui see õnnestus, võib see olla tohutu.

Tuntuim rahvusvaheline kartell on 1960. aastal moodustatud Naftat Eksportivate Riikide Organisatsiooni (OPEC) kartell, mis 1973. aastal kasutas esimest korda oma võimu naftaembargo kehtestamiseks. Siis tõusis toornafta barreli hind kolmekordseks. 70ndatel. OPEC kontrollis edukalt toornafta eksporti. Kuid 80ndate keskpaigaks. Nafta oli üleküllus ja barreli hind langes 1979. aasta 30 dollarilt alla 10 dollari.

Hindade juhtimise mudel

Oligopoolsetel turgudel tegutseb üks ettevõte hinnaliidrina, kes määrab hinna, et maksimeerida oma kasumit, samas kui teised ettevõtted järgivad liidrit. Konkureerivad ettevõtted nõuavad sama hinda kui liider.

Juhtiv ettevõte eeldab, et teised oligopoolse turu ettevõtted ei reageeri nii, et see muudaks tema kehtestatud hinda. Hinnaliidri mudelit nimetatakse osaliseks monopoliks, kuna juht määrab monopoolse hinna, mis põhineb tema piirtulul ja piirkulul. Teised ettevõtted peavad seda hinda enesestmõistetavaks ja järgivad liidri hindu, uskudes, et suurematel ettevõtetel on turunõudluse kohta rohkem teavet.

Hinnajuhtimine on varjatud kokkumängu olemus, kuna avatud hinnakokkulepped on monopolivastaste õigusaktidega keelatud. Hinnaliidril on kartelli ees eelis, kuna see säilitab ettevõtete vabaduse seoses tootmis- ja turundustegevusega, samas kui kartellide puhul reguleeritakse neid kvootide ja/või turu piiritlemisega.

Hinnajuhtimist on kahte peamist tüüpi:

A) ettevõtte juhtimine konkurentsikeskkonnast oluliselt madalamate kuludega;
b) ettevõtte juhtimine, mis omab turul turgu valitsevat seisundit, kuid ei erine kulude poolest oluliselt oma järgijatest.

On olemas turgu valitseva ettevõtte turumudel, millel on konkurentsikeskkond ja suletud sisenemine ning vaba sisenemine.

Cournot duopoli mudel

Duopoli mudeli pakkus esmakordselt välja prantsuse matemaatik, majandusteadlane ja filosoof Antoine-Augustin Cournot 1838. aastal.

Duopol on turustruktuur, kus kaks müüjat, kes on kaitstud täiendavate müüjate sisenemise eest, on standardiseeritud kauba ainsad tootjad, millel pole lähedasi asendajaid. Duopoli majandusmudelid on kasulikud näitamaks, kuidas üksikmüüja oletus konkurendi vastuse kohta mõjutab tasakaaluväljundit.

Cournot' duopoli mudel eeldab, et kumbki kahest müüjast eeldab, et tema konkurent hoiab oma toodangut alati konstantsena praegusel tasemel. Cournot’ mudel eeldab, et müüjad ei saa oma vigadest teada.

Duopoli mudelil on erinevaid modifikatsioone: Chamberlini mudel, Stackelbergi mudel, Bertrandi mudel ja Edgeworthi mudel.

Oligopolide spetsiifiline käitumine turul

Oligopoolsete ettevõtete vastastikune sõltuvus turul määrab oligopolide spetsiifilise käitumise turul. Erinevalt teistest turustruktuuridest peab oligopoolne ettevõte alati arvestama, et tema poolt valitud hinnad ja tootmismaht sõltuvad otseselt konkurentide turustrateegiast (käitumisest), mille (käitumise) omakorda määrab tema poolt valitud otsus.

Selle tõttu oligopolist:

Ei saa käsitleda oma toodete nõudluskõverat antud kujul;
ei oma etteantud piirtulu kõverat (nagu nõudlus, varieerub ka MR sõltuvalt ettevõtte enda ja tema konkurentide käitumisest);
ei oma selget tasakaalupunkti (sarnaselt täiusliku konkurentsi või puhta monopoliga);
ei saa optimaalse punkti leidmiseks kasutada võrdsust MR=MC.

Ühistulise ja mittekoostöölise oligopoli mudelid

Oligopolide käitumisvormide mitmekesisus ja nende suhete iseärasused konkreetsetes turuolukordades määravad ette suure hulga erinevate oligopolimudelite olemasolu. Ainult tervikuna võivad need mudelid anda usaldusväärse pildi oligopoolsest turust.

Tavapäraselt aktsepteeritakse oligopoolsete turgude jagamist kahte tüüpi, olenevalt sellest, kuidas nende osalejad omavahel suhtlevad: ühistu oligopol ja mittekoostööline oligopol.

Ühistulises oligopolis koordineerivad ettevõtted oma vastastikust käitumist kokkumängu või tegevust muul viisil koordineerides.

Koostööst hoiduvas oligopolis tegutsevad ettevõtted, kes soovivad maksimeerida kasumit, iseseisvalt, omal ohul ja riskil. Selle jaotuse kohaselt klassifitseeritakse oligopolimudelid.

Koostööst keelduvate oligopolimudelite näitena võetakse arvesse Cournot' mudelit, Stackelbergi mudelit ja painutatud nõudluskõvera mudelit. Ühistulise oligopoli mudeli näiteks on kartellimudel ja hinnajuhtimise mudelid (turgu valitseva ettevõtte juhtimine hinnas ja baromeetriline hinnajuhtimine). Mänguteooria mudelit käsitletakse eraldi jaotises ja see paljastab ettevõtete strateegilise valiku mehhanismi ühistuliste ja mittekoostööliste oligopolide vahel.

Näited oligopolist

Elektrotehnika - kaasaegse tööstuse ühe olulisema haru - näide näitab kartellide domineerimise tagajärgi majandusele.

Nagu teate, tekkis elektrotehnika meie sajandi alguses kohe masstootmise haruna. Mõned suurtootjad püüdsid juba enne Esimest maailmasõda kokku leppida maailmaturu jagamises. Kartellide kuldaeg saabus aga alles sõdadevahelisel perioodil.

1924. aasta jõululaupäeval loodi Genfis päikesejumala järgi nime saanud Phoebuse elektrilampide kartell. Selles osalesid Osram (Saksamaa), Philips (Holland), General Electric (Suurbritannia) jt. Lisaks liitusid sellega salaja ka mõlemad Ameerika juhtivad tootjad - General Electric ja Westinghouse.

Kogu maailm jagunes kolmeks piirkonnaks:

A) iga osaleja riigi territooriumid;
b) Suurbritannia ülemerekolooniad;
c) üldkasutatavad ruumid.

Riigi territooriumi turud olid reserveeritud kohalikele tootjatele. See pealtnäha süütu seisund tähendas tegelikult seal monopoli kehtestamist, mis põhjustas otseselt järsu hinnatõusu. Nii maksis 60-vatine lamp USA-s 15 senti, kus konkureeriti Jaapani firmadega, kes ei kuulunud Phoebusele. Rootsis saavutas kartell nõrgemate konkurentide (ühistute) juuresolekul hinnaks 33 senti. Ja Saksamaal ja Hollandis, kus konkurente peaaegu polnud, maksis tarbija 48 ja 70 senti. Maksimaalne lõhe monopoolsete ja konkurentsivõimeliste hindade vahel oli peaaegu viiekordne.

