M, Ann H. Turundus Bagiev G.L., Tarasevitš V.M, Ann H. Turundus. Bagiev G.L., Tarasevitš V.M.

turundusosakonna juhataja; majandusteaduste doktor; Professor; 1968. aastal lõpetas ta Leningradi Tehnika- ja Majandusinstituudi (LIEI) energeetika majanduse ja korralduse erialal; 1990. aastast tänapäevani osakonnajuhataja; väitekirjade nõukogude liige; Rahvusvahelise Kõrghariduse Teaduste Akadeemia akadeemik (1993); Rahvusvaheline Informatiseerimise Akadeemia (1995); Juvinoloogia Akadeemia (2005); Turismiakadeemia (1999); ajakirjade "Izvestia SPbUEF", "Moodsad majandusprobleemid", "Turundus" toimetuskolleegiumide liige; õpetatud erialad: Turundus, Turunduse ökonoomika, Majanduslik mõõtmine ja turundustegevuse tulemuslikkuse hindamine, Majandusruum ja turunduskontseptsioonid; teaduslike huvide valdkond: turundus ja ettevõtlus; Turunduse juhtimise probleemid ruumimajanduse arengu kontekstis; teaduskonverentsidel osalemine (viimase 3 aasta jooksul): "Turundus: teadus, äri, elustiil" Peterburi Riiklik Majandus- ja Majandusinstituut (INZHEKON) Majandusliku mõõtmise ja turundustegevuse tulemuste hindamise probleemid 2010; III Vene-Rumeenia teaduskonverents "Venemaa ja Rumeenia: investeerimiskoostöö" Venemaa ja Rumeenia toidukomplekside investeerimispoliitika demograafiliste protsesside dünaamikat arvestades 2010; 21. sajandi energia: majandus, poliitika, ökoloogia Energiasäästlike ja energiat kasutavate üksuste vastastikuse mõju suhtluspoliitika konkurentsivõimelisel energiaressursside turul (2010); Rahvusvaheline konverents "Bränding ja hinnakujundus kaasaegses majanduses" Brändi ja brändi majanduslik tõlgendus Venemaa ettevõtluses (2011); teadustööd, uurimistööd ja projektid (viimase 3 aasta jooksul): Leningradi oblasti maatükkide turg suvilate ehitamiseks ja peamised arenguväljavaated; Tõhusa turunduskommunikatsiooni ülesehitamise metoodika, teooria ja tehnikate probleemid. 9. etapp. Kliendi kaasamise turundus brändiga suhtlemise protsessi; Ruumilise interaktsiooni turunduse kontseptsiooni väljatöötamine; Tõhusa turunduskommunikatsiooni ülesehitamise metoodika, teooria ja tehnikate probleemid. 10. etapp. Kliendi kaasamise turundus brändiga suhtlemise protsessi; Tõhusa turunduskommunikatsiooni ülesehitamise metoodika, teooria ja tehnikate probleemid. 8. etapp. Kliendi kaasamise turundus brändiga suhtlemise protsessi; Ruumiliste kaubamärkide kujundamise ja efektiivsuse hindamise probleemid; Peterburi Moskovski rajooni ärikinnisvara turu turundusuuring; Interaktsiooniturundus: ostja-müüja suhete juhtimise metoodika tööstusturgudel; Interaktsiooniturundus innovatsioonimajanduses; osalemine väitekirjade nõukogudes; Doktoritöö nõukogu esimees D 212. 237,08; auhinnad: Anhalti Rakenduskõrgkooli ausenaator (Bernburg, Saksamaa) (2006); Venemaa Föderatsiooni kõrghariduse autöötaja (2010); Peterburi Riikliku Majandus- ja Majandusülikooli auprofessor (2009); Peterburi Riikliku Metsandusülikooli audoktor (2005); aumärk (Vene Föderatsiooni presidendi dekreet, 2000); medal "Tööveteran" (1987); Orden "Töö ja vapruse eest" (2010); medal "Peterburi 300. aastapäeva mälestuseks" (2003); Vene Föderatsiooni austatud majandusteadlane (2000); Peterburi valitsuse hariduse valdkonna preemia laureaat (2011); Vene Föderatsiooni austatud teadlane (2007); Peterburi kuberneri tunnistus (2011).

