Nike logo loomise ajalugu. Brändi ajalugu: Nike. Kuidas "Swoosh" leiutati?

Spordirõivabrändid on viinud oma tootmise odava tööjõuga riikidesse © flickr.com

Enamik Ameerika ja Euroopa spordirõivabrände on oma tootmise viinud odava tööjõuga riikidesse. Isegi mõned Ukraina ja Venemaa ettevõtted registreerivad kaubamärgi välismaal, Hiinas.

Selle suurepärase Saksa kaubamärgi ajalugu võib alata selle asutaja Adolf Dassleri sünniga. Pärast Esimest maailmasõda otsustasid Dasslerid korraldada oma ettevõtte, nimelt kingade valmistamise töökoja. Aastaks 1925 valmistas Adi innuka jalgpallurina oma esimesed naeltega kingapaari. Kohalik sepp sepis selle talle ja nii sündisidki esimesed saapad. Need osutusid nii mugavaks, et neid hakati tehases tootma koos sussidega.

40ndate lõpus, pärast perepea surma, läksid vennad tülli ja jagasid ettevõtte. Nad jagasid tehased, iga vend sai ühe ja leppisid kokku, et ei kasuta Dassleri kingade vana nime ja logo. Adi otsustas oma kaubamärgi nimeks panna Addas ja Rudi - Ruda, kuid peagi muutusid nende nimed vastavalt Adidaseks ja Pumaks. Dassleri kaubamärk unustati edukalt.

Columbia

Columbia spordirõivaste ettevõte – Ameerika ettevõte toodab ja müüb välirõivaid.

Ettevõtte asutasid juudi juurtega teise laine saksa emigrandid – Paul ja Marie Lamfr. Columbia ettevõte asutati 1937. aastal Portlandis ja tegeles mütside müügiga. Nimi Colombia Hat Company ilmus Lamfromi perekonna elukoha lähedal voolanud samanimelise jõe auks.

Mütsid, mida Colombia müüs, olid kehva kvaliteediga, mistõttu otsustas Paul alustada oma tootmist, nimelt särkide ja muude lihtsate töörõivaste õmblemist. Hiljem tegi asutajate tütar paljude taskutega kalastusjope. See oli esimene jope ettevõtte tootevalikus ja selle müük tõi tehasele omajagu kuulsust.

Nike Inc. on Ameerika ettevõte, maailmakuulus sporditarvete tootja. Peakorter Beavertonis, Oregonis, USA-s. Ettevõtte asutas 1964. aastal üliõpilane Phil Knight. Ta oli Oregoni ülikooli keskmaajooksja. Neil aastatel polnud sportlastel spordijalatsite osas praktiliselt valikut. Adidas oli kallis, umbes 30 dollarit, ja tavalised Ameerika tossud maksid 5 dollarit, kuid need tegid mulle haiget.

Olukorra parandamiseks mõtles Phil Knight välja geniaalse skeemi: tellige Aasia riikidest tossud ja müüge need Ameerika turule. Alguses kandis ettevõte nime Blue Ribbon Sports ja seda ametlikult ei eksisteerinud. Tosse müüdi sõna otseses mõttes käest, õigemini Knighti mahtuniversaalist. Ta lihtsalt peatus tänaval ja hakkas kauplema. Oma eksisteerimisaasta jooksul müüs ettevõte 8000 dollari eest tosse.Hiljem leiutati Nike logo.

Nike sai laialdaselt tuntuks oma "vahvli" talla poolest, mis muutis jalanõu kergemaks ja andis sellele joostes veidi rohkem tõukejõudu. Just see leiutis tõi Nike'i esiplaanile.

Puma ajalugu algab samaaegselt Adidase ajalooga, kuna kaubamärkide asutajad on vennad. (vt Adidase ajalugu). Rudolf asutas 1948. aastal oma ettevõtte Puma. . 1960. aastal nägi maailm ettevõtte uut logo, kassiperekonna armastatud liikme – puma – kujutist.

Ettevõte töötas aastaid ainult sportlastele. 90ndate alguseks leidis Puma end pankroti äärel. Tarbijad pidasid kaubamärki jäljendavaks ja ilmetuks. Uus juhtkond seadis uue eesmärgi – muuta Puma kaubamärk kõige loomingulisemaks ja ihaldusväärsemaks. Taaselustamise keskne osa oli otsus arendada jalatseid ja rõivaid, mis on suunatud nišisegmentidele, nagu lumelaudurid, võidusõidufännid ja joogahuvilised.