Isegi neutraalsetel territooriumidel, kus müüdi erinevate firmade lampe ja valitses näiline konkurents, kujunes toodangu kogumaht kindlaks nii kindlalt, nagu oleks turgu üksainus monopoolne ettevõte.

Monopoliseerimise viljad ei lasknud end kaua oodata: kartell hakkas kasumi suurendamiseks kasutama nii enneolematuid meetodeid, mida ükski tugeva konkurentsiga tööstusharu ettevõte ei julgeks kunagi ette võtta. Seega soovitati kartelliliikmetel piirata lambipirni kasutusiga 1 tuhande tunnini, kuigi juba oli olemas tehnoloogia, mis võimaldas seda pikendada 3 tuhandeni.Arvutus oli lihtne: mida kiiremini lambid läbi põlevad, seda rohkem uusi nende asemele tuleb need osta. Kartellis osalejate peakoordinaator J.M. Woodward teavitas neid, et lampide eluea piiramine võimaldab müüki viie aastaga kahekordistada.

Teine Phoebuse kartelli uuendus, mis muide on säilinud tänapäevani, oli selle vastu võetud standard, mille järgi lambid märgistatakse pigem vattides kui luumenites. Seega öeldakse lampi müües tarbijale toote sekundaarne omadus (kui palju lamp energiat tarbib) ja peamine (kui palju valgust toodab) peidetakse.

Phoebuse kartell ei elanud üle USA monopolivastaste ametivõimude korraldatud kohtuliku uurimise, mis kestis aastatel 1941–1949.

Skandaalseid kokkumängupaljastusi korratakse perioodiliselt mitte ainult elektrotehnikas, vaid ka teistes tööstusharudes kuni tänapäevani. Pole kahtlust, et kartellid on säilitanud oma atraktiivsuse oligopolide jaoks.

Turustruktuuri oligopol

Maailmas on väga vähe turge, kus oleks märkimisväärne hulk homogeenseid tooteid tootvaid tootjaid, mis on iseloomulik täiuslikule konkurentsile. Väga harva leidub tööstusharusid, kus üksainus ettevõte (monopolist) toodab konkreetset toodet, millel on ainulaadsed omadused. Täiuslik konkurents ja monopol on kahte tüüpi turustruktuurid.

Turud, mis ei ole monopoolsed ega täiuslikult konkurentsivõimelised, on hõlmatud monopoolse konkurentsi teooria ja erinevate oligopoli teooriatega. Need teooriad selgitavad ettevõtete stiimuleid oma tooteid eristada, samuti ühistegevuse tekkimist hindade määramisel.

Monopolistlik konkurents on turustruktuur, millel on nii täiusliku konkurentsi kui ka monopoli elemente.

Monopoolset konkurentsi iseloomustavad peamiselt järgmised tunnused:

Esiteks toodete eristamine. Iga ettevõte toodab kaupu, mis erineb teiste ettevõtete omadest. See eristamine võib olla reaalne või kujuteldav;
teiseks teatud osa monopoolsest võimust, mille tootja saab toodete diferentseerimise tulemusena. Siit ka stiimul diferentseerumiseks;
kolmandaks klientuuri jätkusuutlikkus. Kui toote hind tõuseb, ei kaota ettevõte kõiki oma kliente. Monopoolse konkurentsiga ettevõtte nõudluskõver kaldub ülalt alla paremale. Paljude sarnaseid tooteid müüvate ettevõtete olemasolu muudab nõudluskõvera aga elastseks;
neljandaks turul iseseisvalt tegutsevate konkurentide ignoreerimine;
viiendaks, tõsiste tõkete puudumine tööstusele sisenemisel.

Monopolistlikult konkurentsivõimelisel ettevõttel on suures osas monopolisti omadused. Ettevõte toodab sellises koguses kaupa, et järgitakse piirtulu ja piirkulude (MR - MC) võrdsust.

Lühiajaliselt kehtivad järgmised reeglid:

Kui hind ületab keskmisi kogukulusid, teenib ettevõte kasumit;
- kui hind on madalam kui keskmised kogukulud, jätkab ettevõte tegevust, kuna tal on maksevõime;
- kui hind on muutuvkuludest madalam, lõpetab ettevõte tootmise.

Pikas perspektiivis teenib monopoolselt konkurentsivõimeline ettevõte ainult normaalset kasumit. Kui ettevõte kannab kahju, lahkub see tööstusest. See tähendab, et ülejäänud ettevõtetel on rohkem kliente. Iga järelejäänud ettevõtte nõudluskõver nihkub paremale. Kui ettevõte teenib kasumit, meelitab see tööstusesse uusi ettevõtteid. Selle tulemusena on iga valdkonna ettevõtte jaoks vähem ostjaid. Nõudluskõver nihkub vasakule.

Pikemas perspektiivis on ettevõtte piirtulu võrdne piirkuludega: MR - MC (ettevõte maksimeerib kasumit) JA P = &4C (hind võrdub pikaajaliste keskmiste kuludega: ettevõte saab normaalset kasumit).

Monopoolse konkurentsi mõju hindamisel majandusele tuleb arvesse võtta mitmeid asjaolusid:

1. Selles turustruktuuris ei jaotata ressursse tõhusalt, kuna hind ületab tasakaaluseisundi piirkulu. Ühiskonnal oleks kasu, kui toodetaks rohkem kaupu.
2. Arvatakse, et monopoolse konkurentsi tingimustes ei toimu tootmine pikaajalise keskmise kulukõvera miinimumpunktis. Ettevõtted ei kasuta ära suurenenud tootmismahtu. Vähem iseseisvalt rohkem tooteid tootvaid ettevõtteid looks madalamate keskmiste kuludega tooteid. Kui ettevõtteid on rohkem, siis tarbijatel on laiem tootevalik ja nad kulutavad müüja leidmisele vähem jõupingutusi.
3. Eeltoodud turustruktuuri iseloomustab hinnaväline konkurents. Monopoolse konkurentsiga ettevõttel on stiimul luua tooteid, mis erinevad teiste tootjate omadest. Seega võib see nõudluskõverat paremale nihutada ja kasumit lühiajaliselt suurendada. Mittehinnakonkurents eeldab, et toote atraktiivsus tarbija jaoks ei saavutata mitte niivõrd hindade langetamise, vaid kvaliteedi parandamise, uute toodete loomise ja teeninduse parandamise kaudu. Oluline mittehinnakonkurentsi vahend on reklaam.

Oligopol on turustruktuur, kus turul domineerivad mõned ettevõtted, kuna olemasolevad tõkked takistavad uutel tootjatel turule sisenemast.

