Otsene vaatajaskonna segment. Hüperlokaalne sihtimine Yandex.Directi vaatajaskonna segmentide järgi. Reklaamija on seadistanud geograafilise sihtimise kogu Venemaal. Kuidas genereeritakse erinevates piirkondades märksõnade näitamisi?

Yandexi vaatajaskonnad ( publik.yandex.ru) on Yandexi teenus, mis võimaldab teil luua individuaalselt kohandatud sihtrühma segmente ja seejärel kuvada loodud segmendi põhjal reklaame.

luua segmente kasutades oma andmeid (telefoninumbrid, e-post);
luua ja seadistada sarnaseid vaatajaskondi (sarnane);
töötada oma veebisaidi või mobiilirakenduse vaatajaskonnaga (Metrica andmete alusel);
publiku loomine geograafilise asukoha alusel;
vaatajaskonna loomine piksliandmete põhjal;
kasutada andmepakkuja segmente.

Selles artiklis räägime teile, kuidas segmente luua, neis reklaame esitada ja kuidas neid oma töös õigesti kasutada.

Mis on Yandex.Audience, milleks see on mõeldud ja kuidas see töötab?

Lihtsamalt öeldes on Yandex.Audience teenus sihtrühma segmentide loomiseks, kellele tahame oma reklaame näidata. Segmendi loomiseks vajate sisendandmeid veebisaidi külastusstatistika või kliendi kontaktandmete kujul. Reklaami kuvamiseks Yandexi teenustes saate kasutada segmente: ADFOX, Direct ja Display.

Teenus töötab järgmiselt. Pärast andmete süsteemi laadimist töödeldakse, modereeritakse ja tehakse kasutamiseks kättesaadavaks. Soovitud segmendi reklaami seadistamiseks peate selle lihtsalt reklaamikampaania seadetes määrama. Kuidas seda teha, räägime teile allpool.

Iga segmendi kohta saate vaadata üksikasjalikku statistikat: katvus, vaatajaskonna teave (sugu, vanus), huvid ja vaatajaskondade sarnasus.

Kuidas Yandexi vaatajaskondades segmenti luua

Nagu te juba mõistate, luuakse Yandex.Audience'i segmendid, kasutades ühte neljast ülalmainitud meetodist. Kui soovite 4. meetodi ülevaadet, kirjutage sellest kommentaarides ja me avaldame täiendava artikli.

Segmendi loomine allalaaditud andmete põhjal

Selle segmendi loomiseks vajate oma CRM-süsteemi andmeid. Võimalikud valikud:

telefoninumbrid(arv sisaldab ainult numbreid, ilma plusside, sidekriipsude, tühikute ja sulgudeta);
e-posti aadressid(lihtsalt meiliaadress, ilma suurtähtedeta);
Mobiilseadmete ID-d(tähtnumbriline string).

Andmemassiivi laaditakse kas vormis tekstifailivorming (.txt) nimekirja kujul või (.csv). Faili suurus ei ületa 1 GB, ridade arv on vähemalt 1000 ja iga rea lõpus on semikoolon. Andmeid saab enne laadimist räsida. Kust ma neid andmeid saan? Kas CRM-süsteemidest või mis tahes muude programmide kliendibaasist.

Teooriast praktikasse. Minge saidile Yandex.Audience, klõpsake "Loo segment" ja valige kasutatavate andmete tüüp.

Järgmisena kirjutame segmendi nime. Parem on välja mõelda selline, mis räägib segmendi omadustest, näiteks "püsikliendid" - need, kes on ostnud kaks või enam korda. Valige laaditavate andmete tüüp, lisage fail ja klõpsake nuppu "Loo segment".

Pärast segmendi loomist saab selle oleku "Töötlemine", mis tähendab, et andmeid kogutakse. See ei võta tavaliselt rohkem kui 2–3 tundi ja segment on kasutamiseks valmis, kui sellel on üle 1000 kirje.

Segment Yandex.Metrica andmete põhjal

Metrica andmete põhjal segmendi loomisel (tavaliselt kasutatakse seda) mõtleme välja ka nime ja näitame loenduri numbrit (või valime kontol leiduvate hulgast). Järgmisena peate määrama laaditavad andmed:

kõik saidi külastajad;
Ya.Metrica segment(määratud parameetritega publik);
saavutanud eesmärgi(näiteks need, kes külastasid teatud lehte või jätsid päringu).

Segment luuakse viimase 90 päeva andmete põhjal ja saab valmisoleku ainult siis, kui see sisaldab vähemalt 1000 unikaalset kirjet. Lihtsamalt öeldes, kui viimase 3 kuu jooksul on teie veebisaiti külastanud vähem kasutajaid, mida Yandex suudab tuvastada, ei saa te segmenti luua.

Mobiilirakenduse puhul luuakse segment identselt, ainult teenindusandmete põhjal AppMetrica.

Parempoolses menüüs valige pärast "Loo segment" klõpsamist "Geoslokatsiooni järgi", seejärel geograafilise asukoha tüüp "Circle" või "Polygons".

Järgmiseks tuleb leida või märkida kaardile vajalikud kohad ja lisada need segmenti. Kohtade otsimisel kasutage nimesid, aadresse või geokoordinaate. Asukoha eemaldamiseks klõpsake lihtsalt sellel otse kaardil.

Kohti saab laadida ka loendina, määrates nimed ükshaaval.

Pärast kohtade loendi loomist või segmendi jaoks territooriumi valimist peate otsustama, millised kasutajad segmenti kuuluvad:

Regulaarselt külastab, elab või töötab valitud territooriumil.
Perioodil oli N päeva – kasutajad, kes täitsid määratud tingimuse. Näiteks olete viimase nädala jooksul viibinud määratud asukohas vähem kui 9 korda.
Hetkel asuvad – kasutajad, kes on praegu antud geograafilises asukohas.

Selle segmendi saab luua eeldusel, et olete Yandex.Display või Direct abil bännerisse jälgimispiksli installinud. Seda pikslit ei pea saidile installima.

Peamine erinevus teistest vaatajaskonna loomise meetoditest seisneb selles, et siin sihite neid, kes on lihtsalt nägid teie kuulutust teatud arv kordi valitud ajavahemiku jooksul (mitte rohkem kui 99 päeva tagasi).

Põhineb DMP andmetel

DMP on pakkuja andmed. Kõik siinsed kasutajad on jagatud kategooriate, vanuse, huvide, kasutatud teenuste jne järgi.

Loomiseks järgige ketti klikke " Loo segment – välisandmete põhjal – andmepakkujad (DMP)." Juurdepääsusegmendid DMP-st on tasuta. Validasoovitud segment loendis, sisestage selle nimi otsinguribale.

Erinevalt teistest segmentidest ei vaja see laadimisaega ja on saadaval kohe pärast seadistamist.

Kuidas suurendada katvust või seadistada sarnaseid kasutajaid (sarnaste kasutajate segment)

Sarnaste kasutajate segmendi loomiseks vali parempoolsest menüüst “Sarnane segment” või kliki kolme punktiga ikoonile juba loodud segmentidega ja avanevas menüüs “Segment of Sarnased kasutajad”. Järgmisena on klassikaline segmendi nimi. Seejärel valime allikaks oleva segmendi, see tähendab, et süsteem valib kasutajad, kes on sarnased määratud segmendi kasutajatega. Ja lõpetame sellega, et valime, kuidas ja kui täpselt vaatajaskonda laiendame.

Mida tähendavad linna ja seadmetüübi jaotuse salvestamiseks üksuste vastas olevad märkeruudud, küsite. Kuid siin on kõik ka lihtne, see tähendab, et kui enamik kasutajaid algses vaatajaskonnas on Moskvast ja otsivad mobiilseadmetest, valib süsteem täpselt sellise vaatajaskonna.

Pärast segmendi loomise lõpetamist on see kasutusvalmis, kui reklaamisüsteem valib sellele vähemalt 1000 kasutajat.

Kuidas alustada reklaamide näitamist vaatajaskonna segmentidele

Kaaluge segmendi kasutamist Yandex.Directis. Reklaamikampaania loomisel ja seadistamisel paneme teises etapis pealkirja kirjutamisel ja , kiirlingid ja täpsustused, siis märksõnade loetlemise asemel kerige veidi allapoole ja rea „Vaatajaskonna valimise tingimused ” klõpsake avanevas aknas nuppu „Lisa” ja uuesti „Lisa tingimus”.

Järgmine samm on tingimusena eelnevalt ettevalmistatud vaatajaskonnasegmendi lisamine.

Kuidas kasutada Yandex.Audience'i võimalikult tõhusalt

Liigume nüüd edasi praktika juurde- vaatame mitut reaalset viisi Yandex.Audience'i kasutamiseks.

Näita allahindluste, tutvustuste ja müükide reklaam neile, kes on teilt juba korra ostnud ( allalaaditud andmete põhjal). Kui inimene ostis sinult toote või teenuse ja vähemalt ei kogenud mingit negatiivsust või veel parem, kui ta oli rahul, siis on ta juba ettevõttele lojaalne, mis tähendab, et korduva ostu tõenäosus on palju suurem. .
Tuleta meelde teie pakkumise kohta neile, kes külastasid saiti või sihtlehte ( Metrical põhinev segment). B2b sfääris ja muudes valdkondades, kus on pikk tehingutsükkel ja klient saab valida väga pikalt, on vaja näidata reklaami neile, kes olid sellel perioodil saidil 30 kuni 60 päeva tagasi, globaalne muudatusi ei pruugitud olla ja kasutaja valib endiselt. Kuid sel juhul reklaami ei tohiks teha Landos, vaid arvustuste, artiklite või juhtumite põhjal.
Suurendage oma ulatust kasutades välimusega publik. See meetod annab parimad tulemused, kui kasutate esialgse segmendina ostu sooritanud klientide andmetel põhinevat segmenti. Siis otsib süsteem need, kes samuti aktiivselt ostavad.
Loo eripakkumine nende jaoks, kes asuvad teie lähedal ( segment geograafilise asukoha järgi). Kaaluge edutamist neile, kellel on teie ettevõte jalutuskäigu kaugusel. Lõpuks on see nende jaoks topeltmotivatsioon kasutage oma teenuseid - te ei pea kaugele reisima + allahindlus või kingitus.
Suurendame konkureerivate päringute korral kliki pakkumist, mis annab konversiooni. Valige oma kontol taotlus või RK ja seadistage pakkumiste korrigeerimised YA teenuses valitud sihtrühma jaoks. Nii näevad inimesed, kes on kohe ostma valmis, teie reklaami palju sagedamini.
Suurendage ostukonversiooni. Selleks seadistage hea konversiooniga vaatajaskondade jaoks automaatne pakkumise suurendamine.

Järeldus

Üldiselt on I.Audience väga kasulik teenus, mida saab kasutada mitmel viisil:

naasvad kliendid;
suurendada konversiooni;
meelitada ligi kõige motiveeritumaid ostjaid;
laiendada leviala;
teavitama soodustustest ja allahindlustest neid, kes on juba ostnud.

Lisaks on see avatud ala loovusele ja eksperimenteerimisele, peaasi, et ei kardaks katsetada, luua ja katsetada uusi hüpoteese.

Hiljutised uuendused Yandex.Directi peenhäälestamisel – Yandex.Audience. Seadistusel on palju eeliseid, kuid minu arvates on ka negatiivseid nüansse. Nüüd kõigest üksikasjalikult, järjekorras.

Teabe mõistmise hõlbustamiseks mõned terminid:

Yandex. Publik- teenus, mis võimaldab teil kasutada oma andmeid sihtrühma kohta, aga ka Yandexi andmeid reklaamikampaaniate seadistamiseks Yandex.Directis ja Yandex.Displayis.

Displei on tööriist displeireklaamide loomiseks ja haldamiseks. Reklaami saab paigutada Yandexi teenustesse ja Yandexi reklaamivõrgustikku.

Yandex.Audience – See on tööriist, mille abil saate oma reklaame näidata inimestele, kelle valite teatud kriteeriumide alusel (see võib olla telefon, e-post, mobiilseadme ID, Metrica andmed ja geograafilise asukoha faktor).

