Reklaami õiguslik reguleerimine. Reklaami õiguslik reguleerimine Vene Föderatsioonis

Reklaamiseadus on õigusnormide kogum, mis reguleerib suhteid reklaami tootmise ja levitamise valdkonnas, see ei ole Venemaa õigussüsteemi iseseisev haru. Reklaamieeskirjad on osa erinevatest juriidilistest harudest. Enamik neist normidest on aga seotud tsiviil-, haldus- ja riigiõigusega.

Tsiviilõiguse raames reguleeritakse reklaamituru subjektide organisatsioonilist ja õiguslikku seisundit, nende varalisi suhteid, varalisi õigusi, kohustusi ja lepinguid. Tsiviilõiguse struktuur hõlmab ka õigusnorme, mis määravad suhted seoses intellektuaalomandi esemete loomise ja kasutamisega: kirjandusteosed, kunst, etendused, fonogrammid, kaubamärgid jne.

• 1) tsiviilõigusliku reguleerimise lubatava suunamise põhimõte;
• 2) subjektide õigusliku režiimi võrdsuse põhimõte;
• 3) omavolilise sekkumise lubamatuse põhimõte eraasjadesse;
• 4) vara puutumatuse põhimõte;
• 5) lepinguvabaduse põhimõte;
• 6) kaupade, teenuste ja rahaliste vahendite liikumise põhimõte kogu Venemaa Föderatsiooni territooriumil.

Seega on reklaamiseadus keeruline juriidiline isik, mis hõlmab põhiseaduse, tsiviil-, haldus- ja muude õigusharude õigusnormide kogumit, mis reguleerivad reklaami tootmise ja levitamisega seotud suhteid. Õigusliku regulatsiooni keerukust rõhutab eraõiguse ja avalik-õiguslike normide ühendamine reklaamiõiguses.

Teise vaatenurga kohaselt on reklaamiseadus uue keeruka tööstusharu - infoseaduse juriidiline institutsioon, kuna definitsiooni põhjal on reklaam peamiselt teave. Infoseadust saab määratleda kui tööstusharu, mis reguleerib infosuhteid ühiskonnas. Selle tööstusharu moodustamine, teema määratlus, meetodid, õigusliku reguleerimise põhimõtted pole veel lõpule jõudnud.

Reklaamialased õigusaktid on mitmesugused seadusandlikud aktid, millele viidatakse õiguseallikatena ja mis sisaldavad reklaami valdkonnas suhteid reguleerivaid õigusnorme. Reklaamialased õigusaktid hõlmavad lisaks seadustele ka põhimäärusi. Vastavalt Venemaa Föderatsiooni põhiseadusele, 13. märtsi 2006. aasta föderaalseaduse nr 38-FZ "Reklaami kohta" (edaspidi - reklaamiseadus) artiklile 4, Venemaa Föderatsiooni konstitutsioonikohtu 4. märtsi 1997. aasta otsusele nr 4-P, õigusaktidele reklaam kuulub föderaalsesse jurisdiktsiooni ega tohi sisaldada Vene Föderatsiooni koosseisu kuuluvate üksuste ja kohalike omavalitsuste määrusi. Ainsad erandid on piirkondlikke ja kohalikke reklaamiküsimusi reguleerivad määrused (näiteks välireklaam).

Reklaamivaldkonna suhteid reguleerivad kõige olulisemad normatiivaktid on:

• * Venemaa Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste koodeks;
• * Vene Föderatsiooni tsiviilseadustik;
• * 13. märtsi 2006. aasta föderaalseadus nr 38-FZ "Reklaami kohta";
• * Vene Föderatsiooni 7. veebruari 1992. aasta seadus nr 2300-I "Tarbijate õiguste kaitse kohta";
• * Föderaalne seadus nr 135-FZ, 26. juuli 2006, konkurentsi kaitse kohta.

Kursus "Reklaami õiguslik reguleerimine" on riikliku haridusstandardi üldiste erialade tsükli olulisim komponent erialal "Reklaam". Selle eesmärk on uurida mitte ainult reklaamiseaduse kehtivaid reegleid, Venemaa õigussüsteemi ja õiguskaitse vastavaid harusid, vaid ka teooriaid, kontseptsioone, kontseptsioone, sisu, reklaamiseaduse meetodit ja põhimõtteid, õigusliku reguleerimise mehhanisme, reklaami arengumustreid ja õigusliku regulatsiooni aluseks olevaid õigusakte. ... Õppeaine sisaldab ka järgmisi küsimusi:

• * reklaamiteabe mõiste ja märgid;
• * reklaami üld- ja erinõuded;
• * konkurentsi kaitset, tarbijakaitset ja selle rolli reklaami õiguslikus reguleerimises käsitlevad õigusaktid;
• * teatavate reklaamiliikide õiguslik reguleerimine: poliitiline, sotsiaalne, välireklaam, teatavate kaupade ja teenuste reklaam jne;
• * reklaamijate, reklaamitootjate ja levitajate õiguslik seisund;
• * lepingud reklaami valdkonnas;
• * riiklik reguleerimine ja kontroll reklaami valdkonnas;
• * eneseregulatsioon reklaami valdkonnas;
• * autoriõigused ja sellega kaasnevad õigused reklaamis;
• * kaupade, teoste, teenuste, majandussuhetes osalejate isikupärastamise vahendite õiguskaitse;
• * juriidiline vastutus reklaami valdkonnas;
• * reklaami õiguslik reguleerimine välisriikides;
• * reklaamivaldkonna vaidluste arutamine ja lahendamine;
• * reklaamitegevuse maksustamine.

Uue kodanikuühiskonna kujunemine Venemaal viimase kümne aasta jooksul on otseselt seotud muutustega riigi majandus- ja õigussüsteemis. 1993. aastal vastu võetud Vene Föderatsiooni põhiseadus kuulutas välja ettevõtlustegevuse vabaduse, mille õiguslikud alused on sätestatud Vene Föderatsiooni tsiviilseadustikus. Venemaa Föderatsiooni majandusreformide algusest peale hakati meie ellu aktiivselt juurutama reklaami kui turumuundumuste lahutamatut osa.

Riigi poliitika reklaamivaldkonnas on suunatud kaitsele kõlvatu konkurentsi eest reklaamivaldkonnas, sealhulgas sellise reklaami ennetamine ja tõkestamine, mis võib tarbijaid eksitada või kahjustada kodanike tervist, kodanike või juriidiliste isikute vara või kahjustada kodanike au, väärikust ja ärialast mainet.

Vastavalt 1995. aasta föderaalseaduse "Reklaam" artiklile 2 peetakse reklaami ükskõik millises vormis levitatuks üksikisiku või juriidilise isiku, kaupade, ideede, ettevõtete (reklaamiteave) kohta levitatuks, mis on mõeldud määramata isikute ringile ning on mõeldud huvi tekitamiseks ja säilitamiseks. sellele füüsilisele või juriidilisele isikule, kaupadele, ideedele, ettevõtmistele ja kaupade müügi edendamisele, ettevõtjate ideedele.

Reklaam on alati teave, s.t. vastavalt artikli 1 osale Föderaalse seaduse "Informatsiooni, infotehnoloogia ja teabekaitse" artikkel 2 - teave isikute, faktide, sündmuste, protsesside kohta, olenemata nende esitamise vormist.