Oligopoli peamised omadused on järgmised:

Vastastikune sõltuvus (kuna selles valdkonnas tegutseb vähe ettevõtteid, on igaüks mures konkurentide käitumise pärast ja püüab oma otsuseid tehes ennustada konkurentide järgmisi samme);
- homogeensete toodete (alumiinium) või diferentseeritud toodete (pesumasinad) turuleviimine;
- hinnavälise konkurentsi ülekaal hinnakonkurentsi üle (konkurendil on kasulikum toodet täiustada kui selle hinda muuta).

Oligopoli mudeleid on mitu. Nende eripära põhineb erinevusel ettevõtte reaktsioonis konkurentide tegevusele.

Pööratud nõudluskõvera mudel aitab meil mõista, miks oligopoolsed hinnad on stabiilsemad kui muude turustruktuuride hinnad. See mudel teeb mitmeid eeldusi: esiteks toodavad ettevõtted diferentseeritud tooteid; teiseks eeldab oligopoolne ettevõte, et tema rivaal ei tõsta pärast seda hindu, mis tooks kaasa klientide kaotuse. Kui ettevõte alandab hinda, astuvad samasuguse sammu ka konkurendid ja siis ei suuda ettevõte ligi meelitada täiendavat hulka ostjaid; kolmandaks maksimeerib oligopoolne ettevõte kasumit, tootes sellise koguse kaupa, mille piirtulu võrdub piirkuluga. Oligopoolsed hinnad on tavaliselt stabiilsed.

Kruvitud nõudluskõvera mudelit on kritiseeritud, kuna see ei selgita, kuidas määratakse toote hinnatase ja toodang.

Mänguteooria kirjeldab olukorda, kus ühe ettevõtte hinnaotsus sõltub konkurendi prognoositavast reaktsioonist. Üldjuhul on iga ettevõtte sissetulek suurem, kui ettevõtted teevad koostööd valdkonna teiste tootjatega.

Kokkumäng toimub siis, kui turul tegutsevad ettevõtted koordineerivad oma tegevust. Koordineerimisel on palju vorme. Kartell on tootjate organisatsioon, kes määravad ühiselt iga ettevõtte hinnatase ja toodangu. Härrasmeeste kokkulepe on ettevõtete mitteametlik kokkulepe austada praktikas oligopoolsete ettevõtete huve.

Kartellikokkulepete toimimine sõltub mitmest tegurist: tööstusharu ettevõtete arvust (mida rohkem ettevõtteid, seda tõenäolisem on, et mõni ettevõte lepingut rikub; väljaspool kartelli tegutsedes võib ettevõte hindu langetades kasvada kasum, müües rohkem kaupu); toote heterogeensus (mida heterogeensem toode, mida turul müüakse, seda keerulisem on kartellikokkulepet sõlmida); õiguslikud tõkked (ühingutevastased seadused raskendavad nende loomist).

Kui kartell saavutab kõrgema kasumimarginaali, meelitatakse tööstusesse uusi ettevõtteid. Nad sunnivad olemasolevaid tootjaid andma neile tootmiskvoodi või turuosa või tegutsevad väljaspool kartelliraamistikku.

Tarbijad leiavad hõlpsasti asendajaid, kui kartell tegutseb piisavalt kaua ja tõstab hindu oluliselt.

Hindade juhtimine on praktika, kus ühel ettevõttel on lubatud hindu muuta ja teised tootjad järgivad hinnakujunduses liidrit.

Juht võib olla valdkonna suurim ettevõte, madalaimate hindadega tootja, ettevõte, kes reageerib esimesena nõudluse või kulutaseme muutustele.

Oligopoli mõju hindamisel majandusele tuleb eeldada, et selle turustruktuuri eeliseks on mastaabisääst. Sellise turustruktuuri negatiivne omadus on kõrgemad hinnad ja väiksemad tootmismahud võrreldes täiusliku konkurentsiga.

Schumpeter-Galbraithi hüpotees viitab sellele, et oligopol hõlbustab tootmise arendamist ja uue tehnoloogia kasutuselevõttu. Kuna teadusuuringud on kallid, saavad ainult suured ettevõtted endale lubada raha kulutada, kui investeeringu lõpptulemus on ebaselge.

Selle hüpoteesi kriitikud usuvad, et suured ettevõtted ei ole piisavalt paindlikud ja loovad, et uusi tooteid arendada.

Oligopoli hinnakujundus

Mõnes tööstusharus, eriti nendes, kus on oligopol, saab üks ettevõte määrata hinnad kogu tööstusharule. Need on ettevõtted, mis domineerivad selles valdkonnas. Näiteks DuPont, Kodak, Hershey, U.S. Steel, National Gypsum ja Gillette.

Hinnaliider peab võtma oma rolli tõsiselt ja olema hindade määramisel ettevaatlik. Ettevõte peab hästi aru saama tööstuse kulu- ja nõudlusparameetritest. Kui see on hindade määramisel liiga agressiivne, võib see äratada monopolivastaste ametnike soovimatut tähelepanu. IBM on pälvinud tuld selle eest, mida ta nimetab "ajutiseks hinnakärpimiseks konkurendi välja tõrjumiseks" või agressiivsele madala hinna taktikale, mis paneb konkurendid äritegevusest välja. Kuid nii personaalarvutite kui ka põhiarvutite hinnasõdade tulemusena on ettevõtte hinna domineerimine nõrgenenud. IBM ei saa enam järgida hinnaliidri strateegiaid.

Tagasi | |

Oligopol on olukord, kus ettevõtete arv turul on nii väike, et igaüks peab oma hinnapoliitika kujundamisel arvestama konkurentide reaktsiooniga. Oligopoli võib määratleda kui turustruktuuri, kus kaupade ja teenuste turgudel domineerib suhteliselt väike arv ettevõtteid, mis toodavad homogeenseid või diferentseeritud tooteid.

Oligopoli subjektide arv võib varieeruda. Kõik oleneb müügi kontsentratsioonist ühe või teise ettevõtte kätte. Mõnede majandusteadlaste arvates võib turud, mis koonduvad 2–24 müüjani, liigitada oligopoolseteks struktuurideks. Kui turul on ainult kaks müüjat, on tegemist duapoliga, oligopoli erijuhtumiga. Ülempiir on tinglikult piiratud 24 majandusüksusega, kuna alates numbrist 25 arvestatakse monopoolse konkurentsi struktuuri.

Oligopol võib olla jäik, kui turul domineerib kaks või kolm ettevõtet, või lahtine, kui kuus või enam ettevõtet jagavad 70–80% turust.

Müüjate kontsentratsiooni alusel turul jagunevad oligopolid tihedateks ja hõredaks. Esimene hõlmab selliseid tööstusstruktuure, kus on esindatud kaks kuni kaheksa müüjat, teine - rohkem kui kaheksa äriüksust. Tiheda oligopoli puhul on müüjate piiratud arvu tõttu võimalikud mitmesugused kokkumängud seoses müüjate kooskõlastatud käitumisega turul. Hõreda oligopoliga on see praktiliselt võimatu.

Pakutavate toodete olemuse alusel võib oligopolid jagada tavalisteks ja diferentseeritud. Esimesed on seotud standardtoodete (teras, värvilised metallid, ehitusmaterjalid) tootmise ja tarnimisega, teised on moodustatud mitmekesise tootevaliku tootmise baasil. Need on tüüpilised tööstusharudele, kus on võimalik eristada pakutavate kaupade ja teenuste tootmist.