Reebok on rahvusvaheline spordirõivaste ja aksessuaaride ettevõte. Peakorter asub Bostoni eeslinnas Cantonis (Massachusetts). Praegu on see Adidase tütarettevõte.

Briti firma Reebok asutamise põhjuseks oli Inglismaa sportlaste loogiline soov kiiremini joosta. Nii valmistas Joseph William Foster 1890. aastal esimesed naeltega jooksujalatsid. Kuni 1895. aastani tegeles Foster tippsportlastele jalatsite käsitööga.

1958. aastal asutasid kaks Fosteri lapselast uue ettevõtte ja andsid sellele Aafrika gaselli järgi nime – Reebok. 1981. aastaks ulatus Reeboki müük 1,5 miljoni dollarini, kuid Reeboki suurim edu saavutas järgmisel aastal. Reebok tutvustab esimest spetsiaalselt naistele mõeldud spordijalatsi – fitness-tossu nimega FreestyleTM.

Nike kaubamärgi ajalugu pakub huvi kõigile jooksuhuvilistele.

Alates umbes eelmise sajandi 70ndatest seisid noored sportlased jooksujalatsite ostmisel sageli raske valiku ees: milline ettevõte jooksupaaride ostmisel valida. Ameerika "Nika" on alati olnud populaarsete kaubamärkide seas. Alustades jooksujalatsidest ja naeltest, moodustab kaubamärk nüüd 95% Ameerika Ühendriikide korvpallijalatsite pakkumisest. Tema nime all töötab erinevates maailma paikades üle 74 tuhande töötaja. Brändi väärtuseks hinnatakse minimaalsete hinnangute kohaselt 27 miljardit dollarit, mis on sporditööstuse kaubamärkide seas kõrgeim hind.

Uurime, kuidas Nike'i ajalugu alguse sai, kes selle lõi ja muid legendaarse kaubamärgi detaile.

Kuidas Nike sündis

Nike ettevõtte ajalugu ulatub 60ndatesse. Sel ajal valitses Ameerika spordijalatsite turul Adidas. Kohalike tootjate tossud, kuigi need olid odavamad, ei sobinud oma kvaliteediga sportlastele (eriti massiamatööridele). Jalad väsisid neis väga ära, praktiliselt ei pehmendanud lööki teepinnale ega kaitsnud vigastuste eest.

Oregoni ülikooli jooksutreener Bill Bowerman ja tema õpilane Phil Knight otsustasid seda muuta. Olles sõlminud lepingu jaapanlase Onitsuka Tigeriga, kelle tossud ei jäänud siis Adidase omadele palju alla, kuid olid kordades odavamad, hakati neid müüma kogu riigi rannikul. Nende asutatud Blue Ribbon Sportsi ettevõtte sünniaeg oli 1964.

Bill Bowerman töötab tallaga

Alguses toimus kauplemine Knighti kaubikust, kuid alles 60ndate lõpus avasid ettevõtjad esimese spordipoe ja hakkasid seejärel looma partnerite võrgustikku riigi erinevates osariikides. 1970. aasta lõpus müüsid nad kaupa 1 miljoni väärtuses. $.

Phil Knight

Iseseisev tootmine

Jaapani partner, saades teada oma toodete edukast reklaamimisest Ameerikas, otsustas iseseisvalt Ameerika turgu arendada ja pakkus omal tingimustel BRS-i väljaostmist.

Oma äri kaotamise ähvardusel suutis Knight end kiiresti ümber orienteeruda ja leida Jaapanist uue tarnija - ettevõtte Nisho Awai. Samal ajal otsustavad tulevase kaubamärgi asutajad alustada oma tootmist. Nende kogunenud kogemused ütlesid neile, et nad saavad oma niši turul vallutada ainult siis, kui lasevad turule tooteid, mis paistaksid konkurentide seas silma.

Nike'i loomise ajalugu sisaldab palju sündmusi, mis mõjutasid selle edasist arengut.

Kord enda ees laual seisvat vahvlirauda vaadates arvas Baurman, et selline lainepapist tald võib suurendada tugitõuget ja ühtlasi muuta jalanõud kergemaks. Mõte viidi peagi ellu ning vahvlikujuliste talladega tossud said riigi populaarseimaks mudeliks ning selle soonega pealispinnast sai brändi tähelepanuväärne tunnusjoon.