On ilmne, et reklaami mõiste on teabe mõistele väga lähedane, kuid samal ajal on sellel ka eristavaid jooni. Niisiis, E.V. Nende mõistete suhet uurinud Pavlovets näitab, et nende erinevusi saab teha järgmiste kriteeriumide kohaselt:

• - rakendusvaldkonna (valdkonna) kaupa (turundussuhtlust kasutatakse turusuhetes);
• - tahte olemuse järgi (reklaamiteabe vabatahtlik olemus);
• - reklaami mõjutamise suunas määramata isikute ringile (või täpsemalt määramata isikute ringile - võimaliku reklaami õigussuhte subjektidele);
• - reklaamiteabe levitamise eesmärgil (füüsilise või juriidilise isiku ja tema kaupade vastu huvi tekitamiseks või säilitamiseks, kaupade müügi edendamiseks). Üldiselt võime nõustuda pakutud lähenemisviisidega nende mõistete piiritlemiseks, kuid mõned neist nõuavad täiendamist, avalikustamist, selgitamist. Nii et esiteks on reklaami ulatus turunduskommunikatsioon. See hõlmab vahendeid ja protsesse turu ja pakutavate toodete kohta teabe kogumiseks ja edastamiseks, kaubandusläbirääkimiste pidamiseks ja müügi korraldamiseks. Teisisõnu, sõnumid, mida kasutatakse toodete teavitamiseks, veenmiseks või meeldetuletamiseks. Turunduskommunikatsiooni eesmärkide hulka kuulub nõudluse stimuleerimine ja majandusüksuse maine parandamine. Kuid samas on vale viide turunduskommunikatsiooni kasutamisele turusuhetes, kuna pole selge, milliseid suhteid mõeldakse, puudub seadusandlik ja teaduslik määratlus sellist tüüpi suhetele nagu turusuhted. Ja uuritavas aspektis nõuab "turusuhete" mõiste avalikustamist, kuna pole selge, kas nõukogude perioodil olid turusuhted, kui ka reklaam (teatud reservatsioonidega) eksisteeris.

Teiseks ei ole vabatahtlik mitte teabe reklaamimine, vaid pigem tegevus selle levitamiseks, kuna teave ei saa olla vabatahtlik.

Reklaamimärkide hulgas on selle keskendumine määramatule inimeste ringile. Omal ajal tekitas see sõnastus teatavat kriitikat, mille põhiolemus oli see, et mõiste „määramata isikute ring” samastati mõistega „kõik”. Selle lähenemise pooldajad väitsid, et te ei peaks kõigile reklaami tegema. Yu.V. Tšerjatšukin, poleks lihtsalt eriti mõistlik reklaamida kõiki silmas pidades, kuna enamik kaupu on mõeldud rangelt määratletud tarbijakategooriale ja seetõttu peaks nende reklaam olema suunatud sobivale vaatajaskonnale. Samas on küsimus, millisele ringile on mõistlik arvestada, millal reklaam võib teatud reklaamikampaaniate läbiviimisel reklaamijat huvitada, kuid üldise määratluse raames pole see oluline. See või teine \u200b\u200bsellise reklaamija arvutus ei piira reklaami mõju nende tarbijatele, kelle ring on piiramatu. Samal ajal jääb endiselt teadmata, kas inimene isikute ringist, kellele reklaamija lootis, vastab pakkumiste tegemise pakkumisele või mitte. Täna tegeleb ettevõtja toidukaupade hulgimüügiga ning homme otsustab äri laiendamiseks reklaami mõjul hakata mööblit müüma.

Pehmete mänguasjade reklaam peaks põhimõtteliselt olema mõeldud vanematele ja lastele, kuid see ei välista nende ostmist täiskasvanute poolt endale või kaaslastele kingituseks. Sellega seoses tuleb välja tuua Yu.Ya. Woldman, viidates sellele, et reklaamimisel kasutatud isikustatud apellatsioon ei ole kõrvalekalle valitud tunnusest - reklaami orienteeritusest määramata isikute ringi. O.B. jääb teistsugusele seisukohale. Kuznetsova. Tema arvates on "väga oluline, et reklaami seadusandlik määratlus sisaldaks viidet mitte ainult määramata isikute ringile reklaami adressaadina, vaid mõnikord ka konkreetsele isikule". Tõsi, pole selge, milliste juhtumite loetelu see "mõnikord" kehtib. Siin on vastuolu: ühelt poolt tunnistab autor suurt hulka inimesi sihtiva reklaami olulisust, teisalt teeb ta ettepaneku vähendada see kriteerium nulli, lisades seadusandlikku määratlusse fraasi selle sihtimisest konkreetsele isikule. See lähenemine põhineb mõistete "reklaami tarbija", "võimaliku õigussuhte külg" sisu ja sellise reklaami mõjutamise mehhanismi vääritimõistmisel.

Tehtud analüüs võimaldab meil õiglasena tunnistada arvamust, et „määramata isikute ringi” ei mõisteta kui „kõiki”, vaid ainult kui isikuid, keda ei saa õigussuhte konkreetse küljena ette määrata.

Mõned autorid, tuginedes seadusandlikult kehtestatud reklaami määratlusele, eristavad reklaamiandmete levitamise viisi ja vormi kui iseseisvat tunnust. Samal ajal on selle funktsiooni esiletõstmine tarbetu, kuna teave ise kujutab endast andmete levitamist mis tahes kujul ja mis tahes viisil. Veelgi enam, tänu reklaamiandmete levitamisele muutub see kättesaadavaks või teatavaks määramata isikute ringile. Seetõttu on O.A. Filatova sõna "laiendatud" asendamise kohta sõna "edastatud" vastu reklaami seadusandlikus määratluses pole mitte ainult mõttetu, vaid ka ebamõistlik, kuna sõnum toob teatud andmed kellegi tähelepanu alla. Teisisõnu, sõnum on üks reklaamiandmete levitamise liike.

Sellise funktsiooni valik ei lisa reklaami määratlusele midagi, vaid kinnitab ainult seda, et reklaam on selline, sõltumata levitamise vormist ja viisidest. Samal ajal tekitab reklaami levitamise vormi ja vahendite regulatiivne ebakindlus selle määratlemisel täiendavaid raskusi. Erinevusi on täheldatud näiteks Moskva valitsuse 22. jaanuari 2002. aasta määruses N 41-PP "Arenguväljavaadete ning välireklaami, teabe ja linna kujundamise eeskirjade kohta" ja Venemaa rahandusministeeriumi 15. märtsi 2000. aasta määruses N 26n " normid ja standardid meelelahutuskulude, reklaamikulude ning personali koolituse ja ümberõppe kohta haridusasutustega lepingulisel alusel, reguleerides nende kulude maksustamise eesmärgil toodete (tööde, teenuste) maksumusele omistamise suurust ja nende rakendamise korda. " Sellise tunnuse esiletõstmise kahtlus viib selle pooldajad ilmsete vastuoludeni. Niisiis, Yu.V. Tšerjatšukin tuvastab kõigepealt sellise funktsiooni, seejärel näitab, et sellel pole õiguslikku tähendust, ja lisab selle siiski reklaami määratlusse.

Mõned autorid toovad reklaami märgina esile asjaolu, et see "on loodud selleks, et tekitada või säilitada huvi üksikisiku, juriidilise isiku, kaupade, ideede ja ettevõtete vastu ning edendada kaupade, ideede, ettevõtmiste elluviimist". Seda tunnust iseloomustatakse kirjanduses mitmetähenduslikult. Mõned teadlased usuvad, et see määrab "teabe mõju olemuse", teised aga selle, et "reklaamiteabe levitamise eesmärk". Sellise funktsiooni esiletõstmise põhipunkt on reklaami eesmärk. Kuid kui mõned sellele otseselt viitavad, rõhutavad teised viisi selle saavutamiseks.

Nagu kirjanduses õigesti märgitud, on eesmärk ideaalne pilt tulemusest, mille poole peaks püüdma, funktsioon aga väljendab nähtuse sisu.

Vastavalt E.A. Pavlovets, reklaami eesmärk on valdavas enamuses juhtumite lõpuleviimine tehingutega. Tundub, et see on vahe-eesmärk, kuna tehing sõlmitakse eesmärgiga saada nii komisjonitasu ja kaupade, tööde, teenuste osutamise kui ka kasumi teenimise eest. Selles mõttes on J. Sharppi arvamus õige: "See, kes tehingu sõlmib, soovib ... legaalse tulemuse tekkimist, kuid mitte tema enda pärast, vaid vahendina oma huvide rahuldamiseks."