Tuvastatakse järgmised oligopoli moodustumise põhjused:

mõnes tööstusharus tõhusa tootmise võimalus ainult suurettevõtetes (mastaabisääst);

patentide omandiõigus ja kontroll tooraine üle;

nõrkade ettevõtete neelamine tugevamate ettevõtete poolt. Selline ülevõtmine toimub finantstehingute alusel, mille eesmärk on omandada ettevõte täielikult või osaliselt, ostes kontrollpaki või olulise osa kapitalist;

ühinemise mõju, mis on tavaliselt vabatahtlik. Mitme ettevõtte ühinemisel üheks, võib uus ettevõte saavutada mitmeid eeliseid: võime kontrollida turgu, hinda, osta toorainet madalama hinnaga jne;

teaduse ja tehnoloogia areng, mis on seotud tootmise olulise laienemisega, et saavutada mastaabisäästu.

Oligopolil on järgmised omadused:

mitme ettevõtte olemasolu, väike arv tootjaid;

hinnakontroll, mida piirab vastastikune sõltuvus või oluline kokkumäng;

oluliste majanduslike ja õiguslike takistuste olemasolu tööstusesse sisenemisel (peamiselt mastaabisääst, patendid, tooraine omamine);

vastastikune sõltuvus, mis hõlmab konkurendi vastumeetmeid, eriti hinnapoliitika rakendamisel;

hinnavälist konkurentsi, eriti hindade eristamisel.

Paljud neist omadustest on iseloomulikud ka teistele turustruktuuridele. Seetõttu on võimatu konstrueerida ühte oligopoli mudelit. Sellegipoolest võimaldavad oligopoolse vastastikuse sõltuvuse tunnused tuvastada tüüpilisi võimalusi: oligopol, mis ei põhine kokkumängul; kokkuleppel põhinev oligopol; hinnaliider; hinnakujundus põhineb kulu pluss põhimõttel.

Oligopol on levinud tööstusharudes, kus suuremahuline tootmine on efektiivsem ja puuduvad laialdased võimalused tööstustoodete eristamiseks. Selline olukord on tüüpiline töötlevale, mäetööstusele, nafta rafineerimisele, elektritööstusele, aga ka hulgimüügile.

Oligopolis ei tegutse tööstuses mitte ainult üks ettevõte, vaid piiratud arv konkurente. Seetõttu ei ole tööstus monopoliseeritud. Tootes diferentseeritud tooteid, konkureerivad oligopoli moodustavad ettevõtted omavahel mittehinnalisi meetodeid kasutades ning reageerivad nõudluse muutustele peamiselt tootmismahtu muutes.

Oligopoli käitumine hinna ja toodangu suhtes on erinev. Hinnasõjad viivad hinnad nende konkurentsivõimelisele tasakaalu tasemele. Selle vältimiseks võivad oligopolid sõlmida salajasi kartellilaadseid lepinguid, salajasi härrasmeeste kokkuleppeid; kooskõlastage oma käitumine turul valdkonna liidri käitumisega.

Oligopol võtab hinna ja tootmismahu määramisel arvesse mitte ainult tarbijate käitumist (nagu tehakse teistes turustruktuurides), vaid ka konkurentide reaktsiooni. Iga ettevõtte käitumise sõltuvust konkurentide reaktsioonist nimetatakse oligopoolseks suhteks.

Oligopoolsete subjektide seotus avaldub eriti selgelt hinnapoliitikas. Kui üks firmadest hinda alandab, reageerivad teised sellisele tegevusele kohe, sest muidu kaotavad nad turul kliente. Tegevuste vastastikune sõltuvus on oligopoli universaalne omadus.

On välja töötatud palju oligopoli mudeleid. Levinuimad on Cournot' mudelid, duapolid (kaks tootjat ühes tööstusharus), painduva nõudluskõvera mudel ja mänguteoorial põhinev mudel.

Oligopoli hinnakujundusmehhanismil on kaks omavahel seotud tunnust. Need on esiteks hindade jäikus, mis muutuvad harvemini kui teistes turustruktuurides, ja teiseks kõigi ettevõtete tegevuse järjepidevus hinnakujunduse valdkonnas.

(Oligopoli hinnapoliitika viiakse läbi järgmiste põhimeetodite abil (mõned majandusteadlased peavad neid põhimõteteks):

hinnakonkurents;

salakokkulepe hinna osas;

hinnaliider;

hinna ülempiir.

Hinnakonkurents oligopolis on vaoshoitud. Selle põhjuseks on esiteks nõrk lootus saavutada turueelised konkurentide ees ja teiseks oht alustada hinnasõda, millel on negatiivsed tagajärjed kõigile selle subjektidele.

Hinnakokkulepe võimaldab oligopolidel vähendada ebakindlust, teenida majanduslikku kasumit ja takistada uute konkurentide sisenemist tööstusesse. Oligopolid nõustuvad kasumit piiratud ulatuses maksimeerima, mõnikord isegi vähendades selle nullini, et takistada uute toorainetootjate sissetungi tööstusesse.

Hinnaliider ilmneb siis, kui oligopolis domineeriva ettevõtte hinnatõusu või -langust toetavad kõik või enamik turul olevaid ettevõtteid. Oligopolis on reeglina suur firma, kes tegutseb hinnaliidri rollis. Hinnamuutused toimuvad ainult siis, kui teatud tootmistegurite maksumuses on märgatavaid kõrvalekaldeid või muutused ettevõtte või tootmise tegevustingimustes.

Tootmise keskmisele kogumaksumusele lisatakse juurdehindlus (tavaliselt teatud protsent). Selle eesmärk on võtta arvesse tegelikku või võimalikku konkurentsi, finants-, majandus- ja turutingimusi, strateegilisi eesmärke jne. Seda põhimõtet tuntakse kui "kulu pluss". Neem tagab kasumi ning määrab ettevõtte käitumise ja tegevuse.

Oligopolidel on positiivsed ja negatiivsed tagajärjed. Positiivsetena võib märkida järgmisi punkte:

suurtel ettevõtetel on märkimisväärsed rahalised võimalused teaduse arendamiseks ja tehnilisteks uuendusteks; oligopolidesse kuuluvate ettevõtete vaheline konkurents aitab kaasa teaduse ja tehnoloogia arengule.

Neid positiivseid aspekte märkisid I. Schumpeter ja J. Galbraith, kes väitsid, et suured oligopoolsed ettevõtted on suutelised olema tehniliselt progressiivsed ning rahastavad teadus- ja arendustööd, et saavutada teaduse ja tehnoloogilise arengu kõrge tase.

Teiste majandusteadlaste arvates on oligopoli eelisteks vabal turul eksisteeriva hävitava konkurentsijõu puudumine, madalamad hinnad ja kvaliteetsemad tooted kui monopoli korral; mastaabisäästu tõttu on raskusi väliste ettevõtete tungimisel oligopoolsetesse struktuuridesse.