Bowmani naise vahvliraud

Selleks ajaks hakkasid ettevõtjad oma tooteid nimetama Nikaks ja 1978. aastal registreeriti Nike, Inc. ametlikult.

Esimesed vahvlitallaga tossud

Sport ja Nike on lahutamatud

Spordiga tegelevate inimestena on Knight ja Bowman alates Nike'i loomisest ja kogu selle ajaloo vältel keskendunud spordijalatsite müügile ja valmistamisele. Mõistes hästi, kui oluline on meistrite ja kuulsate sportlaste eeskuju laiemale avalikkusele, täitsid ettevõtjad neile individuaalseid tellimusi ja kaasasid neid aktiivselt oma toodete reklaamimisse.

Esimene kuulus sportlane, kes Niki mudeleid aktiivselt kasutas, oli treener Bowmani õpilane, USA jooksumeeskonna liige Steve Prefontaine. Tema järel võistlesid firma kingades maailma esinumbri tiitliomanik Ilie Nastase, US Open-74 meister Jimmy Connors ja maratoni maailmarekordi omanik keenialane Henry Rono.

Steve Prefontaine

1976. aasta olümpiamängudel kandis enamik sportlasi Nike’i mudeleid.

Ettevõtte arengulugu ei piirdu ainult kaubamärgiga kingade valmistamisega. 1979. aastat tähistas Knighti enda ja tema naise disainitud spordirõivaste esimeste näidiste väljaandmine.

Müügi laiendamine

Alates 1975. aastast hakkas Nike korraldama toodete müüki välismaal. Esimene riik, kus tosse massiliselt müüma hakati, oli Kanada. Edukas reklaam spordivaldkonnas, aktiivne poliitika turu hõivamiseks ja harrastusjooksu populaarsuse kasv aitasid suuresti kaasa müügi kiirele kasvule 1977. aastal 25 miljoni dollarini.

Õhk sisetallad

Ettevõtte edulugu oleks mõeldamatu ilma NASA töötaja Frank Rudy ilmumiseta selle seinte vahele. Ta pakkus välja enda välja töötatud amortisatsioonitehnoloogia. Talla tagaküljele olid sisse ehitatud surugaasiga täidetud õhkpadjad. Tema ettepanekut ei võetud kohe vastu, kuid see osutus revolutsiooniliseks ja tõi ettevõttele ülemaailmse kuulsuse ja miljoneid kasumit.

Frank Rudy

Õhkpolsterdatud tallaga tossumudelit nimega Nike Tailwind hakati müüma 1979. aastal. Ettevõte nimetas uue tehnoloogia AirMaxiks. Ettevõte kasutab seda populaarses tootesarjas kõige erinevamates ja arvukamates variatsioonides.

Reorganiseerimine aktsiaseltsiks

1980. aastaks oli Nike juba vallutanud poole Ameerika spordijalatsite turust. Ettevõte on küps jõudma uuele, kõrgemale arengutasemele. Ees ootas võitlus liidripositsiooni nimel peamiste konkurentidega – maailmakuulsate kaubamärkidega Adidas ja Reebok.

Tekkis vajadus aktsiate avaliku pakkumise järele, mis tugevdaks ettevõtte mainet ning muudaks kaubamärgi veelgi märkimisväärsemaks ja äratuntavamaks. Lisaks vajas organisatsioon suuri laene ja pangad olid valmis neid rohkem välja andma väärtpaberite vastu, mis on börsil noteeritud.

Nike reorganiseerub avatud aktsiaseltsiks ja viib läbi IPO. Ettevõttes töötas sel ajal 2700 töötajat. Nike'i ajalugu oli jõudmas uude arenguetappi.

Reklaamistrateegia

Kunagi ühes intervjuus ütles Phil Knight, et turundus on see, mida kõik ettevõtte divisjonid põhimõtteliselt teevad. Tootedisain ja funktsionaalsus on vaid osa globaalsest turundusprotsessist. Ta tõi välja kolm sammast, millel organisatsiooni edu toetus:

kuulsate sportlaste kasutamine reklaamis;
tootedisain;
reklaam ise.

Knighti reklaamistrateegia on läbi Nike'i ajaloo põhinenud ikooniliste sportlaste kasutamisel. Kõige olulisem verstapost oli 1984. aastal pikaajalise lepingu sõlmimine NBA parima korvpalluri Michael Jordaniga. Investeerinud tema osalusega miljoneid reklaami, suutis korporatsioon Nike teha superstaari oma kingaimpeeriumi näo.

