Reklaami töö õiguslik reguleerimine. Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine ja reklaami õigusaktide rikkumise õiguslikud tagajärjed

Mitmed piirangud hoolimatu konkurentsi loob föderaalse õiguse "reklaami". Reklaam See on meetmete kogum, mis julgustavad tarbijaid teatavate tootjate ja müüjate kaupade omandama. Ideaalne reklaam on müüja ja ostja mõistliku tasakaalu otsimine. Reklaami kommunikatsioon koosneb kolmest samaväärsest osast: 1) tooteinformatsioon, 2) turundus ja 3) loomingulise osa väljendunud helge, algselt ja mäleta. Kaasaegses maailmas jõudsid reklaamitegevused tohutu skaalal, kulutatakse keskmiselt 3-6% kaupade müügi maksumusest ja mõnede toodete puhul - kuni 20-30%. Vene reklaamiturg on kümne suurima Euroopa turgude seas. Selle turu seisund on üks näitajaid, milline on elanikkonna ostujõud ja investeerimiskliima.

Iga ettevõte, alustades reklaamikampaania korraldamist, määrab konkreetsed eesmärgid. Reklaami kaupade eesmärk on lahendada kaupade müügi stimuleerimise ülesannete lahendamine, käibe kiirendamine, selle toote vajaduse moodustamine soodustab selle toote omandamist, et aidata tarbijal kaupade valikut teha tarbija tavalise kliendiga.

Seadus määratleb reklaami asjakohased nõuded, mis on jagatud üldisteks ja erilisteks.

Reklaami tuleb tunnustada ilma erialadeta või ilma tehniliste vahendite kasutamiseta reklaami ilma oma esitluse ajal, olenemata kasutatud jaotusvahendist või kasutatud jaotusvahendist.

Erinõuded Vastavalt föderaalseadusele "reklaamimisel" viitavad reklaamile:

special-vahendite abil - telesaadete ja telesaadete abil raadioprogrammides ja raadioprogrammides (artikkel 14 ja 15);

perioodiliste väljatrükkide puhul, mis ei ole spetsialiseerunud aruannete ja reklaamimaterjalide jaoks, kus reklaam ei tohiks ületada 40% ühe perioodilise trükitud avaldamise arvust (artikkel 16);

filmide ja videoteenused telekommunikatsioonivõrkude kaudu ja asetatakse postisulaale (artikkel 17 ja 18);

urban, maapiirkondades ja teistes territooriumidel, s.o välireklaami. Sellel ei ole sarnasusi liiklusmärkide ja -puhastustega, halvendada ega vähendada nende nähtavust (Art. 19); sõidukitel ja nende kasutamisega (artikkel 20).

Ch. 3 föderaalseaduse "reklaami" paistma omadused reklaami teatud liiki kaubad: alkohoolsed joogid (Art. 21); õlu ja joogid, mis on valmistatud selle alusel (artikkel 22); Tubakas, tubakatooted ja suitsetamistarvikud (art. 23); ravimid, meditsiiniseadmed, meditsiinitooted ja meditsiiniteenused, sealhulgas ravimeetodid (art. 24); bioloogiliselt aktiivsed lisandid ja toidulisandid, imikutoidu tooted (artikkel 25); Sõjalised tooted ja relvad (art. 26); põhinevad mängude ohtudel ennustused (artikkel 27); finantsteenused (artikkel 28); Väärtpaberid (artikkel 29); Teenuseid rendlepingute sõlmimiseks, kaasa arvatud sõltuvusega sõltumatuse lepingu (artikkel 30).

Reklaami ei tohiks jagada laste, haridus-, spordi-, kultuuriasutustes, samuti lähemal kui 100 m kaugusel. See ei tohiks tekitada mulje, et alkoholi, õlle või suitsetamise kasutamine on oluline avaliku, spordi või isikliku edu saavutamiseks või füüsilise või emotsionaalse seisundi parandamiseks. Veelgi enam, raadio- ja telesaadetes tuleks mitte vähem kui 10% iga reklaami ringhäälinguajast määrata nende kasutamise võimalike ohtude ennetamisele sellise reklaami paljundamisel teistes meetodites - vähemalt 10% \\ t reklaamipiirkond (ruum).

Erinõuded viitavad avaliku ja valitsuse huvide reklaamile, mis on suunatud heategevuslike eesmärkide saavutamisele (sotsiaalne reklaam) (föderaalseaduse artikkel 10 "reklaam"). Näiteks võitlus narkootikumide vastu, kõik, mis puudutab laste-saatjate, pensionäride, muuseumide teoseid, teisi kultuuriasutusi, linna või asula spordiüritusi. Sotsiaalse reklaami kogureklaami kogureklaami kohaselt tuleks vastavalt määratud föderaalseadusele vabastada 5% ajavahemikus Airtimeist (peamine trükitud ala) aastas. Moskva reklaami-, teabe- ja välisministeeriumi komitee sõnul moodustab sotsiaalvaldkonnale, mis toimub tasuta, moodustab 12%. "

Vastavalt Art. 19 Federal Seaduse "reklaami" Otsus kohaliku omavalitsuse asutuse kohaliku omavalitsuse asutuse või linnaosa linnaosa kohaliku omavalitsuse asutuse otsuse loa väljastamiseks reklaami struktuuride paigaldamise või kirjalikult väljastatava keeldumise kohta. See tuleb saata taotlejale kahe kuu jooksul alates selle vastuvõtmise kuupäevast vajalikud dokumendid. Hageja, kes ei saanud otsuse kirjalikult kolme kuu jooksul kolme kuu jooksul, on õigus minna kohtusse või vahekohtule, mille avaldus asjaomase kohaliku omavalitsuse asutuse tegevusetuse tunnustamise kohta ebaseaduslikuks.

Lubade andmisest keeldumise otsust peaks kohaliku omavalitsuse asutus olema motiveeritud ja vastu võtnud ainult järgmistel põhjustel: \\ t

liiklusohutuse reguleerivate õigusaktide nõuete rikkumine;

arveldamise või linnapiirkonna praeguse hoone välise arhitektuuri välimuse rikkumine;

venemaa Föderatsiooni seaduste rikkumine Venemaa Föderatsiooni rahvaste kultuuripärandi (ajaloo- ja kultuuri mälestusmärgid), nende kaitse ja kasutamise kohta.

Kui keeldumist kohaliku omavalitsuse väljastamise taotleja loata, kolme kuu jooksul alates kuupäevast, mil saada otsus keeldumise andmisest keeldumise kohta, on õigus minna kohtule või vahekohtule avaldusega Sellise otsuse tunnustamine ebaseaduslik.

Luba annab välja kohaliku omavalitsuse asutuse või linnapiirkonna kohaliku omavalitsuse asutuse poolt viieks aastaks.

Reklaami kampaania läbiviimisel peavad majandusettevõtted määratlema reklaamivormide, st meetodid ja vahendid selle jaotamise. Kõige sagedamini kasutatakse tänapäeval järgmisi vahendeid ja viise reklaamide jaotamise viisid: prinditav reklaam - flaierid, võimalused, kataloogid, brošüürid, plakatid, kalendrid, notepad, kaustad jne.;

reklaam transpordil - Sõidukite küljel olevad pildid ja pealdised, õhusõiduki abiga reklaam (reklaamimaterjalide tõstmine õhupalledes, õhulaevad, helikopterid) jne.

Viimastel aastatel on internetireklaami segment kiiresti arenenud. Niisiis, vastavalt Venemaa kommunikatsiooniametite ühingule (AKAR), kui me kaalume Venemaa turgu, siis 2000. aastal oli reklaami osakaal printimise ajakirjanduses 48% ja Interneti segment puudus klassi. 2005. aastal oli interneti osakaal reklaamis juba 2%, 2010. aastal - 11%, samas kui trükitud ajakirjanduse osakaal oli 29% ja see sai 18%. Outdoor-reklaami osakaal tõusis 17-23% -ni. Virtuaalsete reklaamimahtude kasvutempo internetis on mitu korda rohkem kui lähimad konkurendid 1.