See tähendab, et saate andmed ise üles laadida (1) ja teenus teeb nende andmete põhjal valiku/segmendi või määrate teatud parameetrid (2) ja teenus valib valiku/segmendi Yandexi andmete põhjal. Valiku/segmendi saab teha ka auditooriumi sarnasuse kriteeriumi alusel loodud segmentidega (3).

Segmendi kogumine allalaaditud andmete põhjal

Meilid
Telefoninumbrid
ID mobiilseadmed

Andmebaas on vaja laadida ja selle teabe põhjal Yandex.Audience kogub ja moodustab vaatajaskonna segmendi, kellele saame seejärel näidata vajalikku reklaamisõnumit.

Video selle seadistuse kohta:

Loome meilide loendi põhjal segmendi

Teenuses Yandex.Audience aadressil ( https://audience.yandex.ru ) vajutage "Loo segment" ja edasi "E-posti aadressid".

Looge segment e-posti aadresside järgi

Nüüd peate laadima e-posti aadresside andmebaasi. csv failivormingus. või txt. Failile on kehtestatud nõuded ja aknas on link allalaadimisvormingu nõuete kohta. Aadresside arv ei tohiks olla väiksem kui 1000.

Pärast faili allalaadimist nõustuge reeglitega ja klõpsake nuppu "Loo segment".

Fail peaks laadima, mis tähendab, et teil on see õiges vormingus.

Pärast seda, kui vaatajaskonnasegmendi olekuks muutub „Valmis“, saab seda kasutada Yandex.Directi ja Yandex.Display reklaamikampaaniates.

Pärast publiku loomist jääb üle vaid "kinnitada" teda Yandex.Directi reklaamikampaania jaoks.

Selleks minge reklaami juurde, mille kavatsete selle sihtrühmaga siduda ja määrake sarnaselt Retargeting reklaamikampaania sätetega loodavale vaatajaskonnale Publiku valimise tingimused.

Kui kogute oma veebipoes e-posti aadresse või saate kasutada käsitsi kogutud aadresside andmebaasi, siis pole andmebaasi allikas põhimõtteliselt oluline, siis nüüd saate seadistada reklaami spetsiaalselt nendele Interneti-kohtadele, kust inimesed sihtgrupp.

Nüüd valite loodud vaatajaskonna segmendi, klõpsates nuppu "Vaatajaskond".

Valige meie loodud segment „Kliendid aastaks 2017” ja seejärel „Salvesta”.

Nii näeb välja vaatajaskonna segmendi korrektne lisamine reklaamikampaaniale reklaami tasemel.

Selle seadistuse kasutamise juures on huvitav see, et jõuate nende kasutajateni/klientideni, kes võiksid teie käest rohkem osta. Siin saate sellisele publikule välja pakkuda kampaaniaid ja eripakkumisi, mis on pühendatud kalendripühadele jne.

Saate kombineerida erinevaid sihtrühmi, et neil reklaamida.

See valik aitab teil leida vaatajaskonna, mis sarnaneb varem kogutud vaatajaskonnasegmendiga. Selle tööriista abil saate laiendada oma ulatust oma võimaliku sihtrühmani.

Vali "Sarnaste kasutajate segment".

Pärast segmendi lisamist. Süsteem kogub selle kokku. See võib võtta üsna kaua aega 30 minutist 2-3 või enama tunnini.

Mida ebatäpsemad on valikutingimused, seda suurem on publiku katvus. Siin peame tasakaalustama kahe kiusatuse vahel. Jõudke suurema hulga kasutajateni ja määrake nende valikule rohkem parameetreid. Kui "lahkuma"ühele neist äärmustest ei tööta segment õigesti ega tõhusalt. Seetõttu otsige kuldset keskteed.

Mobiilseadme ID

Seda seadet kasutades saame luua kasutaja mobiilseadme ID-l põhineva segmendi, et näidata inimestele teie mobiilisaiti või -rakendust. Samuti saate selle selle segmendiga veelgi sarnasemaks muuta ja sihtrühma laiendada.

Keeruline viis sihtrühma segmenti kasutamiseks otsingureklaamikampaanias

Sellisel juhul korrigeerite igas sellises reklaamis pakkumisi loodud vaatajaskonna segmendile, mis oli tootelehel, esitas tellimuse, kuid millegipärast tellimust ei esitanud. Või lihtsalt koguda meilid teie potentsiaalsed kliendid.

Nii kohandate pakkumist, suurendades seda selliste kasutajate jaoks. See on väike funktsioon, kuid see toob kaasa täiendavaid konversioone.

Kui valite 1000 meiliaadressi klientidele, kes on teilt juba ostnud, saate luua sarnase segmendi ja tõsta nende jaoks hindu. See on eriti huvitav, kuna reklaamite täpselt sihtrühmale - vaatajaskonnale, kes saab oma omaduste põhjal kindlasti osta.

Video selle seadistuse kohta:

Loe ka artikleid:

Tahan esile tõsta uue seadistuse Yandex Direct, mis ilmus mitte nii kaua aega tagasi. See on uut tüüpi sihtimine, nn Hüperlokaalne sihtimine vaatajaskonna segmentide järgi reklaam Yandexis. Samuti väheneb reklaamikulu tänu täpsematele seadistustele ehk tarbetu liikluse äralõikamisele. Yandex suurendab järk-järgult oma funktsioonide keerukust Google Adwordsi süsteemi suunas. Vähemalt paljud uued tooted meenutavad väga Google'i seadeid.

Kasutame seda tüüpi sihtimist ainult otsingu jaoks YAN-i jaoks, see seade on saadaval valitud vaatajaskonna pakkumiste kohandamise vormis.

See tähendab, et kui YANis näitame end lihtsalt neile inimestele, kelleks oleme valinud Sihtgrupp, siis saame otsingus samade inimeste pakkumisi suurendada ja kõigi teiste pakkumisi vähendada.

Otsingu puhul pole sihtrühma valimine mõttekas, kuna valikukriteeriumiks on märksõnad ise, siin on loogilisem pakkumist korrigeerida. Ilmselt on see Yandexi inseneride loogika või mis iganes. Teine asi on YANiga, siin katame märksõnade mõttes suure ala ja siin on väga mugav kasutada piiravat tegurit, justkui lähtudes konkreetsest piirkonnast või muudest andmetest.

Vaadake selle seadistuse videot:

Tehniliselt, ilma üksikasjadeta, asetate lihtsalt kaardile punkti ja ringi raadiusega 500m-10km. Niisiis kõik inimesed, kes satuvad sellesse piirkonda ja on teie valitud segment.

Samuti peate valima vaatajaskonna valimise tingimuste kolme valiku hulgast.

asub nüüd
toimub regulaarselt
viibis kohas X päeva, nädal, kuu või 3 kuud

Pärast seda hakkab teenus looma/valima/koguma andmeid nende inimeste kohta, kes sobivad sellesse geograafilisse asukoha piirkonda. See protseduur võib võtta aega, mitmest minutist mitme tunnini. Siin pole vaja üle reageerida, lihtsalt oodake, kuni protsess on läbi.

Pärast kogumisprotsessi lõppu on vaatajaskonna segment tööks valmis.

Oleme teooriat arutanud, nüüd liigume häälestuse juurde Hüperlokaalne sihtimine vaatajaskonna segmentide järgi.

Klõpsake kollast nuppu "Loo segment" ja seejärel valige "geolokatsioon".

Määrake segmendi nimi.

Seejärel saame kaardil klõpsates valida territooriumi, kuhu kogutakse andmeid, mida sihtrühmale näidata.

Samuti saate andmete kogumiseks valida ringi raadiuse. Siin saate valida sihtrühma käitumistingimused (on praegu, juhtub regulaarselt, X päeva teatud aja jooksul) .

Need sätted võimaldavad veelgi täpsemat häälestamist, ahendades muidugi leviala veelgi. Siin Ärge laske end ära lasta, kui määrate seaded võimalikult täpselt, siis võib-olla pole selliste andmetega inimesi nii palju. Seetõttu on parem teha katvust veidi laiemaks, kui publiku katvus on liiga väike. Kui teie vaatajaskond on valitud, klõpsake "Loo segment".

Teenus kogub mõneks ajaks publikut. Peame ootama protsessi lõpuleviimist. Siis näete segmendi olekus "Valmis" ja vaatajaskonna kogumise protsessis on silt "Töötlemine". Jällegi veenduge, et kui olete kogunud publikut, pole see liiga väike. Publik võib olla alla 1000 inimese. Loomulikult on sel juhul reklaam võimalik, kuid see läheb väga aeglaselt.

Kõik, mille oleme loonud Hüperlokatsiooni segment ja saame liikuda seadistuse teise osa juurde, st selle segmendi ühendamise Yandexi aktiivse reklaamikampaaniaga, et seadistada selle segmendi sihtimine.

Tippige pealkirjas selle segmendi nimi, mille te sellele varem andsite. Pärast jumalateenistust "leiab" seda, klõpsake nuppu "Salvesta".

Veel üks tehniline käik. Märkige oma segmendi kõrval olev ruut ja klõpsake nuppu "Salvesta".

Pärast seda, kuna olete reklaami muutmise režiimis, klõpsake ekraani allosas linki "Järgmine". See viib teid redigeerimise järgmisse etappi, kuni see on lõpetatud.

Seda tüüpi sihtimist saab kombineerida muude vaatajaskondade valimise tingimustega.

Oluline on mõista, et reklaamikampaanial või üksikul reklaamil on kuvamispiirkond juba konfigureeritud. Ja vaatajaskonna segmentide kaupa hüperlokaalse sihtimise seadistus ei tohiks ületada näitamiste piirkonda. Kui see ulatub kuvapiirkonnast kaugemale, siis valitud segmendi reklaami ei näidata.

Nüüd teeme kohandusi Otsingureklaami kampaania. Minge reklaamikampaania juurde ja järgige linki "Muuda seadeid".

Järgmisena määrame järjestikku, nagu joonisel, uued määra korrigeerimised. Valige uus korrigeerimine ja seejärel kontrollige segmenti, mille lõime varem. Seejärel klõpsake nuppu "Loo kohandamine".

Nüüd saame ise valida reguleerimise tüübi. Siin saate suurendada selle segmendi kliki hinda protsentides. Seejärel salvestage ja seadistamine on lõpetatud.

Seadistamine on lõpetatud!

Vaadake selle seadistuse videot:

Otsitava küsimuse leidmiseks kasutage leheotsingut (CTR+F).

Olete valinud strateegia „Pakkumiste käsitsi haldamine” ja konfigureerinud näitamised ainult võrgustikes. Millised näitamiste haldamise võimalused on teile saadaval?

Nädalaeelarve määramine

Kuvamiskohtade valimine

Päevaeelarve määramine

Milliseid näitajaid saab automaatsete otsestrateegiate abil optimeerida?

Reklaami kuvamise koht

Klõpsude arv või hind

Investeeringutasuvus

Sihttoimingu keskmine hind

Milliseid järgmistest strateegiatest saab soovitada konversioonikulude vähendamiseks, säilitades samas eelarve?

„Keskmine konversioonide kulu” või „Nädalaeelarve: maksimaalne konversioonide arv” – teine strateegia sihib kõige rohkem konversioone toovaid näitamisi

Kui valite nädalaeelarve strateegia ega määra maksimaalse kliki hinna limiiti, siis milline on teie maksimaalne kliki hind?

See ei ületa 10% nädalaeelarvest ja 50 USD. e.

See võrdub kehtestatud nädalaeelarve summaga.

See ei ületa 10% nädalaeelarvest ja 450 rubla.

Autoremonditöökoda reklaamib tavahooldusteenust. Töökojas on võimalik teenindada kuni 50 autot nädalas ja reklaamieelarve on piiratud. Milline strateegia sel juhul sobib?

Iganädalane klikkide pakett.

Keskmine konversioonikulu.

Pakkumise käsitsi juhtimine.

Keskmine investeeringutasuvus.

Keskmine konversioonikulu.

Valige ülesanded, mida saab Directis automaatsete strateegiate abil lahendada.

Säilitage keskmine ROI koefitsient 2-ga.

Saate konversioone etteantud keskmise hinnaga.

Näidake reklaame alati ainult reklaamiüksuse valitud asukohas.

Näidake reklaami ainult ostude tipptundidel.