Tema jaoks tehti AirJordani tossud, mis funktsionaalselt sobisid tema mängustiiliga. Need said Ameerikas väga populaarseks. Teismelised olid valmis andma kõik samade tossude eest nagu "tema õhupea". Samal ajal muutusid populaarsemaks kõik Nike tooted. Ettevõtte aastakäive kasvas koostöö ajal "õhukuningaga" 4,5 korda 4 miljardi dollarini.

Nike Air Jordan 1 valge

1988. aastal käivitas Nike oma klassikalise "Just do it" reklaamikampaania. Tulevikus saab “JustDoIt” tegelikult kaubamärgi teiseks nimeks ja võtab ajaloos koha sisse ühe parima loosungina. Loosungi reklaamimise kulud 1989. aastaks ulatuvad 45 miljoni dollarini. Koos Jordaniga olid koostöös kaasatud tennisetäht Andre Agassi ja pesapallur Bo Jackson.

Brändi edasine reklaamimine

Alates 1990. aastast hakkas ettevõte looma oma Nike Towni jaekaupluste võrgustikku. Esimene firmapood avati Portlandis. Selle kujundus muutis ettevõtte peagi linna turistide palverännakuks. Nüüd tegutseb selliste kaupluste võrgustik kogu maailmas.

1991. aastal jõudis Nike müük Ameerikas peamise konkurendi Reeboki tasemele. Brändi reklaamiti üsna edukalt Euroopas, kus tulu ulatus 1 miljardi dollarini.

Nike positsioneerib end spordimaailmas ülemaailmse korporatsioonina. 90ndatel jätkas ta oma tootesarja laiendamist. Ilmuvad NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding sarjad, tütarbrändid ColeHaan, Hurley International ja Converse.

ColeHaan sarja kingad

Nike Venemaal

Nike on Venemaa turul tegutsenud alates 1993. aastast. Toote reklaamimist Venemaa pinnal viib läbi tütarettevõte Nike LLC. Kokku on üle 100 kaupluse üle kogu riigi, kus müüakse ainult selle kaubamärgi tooteid.

Kust kaubamärgi nimi tuli?

Brändi esialgne nimi pärineb nimest Nick ja on laenatud Vana-Kreeka mütoloogiast. See oli tiivulise võidujumalanna nimi.

Nike kaubamärgi ametlik ajalugu ütleb, et nime pakkus välja ettevõtte esimene töötaja Jeff Johnson. Asutajad ei suutnud nime osas kokku leppida, nii et Jeff kutsuti appi. Toote nimetus tuli hommikul karpidele trükkida. Hommikuks oli Johnsonil uuele kaubamärgile nimi.

Jeff Johnson

Logo sünd

Logo ajalugu on väga proosaline. Legendaarse swooshi ("swoosh" või "vilega lendamine") leiutas ja kujundas Portlandi ülikooli tudeng ja tulevane reklaamija Caroline Davidson. Saatus viis nad Knightiga kokku raamatupidamisklassis, mida ta õpetajana õpetas. Ta töötas vabakutselisena ja Phil palus tal välja mõelda embleem, mille ta saaks oma tossude küljele panna. Ärimees maksis talle töö eest 35 dollarit.

Nike logo areng

Kujutis meenutab jumalanna Nike'i tiiva siluetti ning seda on loojad alati seostanud positiivse mõtlemise, tervisliku ja energilise elustiiliga ning liidri sümboliga sporditööstuses.

1983. aastal, juba Nike'i juhina, kinkis härra Knight Davidsonile briljantidega jumalanna kujukese ja osaluse korporatsioonis.

Nike täna ja homme

Tänapäeval on Ameerika korporatsioon Nike Inc. on spordijalatsite, rõivaste ja aksessuaaride rahvusvahelisel turul üks liidreid.

Nike kaubamärki teavad miljonid inimesed üle maailma ja paljud peavad seda ülemaailmseks spordisümboliks. Ettevõte sai tuntuks oma ootamatute ja originaalsete uuenduslike ettepanekutega.

Ta oli esimene, kes lõi Internetis sotsiaalse võrgustiku, mis oli täielikult pühendatud korvpallile. Firma kodulehel on fännidele loodud ainulaadne võimalus ise tossud disainida. Saate tellida oma originaalmudeli tootjalt otse veebisaidilt.

