Sihitud reklaam, mis põhineb geograafilisel asukohal. Hüperlokaalne sihtimine Yandex.Directis. Kuidas seadistada hüperlokaalset sihtimist

See artikkel annab ülevaate hüperlokaalse sihtimise võimalustest PPC platvormidele Yandex, Google, VKontakte ja Facebook.

Miks otsida kliente aadresside järgi

Oletame, et otsite uut raamatut, minge lähimasse raamatupoodi ja avastate, et kõik eksemplarid on müüdud. Olete juba 10 minutit parkimiskohta otsinud ja tõenäoliselt ei taha te raamatu pärast enam linnas ringi sõita, eks? Tõenäoliselt otsite Google'i lähedal asuvaid raamatupoode.

See on hüperlokaalne otsing. Väljund näeb välja selline:

See võib sisaldada nii veebipõhiseid ostusaite kui ka ebaolulisi tulemusi:

Kuid esiteks on alati Google'i kaart, millel on märgitud lähimad kauplused, ja allpool - nende hinnang, kontaktid ja hetkeolek (“Suletud”, “Avatakse …”, “Suletakse …”) .

Märge. Oma piirkonna kasutajate päringute loendisse lisamiseks peate looma teenuses Google'i minu ettevõte ettevõtte lehe ja hoidma seda ajakohasena.

Miks tasub kliente otsida aadresside järgi? Ilmselgelt – sest nad otsivad sind samamoodi. Eeltingimus on, et teie pakkumine vastaks nende vajadustele. Vaikimisi valivad inimesed ettevõtte, kuhu on lihtsam jõuda ja parem jalgsi.

Kuidas kasutada hüperlokaalset sihtimist

Kohalik äri (jalatsite remont, juuksurid, optikud, lillepoed, apteegid)

Isegi kui teil on laitmatu semantika, on oht eelarvet alandada nende jaoks, kes otsivad samu teenuseid, kuid teisest piirkonnast/linnast.

Näiteks otsime tõesti Permist, kuigi me ei kirjuta linna:

Konkurentsisõjad (kiirtoiduasutused, spordiklubid, tantsukoolid)

Kogute konkurentide aadresse ja määrate inimesi, kes neid külastavad 1-3 korda nädalas (aga mitte igapäevaselt, kuna võite kogemata katta ka ettevõtte töötajaid).

Tooted kindlale vaatajaskonnale (ultraheliteenused)

Selle näite puhul on potentsiaalsed kliendid lähima polikliiniku patsiendid. Peate välja selgitama nende aadressid ja määrama väikese kohaloleku raadiuse. Nii et "püüdate" täpselt sihtkliendid, mitte naaberhoonete külastajad. Lisaks saate filtreerida külastuste sageduse ja demograafilise teabe järgi.

Nagu näete, annab hüperlokaalne sihtimine eelise kohalikele ettevõtetele ja suurtele ettevõtetele, millel on palju filiaale ja müügikohti.

Yandex

Yandex pakub kõige võimsamat geosihtimistööriista, mis põhineb Yandex.Audience'i teenuse geograafilisel asukohal.

Selle võib jagada kolme tüüpi vaatajaskonda:

Asute praegu teatud piirkonnas;
Toimuvad regulaarselt;
Viimase nädala jooksul oli nii palju päevi, üks või kolm kuud.

Kuvamine on võimalik ainult siis, kui süsteem kogub määratud segmentide jaoks vähemalt tuhat kasutajat.

Kuidas seadistada

Standardvalik on mööda ringi raadiust.

Lisage või otsige kaardil asukoht:

Ühe segmendi jaoks saab konfigureerida ainult ühe raadiuse ja samu külastussätteid.

Piirang – mitte rohkem kui 1000 istekohta lõigu kohta (tingimuse "N päeva N perioodi jaoks" puhul - mitte rohkem kui 100).

Saate sihtida sihtrühma täpsemalt ning katsetada tekste ja vorminguid mis tahes konfiguratsiooniga saitidel, mitte ainult ringiga. Näiteks teatud kvartalis, tänaval, kaubanduskeskuses, ülikoolis jne. See võimaldab "hulknurga" vormingut.

Kuidas seda luua (nagu ka muid Yandexi hüperlokaalse sihtimise nüansse), vaadake seda jaotisest "Geoslokatsioonil põhinev segmentimine".