Kulutage mitte rohkem kui teatud eelarve.

Kampaanial on viimase 28 päeva jooksul tehtud piisav arv klikke, mis arvutatakse spetsiaalse valemi abil

Millised tingimused peavad olema täidetud, et valida nädalaeelarve: maksimaalne konversioonistrateegia?

Kampaania on viimase 28 päeva jooksul ületanud sihitud külastuste arvu läve.

Kampaania parameetrites on lingi märgistamine lubatud või loenduri number määratud.

Kampaanias on olnud vähemalt üks sihitud külastus ja see on ületanud sihitud külastuste ja klikkide arvu läve viimase 28 päeva jooksul.

Saidile paigaldatakse mõõdikute loendur ja seatakse vähemalt üks mitteliiteesmärk.

Reklaamija plaanib oma äritegevust laiendada, seega soovib ta saidile meelitada maksimaalset vaatajaskonda. Milline automaatne strateegia selle probleemi lahendab?

Keskmine konversioonikulu.

Nädalaeelarve: maksimaalne klikkide arv.

Iganädalane klikkide pakett.

Millise perioodi jooksul proovib süsteem kulutada teatud summa, kui valite strateegia "Nädalaeelarve"?

Nädalaks esmaspäevast pühapäevani.

Viimase 7 päeva jooksul.

7 tööpäeva jooksul.

Suur kodumasinate veebipood plaanib küttekehade müüki. Poe jaoks on oluline säilitada teatud protsent investeeringu tasuvusest. Milline automaatne strateegia sel juhul sobib?

Keskmine konversioonikulu.

Nädala eelarve.

Keskmine kliki hind.

Reklaamija põhiülesanne on suurendada kasu internetireklaami investeeringutest või hoida seda teatud tasemel. Millist strateegiat saab reklaamijale soovitada?

Kui tal on juba statistikat kogutud, teeb seda "Klikkide nädalapakett". Peate strateegia seadetes klikkide arvu veidi suurendama.

"Nädalaeelarve: maksimaalne konversioonide arv" – mida rohkem konversioone tellimusteks, seda suurem on kasumlikkus.

Strateegia käsitsi pakkumise juhtimisega ja esimese eripaigutuse tasemel klikihindade määramisega. Mida rohkem liiklust, seda suurem on kasumlikkus

Keskmine investeeringutasuvus.

Millisel juhul optimeerib Direct klõpsu, konversiooni või muude näitajate maksumust, ületamata reklaamija seatud piiranguid?

Mis tahes automaatse strateegia valimisel.

Kui kuvatakse võrkudes. Valitud strateegia või muud seaded ei oma tähtsust.

Manuaalse panusehaldusega strateegia valimisel.

Kui valite kampaanialehel nädalaeelarve strateegia, saate konfigureerida märksõnade prioriteedi (kõrge, keskmine, madal). Mida see tähendab?

Madala prioriteediga fraasid kuvatakse ainult lehel Kõik reklaamid.

Kõrge prioriteediga fraasid paigutatakse spetsiaalsetesse paigutustesse ja madala prioriteediga fraasid paigutatakse dünaamilistesse kuvadesse.

Kõrgema prioriteediga fraasid tõstetakse võimaluse korral parematele positsioonidele. Kui eelarvet pole piisavalt, keelatakse sellised fraasid viimastena.

Kampaania valis strateegia „Nädalaeelarve: maksimaalne konversioon”. Reklaamija tõstis kliki hindu, jättes eelarve muutmata. Konversioone tehti rohkem ja nende keskmine hind langes. Miks?

See on väljamõeldud olukord, seda ei juhtu. Konversioonid peaksid muutuma kallimaks, kuna pakkumised on kõrgemad.

Reklaamija tarnib joogivett Moskva korteritesse, majadesse ja kontoritesse. Otsingureklaami kampaania eesmärk on suurendada korteritesse ja majadesse vee tarnimise tellimuste arvu. Valige kõige sobivamad päringud.

joogivesi + koju, vee tarne Moskvas, joogivee kohaletoomine

tellida vett kontorisse, toimetada vesi kontorisse, osta kontorisse jahuti

vesi majja, vesi majja, vesi suvilasse

vee tarnimine, joogivesi, veejahuti

Võtmefraas: elektriboiler kütteks. Millise otsingupäringu korral teie reklaami ei näidata?

osta kütteks elektriboiler

Võtmefraas: [rätikujagaja]. Kasutatakse nurksulgude operaatorit. Millise otsingupäringu korral teie reklaami ei näidata?

seinale paigaldatav käterätikuivatus

paberrätikute jaotur

tellida käterätiku dosaator

osta käterätikuivati

Reklaamirühmas on kasutatud võtmefraase: osta husky kutsikas, husky kutsikad, husky kutsikad Moskvas. Reklaami pealkiri: #Husky puppies# Moskvas. Kuidas lisatakse fraasid pealkirja?

osta husky kutsikas Moskvas, husky kutsikad Moskvas Moskvas

Kasutaja otsib lende Oslost Chicagosse. Valige operaatorite kasutamise võimalus, mis võimaldab reklaamijal lennusuunda õigesti arvesse võtta

Piletid [Oslo-Chicago]

Võtmefraas: osta korter + Moskvas. Kasutatakse plussoperaatorit. Milliste otsingupäringute jaoks kuvatakse?

osta väike korter Moskvas

laen Moskva korterile

osta korter Moskvas

Moskva osta korter + laenuga

Moskva osta korter

osta kahetoaline korter Moskvas

Võtmefraas: viimane minut [reisid Egiptusesse]. Kasutatakse nurksulgude operaatorit. Milliste otsingupäringute jaoks kuvatakse?

viimase hetke ekskursioon Egiptusesse

viimase hetke ekskursioonid Egiptusesse

kuumad reisid Egiptusesse

Egiptuse viimase hetke ekskursioonid

põletav ringreis Egiptusesse

osta jalutuskäru Moskvas

osta jalutuskäru internetist

osta jalutuskäru Moskvas

kust jalutuskäru osta

Võtmefraas: osta jalutuskäru. Millise otsingupäringu korral kuvamisi ei toimu?

jalutuskäru ostmine

osta jalutuskäru internetist

osta jalutuskäru Moskvas

kust jalutuskäru osta

Veebikampaania eesmärk on suurendada sisseehitatud raamatukoguga raamatute lugemiseks mõeldud mobiilirakenduse installimiste arvu. Valige kõige asjakohasemad päringud.

Laadige alla ereader, rakendus raamatute jaoks, ereader Androidi jaoks

ilukirjandus, Tolstoi romaanid, Idioot kokkuvõte

fb2 raamatud, pdf raamatud, mobi raamatud

Taotlus: kõik kunstnikele. Valige operaatorite kasutamise suvandid, mille puhul otsingumootor võtab arvesse kõiki päringu sõnu.

Kõik kunstnikele

kõik + artistidele

"kõik kunstnikele"

+kõik +kunstnikele

Vaikimisi fraas – vastuvõtuaeg hambaarsti kabinetis .

Reklaamirühm kasutab võtmefraase: Osta nutitelefon alla 20 000, Osta odav nutitelefon, Odavad nutitelefonid. Reklaami pealkiri: #Nutitelefonid alates RUB 10 000#. Kuidas lisatakse fraasid pealkirja?

Kõigi fraaside puhul näeb pealkiri välja nagu Nutitelefonid alates 10 000 rubla.

osta nutitelefon alla 20 000, osta odav nutitelefon, odavad nutitelefonid

Osta nutitelefon alla 20 000, Osta odav nutitelefon, Odavad nutitelefonid

Võtmefraas: puhkus + Baikalil. Kasutatakse plussoperaatorit. Milline neist otsinguterminitest teie reklaami ei näita?

odav puhkus Baikal

odavalt puhkama Baikali järvel

perepuhkus Baikali järvel soodsalt

puhkus Baikalil 2017

Otsingusõna: kuidas kohvi jahvatada. Valige operaatorite kombinatsioon, mis võimaldab teil päringus arvesse võtta kõiki sõnavorme.

kuidas kohvi jahvatada

Kuidas kohvi jahvatada

"kuidas kohvi jahvatada"

+kuidas kohvi jahvatada

Võtmefraas: odav puhkus. Milliste otsinguterminite puhul teie reklaami näidatakse? Kuvamise tingimus on fraas.

odav puhkus

odavad ekskursioonid

puhkus odav

lõõgastuda odavalt

Millistes kuulutuse osades saab malli kasutada?

Tekst.

Pealkiri.

Kasutaja otsib bussi Moskvast Riiga. Valige operaatorite kasutamise valik, mis võimaldab reklaamijal bussi suunda õigesti arvestada.

"Buss Moskva-Riia"

Buss [Moskva-Riia]

Buss + Moskvast + Riiga

Buss Moskvast Riiga!

Võtmefraas: !müü nutitelefon. Kasutati hüüumärki. Milliste otsingupäringute jaoks kuvatakse?

Moskva müüb nutitelefoni

nutitelefoni müük

nutitelefoni müük Moskvas

Soovin müüa Moskvas nutitelefoni

kus Moskvas nutitelefoni müüa

Soovi: kasutatud auto. Valige õige operaatorite kasutamine, et otsingumootor võtaks arvesse kõiki päringus olevaid sõnu.

kasutatud auto

kasutatud auto!

auto + kasutatud

kasutatud auto

Võtmefraas: ostke odavalt maja. Millised kasutajapäringud käivitavad reklaami?

osta odav maja

kust osta soodsalt maja

osta maja odav!

odav maja

Reklaamirühmas on kasutatud võtmefraase: osta naistekott, osta nahast kott, osta suvekott. Reklaami pealkiri: #Osta naistekott#. Kuidas lisatakse fraasid pealkirja?

Kõigi fraaside pealkiri näeb välja selline: Osta naiste kott

osta naistekott, osta nahast kott, osta suvekott

osta naistekott, osta nahast kott, osta suvekott

Osta naiste kott, osta nahast kott, osta suvekott

Reklaami pealkiri kasutab järgmist malli: #Registreerimine hambaarsti kabinetis#. Grupi võtmefraasid: Registreeru hambaarsti kabinetti, Hambaarsti kabinet, Leia hambaarsti kabinet. Reklaami kuvamisel kasutati täiendavat asjakohast fraasi: hambaravikabinet. Mida kasutaja pealkirjas näeb?

Täiendav asjakohane fraas on hambaravikabinet. Need asendatakse ka mallidega.

Lühim võtmefraas on hambaarsti kabinet.

Vaikefraas on kohtumine hambaarsti kabinetis.

Võtmefraas: sooduskupong. Negatiivne fraas: "sooduskupong". Negatiivne fraas kasutab jutumärki. Milline otsingupäring ei näita näitamisi?

Sooduskupong

Kupongi allahindlus

Sooduskupongid Moskva

Soodusrestorani kupong

Otsingupäring: kuidas sooritada MOT. Valige operaatorite kombinatsioon, mis võimaldab teil päringus arvesse võtta kõiki sõnavorme.

Otsingupäring: kuidas sooritada MOT. Milline operaatorite kombinatsioon määrab iga sõna vormi?