Vene Föderatsioonis on interneti iga-aastase reklaamieelarve mahu suurenemine muljetavaldav - 50-70% -ni. Ainult jaanuarist kuni 2011. aasta märtsini teenisid Interneti-ettevõtted reklaami kohta

7 miljardit rubla. Kui selline kõneleja säilitatakse viis kuni seitse aastat, muutub reklaamituru struktuur prindikandja ja raadio kahjuks. Analüütikute sõnul oli globaalsel internetis ajakirjandus 2013. aasta reklaamitulude ees. Sellised on vahendite arendamise suundumused ja reklaamide jaotamise viisid.

Seega, kui reklaam vastab sisu ja vormi üldistele ja erivajadustele, on see õige. Reklaami, kus selle sisu rikkumised, aeg, koht, õigusaktidega kehtestatud jaotusmeetod on sobimatu. Föderaalseaduses "Reklaami", viie liiki ebaõige reklaami antakse.

Ebaõiglane reklaam - See on reklaam, mis sisaldab reklaamitud kaupade ebaõigeid võrdlusi teiste kaupadega; Sisaldab avaldusi, pilte, au avalikustamist, väärikust, ettevõtjate mainet konkurentidele; Ta kuritarvitab inimeste usaldust või nende kogemuste, teadmiste jms ebasoodsat usaldust (ART 5. liiduseaduse artikkel 5).

Ebausaldusväärne reklaam - See on reklaam, kus puuduvad vastavad tegelikkuse andmed erinevate omaduste, omaduste, omaduste ja kaupade maksumuse kohta; tal on see turul; Omadused kohaletoimetamise, garantii kohustusi jne (Art. 5 Föderaalseaduse "reklaami").

julgustada vastulausete vastu;

kutsuda vägivalda ja julmust;

neil on sarnasused liiklusmärkidega või muul viisil ähvardavad autotööstuse, raudtee, vee, õhutranspordi liikumise ohutust;

moodustada klippide negatiivse suhtumise, mis ei kasuta reklaamitud kaupu või hukka selliseid isikuid hukka.

Föderaalseaduse näidatud artikkel määrab, et reklaam ei ole lubatud:

välismaiste sõnade ja väljenduste kasutamine, mis võivad põhjustada teabe tähenduse moonutamist;

suitsetamise ja alkohoolsete jookide suitsetamise ja tarbimise demonstreerimine ning selle alusel valmistatud õlu ja jookide jne

Ebaeetiline reklaam - See on reklaam, mis sisaldab teavet, mis rikub üldtunnustatud inimkonna ja moraali norme, kasutades haud, solvavaid sõnu, võrdlusi, pilte rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuserühma, soo, usuliste, filosoofiliste, poliitiliste ja teiste vastu füüsiliste isikute uskumused. Ebaeetiline reklaam hoiab ära kunstiobjektid, mis moodustavad riikliku või ülemaailmse kultuurivara; Riigi sümbolid (lipp, vapp, hümn); Venemaa Föderatsiooni või välisriigi rahvusvaluuta; Religioosseid sümboleid (föderaalseaduse "artikkel 5" reklaam ").

Reklaam ei ole lubatud, Kui reklaamiprodukti kohta puudub osa olulist teavet, millega reklaamija (reklaamija, reklaamija progressiivne progressiivne progressiivne) on teadlikult eksitav reklaami tarbija (artikkel 5 föderaalseaduse "reklaami").

HIDEN Reklaam - Reklaam, mis ei mõjuta tema arusaama mõju. Selline teave võib esineda raadio-, televisioonis, video-, audio- ja kiletootmises ülekannetes, väljaannetes, mis ei ole ametlikult reklaamitud. Varjatud reklaam võib levida spetsiaalsete videolukkude kasutamise kaudu (topelt salvestus) ja muul viisil.

Laialt levinud volitamata reklaam Milline "tukk" majade, sammaste, bussi, trollibussi ja trammi peatuste ja aedade seintele. See reklaami prügikasti mitte ainult rikub linnade tüüpi, kuid see sageli eksitab elanikkonna. Kohalikud omavalitsused üritavad selle kurja vastu võitlemiseks spetsiaalsete reklaamide vahekaartide paigaldamisega, reklaami prügi hävitamisele, juriidiliste isikute litsentside äravõtmisele teenuste osutamiseks või tootmiseks panganduseks.

Artikkel 38 Föderaalseaduse "reklaami" näeb ette eraldi vastutuse teemade reklaamitegevuse (reklaamija, reklaamija progressor ja reklaami tootmine) rikkumise seaduste Vene Föderatsiooni reklaami. Vastutus Venemaa Föderatsiooni õigusaktide rikkumise eest: \\ t

Ametnike vastutust Venemaa Föderatsiooni õigusaktide rikkumise eest ei pakuta.

Isikud, õigusi ja huve, mis rikutakse ebaõige reklaami tulemusena, on õigus taotleda Euroopa Kohtu või vahekohtu, sealhulgas kahju hüvitamise nõudeid, sealhulgas kasulikku kasu, üksikisiku tervise tekitatud kahju hüvitamist; Tema vara, au, väärikuse ja ärimaine, samuti ebausaldusväärse reklaami avalik ümberlükkamine (föderaalseaduse artikkel 38 "reklaam").

Vene Föderatsiooni õigusaktide ja monopoolse asutuse eeskirjade rikkumise rikkumise eest trahvide summa krediteeritakse Venemaa Föderatsiooni eelarvesüsteemi eelarvetele järgmises järjekorras: föderaalse eelarvega - 40 %; Vene Föderatsiooni teema eelarve, mille territooriumil on juriidiline isik või registreeritud üksikettevõtja, kes tunnistas Venemaa Föderatsiooni õigusaktide rikkumise eest, on 60%.

Trahvi maksmine ei vabasta Vene Föderatsiooni õigusaktide rikkumise retsepti täitmisest.

Mittetäitmise mittetäitmise periood retseptide ja otsuste kontrolli föderaalse monopolivastase organi või selle territoriaalse asutuse, tal on õigus määrata trahvi 500 miinimumpalga.

Hoolimata asjaolust, et föderaalseaduses "reklaamimisel", kõik olulised nõuded on ette nähtud, reklaamiõiguse rikkumised jätkuvad. Federal-monopolivastase teenistuse sõnul ilmnes igal aastal 10 tuhandest kuni 12 tuhandest asjaoludest selliste rikkumiste kohta. See ei ole tingitud mitte ainult õigusnormide reklaamituru teemade mittevastavusest, vaid ka kehtivatest puudustest õigusaktides. Nende hulka kuuluvad järgmised õiguslikud probleemid.

Esiteks olid normid, mis reguleerivad reklaami tootmise, paigutuse ja jaotamise suhteid, dispergeerisid tööstusharu seadustega, mis viisid jõustamisprotsessis tõsiseid probleeme. Niisiis, narkootikumide reklaamiga seotud määr sisaldub 22. juuni 1998. aasta föderaalseaduses nr 86-FZ "ravimites". Puudumine föderaalse õiguse kontrollimehhanismi tema järgimine muutis selle normi taotlemata, ei kohaldata. Föderaalne seadus 22. november 1995 nr 171-FZ "riigi reguleerimisel tootmise ja käive etüülalkoholi, alkohoolsete ja alkoholitoodete" ja föderaalse õiguse "reklaami" sisaldab nõudeid reklaam alkohoolsete jookide. Ühe toote reklaaminõuete kehtestamine kahe föderaalseaduse raames toob kaasa nende reklaami- ja õiguskaitseasutuste üksuste mitmesugustele tõlgendamisele, põhjustades reklaamiturul negatiivseid tagajärgi. Federaalse monopoolse teenuse sõnul ei ole juhuslikult juhuslikult kõige rohkem rikkumisi tugevatele alkohoolsete jookide ja tubakatoodete reklaamidele. Seetõttu on teenuse töötajate sõnul vaja konsolideerida reklaami valdkonnas suhteid reguleerivaid norme, föderaalseaduse raames "reklaami" raames, mis kõrvaldatakse üksikute valdkondlike õigusaktide asjakohased sätted.