Selliste reklaamieesmärkide eraldamist nagu reklaamiobjekti vastu huvi tekitamine ja säilitamine, majanduslike juriidiliste sidemete loomine, õigussuhtesse astumise õhutamine, toote turuletoomine võib olla õigustatud, kuid teatud reservatsioonidega. Sihtmotivatsioonil on mitu tasandit. Eeltoodust madalaimana võib pidada huvi teket või säilimist reklaamiobjekti vastu. Edasi tuleb selline eesmärk nagu legaalsete majandussidemete loomine. Kõrgem sihtmärk on stiimul konkreetse õigussuhte sõlmimiseks ja tehingute tegemiseks. Ja lõppeesmärk on kasumi teenimine. Madalaima taseme eesmärkide esiletõstmine toob kaasa asjatut detailimist, mis ei võimalda uuritavat mõistet täielikult iseloomustada.

Loetletud teabe analüüs võimaldab selle liigitada järgmistesse andmetesse: võimaliku õigussuhte subjekti kohta (füüsiline või juriidiline isik); selle objekti (toote) kohta; aine tegevuse kohta (teostatavad ideed, ettevõtmised).

Siiski tuleks märkida selle definitsiooni mitmeid puudusi. Vale on vähendada teabe levitamise võimalust ainult üksikisikute ja juriidiliste isikute kohta. Kuna Vene Föderatsioon, sõlmivad tema subjektid ja ka omavalitsused tsiviilõigusega reguleeritud suhteid vastavalt teiste osalejatega võrdsetel alustel ning nende kohta saab ka selle kohta andmeid levitada.

G.A. Sverdlyk ja V.L. Nechui-Windi arvates tuleks reklaami mõista kui "... pakkumist, mis sisaldab teavet kaupade ja (või) teenuste ja (või) nende tootjate (teenusepakkujate) kohta ...". Selle määratluse põhjal ei ole selge, milline on selliste teenusepakkujate subjektiivne koosseis. Esiteks öeldakse, et tootjad ja reklaamijad on "teenusepakkujad", allpool - ainult tootjad. Nimetatud autorite terminite "teenuse pakkuja" kasutamine reklaamiteenuste osutamise kohustuse ühe poole ja "teenuse saaja" suhtes teise suhtes tundub olevat ebapiisavalt põhjendatud. Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku 39. peatükis kehtestati tasuliste teenuste osutamise kohustuste üldsätted, määratledes nende osapooled kui "kliendid" ja "teostajad". Lisaks on ülaltoodud lähenemisviis vastuolus teenuste osutamise kohustuste täitmise üldtunnustatud mõistega, nimelt et teenuseid osutatakse, neid ei anta ega võeta vastu. Eespool toodud määratluse reklaami sisust eemaldatakse selline võimalike õigussuhete objekt nagu töö. Lubamatu on segi ajada reklaami sisu kui tunnuse eripära seadusandja poolt reklaamimise üldiste ja erinõuetega. Sellised nõuded kehtivad reklaami, s.t. kategooria, mis vastab juba reklaami omadustele ja mida vastavalt reguleerib reklaamiseadus. Kui see pole nii, siis ei kehti sellele seaduses sätestatud nõuded.

Reklaam on ühendav seos ühiskonna majandustegevuse ja avaliku tarbimise vahel. Ta on loodud olemuselt veenev, et meelitada toote, teenuse või idee juurde uusi fänne. Sellega seoses peavad mõned autorid reklaamimise oluliseks kriteeriumiks populariseerimist. Muidugi on populariseerimine reklaami iseloomulik tunnus, kuid see tunnus näitab selle eripära majanduslikust, psühholoogilisest seisukohast. See näitab tarbijale reklaami mõju avaldamise mehhanismi, kuid sellel puudub õiguslik tähendus.

2006. aasta reklaamiseadus kõrvaldas mõned vastuolud, viidates sellele, et reklaam on mis tahes viisil, mis tahes kujul ja mis tahes viisil levitatav teave, mis on suunatud määramata isikute ringile ja mille eesmärk on tähelepanu juhtimine reklaami objektile, huvi tekitamine või säilitamine. talle või tema edutamisele turul.

Reklaami objekt on toode, selle individualiseerimise vahend, tootja või müüja, intellektuaalse tegevuse või ürituse tulemused (sealhulgas spordivõistlus, kontsert, võistlus, riskil põhinev festival, tähelepanu tõmbamiseks mõeldud panused).

Toode - vahetuseks, müügiks või muuks ringlusse toomiseks mõeldud tegevuse (sh töö, teenuse) toode.

Reklaamiseadus ütleb, et põhimõisted on määratletud ainult käesoleva seaduse tähenduses. See näib olevat vale, kuna see toob kaasa asjaolu, et selle alusel antakse mõnes regulatiivses õigusaktis reklaami mõisted, mis erinevad vastavas seaduses sisalduvatest. See kehtib eriti kohalike maksude ja lõivude kohta. Sõna "reklaam" ja muude seaduses sätestatud põhimõistete ühetaolise kasutamise eesmärgil on vaja märkida: need mõisted on kohustuslikud kõigile normatiivseid õigusakte välja andvatele valitsuse ja haldusorganitele. Sellega seoses tuleks muudes määrustes "reklaami" mõistet muuta ja viia see kooskõlla reklaamiseadusega.

Seaduse artikkel 10, mis on pühendatud sotsiaalreklaamile, tuleb kaotada, kuna selle eesmärk ei ole tekitada ja säilitada huvi teatud isikute, kaupade vastu ega edendada nende rakendamist. Sotsiaalne reklaam ei esinda teatud isikute huve, vaid avalikke ja riiklikke huve, ei taotle ärilist eesmärki.

Soovitav oleks vastu võtta asjakohased seadused poliitilise, sotsiaalse reklaami kohta, et tarbijad mõistaksid paremini igaühe olemust ja eristaksid neid kommertsreklaamist.

13. märtsi 2006. aasta föderaalseadus "Reklaami kohta" kehtestab reklaami üld- ja erinõuded.

Reklaami tootmise, paigutamise ja levitamise ajal tuleb järgida Vene Föderatsiooni riigikeele reegleid. Vene Föderatsiooni põhiseaduse artikli 68 kohaselt on kogu tema territooriumil Vene Föderatsiooni riigikeel vene keel; vabariikidel on õigus luua oma riigikeeled. Samuti tagab põhiseadus kõigile Venemaa rahvastele õiguse säilitada oma emakeel ja luua tingimused selle uurimiseks.

Võõrkeelsete reklaamide levitamise keeldu ei tohiks võtta sõna-sõnalt. Selle keelu rikkumine ei ole reklaamitud toote nime näitamine selle tootja keeles (näiteks Xeroxi koopiamasin). Rikkumisena ei saa pidada nii välismaiste reklaamijate võõrkeelset nime (näiteks SONY) kui ka meie poolt eksporditavate toodete nime nii vene kui ka võõrkeeles (näiteks "vene viin").

Samas tuleks reklaami "Teid ootab tore ostlemine" pidada Art rikkumiseks. 1 lk 5 art. 2006. aasta seaduse artikkel 5, mis näeb ette, et reklaam ei luba kasutada võõrsõnu ja väljendeid, mis võivad põhjustada teabe tähenduse moonutamist.

Reklaam ei tohiks sisaldada märget selle kohta, et reklaamitav objekt on riigi või kohaliku omavalitsuse või nende ametnike heaks kiidetud; et toode on valmistatud inimese embrüonaalsest koest; alkohoolsete jookide suitsetamise ja tarbimise protsesside tutvustamine.

• - meditsiini- ja farmaatsiatöötajate piltide kasutamine, välja arvatud meditsiiniteenuste, isikliku hügieeni toodete reklaamimisel ja reklaamimisel, mille tarbijad on ainult meditsiini- ja farmaatsiatöötajad;
• - märge selle kohta, et reklaamitav toode on valmistatud inimese embrüonaalsest koest;
• - teave ravimite omaduste, s.t positiivne mõju haiguse kulule, välja arvatud selline märge ravimite, meditsiiniteenuste reklaamides.