Reklaami näited:

Google

Kuidas seadistada

Kui vaikevalikud ei tööta, valige Määra erinev asukoht:

Lisateabe saamiseks kasutage täpsemat otsingut. Kirjutage otsinguribale koha nimi, aadress või koordinaadid:

Seejärel valige maastiku raadius:

Saate lisada või välistada mis tahes arvu asukohti.

Reklaami näited:

"TOP 10 odavat hotelli Foster Citys."

Kokkupuutel

Geosihtimise omadused:

IP-aadress ei ole peamine teabeallikas. Te ei maksa kasutajate eest, kellel on IP ühes asukohas, kuid nad asuvad teises;
Olulisem on see, kus publik regulaarselt viibib, kui see, kus ta parasjagu on ja kus ta sotsiaalvõrgustikus istub. Saate reklaamida maja lähedal asuvat kauplust isegi neile, kes on praegu ärireisil / puhkusel;
Süsteem analüüsib kasutajate profiile, mida nad ise täidavad, ja lisaks kontrollib andmeid;
Maailma asulate ja ülikoolide täielik andmebaas välistab duplikaadid.

Hüperlokaalne sihtimine on saadaval kõigi praeguste vormingute jaoks:

Kuidas seadistada

Reklaami loomisel märkige või märkige asukoht kaardil:

Teises valikus saate määrata raadiuse (0,5-100 km), et katta kasutajad ainult antud piirkonnas:

Kasutage vajadusel eksklusiivset geosihtimist:

Reklaami näited:

Geograafilised koordinaadid on kõige väärtuslikum teave, mida veebiarendaja veebisaidi külastajatelt saab. Olles nutikas ja teades paari nippi, saate inimese kohta palju teada tema asukoha järgi: aadress, millised asutused on läheduses, tema piirkonnas tehtud fotod, mille üle naabrid kurdavad ja lähima jõe sügavus.

HOIATUS

Kogu teave on esitatud ainult informatiivsel eesmärgil. Toimetajad ega autor ei vastuta selle artikli materjalidest põhjustatud võimaliku kahju eest.

SISSEJUHATUS

Kui te ikka veel oma kasutajatelt asukohaandmeid ei kogu, siis pole te lihtsalt seda artiklit veel lugenud ega tea, kuidas seda teavet enda huvides kasutada. Analüüsime mõningaid kasutusjuhtumeid, et näidata, kuidas geoandmed võivad olla kasulikud, ja liigume seejärel praktika juurde.

Kasutusjuht 1. "Arvutan teid IP järgi"

Oletame, et teie blogis on troll, kes jätab regulaarselt ebaviisakaid kommentaare. Kui kogute Yandex.Locatoriga külastajate kohta teavet, saate hõlpsalt teada, et see keegi asub Lenini tänava idapoolses otsas, kus elab üks ebameeldiv tüüp teie ülikoolist. Ja kui teil veab, leiate Vkontakte API-le taotluse esitades tema viimase foto.

Kasutusjuht 2. Geoturundus

Yandex.Direct on oma reklaamide jaoks pikka aega kasutanud sihitud geosihtimist. Teade "Pitsabaaride võrgustik Moskvas" on teadvuse poolt ignoreeritud. Ja peaaegu võimatu on mööda minna lingist "Pizza Rochdelskaya tänav 14" (teist üle tee). Geoandmeid saate kasutada toodete ja teenuste reklaamimiseks. Kui inimene tunneb parasjagu madala õhurõhu mõju, siis on võimalus, et ta soovib elujõu tõstmiseks tablette osta.

Kasutusjuhtum 3. Lõbus funktsionaalsus

Siin on loovusel tohutult ruumi. Panime saidile teema "öö" pärast seda, kui kasutaja on päikese loojanud. Näitame talle viimaseid selfisid tüdrukutest, mis on temast 10 km kauguselt tehtud. Vastavalt kliimale ja veekogude sügavusele määrame kindlaks, milliseid kalu piirkonnas leidub. Palju võimalusi.

Kasutusjuhtum 4. "Teaduslik" publikuuuring

Anonüümse veebiküsitluse tulemused võivad olla oluliselt kasulikumad, kui lisaks vastustele märgitakse ära ka vastajate geograafiline asukoht. Huvitav? Siis minge edasi.