Teiseks, nagu vana föderaalseaduses "reklaami" ei olnud selgelt eristanud mõisted "välireklaami" ja "stabiilse territoriaalse paigutuse vahendid", mis võõrustab reklaami ja uue föderaalseaduses ei ole mõistete mõisted "Outdoor Reklaam" ja "reklaami ehitus" (föderaalseaduse artikkel 19 "reklaam"). Praktikas toob see kaasa asjaolu, et kohalikud omavalitsuste asutused valitsusasutuste väljastamise menetluse kindlaksmääramisel välisreklaami paigutamise lubade määramisel tungida välireklaami reklaamiteabe sisu küsimustes. See võimaldab neil väljastada lubade paigutada välireklaami, et oleks võimalik olla ebamõistlik keeldumine üksikute kaupade ja äriüksuste reklaami paigutamisest. Sellised meetmed rikuvad sageli Venemaa Föderatsiooni majandusruumi ühtsuse põhiseaduslikku põhimõtet ja ületab kohalike omavalitsuste pädevust. Õigusaktide õigusliku reguleerimise, ebatäpsuste ja vastuolus õigusloomega seotud vastuolude viljakus võimaldavad sageli taevaselt sekkuda majandusüksuste konkurentsivõimelise võitlusega sama toote müümiseks.

Kuni hiljuti oli tõsine probleem proovide kaupade laialt levinud müük (kaugimüük), kaasas reklaami (telemogaasiinide, reklaami brošüüride postitamise teel). Reklaam võimaldas müüja-reklaamija kõige soodsamas valguses kauba televisiooni ekraanilt kaupu demonstreerimiseks kirjeldada selle omadusi ja kasutada viise. Samas ei sisaldanud sageli teavet selle kohta, kas tarbija omandab selle tootja tootja, on teatatud ainult kontakttelefoni, kutsudes reklaamitud toodet. Selline müügiskeem võimaldas tarbijat petta ja vastutuse jätta hoolimatu müüja.

Nüüd on kunst. 8 Föderaalseaduse "reklaami" kohta on kirjutatud, et selliste kaupade müüja kohta teave tuleks täpsustada kaupade reklaamimisel kaugjuhtimise teel oma müüki: nimi, asukoht ja riigi registreerimisnumber juriidilise isiku loomisel; Perekonnanimi, nimi, patronymic, peamine riigi registreerimisnumber, registreerimine üksikisiku registreerimise kohta individuaalse ettevõtjana.

Kõik see kinnitab riigi soovi tagada kaubaturul osalejate huvide tasakaalu, tarbijatele ja ühiskonnale tervikuna.

On vaja muuta peaaegu kõigis föderaalseadustes, mis moodustavad konkurentsiõiguse seadusi, sealhulgas föderaalseadust "reklaami", Vene Föderatsiooni õiguse "tarbijakaitse kaitse" kohta ebaõiglase konkurentsi osas. See loob ühe õigusliku raamistiku, mis tagab turuosaliste huvide tasakaalu ja ei ammenda oma arengu võimalusi, ei tekita takistusi loomingulise algatuse ilmingule ja samal ajal ei kahjusta kodanikke.

Seega õigusaktide süsteem reklaami valdkonnas, mis kehtestab üldised parameetrid reklaamituru toimivad alusena reeglite süsteemi ja reklaami standardite süsteemi iseregulatsiooni organisatsioonide poolt (Art. 32 Föderaalse seaduse "Reklaami"). Kuid me ei tohi unustada, et reklaami nõuete kehtestamine (ärakasutamine, kohusetundlikkus, usaldusväärsus, individuaalsete kaupade reklaamimise piiramine, individuaalsete võimaluste omadused IT.P.) omadused peaksid tagama nende järgimise riigi sundimisega kehtestatud eeskirjade rikkujate kohta.

Üldiselt tunnistatakse, et lapsed muidu tajuvad reklaami kui täiskasvanuid oma vanuse psüühika iseärasuste tõttu, elukogemuse puudumine ja muudel põhjustel. Seetõttu seadusandlikul tasandil on seatud alaealiste kaitse ülesanded reklaami negatiivse mõju eest. See ülesanne on lahendatud spetsiaalsete nõuete kehtestamise kaudu alaealiste kaitsmiseks.

1) vanemate ja õpetajate diskrediteerimine, kahjustades nende usaldust alaealistes;

2) alaealiste kutsumine veenda vanemaid või teisi isikuid reklaamitud kaupade omandamiseks;

3) vähese moonutatud idee loomine kauba kättesaadavusest perekonnale mis tahes rikkuse tasemega;

4) alaealiste muljete loomine, et reklaamitud kaupade valdamine paneb nende eelistatud seisukohta enne eakaaslastesse;

5) alaealiste alamväärsuse kompleksi moodustamine, kellel ei ole reklaamitud toodet;

6) näidata alaealisi ohtlikes olukordades;

7) reklaamitud kaupade kasutamiseks vajalike oskuste temperatuur vanuserühma alaealistes, mille jaoks see toode on ette nähtud;

8) nende välise ebakindlusega seotud alaealiste alaealiste kompleksi moodustamine.

Reguleerivate asutuste tegevuste praktika reklaami valdkonnas näitab märkimisväärset arvu kehtestatud eeskirjade rikkumisi.

Teine näide on kõrgeima vahekohtu praktikast.

Seaduse rikkumine on tunnustatud ka loomiseks kaubaautod, mis näitavad alaealisi ohtlikke kohti ja olukordi: ühes äris rullis teismeline auto rehvi sees olev mäest välja, teises rulluisutamisel, klammerdumine keha jaoks sportauto.

Varem aktiivse seaduse "reklaami" nõuete kõige levinum rikkumine oli alaealiste piltide tekst, visuaalne või usaldusväärne kasutamine reklaamis, mis ei ole otseselt seotud selle vanuserühmaga kaupadega. Mõju vanematele laste piltide kasutamise kaudu reklaam on tuntud ja efektiivne reklaami tarbimine. Sageli on võimalik näha pesupulbrite, pesuvahendite, kinnisvara ja muude kaupade reklaami, kasutades laste pilte. Käesoleva artikli kohaldamine oli raske väikeste kaupade regulatiivse heakskiidetud kaupade loetelu puudumise tõttu raske, kuid monopolivastased asutused suutsid tihti tõestada oma õiget punkti ja meelitada rikkujaid õiglusele. Praeguses õigusaktis puudub keelatud alaealiste kujutiste kasutamise keeld, mis ei ole seotud kaupadega otse alaealistele, välja arvatud üksikisikute, sotsiaalselt kahjulike kaupade reklaam (alkohoolsed joogid - artikli 21, tubakas - artikkel 23). ).

Raamatu õigusreklaami määrusest Autor Mamonova E.