Kaupade reklaamimine, mille tootmine või müük on Vene Föderatsiooni õigusaktidega keelatud, ei ole lubatud. Nii et vastavalt Vene Föderatsiooni valitsuse 27. detsembri 1996. aasta määrusele N 1575 "Vene Föderatsiooni imporditud toiduainete kohta venekeelse teabe kättesaadavust tagavate eeskirjade kinnitamise kohta" on keelatud müüa toiduaineid meie riigi territooriumil ilma, et nende kohta oleks venekeelne teave ...

Samuti on keelatud reklaamida kaupu ja teenuseid, mis on kriminaalkorras või haldusmenetluses karistatavad: inimese elundite või kudede ostu või müügi reklaamimine; narkootilised ja psühhotroopsed ained ning nende eelkäijad; lõhkeained ja materjalid (välja arvatud pürotehnilised tooted); kaubad, mis kuuluvad riikliku registreerimise või kohustusliku sertifitseerimise alla (kui neid pole); kaubad, mille tootmiseks või müügiks on vaja litsentsi või muid erilube (selliste lubade puudumisel).

Reklaam ei tohiks julgustada kodanikke vägivalda ja julmust tegema, tegema ebaseaduslikke tegevusi, kujundama negatiivset suhtumist isikutesse, kes reklaamitud toodet ei kasuta, või nende hukkamõistu, sarnanema liiklusmärkidega ega muul viisil ohustama tee- ja muu transpordi ohutust.

Uudne on säte reklaami keelamise kohta laste õpetamiseks mõeldud õpikutes alg- ja üldhariduse põhiprogrammides, koolivihikutes ja päevikutes.

Vastavalt artikli 4 lõikele 4 Reklaamiseaduse artikli 3 kohaselt tunnistatakse reklaam ebasobivaks, kui see ei vasta Vene Föderatsiooni õigusaktide nõuetele.

Õigusaktides määratletakse järgmised sobimatu reklaami tüübid.

• - sisaldab reklaamitud toote valet võrdlust teiste ringluses olevate toodetega;
• - teotab inimese, sealhulgas konkurendi, au ja väärikust või ärilist mainet;
• - kujutab reklaami tootele, mille reklaamimine on sel ajal või kindlas kohas keelatud;
• - on konkurentsieeskirjade kohaselt kõlvatu konkurentsi toiming.

• - reklaamitud toote eelised ringluses olevate toodete ees, mida toodavad teised tootjad või mida müüvad teised müüjad;
• - sellised kauba omadused nagu laad, koostis, valmistamisviis ja -kuupäev, otstarve, tarbija omadused, kasutustingimused, vastavussertifikaadi kättesaadavus, kauba kõlblikkusaeg ja kasutusiga;
• - kaupade kättesaadavus turul, võimalus neid osta kindlaksmääratud mahtudes, ajavahemikus ja kohas;
• - kauba maksumus või hind, selle eest tasumise kord, allahindluste suurus ja muud kauba ostmise tingimused;
• - täiendavad maksetingimused;
• - kauba tootja või müüja garantiikohustused;
• - ainuõigused intellektuaalse tegevuse tulemustele ja juriidilise isiku samaväärsetele individualiseerimisvahenditele;
• - viited mis tahes soovitustele või juriidiliste või üksikisikute heakskiidule;
• - toote nõudluse tegelik aste.

Reklaamis ei ole lubatud kasutada sõimusõnu, roppu ja solvavat pilti, võrdlusi ja väljendeid, sealhulgas seoses soo, rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuse, inimese keelega, ametlike riigisümboolikatega (lipud, embleemid, hümnid), esemeid Vene Föderatsiooni rahvaste kultuuripärand (ajaloo- ja kultuurimälestised), samuti maailmapärandi nimistusse kuuluvad kultuuripärandi objektid. Seda reklaami võib nimetada ebaeetiliseks.

Õigem oleks siiski öelda, et reklaam on ebaeetiline, diskrediteerides lisaks kultuuripärandi objektidele ka kirjutatud teoseid, mis moodustavad rahvusliku ja maailmapärandi, näiteks Piibli.

Vaidluste vältimiseks tuleks näidata, kes mis järjekorras määrab, kas loovuse objektid moodustavad rahvusliku või kogu maailma kultuuripärandi. Kui seaduses nimetatakse riigi sümboleid (lipp, vapp, hümn), siis religioosseid mitte. Seda olulisem on kindlaks teha, kes otsustab, kas reklaamis diskrediteeritud objekt on religioosne sümbol.

Varjatud reklaami peetakse nii nende meelt mõjutavaks reklaamiks, mis on reklaamitarbijate teadvuseta, sealhulgas spetsiaalsete videosektsioonide (topelthelisalvestus) abil kui ka muul viisil. Seda esineb sageli raadio-, televisiooni-, video-, heli- ja filmitootmises, samuti muus infos, mida ametlikult reklaami eesmärgil ei levitata. Varjatud reklaam on keelatud.

Suurimaks avalikuks ohuks on teadlikult vale reklaam, mis eksitab tarbijaid, kuna selles puudub oluline teave reklaamitava toote või selle ostmise ja kasutamise viisi kohta. Fikseeritud määratluse alusel sobimatut reklaami võib liigitada erootilise iseloomuga kaupade reklaamiks, kui see sisaldab erootiliste väljaannete jaoks tuvastatud rikkumisi (artikkel 36). Paraku ei liigitata reklaamiseaduses ebaesteetilist reklaami sobimatuks, kuna Venemaa seadusandlus ei ütle reklaami ilu ja kunstilisuse kohta midagi. Lõppude lõpuks halvasti kujundatud reklaam, mis on tingitud trükise reprodutseerimise või reklaami ebapiisavast kvaliteedist, ilma reklaamija või reklaamitootja süül ilu ja kunstilisuseta, rikub maastikku, kahjustab esteetilist taju. Seetõttu tuleks ebaesteetiline reklaam liigitada sobimatuks ja seetõttu keelata.

Kõige levinumaks ja kättesaadavamaks reklaamiallikaks on saanud massimeedia, eriti raadio- ja televisioonisaated. Nagu näitavad tähelepanekud, põhjustavad viimased sageli tõsist rahulolematust potentsiaalsete reklaamitarbijate, eriti televaatajate suhtes: reklaamide reklaamide sagedane katkestamine, põhitelevisiooni programmi ummistumine ekraanil jooksvate reklaamiliinidega jne. Seetõttu tehakse reklaamiseadustesse muudatusi, mille eesmärk on karmistada reklaami levitamise korda.

Nüüd ei ole raadio- ja telesaadetes lubatud reklaamidega katkestada ja reklaamidega kombineerida, sh ülekatte kujul, sh "hiiliva joone" meetodil:

• 1) usuprogrammid;
• 2) vähem kui 15-minutilised ülekanded. Sponsoreeritud reklaam võib need programmid katkestada kohe selliste programmide alguses ja vahetult enne nende lõppu, mille kestus on 30 sekundit;
• 3) programmid, mille loetelu on kehtestatud 13. jaanuari 1995. aasta föderaalseadusega N 7-FZ "Riigiasutuste tegevuse kajastamise kohta riigimeedias"
• 4) valimisi ja rahvahääletusi käsitlevate Venemaa Föderatsiooni õigusaktide kohaselt levitatud kampaaniamaterjalide edastamine.

Laste- ja haridusprogrammides on lubatud reklaame levitada vahetult enne selliste saadete algust ja lõppu.

Teisi teleülekandeid, sealhulgas mängufilme, võib katkestada nii, et iga katkestuse kestus ei ületa 4 minutit.

Teised raadiosaated kestusega üle 15 minuti võidakse katkestada mitu korda, kui nende ülekannete jaoks on 15 minutit aega.

"Roomava joone" suurus ei tohiks ületada 7% kaadri pindalast.

Sarnased keelud kehtivad filmi- ja videoteenustes: filmi demonstreerimist reklaamiga ei tohi katkestada.