pühendama

Georgi Leonidovitš Bagiev- insener-ökonomist, majandusteaduste doktor, professor, Peterburi Riikliku Majandus- ja Rahandusülikooli turundusosakonna juhataja, Vene Föderatsiooni austatud majandusteadlane, akadeemik, Rahvusvahelise Akadeemia äriökonoomika sektsiooni juhataja kõrgharidusteaduste teaduskonna liige, ülevenemaalise ajakirja "Marketing" ja rahvusvahelise ajakirja "JEEMS" (Saksamaa) toimetuskolleegiumi liige.

Rohkem kui 200 Venemaal ja välismaal avaldatud teadusliku ja metoodilise töö autor. Rahvusvaheliste ja riiklike teaduslike ja praktiliste konverentside ning sümpoosionide korraldaja ja osaleja. Turundusküsimuste rahvusvahelise uurimistöö teadusdirektor koostöös Saksamaa (Zittau, Bernburg, Köthen, Chemnitz), Rootsi (Uppsala) ja Soome (Vaasa) ülikoolidega.

Valentina Mihhailovna Tarasevitš - majandusteadlane, majandusteaduste kandidaat, hinnakujunduse osakonna professorPeterburiRiiklik Majandus- ja Rahandusülikool, Vene Föderatsiooni kõrghariduse austatud töötaja.

Holger Ann - diplomeeritud insener, majandusteaduste doktor, Zittau-Görlitzi (Saksamaa) Graduate Schooli professor, rahvusvahelise turunduse, uute tehnoloogiate ja strateegilise planeerimise valdkonna tuntud spetsialist, osakonnajuhataja (kuni 1995) kl. Siemens AG". Peterburi Riikliku Majandus- ja Rahandusülikooli teaduste audoktor, Rahvusvahelise Kõrgharidusteaduste Akadeemia täisliige.

Arvustajad:

G.L. Azoev - majandusdoktor, Riikliku Juhtimisülikooli (Moskva) professor;

B.C. Kabakov on Vene Föderatsiooni austatud teadlane, majandusdoktor, Peterburi riikliku tehnika- ja majandusakadeemia professor.

EESSÕNA

Venemaa majanduse sisenemise protsess turukommunikatsioonisüsteemi, majandusüksuste tegevus konkurentsikeskkonnas ja pidevalt muutuvas konkurentsikeskkonnas nõuab igalt ettevõtjalt, ärimehelt, juhilt äritegevuse pidevat täiustamist, mis on seotud loomise, levitamise ja kaupade ja teenuste tarbimine.

Ettevõtluse arengu oluliseks suunaks on turundustegevuse korraldamine turumajanduse juhtimise hierarhia kõigil tasanditel.

Viimase kümne aasta jooksul, eriti pärast Philip Kotleri raamatu "Turunduse alused" (1990) ilmumist, on praktikute ja teadlaste huvi pakkunud

ja laiema avalikkuse suhtumine turundusse kui ettevõtluse filosoofiasse ja vahendisse on oluliselt suurenenud. Üha kasvav nõudlus turundusteemalise kirjanduse järele on elavdanud pakkumist teaduslike, praktiliste ja õppematerjalide näol. Aga kui praktilises ja teaduslikus bibliograafias on juba üsna mahukas kirjandus, siis hariduslike ja metoodiliste väljaannete turul on tekkinud teatav nišš.

Turundussüsteemide ja turukommunikatsiooni arendamise teooria, metoodika ja metoodika väljatöötamisse annavad kahtlemata suure panuse teadlased, teadus- ja tootmisorganisatsioonide spetsialistid ning Venemaa ülikoolide õppejõud.