Raamatu põhiseadusest: loengute kokkuvõte Humpback autor a

Raamatu kaubandusõigusest Humpback autor a

Föderaalse õiguse "reklaami" raamatust. Tekst muudatuste ja täiendustega 2009 Autor Autor teadmata

Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise raamatus Autor Bogaatskaya Sophia Hermanna

Föderaalse õiguse "reklaami" raamatust. Tekst muudatuste ja täiendustega 2011 Autor Kollektiivsed autorid

Föderaalse õiguse "reklaami" raamatust. Tekst muudatuste ja täiendustega 2013 Autor Autor teadmata

Advokaadi entsüklopeedia raamatust Autor Autor teadmata

Raamatust, alaealiste kuritegude vältimise süsteem Autor Pagulased Alexander Anatolyevich

Raamat Venemaa tööõigust. Võrevoodi Autor Perepovova Victoria Evgenievna

Saada oma hea töö teadmistebaasis on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Õpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad oma õpingute teadmistebaasi ja töötavad, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Reklaami kontseptsioon ja liigid. Reklaami klassifikatsioon selle nõuete kohta. Ebaõige reklaami kontseptsioon ja liigid. Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise peamised probleemid Venemaa Föderatsioonis. Reklaami õigusliku reguleerimise probleemid Internetis.

kursuse töö, lisatud 10.02.2017

Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise mõiste, selle õigusliku raamistiku, klassifikatsiooni ja tüüpide mõiste. Rahvusvahelise Kaubanduskoja reklaamipraktika rahvusvahelise reklaamipraktika ülesanded. Reklaami eeskirjad lastele adresseeritud. Ebaõige reklaami sisuliselt.

uurimine, lisatud 01.03.2010

Reklaami kontseptsioon ja olemus, selle roll kommertskaupade turusuhetes. Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine; Üldised ja spetsiaalsed reklaaminõuded. Ebaõige reklaam; Reklaamija vastutus õigusaktide rikkumise eest.

uurimine, lisatud 24.05.2013

Tsiviilõiguse määrus valdkonnas tootmise ja reklaami meedias. Nõuded reklaamile, kuidas selle levitamiseks viise. Riigi kontrolli reklaami valdkonnas ja vastutus Venemaa õigusaktide rikkumise eest.

väitekiri, lisatud 24.02.2012

Ravimireklaami määramine Venemaa õigusaktides. Eripiirangud, mis on kehtestatud reklaami ravimitele, meditsiiniseadmetele. Õiguslik regulatsioon reklaami narkootikumide internetis territooriumil Vene Föderatsiooni.

uurimine, lisatud 07.10.2016

Reklaami mõiste keerulise õigusnimetuse seisukohast. Reklaamide suhted. Spetsiaalsed normid, mille eesmärk on kaitsta alaealisi. Ebaõiglase reklaami olemus. Reklaamitegevuse riiklik reguleerimine.

uurimine, lisatud 01/18/2015

Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine. Reklaamisuhtete teemade mõiste. Reklaami nõuded. Ebaõige reklaami kontseptsioon ja liigid. Reklaamitegevuse riiklik reguleerimine. Vastutus ebaõige reklaami eest.

abstraktne, lisatud 01/17/2008

Reklaamitegevuse õiguslikud omadused Venemaa Föderatsiooni õigusaktide kohaselt selle ajaloolise arengu all. Õiguslik olemus ja reklaamitüübid. Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise allikate süsteem. Lepingulised suhted reklaamis.

lõputöö, lisatud 30.07.2012

Uue kodanikuühiskonna moodustamine Venemaal viimase kümne aasta jooksul on otseselt seotud riigi majandusliku ja õigussüsteemi muutusega. 1993. aastal vastu võetud Venemaa Föderatsiooni põhiseadus kuulutas välja ettevõtlusvabaduse, mille õiguslik raamistik on sätestatud Venemaa Föderatsiooni tsiviilseadustiku. Alates majanduse reformide algusest Vene Föderatsiooni, reklaami lahutamatu osa turu transformations hakkas aktiivselt rakendada meie elus.

Riigi reklaamipoliitika eesmärk on kaitsta reklaami valdkonnas hoolimatut konkurentsi, sealhulgas reklaami ennetamist ja pärssimist, mis võimaldab tarbijaid tutvustada kodanike tervist, kodanike vara või juriidiliste isikute tervist või austust, \\ t kodanike väärikuse ja äritegevuse maine.

1995. aasta föderaalseaduse artikli 2 kohaselt kajastatakse reklaame "reklaamimisel" mis tahes vormis, kasutades mis tahes teavet füüsilise või juriidilise isiku, kaupade, ideede, püüdluste (reklaamiteabe) kohta, mis on ette nähtud määramata ringiks isikute ja selle füüsilise või juriidilise isiku, kaupade, ideede, ideede, ideede, ideede ja ideede müügi kujundamiseks ja säilitamiseks.

Reklaam on alati teave, st Vastavalt artikli 1 1. osa. 2 föderaalseaduse "teabe-, infotehnoloogia ja teabe kaitse kohta" - teave isikute, faktide, sündmuste, protsesside kohta, olenemata nende esitamise vormist.

Loomulikult on reklaami mõiste väga lähedal teabe mõistele, kuid samal ajal on tal eristusvõime. Niisiis, E.V. Pavloviec, uurides mõistete mõistete mõistete, näitab, et nende erinevusi saab läbi viia vastavalt järgmistele kriteeriumidele:

- taotluse valdkonnas (turusuhetes rakendatavad turunduskommunikatsioon);
- tahe laadi (reklaamiteabe vabatahtlik olemus);
- reklaami suunas mõjutasid isikute määramata ringile (või täpsemalt isikute määramata ringkonnale - võimalike reklaami õigussuhete teemad);
- reklaamiteabe levitamiseks (vormis või säilitada huvi füüsilise või juriidilise isiku ja selle kaupade vastu, et edendada kaupade müüki). Üldiselt saate nõustuda kavandatud lähenemisviisidega nende mõistete kõrvaldamisele, kuid mõned neist nõuavad lisandmoodulite, avalikustamist, selgitusi. Seega, esiteks, tõesti reklaami - turunduskommunikatsiooni. See hõlmab rahalisi vahendeid ja protsesse kogumise ja teabe kogumise ja pakkumise kohta turu ja kavandatud toodete, kaubandusläbirääkimiste ja müügi korralduse kohta. Teisisõnu, kaupade teavitamiseks, veendumusteks või meelde tuletamiseks kasutatavaid sõnumeid. Turunduskommunikatsioonide eesmärgid hõlmavad nõudluse stimuleerimist ja äriüksuse kujutise parandamist. Samal ajal on märge selle kohta, et turusuhete turunduskommunikatsiooni kohaldatakse turusuhete all, kuna ei ole selge, milliseid suhteid on mõeldud selliste suhete seadusandliku ja teadusliku määratluse tõttu, kuna turul puudub. Ja uuritud aspektis nõuab mõiste "turusuhete" avalikustamist, kuna see oli ebaselge, kas turusuhted olid nõukogude perioodil, kui reklaami (kuulsate reservatsioonidega) eksisteeris ka.

Teiseks ei ole vabatahtlik iseloom teavet teavet, vaid pigem selle jaotuse tegevust, kuna teave ei ole vabatahtlik.

Reklaami märgid sisaldavad selle keskendumist määramata isikutele. Ühel ajal põhjustas selline sõnastus teatud kaebusi, mille olemus langes asjaolu, et mõiste "määramata isikute ringi" mõisteti mõiste "kõik". Selle lähenemisviisi toetajad argumendid näitasid, et kõik on võimatu reklaamida. Vastavalt Yu.v. Cheruchukina, reklaamida kõik "ei ole lihtsalt väga mõistlikult, sest enamik kaupu on mõeldud rangelt määratletud tarbijate kategooriale ja seetõttu tuleks nende reklaam suunata asjakohasele publikule." Samal ajal, küsimuse, mille ring on mõistlik reklaamida, võib olla huvitatud reklaamija kaudu teatud reklaamikampaaniate, kuid see ei ole oluline raames üldise määratluse. Sellise reklaami üks või muu arvutus ei piira reklaami mõju nende tarbijatele, mille ring on piiramatu. See on ikka veel teadmata, et jääda teadmata, vastab pakkumisele, et teha väljavõtteid, kes nägid reklaamija või mitte. Täna tegeleb ettevõtja toidukaubanduse hulgimüügiga ja homme, et laiendada äri reklaami mõju all, lahendab see mööbli rakendamise.