Välireklaami omadused on hädavajalikud. Kui reklaami paigutamine massimeedias on reguleeritud föderaalsete õigusaktidega, siis välireklaami paigutamise korra kehtestavad kohalikud omavalitsused oma pädevuse piires. Välireklaami levitamist välisseintele, katustele ja ühistranspordi peatuspunktidesse paigaldatud ja asetsevate stendide, elektrooniliste tahvlite ja muude stabiilse territoriaalse paigutuse tehniliste vahendite abil (edaspidi - reklaamkonstruktsioon) teostab reklaamistruktuuri omanik, kes on reklaami levitaja.

Välireklaami levitamine on lubatud juhul, kui on olemas vastava kohaliku omavalitsuse asutuse luba, mis on kokku lepitud asjaomase ametiasutusega maanteede haldamiseks, samuti politseiorganiga, kes on volitatud liiklusohutuse valdkonnas teostama kontrolli-, järelevalve- ja litsentsimisfunktsioone - maanteede eesõiguses ja maantee ääres ( väljaspool linna- ja maapiirkondade asulate territooriume); politsei poolt - linna- ja maa-asulate territooriumil; vastava raudteeasutuse poolt - raudtee eesõiguses. Kohalikud omavalitsusorganid teostavad sõltumatut kooskõlastamist volitatud asutustega, mis on vajalik loa andmise otsuse tegemiseks või sellest keeldumiseks. Samal ajal on taotlejal õigus saada volitatud asutuselt iseseisvalt selline kokkulepe ja esitada see linnaosa (linnaosa) kohalikule omavalitsusorganile.

Kohalikel omavalitsusorganitel ei ole õigust nõuda lisaks riigikohustusele lisatasu loa koostamise, vormistamise ja väljastamise ning muude loa väljastamisega seotud toimingute tegemise eest.

Reklaamistruktuuri paigaldamise ja käitamise teostab selle omanik vastavalt omanikule või isikule, kellel on reaalsed varalised õigused, sõlmitud kokkuleppe alusel, kui seaduses või lepingus ei ole isiku suhtes, kellel on varalised õigused, ette nähtud teisiti. Ehitise omaniku ja teise isiku vaheline leping, mille alusel kasutatakse selle hoone üksikuid konstruktsioonielemente, ei ole üürileping.

Stendid on keelatud paigaldada arhitektuuri- ja kultuurimälestistele, rahvusparkidesse. Nendes kohtades on reklaam lubatud ainult rekonstrueeritud ehitiste ajutistel taradel või tellingutel ja kaitsevõrkudel.

Reklaami levitamine sõidukitel toimub sõiduki omaniku või sõidukile asjaõigusi omava isikuga sõlmitud kokkuleppe alusel. See reklaam ei tohi ohustada liiklusohutust, sealhulgas piirata sõidukiettevõtjate ja teiste liiklejate vaadet.

Alaealiste kaitse reklaamis. Ranged keelud reklaami tootmisel, paigutamisel ja levitamisel tulenevad eesmärgist kaitsta alaealisi väärkohtlemise eest nende kergeusklikkuse ja elukogemuse puudumise tõttu. Esiteks on keelatud kasutada alaealiste pilte (teksti, visuaalset või heli) selliste kaupade reklaamimisel, mis ei ole selle kategooria kodanike kaubad (1995. aasta reklaamiseaduse artikkel 20).

• 1) vanemate ja koolitajate autoriteedi diskrediteerimine, õõnestades alaealiste usaldust nende vastu;
• 2) alaealiste julgustamine veenma vanemaid või teisi isikuid reklaamitud toodet ostma;
• 3) luua mulje toote kättesaadavusest alaealise mis tahes sissetulekutasemega perele, samuti mulje, et selle toote omamine asetab ta eakaaslastega võrreldes soodsamasse olukorda;
• 4) alaealise kompleksi moodustumine, mis on seotud välise ebameeldivuse või reklaamitava toote puudumisega;
• 5) alaealise näitamine ohtlikes olukordades;
• 6) reklaamitavate toodete kasutamiseks vajalike oskuste taseme alahindamine.

Uus reklaamiseadus ei sisalda sätet, mis keelaks alaealiste piltide kasutamise reklaamis, mis ei kuulu selle kategooria kodanikele mõeldud kaupade hulka. Tundub, et see rikub alaealiste õigusi olla kaitstud teabe eest, mis võib kahjustada nende heaolu. Seetõttu on vaja see säte lisada alaealiste kaitset käsitlevasse artiklisse reklaami tootmisel, levitamisel ja paigutamisel.

Alaealiste kaitsmiseks on mõnede toidukaupade reklaamides vaja laste filtreerimine välja süüa, et nad sööksid neid hommiku-, lõuna- ja õhtusöögiks.

Samal ajal tuleb võtta meetmeid, et vähendada reklaami raadios ja televisioonis. Professor V. Zavyalovi tehtud uuringud annavad tunnistust 7–14-aastaste laste psühholoogilisest arengust asjade ja raha sõltuvuse reklaami üledoosi tagajärjel. Seega, professor usub, harib reklaam tarbija isiksust, mis sobivatel tingimustel võib kiiresti sattuda narkootikumide, alkoholi, nikotiini sõltuvusse.

Seega tundub asjakohane keelata laste ja haridusprogrammide katkestamine reklaamimisega.

Saada oma hea töö teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi õppetöös ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Vene Föderatsiooni õigusaktide kohase reklaamitegevuse õiguslikud omadused, selle ajalooline areng. Reklaami õiguslik olemus ja liigid. Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise allikate süsteem. Lepingulised suhted reklaami valdkonnas.

lõputöö, lisatud 30.07.2012


Reklaami õigusliku reguleerimise mõiste, selle õiguslik alus, liigitus ja tüübid. Rahvusvahelise Kaubanduskoja reklaamipraktika koodeksi eesmärgid. Lastele reklaamimise standardid. Kohatu reklaami olemus.

test, lisatud 01.01.2010


Reklaami mõiste ja liigid. Reklaami klassifitseerimine vastavalt selle nõuetele. Sobimatu reklaami mõiste ja tüübid. Vene Föderatsiooni reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise peamised probleemid. Internetis reklaamimise õigusliku reguleerimise probleemid.

kursusetöö, lisatud 02.02.2017


Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine. Reklaamisuhete subjektide mõiste. Nõuded reklaamile. Sobimatu reklaami mõiste ja tüübid. Reklaamitegevuse riiklik reguleerimine. Vastutus ebasobiva reklaami eest.

abstrakt lisati 17.01.2008


Venemaa Föderatsiooni reklaamitegevuse reguleerimise ajalooline ja õiguslik analüüs. Reklaami sisu mõiste, tüübid ja põhinõuded. Riikliku kontrolli ja reklaamisuhetes osalejate eneseregulatsiooni vaheliste suhete analüüs.

lõputöö, lisatud 19.12.2013


Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine. Reklaami riikliku reguleerimise põhisuunad. Meedia rahvusvahelistumine. Ameerika Ühendriikide olulisemate reklaamiseaduste loetelu.

test, lisatud 08.02.2011


Reklaamiseaduse ja reklaamiseaduse mõiste. Selle õigusharu põhifunktsioonid. Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise normid kaupade, tööde, teenuste turul. Selles protsessis osalejate vastutus sobimatu reklaami eest.

aruanne lisatud 27.05.2015


Reklaami õigusliku regulatsiooni uurimine. Eri suhtluskanalite kaudu reklaami levitamise reeglid. Teenuste osutamise ja reklaamitööga seotud kohustuste suhe. Autoriteoste kasutamine.

lõputöö, lisatud 29.06.2011

Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine. Reklaami õiguslik reguleerimine, nagu mis tahes muu eraõiguslik tegevus, toimub peamiselt kahel tasandil: regulatiivsed juriidilised ja lepingulised. Reklaamitegevuse reguleerimise tänapäevase regulatiivse õigusliku taseme järgmisi põhijooni võib eristada.