+kuidas!mööda +siis

Kuidas +to läbida

kuidas +to läbida

Võtmefraas: osta auto + põhjas. Kasutatakse plussoperaatorit. Milliste otsingupäringute puhul kuvamisi ei toimu?

osta auto Nižni Novgorod

osta auto laenuga Nižni

osta auto Nižni Tagilis

Võtmefraas: "Moskva-Tšeljabinski piletid." Kasutati hinnapakkumise operaatorit. Millise otsingupäringu korral reklaami näidatakse?

piletid Tšeljabinsk Moskva

osta pileteid Moskva Tšeljabinsk

piletid Moskva Tšeljabinsk leida

Võtmefraas: kontserdipiletid. Millise otsingupäringu korral teie reklaami ei näidata?

osta kontserdipileteid

kontserdid Moskvas

kontserdi piletite hind

Võtmefraas: kuidas jahvatada pipart. Operaatoreid ei kasutata. Milliste otsingupäringute korral reklaami näidatakse?

punane pipar

jahvatatud pipra kahju

jahvatatud pipar

kuidas jahvatada pipart

jahvatatud pipar

Reklaamija tegeleb ettevõtete toitlustamise ja küpsetamisega. Võrkudes toimuva reklaamikampaania eesmärk on suurendada ettevõtete küpsetiste tellimuste arvu. Valige kõige asjakohasemad päringud.

logoga kingitused, firmakingitused, logoga küpsised, logoga kingitused

koogikesi, saiakesi, ekleere

maiustuste retsept, küpsetusretsept, juustukooki valmistamine

Alyonka, Punane oktoober, Babaevsky

Reklaamija - kunstikool. Otsingureklaami kampaania eesmärk on meelitada uusi tudengeid akvarellikursustele. Valige kõige asjakohasemad päringud.

maastikud akvarellides, portreed akvarellides, joonistused akvarellides

osta akvarelle, osta akvarellvärve, kunsti akvarelle Leningrad

akvarellitunnid, akvarelli meistriklass, registreerimine akvarellikursustele

õppige joonistama, õppige visandamist, kunstikooli

Pakkumise lehel on märksõnade kõrval üks arv klikke ja aruandes “Märksõnade järgi” erinev arv. Miks numbrid erinevad?

Pakkumise lehel kuvatakse ainult Yandexi põhiotsingu klõpsud viimase 28 päeva reklaami näitamiste kohta ja aruanded näitavad kõiki klikke

Kust saab statistikas näha, kui palju virtuaalsel visiitkaardil klikke tehti?

Ühe kampaania või kõigi kampaaniate aruandeviisardis

Aruandeviisardis eraldi kampaania jaoks

Ainult Yandex.Metricas

Milliseid näitamisi ja klikke pakkumislehel näidatakse?

Kõigilt saitidelt viimase 28 päeva jooksul.

Yandexi peamisest otsingust fraasi viimase 28 tööpäeva kohta.

Kõigilt platvormidelt kogu kampaania jooksul.

Kuidas määrata reklaami kuvamise tingimuste tüüpi?

Koostage aruanne „Päevade statistika”.

Tehke lõige vastavalt “Aruandeviisardi” kuvamistingimustele.

Tellige eriaruanne läbi “Telli aruanded”.

Koostage aruanne „Otsingupäringud”.

Millised järgmistest toimingutest võivad viia fraasi CTR-i suurenemiseni?

Sihtpäringute eemaldamine negatiivsete märksõnade loendist.

Negatiivsete märksõnade lisamine fraasile.

Võtmefraasi lisamine reklaamteksti kasutades malli.

Sihtlehe asendamine reklaamirühma jaoks asjakohasemaga.

Fraasi selgitamine operaatorite poolt.

Millist CTR-i näeme pakkumislehel?

CTR-fraasid garanteeritud näitamistes.

CTR-fraasid eripaigutustel.

Üldine CTR eripaigutustel ja garanteeritud näitamistel.

Tellimisvorm veebisaidil on lihtsustatud. Milliseid näitajaid see võib mõjutada?

Sihthind.

Konversioonide protsent eesmärgi järgi.

Reklaami näitamiste arv Directis.

Otsese võtmefraaside CTR.

Leidsite oma otsingukampaaniast suure hulga mittesihitud päringuid. Neil on palju klikke, kuid saidil pole konversioone. Kuidas selliseid päringuid otsestatistikas leida ja tühistada?

Kopeerige aruandest „Fraasid päevade kaupa” kõik mittekonverteerivad fraasid ja lisage need kampaania või rühma negatiivsete fraaside hulka.

Aruandes „Otsingupäringud” saate otse valida kõik mittevajalikud ja need märgid eemaldada.

Saate aruandeviisardis leida mittesihitud päringuid, neid kopeerida ja lisada kogu kampaania negatiivsetele fraasidele.

Mida näidatakse otsestatistika veerus „Konversioonid”?

Eesmärkide saavutamise arv Metricas.

Metricas eesmärgi saavutanud kasutajate arv.

Klikkide arvu ja kliki hinna suhe.

Metrica külastuste arv, mille jooksul eesmärk saavutati.

Maria soovib kampaania eelarve ümber jaotada kõige tõhusamate displeipiirkondade ja seadmete vahel. Kuid kõigepealt peab ta välja selgitama, millised seadmed ja piirkonnad toimivad pidevalt hästi. Kuidas neid andmeid kiiresti hankida?

Uurige juba kogutud statistikat aruandeviisardi lõikude abil.

Looge ja käivitage ükshaaval mitu kampaaniat erinevate seadmete ja piirkondade jaoks.

Statistika kogumiseks jagage reklaamirühmad erinevatesse seadmetesse ja piirkondadesse.

Fraasi näitamiste arv on suurenenud. CTR-fraasid, konversioonimäär (CR) ja kliki hind (CPC) jäid samaks. Kuidas sihthind muutub?

Ei muutu.

Tõuseb.

Läheb alla.

Kontol on mitu kampaaniat. Neist kolm töötavad sama piirkonna jaoks, kuid erinevate toodetega. Peate koostama aruande ainult nende kampaaniate jaoks. Kuidas seda teha?

Pole võimalik. Saate vaadata ainult ühe kampaania või kõigi kampaaniate statistikat korraga. Mõne kampaania kohta ei ole võimalik aruannet koostada.

Tellige aruanne lehel "Aruannete tellimine".

Lehel "Minu kampaaniad" märkige vajalikud ruudud ja klõpsake nuppu "Kuva statistika".

Seal on spetsiaalne jaotis - "Kõigi kampaaniate statistika". Seal saate aruandeviisardis valida loendist soovitud kampaaniad ja koostada nende kohta aruande.

Metrica aruanded näitavad, et kampaania tõi sama otsingupäringu puhul palju konversioone Directist. Kuidas teada saada, mis märksõna jaoks kuvamised olid?

Aruande „Fraasid päevade kaupa” kasutamine.

Otsingupäringute aruande kasutamine.

Tööriista "Tellimusaruanded" kasutamine.

Aruandeviisardi kasutamine.

Süsteem valis lisafraasi (korteri õhuniisutaja), mille CTR ja konversioonimäär on suurem kui algsel fraasil (kodu niisutaja). Mida saate teha täiendava fraasiga, et suurendada oma reklaamikampaania tõhusust?

Asendage algne fraas tõhusama lisafraasiga.

CTR-i suurendamiseks lisage see võtmefraasidele ja reklaami tekstile.

Te ei pea midagi tegema – süsteem ise suurendab näitamiste arvu tõhusama fraasi jaoks.

Kuidas võib negatiivsete märksõnade lisamine märksõnale mõjutada reklaamikampaania toimivust?

Suurendab CTR-i

Vähendab eesmärgi saavutamise kulusid.

Suurendab näitamiste arvu täpsemate päringute tõttu.

Vähendab vaatajaskonna katvust võrkudes.

Üks võtmefraasidest näitab ostueesmärgi puhul oluliselt väiksemat konversioonide protsenti kui teised. Kuidas selle fraasiga konversioonide maksumust vähendada?

Asendage reklaami sihtleht asjakohasemaga.

Liikluse suurendamiseks määrake fraasile kõrgem pakkumine.

Täpsustage fraasi negatiivsete märksõnadega ja vähendage mittesihitud näitamiste arvu.

Muutke reklaam üksikasjalikumaks, et see tõmbaks ligi ainult huvitatud kasutajaid.

Kuidas arvutatakse Directis CTR-i prognoosi?

Arvutatakse kord nädalas iga aktiivse reklaami kohta.

See arvutatakse iga reklaami näitamise kohta eraldi, võttes arvesse konkreetse kasutaja huve.

See arvutatakse kampaania kui terviku kohta, võttes arvesse näitamiste ajalugu ja “domeeni karmat”.

Mida tähendab publiku katvus võrgustikes?

Näitamiste täpne väärtus kogutud statistika põhjal

Reklaamil klõpsamise tõenäosuse prognoosimine

Reklaami näitamise tõenäosuse prognoosimine

Kogu veebipoe kampaanias on otsinguks kehtiv miinimumhind kõrge. Mida ma saan selle vähendamiseks teha?

Määrake kuvade piirkond. Erinevates piirkondades on otsingule kohaldatav miinimumhind erinev.

Kuidas saan hallata näitamisi sünonüümide ja täiendavate asjakohaste fraaside põhjal?

Sihtimise ja pakkumiste korrigeerimiste valik.

Eelarve osa haldamine, mida saab kulutada mõlemat tüüpi fraaside näitamistele.

Negatiivsete märksõnade õige valik.

Reklaami näidatakse võtmefraaside ja vaatajaskonna valiku tingimuste alusel neile, kes on juba reklaamija veebisaidil käinud. Samal ajal on kampaania seatud kohandama üle 45-aastaste naiste hindu. Milline seade töötab otsingus, kui kasutaja vastab mõlemale?

Mõlemad töötavad – kuvamisel lähtutakse vaatajaskonna valimise tingimustest, võttes arvesse pakkumiste korrigeerimist.

Esitamisel võetakse arvesse ainult pakkumiste korrigeerimisi ja otsingupäringuid.

Milliseid võimalusi ja eeliseid pakub reklaamide võrgustikesse paigutamine reklaamijale?

Näidake reklaame koos video või pildiga.

Klikihinna automaatne vähendamine madalama prognoositava konversiooniga saitidel.

Võimalus kuvada reklaame kindlatel saitidel ja lehtedel.

Reklaamikampaania reklaame näidatakse nii otsingus kui ka võrgustikes. CTR võrkudes on madalam. Kuidas see mõjutab otsingutes kuvatavaid reklaame?

Võrkude ja otsingu CTR arvutatakse eraldi. Seetõttu ei mõjuta võrgustike CTR ja selle muutused näitamisi ega hindu otsingus.

See vähendab CTR-i otsingus. Reklaamide kuvamiseks eripaigutustel peate määrama kõrgemad pakkumised kui siis, kui reklaamid ilmuksid ainult otsingus.

See vähendab CTR-i otsingus. Reklaamide näitamiseks garanteeritud näitamiste korral peate tegema kõrgema pakkumise kui siis, kui reklaamid ilmuksid ainult otsingus.

Miks võib erimajutuse sissepääsu hind olla sama, mis erimajutuse esikoha hind?

Ülejäänud eripaigutuspositsioonid on hõivatud Yandex.Marketi pakkumistega, seega saab kuulutuse paigutada ainult esimesele kohale.

See ei saa nii olla.

Selle kuulutuse puhul on erimajutusse sisenemise barjäär väga kõrge. Niipea, kui reklaamija sellest üle saab, pääseb ta kohe eripaigutuse esikohale.

Ülejäänud positsioonid on hõivatud ja kuulutuse saab panna ainult esimesele kohale.

Teie klient otsib oma reklaami kindlal positsioonil konkreetse fraasi jaoks, kuid näeb seda teises positsioonis. Teie asukohapiirkonnad ja kuvamispiirkonnad on samad. Miks võidakse teile ja kliendile otsingus reklaami näidata erinevatel positsioonidel?

Meil on erinevad brauserid.

Kampaania on konfigureeritud kohandama pakkumisi soo ja vanuse järgi. Kuulume erinevatesse sotsiaal-demograafilistesse rühmadesse.

Kasutajategurite mõju tõttu Directis järjestusele.

Kampaaniat näidatakse ainult võrkudes. Reklaamirühmas on fraas "odavad reisid Egiptusesse" (jutumärkides). Kuidas selle rühma reklaame näidatakse?

Reklaame näidatakse ainult saitidel, kus see fraas kuvatakse, ja kasutajatele, kes otsisid täpselt seda fraasi.

Sel juhul saab reklaame näidata ainult vaatajaskonna valiku tingimuste alusel. Tsitaadid keelavad võrgustikes näitamised.

Reklaame saab näidata igal Egiptuse ja ekskursioonide teemalisel saidil.

Millistel platvormidel saab otsereklaame näidata?

Välistel SSP saitidel - veebisaitidel ja rakendustes.

Rakendustes ja Yandexi projekti veebisaitidel.

Yandexi avalehel.

Millised väited reklaamide näitamiste kohta võrgustikes vastavad tõele?

Samal platvormil saab paigutada nii otsingu- kui ka salastatud reklaami.