AirMaxi sarja täiustamine jätkub. Teine mudel, mis vallutab kaubamärgi fännide kujutlusvõimet, on HyperAdapt - isepaeldavad tossud.

Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'

Rakendatud on Nike+ süsteem, mis võimaldab jooksjatel tossudesse sisseehitatud anduri abil oma jookse jälgida. See oli IT-tööstuse hiiglase Apple'iga tehtud koostöö vili.

Mudel Nike+

Finantsnäitajad

Viimastel aastatel on ettevõtte majandustulemused pidevalt kasvanud. Peamine parameeter – tulu – kasvas 5 aasta jooksul 35,9% ja ulatus 2017. majandusaasta lõpus (seisuga 31. mai 2017) 34,4 miljardi dollarini.

Müük Euroopas, sealhulgas Venemaal, samuti Lähis-Idas ja Aafrikas kasvas 10% ja ulatus 4,05 miljardi dollarini. Iga aruandega tõuseb brändi väärtus, mida hindavad erinevate portaalide eksperdid. Seega on see Interbrandi sõnul viimase viie aastaga kallinenud 35,9%.

Juhtimine

Bowerman läks 70ndatel järk-järgult pensionile, müües oma aktsiaid osade kaupa ettevõtte erinevatele töötajatele. Ta suri 1999. aastal.

Phil Knight lakkas 2004. aastal olemast korporatsiooni president, jäädes edasi direktorite nõukogu juhiks. 2016. aastal lahkus ta ka sellelt ametikohalt.

Sama aasta juunis juhtis direktorite nõukogu Mark Parker, kes on nii Nike president kui ka tegevjuht. Tema nimega on paljuski seotud organisatsiooni edu viimasel viiel aastal.

Mark Parker

Ettevõtte peakontor asub Beavertonis, Oregonis. Nüüd koosneb kompleks 7 kaasaegsest hoonest, millest igaüks kannab legendaarsete sportlaste nime.

Nike suurim peakorteri hoone

Nike Incorporationi missiooniks on julgustada võimalikult paljusid inimesi sportima ja muuta need tegevused igale sportlasele lõbusaks. Spordi ja fitnessi vallas peaks ettevõte olema maailmas esikohal.

1. august 2015, 21:54

Enamik Ameerika ja Euroopa spordirõivabrände on oma tootmise viinud odava tööjõuga riikidesse. Isegi mõned Ukraina ja Venemaa ettevõtted, kes registreerivad kaubamärgi välismaal, õmblevad riideid Hiinas.

Columbia

Columbia spordirõivaste ettevõte – Ameerika ettevõte toodab ja müüb välirõivaid.

Nike sai laialdaselt tuntuks oma "vahvli" talla poolest, mis muutis jalanõu kergemaks ja andis sellele joostes veidi rohkem tõukejõudu. Just see leiutis tõi Nike'i esiplaanile.

Reebok on rahvusvaheline spordirõivaste ja aksessuaaride ettevõte. Peakorter asub Bostoni eeslinnas Cantonis (Massachusetts). Praegu on see Adidase tütarettevõte.

Spordimeister

Demix- kaupluste keti Sportmaster loodud spordirõivaste ja jalatsite bränd (spordikaubad Ukrainas ja Venemaal). Ettevõte asutati algselt Venemaal 1992. aastal. Sportmaster tuli Ukrainasse 1996. aastal.

Kaubamärk Demix ilmus 1994. aastal. Teatavasti on Hiinas riiete valmistamine odav ning spordirõivaste ja -jalatsite disainimine odav. Nii ilmusid Sportmasteri riiulitele odavad spordivormid ja -jalatsid. Demixi toodete hind on vähemalt 50% madalam kui globaalsetel kaubamärkidel nagu Adidas või Nike.

Kuidas "Swoosh" leiutati?

Caroline Davidson oli Portlandi osariigi ülikooli disainitudeng. 1969. aastal kohtus ta Phil Knightiga, kui too õpetas raamatupidamiskursust ja ehitas oma ettevõtet Blue Ribbon Sports (BRS), millest hiljem sai Nike. Knight teadis, et Davidson otsib osalise tööajaga tööd, et maksta õlimaalikursuste eest, ja pakkus temaga koostööd kahe dollari eest tunnis.