Kui teadlaste ja spetsialistide ees seisab turunduse teaduslike ja praktiliste aluste väljatöötamine, siis õppejõudude jaoks on oluline kaasaegsetelt teaduslikelt positsioonidelt, pedagoogika ja edukoloogia põhimõtete ja meetodite abil asjatundlik esitlemine kättesaadaval kujul. konkreetse teaduse, eriti turunduse tekkelugu, tulemused, probleemid ja väljavaated.

Seetõttu ootavad ja tervitavad nii kõrgharidus, teadus kui praktika pikisilmi õpikute ja õppevahendite ilmumist. See kehtib iga teaduse ja distsipliini kohta, sealhulgas sellise teaduse ja kunsti haru kohta nagu turundus.

Venemaal on turundusest õigustatult saanud õppeaine, filosoofia ja ettevõtluse tööriistakomplekt. Nüüd saame rääkida brändingu teadusliku koolkonna kujunemisest, mis võlgneb oma sünni 80ndatel loodud esimesele üleliidulisele turundusühingule, mille presidendiks valiti professor G. G. Abramisvili. Selle ühenduse tähtsust ja rolli tuleks kõrgelt hinnata nii poliitiliselt kui ka majanduslikult. Ühingu loomine kuulutas turundusliku mõtlemise ja turundustegevuse vabadust, mida juba enne 1985. aastat tõlgendati kodanliku, kapitalistliku majanduse apologeetika raames. Praegu on kõikjal – tootmises, tärkavas ettevõtluses, ülikoolides, tehnikakõrgkoolides, koolides – alanud aktiivne turunduse aluste õppimise ja juurutamise protsess. Luuakse turunduskeskusi, instituute ja turundusosakondi. Ilmunud on esimesed väljaanded, mis analüüsivad väliskogemusi ja esimesi samme turundustegevuse korraldamisel Venemaal.

Väärib märkimist Venemaa teadlaste ja spetsialistide suur panus, kes esimestena toetasid ja asusid välja töötama teaduslikke aluseid ning koostama soovitusi turunduse praktikas juurutamiseks turusuhete kujunemise tingimustes. Need on G. Abramišvili, A. Braverman, I. Gertšikova, E. Golubkov, V. Demidov, N. Kapustina, D. Kostjuhhin, F. Levšin, N. Moisejeva, A. Romanov, Ju. Sergejev, B. Solovjov ja palju teisi. Just nende teadlaste töö oli aluseks turusuhete arendamisele, turundustegevusele ning üliõpilaste, kooliõpilaste ja personali ümberõppesüsteemi spetsialistide koolituste korraldamisele. Moskva, Peterburi ja teiste suurte linnade ning piirkondlike keskuste juhtivates ülikoolides on moodustatud ja praegu edukalt tegutsevad turundusosakonnad.

Nii korraldati 1989. aastal Peterburi Riikliku Majandus- ja Rahandusülikooli kaubandusteaduskonna juures esimene turundusosakond Venemaal. Praegu lõpetab osakonna aastas umbes 100 kõrgelt kvalifitseeritud majandusteadlast erialal „turundus“, mille järele nõudlus ületab oluliselt pakkumist.. Kõrgelt kvalifitseeritud õppejõududega turunduse osakond on loonud oma kooli, oma suuna, sees. mida turundust peetakse turusubjektide vahelise suhtlemise teaduseks ja kunstiks nõudluse tekitamiseks ja taastootmiseks.

Lugejale pakutavas õpikus “Turundus”, mille autoriteks on Peterburi Riikliku Majandus- ja Rahandusülikooli juhtivad professorid, üritati erinevalt varem Venemaal ilmunutest esmakordselt 2010. aasta 2010. aasta 2010. aasta 2010. aasta 2010. aasta 2010. aasta 2010. aasta õpperaamatu raames. õppekava turunduse põhialuste terviklikuks ja loogiliseks esitamiseks.