Lõpuks märgivad majandusteadlased ka tõsiasja, et üldiselt on oligopoolsed monopolid ühiskonnale vajalikud. Neil on erakordne roll teaduse ja tehnoloogia arengu kiirendamisel, kuna nad suudavad rahastada kalleid teadusprojekte.

Oligopoli negatiivsed küljed taanduvad järgmistele:

oligopolid ei karda nii palju konkurente, kuna tööstusesse on peaaegu võimatu tungida. Seetõttu ei kiirusta nad alati uute seadmete ja tehnoloogiate kasutuselevõtuga;

salakokkulepete sõlmimisega püüavad oligopolid saada kasu ostjate arvelt (näiteks tõstavad toodete hindu), mis vähendab inimeste vajaduste rahuldamise taset;

Oligopol tekib siis, kui turul tegutseb väike arv ettevõtteid ja tööstusele sisenemise tõkked on üsna kõrged.

Oligopoli tunnused

Oligopol on turustruktuur, millel on järgmised iseloomulikud tunnused:

1) suhteliselt väike arv ettevõtteid;

2) erineva läbilaskvusega barjäärid, mis takistavad uute ettevõtete sisenemist tööstusesse;

3) tooted on homogeensed (näiteks alumiinium või teras) või eristuvad (autod või joogid);

4) hinnakontroll;

5) vastastikune sõltuvus kõigi oligopoolsete ettevõtete vahel.

Niisiis iseloomustab oligopoli väike arv ettevõtteid (2 kuni 10), mis on piiratud tõketega, mis takistavad uutel ettevõtetel tööstusesse sisenemast, omavad kontrolli hindade üle, kuid kokkumängus teiste oligopolidega.

Oligopoli peamiseks tunnuseks on see, et ettevõtete arv on turu suuruse suhtes nii väike, et kõik oligopoolsed ettevõtted tunnevad üksteisega tihedat seost. Oligopoli teooria on keerulisem kui täiusliku konkurentsi, puhta monopoli või monopoolse konkurentsi teooria. Näiteks peab täiuslikult konkurentsivõimeline ettevõte võrdsustama piirkulu ja piirtulu. Oligopoli puhul pole asjad nii lihtsad. Kuna eksisteerib üldine vastastikune sõltuvus, teenib oligopolist piirtulu, küsides kõrgemat hinda, sõltuvalt konkureerivate ettevõtete reaktsioonist. Kui nende reaktsioon ei ole ette nähtud, ei saa oligopolist piirtulu (vt näide 10.3).

Näide 10.3

Vangi dilemma

Olukorda oligopolis koos katsetega ennustada konkurentide käitumist majanduskirjanduses selgitatakse kahe õnnetu röövli näitel. Kaks relvadega röövlit läksid öösel panka röövima. Peaaegu pangas sattusid nad aga politsei varitsusele ja igaüks neist sattus trellide taha. Igaüks neist oli kohustatud ette nägema oma kaaskannataja käitumist: kui nad mõlemad "vandenõud võtavad", saab kumbki röövimiskatse eest 5 aastat vangistust; kui ainult üks "räägib" ja teine vaikib, siis esimene vabastatakse ja teine läheb 20 aastaks vangi; kui mõlemad vaikivad, saavad nad 1 aasta relvade ebaseadusliku omamise eest. Mida peaks igaüks tegema? Reeglina lõpeb asi sellega, et kõigepealt “räägib” üks ja siis teine röövel.

Üldine vastastikune sõltuvus

Oligopoli määratletakse kui turgu, kus on suhteliselt väike arv ettevõtteid, kuid iga ettevõte peab arvestama konkureerivate ettevõtete reaktsioonidega. Üks ettevõte peab arvestama, kuidas konkureerivad ettevõtted tema tegevusele reageerivad jne. Kui mingi valdkonna ettevõtted peavad arvestama konkureerivate ettevõtete vastustega, siis iseloomustab tööstusharu üldine vastastikune sõltuvus.

Niisiis, üldine vastastikune sõltuvus- oligopoli peamine tunnus. Ühe ettevõtte tegevus mõjutab teisi ettevõtteid selles valdkonnas. Otsuste tegemisel hindade, kaupade koguse ja kvaliteedi kohta peab omavahel seotud ettevõte arvestama konkureerivate ettevõtete reaktsiooniga. Konkureeriv ettevõte, reageerides esimese ettevõtte tegevusele, peab arvestama sellega, kuidas esimene ettevõte oma tegevusele reageerib.

Mõnedes oligopoolsetes tööstusharudes võivad vastuse tüübist kõik osalejad hästi aru saada; seda võib dikteerida tava või konventsioon. Teistes tööstusharudes võivad konkureerivate ettevõtete reaktsioonid olla ettearvamatud ja osalejad peavad kasutama strateegilist käitumist, et oma konkurente ennetada ja üle kavaldada (vt näide 10.4).

Näide 10.4

Kakaotootjate organisatsiooni kokkuvarisemine

Londonis asuv Rahvusvaheline Kakaotootjate Organisatsioon (ICCO) kehtestas kakao hinna, ostes üleliigse kakao alati, kui oli oht, et hind langeb alla tema kehtestatud taseme.

1977. aastal olid kakaohinnad kõrged: umbes 5500 dollarit tonni kohta, tegelik kasum 5500 dollarit. Iga tonni eest said piirkonna kakaotootjad sularaha, kuid see reaalne sissetulek mõjus magnetina, meelitades turule uusi tootjaid. Kõrgeid hindu oodates istutasid uued istutajad kakaopuid sellistes riikides nagu Brasiilia, Elevandiluurannik ja Malaisia. Kui turule tulid uued kakaotootjad, hakkas turuhind langema. ISCO nõustus hinna toetamiseks kakao ülejääki kokku ostma, kuid see kestis. vaid veebruarini 1988, mil ladudes hoiustatava kakao maht ulatus 250 tuhande tonnini.Kuna Rahvusvaheline Kakaotootmismaade Organisatsioon ei suutnud hinda samal tasemel hoida, langes hind 1600 dollarile 1 tonn.

Näide rahvusvahelise kakaot tootvate riikide organisatsiooni pankrotistumisest illustreerib oligopolide üht võtmeprobleemi hinnakujunduse valdkonnas: kuidas takistada teiste tootjate turuletulekut, kui hind on piisavalt kõrge, et saada monopoolset kasumit.

Strateegiline käitumine

Ettevõtted A ja B on oligopolistid ja nad on omavahel seotud. Iga ettevõtte kasum sõltub teise ettevõtte hinnast. Oletame, et kahe kauba hinnad on samad ja mõlemad ettevõtted teenivad täpselt võrdset kasumit. Kui üks neist hinda veidi alandab, saab ta sellest hoolimata suurt kasumit, kõrgema hinnaga ettevõte aga väiksemat kasumit.

