Märksõnade sagedus Venemaal. Kui palju märksõnu on YANi jaoks optimaalsed? Kontekstuaalne reklaam otsingus ja Yandexi reklaamivõrgustikus: olulised erinevused

Sõnavalik (wordstat) on teenus, mis aitab saada teavet Yandexi kasutajate päringute kohta. Näiteks võimaldab see teil teada saada, kui palju inimesi kuus konkreetset fraasi otsib, ja vaadata päringuid, mis on teie fraasiga sarnase tähendusega.

Töö algus

Sõnavaliku vormi saate kasutada otseliidesest. Selleks klõpsake nuppu Otsi sõnu blokis Uued märksõnad ja sisestage parool.

Teenuse kõigi funktsioonide (nt kasutajaseadme piirkonna ja tüübi valimine) kasutamiseks minge sõnavaliku teenusesse. Sõnavalik on saadaval ainult volitatud kasutajatele.

Vaikimisi kuvatakse statistika kõigi piirkondade ja kõigi seadmetüüpide kohta. Lauaarvutite jaotis sisaldab päringuid laua- ja sülearvutite kohta, mobiilseadmete osa aga telefonide ja tahvelarvutite päringuid. Telefonide või tahvelarvutite päringute andmeid saate vaadata eraldi, kasutades vastavalt jaotisi Ainult telefonid ja Ainult tahvelarvutid.

Iga päringu kõrval olev arv näitab prognoositavat näitamiste arvu kuus, mille võite saada, kui valite selle päringu märksõnafraasiks. Prognoosi tegemisel kasutab süsteem viimase 30 päeva andmeid enne statistika uuendamise kuupäeva. Süsteem võtab andmeid arvesse ainult Yandexi otsingutulemuste lehe jaoks , välja arvatud Yandexi reklaamivõrgustikku otsivate kasutajate päringud.

Kuidas teenust kasutada

Näiteks sisestate Directis kuulutuse korteri renoveerimismeeskonna kohta ja soovite lisada oma kuulutusele võtmefraasi remont. Sisestage see fraas sõnavaliku teenusesse. Vasakpoolses veerus olevatest andmetest on näha, et remont- populaarne taotlus (11 miljonit kuvamist kuus). Kuid see ei kajasta seda, mis ostjat huvitas: korterite, autode või telefonide remont.

Reklaamide näitamise vältimiseks populaarsete, kuid sobimatute päringute korral asendage Directi võtmefraas remont peal korterite renoveerimine. Täpsustage fraas remont Võite kasutada ka negatiivseid märksõnu. Kui lisate negatiivseid märksõnu autod Ja telefonid, ei näidata reklaami populaarsete päringute korral auto remont Ja telefoni remont.

Teenusega töötades saate kasutada täiendavaid operaatoreid. Operaatorid töötavad vahekaartidel Sõnade ja Piirkondade järgi. Vahekaardil Päringu ajalugu Töötab ainult + operaator.

Vaadake päringuid parempoolses veerus. Kasutajad, kes otsisid korterite renoveerimine, võib huvi pakkuda korteri remont Ja ripplagi. Lisage Directis oma reklaami võtmefraaside loendisse need, mis vastavad teie reklaamieesmärkidele.

Päringu ajalugu

Kasutajate oma teema vastu huvi tundmise dünaamika mõistmiseks minge vahekaardile Päringu ajalugu. Siin näete kuude kaupa rühmitatud andmeid viimase 2 aasta kohta, samuti kasutajate aktiivsuse graafikut.

Tahvelarvutite päringute statistika on saadaval alates 1. märtsist 2016. Kuni 1. märtsini hõlmas telefonide päringute statistika ka tahvelarvutite päringuid.

Lähenemisviis YAN-i võtmefraaside valimise küsimusele erineb radikaalselt otseotsingu omast. Äärmiselt oluline on alustada võtmete kogumist sihtrühma eelanalüüsist ja potentsiaalsest ostjast portree koostamisest. Miks ja miks?

Kui mõni taotlus tundub teile vastuoluline, kontrollige seda Wordstati kaudu, et näha, kui palju kattuvad kasutajate huvid otsingutulemustes pakkumisega.

Pärast seda töötage negatiivsete sõnade lisamiseks klahvidega, kuid seda tuleb teha äärmiselt ettevaatlikult, kuna valed tegevused võivad enamiku sihtrühmast ära lõigata. Selleks kasutame Directi eelarveprognoosi (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

Sisestage aknas HF loendi esimene võtmefraas ja klõpsake nuppu "arvuta".

Hüpikaknas vaatame läbi pesastatud fraasid ja märgime märkekasti ilmselgelt (!) mittesihtlaused. Selle tulemusena lisatakse algsele võtmele miinussõna ja seda selle päringu puhul ei kuvata.

Kopeerime tulemuse realt ja tagastame Excelisse tagasi. Ärge lisage ühte märksõna rohkem kui 2-3 negatiivset sõna, vastasel juhul vähendate oluliselt potentsiaalsete ostjate vaatajaskonda, tehes vale otsuse.