• 1. Eespool vaadeldud reklaamitegevuse omavahel seotud õigusrežiimid näitavad tervikuna, et ärireklaami valdkond, nagu ka kõik teised ettevõtlussfäärid, on keeruline, sektoriülene õigusliku reguleerimise ala х. Selle õiguslik regulatsioon on vastavalt üles ehitatud.
• 2. Reklaami reguleerivad õigusaktid, nagu ka kõik seadusandliku reguleerimise valdkonnad, on süsteemne olemus, kuid sellel on konkreetne struktuur. Selle õigusakti ülesehituse keskne element on kolm normatiivakti, mis sisaldavad põhiosa kehtivate reklaamialaste õigusaktide sätetest. Need on tsiviilseadustik, haldusseadustik ja reklaamiseadus.

selle tegevuse subjektide õiguslik seisund, vormistada selle lepingulise reguleerimise üldine režiim, reguleerida muid nimetatud tegevusega kaasnevaid tsiviilseid suhteid. JA eriline tsiviilseadustiku normid sisaldavad otseselt reklaamiga seotud regulatsioone. Lisaks eespool nimetatud reklaami tsiviilõigusliku juriidilise isiku määratlusele tsiviilseadustikus (artikkel 437) sisalduvad reklaamieeskirjad teises osas (artikkel 494 kaupade avaliku pakkumise kohta jaemüügis), kolmandas osas (artikkel 1212 õiguse kohta). kohaldatav lepingule, milles osalevad tarbijad) ja käesoleva akti neljandas osas (artiklid 1299, 1474, 1484, 1515, 1519, 1539). Tsiviilseadustiku neljanda osa täpsustatud normide tähenduses võib reklaami seostada intellektuaalse tegevuse erinevate tulemuste kasutamisega. Niisiis, vastavalt lõikele 1 Art. 1539 tsiviilseadustiku kohaselt on autoriõiguste omanikul ainuõigus kasutada kaubanimetust talle kuuluva ettevõtte individualiseerimise vahendina mis tahes viisil, mis ei ole vastuolus seadusega (ainuõigus kaubamärgile) ja eelkõige reklaamil ärinime märkimisega. Sellest lähtuvalt võime järeldada, et märgitud tähis on üks näidatud ainuõiguse rakendamise vormidest. Seega on reklaam antud juhul intellektuaalse tegevuse tulemuste kasutamise eriline sfäär. Selles piirkonnas (reklaamipiirkonnas) kasutatakse vastavaid ainuõigusi, s.t. see on ainuõiguste ja muude intellektuaalsete õiguste seadusliku jõustamise sfäär.

Erinevalt tsiviilseadustikust, halduskoodeksist, mis sisaldab eeskirju haldusvastutuse kohta reklaamirikkumiste eest, ja seadusest

0 reklaam kehtestab reklaami valdkonnas ühiselt spetsiaalsete õiguslike piirangute süsteemi. Need kaks tegu näitavad reklaamisfääris lubatu piire, piiritledes seadusliku käitumise ebaseaduslikust selles valdkonnas.

Koos kolme põhiaktiga reguleerivad erinevaid suhteid reklaamitegevuse raames ka paljud teised, peamiselt föderaalsed aktid.

• 3. Reklaamitegevuse normatiivse õigusliku reguleerimise peamine, kõige laialt levinud meetod on õiguslike keeldude kehtestamine reklaami käsitlevates õigusaktides. Sellise keelava regulatsiooni mõte on piirata reklaamijate, reklaamitootjate, reklaamilevitajate kaalutlusõigust (õiguskaitsevõimalusi), et kaitsta reklaamitarbijate subjektiivseid õigusi ja avalikke huve.
• 4. Reklaamivaldkonna suhete normatiivse õigusliku regulatsiooni hetkeseisu analüüs võimaldab meil välja tuua reklaami käsitlevate õigusaktide väljatöötamise tendentsi ja tendentsi suurendada lepingulise regulatsiooni rolli.

Samal ajal näitab praktika ka seda, et selles valdkonnas on lepingud sageli segatüüpi, kui Art. 421 tsiviilseadustik. Sellisel juhul vormistab leping tavaliselt kogu reklaamitegevuse või selle olulise osa rakendamise, näiteks võib see olla leping välireklaami loomiseks ja paigutamiseks.

Iseregulatsioon (Reklaamiseaduse 4. peatükk) eeldab, et professionaalsed reklaamiturul osalejad teostavad oma tegevuse reguleerimist iseseisvalt. Sellise eneseregulatsiooni institutsiooniline vahend on isereguleeruvate organisatsioonide loomine reklaami valdkonnas (reklaamiseaduse artikkel 31).

Vajadus rakendada tehniliste normide reegleid reklaamitegevuste rakendamisel määratakse tehniliste normide kohta asjakohaste dokumentide olemasoluga.

Reklaamialaste õigusaktide rikkumise õiguslikud tagajärjed.

Konkreetne rikkumine reklaami valdkonnas, mille jaoks on ette nähtud erilised õiguslikud tagajärjed, on sobimatu reklaami rakendamine. Reklaamiseaduse (artikkel 3) kohaselt on sobimatu reklaam reklaam, mis ei vasta Vene Föderatsiooni õigusaktide nõuetele.

Sobimatu reklaami õiguslikud tagajärjed on määratletud läbiva teemana. Reklaamiseaduse artikkel 5. Sellised õiguslikud tagajärjed tuleks jagada tsiviilõiguseks ja avalikuks õiguseks. Art. Reklaamiseaduse artikkel 38 sõnastab eeskirjad sobimatu reklaami tsiviilõiguslike tagajärgede kohta. Selle artikli 1. osa kohaselt kaasneb reklaami käsitlevate õigusaktide rikkumisega üksikisikute või juriidiliste isikute poolt vastutus vastavalt tsiviilõigusele. Sel juhul, nagu on sätestatud art 2. osas Reklaamiseaduse artikli 38 kohaselt on ohvritel (need on isikud, kelle õigusi ja huve on ebasobiva reklaami levitamise tõttu rikutud) õigus ettenähtud viisil pöörduda kohtu või vahekohtu poole, sealhulgas nõuetega:

• 1) kahju hüvitamine, sealhulgas saamata jäänud kasum (tsiviilseadustiku artikkel 15);
• 2) üksikisikute tervisele ja (või) üksikisikute või juriidiliste isikute varale tekitatud kahju hüvitamine;
• 3) moraalse kahju hüvitamine (tsiviilseadustiku artikkel 151);
• 4) ebausaldusväärse reklaami avalik ümberlükkamine (vastureklaam).

Sisuliselt loetles seadusandja nimetatud normis kodanikuõiguste kaitse meetodeid, millest enamik on samaaegselt tsiviilvastutuse meetmed ja mida saab kasutada reklaamisfääris. Nimetatud kaitsemeetodite võimalik mitte ainult eraldi, vaid ka ühine rakendamine, näiteks võib esitada nõude üksikisikute tervisele sobimatu reklaamimisega tekitatud kahju hüvitamiseks ja moraalse kahju hüvitamiseks.

Tuleb märkida, et vastureklaami ei saa taotleda mitte ainult ohver, vaid ka monopolidevastane asutus. Vastavalt artikli 3 osale Reklaamiseaduse § 38, kui nimetatud asutus tuvastab valereklaami levitamise fakti ja annab asjakohase korralduse, on tal õigus ettenähtud viisil pöörduda kohtu või vahekohtu poole nõudega reklaamija vastu valereklaami (vastureklaami) avaliku ümberlükkamise eest reklaamija kulul. Sel juhul määrab kohus või vahekohus sellise ümberlükkamise vormi, koha ja tingimused. Seega saab seda kodanikuõiguste kaitsemeetodit rakendada ka volitatud asutuse (mitte ohvri) algatusel.

Avalik-õiguslikud tagajärjed on sobimatu reklaami administratiivsed ja kriminaalsed tagajärjed. Näiteks on antud juhul halduslikud ja õiguslikud tagajärjed vastutuse rakendamine vastavalt haldusõiguserikkumisi käsitlevatele õigusaktidele. Võimalik on ka kriminaalvastutus reklaamivaldkonna süütegude eest.