Võrkudes saab reklaame näidata koos kõigi lisade ja piltidega.

Reklaame saab näidata ainult neile kasutajatele, kes on juba külastanud reklaamija veebisaiti või küsinud Yandexilt asjakohaste kaupade ja teenuste kohta.

Grupil on tavaline kuulutus ja mobiilne. Millist neist mobiilseadmes näidatakse?

Mobiilne.

Süsteem valib juhuslikult ühe neist kuulutustest.

Kuvatakse parema jõudlusega.

Kus näidatakse reklaami, mille pakkumine on otsingus miinimumpakkumisest madalam?

Dünaamiliste näitamiste puhul lehel „Kõik reklaamid”.

Ainult lehel "Kõik teadaanded".

Milliseid mõõdikuid võetakse arvesse kõikidel otsingutulemuste positsioonidel kuvatavate reklaamide valimisel?

Kvaliteeditegur.

Reklaamija määratud läbiklõpsamissagedus ja kliki hind.

Märksõna tootlikkus.

Võtmefraas ilma stoppsõnadeta.

Reklaami näidatakse vaatajaskonna valiku tingimuse alusel neile, kes loobusid tellimusest reklaamija veebisaidil. Samal ajal korrigeerib kampaania 35–44-aastaste meeste määrasid. Millised seaded mõjutavad kuvamist võrkudes, kui kasutaja vastab mõlemale?

Kuvamisel võetakse arvesse ainult pakkumiste korrigeerimisi.

Mõlemad töötavad – kuvamisel lähtutakse vaatajaskonna valimise tingimustest, võttes arvesse pakkumiste korrigeerimist.

Kuvamisel võetakse arvesse ainult vaatajaskonna valiku tingimust.

Reklaamikampaanias on kaks reklaami. Esimese puhul kasutati võtmefraasi (ostke värve) ja teise puhul "osta värve" (jutumärkides). Teise reklaami päringul on suurem CTR, kvaliteediskoor ja pakkumise kombinatsioon. Milliseid reklaame kasutajale näidatakse, kui ta sisestab päringu: osta värve?

Teisel reklaamil on kombinatsioon CTR-ist, kvaliteediskoorist ja kõrgemast pakkumisest.

Teine deklaratsioon on see, et operaatorite kasutamine annab fraasile prioriteedi.

Esimest reklaami näidatakse sarnaste päringute kõigi variantide puhul.

Millistes kohtades saab piltreklaame näidata?

Mobiilseadmetes võrkudes.

Kõigi kuulutuste otsingulehel.

Teenuse Yandex.Maps otsingutulemustes.

Partner-SSP-võrkude saitidel.

Kuidas valitakse reklaame garanteeritud näitamiste ploki jaoks?

Blokeerimiseks valitakse reklaamid, millel on parim klõpsutariifi, kvaliteediteguri ja CTR kombinatsioon.

Bloki jaoks valitakse kõrgeima pakkumisega otsereklaamid.

Blokeerimiseks valitakse kõrgeima CTR-i ja kliki pakkumisega otsereklaamid.

Bloki jaoks valitakse kõrgeima CTR-iga otsereklaamid.

Valige väitele õige jätk. Kui tavalise reklaami fraas on täpsuselt võrdne dünaamilise reklaami fraasiga, siis:

Dünaamiline reklaam on esitamisel prioriteetne.

Süsteem valib nende kahe hulgast kuvamiseks kõige tõhusama reklaami.

Tavaline reklaam on esitamisel prioriteetne.

Kuulutusele lisati samaaegselt võtmefraas (kalameeste veebipood) ja publiku valiku tingimus “Külastatud veebipood.rf”. Kuidas reklaami kuvatakse?

Otsingus näidatakse reklaami võtmefraasi ja võrgustikes nii võtmefraasi kui ka tingimuse järgi.

Otsingus näidatakse reklaami võtmefraasi alusel ja võrgustikes vaatajaskonna valimise tingimuste alusel.

Reklaami näidatakse otsingus ja võrkudes kasutajatele, kes sisestasid päringu (veebipood kaluritele) ja olid varem veebisaidil online store.rf.

Reklaamija on seadistanud geograafilise sihtimise kogu Venemaal. Kuidas genereeritakse erinevates piirkondades märksõnade näitamisi?

Märksõnad võistlevad ainult CTR-i alusel valitud piirkonnas.

Olenevalt võistlejate arvust erinevates linnades võidakse soovi korral sama kuulutust näidata erinevates plokkides.

Olenemata konkreetsest linnast makstakse iga klõps keskmise hinnaga.

Kus Directis vaikimisi reklaame näidatakse?

Igat tüüpi seadmetes, kus on sihtrühm.

Ainult töölaual. Mobiilseadmetes kuvamised tuleb eraldi konfigureerida.

Laua- ja tahvelarvutis. Statistika järgi ostetakse ainult sealt.

Peate reklaame näitama otsingus ühel ajal ja võrgustikes teisel ajal. Kuidas seda teha?

Seadistage tunnipõhised pakkumise korrigeerimised võrgustikureklaamidega rühmade jaoks.

Eraldage võrgustike reklaamid eraldi kampaaniasse.

Seadistage ühes reklaamikampaanias erinevad kuvamisgraafikud.

Grupis pole mobiilireklaame. Kas selle rühma reklaame näidatakse mobiilseadmetes?

Ei, nad ei tee seda. Mobiilseadmetes kuvamiseks peate looma spetsiaalsed reklaamid.

Jah, nad saavad. Reklaami tüüp ei mõjuta seda, kus seda näidatakse.

Ei, nad ei tee seda. Mobiilseadmetes kuvamiste jaoks on eraldi kampaaniatüüp.

Jah, nad teevad seda, kuid võttes arvesse CTR-i ja konkurentsi töölaual.

Milliseid äriprobleeme saab publiku valiku tingimustest lähtuvate muljete abil lahendada?

Leidke uusi potentsiaalseid kliente, kellel on olemasolevate profiilidega sarnane profiil.

Suurendage veebisaidi külastajate muutumist klientideks.

Müüa lisakaupu või teenuseid neile, kes on juba ostu sooritanud.

Näidake reklaame otsingutes mitte märksõnade, vaid huvide järgi.

Meelitage kauplustesse ja filiaalidesse uusi külastajaid, näidates reklaame neile, kes regulaarselt teatud kohti külastavad.

Millises järjekorras näidatakse reklaame eripaigutustel ja garanteeritud näitamistel?

Juhuslikus järjekorras.

CTR kahanevas järjekorras.

Kahanevas järjekorras pakkumise, kvaliteediskoori ja CTR-i kombinatsioon.

Kahanevas järjekorras kliki hinna ja CTR-i korrutis.

Soovi korral ei ole eripaigutusel konkureerivaid reklaame, kuid sellesse plokki sisenemise hind on endiselt väga kõrge. Miks?

See ei saa nii olla. Osalemishind konkurentide puudumisel on minimaalne.

Eripaigutusel on sisenemislävi, mis ei sõltu konkureerivate reklaamide olemasolust. Võimalik, et plokk ei sisalda ühtki reklaami.

Selle päringu reklaami CTR ei ole eripaigutuse jaoks piisav.

Fraasil ei ole eripaigutuse jaoks piisavalt kvaliteeditegurit.

Kuidas sorteeritakse reklaame kõigi otsereklaamide otsingutulemuste lehel?

Kliki hinna kahanevas järjekorras.

Kuulutused paigutatakse juhuslikus järjekorras.

Kvaliteediteguri kahanevas järjekorras.

Arvesse võetakse läbiklõpsamissagedust, kliki hinda ja kvaliteeditegurit.

Grupp koosneb kahest mobiilireklaamist. Kas neid saab töölaual kuvada?

Saavad, kuna rühmas pole ühtegi lauaarvutireklaami.

Rühm ei saa sisaldada ainult mobiilireklaame.

Nad ei saa, sest need on mobiilireklaamid.

Kuidas saan oma konto kvaliteediskoori parandada?

Koguge kõik suure toimivusega reklaamirühmad ühte reklaamikampaaniasse ja lülitage ülejäänud välja.

Lisage oma reklaamidele virtuaalne visiitkaart.

Suurendage fraaside CTR-i.

Täitke kõik reklaamilisandid nii palju kui võimalik.

Täpsustage geograafilist ja aja sihtimist.

Reklaamija plaanib luua eraldi reklaamikampaania ja kohandada seda võimalikult palju mobiilseadmetes kuvamiseks. Millised toimingud aitavad muuta teie kampaania tõhusaks ja suurendada katvust nutitelefonides?

Lisamine mobiilireklaamirühmadesse.

Sihtige ainult iOS-i uusima versiooni kasutajaid.

Piltreklaamide lisamine mobiilseadmetes populaarsetes vormingutes.

Reklaami tekstide kohandamine mobiilseadmete jaoks.

Mida näitab fraaside produktiivsus?

Fraasi tõhusus, võttes arvesse selle kohta kogunenud statistikat.

Kõigi võimalike näitamiste osakaal, mille reklaamija selle fraasi puhul koos reklaamirühmaga saab.

Kui hästi on fraas koos konkreetse reklaamiga välja töötatud.

Kuidas töötab aja sihtimisel valik „Võta arvesse puhkusi”?

Keelab kuvad pühade ajal.

Sisaldab pühadeaegseid linastusi.

Võimaldab koostada pühade näitamise ajakava või näitamised täielikult keelata.

Kuidas aja sihtimine Yandex.Directis töötab?

See piirab klikkide arvu teatud tundidel.

See võimaldab piirata reklaamide kuvamise kulusid teatud tundidel.

Millised on mobiilireklaamirühma lisamise eelised?

Mobiilireklaame saab sihtida mobiilirakenduse kasutajate huvidest lähtuvalt.

Klikihinna ja CTR-i täpsem arvutamine – mobiilireklaamide puhul võetakse arvesse ainult mobiilseadmete andmeid.

Suurendab rühma CTR-i ja võimaldab ülejäänud rühma reklaamidel saada eripaigutust alandatud hinnaga.

Mobiilireklaamides saate tekste mobiilseadmete jaoks kohandada.

Kas ühes reklaamikampaanias on võimalik luua igale reklaamirühmale oma virtuaalne visiitkaart?

Saab. Virtuaalne visiitkaart luuakse uue reklaamirühma lisamisel või olemasoleva muutmisel.

See on keelatud. Virtuaalset visiitkaarti saab luua ainult terve kampaania jaoks.

Kas domeenile yandex.ru on võimalik lisada järgmine kuvalink: otsereklaam?

Valige kuvatava lingi kohta õiged väited.

See võib anda lisateavet reklaamitava toote või teenuse kohta.

Reklaamija soovib näidata reklaame inimestele, kes on tema veebipoodi juba külastanud. Mida saab ta selle probleemi lahendamiseks kasutada?

Nutikad bännerid.

Automaatsed strateegiad.

Dünaamilised reklaamid otsingus.

Kuvatakse vaatajaskonna valiku tingimuste alusel.

Reklaamija on muutnud võrgustikes näitamiste reklaamikampaaniat. Millised muudatused parandavad paigutuse tõhusust?

Erinevas vormingus piltreklaamide lisamine.

Piltide lisamine.

Mobiilireklaamide lisamine.

Kirjutage sama pealkiri ja reklaami tekst.

Publiku valiku tingimuste lisamine.

Kuidas teha pilt mobiilireklaame?

Laadige üles valmis bännerid või koguge Constructoris sobiva suurusega pilte - näiteks 960 × 640.

Märkige valmis piltreklaamid märkeruuduga "Kuva mobiiliekraanidel".

Mobiiliekraanide jaoks on olemas spetsiaalsed reklaamivormingud; piltreklaame mobiiliekraanidel ei kuvata.

Miks luua erineva suurusega piltreklaame?

Mida rohkem erinevaid vorminguid, seda kõrgem on reklaamirühma CTR ja seda kõrgem on konto kvaliteediskoor.

Et suurendada oma võimalust modereerimisest läbida.

Vaatajaskonna ulatuse suurendamiseks. Reklaamiüksuste vormingud võivad eri seadmetes ja platvormidel erineda.

Valige virtuaalse visiitkaardi kohta kõik valeväited.