Ettevõtte arenedes otsustas Phil Knight mitte ainult Jaapanist ostetud spordijalatseid edasi müüa, vaid toota enda disainitud tosse. Sellega seoses palus ta Caroline'il välja mõelda plaastri kujutis, mille saaks panna spordisaabastele. Davidson pakkus välja "swoosh", mis tema arvates sümboliseerib liikumist ja kiirust. Swoosh meenutas ka tiiva lehvitamist, vihjates allegooriliselt Nike kaubamärgi uuele nimele, mis anti Kreeka võidujumalanna Nike auks. Pärast kinnitatud logo lõplikku valmimist sai tüdruk kujunduse eest 35 dollarit.

Ja Knight käivitas õitsenguga oma spordibrändi, millest sai teiste seas üks kuulsamaid (kuigi Phil väitis algselt, et ta ei olnud selle logoga rahul).

Kes on Caroline Davidson?

Sel ajal, kui ta Swooshiga välja tuli, oli Caroline veel vaid disainitudeng, kes otsis lisasissetulekut. Pärast Nike'i logo loomist jäi ta ettevõtte töötajaks kuni 1975. aastani. Pärast õpingute lõpetamist ülikoolis otsustas Davidson töölt lahkuda, et töötada kodus vabakutselisena, mida ta on teinud juba 30 aastat.

Miks talle maksti ainult 35 dollarit?

Caroline väidab, et ta ei tea, kui kaua ta konkreetselt Nike logo kallal töötas, kuid projekti lõpus selgus, et ta kulutas sellele umbes 17,5 tundi. Selle eest maksti talle 35 dollarit (mäletame ju, et tüdrukule maksti 2 dollarit tunnis). Ja kuigi Davidsoni hiilgavat ideed ei hinnatud algul, otsustas ettevõte hiljem selle kahetsusväärse vea parandada, korraldades disaineri auks galaõhtu. Phil Knight kinkis Caroline'ile ka isiklikult miljoni dollari väärtuses aktsiaid ja kuldsõrmuse teemantidega naastreitud Swooshiga.

Alandlik töö, helde tasu

Hoolimata asjaolust, et Davidsonile maksti legendaarse "Swooshi" eest algselt vaid 35 dollarit, premeeriti teda hiljem heldelt - kliente meri ja miljon dollarit tänulikult Nike'ilt. Caroline’i looming on suurepärane näide sellest, kuidas disainimaailmas on kõik omavahel seotud ning igasugune pingutus ja vaev võib lõpuks end mitmekordselt ära tasuda.

Võltsid. Kõik suuremad tootjad kannatavad selle nuhtluse all. Mida kuulsam olete, seda rohkem inimesi eelistab teie brändi rõivaid, seda rohkem ilmub turule võltsinguid. Kõik on loomulik – nõudlus loob pakkumise. Paljud meist on vähemalt korra elus kogenud pettumust ja kurbust, mõistnud, et täiesti uued, "päris" Nike'i tossud, südaööks, nagu selles unustamatus muinasjutus, muutus "Naik" koos kõigi sellest tulenevate tagajärgedega raisatud raha, rikutud tuju või, mis veelgi hullem, väljaväänatud pahkluu, kalluste ja arenevate lampjalgsuste näol (olenevalt teie seisundist). õnne).

Hiljuti on võltsitud kaupade ehk võltsingute laine (inglise keelest "võltsing" - kavalus, pettus, pettus, võlts) haaranud mitte ainult Venemaa müügiturgu, vaid sellest on saanud tõsine probleem tootjatele üle kogu maailma. Tuntud spordifirmade kaubamärgid on eriti vastuvõtlikud võltsingute epideemiale. "Nike" on lihtsalt võltstootjate lemmik. Spetsiifiliste professionaalsete rõivaste ja jalatsite loojana rakendab Nike tootmisprotsessis kõrgendatud nõudeid ja standardeid, kuna sportlik sooritus ja sportlaste tervis sõltuvad mugavusest ja hügieenistandarditest kinnipidamisest. See kehtib eriti spordijalatsite kohta. Nike'i võltsimisvastase võitluse esindaja Richard Stanwixi sõnul 98% (!) nende Internetis müüdavad kingad on võltsitud. Loomulikult on sellega hädas nii tootjad kui ka originaaltoote edasimüüjad. Ka meie, ostjad, saame neid selles keerulises asjas aidata, ostes päris kaupu, mitte võltsinguid.