Joonisel fig. 10.5 esitab võimalikud tulemused. Igal ettevõttel on võimalus valida hind: 20 või 19 UAH. Firma A hinnavalik on kujutatud vasakul küljel ja firma B ülemisel horisontaaljoonel. Ettevõtete A ja B teenitav kasum sõltub nende makstavatest hindadest. Ettevõtte A kasum on esitatud iga ristküliku alumises vasakus nurgas, ettevõtte B - paremas ülanurgas. Kui ettevõtted määravad hinnaks 20 UAH, saavad mõlemad 2500 UAH; kui nad määravad hinnaks 19 UAH, saavad mõlemad 1500 UAH. Kui üks ettevõte määrab hinnaks 20 ja teine 19 UAH, siis madalama hinnaga ettevõte saab 3000 UAH ja kõrgema hinnaga ettevõte ainult 1000 UAH.

Riis. 10.5. Kasumi teenimine oligopoli kaudu, mis koosneb kahest ettevõttest

Iga ristkülik (sektor) näitab kasumit, mida ettevõtted saavad erinevate enda määratud hindade kombinatsioonidega. Kui firma A määrab hinnaks 19 ja firma B - 20 UAH, siis firma A teenib 3000 ja firma B 1000 UAH. Millist strateegiat peaks iga ettevõte järgima?

On selge, et oligopolist hakkab teenima suurt kasumit (teise ettevõtte arvelt), määrates madalama hinna, eeldusel, et konkurent hoiab kõrget hinda. Mõlemad ettevõtted teenivad väiksemat kasumit, kui nad mõlemad hindu langetavad. Kui mõlemad määravad kõrgema hinna, siis kumbki teenib suuremat kasumit. Iga oligopolist peab aga määrama hinna, teadmata, mida teine ettevõte kavatseb teha.

Arutluskäik juhib oligopoolse ettevõtte hinnaotsuseid? Need võivad olla oletused selle kohta, kuidas konkureeriv ettevõte reageerib. Põhjendus võiks olla umbes selline: "Minu konkurent ei riski kehtestada kõrgemat hinda - 20 UAH, kartes, et määran madala hinna - 19 UAH. Seega, kui määran kõrge hinna - 20 UAH, saan ainult 1000 UAH. Ja kui ma valin madalama hinna - 19 UAH, siis saan 1500 UAH. Seega määran madala hinna - 19 UAH." Kui konkureeriv ettevõte mõtleb samamoodi ja otsustab määrata madalama hinna, selgub, et mõlemad ettevõtted ennustasid üksteise tegevust õigesti ja valisid sobiva strateegia.

Sellises olukorras otsustaksid mõlemad ettevõtted määrata hinnaks 19 UAH ja saavad kumbki 1500 UAH kasumit. Kuid nad teavad, et kui nad pakuksid 20 UAH-i, võiksid nad teenida 2500 UAH kasumit. Kui ettevõtted A ja B tegid pikas perspektiivis ühesugused hinnaotsused, siis on tõenäoline, et nad teadsid millegipärast, et saavad rikkamaks, kui määravad oma hinnad kõrgemaks. Ettevõtted võiksid õppida koostööd tegema ja valida strateegia (hind 20 UAH), mis maksimeerib mõlema kasumi. On veel üks meetod, mille abil mõlemad ettevõtted otsustavad määrata hinnaks 20 UAH – nad võivad nõustuda, et mõlemad määravad kõrge hinna.

Oligopol, mis põhineb kokkumängul

Kui oligopolistid on õppinud koostööd tegema, hakkavad nad saama suuri sissetulekuid. Oligopolisisesel vandenõul võib olla erinevaid vorme. Oligopolistid võivad hindades ja tootmismahtudes salaja kokku leppida. Nad võivad selle ametlikult registreerida salatehingus (kuid sellised lepingud on ebaseaduslikud) või avatud (eeldusel, et sellised lepingud on seaduslikud ja isegi riigi valitsusega kokku lepitud). Vandenõu võib toimuda vabas vormis, see tähendab tavade ja traditsioonide alusel, või mitteametliku kokkuleppe vormis. Sellise kokkumängu tõhusus on erinevate oligopolide puhul erinev. Mõnel juhul on süžee üsna usaldusväärne, mõnel juhul aga habras ja kipub kokku varisema.

Kartelli

Oligopoli jaoks on lihtne vahend hinnapoliitika ja toodangu kooskõlastamiseks luua kartell, mis kohustab kõiki osapooli kehtestama igale tootjale kindlad hinnad ja kindla turuosa. Hea õnne korral võimaldab selline kokkulepe oligopoolsetel ettevõtetel saada monopoolset kasumit kogu tööstuses.

Niisiis, kartell on kokkulepe, mille alusel oligopolis osalevad ettevõtted kooskõlastavad toodangut ja hinnakujundust, et saada monopoolset kasumit.

Joonisel fig. 10.6 illustreerib oligopoolset tööstusharu, mis koosneb kolmest ettevõttest (mis toodavad sama toodet sama hinnaga). Kõik kolm ettevõtet nõustuvad 1/3 turuga ja kehtestavad sama monopoolse hinna. Kuna kõik kolm kartellis osalevat ettevõtet on leppinud kokku turu võrdses jagamises, siis on ettevõtte A nõudlus võrdne 1/3 turunõudlusest jne. Firma A monopoolne hind asub piirtulu kõvera lõikepunktis piirtulu kõveraga. piirkulu (MC) kõver. Arvestades sellist nõudluskõverat, maksimeerib ettevõte A oma kasumit, tootes 100 ühikut toodet hinnaga 50 UAH ühiku kohta. Teised 2 ettevõtet pakuvad samuti hinda 50 UAH. ja toota igaüks 100 ühikut. Tööstuse tootmismaht tervikuna on 300 ühikut. (100 o 3).

Firma A on aga vastuvõtlik kiusatusele oma rivaale petta. Kui veel kaks ettevõtet müüvad 200 ühikut hinnaga 50 UAH, siis ettevõte A võiks määrata hinnaks 49,5 UAH ja müüa veidi rohkem kui 1/3 turust. Hind 49,5 UAH ületab kahtlemata ettevõtte A piirkulu (20 UAH). Tegelik tegelik tulu läheb lepingut rikkuvale ettevõttele. Ettevõtted B ja C on altid samale kiusatusele. Kui nad "petavad" lühikest aega (ja keegi teine seda ei tee), võivad nad oma sissetulekuid suurendada. Kokkuleppe rikkumine on neile pikas perspektiivis kulu. Kui teised ettevõtted avastavad pettuse, lõpetavad nad lepingu. Selle tulemusena võib puhkeda hinnasõda ja majanduskasum väheneb.

Kartellide loomise ja kokkuvarisemise aluseks on kasumijanu. Kartellid annavad oma liikmetele osa monopoolsest kasumist seni, kuni igaüks neist kartellikokkuleppest kinni peab. Iga kartelliliige võib aga pettusega suurt kasumit teenida, eeldusel, et teised ei peta. Kartelli liikmed seisavad dilemma ees. Kui üks "petab" ja teine mitte, siis "petja" võidab. Kui mõlemad mängivad ebaausalt, kaotavad mõlemad. Kui mõlemad järgivad kokkulepet, on see olukord neile kasulik kui võimalus, kui üks "petab". Kuid igaüks neist on altid pettusele.