Haldusvastutus tuleneb haldusõiguserikkumiste seadustikust. Vastavalt Art. Haldusseadustiku artikli 14.3 rikkumine reklaamija, reklaamitootja või reklaamialaste õigusaktide levitaja poolt (sobimatu reklaam või keeldumine vastureklaamist) toob kaasa haldustrahvi määramise. Art. Haldusõiguserikkumiste seadustiku artikli 14.3 sätteid käsitleb föderaalne monopolidevastane asutus ja selle territoriaalorganid (haldusõiguserikkumiste seadustiku artikli 23.48 esimene osa). Koos reklaamisfääris määratletud spetsiaalse haldusvastutusega saab märgitud isikud vastavalt haldusõiguserikkumiste seadustikule viia haldusalasesse vastutusele vastavalt Art. 19.5 monopolidevastase asutuse õiguskorra õigeaegse rikkumise eest vastavalt artiklile 19.5. 19.8 monopolidevastasele asutusele avalduste, teadete (avalduste), teabe (teabe) esitamata jätmise eest.

Sobimatu reklaami muud õiguslikud tagajärjed on need tagajärjed, mis oma õigusliku olemuse tõttu ei ole õigusliku vastutuse meetmed. Eelkõige hõlmavad sellised tagajärjed monopolidevastase asutuse juhiste andmist lõpetada Vene Föderatsiooni reklaami käsitlevate õigusaktide rikkumine vastavalt Art. Reklaamiseaduse 36. Selline korraldus antakse Venemaa Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise tõttu algatatud juhtumi monopolidevastase organi läbivaatamise tulemuste põhjal (vt: Vene Föderatsiooni reklaami käsitlevate õigusaktide rikkumise tõttu algatatud juhtumite monopolidevastases organis läbivaatamise reeglid kiideti heaks. Vene Föderatsiooni valitsuse 17. augusti 2006. aasta määrus nr 508 // SZ RF. 2006. nr 35. Art. 3758).

Pange tähele, et õigusrikkumisi reklaamisfääris ei saa toime panna mitte ainult reklaamija, reklaamitootja ja reklaami levitaja, vaid ka monopolidevastane asutus. Põhineb Art. Reklaamiseaduse artiklites 35, 37 on monopolidevastase asutuse rikkumiste korral võimalikud õiguslikud tagajärjed (näiteks kahju hüvitamine või haldusvastutus monopolidevastase asutuse töötajate poolt teabe avaldamise eest, mis kujutab endast äri-, ameti- ja muid seadusega kaitstud saladusi jne).

100 RUR esimese tellimuse boonus

Töö tüübi valimine Diplomitöö Lõputöö Abstraktne magistritöö Praktika aruanne Artiklite aruanne Ülevaade Eksamitöö Monograafia Probleemide lahendamine Äriplaan Vastused küsimustele Loovtöö Esseed Essee joonistamine Tõlkesitlused Kirjutamine Muu Teksti unikaalsuse parandamine Doktoritöö Laboratoorne töö Abi on-line

Uuri hinda

Kaasaegsel reklaamil on ühiskonnas märkimisväärne roll, mistõttu on vaja areneda eetiline ja õigusnormid reklaamitegevuse reguleerimine. Ükski reklaam ei saa toodet uuesti müüa, kui see esimest korda ostja ootusi petis. Kui ebaõiglane reklaam võib teatud edu saavutada, on see ainult ilmne ja ajutine. Reklaam peaks olema: auväärne, usaldusväärne, korralik, heatahtlik. Reklaamis on vastuvõetamatud negatiivsed väited konkurentide ettevõtete ja nende toodete kohta. Esiteks,see ei ole eetiline ja paljudes riikides on see norm seadusega reguleeritud. Teiseksreeglina mängib see konkurentide kasuks, võib juhtuda, et nende toode jääb paremini meelde kui teie oma. Kolmandakspsühholoogiliselt tekitab see meetod kahtlusi reklaamitava toote kvaliteedis. Reklaamil peavad olema sellised omadused õiglane ja usaldusväärne reklaam kui tõepärasus, konkreetsus, eesmärgipärasus, inimlikkus ja pädevus.

Tõesuskohustab reklaamiürituse korraldajat esitama reaalsusele vastavat teavet kauba, selle kvaliteedi, väärtuste ja eeliste kohta.

Konkreetsusväljendatud veenvates argumentides ja reklaamikandja tekstis kasutatud arvandmetes; reklaamigraafikas välistab selle põhimõtte järgimine põhjendamatu formalismi ja laiale publikule arusaamatu tehnika.

Sihikindlusreklaam tähendab, et selle lähtepunktiks on reklaamitavad kaubad ja turutingimused, selle eesmärk on tarbija. Sihipärasuse põhimõtte järgimine reklaamides hoiab ära rahaliste vahendite raiskamise, võimaldab hinnata konkreetse reklaamikandja kasutamise efektiivsust, selle mõju kaubandusettevõtte käibe suurendamisele, samuti emotsionaalset ja psühholoogilist mõju.

Reklaamitegevuse reguleerimises osalevad erinevad sotsiaalsed osalejad. Nende hulgas peajõudkõige rohkem reklaamitegevuse mõjutamine,vaja esile tõsta tarbijad, avalikud organisatsioonid ja osariik ... Mõelge nende jõudude osalemise põhitunnustele reklaamitegevuse reguleerimisel.

Tarbija - enamiku reklaamsõnumite adressaat - mängib selles protsessis viimastel aastatel üha olulisemat rolli. Tema tingimusteta traditsiooniliste õiguste hulka kuuluvad: õigus ostetud kaupade tarbimise ohutusele; õigus eeldada, et kaup toimib rangelt kooskõlas müüja nõuetega; õigus toote kohta põhjalikule teabele; õigus olla kaitstud küsitavate toodete ja küsitavate turundustavade eest. Kui tarbija on sattunud ebaõiglase reklaami ohvriks, saab tarbija kaitsta oma õigusi kas individuaalselt või avaliku rühma koosseisus (ühiskond) tarbijate õiguste kaitseks.

Esimesel juhul võib ta pöörduda kirjaga reklaamiettevõtte juhtkonda, meediasse, kohalikesse ametiasutustesse hagiavalduse esitamiseks kohtusse. Kohe tuleb märkida, et ebapiisavalt välja töötatud õigusraamistiku ja vastava olukorra kontekstis ei too see lähenemine tõenäoliselt mingit mõju. Kuna see suundumus on universaalne ja rahvusvaheline, on tarbijad alates eelmise sajandi keskpaigast ühendanud jõud oma õiguste kaitsmiseks.

Avalikud organisatsioonid loovad mitte ainult tarbijad, vaid ka reklaamijad ise. Nende tegevust võib pidada sotsiaalse eneseregulatsiooni üheks vormiks. Just iseregulatsioon on praegu reklaamijate avalike organisatsioonide peamine tegevus kogu maailmas. Paljude reklaamiühingute tegevuse eesmärk oli võitlus kõlvatu konkurentsi vastu reklaamiäris, valereklaami likvideerimine, mis kahjustab kõigi reklaamijate mainet. Seega astub liikumine samme üldsuse kriitika leevendamiseks ja valitsuse sekkumise eskaleerumise vältimiseks tööstusharu probleemidesse. Sageli mängivad reklaamijate avalik-õiguslikud organisatsioonid suhetes valitsusasutustega lobi rolli, "surudes läbi" kõiki reklaamijaid vajavaid seadusi ja valmistades ette oma projekte.

1990. aastatel esimene avalik-õiguslikud organisatsioonid , kokku viimine reklaam riik. Mainekate organisatsioonide seas on Venemaa kommunikatsiooniagentuuride liit AKAR (enne seda - Venemaa reklaamiagentuuride liit - RARA), reklaamijate liit, Rahvusvahelise Reklaamiliidu (IAA) Venemaa filiaal, reklaamitootjate toetusfond, riiklik reklaamiliit (kuni 1996. aastani - Töötajate liit Venemaa reklaam), Regioonide Reklaamiföderatsioon (RFR), Moskva Reklaamigild, Reklaamiagentuuride Liiga (LiRA) jne.