Selle valguses tahaksime kaaluda peamisi märke, mille järgi saate eristada originaalseid Nike tosse võltsingutest, ja anda teile kasulikke näpunäiteid.

Kolme tüüpi võltsinguid:

Esimesel juhul, ilmselt kõige kahjutum, kutsutakse kliente ostma oma ametlikest tehastest ettevõtte tooteid, mis lükati tagasi või mis muul põhjusel ei jõudnud ettevõtte ametlikesse kauplustesse.

Teine variant- selle või selle asja koopia. Kui tavaliste igapäevariiete puhul saab seda võimalust siiski kuidagi õigel kvaliteeditasemel realiseerida, kuna paljud tooted ei vaja spetsiaalset tehnoloogilist varustust, siis spordivarustusega on kõik palju keerulisem. Selle tootmiseks on vaja kasutada ainult kvaliteetseid materjale ja kangaid. Need peavad vastama kõigile neile seatud nõuetele, olgu see siis tihedus, kulumiskindlus, tugevus, õhu ja niiskuse läbilaskvus jne. Lisaks on tootmine võimatu ilma kvaliteetsete tehnoloogiliste seadmeteta, mis tagavad kõigi arenduste elluviimise.

Kolmas variant- tavaline võltsing, mis on valmistatud kiirustades madala kvaliteediga materjalidest.

Kuidas eristada võltsingut originaalist?

Tegelikult on kõik üsna lihtne, järgige lihtsaid juhiseid ja pöörake tähelepanu pisiasjadele. Illustreerimiseks kasutatakse fotosid Nike Air Max Skyline SI tossudest (originaal), Nike Air Max 90 (võlts) ja fotosid samast, kuid originaalmudelist.

Esiteks on soovitatav osta professionaalseid spordivahendeid spetsialiseeritud kauplustes, mis tarnivad ametlikelt tootjatelt. Kui teie linnas pole soovitud kaubamärgiga rõivaste ametlikke tarnijaid, võite proovida leida veebipoodi, kus müüakse teid huvitavaid kaupu. Laorõivakauplustes ostlemast tuleks hoiduda, sest seal on väga suur võimalus osta võltsitud kaupu.

Võimalusel külastage enne ostu sooritamist. toodete veebileht et näha, kuidas konkreetne mudel tegelikult välja näeb.

Soovitatav on hoiduda ostude tegemisest veebipoodidest, millel puudub täpne füüsiline aadress. Tõsiste veebipoodide kontorid on reeglina pärismaailmas.

Kindlasti mõistke, et päris Nike Zoom BB III või Nike Zoom LeBron VI tossud ei saa isegi ema Teresa päevale pühendatud superallahindlusega maksta 50-70 dollarit. Kvaliteet ja bränd maksavad raha.

Pöörake tähelepanu õmbluskohtadele - õmblused peaksid olema ühtlased, valmistatud sama tüüpi, kvaliteediga ja värvi niidist.

Päristoodetel on nahk alati pehme, ühtlase värvusega, ilma kortsude ja ebatasasusteta.

Tossude liimitud õmblustel ei tohiks olla plekke ega külmunud liimitilku.

Tossud peavad olema pakendatud kaubamärgiga karpi. Kui müüja ütles teile, et tossudel pole karpi, need läksid kaduma, hilinesid tollis või varastasid tulnukad, peaksite mõtlema selle poe ostmise otstarbekusele.

Te ei tohiks minna oma koertega otsima "päris Nike'i Ameerikast". Kogu Nike'i tootmine on juba ammu viidud riikidesse, kus tööjõud on odavam kui osariikides. Kvaliteedikontrolli pole aga tühistatud.

Märkamata ei tohiks jätta veel üht detaili, mille osas Nike on väga pedantne. See on silt, mis on õmmeldud kinga keele siseküljele. Kaubamärgiga kingadel on see väga korralikult õmmeldud ning see kuvab teavet suuruse, päritolumaa ja Nike patentide kohta. Võltsingute tootjad peavad etiketti sageli tarbetuks luksuseks.

Teine eristav omadus on välistald. Nike kaubamärgiga tossude tald — matt, kuna koosneb keerulisest komposiitmaterjalist. Võltsingute tootjad säästavad talla pealt ja kasutavad suure kummisisaldusega materjali. Mida rohkem kummi talla sees, seda läikivam see on.