Reklaami pehme mänguasjad põhimõtteliselt peaks olema mõeldud vanematele ja lastele, kuid see ei välista oma omandamist ja täiskasvanuid ise või kingitus nende eakaaslastele. Seoses, millega Yu.yu.yu asend. Voldman, mis näitab, et reklaamis rakendatud isiklik käsitsemine ei ole valitud funktsioonist lahkumine - reklaami suund üksikisikute määramata ringis. Muu positsioon järgib O.B. Kuznetsova. Tema arvates on "Väga oluline, et reklaami seadusandlik määratlus sisaldab märget mitte ainult reklaami saajate määramata ringkonnale, vaid mõnikord - ja konkreetsele isikule." Tõsi, see on ebaselge, milline on juhtumite loetelu, et see "mõnikord" laieneb. On vastuolus: ühelt poolt tunnustab autor reklaami orientatsiooni tähtsust suure hulga inimeste jaoks, teiselt poolt pakutavat kriteeriumi vähendamist nullini, kehtestades fraasi õiguslikule määratlusele Selle keskendumine konkreetsele isikule. Selline lähenemisviis põhineb ebaõigel arutusel mõiste "reklaami tarbija" mõistete sisust, "võimalike õigussuhete poole" ja sellise reklaami mõju mehhanismi.

Analüüs läbi viidud võimaldab teil tunnustada õiglast arvamust, et "määramata isikute" ei mõisteta "kõik", vaid ainult isikud, kes ei saa eelnevalt kindlaks määrata konkreetse osa õigussuhete.

Mõned autorid, mis põhinevad reklaami seadusandliku määratlusel, eraldada reklaami andmete meetodi ja vormi sõltumatu märk. Samal ajal on selle funktsiooni jaotus tarbetu, kuna teave ise esindab andmete jaotust mis tahes vormis ja mis tahes vahendite abil. Veelgi enam, jaotuse tõttu muutuvad reklaamiandmed kättesaadavaks või teadaolevatele isikute jaoks teadaolevatele isikutele. Seetõttu ettepaneku O.A. FIFATOVA asendamise kohta seadusandliku määratluse mõiste reklaami sõna "hajutatud" sõna "teatatud" mitte ainult ilma tähenduseta, vaid ka ebamõistlik, sest sõnum on tuua kellegi teatavate andmete andmed. Teisisõnu, sõnum on üks reklaami andmete jaotamise sorte.

Sellise märgi eraldamine ei kehtesta reklaami määratlusele midagi, vaid kinnitab ainult seda, et reklaam on selline, olenemata jaotusviisist ja vahendist. Samal ajal kehtestab reklaami vormi ja -vahendite regulatiivne ebakindlus selle määratlusega täiendavaid raskusi. Jaotusi täheldatakse näiteks Moskva valitsuse valitsuse määrusega 22. jaanuaril 2002 N 41-PP "väljavaadete väljavaadetele väljavaateid ja eeskirjade väljatöötamise ja linnade paigutamise eeskirjade väljavaateid ja linna registreerimist" ja tellimuse Venemaa Rahandusministeeriumi 15. märtsi 2000 N 26N "Standardid ja standardid tüüpiliste kulude, reklaamikulude ja personali koolitamise ja ümberõppe standardite ja nende ümberõppe standardite ja ümberõppe kohta lepingulisel alusel, mis reguleerivad nende kulude summat tootmiskulude kohta (töötab teenused) maksustamise eesmärgil ja nende kohaldamise menetluseks. " Sellise märgi eraldamise kahtlus viib oma toetajate ilmsetele vastuolustele. Niisiis, Yu.v. Cheruchukin esimene rõhutab sellist märki, siis näitab, et tal ei ole õiguslikku tähtsust ja sisaldab seda veel reklaami määratluses.

Mõned autorid on esile tõstetud märk reklaami, et see on "eesmärk on moodustada või säilitada huvi füüsilise, juriidilise isiku, kaupade, ideede ja püüab ja edendada kaupade müüki, ideid, ettevõtjad." Seda funktsiooni iseloomustab mitmetähenduslikult kirjandus. Mõned teadlased usuvad, et ta määratleb "informatiivne mõju", teised - et reklaamiteabe levitamise eesmärk ". Sellise märgi eraldamise peamine punkt on reklaami eesmärk. Aga kui üks on määratud otse, siis teised keskenduvad selle saavutamise viisile.

Nagu üsna märkida kirjanduses, on eesmärk täiuslik pilt tulemusest, millest sa peaksid püüdma, samas kui funktsioon väljendab nähtuse sisu.

E.A. Pavlovz, reklaami eesmärk valdav enamik juhtumeid on teha tehinguid. Tundub, et see on vahepealne eesmärk, kuna tehing on saada selle täitmise ja kaupade, tööde, teenuste, samuti kasumi kaevandamise tulemusena. Selles mõttes on tõene J. SharpPi arvamus: "Üks, kes lõpetab tehingu soove ... õigusliku tulemuse alguses, kuid mitte enda huvides, vaid vahendina tema huvide rahuldamiseks."

Selliste reklaamieesmärkide eraldamine reklaamiobjekti huvide kujunemisel ja säilitamisel, õiguslike ärisuhete loomisel, õigussuhete sõlmimise motivatsiooni, toote turustamisele võib tunnustada õigustatud, kuid teatud reservatsioonid. Target motivatsioonil on mitu taset. Nagu madalaim ülaltoodud, saate kaaluda moodustamise või huvipakkuva huvi objekti reklaami. Seejärel on selline eesmärk õiguslike ärisuhete loomine. Suurema sihtmärgi orientatsiooni aste on julgustada sisenemist konkreetsetesse õigussuhetesse ja tehingute tegemisele. Ja lõppeesmärk on saada kasumit. Alumise linkide eesmärkide jaotamine toob kaasa tarbetuid detaile, mis ei kirjelda täielikult uuringu kontseptsiooni.

Loetletud teabe analüüs võimaldab tal liigitada selle järgmistesse andmetesse: võimaliku õigussuhete (füüsilise või juriidilise isiku) teema; tema objekti kohta (toode); Teema tegevuse kohta (rakendatakse ideede, püüab).

Tuleks märkida mitmeid selle määratluse puudujääke. Et vähendada võimalust levitada teavet ainult teavet üksikisikute ja juriidiliste isikute on vale. Alates Vene Föderatsiooni, selle teemade, samuti kohalike üksuste sõlmivad suhted reguleeritud tsiviilõiguse reguleeritud, võrdsetel alustel teiste osalejatele vastavalt ja nende andmed selle seisukoha võib jaotada.

G.A. Sverdlyk ja VL. NECHU-tuul usub, et reklaami raames on vaja mõista "... ettepanekut, mis sisaldab teavet kaupade ja (või) teenuste ja (või) nende tootjate (teenuse haldajate) kohta ...". Sellest määratlusest on ebaselge, milline on selliste teenuste subjektiivne koosseis. Esiteks öeldakse, et kauba tootjad ja reklaamijad on "teenindusjuhid" ja allpool - ainult tootjad. Kasutamine "teenindusjuhid" poolt autorite poolt kutsunud autorid seoses ühe lepinguosaliste kohustus pakkuda reklaamiteenuseid ja "teenuse liider" seoses teiste ei ole mõistlik. Venemaa Föderatsiooni tsiviilseadustiku peatükk 39 kehtestati teenuste osutamise kohustuste üldsätted, määrates nende osa "kliendi" ja "esineja". Lisaks on ülaltoodud lähenemisviis vastuolus üldtunnustatud kontseptsiooniga teenuste osutamise kohustuste täitmiseks, nimelt teenuste osutamisele, mitte ja ei saada. Reklaami sisust ülaltoodud määratluses konfiskeeritakse selline võimaliku õigussuhe objekt tööks. On vastuvõetamatu, et segada reklaami sisu spetsiifilisust omadustena, millel on seadusandja reklaami üldised ja erinõuded. Sellised nõuded esitatakse reklaamile, st Kategooriad on juba asjakohased reklaami märgid ja vastavalt reguleeritud reklaamiõiguse. Kui see ei ole, siis on nõuded seaduses sätestatud, see ei kehti selle suhtes.