See võib muuta teie reklaami nähtavamaks ja klikitavamaks.

Seda ei saa lisada, kui organisatsioonil pole aadressi.

See aitab kasutajal vaadata reklaamija kontakte ja tema kohta lisateavet.

Visiitkaardi klõpsud on odavamad kui veebisaidi lingi klõpsud.

Kas on võimalik teatud piirkonda välistada, kohandades pakkumisi kuvapiirkonna järgi?

Saate reguleerida allapoole 100% miinus.

See on võimalik, kuid ainult kampaania tasemel. Te ei saa reklaamirühma jaoks korrigeerimisi määrata.

Ei, te ei saa tariifide kohandamisega piirkonda täielikult kõrvaldada, kuid saate määra vähendada 90%.

Kas ma pean kuulutustes täitma täiendavaid välju? Näiteks täpsustused, aadress ja telefoninumber.

Ei ole vajalik. Neid ei kuvata alati ja need segavad kasutajate tähelepanu saidile linkimast.

Mida rohkem välju on täidetud, seda parem. Kõik need suurendavad CTR-i.

Milline reklaamija sobib kõige paremini asukohapõhise segmendi sihtimiseks?

Väike toidupoodide kett, millest igaüks teenindab ühe piirkonna elanikke.

Kuulus elektroonikavõrk.

Arvutifirma siseneb uuele turule.

Mööbli hüpermarket, mis püüab meelitada võimalikult palju kliente.

Kampaaniat näidatakse ainult võrkudes. Sihtimine on Krasnojarski jaoks seadistatud, täpsem geosihtimine on lubatud. Kuidas mõjutab laiendatud geosihtimine võrgustikes kuvamisi?

Reklaame näidatakse kõigile, kes on kunagi Krasnojarskis mõnda toodet või teenust otsinud, olenemata nende praegusest asukohast.

Reklaame näidatakse Krasnojarski elanikele ja väljaspool linna elavatele inimestele, kes külastavad Krasnojarski sagedamini kui mujal.

Seansid on mõeldud ainult Krasnojarski elanikele.

Mis on huvisihtimine mobiilirakenduse reklaamikampaaniates?

Spetsiaalne uuestisihtimise seade, mis on saadaval ainult seda tüüpi kampaaniates. Kasutades huvide sihtimist, seadistatakse näitamised võrgustikes.

Pakkumiste korrigeerimine kasutajate jaoks, kes on huvitatud teatud kategooria rakendustest.

Mida rohkem on erinevat tüüpi reklaame ja bännerivorminguid, seda suurem on võimalus saada hea prognoos.

Kellele neist reklaamijatest oleks dünaamilised reklaamid kasu?

Interneti-apteek.

Väike juuksurisalong, mis pakub iga päev allahindlusi erinevat tüüpi küünte värvimisel.

Suur veebipõhine elektroonikapood, mille veebisaidil on tuhandeid erinevaid tooteid.

Milliste objektide jaoks saate Directis aja sihtimise seadistada?

Ainult iga kuulutuse kohta.

Kuidas pakkumiste korrigeerimised reklaami toimivust parandavad?

Saate vähem maksta nende kasutajate klikkide eest, kes kuuluvad teie sihtrühma.

Saate vähendada tõenäosust, et teie reklaame näidatakse inimestele väljaspool teie sihtrühma.

Laua- ja köögitarvete veebipoe omanik loob Directis reklaamikampaania. Saidil on mitu jaotist erinevat tüüpi toodetega. Kuidas oma tooteid kontol optimaalselt rühmitada?

Looge saidi iga toote jaoks eraldi kampaania – igal neist on ainult üks võti ja üks reklaam.

Kombineerige need kahte reklaamirühma: üks otsingukampaania jaoks, teine võrgustikes näitamiste jaoks.

Looge mitu reklaamirühma, millest igaühel on oma teema: näiteks "Grillpannid", "Aurutid", "Serveerimisnõud" ja nii edasi.

Ühendage need üheks reklaamirühmaks: Direct näitab reklaame nende toodetega, mida kõige sagedamini otsitakse.

Mobiiliotsingutest tuleneb palju liiklust, kuid palju on ka keeldumisi. Samade fraaside puhul on liiklus töölaual kvaliteetne, põrkemäär on vastuvõetav. Mida soovitate reklaamijal kontrollida?

Mobiiliversiooni kasutatavus.

Mobiiliotsingutest tuleneb palju liiklust, kuid palju on ka keeldumisi. Mida soovitate reklaamijal kontrollida?

Mobiiliversiooni kasutatavus.

Lehekülje laadimise aeg. Statistika kohaselt võtab paljude saitide laadimine kaua aega ja kasutajad kaotavad kannatuse.

Hinnad. Need tuleks teha võimalikult madalaks, et liiklus saiti nii palju ei koormaks.

Võtmefraasid – need tuleb teha võimalikult kitsaks, et saiti külastaksid ainult huvilised.

Ivan soovib suurendada oma mobiili vaatajaskonna katvust. Milline on parim viis seda teha?

Looge erinevat tüüpi mobiilseadmete jaoks eraldi kampaaniad.

Määrake panuse korrigeerimised mobiilseadmete jaoks suurema koefitsiendiga.

Määrake lauaarvutite pakkumiste korrigeerimised.

Tõstke kõiki panuseid – leviala suureneb igat tüüpi seadmete puhul.

Miks luua Directis erinevates vormingutes reklaame?

Erinevad reklaamitüübid ja bännerisuurused võimaldavad teil reklaame kuvada erinevatel saitidel ja seadmetes.

Direct valib kõigist vormingutest reklaami, millel on kuvamiseks prognoositav kõrgeim klikkimise määr.

Kampaania sisaldab piltreklaame. Ülesanne on jälgida kõnesid ainult nende põhjal, võtmata arvesse kõiki muud tüüpi reklaame. Kuidas ma seda teha saan?

Piltreklaamides ei saa telefoninumbrit määrata, kuid saate nendes veebisaidil seadistada dünaamilise kõnede jälgimise.

Märkige eraldi number nende rühmade virtuaalsetel visiitkaartidel, mis sisaldavad ainult piltreklaame ja mitte ühtegi muud tüüpi bännereid.

Märkige bänneritele eraldi number, mida teistes reklaamivormingutes ei kasutata.

Kuidas on virtuaalne visiitkaart reklaamijale kasulik?

Mobiiltelefonist vaadates saab ühe klõpsuga helistada määratud numbrile.

See suurendab teie reklaami klikkimise määra.

Virtuaalsel visiitkaardil klõpsamine on tasuta.

Yandexi otsingus visiitkaardilt kuvamisel kuvatakse ettevõtte telefoninumber ja lahtiolekuajad.

Milliste otseobjektide jaoks saate seadistada geograafilist sihtimist?

Nii kogu kampaania kui ka üksikute reklaamirühmade jaoks.

Ainult reklaamirühma kohta.

Kuidas mõjutavad täiendavate asjakohaste fraaside kuvamised ja klikid algsete fraaside CTR-i ja kliki hinda?

Neid võetakse CTR-i arvutamisel arvesse samamoodi nagu esialgsete fraaside kuvamisi ja klikke, kuid need ei mõjuta kliki hinda.

Neid võetakse CTR-i arvutamisel arvesse ja need mõjutavad kliki hinda samamoodi nagu algsetel fraasidel tehtud näitamised ja klõpsud.

Neid ei võeta arvesse algse fraasi CTR-i ja nendel klõpsamise maksumuse arvutamisel.

Miks peate Directis reklaamikampaania parameetrites märkima Metrica loenduri numbri?

Et mõista, mida Directist tulnud inimesed saidil teevad. See aitab mõista, miks on klikke, kuid mitte konversioone tellimusteks.

Miks peate linkima Metrica loenduri Directiga?

Saidi jälgimise korrektseks toimimiseks – kui sait muutub kättesaamatuks, lülitab Metrica monitooring Directis reklaami välja, et eelarve ei läheks raisku.

See võimaldab teil kohandada sihtrühma valimise tingimusi eesmärkide ja mõõdikute segmentide järgi.

Mõõdik on vajalik mõne automaatse strateegia lubamiseks. Link aitab optimeerida reklaamikulusid mitte CPC, vaid otse CPA või isegi ROI järgi.

Et mõista, mida Directist tulnud inimesed saidil teevad. See aitab mõista, miks on klikke, kuid mitte konversioone tellimusteks.

Kuidas on selgitused reklaamijale kasulikud?

Suurendab reklaami atraktiivsust ja CTR-i.

Need annavad võimaluse pakkuda potentsiaalsetele ostjatele lisateavet.

Suurendab fraasi produktiivsust.

Võimaldab kuvada oma reklaami laiendatud vormingus.

Tootlikkuse juhised ütlevad: "Lisage pealkirjale kogu fraas." Sel juhul on täpne võtmefraas juba pealkirjale lisatud. Miks süsteem sellise soovituse teeb?

Fraktsioonis oli eelnõu, mille pealkirjas polnud võtmefraasi. Tootlikkuse soovitused võtavad arvesse eemaldatud reklaame.

Grupis on kuulutus, mille pealkiri koosneb ainult mallist.

Grupis on veel üks kuulutus, mille pealkiri ei sisalda märksõna fraasi. Tootlikkuse skoor arvutatakse kõigi rühma kuulutuste jaoks.

Soovite, et teie reklaamid ilmuksid otsingus kõrgematel positsioonidel, kuid kliki hinda ei saa kuidagi tõsta. Mida saate veel oma reklaami tõhususe parandamiseks teha?

Tippige kuulutuse pealkiri SUURTE TÄHTEGA.

Täitke üksikasjad.

Lisage reklaamirühma virtuaalne visiitkaart, täpsustades võimalikult üksikasjalikku teavet.

Lisa igale kuulutusele pilt.

Reklaamija tegi kampaanias mitmeid muudatusi. Millised suurendavad paigutuse tõhusust?

Eemaldage kõik negatiivsed fraasid.

Täpsustuste täitmine.

Geograafilise sihtimise täpsustamine – seadistamine ainult nendele piirkondadele, kus reklaamija ettevõte tegutseb.

Virtuaalse visiitkaardi lisamine.

Keela madala CTR-iga fraasid.

Mallide kasutamine reklaamides.

Reklaamija – lennupiletite koondaja – soovib oma andmevoo põhjal kiiresti reklaami luua. Millised otsevormingud lahendavad tema probleemi?

Dünaamilised reklaamid.

Piltreklaamid.

Tekst- ja graafilised reklaamid.

Nutikad bännerid .

Teavitage oma kuulutuste tekstides allahindlusi, tutvustusi, kingitusi jne.

Lisage kindlasti oma organisatsiooni juriidiline nimi.

Seadistage geosihtimine ja märkige reklaami tekstis linna või piirkonna nimi, kus toodet või teenust müüakse.

Kaasake oma reklaami teksti märksõnu.

Loodud uus kampaania. Võtmefraasi vastas näeme positsioonide hindu. Kas konkureerivaid nimekirju võetakse kaubahindades arvesse?

Jah, arvesse võetakse kõik päringu jaoks konkureerivad reklaamid, välja arvatud need, mis on peatatud aja sihtimisega.

Ei, neid ei võeta arvesse. Süsteem võtab arvesse CTR-i prognoosi, fraasi produktiivsust ja konto kvaliteediskoori.

Jah, kõik teie päringuga konkureerivad reklaamid võetakse arvesse. Konkurendi pakkumiste korrigeerimisi ei võeta arvesse.

Kas geosihtimise seaded võivad mõjutada reklaami kliki hinda?

Ei, kliki hind võtab arvesse kõiki valitud märksõna konkurente.

Ei, hinda mõjutab ainult näitamiste aeg ja konkurentide arv, kes praegu näitamise nimel võistlevad.

Jah, erinevates piirkondades on erinev konkurentide arv, seega maksavad klikid erinevalt.

Reklaamija määras kaks korrigeerimist: + 400% mobiilseadmetele ja + 300% meestele vanuses 18 kuni 24 aastat. Kuidas korrigeeritakse tariifi 23-aastasele mobiiltelefoniga mehele?

Ainult esimene reguleerimine töötab, kuna see on suurem.

Mõlemad kohandused töötavad.