Kartellid on ebastabiilsed, sest kokkuleppeid on üsna raske kellelegi peale suruda. Väga väike arv kartelle on pikas perspektiivis edukad. Enamik suhkru, kakao ja kohvi müügiga seotud kartelle kadusid kiiresti või ei avaldanud hindadele olulist mõju. On palju näiteid kartellidest, mis luuakse hinnakokkulepete alusel. Naftat Eksportivate Riikide Organisatsiooni (OPEC) kuuluvate riikide esindajad peavad regulaarselt kohtumisi, mida maailma ajakirjandus laialdaselt kajastab. Neid peetakse eesmärgiga ühtlustada nafta hindu. Seega peab Rahvusvaheline Lennutranspordi Assotsiatsioon ka avatud koosolekuid osalevate riikide valitsuste nõusolekul.

Paljud kartellid tulevad ja lähevad vaatamata sellele, et valitsus neile õigusabi pakub. Nagu ajalooline kogemus näitab, on need traditsiooniliselt ebastabiilsed, kuna kedagi on väga raske kokkumängule sundida. Kasumijanu viib kartellide lagunemiseni. Väga vähesed kartellid toimivad pikas perspektiivis edukalt. Isegi OPECi ajaloo edukaim kartell ei suutnud kehtestada rangelt monopoolset hinda. Selle liikmetel (eriti neil, kes vajavad sularaha) on liiga palju ahvatlusi lepingut rikkuda.

Takistused vandenõudele

On palju takistusi, mis vähendavad kartellisisese tõhusa ja usaldusväärse vandenõu võimalusi. Konkurentsivõitlus kartelliliikmete vahel süveneb, kui:

1) suur hulk müüjaid;

2) madalad takistused uute ettevõtete turule sisenemisel;

3) diferentseeritud kaupade olemasolu;

4) teaduse ja tehnika kõrged arengumäärad;

5) kõrged püsikulud ja madalad piirkulud;

6) õiguslikud piirangud (näiteks monopolidevastased seadused). Suur hulk müüjaid. Mida rohkem müüjaid või ettevõtteid

seda keerulisem on luua usaldusväärset kartelli. Väga suure liikmete arvu juures on liikmesfirmade vahel kontaktide loomine üsna keeruline. Väikesed ettevõtted, kes on lepingu sõlminud, on vastuvõtlikumad kiusatusele seda murda: nad pole mitte ainult vähem tuntud kui suured ettevõtted, vaid võivad kannatada ka suursugususe pettekujutluste all.

Madalad tõkked uute ettevõtete turule sisenemisel. Kui uued ettevõtted saavad tööstusharusse kergesti siseneda, siis olemasolevad ettevõtted ei soovi sõlmida hinda tõstvaid tehinguid. Piisavalt vaba juurdepääsu korral tööstusele ei saa hinnad olla oluliselt kõrgemad kui tootmiskulud.

Diferentseeritud toodete saadavus. Mida mitmekesisemad või eristuvad tooted, seda keerulisem on sellises tööstuses läbirääkimisi pidada. Kokkuleppe saavutamine võib olla nii kahjumlik kui ka kasumlik. Saavutamine on kahjumlikum, kui on olemas diferentseeritud toode. Näiteks teras on homogeenne ning teraseettevõtete hindades ja turuosas on lihtne kokkuleppele jõuda. Kuid lennukitootjate vahel on DC-10 ja Boeing 747 hindade osas kokkuleppe sõlmimine kvaliteedierinevuste tõttu üsna keeruline.

Teaduse ja tehnoloogilise arengu kõrge määr. Teaduse ja tehnoloogilise arengu kõrge tempo juures võib vandenõu osutuda võimatuks, kuna praegu laseb tööstus pidevalt välja uusi tooteid ja arendab uut tehnoloogiat. Ettevõte, kes kasutab uuendust, võib teenida suuremat kasumit kui kartelli raames. On üsna raske ette kujutada salajase vandenõu olemasolu Kodaki ja Polaroidi või IBMi ja Apple'i vahel.

Kõrged püsikulud ja madalad piirkulud. Kogukuludega seotud püsikulud on suuremad, kuid piirkulud on tavaliselt madalad. Kiusatus kartellis "petta" on hinna ja piirkulu erinevuse funktsioon. Seega julgustavad suhteliselt kõrged püsikulud teatud kartelliliikmeid "petma".

Seaduslikud piirangud. USA Sherman Antitrust Act (1890) sätestab, et ühendused, mille eesmärk on kaubandust piirata, on ebaseaduslikud. Selline seadusandlus võiks kindlasti ära hoida vandenõu ja seega kartellide loomisest tuleneva hinnatõusu.

Kuna iga tööstusharu iseloomustab toodete diferentseeritus, sisenemistingimused, ettevõtete arv, piir- ja püsikulude suhtelised määrad ning tehnika arengu määr, ei saa oligopoolse koordineerimise aste olla sama. Seega võivad mõned oligopolid, erinevalt teistest, nautida peaaegu monopoolset võimu.

Turumajandus on keeruline ja dünaamiline süsteem, millel on palju seoseid müüjate, ostjate ja teiste ärisuhetes osalejate vahel. Seetõttu ei saa turud oma määratluse järgi olla homogeensed. Need erinevad mitme parameetri poolest: turul tegutsevate ettevõtete arv ja suurus, nende mõju hindadele, pakutavate kaupade tüüp ja palju muud. Need omadused määravad turustruktuuride tüübid või muul moel turumudeleid. Tänapäeval on tavaks eristada nelja peamist turustruktuuride tüüpi: puhas ehk täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol ja puhas (absoluutne) monopol. Vaatame neid üksikasjalikumalt.

Turustruktuuride mõiste ja liigid

Turu struktuur– turukorralduse tööstusharu iseloomulike tunnuste kombinatsioon. Igal turustruktuuri tüübil on mitmeid iseloomulikke jooni, mis mõjutavad hinnatase kujunemist, müüjate omavahelist suhtlust turul jne. Lisaks on turustruktuuride tüüpide vahel erinev konkurents.

Võti turustruktuuride tüüpide omadused:

müüjate arv tööstuses;
firma suurus;
ostjate arv tööstuses;
toote tüüp;
tööstusele sisenemise tõkked;
turuinfo kättesaadavus (hinnatase, nõudlus);
üksiku ettevõtte võime mõjutada turuhinda.

Turustruktuuri tüübi kõige olulisem tunnus on konkurentsi tase st üksiku müügiettevõtte võime mõjutada üldist turutingimusi. Mida konkurentsitihedam on turg, seda väiksem on see võimalus. Konkurents ise võib olla nii hind (hinnamuutused) kui ka mittehind (muutused kauba, disaini, teenuse, reklaami kvaliteedis).

Saate valida 4 Turustruktuuride peamised tüübid või turumudelid, mis on esitatud allpool konkurentsitaseme kahanevas järjekorras:

täiuslik (puhas) konkurents;
monopoolne konkurents;
oligopol;
puhas (absoluutne) monopol.

Allpool on toodud tabel põhiliste turustruktuuride tüüpide võrdleva analüüsiga.

Turustruktuuride peamiste tüüpide tabel

Täiuslik (puhas, tasuta) konkurents

Täiesti konkurentsitihe turg (Inglise "täiuslik konkurents") – seda iseloomustab paljude müüjate olemasolu, kes pakuvad homogeenset toodet tasuta hinnakujundusega.