Koordinaatide hankimine

GPS-i andmeid saab hankida JavaScripti ja HTML5 geograafilise asukoha API abil. Kuid pidage meeles: kasutaja täpse asukoha saate teada ainult tema nõusolekul. See peaks seda väljendama, vastates jaatavalt hüpikakna küsimusele, kas lubada praegusel saidil oma asukohta teada. Natiivse JS-i koodinäide: // Pange aadress muutujasse

teksti kuvamiseks var postText = document.getElementById("positionText"); funktsioon getLocation() ( if (navigator.geolocation) ( // Kui kasutaja on lubanud, määrake tema asukoht ja töödelge saadud väärtust funktsiooniga ShowPosition navigator.geolocation.getCurrentPosition(showPosition); ) else ( // Kui ei, siis kuva an error message posText.innerHTML = "See brauser ei saa asukohta määrata"; ) ) function showPosition(position) ( // Kuva laius- ja pikkuskraad lehel posText.innerHTML = "Laiuskraad: " + position.coords.latitude + "
Pikkuskraad: " + asukoht.koordid.pikkuskraad; )

Yandex.Locator

Kui kasutaja ei soovi vabatahtlikult GPS-infot jagada, siis pole kõik veel kadunud. Seal on lahe tööriist Yandex.Locator. Määramise keskmine täpsus on 300 m. See arvutab järgmise teabe põhjal, kus inimene asub:

mobiilsidevõrgu signaalid;
Wi-Fi juurdepääsuvõrgu signaalid;
Mobiilseadme IP-aadress.

Projekti juurutamine on palju keerulisem kui HTML5 geograafilise asukoha API. Enne Yandex.Locator API-le päringu saatmist peab veebisait või mobiilirakendus hankima juurdepääsuvõtme ja uurima kasutaja kohta palju üksikasju. Kui külastaja on Internetis mobiilsideühenduse kaudu, siis peate teadma kärje ID-d ja signaali tugevust, kui Wi-Fi kaudu - pääsupunkti signaali tugevust ja MAC-aadressi. Täpsed juhised leiate arendaja juhendist.

Foto Exif andmed

GPS-koordinaadid leiate ka digikaameraga tehtud piltide metaandmetest. Infot fotode kohta saab lugeda ilma kasutaja nõusolekuta. Peate lihtsalt laskma tal need alla laadida. Seejärel tulevad appi exif-js teek või serveri tööriistad exif-andmete lugemiseks:

PHP-l on sisseehitatud funktsioon read_exif_data();
Ruby jaoks on exifr raamatukogu;
Pythonil on pakett ExifRead 2.0;
C++ jaoks - easyexif .

GeoIP baas

Võid proovida leida kasutaja IP-aadressi GeoIP andmebaasist, kuid see on puhas hiromantia. Kallis ja aegunud. Minu kogemuse järgi on see andmebaas täis ebatäpsusi ja seda ei saa usaldada. Ja VPN-e kasutavate inimeste protsent on üsna märkimisväärne.

Toimiku koostamine

Pärast geograafiliste koordinaatide kättesaamist hakkame teavet koguma. Iga üksuse kohta esitame ühele API-le päringu koos parameetritega ja sõelume tagastatud XML-/JSON-vastust. Kõigepealt uurime välja kasutaja aadressi kuni tänavani.

Uurige kasutaja aadressi

Seda saab teha Yandex.Geocoderiga (saate sellega töötada ilma eelneva OAuthi loata). Taotle süntaksit: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 See on lihtne. Päringule edastatakse kaks parameetrit: laiuskraad (56,0000) ja pikkuskraad (36,3630). Server väljastab vastuse XML-vormingus (vt ekraanipilti). Oleme huvitatud järgmistest valdkondadest:

AdressDetails->Country->AdressLine - tekstistring kasutaja täieliku aadressiga;
AadressDetails->Riik->Riiginimi - riik;
AddressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName - regioon;
AddressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName - ala;
AddressDetails->Locality->LocalityName - paikkond;
AadressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName – tänav.