Soo ja vanuse järgi kohandamine toimib, sest sellistel kohandamistel on suurem prioriteet.

Olgu fraasi panus 12 rubla. Kehtestatud on kolm kohandust: + 300% naistele vanuses 25 kuni 34, - 80% Peterburi jaoks, + 50% mobiilseadmete puhul. Kuulutuse järgi liigub 40-aastane Peterburi naine mobiiltelefonilt. Kuidas määra korrigeeritakse?

3,6 hõõruda.

Milliste Directi üksuste puhul saate pakkumisi kuvapiirkonna järgi kohandada?

Iga reklaami jaoks.

Reklaamirühma.

Reklaamija määras hinnaviisardi abil sätte "Otsingus: määrake 1. eripaigutuse hind + 10% hinnast, kuid mitte rohkem kui 100 rubla." 2 tunni pärast sisenedes näeb reklaamija, et pakkumine ei ole eripaigutusele pääsemiseks piisav. Miks see võiks juhtuda?

Hinnameister muudab hindu kord tunnis. Kurssi muudetakse peagi.

Teist korda pole hinnameistril veel õnnestunud kurssi muuta.

Hinnameister muudab kõigi fraaside pakkumisi ühe korra. Kui kuulutus hiljem välja lükati, siis teist korda hinnameister midagi ei muuda.

Ühel välisvõrgu saidil on CTR kõrgem ja teisel konversioon suurem. Millisel saidil on pakkumised ja kliki hind madalamad ja miks?

Kõrgema CTR-iga saidil on kliki hind madalam. Mida kõrgem on CTR, seda madalam on kliki hind.

Pakkumised ega kliki hind ei erine. Süsteem näitab reklaame sagedamini saidil, mis annab saidile rohkem klikke.

Direct vähendab hindu sellel saidil, kus konversioonimäär on madalam. Vähendamine on proportsionaalne prognoositava konversioonide arvuga. Sellest lähtuvalt on sellel saidil ka kliki hind madalam.

Virtuaalse visiitkaardi kliki hind on 0,3 rubla. alla määratud maksimummäära.

Kontol on kaks aktiivset kampaaniat. Ühel hakkab raha otsa saama ja teisele on jäänud 1900 rubla. Praegu ei ole võimalik oma kontot täiendada ja kampaaniaid ei saa peatada. Mida saate teha kampaaniate jätkamiseks?

Ühendage üldise kontoga.

Kandke raha vanast kampaaniast üle esimesse.

Kandke raha teiselt kontolt üle.

Olgu fraasi pakkumine 1 rubla. Reklaamija määras igas vanuses meestele 90% allapoole korrigeerimise. Millise tempoga vastavat reklaami meestele näidatakse?

Kursiga 1 hõõruda. Seda kohandamist ei saa teha.

Kursiga 0,1 hõõruda.

Kursiga 0,3 rubla, kuna kurss ei saa olla väiksem kui antud valuuta miinimumväärtus.

Kampaania ja reklaamirühma tasemel on mobiilseadmete jaoks erinevad võimenduse korrigeerimised. Milliseid kohandusi rakendatakse?

Rakendatakse rühma jaoks määratud korrigeerimine.

Kohandused on kumulatiivsed.

Kampaania jaoks määratud korrigeerimine rakendatakse.

Millised näitajad mõjutavad kliki hinda välisvõrkudes?

Reklaami CTR.

Prognoositav konversioon.

Saidi kvaliteeditegur.

Fraasi produktiivsus.

Kas Direct reguleerib võrgustike näitamiste pakkumisi?

Jah. Direct vähendab saitide näitamiste pakkumisi, kui prognoosib saidil madalat konversiooni tõenäosust.

Jah. Otsene võib üksikute saitide määrasid kas suurendada või vähendada sõltuvalt prognoositavast ülemineku tõenäosusest.

Ei. Pakkumine toimub alati reklaamija määratud maksimaalse pakkumise alusel.

Kampaania valis maksimaalse pakkumise limiidiga automaatse strateegia. Kuidas kuvapiirkonna järgi kohandamine toimib?

Pakkumisi, mida süsteem automaatse strateegia toimimise ajal määrab, korrigeeritakse, arvestades reklaamija seatud piiranguid.

Need ei tööta automaatsetes strateegiates.

Kuidas näidatakse reklaamija kontol kõiki rahalisi näitajaid?

Sisaldab käibemaksu vastavalt Vene Föderatsiooni õigusaktidele.

Ilma käibemaksuta.

See määr koos käibemaksuga varieerub olenevalt reklaamija riigist.

Kontol on kaks aktiivset kampaaniat. Ühel hakkab raha otsa saama ja teisele on jäänud 1900 rubla. Kas teisest kampaaniast on võimalik raha üle kanda esimesse?

Jah, saate - funktsioon "Jaga võrdselt" on loodud spetsiaalselt selliste juhtumite jaoks.

Ei, te ei saa - minimaalsed ülekande- ja saldosummad on vähemalt 1000 rubla.

Jah, saate - minimaalne ülekandesumma on 300 rubla.

Reklaami näidatakse kogu Venemaal. Konfigureeritud on kolm määra korrigeerimist: + 100% mobiilseadmete jaoks, − 50% Nižni Novgorodi jaoks, − 50% naistele. Millised kohandused toimivad, kui Krasnodarist pärit naine klõpsab mobiilseadmes reklaamil?

Ainult mobiili reguleerimine töötab.

Ainult soo ja vanuse järgi kohandamine toimib.

Kohandused töötavad mobiiltelefonide ning soo ja vanuse järgi.

Kampaania sisaldab võtmefraasi "lillede kohaletoimetamine". Kuvamise piirkond on Moskva ja piirkond, laiendatud geograafiline sihtimine on lubatud, ülespoole korrigeerimine on määratud + 200% Moskva jaoks ja ülespoole korrigeerimine + 50% mobiiltelefonide jaoks. Mees Tveris kirjutab oma arvuti otsinguribale: lillede kohaletoimetamine Moskvas. Kas tal on võimalus seda reklaami näha?

Ei, sest piirkondlike kohanduste korral täpsem sihtimine ei tööta.

Ei, sest mees kasutab töölauda.

Jah, kuna täpsem geograafiline sihtimine on lubatud.

Olgu teie reklaamidel tehtud klikkide määr 72 rubla. Lisasite oma kaupluste ümbruse jaoks +20% mobiili ja +50% piirkondliku korrigeerimise, et meelitada rohkem kliente. Keegi klikib teie poe läheduses mobiiltelefonis reklaamil. Milline saab olema määr?

122 hõõruda. 40 kopikat

201 hõõruda. 60 kopikat

129 hõõruda. 60 kopikat

Kuulutusele on lisatud kolm kiirlinki. Kasutaja klõpsas põhilingil ja mitmel kiirel lingil. Kui paljude klikkide eest reklaamija maksab ja kuidas nende hind erineb?

Reklaamija soovib teada reklaamikampaania klikkide keskmist hinda koos käibemaksuga. Kas see on võimalik?

Jah. Keskmine kliki hind koos käibemaksuga on leitav reklaamikampaania statistikast.

Jah. Kõik liideses olevad hinnad kuvatakse koos käibemaksuga.

Kas käimasolevast või "aktiveerimise" olekus olevast kampaaniast on võimalik raha üle kanda?

Jah, mis tahes summa.

Jah, kanna kontojäägi ja kampaania lõpetamiseks vajaliku reservi vahe.

Ei, ülekandmine on võimalik ainult peatatud kampaaniast.

Olgu kõigi võtmefraaside pakkumised 2000 rubla. Reklaamija on seadnud mobiilseadmete jaoks 30% ülespoole korrigeerimise. Milline on sellest tulenev maksimaalne pakkumine mobiilist konversioonidele?

Kursiga 2000 rubla, kuna korrigeeritud kurss oli suurem kui selle valuuta maksimummäär.

Kursiga 2500 rubla, kuna kurss ei tohi ületada antud valuuta maksimumväärtust.

Kursiga 2600 rubla.

Olgu kõigi võtmefraaside pakkumised 1800 rubla. Reklaamija on seadnud mobiilseadmete jaoks 500% ülespoole korrigeerimise. Millist kurssi kasutatakse lauaarvutite pakkumisel?

Kursiga 2500 rubla, kuna kurss ei tohi ületada antud valuuta maksimumväärtust.

Kursiga 2700 rubla.

Kurss on 1800 rubla, kuna korrigeerimine määratakse ainult mobiilseadmetes kuvamiste jaoks.

Kõik kasutajale sobivad kohandused rakendatakse järjestikku

Rakendatakse ainult seadme tüübi ja suhtlusprofiili kohandused. Piirkondlikud kohandused ei tööta samaaegselt teistega

Rakendatakse kuvapiirkonna reguleerimine. Direct ignoreerib muid kohandusi

Kampaania on seadistatud suurendama pakkumiste korrigeerimisi teatud piirkondade, mobiilseadmete ning teatud soo ja vanuse jaoks. Milliseid kohandusi rakendatakse ja kuidas?

Rakendatakse ainult seadme tüübi ja suhtlusprofiili kohandused. Piirkondlikud kohandused ei tööta samaaegselt teistega.

Rakendatakse kuvapiirkonna reguleerimine. Direct ignoreerib muid kohandusi.

Kui kohandused lõikuvad, liidetakse kõik koefitsiendid.

Kampaania tasemel on üle 45-aastaste naiste puhul ette nähtud allapoole korrigeerimine ja grupi tasemel nende puhul ülespoole korrigeerimine. Millist korrigeerimist rakendatakse?

Selliseid tingimusi ei saa seada.

Rakendatakse allapoole korrigeerimist.

Rakendatakse ülespoole korrigeerimist.

Kuidas on pakkumine, kliki hind ja võrkudes klikkide prognoositav tõenäosus seotud Directis?

Mida väiksem on prognoositav tõenäosus konkreetselt saidilt üleminekuks, seda odavamad on sellel tehtud klikid.

Kui fraasi pakkumine on madal, näidatakse reklaami madala kvaliteediga saitidel.

Prognoositav üleminekutõenäosus hindu ei mõjuta.

Grupis on mitu aktiivset ja mitu peatatud reklaami. Millist hinda kuvatakse veerus Otsinguhind?

Koondhinda kuvatakse ainult grupi aktiivsete reklaamide puhul.

Kuvatakse ainult valitud grupikuulutuse hind. Otsingu hind muutub sõltuvalt valitud kuulutusest.

Kuvatakse kõigi grupi kuulutuste (aktiivsed, peatatud, arhiveeritud) üldistatud hind.

Virtuaalse visiitkaardiga reklaami näidatakse mobiilseadmetes. Kõik kasutajad klõpsasid telefoninumbril ja helistasid kohe, kuid saidile ei läinud. Kas sellised üleminekud on odavamad või kallimad kui saidile üleminekud?

Telefoninumbrile helistamine on tasuta.

Kulud ei erine – ülekanded visiitkaardile maksavad sama palju kui ülekanded veebisaidile.

Visiitkaardile üleminekud lähevad kallimaks – need ei suurenda CTR-i, seega kannab Direct alati liideses märgitud klikihinna maha.

Rõivapoodide keti omanik soovib sooduskaardi omanikke motiveerida ostma rohkem veebipoest kui offline. Milline on parim viis seda teha?

Pakkuge kuulutustes sooduskaardi omanikele veebipoes lisaallahindlust.

Asetage tooted veebipoest Yandex.Marketile.

Olete Yandex.Audience'is loonud mitu segmenti. Nüüd peate määrama saidil viibinud kasutajate protsendi ja uurima, mida nad seal tegid. Kuidas ja milliste segmentide jaoks seda teha saab?

Saate määrata mõõdikute loenduri numbri, kuid andmed tõmmatakse ainult mõõdikute segmentidest loodud segmentide kohta.

Saate määrata Metrica loenduri numbri, kuid andmed kuvatakse ainult Metrica eesmärkide jaoks loodud segmentide kohta.

Kui määrate mõne segmendi jaoks mõõdikute loenduri, värskendatakse statistikat igat tüüpi segmentide kohta.

Andmed kasutaja käitumise kohta saidil tõmmatakse automaatselt üles, kui Yandex.Audience ja Metrica loendur on samal sisselogimisel.