Reklaam - seos ühiskonna majandustegevuse ja avaliku tarbimise vahel. Ta "on mõeldud selleks, et olla oma iseloomu veenev, et meelitada uusi fännid kaupadele, teenusele või ideele." Sellega seoses mõned autorid on oluline kriteerium reklaami vt populariseerimine. Loomulikult on populariseerimine reklaami iseloomulik märk, kuid see omadus näitab selle eripära majandusliku, psühholoogilise seisundi seisukohast. See näitab mehhanismi mõjutamise reklaami tarbija, kuid ei ole õiguslikku väärtust.

Seadus "reklaami" 2006 likvideeriti osa vastuolusid, mis näitab, et reklaam on teabe jagatud mis tahes viisil, mis tahes vormis ja kasutades igasuguseid vahendeid ebakindlate isikute ringi ja suunatud juhtides tähelepanu objekti reklaami, moodustavad või intressi säilitamine. Temale või selle edendamisele turule.

Reklaami objekt - kaubad, individuaalsete vahendid, tootja või müüja, intellektuaalse tegevuse tulemused või sündmus (sh spordivõistlus, kontsert, konkurents, riskipõhine festivali, kihlvedude meelitamiseks).

Toode - tegevusala (sh töö, teenindus), mis on ette nähtud vahetamiseks, müügiks või muuks sissetoomiseks ringlusse.

Reklaami seadus sätestab, et põhikontseptsioonide määratlus on esitatud ainult käesoleva seaduse tähenduses. Tundub, et see on vale, sest see toob kaasa asjaolu, et selle põhjal mõnes regulatiivse õigusakti, antakse reklaami muid kui asjaomases õiguses sisalduvaid reklaami. See puudutab eriti kohalike maksude ja tasude sätteid. Selleks, et sõna "reklaam" ja muud põhikontseptsioonid seaduses sätestatud põhikontseptsioonide ühtseks kasutamiseks on vaja täpsustada: need mõisted on kohustuslikud kõigile riigiasutustele ja juhtimisküsimustele, mis avaldavad regulatiivseid õigusakte. Sellega seoses tuleks teiste regulatiivsete õigusaktide "reklaami" mõiste muuta ja loetleda reklaami seadusega.

Sotsiaalsele reklaamile pühendatud seaduse artikkel 10 tuleb tühistada, kuna see ei ole mõeldud selleks, et moodustada ja säilitada huvi teatud isikute, kaupade ja nende rakendamise kaasa. Sotsiaalne reklaam ei ole teatud isikute huvid, vaid avaliku ja valitsuse huvid, ei jätkata kaubanduslikku eesmärki.

Oleks soovitatav võtta vastu poliitilise, sotsiaalse reklaami asjakohased seadused, et tarbijad oleksid paremini mõistnud igaühe olemust ja eristas neid kaubandusliku reklaami eest.

Federal seadus 13. märtsil 2006 "reklaami" kehtestab üldised ja erinõuded.

Reklaami tootmisel, paigutamisel ja jaotamisel tuleks järgida Venemaa Föderatsiooni riigikeele eeskirju. Venemaa Föderatsiooni põhiseaduse artikli 68 kohaselt on Venemaa Föderatsiooni riigikeel kogu oma territooriumil vene keeles; Vabariigil on õigus oma riigi keelte asutada. Põhiseadus tagab ka kõik Venemaa rahvaste õigus säilitada emakeelena, luues selle uurimise tingimusi.

Reklaami levitamise keelustamist võõrkeeltes ei tohiks sõna otseses mõttes mõista. See ei ole selle keelu rikkumine. Määrake reklaamitud toodete nime oma tootja keeles (näiteks Xeroxi kopeerimisseadmed). Välisriigi reklaamijate võõrkeele (näiteks Sony) võõrkeeles on võimatu pidada, samuti meie eksporditud toodete nime nii vene keeles kui ka võõrkeeles (näiteks vene keeles) Viina ").

Samal ajal, reklaam "ootab teile suurepäraseid shopping" tuleks pidada rikkumise sub. 1 lk. 5 spl. 5 2006. aasta seadusest, mis sätestab, et reklaam ei võimalda võõrkeelisi sõnu ja väljendeid, mis võivad põhjustada teabe moonutamist.

Reklaam ei tohiks sisaldada märget, et reklaamiobjekt on heaks kiidetud riigiasutuste või kohaliku omavalitsuse või nende ametnike poolt; et kaubad toodetakse inimese embrüokudede kasutamisega; Suitsetamise ja alkohoolsete jookide tarbimise tutvustamine.

- meditsiiniliste ja farmaatsiatööliste kujutiste kasutamine, välja arvatud selline kasutamine meditsiiniteenuste, isiklike hügieentoodete reklaamimisel ja reklaamimisel, mille tarbijad on ainult meditsiinilised ja farmaatsiatöölised;
- näitab, et reklaamitud toode on valmistatud inimese embrüokudede abil;
- viide terapeutiliste omaduste, st Positiivne mõju haiguse käigule, välja arvatud selline näidustus ravimitest, meditsiiniteenustest.

Reklaami kaupu, mille tootmine või rakendamine on keelatud Venemaa Föderatsiooni õigusaktidega keelatud. Niisiis, vastavalt Venemaa Föderatsiooni valitsuse määruse 27. detsembri 1996. aasta dekreedile "Vene Föderatsioonile imporditud toidu kättesaadavuse kättesaadavuse heakskiitmise kohta, on meie riigis keelatud teave vene keeles" toitu ilma nende andmeteta vene keeles.

Samuti on keelatud reklaamida kaupu ja teenuseid, mis on karistatav kriminaalkorras või halduskorras: reklaami ostmine või inimorganite või kudede müük; Narkootilised ravimite ja psühhotroopsete ainete ja nende lähteainete; Lõhkeained ja materjalid (välja arvatud pürotehnilised tooted); riigid, mille suhtes kohaldatakse riigi registreerimist või kohustuslikku sertifitseerimist (selliste puudumisel); Litsentsi või muude erilubade kaupade, tootmise või rakendamise (selliste lubade puudumisel).

Reklaam ei tohiks julgustada kodanikke vägivalla ja julmust, ebaseaduslike meetmete komisjoni, et moodustada negatiivne suhtumine isikutele, kes ei ole reklaamitud kaubad, või nende hukkamõistu, et neil oleks sarnasused liiklusmärkidega või muul viisil ähvardavad autotööstuse liikumise ohutust ja muud sõidukid.

Novella on ette nähtud reklaami keelustamine õpikutes, mis on mõeldud laste õpetamiseks primaarsetes ja põhilistes üldhariduskeemaate, kooli sülearvutite ja päevikute õpetamiseks.

Vastavalt artikli 4 lõikele 4. 3 reklaamiõiguse tunnustab reklaami, mis ei vasta Venemaa Föderatsiooni õigusaktide nõuetele.

Õigusaktides eraldatakse järgmised valereklaami tüübid.