Geokooderi vastus Yandex.Geocoder ei avalda majanumbriga aadressi. Aga kui aju veidi pingutada ja kooli õppekava meeles pidada, saab selle arvutada. Ühel laiuskraadil, 111 km 111 m. Pikkuskraadiga on kõik veidi keerulisem. Lõppude lõpuks varieerub Maa läbimõõt sõltuvalt laiuskraadist. Seetõttu arvutatakse pikkuskraad järgmise valemi abil (6371 on Maa raadius): 6371 * (Math::PI/180) * cos(laiuskraad * Math::PI/180) Kuidas need teadmised aitavad täpset arvutada kasutaja aadress? Niimoodi:

Tunneme tänava ära Yandex.Geocoderi abil.
Saadame taotluse sellel tänaval asuva maja täpsete geograafiliste koordinaatide saamiseks: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=Perm, Yablochkova street, 2
Väärtuse lugesime serveri vastusest.
Teades laius- ja pikkuskraadi pikkust, arvutame kauguse soovitud punktist selle majani.
Avame Yandex.Mapsi ja selgitame joonlaua abil välja, millisel majal on kasutaja geograafilised koordinaadid.

Kõiki kasutajaid niimoodi tuvastada ei saa, kuid mõned neist on üsna vajalikud. Peaasi, et arvutustes vigu ei tehta.

Google'i tänavavaade

Koordinaate leiate Google Mapsist ja saate tänavavaate sisse lülitada. Naljakas on vaadata inimese maja või kontorit, kes teie ajaveebis jultunult kritiseerib fotosid värskelt renoveeritud suvilatest.

Fotod ümberringi

Nüüd otsime fotosid, mis on tehtud koha X lähedal. Vaatame, kuidas seda tehakse VKontakte API näitel: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count= 100&raadius=500

lat - laiuskraad;
pikkus - pikkuskraad;
count - päringuga tagastatud fotode arv;
raadius - ringi raadius antud punkti ümber, kus tuleks pildistada.

Siin on meid huvitavad vastuseväljad:

src, src_big – lingid fotodele;
loodud - foto loomise kuupäev unixtimestamp'is;
omaniku_id – foto omaniku ID.

Omaniku ID-d teades saate minna tema lehele või koguda teavet sama VK API abil: https://api.vk.com/method/getProfiles.xml?uids=111111&fields=last_name,first_name,sex,age

uids – komadega eraldatud omanike ID-d;
väljad – väljad, mida soovime vastuses saada.

Väljade täielik loetelu

Selles video transkriptsioonis räägime teenuse Yandex.Audience värskendamisest ja selles teenuses ilmunud uuest sihtimisest - hüperlokaalsest sihtimisest.

See sihtimismeetod meeldib väga võrguühenduseta ettevõtetele, mis sõltuvad asukohast (asukohast).

Vaatajaskonna segmendi loomine Yandex.Audience'is geograafilise asukoha alusel

Loome sellel sihtimismeetodil põhineva segmendi ja reklaamide loomine ei ole offline-ettevõtetele keeruline – nad juba teavad, kuidas oma sõnumit sihtrühmale edastada.

Segmendi loomiseks peate minema aadressile https://audience.yandex.ru/ ja logima sisse sisselogimisega, milles teil on Yandex.Directis reklaamikampaania. See pole aga oluline – loodud segmendi saab üle kanda teisele sisselogimisele.

Kui te pole veel segmente loonud, näete seda pilti. Kui teil on need olemas, näete sarnast tabelit - segmendi nimi, selle katvus, kust andmed pärinevad.

Segmendi loomiseks peate klõpsama nuppu Loo segment ja näete, et on kaks rühma, mille andmete põhjal saate segmente luua

1.) Teie andmed – üleslaaditud andmed, teie klientide andmed:

telefoninumbrid,
meiliaadressid,
või mobiilseadmete ID.

Tuletan meelde, et sellise segmendi loomiseks on failis vaja vähemalt 1000 kontaktandmeid;

2.) Yandexi andmete põhjal:

need on teie saidi loenduri andmed (ja saate luua vaatajaskonna segmendi oma saidi külastajate vaatajaskonna põhjal),
AppMetrica andmed (sama loendur, ainult mobiilirakenduse jaoks),
ja uus sihtimismeetod Geolocation, mis on praegu beetaversioonis. Siin peame klõpsama.

Klõpsame ja näeme, et meil on selline liides koos teie piirkonna kaardiga, kui olete lubanud Yandexil oma asukoha määrata.

Oletused

Vaatajaskonna segmendi loomise hõlbustamiseks teeme mõned eeldused. Oletame, et olen executive-klassi takso omanik, see tähendab, et mul on esmaklassilised autod ja ma tahan reklaamijana näidata oma kuulutust inimestele, kes on Moskva linna saabunud.