1995. aasta veebruaris asutati Avalik reklaaminõukogu, mis muudeti 2000. aasta veebruaris Venemaa Reklaaminõukoguks (PCR). Nõukogu juhatusse kuuluvad Venemaa Föderatsiooni Kaubandus-Tööstuskoja, Venemaa Föderatsiooni Ajakirjanike Liidu, Rahvusvahelise Tarbijaühiskondade Konföderatsiooni (ConfOP), Reklaamijate Assotsiatsiooni, ACAR jt juhid. Nõukogu peamised eesmärgid on: reklaamituru iseregulatsiooni süsteemi kujundamine, piirkondliku tegevuse koordineerimine nõuannereklaami ja reklaamialaste õigusaktide väljatöötamisel osalemise kohta.

Eneseregulatsiooni aluste tagamise osana on avalik reklaaminõukogu välja töötanud ja teinud ettepaneku reklaamiprotsessis "Venemaa föderatsiooni reklaami äriringluse tavakoodeks ja reeglid" osalejate vabatahtlikuks hukkamiseks. 2000. aasta novembris kuulutas Venemaa reklaaminõukogu välja Venemaa reklaamikoodeksi eelnõu, mis võeti vastu 2001. aasta kevadel. Koodeksi aluseks olid Rahvusvahelise Kaubanduskoja rahvusvahelise reklaamitegevuse koodeksi normid ning juba mainitud "Tolliseadustik ja reeglid". Samal ajal võeti arvesse eetikanorme ja sätteid, mis peegeldasid reklaamituru tunnuseid ning Venemaa kultuurilisi ja ajaloolisi traditsioone.

Muudes turunduskommunikatsiooni valdkondades töötavatel spetsialistidel on oma avalikud organisatsioonid. Nii loodi 1995. aastal Venemaa otseturunduse assotsiatsioon (RADm). Pärast suhteliselt madala aktiivsusega perioodi 2001. aastal loodi see organisatsioon praktiliselt uuesti. Esimene Venemaa avalike suhete alal tegutsevate ettevõtete kutseorganisatsioon oli 1999. aastal loodud avalike suhete konsultantide liit (AKOS). Selle valdkonna autoriteetne organisatsioon on Venemaa avalike suhete ühing (RASO). Selle tegevuse üheks suunaks on Venemaa PR-protsessis osalejate sertifitseerimine, mille eesmärk on turult tõrjuda agentuure, kellel puudub piisav erialane pädevus.

Suhtlusprotsessis osalejate eneseregulatsioon, tsiviliseeritud turu moodustamine VTL-teenustele, eetikanormide kodifitseerimine müügiedenduse valdkonnas on Venemaa müügiedenduse assotsiatsiooni (RASS) peamised eesmärgid. Selle organisatsiooni üks olulisemaid samme oli Venemaa müügiedenduse praktikakoodeksi väljatöötamine, mille järgimine muutus ühingu liikmetele kohustuslikuks. Koodeksi peamised artiklid on pühendatud tarbijate huvide kaitsmisele, õigusriigi põhimõtete järgimisele, laste vaatajaskonna huvide kaitsmisele ja SP-kampaaniate läbiviimise üldtingimuste sõnastamisele.

Suur mõju on ühiste jõupingutuste koordineerimisel, reklaaminõuete ühtlustamisel rahvusvahelised valitsusvälised organisatsioonid ... Kuulsamad neist on: Rahvusvaheline Kaubanduskoda (ICC), Rahvusvaheline Reklaamijate Assotsiatsioonide Liit, Rahvusvaheline avalike suhete liit, Rahvusvaheline messide liit, Euroopa otsese reklaamiettevõtete liit jne.

Reklaamitegevuse välise kontrollisüsteemi kõige olulisem komponent on valitsuse määrus . See viiakse läbi laia õigusliku raamistiku loomise ja kontrolli teostavate täitevorganite süsteemi moodustamise kaudu.

Reklaami riikliku reguleerimise peamised objektid on :

• reklaamitegevus üldiselt;
• tarbijatele potentsiaalset ohtu kujutavate kaupade reklaamimine;
• alusetute nõuete kasutamine;
• reklaamiideede ja -lahenduste autoriõiguste kaitse;
• kaubamärkide ja muude intellektuaalse omandi vormide õiguskaitse;
• eksitav reklaam, mis sisaldab „kaduvat sööta”;
• võrdlev reklaam;
• lastele suunatud reklaam jne.

Vene föderatsioonis peamine otsese tegevuse seadusandlik akt, mis reguleerib reklaamitegevust on reklaamiseadus vastu võetud 22. veebruaril 2006. Seadus määratleb põhimõisted (reklaam, reklaamiobjekt, reklaamitootja jne); visandatakse üldised nõuded reklaamile ja avalikustatakse mõisted "ebaõiglane" ja "ebausaldusväärne reklaam". Föderaalne seadus reklaami kohta lubab praeguses etapis hallata erinevate reklaamikandjate turgu, määratleb teatud tüüpi kaupade ja teenuste reklaami omadused, kehtestab reklaamija, reklaamitootja ja reklaami levitaja õigused ja kohustused. Lisaks on seadus lähtepunkt reklaamialaste õigusaktide väljatöötamisel. Seaduse põhieesmärgid on kaitsta kõlvatut konkurentsi reklaami valdkonnas, ennetada ja tõrjuda sobimatut reklaami. Seadus näeb reklaamitegevuse valdkonnas ette kontrolli ja eneseregulatsiooni süsteemi vajaduse, mis arvestaks kõigi reklaamikommunikatsioonis osalejate huve.

Reklaamitegevust reguleerivate õigusaktide praktiline rakendamine on võimalik ainult siis, kui täitevorganite süsteemid neid funktsioone otseselt täitma. Venemaal on vastavalt Venemaa Föderatsiooni 1995. aasta seadusele "Reklaami kohta" usaldatud riiklik kontroll Venemaa Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide täitmise üle Föderaalne monopolidevastane asutus ja selle territoriaaljaotused.Seaduse vastuvõtmise ajal oli see Vene Föderatsiooni monopolidevastase poliitika ja uute majandusstruktuuride toetamise riiklik komitee, mis hiljem muudeti

Monopolidevastase poliitika ja toe ministeerium

venemaa Föderatsiooni ettevõtlus (MAP RF) ja seejärel - Vene Föderatsiooni föderaalne monopolidevastane talitus (FAS RF). Peamine dokument, millel põhineb selle täidesaatva võimu regulatiivne tegevus, on tema välja töötatud "Vene Föderatsiooni reklaami käsitlevate õigusaktide rikkumise tõttu juhtumite arutamise kord". Selle normatiivakti kohaselt on FAS RF-l ja selle territoriaalsetel organitel õigus algatada juhtumeid reklaamialaste õigusaktide rikkumise korral, anda korraldusi seaduserikkumiste peatamiseks, teha otsuseid vastureklaami kohta, määrata rikkujaile trahve jne.

Reklaam mängib olulist rolli valitsuse regulatsioonides ja kohtu haru ... Pealegi on selles valdkonnas kohtupraktika üsna aktiivne. Reklaamivaldkonna vaidluste reguleerimise eest vastutasid nii ringkonnakohtud kui ka kõrgemad kohtud.

Arvestades, et reklaami põhieesmärk on majanduslik ja reklaam on üks ärivaldkondi, on ilmne, et aktiivne osalemine vahekohtute reklaamitegevuse reguleerimises on ilmne. Pealegi oli nende kohtute poolt läbi vaadatud juhtumite arv nii suur, et Venemaa Föderatsiooni kõrgeima arbitraažikohtu presiidium andis 25. detsembril 1998 välja teatekirja, mis sisaldas ametlikku „Reklaamialaste õigusaktide kohaldamisega seotud vaidluste lahendamise tava ülevaade“.

Venemaal jätkub reklaami riikliku ja avaliku reguleerimise süsteemi täiustamise protsess