See tähendab, et turul on palju homogeenseid tooteid pakkuvaid ettevõtteid ja iga müügiettevõte ei saa ise nende toodete turuhinda mõjutada.

Praktikas ja isegi kogu rahvamajanduse mastaabis on täiuslik konkurents äärmiselt haruldane. 19. sajandil see oli tüüpiline arenenud riikidele, kuid meie ajal saab täiesti konkurentsivõimelisteks turgudeks (ja siis reservatsiooniga) liigitada ainult põllumajandusturud, börsid või rahvusvaheline valuutaturg (Forex). Sellistel turgudel müüakse ja ostetakse üsna homogeenset kaupa (valuuta, aktsiad, võlakirjad, teravili), müüjaid on palju.

Omadused või täiusliku konkurentsi tingimused:

müügiettevõtete arv tööstuses: suur;
müüvate ettevõtete suurus: väike;
toode: homogeenne, standardne;
hinnakontroll: puudub;
tööstusele sisenemise tõkked: praktiliselt puuduvad;
konkurentsimeetodid: ainult hinnaväline konkurents.

Monopolistlik konkurents

Monopoolse konkurentsi turg (Inglise "monopolistlik konkurents") – iseloomustab suur hulk müüjaid, kes pakuvad erinevaid (diferentseeritud) tooteid.

Monopoolse konkurentsi tingimustes on turule sisenemine küllaltki vaba, tõkkeid on, kuid neid on suhteliselt lihtne ületada. Näiteks võib ettevõttel turule sisenemiseks olla vaja hankida erilitsents, patent vms. Müügiettevõtete kontroll ettevõtete üle on piiratud. Kaupade nõudlus on väga elastne.

Monopoolse konkurentsi näide on kosmeetikaturg. Näiteks kui tarbijad eelistavad Avoni kosmeetikat, on nad nõus selle eest rohkem maksma kui teiste firmade samalaadse kosmeetika eest. Aga kui hinnavahe on liiga suur, lähevad tarbijad ikkagi odavamatele analoogidele, näiteks Oriflame’ile.

Monopolistlik konkurents hõlmab toiduaine- ja kergetööstuse turgu, ravimite, rõivaste, jalatsite ja parfüümide turgu. Sellistel turgudel olevad tooted eristuvad – erinevate müüjate (tootjate) samal tootel (näiteks multikeetjal) võib olla palju erinevusi. Erinevused võivad avalduda mitte ainult kvaliteedis (töökindlus, disain, funktsioonide arv jne), vaid ka teeninduses: garantiiremondi kättesaadavus, tasuta kohaletoimetamine, tehniline tugi, järelmaksu.

Omadused või monopoolse konkurentsi tunnused:

müüjate arv tööstuses: suur;
ettevõtte suurus: väike või keskmine;
ostjate arv: suur;
toode: diferentseeritud;
hinnakontroll: piiratud;
juurdepääs turuinfole: tasuta;
tööstusesse sisenemise tõkked: madal;
konkurentsimeetodid: peamiselt hinnaväline konkurents ja piiratud hinnakonkurents.

Oligopol

Oligopoli turg (Inglise "oligopol") – mida iseloomustab vähese arvu suurte müüjate olemasolu turul, kelle kaubad võivad olla kas homogeensed või eristuvad.

Oligopoolsele turule sisenemine on keeruline ja sisenemise tõkked on väga kõrged. Üksikutel ettevõtetel on hindade üle piiratud kontroll. Oligopoli näideteks on autoturg, mobiilside, kodumasinate ja metallide turud.

Oligopoli eripära on see, et ettevõtete otsused kaupade hindade ja selle tarnemahu kohta on üksteisest sõltuvad. Turusituatsioon sõltub tugevalt sellest, kuidas ettevõtted reageerivad, kui üks turuosalistest muudab oma toodete hinda. Võimalik kahte tüüpi reaktsioone: 1) jälgi reaktsiooni– teised oligopolistid nõustuvad uue hinnaga ja seavad oma kaubale hinnad samale tasemele (järgige hinnamuutuse algatajat); 2) ignoreerimise reaktsioon– teised oligopolid eiravad algatava ettevõtte hinnamuutusi ja hoiavad oma toodetele sama hinnataset. Seega iseloomustab oligopoolset turgu purunenud nõudluskõver.

Omadused või oligopoli tingimused:

müüjate arv tööstuses: väike;
ettevõtte suurus: suur;
ostjate arv: suur;
toode: homogeenne või diferentseeritud;
hinnakontroll: oluline;
juurdepääs turuteabele: raske;
tööstusesse sisenemise tõkked: kõrged;
konkurentsimeetodid: hinnaväline konkurents, väga piiratud hinnakonkurents.

Puhas (absoluutne) monopol

Puhas monopoolne turg (Inglise "monopol") – mida iseloomustab ainulaadse (lähedaste asendajateta) toote ühe müüja olemasolu turul.

Absoluutne või puhas monopol on täiusliku konkurentsi täielik vastand. Monopol on ühe müüjaga turg. Konkurentsi pole. Monopolil on täielik turujõud: ta määrab ja kontrollib hindu, otsustab, millises mahus kaupa turule pakkuda. Monopoli korral esindab tööstust sisuliselt vaid üks ettevõte. Turule sisenemise tõkked (nii kunstlikud kui ka looduslikud) on peaaegu ületamatud.

Paljude riikide (sealhulgas Venemaa) seadusandlus võitleb monopoolse tegevuse ja ebaausa konkurentsiga (ettevõtete vaheline kokkumäng hindade kehtestamisel).

Puhas monopol, eriti riiklikus mastaabis, on väga-väga harv nähtus. Näiteks väikeasulad (külad, alevid, väikelinnad), kus on ainult üks kauplus, üks ühistranspordi omanik, üks raudtee, üks lennujaam. Või loomulik monopol.

Monopoli erisordid või tüübid:

loomulik monopol– tööstusharu toodet saab toota üks ettevõte väiksemate kuludega kui siis, kui selle tootmisega tegeleks palju ettevõtteid (näiteks: kommunaalettevõtted);
monopsoonia– turul on ainult üks ostja (monopol nõudluse poolel);
kahepoolne monopol– üks müüja, üks ostja;
duopol– tööstuses on kaks sõltumatut müüjat (selle turumudeli pakkus esmakordselt välja A. O. Cournot).

Omadused või monopoolsed tingimused:

müüjate arv tööstuses: üks (või kaks, kui me räägime duopolist);
ettevõtte suurus: muutuv (tavaliselt suur);
ostjate arv: erinev (kahepoolse monopoli korral võib ostjaid olla kas palju või üks);
toode: ainulaadne (ei ole asendajaid);
hinnakontroll: täielik;
juurdepääs turuteabele: blokeeritud;
Tõkked tööstusesse sisenemisel: peaaegu ületamatud;
konkurentsimeetodid: puudub kui tarbetu (ainus asi on see, et ettevõte saab oma maine säilitamiseks kvaliteedi kallal töötada).

Galyautdinov R.R.