- sisaldab reklaamitud kaupade ebaõiget võrdlust teiste ringluses olevate kaupadega;
- valage au ja väärikuse või väärikuse maine isikuna, sealhulgas võistlejana;
- on reklaami kaupade, reklaami, mis on selle meetodiga keelatud, sel ajal või selles kohas;
- on ebaõiglase konkurentsi tegu vastavalt konkurentsieeskirjadele.

- reklaamitud kaupade eelised omakorda, mida toodavad teised tootjad või rakendavad teised müüjad;
- selliste kaupade sellised omadused, näiteks looduse, koostise, meetodi ja tootmise kuupäev, ametisse nimetamine, tarbijaomadused, kohaldamise tingimused, vastavussertifikaadi kättesaadavus, kaupade aegumiskuupäev ja ajakava;
- kaupade kättesaadavus turul, selle omandamise võimalus kindlaksmääratud mahus, ajavahemik ja koht;
- kaupade kulud või hind, maksekorraldus, allahindluste suurus ja muud kauba ostmise tingimused;
- täiendavad maksetingimused;
- kauba tootja või kauba müüja garantii kohustused;
- ainuõigused intellektuaalse tegevuse tulemustele ja nendega samaväärsetele juriidilise isiku individualiseerimise vahenditega;
- viited mis tahes soovitustele või õiguslike või üksikisikute heakskiitmisele;
- kaupade tegelik nõudlus.

Reklaam ei ole lubatud mobiilside sõnade, nilte ja solvavate piltide, võrdluste ja väljenduste kasutamisel, sealhulgas seoses soo, rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuse, inimkeele, ametlike riiklike sümbolite (lipud, vapp, Hümnid), Venemaa Föderatsiooni rahvaste kultuuripärandi (ajaloo ja kultuuri mälestusmärgid) ning maailmapärandi nimistusse kuuluvad kultuuripärandi majutusasutused. Seda reklaami võib nimetada ebaeetiliseks.

Siiski oleks õige öelda, et reklaam on konverteeritav, reklaamid, mis sulanduvad mitte ainult kultuuripärandi objektid, vaid ka kirjalikud tööd, mis moodustavad riikliku ja maailmapärandi, näiteks Piiblit.

Vaidluste vältimiseks oleks vaja märkida, kes määrab, kas loovuse objektid on riiklikud või maailma kultuuripärandi. Kui riigi sümbolid (lipp, vapp, hümn) nimetatakse, siis religioosne - ei. Veelgi olulisem on see, et oluline on otsustada, kes lahendab küsimus, kas objekt on reklaami religioosne sümbol.

Reklaam, millel on teadvuseta tarbijad mõjutavad nende teadvust, sealhulgas spetsiaalsete videoklahvide (kahekordse salvestamise) kasutamisega ning muul viisil on peidetud. Sageli esineb sageli raadios, televisioonis, video-, audio- ja filmitoodetes, samuti muudes informatsioonis, mis on ametlikult jagatud, mitte selle reklaamimiseks. Varjatud reklaam on keelatud.

Suurim avalik oht on ilmselgelt vale reklaam, mis tutvustab tarbijaid turvatulemusena olulise teabe puudumise tõttu reklaamitoote või omandamise ja kasutamise meetodi puudumise tõttu. Fikseeritud määratluse põhjal sobiva reklaami põhjal võib erootiliste kaupade reklaami seostada, kui erootiliste väljaannete häired (artikkel 36) on lubatud. Kahjuks reklaamiõigus ei ole seotud sobimatu mitte-psühholoogilise reklaamiga, nagu Venemaa õigusaktides, ei ütle midagi reklaami ilu ja kunstniku kohta. Kuid halb reklaam, mis on tingitud reprodutseerimise või reklaami ebaõigest kvaliteedist, ilma reklaamija või reklaami ilu ja kunstilise kvaliteedi tõttu, rikub maastikku, kahjustab esteetilist tajumist. Sellest tulenevalt tuleb piirata reklaami seostada sobimatu, mis tähendab, et keelatud.

Kõige tavalisem ja taskukohane reklaami allikas oli meedia, eriti raadio ja telesaade. Nagu tähelepanekud näitavad, põhjustab viimane sageli tõsist rahulolematust reklaami potentsiaalsete tarbijatega, eriti vaatajad: reklaamirullide sagedane katkestus, peamise telesaade ummistumine, millel pole midagi pistmist ekraanireklaami read jne. Selle tulemusena tehakse reklaami käsitlevatele õigusaktidele kohandusi reklaami jaotamise korra karmistamiseks.

Nüüd raadio- ja televisiooniprogrammides ei ole lubatud reklaamida reklaami katkestamist ja kombineerida reklaami, sealhulgas reklaami kattumise kujul, kaasa arvatud "Running String" meetod:

1) religioossed ülekanded;
2) Ülekande kestus on alla 15 minuti jooksul. Neid edastusi võib katkestada sponsorluse reklaam otse alguses ja vahetult enne sellise käigu lõppu, mille kestus on 30 sekundit;
3) edastamine, mille nimekiri on kehtestatud föderaalseadusega 13. jaanuar 1995 N 7-FZ "menetluse kohta riigiasutuste tegevuste katmise menetluse kohta riigiasutuste tegevust
4) Ringhäälingukampaania materjalid, mis on jaotatud vastavalt Venemaa Föderatsiooni õigusaktidele ja rahvahääletusele.

Laste- ja haridusprogrammides on reklaam lubatud vahetult enne selliste püügivahendite algust ja lõppu.

Teisi telesaateid, sealhulgas mängufilme, võib katkestada nii, et iga katkestuse kestus ei ületa 4 minutit.

Teised raadioülekanded, mille kestus on rohkem kui 15 minutit, võib katkestada nii palju kui mitu korda, kui palju 15-minutilisi perioode neid edastusi sisaldavad.

"Running Line" suurus ei tohiks ületada 7% raami piirkonnast.

Sarnased keelud töötavad filmides ja videoteenused: filmil ei ole lubatud filmi reklaami katkestada.

Olulised omadused välireklaami. Kui meedias reklaami reguleerivad föderaalsed õigusaktid, kehtestab kohalikud omavalitsused oma pädevuse piires välireklaami paigutamise kord. Välisreklaami levikut, kasutades elektrooniliste tulemustajate ja muude stabiilse territoriaalse paigutuse (edaspidi "reklaami) tehnilisi vahendeid, mis on paigaldatud ja paigutatud väliste seintele, katusele, samuti ühistranspordi peatamise klausleid Reklaami struktuuri omanik, mis on reklaamija.

Välireklaami jaotus on lubatud kohaliku omavalitsuse asjaomase asutuse loa olemasolul kokkulepitud maanteejuhtimise asjaomase asutusega ning politseiasutuse volitatud teostama kontrolli, järelevalve- ja lubamisfunktsioone selles valdkonnas liiklusohutuse, - teede väljastamise ribas ja teeäärses tsoonis (väljaspool linna- ja maapiirkondade asulate territooriume); Politseiasutused - linna- ja maapiirkondade asulate territooriumil; Raudteede asjakohane juhtimisasutus on raudtee-väljundribas. Kohalikud omavalitsused koordineerivad iseseisvalt volitatud asutustega, kes on vajalikud luba väljastamise väljastamise või sellest keeldumise otsuse tegemiseks. Samal ajal on hageja õigus iseseisvalt vastu võtta sellise koordineerimise volitatud asutuselt ja esitab selle kohaliku omavalitsuse omavalitsuse asutusele (linnapiirkond).

Kohalikel omavalitsustel ei ole õigust lisaks riigi kohustusele lisatasu lubade ettevalmistamise, projekteerimise ja väljastamise eest ja muude sellega seotud õiguste esitamise ettevalmistamise, kavandamise ja väljastamise eest.