Samas saan aru, et Moskvasse saab tulla erineval moel, näiteks raudteejaama jõudmiseks või lennujaama või bussijaama kaudu. Kuid kuna mul on juhtivautod, siis ma eeldan, et minu teenuseid vajavad inimesed lendavad kõige sagedamini lennukitega.

Lisame asukohaks Moskva lennujaamad. Lisame ühe lennujaama, et mõista, kuidas see kõik töötab.

Asukohtade lisamine hüperlokaalseks sihtimiseks

Vajutame nuppu Lisa asukoht – saame valida Find või Add by list. Lubage mul näidata, mis juhtub, kui klõpsate käsul Lisa loendina – saate lisada aadresside loendi – aadressi või koordinaatide järgi. Kui teil neid andmeid pole või te ei tunne seda meetodit mugavalt, siis on parem valida Otsi meetod ja ma kasutan ka seda meetodit.

Pange tähele, et otsing toimub ainult kaardi nähtaval alal.

Ja selleks, et mul oleks lihtsam teisest piirkonnast asukohta leida, võite klõpsata Loobu ja proovida seda uuesti luua (vaikimisi avaneb Moskva) või vähendada kaarti nii suureks, et sinna satuks Moskva linn.

Sisestan otsinguribale Domodedovo, näeme, et meil on üks otsingutulemus ja kui sellel klõpsan, siis ilmub vihje, et asukoht on segmendile lisatud. Samuti saate asukohale lisada kõik aadressid. Klõpsan ja punkt on lisatud.

Katvuse ja vaatajaskonna valiku muutus

Nüüd saame sisse suumida, veendumaks, et see on tegelikult Domodedovo lennujaam.

külastada regulaarselt,
Nüüd nad on
Oli selles kohas paar päeva.

Vaatame, millise vaatajaskonna ma valin, kui märgin ruudu Regulaarly visits.

Tõenäoliselt valin ma need töötajad, kes selles lennujaamas töötavad. See lipp on väga kasulik neile, kes tegelevad toiduga - kohvik lennujaamas või toidu kohaletoimetamine. Ja kui ma märgin selle ruudu, siis tõenäoliselt sihin ma teisi taksojuhte, kes tulevad Domodedovo lennujaama endale kliente otsima.

Kui valin Now asukoht, siis need, kes on sel hetkel lennujaamas, langevad sellesse segmenti. See hõlmab loomulikult neid, kes seda kohta regulaarselt külastavad. Antud juhul olen huvitatud inimestest, kes saavad selles kohas korra olla, näiteks lendasid lennujaama, nii et ma märgin selle ruudu.

Kolmas viis - see märkeruut on väga kasulik neile, kellel on taastuvaid tooteid, näiteks mähkmeid. Ja kui me mähkmete reklaamijatena oleme juba uurinud ja saanud teada, et meie tooteid on vaja iga nädal. Seejärel saame selle lipu abil häälestada publikule, kes oli näiteks nädal tagasi Auchanis (supermarketis) ja näidata oma reklaami, et välja on tulnud uus mark mähkmed.

Juhttaksoteenuse omanikuna sobib mulle teine lipp - nüüd on nad Domodedovo lennujaamas.

Klõpsan Loo segment, enne seda pead sisestama segmendi nime. Näeme, et ilmus segment. Vajadusel saate selle ümber nimetada (klõpsates paremal asuval ellipsil).

Näeme, et levi on veel tühi. Andmetüüp on geolokatsioon (kust me andmed saame). Olek – töötlemine. Kui olek muutub Valmis (tavaliselt 30 minuti pärast), siis näeme katvuse suurust. Ja kui katvus on üle 1000, siis saame Yandex.Directi teenuses reklaami seadistada ja selle segmendi põhjal luua sarnase segmendi. ( , kuidas seadistada sarnast segmenti)

Siin on Yandex.Audience'i teenuse värskendus. Arvan, et see uudsus meeldib paljudele. Kasutage kindlasti!

Olete lugenud video ärakirja (tekstiversioon). Saate vaadata videot artikli alguses.

Denis Gerasimov oli teiega. Tellige kindlasti minu kanal, seal on veel palju huvitavaid videoid. Headaega!

Yandex Directis on juba pikka aega olnud võimalik meelitada publikut, kes asub teie poe, restorani või muu objekti kõrval. See on nn hüper-lokaalne sihtimine ja see on asukohale viidates äri jaoks äärmiselt tõhus. Sellise reklaami seadistamine ei toimu kõige ilmsemal viisil kolmanda osapoole teenuse - Yandex Audience - kaudu. Seetõttu kasutab väga väike protsent reklaamijatest Yandex.Directis geosihtimist ja see on teile suurepärane võimalus.