Reklaamija soovib oma klientide ringi laiendada. Ettevõtte õitsenguks on oluline meelitada ligi ainult neid, kes kulutavad vähemalt teatud summa kuus. Milline tööriist on selles olukorras kõige tõhusam ja vähem töömahukas?

Sihtimine Yandex.Audience'i või Metrica abil olemasolevatele teatud maksevõimega klientidele.

Riigi majanduslikult arenenumate piirkondade geosihtimise seadistamine.

Sarnane sihtimine inimestele, kes on sarnased olemasolevate klientidega ja kellel on teatud maksevõime.

Pakkumiste korrigeerimiste abil saate reklaame sihtida teatud soo ja vanusega inimestele.

Kuidas mõista, et Yandex.Audience'i segment sobib sarnaselt sihtimiseks?

Segmendi statistikas näete kasutajate sarnasuse indeksit. Mida suurem on sarnasus, seda sobivam on segment sarnase segmendi loomiseks.

Seda ei saa ette mõista. Saate katsetada ja jälgida näitamiste statistikat ainult sarnase välimusega segmendi puhul.

Kas on võimalik luua publiku valiku tingimus, mis koosneb ainult täitmata eesmärkidest (plokk „Mitte lõpetatud”)?

Jah, seda tingimust saab kasutada nii näitamiste jaoks võrgustikes kui ka pakkumiste korrigeerimiseks.

Ei, plokki "Mitte tehtud" saab kasutada ainult koos plokkidega "Vähemalt üks tehtud" või "Kõik tehtud".

Jah, kuid seda tingimust saab kasutada ainult määrade kohandamiseks.

Teiega võttis ühendust suure kontorikeskuse kõrval asuva restorani omanik. “Bürookeskuses on toiduväljak koos restoranidega, aga ma tahan, et kontoritöötajad tuleksid minu juurde lõunale. Kuidas neid inimesi meelitada? Infolehed enam ei tööta ja mu eelarved on väikesed. Millist nõu annaksite restoranipidajale?

Kasutades Yandex.Audience'i geosegmente, sihtige reklaam asukohta, kus asub kontorikeskus.

Lisa kampaaniasse rohkem võtmefraase koos kontorikeskuse nimega. Näiteks: kus süüa Moskva linnas.

Seadistage kampaania Directis kogu linna jaoks.

Kas on võimalik ühendada mõõdikute eesmärgid, mõõdikute segmendid ja vaatajaskonna segmendid ühes vaatajaskonna valiku tingimuses?

Saate kombineerida ainult segmente Mõõdikud ja Vaatajaskonnad.

Saab.

Saate kombineerida ainult eesmärke ja mõõdiku segmente.

Kuidas erineb kliki hind reklaamija veebisaidi lingi ja virtuaalse visiitkaardi vahel?

Virtuaalse visiitkaardi kliki hind on 0,3 rubla. alla määratud maksimummäära.

Virtuaalsel visiitkaardil klõpsamise eest tasu ei võeta.

Kaks kuud tagasi korraldas Ilja kampaania inimestele, kes külastavad regulaarselt Raduga kaubanduskeskust. Kampaania töötas geograafilise asukoha andmetel põhinevate segmentidena. Nüüd soovib Ilja teha samale sihtrühmale uut kampaaniat. Kas ma pean looma uusi segmente?

Jah, mittesihtkasutajate välistamiseks peate koguma uusi segmente. Kahe kuu jooksul muutus teave aegunuks ja mõned kasutajad võisid kolida.

Parem on koguda uusi segmente, et lisada proovi kasutajad, kes hakkasid hiljuti Rainbow's käima.

Ei, saate kasutada samu segmente – teavet värskendatakse automaatselt.

Kampaania on seadnud tingimused sarnase vaatajaskonna valimiseks viiekümne tuhande kontakti jaoks. Meeste ja alla 44-aastaste jaoks on reguleeritud allapoole ning mobiiltelefonide puhul ülespoole. Näitamisi ja klikke on vähe. Milliseid hüpoteese on vaja kontrollida?

Panused on liiga madalad.

Kvaliteetse välimuse loomiseks ei piisa 50 tuhandest kontaktist. Tehnoloogia töötab ainult miljonite kontaktidega.

Sihtimise ja vaatajaskonna valiku tingimused on liiga kitsad.

Toote või teenuse nõudluse hooajalisus.

Mida tähendab Yandex.Audience lehel näidatud katvus?

Küpsised eri seadmetes viimase 30 päeva jooksul.

Leitud kasutajate täpne arv.

Näitamiste arv segmentide kaupa.

Kas kliki hinda on võimalik automaatselt muuta olenevalt kellaajast?

Ei. Hindade automaatset kohandamist olenevalt kellaajast ei toimu.

Jah, saate kasutada vaatajaskonna valiku tingimusi.

Jah, tunnipõhised pakkumise korrigeerimised on saadaval aja sihtimise seadetes. See töötab ainult käsitsi panustamise juhtimisel.

Jah, saate seadistada tunnipõhiseid pakkumiste korrigeerimisi nii automaatsete kui ka käsitsi pakkumisstrateegiate jaoks.

Mõned veebipoe külastajad lisavad tooteid ostukorvi, kuid ei esita tellimust. Millist nõu saate selle saidi omanikule anda?

Veenduge, et tarnetingimused oleksid nähtavad ja hästi kirjeldatud.

Kontrollige saidi kasutatavust, tellimise lihtsust.

Veebipoe omanik soovib pakkuda soodustust inimestele, kes külastasid saiti, kuid ei ostnud midagi. Kuidas reklaami kõige tõhusamalt seadistada?

Kasutage vaatajaskonna valimise tingimust: vastavalt segmendile Mõõdikud seadistage reklaamide kuvamine neile, kes pole veel saidil käinud.

Kasutage vaatajaskonna valimise tingimust: vastavalt segmendile Mõõdikud seadistage saidi külastajate kuvamine selles segmendis.

Pakkuge oma reklaamis sellele külastajate segmendile allahindlust või muid erilisi ostutingimusi.

Kirjeldage reklaami lehekülgedel, millele reklaamides viidatakse.

Miks on Yandex.Audience lehel katvuse väärtus suurem kui laaditud kontaktide arv?

Reklaami saab ühele inimesele näidata mitu korda.

Üks inimene saab kasutada mitut seadet (töö- ja koduarvutid, nutitelefonid jne).

Seda ei tohiks juhtuda. Kui see juhtub, on see viga.

Metrica loendur ja Direct kampaania on registreeritud erinevate sisselogimiste all. Mis tingimus peab olema täidetud, et vastueesmärgid oleksid saadaval sihtrühma valiku tingimuste seadistamiseks otsekampaanias?

Loenduri number on määratud kampaania parameetrites.

Kampaania sisaldab mõõdikute märgistust.

Direct ja Metrica kuuluvad samale isikule.

Reklaamirühmas „Katvus” kampaania „Resihtimine” AAA sisselogimisel lõime vaatajaskonna valimise tingimuse „Parimad kliendid”. Milliste reklaamirühmade jaoks on valikutingimus „Parimad kliendid” saadaval?

Tingimus „Parimad kliendid” on saadaval ainult grupi „Katvus” seadistamisel.

Tingimus "Populaarsed kliendid" on saadaval kõigi rühmade seadistamiseks kõigis AAA sisselogimiskampaaniates.

Tingimus "Parimad kliendid" on saadaval kõigi rühmade seadistamisel, kuid ainult kampaanias "Uuesti sihtimine".

Milliseid näitamisi mõjutab valik „Täpsem geograafiline sihtimine”?

Kuvamiste jaoks Yandexi otsingus.

Kuvamiseks YAN-is ja välisvõrkudes.

Näitamiste jaoks YAN-is, välisvõrkudes ja Yandexi otsingus.

Kampaania tüüp “Mobiilirakenduste reklaamimine”. Kui rakendus muutub rakenduste poes kättesaamatuks, mis saab otseteatest?

Teie reklaami esitamist jätkatakse

Reklaami kuvamine peatatakse ja reklaamijale saadetakse teatis meili teel.

Läheme veebisaidile audience.yandex.ru ja klõpsake nuppu "Loo segment":

Selles artiklis vaatleme näidet kampaania loomisest olemasoleva telefoninumbrite andmebaasiga. Seetõttu valime järgmises lõigus "Telefoninumbrid".

Märkus. Pärast selle reklaamikampaania loomise lõpetamist saate luua teise sarnase vaatajaskonnasegmendiga kampaania. Yandex saab otsida inimesi, kes on teie laaditud vaatajaskonnaga võimalikult sarnased (sarnane).

Avanevas dialoogiboksis paneme oma reklaamikampaania pealkirjaks ja laadime üles kliendi andmebaasiga faili (telefoninumbrid veerus või komadega eraldatuna):

Telefoninumbrid tuleb kirjutada rahvusvahelises vormingus ja ilma muude märkideta peale numbrite.

Faili üleslaadimine. Süsteemil kulub selle töötlemiseks veidi aega:

Täiesti sarnasel viisil saate e-posti aadresside andmebaasi kasutades luua reklaamikampaania:

Kontrollime vastuvõetud publiku arvu, nagu on näidatud alloleval pildil. Mõnikord võib "äratundmise" protsess kesta kauem kui pool tundi.

Alustame loodud vaatajaskonna jaoks reklaami seadistamist Yandex Directis. Soovitatav on luua eraldi reklaamikampaania, kuid lihtsuse huvides kasutame valmis retargeting kampaaniat. Kuidas luua, ja vaadake meie varasemaid artikleid ja seotud videoid.

Loome avatud kampaanias uue reklaamirühma:

Täidame kõik väljad vastavalt sihtrühmale ja teie reklaami eesmärkidele. Oletame, et meil on pakkumine, mis sobib ideaalselt sellele konkreetsele klientidele. Kirjeldame tingimusi reklaami pealkirjas ja tekstis:

Seadistage väli „Vaatajaskonna valiku tingimused”. Avanevas aknas klõpsake "Lisa tingimus" => Nimi "Kliendid" => "Vähemalt üks lõpetatud" => "Vaatajaskonna segment" => Märkige meie laaditud vaatajaskond. Kui olete laadinud mõnele teisele vaatajaskonnale e-posti aadresse, peame need koos konfigureerima, et kasutajad ei oleks duplikaadid. Selleks klõpsake nuppu "Lisa reegel", mille vahel on tingimus "Või". Ja me valime teise publiku. Valmis! Salvesta. Meil oli ainult üks vaatajaskond, nii et tulemus oli järgmine:

Määrame klikkide määra, mida oleme nõus selle kliendibaasi eest maksma. Sel juhul märkisime selle väärtuseks 10 rubla.

Teade on valmis! Saate selle modereerimiseks saata.

Sarnane välimus Yandex Directis

Nüüd saate proovida luua reklaamikampaania, millel on sarnased "sarnaste kasutajate" baasid, mis on sarnased meie koormatud kliendibaasiga. Selleks valige:

Sarnaste kasutajate segment on need inimesed, kes on Yandexi algoritmide järgi teie andmebaasis olevate inimestega võimalikult sarnased. Kui see hõlmab teie olemasolevaid kliente, valib Yandex välja kõige sarnasemad inimesed, kes tõenäoliselt soovivad samuti teie klientideks saada.

Valige avanevas dialoogiboksis maksimaalne täpsus või selle lähedal, kui katvus on liiga väike:

Mida väiksema täpsuse valite, seda suurema katvuse saate. Kuid ka külastajad on vähem suunatud. Seetõttu on soovitatav valida sarnase vaatajaskonna valimisel maksimaalne täpsus.

Valime vaatajaskonna nime (Sarnane - Kliendid - Telefoni teel), et oleks arusaadav, milline on täpselt selle segmendi publik.

Valmis! Nüüd peate mõnda aega ootama, kuni Yandexi süsteem kogub sarnase vaatajaskonna. Järgmisena saate samamoodi luua reklaami tulemuseks olevale vaatajaskonnale ja käivitada sellega reklaamikampaania. Samuti määrame pakkumise kliki kohta, alustades madalamast väärtusest ja suurendades seda järk-järgult, et saada optimaalseid „kulu/konversiooni” tulemusi.