Reklaami struktuuri paigaldamist ja käitamist teostab selle omanik omaniku või isikuga tegelike õigustega isikuga kokkuleppe alusel, kui õigus või kokkulepe ei näe ette isik, kes on tegelike õigustega isiku suhtes õigused. Hoone omaniku ja teise isiku vaheline asutamisleping, mille alusel kasutatakse selle hoone individuaalseid struktuurielemente, ei ole rendileping.

Reklaami kilbid on keelatud luua ajalooliste ja kultuurimälestiste, rahvusparkides. Reklaam nendes kohtades on lubatud ainult ajutistes ehitusalades või metsades ja rekonstrueeritud struktuuride kaitsevõrgud.

Reklaami jaotus sõidukitele viiakse läbi sõiduki omanik või isik, kellel on sõidukile reaalne õigused. See reklaam ei tohiks tekitada ohtu liikumise ohutusele, sealhulgas piirata transpordirajatiste juhtide ja teiste liikumisosaliste juhtide läbivaatamist.

Alaealiste kaitse reklaamis. Raske keelud reklaami tootmise, paigutuse ja jaotamise ajal on tingitud alaealiste kaitsmise eesmärgist nende sageduse ja elukogemuse puudumise tõttu. Kõigepealt on alaealiste kujutiste (tekstiline, visuaalne või heli) kasutamine selle kaupade kaupadega seotud kaupade reklaamimisel keelatud (1995. aasta reklaamiõiguse artikkel 20).

1) diskritseerivad vanemate ja õpetajate autorikad, kahjustades nende usaldust alaealistes;
2) alaealiste kutsumine veenda vanemaid või teisi isikuid reklaamitud kaupade omandamiseks;
3) luua väike mulje kauba kättesaadavusest perekonnale, millel on mis tahes rikkuse tase, samuti mulje, et selle toote valdamine paneb selle valdava positsiooni enne eakaaslasi;
4) välise ebatõenäolise vähese alaväärsuse vähese alaealise kompleksi moodustumine või tema reklaamitud kaupade puudumisel;
5) alaealine ohtlikes olukordades;
6) reklaamitud kaupade kasutamiseks vajalike oskuste taseme mõistmine.

Uus reklaamiõigus ei sisalda sätet alaealiste kujutiste kasutamise keelustamise kohta reklaamis, mis ei ole seotud selle kategooria jaoks mõeldud kaupadega. Tundub, et see rikub alaealiste õigusi, et kaitsta neid, kes suudavad neid hästi kahjustada. Seetõttu on vaja lisada see säte piirkonda, mis on pühendatud alaealiste kaitsele reklaami tootmises, levitamisel ja paigutamisel.

Alaealiste kaitsmiseks peaks see olema "filtreerimine" reklaamide reklaamimisel lastele on neid hommikusöögiks, lõunasöögiks ja õhtusöögiks, unistuses jne.

Samal ajal on vaja võtta meetmeid raadio ja televisiooni reklaamimise vähendamiseks. Professor V. Zavyalovi uuringud näitavad reklaami üleannustamise tulemusena alates asjadest ja rahast üleannustamise tõttu 7 kuni 14 aastat. Seega usub professor, reklaami kasvab tarbija isiksus, mis asjakohastel asjaoludel võib kiiresti sõltuda narkootikumidest, alkoholist, nikotiinist.

Seega tundub asjakohane keelata laste ja haridusreklaami katkestamine.

Kontaktis

Odnoklassniki.

Peamine seadusandlik akt, millega reguleerivad suhted tootmisprotsessis, paigutamisel ja reklaam on föderaalne seadus 18. juuli 1995 "reklaami". See reguleerib suhteid, mis tulenevad nii kauba- kui ka finantsturul.

a) levitatakse mis tahes vormis (suukaudne, kirjutatud jooniste, graafikute abil jne);
b) levitatakse kõigi vahenditega (meedia, sõidukite jne);
c) füüsilise või juriidilise isiku, kaupade, ideede, püüdluste kohta;
d) mis on ette nähtud isikute määramata ringiks;
e) mille eesmärk on moodustada või säilitada huvi füüsilise, juriidilise isiku, kaupade, ideede, püüdluste vastu;
e), mis selle tulemusena suurenenud huvi kaupade, ideede püüdlustes aitab kaasa nende rakendamisele

Vastavalt funktsioone läbi järgmised reklaamisuhete teemad:

reklaamija on isik, kes on reklaamiteabe allikas tootmise, paigutuse, edasise reklaami jaotamisele.
reklaamija - isik, kes teostab reklaamiteabe täielikku või osalist ühtlustamist valmis vormi vormile.
reklaamimängija - isikut, kes teostab reklaamiteabe majutust ja (või), pakkudes (või) vara kasutamist, sealhulgas tehnilisi vahendeid ringhäälingu, televisiooni riputada, samuti sidekanaleid, airtime ja muul viisil
tarbijate reklaamimine, st õiguslikud või üksikisikud, millele reklaam on edastatud või seda saab edastada, mille tagajärjeks on või võib olla nende reklaami asjakohane mõju

3. Kuna reklaam on adresseeritud isikute ebakindla ringiga, tuleks see Venemaa föderatsiooni territooriumil jagada vene keeles. Riigikeeles Vabariikide ja emakeelena rahvaste Vene Föderatsiooni, reklaam võib levitada lisaks, äranägemisel reklaamijate.

9. Reklaam ei ole lubatud, mis rikub noorte huve. Lisaks vastavalt standarditele reklaamiõiguse, sobimatu reklaami ei ole lubatud, see tähendab, et reklaami, kus rikkumise selle sisu, aja-, koht ja jaotusmeetod on lubatud, eriti ebaõiglane, ebausaldusväärne, ebaeetiline, ilmselt vale , peidetud reklaam

Ebaõiglane reklaam - See on reklaam, mis diskrediteerib isikuid, kellele reklaamitud kaupu ei kasutata; Sisaldab reklaamitud kaupade ebaõigeid võrdlusi teiste isikute kaupa; Tõmmake au, väärikust, äritegevuse maine konkurentidele; Ta kuritarvitab inimeste usaldust või nende kogemuste puudumist, teadmisi jne.

Ebausaldatavon reklaam, kus puuduvad vastavad andmed erinevate omaduste, omaduste, kaupade omaduste kohta; tal on see turul; Kohaletoimetamise võimalused, garantiiremont jne

Ebaeetiline reklaam - See on reklaam, mis sisaldab mingit teavet, mis rikub üldtunnustatud inimkonna ja moraali norme, tarbides solvavaid sõnu, võrdlusi, rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuserühma, sugu, keelt, usulist, filosoofilist, poliitilist ja muud füüsiliste isikute uskumused. Ebaeetiline reklaam hoiab ära kunstiobjektid, mis moodustavad riikliku või ülemaailmse kultuurivara; Riigi või usulisi sümboleid, rahvusvaluutat.

Hiden reklaam - Reklaam, mis ei mõjuta tema mõju tema arusaamale. Selline teave võib esineda edastamises, väljaannetes, mis ei ole ametlikult reklaaminud. Varjatud reklaam võib levida, kasutades spetsiaalseid video lukud (topelt salvestus) ja muul viisil

Regulatiivne Määrus viiakse läbi reklaamitegevuse rakendamise eeskirjade pädevate asutuste kehtestamise kaudu nende eeskirjade rikkumise eest vastutuse.

Korraldamine Määrust viivad läbi pädevad valitsusasutused, kelle hulgas nimetatakse kõigepealt monopoolse poliitika ja ettevõtluse toetuseks.

Riigi kontrolli reklaami valdkonnas viiakse läbi föderaalse monopolivastase teenindusega. See võib teha tellimusi rikkumiste katkestamiseks, litsentside tühistamise kohta, kehtetute tehingute, levitamise, kontrollide jaotamise kohta, st Avasta reklaamiteave.