Mis on Yandexi vaatajaskond?

Nagu ma ütlesin, on kaardi sihtimine konfigureeritud vaatajaskonna teenuse kaudu. Siin on selle tööriista ametlik kirjeldus Yandexist. Lühidalt, see on koht, kuhu saate üles laadida peaaegu kõiki oma andmeid: kliendid CRM-süsteemist, mis on ostetud andmebaasi küljelt, ühendada andmepakkujaid (DMP) ja nii edasi. Seejärel kasutatakse neid andmeid reklaamide sihtimiseks Yandex Directis, samuti Yandexi Display- ja AdFoxi reklaamisüsteemides. Saate teha andmebaasidega toiminguid: otsida sarnaseid kasutajaid (nn look-alike), hankida andmeid vaatajaskonna demograafia kohta.

Yandexi vaatajaskond

Kuidas seadistada hüperlokaalset sihtimist

Nüüd on meil kaardil punktide määramiseks kaks võimalust:

Ring – asetage punkt kaardile ja märkige selle punkti raadius (kilomeetrites). Publik kogutakse sellesse raadiusse.
Hulknurgad – joonistate hiirega geomeetrilise kujundi, mis määrab ala. See valik sobib täpsemaks sihtimiseks. Saate määrata segmendi kuni majani.

Valin ringi. Avaneb asukohaseadete aken.

Yandex pakub luba asukoha määramiseks. Seda võib lubada, võib keelata. Loodud ainult mugavuse huvides, et näidata praegust asukohta kaardil.
Määrake segmendi nimi - nii kuvatakse see loendis.
Sisestage aadress, klõpsake "otsa" ja valige suvandite hulgast. Saate määrata mitu punkti.

Tähtis: aadresside kuvamiseks peab parempoolne kaart olema skaleeritud soovitud riigi järgi. Otsing toimub ainult kaardi nähtaval alal.

On veel 2 väga olulist seadet:

Raadius - 0,5–10 km ümber punkti. Vaikimisi on 2 km. Kui vajate väiksemat raadiust, looge lõik uuesti hulknurkade kaupa.
Publik – kuidas inimesed on määratud asukohaga seotud
- külastab regulaarselt
— elusid
- Töötab
- asub praegu
— Oli (a) N päeva X perioodi jooksul

Neid seadeid kasutades saate luua Yandex Directi jaoks kõige täpsema geograafilise sihtimise. Näiteks võite leida kõik inimesed, kes töötavad konkreetses naabruskonnas, või kuvada reklaame kõigile, kes on hetkel määratud asukohas.

Pärast punktide määramist klõpsake "Loo segment" ja näete uut rida, mis kuvatakse meie segmendi nimega. Yandex vajab loodud vaatajaskonna töötlemiseks aega. Aeg sõltub helitugevusest ja võib võtta mitu tundi.

Vaatajaskonna segmendi lisamine Yandex Directile

Nüüd kõige huvitavam. Selleks, et geosihtimine hakkaks meie reklaamide jaoks tööle, peate ühendama loodud andmebaasi Yandex Directiga.

Teil peab olema konto Yandex Directis ja sellel peab olema vähemalt 1 kampaania. Yandexi vaatajaskonna konto (st Yandexi e-post) peab olema sama, mis konto, millel Yandex Directi kampaaniad asuvad. Või peate avama juurdepääsu teisele kontole. Seda tehakse analoogselt Yandex Metricale juurdepääsu andmisega. Klõpsake paremas servas kolmel punktil ja valige "Seadista juurdepääs".

Avanevas aknas määrake Yandex Directi (Yandex-mail) sisselogimis(id). Segmendi saate ühendada mis tahes arvu kontodega.

Mida teha, kui ilmneb järgmine tõrge: „Juurdepääs keelatud. Statistika vaatamiseks pole piisavalt õigusi." Esmalt andke Yandexi saidi meetrikatele juurdepääs meilidele, kus Yandexi segmendid asuvad. Ja seejärel ühendage segmendid.

Nüüd minge meie Yandex Directi kontole saidil direct.yandex.ru

Näiteks lähen olemasoleva kampaania juurde ja loon sellesse uue rühma. Liigume seadete sellesse ossa, kus tavaliselt märksõnad määratakse. Me läheme reale "Taassihtimine ja vaatajaskonna valimine" ja klõpsame nuppu "Lisa".