Järgmine punkt on AIR-süsteem. Enamikul võltsingutel pole õhkpatja üldse. Tekib teatav visuaalne sarnasus, mis sarnaneb suruõhuga kambritega, kuid tegelikkuses osutuvad need tühimikeks, mis käimisel läbi surutakse, tapavad nii talla kui ka jalalaba. Kindlasti tuleks hoiduda E-bayst korvpallijalatsite ostmisest. E-bay on võltsingute surnuaed. Konto registreerimine seal on kahe minuti küsimus ja põhimõtteliselt nad seal müüjate usaldusväärsust ei kontrolli. Uppujate päästmine eraoksjonil on uppujate endi töö.

Ja nüüd vaatame kõike selgelt:

1. Teostus

Algne Nike Air Max Skyline SI:

Ühtlane õmblus, korralikult õmmeldud sildid, “pursete” ja liimiplekkide puudumine ning eriti kuivanud tilgad - see on miinimum, millele tossud peavad vastama.

Võlts Nike Air Max 90 (must-varsity punane-metallik hõbe):

2. Materjalide kvaliteet

Järgmisena vaatame materjale, tald ei tohiks olla liiga läikiv, “plastik” ja libe, kui on vahukiht, siis peaks see olema vaht, mitte plastiku või kummi tükk. Lõhn, nagu oleksite keemiatehases, peaks samuti panema teid kohe selliste toodete ostmisest loobuma.

Originaal Nike Air Max 90 (must-varsity punane-metallik hõbe):

Võlts Nike Air Max 90 (must-varcity punane-metallik hõbe):

Kui panna võlts ja originaal kõrvuti, on erinevused kohe silmaga näha. Võlts kopeerib mudeli värviskeemi ja selle kuju, kuid kasutatud materjalid on täiesti erinevad, nii põhiosas kui ka nöörimiskoha vahetükis, aga ka tossu ülemises ja sisemises osas.

3. Kast

Eelduseks on ka kasti olemasolu, sest... Sageli saate karpi vaadates hinnata toote originaalsust. Selle puudumine on piisav põhjus kahelda.
Selline näeb välja Nike kaubamärgiga kingade karp:

4. Tehnoloogiale vastavus

Järgmine erinevus võltstossude ja kõige raskemini kontrollitava vahel on suruõhukambrite puudumine tossu tallas. Sama kuulus Air süsteem, mida kasutatakse Nike tossudes. Teised ettevõtted kasutavad sarnaseid tehnoloogiaid, kuid nimed on erinevad. Raskus seisneb selles, et kontrollimiseks tuleb õhukambrid läbi lõigata. Originaalsetes tossudes lahvatavad need iseloomuliku popiga, sest... seal on õhk rõhu all. Seega on võltsingud tehnoloogiliselt täiesti erinevad originaalidest. Mis muidugi mõjutab negatiivselt mitte ainult kingade kvaliteeti, vaid ka teie tervist.

5. "Valmistatud Hiinas"

Samuti ärge otsige USA-s, Saksamaal, Inglismaal jne valmistatud tosse. , sest enamik tehaseid on koondunud Aasia riikidesse, mis on tingitud madalast tootmishinnast tooteühiku kohta ning kvaliteedikontroll on kõikides konkreetse kaubamärgi tehastes ühesugune. Kui teie Nike’i tossudel on kirjas “Made in China”, pole põhjust muretsemiseks: kõik selle ettevõtte ajaloo jooksul toodetud originaaltossud kannavad ühte ja sama silti.

6. Mõõtmed

Müüja, kes pakub haruldaste mudelite jaoks kõiki suurusi, on kindel märk, et nad üritavad teile võltsingut müüa.

7. Kontrollitud kohad

Peamine reegel võltsimise vältimiseks on osta tosse ainult usaldusväärsetest kohtadest, eriti veebipoodidest, kus sageli puudub võimalus toodet käega katsuda. Ärge püüdke madalat hinda, enamikul juhtudel valmistab sellise ostu tulemus teile liiga kiiresti pettumuse. Teatud mudelite hinnataset saab alati jälgida Internetis ametlike tootjate veebisaitidel koos omal ajal toodetud mudelite värvidega.

Spetsialist peab lihtsalt vaatama keele külge õmmeldud etiketti, et kindlasti vastata küsimusele, kas tegemist on võltsinguga või mitte. Kuid seda on tavalisel ostjal sageli väga raske teha. Seetõttu on põhirelv info.Ärge langege hoolimatute müüjate õnge! Nautige ostlemist!