Selle õpiku eelisteks on see, et see on nii teaduslik kui ka entsüklopeediline, esitades turunduse uurimisel üsna keerukaid teemasid. See võtab kokku suure hulga probleeme turunduse kui ettevõtluse mõiste ja funktsiooni kaasaegsest vaatenurgast. Kui võtta arvesse, et tegemist on ühe esimese katsega Venemaa ülikoolipraktikas turundust üldistada ning metoodiliselt ja korrapäraselt käsitleda majandusüksuste interaktsiooni teooria vaatenurgast, siis saab selgeks selle õpiku tähendus kõrghariduse ja praktika jaoks. .

Analüüsides ettevõtluse kujunemise protsessi Venemaal, märgivad autorid õigustatult, et turundust kui ettevõtluse filosoofiat ja tööriistakomplekti tuuakse turusuhetesse teatud raskustega. Nende raskuste üheks põhjuseks seostavad autorid vähearenenud turundusvaldkonna spetsialistide koolitamise võrgustikku, kes suudaks teaduslikust vaatenurgast korraldada ja kontrollida kaupade ja teenuste nõudluse loomise ja taastootmise protsessi.

Õpiku esimestes peatükkides uurivad autorid distsipliini teemat ja eesmärke, turunduse kohta ja rolli kaasaegse majandusteadlase ettevalmistuses ning avavad turundustegevuse kui ettevõtluse ja ettevõtluse elemendi sisu ja põhifunktsioone. .

Põhipeatükk peaks sisaldama ka peatükki “Turundusuuringud ja võrdlusuuringud”, kus käsitletakse turundusuuringute protsessi ja ülesehitust, turundusinformatsiooni hankimise ja töötlemise meetodeid, turundusteavet ja võrdlusuuringuid ning konkurentsikeskkonna diagnoosimise meetodeid.

Pärast turunduse põhialuste iseloomustamist pakuvad autorid välja originaalse lähenemise õpiku materjali edasise sisu esitamiseks, mis põhineb kaasaegsel turundussüsteemi subjektide interaktsiooni teoorial ettevõtlusprotsessis. Selles kontekstis käsitletakse õpiku järgmisi jaotisi: integratsioon ja koordineerimine turunduses; tootepoliitika; turundusotsuste tegemise põhialused müügi- ja logistikasüsteemides; kommunikatsioonipoliitika korraldamise metoodika ja metoodika; turundussüsteemide planeerimise, kontrollimise ja auditeerimise põhialused. Viimane peatükk on “Rahvusvahelise turundusorganisatsiooni alused”.

Õppematerjali iseseisvaks õppimiseks lisasid autorid õpikusse ülesannete ja turundussituatsioonide kogumiku. Õpikusse on asjakohane lisada turundusteemaline terminoloogiline sõnastik.

Õpiku autorite arvates ei peaks turundus olema ainult ettevõtluse funktsioon, vaid läbima konkurentsivõimelises majanduses kogu inimtegevuse sfääri ja kõiki süsteeme. Õpiku materjali tundmine võimaldab järeldada, et autorid proovisid (ja see katse oli edukas)

üldistada, arendada turunduse põhialuseid ning üsna täielikult ja metoodiliselt korrektselt esitada terminoloogiat, tööriistu, kontseptsioone, meetodeid ja põhilisi turundusstrateegiaid. Muidugi võib õpiku sisu kriitiliselt analüüsida, kuid vaieldamatult õnnestus autoritel avada turunduse kui “nähtamatu käe” mootori sisu, s.t. konkurentsi, mis reguleerib turumehhanismi tasakaaluseisundit.

Õpiku “Turundus” ilmumine täidab selle teadmiste valdkonna senise kirjanduse puuduse ning aitab kaasa ka turumentaliteedi arendamisele ja kõrgelt kvalifitseeritud majandusteadlaste tõhusamale koolitamisele erialal “turundus”.

Venemaa Teaduste Akadeemia turuprobleemide instituudi direktor,

Akadeemik N.Ya.Petrakov

Turundus kui filosoofia ja tööriistakomplekt

ettevõtlikkust

1.1. ETTEVÕTLUSMUDEL

JA TURUNDUSSÜSTEEM

Turumajandusele üleminek on põhjustanud sügavaid sotsiaal-majanduslikke muutusi, mis nõuavad põhimõtteliselt uute probleemide lahendamist majandusüksuste juhtimises.