Uues aknas valige "Lisa tingimus".

Määrake segmendi nimi
Valige "Vähemalt üks lõpetatud" (kui teil on vaja konkreetse aadressiga segment välistada - "Pole lõpetatud")
Panime "Segmendi vaatajaskonnast"

Kuvatakse selle segmendi prognoositav külastajate arv.

Tähtis! Segment on saadaval alles pärast seda, kui see on vaatajaskondades töödeldud.

Kuidas luua linki Vaatajaskonna segment + märksõnad

Oletame, et tahame tõsta Yandex Directi määra inimeste jaoks, kes on kindlast asukohast või punktist kaardil.

Selleks peame minema Yandex Directis kampaania seadetesse (või looma uue). Otsime jaotist "Näitamiste haldamine" ja fraasi "pakkumise korrigeerimised". Klõpsake nuppu "Lisa".

Avanevas aknas valige "Sihtpublik" ja looge Yandexi vaatajaskonna segmendi jaoks tingimused. Segmendi jaoks määrake korrigeerimise tüüp – suurendage või vähendage määra.

Muud küsimused hüperlokaalse sihtimise kohta Yandex Directis

Kas otsingukampaaniate jaoks on võimalik lubada geosihtimist?
Jah, segmendiseaded töötavad igat tüüpi kampaaniates: YAN, otsing. Ümbersihtimise ja automaatse sihtimisega kampaaniate jaoks saate luua segmendi korrigeerimisi.
Olek Kas kuvamisi on vähe?
Jah, sellepärast peate looma piisavalt suured segmendid ja võtma arvesse kõiki teisi Yandex.Directi kampaania sätteid.
Kuidas sellistele geokampaaniatele reklaame kirjutada?
Wow-efekti loomiseks kirjutage pakkumine sihtimist silmas pidades. "Te töötate Nevski kallal – siin on teile ärilõuna koos kohaletoimetamisega 10 minutiga."

Yandexi vaatajaskonna teenuse videoülevaade

Võimaldab kohandada kontekstipõhist reklaami geograafilise asukoha alusel. Siiani oli see üks punkt, mille osas Direct oli sotsiaalvõrgustikes sihtimisest halvem (nüüd on endiselt olemas sugu ja vanus).

Nüüd on väikestel spordiklubidel, restoranidel ja muudel asutustel, millel on linnas üks filiaal, võimalik täpselt näidata, kes läheduses on. Sellega seoses otsustasime "maha pesta" väikese juhised kontekstuaalse reklaami seadistamiseks geograafilise asukoha alusel.

Kuidas luua publikut geograafilise asukoha alusel?

Geosihtimine võrkudes

Alates 27. aprillist 2017 ei tööta täpsem geosihtimine mitte ainult otsingukampaaniate, vaid ka YAN, tänu millele saavad reklaamijad meelitada veelgi rohkem tõeliselt huvitatud kasutajaid.

Partnersaitidel kuvamisel ei reageeri see valik päringus oleva piirkonna nime esinemisele, vaid lähtub kasutaja viimati külastatud kohtadest. Spetsiaalne algoritm võtab arvesse kõiki asukohti ja määrab, kus inimene kõige rohkem aega veedab (kodus, tööl). Geo-sihtimine võrkudes on konfigureeritud sama põhimõtte järgi nagu otsingukampaaniate puhul.

Yandex Directi seadistamine geosihtimise põhjal

Kellele on Yandex Directi reklaamid geograafilist asukohta arvesse võttes kasulikud? Palju inimesi! Takso, toidu kohaletoomine, spordiklubid, restoranid ja palju muud. See on võimalik iga üksiku piirkonna jaoks, luua ainulaadne reklaam.

Näiteks toidu kohaletoimetamiseks oleks hea valik reklaam: "Pitsa kohaletoimetamine Mitinsky Parki piirkonda on tasuta."

Takso, saab näidata reklaame: "Nüüd on Mitinsky pargi piirkonnas tasuta autod - tellige takso."

Üldiselt lülitage oma kujutlusvõime sisse, jagage oma ideid kommentaarides ja asuge vallutama uusi kõrgusi, kasutades Yandex Directi uut geograafilise asukoha määramise funktsiooni nimega "Hyperlocal Targeting".