Turusuhetesse astuvad kodumaised ettevõtted seisavad silmitsi probleemidega, mis nõuavad teaduslikult põhjendatud loovaid lahendusi kõigis ettevõtluse valdkondades.

Ettevõtluse areng Venemaal on endiselt kramplik ja sellega kaasnevad teatud raskused. Samas ei saa märkimata jätta ka ettevõtluse vallas toimuvad positiivsed muutused: ettevõtete arvu kasv valitsusvälises sektoris; väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete efektiivsuse tõstmine. Rohkem kui kolmandik keskmistest ja suurettevõtetest, mis toodavad üle 40% tööstustoodetest, on era- ja segaomandivormis. Kasvab ettevõtete uuendustegevus, kujuneb kaupade ja teenuste tootjate ja tarbijate turumentaliteet.

Ettevõtlusel kui kaupade ja teenuste tootmise korraldamise protsessil, et rahuldada pidevalt uuenevat nõudlust ja teenida kasumit, samuti selle protsessi juhtimise funktsioonil on oma ajalugu ja arengudünaamika.

Ettevõtluse mõistes sisalduv terminoloogiline olemus ja sisu muutusid ja ühtlustusid majandusteooria väljatöötamise käigus.

Lääne majandusteoorias seostatakse sissejuhatust ettevõtlusesse ja selle arengusse R. Cantilloni, A. Turbot, F. Quesnay, A. Smithi, J. B. Say ja seejärel K. Marxi, J. Schumpeteri, A. Marshalli nimedega. , F. Hayek, L. Mises, I. Kirzner, M. Weber, W. Sombart, P. Drucker ja teised uurijad. Need teadlased ja nende juhitud koolid tegid kindlaks ettevõtluse põhipunktid ja tunnused – riskide ja majandusliku ebakindluse kandmine (R. Cantillon ja F. Knight), süsteemi eemaldamine tasakaaluseisundist ja sellesse olekusse viimine (L. Mises ja F. Knight). F. Hayek) , tootmistegurite revolutsiooniline muutus (J.B. Say ja J. Schumpeter), uuendusliku idee praktilise elluviimise korraldus (J. Timmons ja P. Drucker, F. Taussig ja G. Schmoller), kasutus eri tüüpi uuendusi tootmisprotsessis eesmärgiga

indiviidi väärtuse ja toote turuväärtuse erinevuse suurendamine (K. Marx).

Vene Föderatsiooni seadus “Ettevõtluse ja ettevõtlustegevuse kohta” (1992) määratleb ettevõtlust (ettevõtlustegevust) kui kodanike ja nende ühenduste algatustegevust, mille eesmärk on teenida kasumit või isiklikku sissetulekut, mida tehakse nende enda nimel, omal jõul. risk ja oma vara.vastutus.

Nagu näete, on ettevõtlustegevuse põhijooned järgmised: kasumi (tulu) teenimisele keskendumine, selle teostamine omal riisikol, initsiatiiv, iseseisvus, selle tegevuse teostamine omal ja varalisel vastutusel.

Ettevõtlust defineeritakse erinevatest positsioonidest kui: tegevusi, mille eesmärk on kasumi maksimeerimine; kodanike algatustegevus, mis seisneb kasumi teenimise eesmärgil kaupade ja teenuste tootmises; vara realiseerimise otsene funktsioon, selle peamine tootmisfunktsioon; organisatsiooni innovatsiooni protsess kasumi saamiseks; kapitali suurendamisele, tootmise arendamisele ja kasumi omastamisele suunatud tegevused; spetsiifiline tegevus, mille eesmärk on väsimatu muutuste otsimine ettevõtete ja ühiskonna olemasolevates eluvormides, nende muutuste pidev elluviimine)