Järgmiseks peate eemaldama kõigist märksõnadest, kus see on, enne stoppsõnu märgi "+". Selleks klõpsake Exceli faili paremas ülanurgas nuppu "otsi ja vali" - "asenda", kirjutage ülemisele väljale "+" ja jätke alumine tühjaks, "asenda kõik" ja plussid on kustutatud.

Sel hetkel on RF-leht valmis. Ma ei tea, kui palju märksõnu saate YAN-i jaoks koguda - mida rohkem juhiseid leidsite, seda laiem on loend ja vastavalt ka vaatajaskonna katvus, tegin kõike lihtsalt näitena, ilma fraase korralikult läbi töötamata.

Teostame kogu operatsiooni allesjäänud keskmise ja madala sagedusega päringu rühmaga kuni 50 kuus, asetades andmed uuele lehele. Loendi vaatamisel ja mittesihtvõtmete kustutamisel kandke kõik seotud võtmed vastavale lehele.

Pärast veeru sortimist fraasis olevate sõnade arvu järgi jätame alles ainult need, millel on kuni 4, ja kustutame ülejäänud, kuna need aeglustavad kampaaniat kehva reklaami tõttu.

Keskmise ja madala sagedusega klahvide jaoks ei ole vaja negatiivseid sõnu üldse lisada, vaid need tuleb rühmitada semantiliste või mõne muu kriteeriumi alusel üksikute vaatajaskonna segmentide jaoks.

See võib olenevalt pakkumisest olla sõna "mees" soo järgi sihtimiseks, "kumm" - tootmismaterjali järgi, "Moskva" - geograafilise asukoha järgi jne.

Näiteks näen loendis sõna "osta" - need on kuumad taotlused ja tasub need ühte rühma ühendada. Ma ei kirjelda, kuidas seda Excelis teha; kui te ei tea, otsige teavet ise.

Seega jagame kõik lehel olevad keskmise ja madala sagedusega võtmed eraldi valmispakettidena nende jaoks reklaamide seadistamiseks.

Siht-YAN-i märksõnad on kogutud, kordame protsessi nr 1 teemalähedaste (seotud) päringutega eraldi lehel, neid veel gruppidesse ühendamata.

Järgmises artiklis vaatleme, milliste eesmärkide saavutamiseks on vaja ja rühmitame need konversiooni tüübi järgi.

Küsimus on muidugi mitmetähenduslik, sest arvamused selles küsimuses on üsna polaarsed: ühed ütlevad, et piisab väikesest arvust kõrgsageduslikest (HF) ja keskmise sagedusega (MF) sihtsõnadest, teised aga väidavad, et koguda tuleb õiglaselt. täpne semantika.

Selles küsimuses oma arvamuse avaldamiseks meenutagem esmalt, mis on Yandexi reklaamivõrgustik.

Nagu nimigi ütleb, on YAN tohutu saitide võrgustik, mis paigutavad oma lehtedele Yandexi reklaame. Need võivad olla nii teie teema saidid kui ka mittesihitud sisuga lehed.

Seetõttu ärge unustage, et YAN-i jaoks loodava kampaania seadetes on märkeruut, kas võtta arvesse kasutaja eelistusi või mitte.

Mida see mõjutab?

Vaikimisi pole see kampaania seadetes määratud, s.t. kasutaja eelistusi võetakse arvesse. Seega näidatakse teie reklaame kõigile külastajatele saitidel, mille teemad on määratud teie võtmefraasidega, ja neile külastajatele, kes sisestasid need võtmefraasid Yandexi otsingureale.

Millal peate võib-olla kasutaja eelistused keelama? Oletame näiteks, et müüte magamiskotte ja soovite suurendada oma saidi külastajate arvu, tehes reklaami seotud teemadel. Seejärel loote märksõnadega kampaania, näiteks "turistitelk" ja märkige ruut "Ära arvesta kasutaja eelistusi". Seega näidatakse teie reklaame matkatelkidele pühendatud saitidel. Aga need inimesed, kes praegu telkide kohta materjale vaatavad, võiksid teoreetiliselt olla huvitatud magamiskoti ostmisest. Ja nagu praktika näitab, on nad huvitatud.

Oluline meeldetuletus!

Kui tavalises YAN kampaanias (arvestades eelistusi) saab teha 1 kuulutus = mitu võtit, siis eelistusteta kampaanias soovitame teha 1 reklaam = 1 võti! Võtmefraas on sel juhul saidi teema kirjeldus; kui neid on palju, proovib Yandex valida saidid, mis vastavad kõigile selle reklaami võtmetele, mis vähendab oluliselt saitide arvu.

Pöördume nüüd tagasi fraaside juurde, milliseid võtta – üldmaske (HF) või 7–8-sõnalisi fraase (LF)?

Esiteks, teeme kohe reservatsiooni, et ei ole üldiselt aktsepteeritud täpset taotluste arvu, mille puhul võtit loetaks kõrgsageduslikuks, keskmise sagedusega või madala sagedusega. Päringute arv on erinevate niššide ja isegi sama niši erinevate piirkondade puhul erinev.

Lihtsalt kogu taotluste kogum jagatakse tinglikult osadeks vastavalt päringute sagedusele.

Näiteks oleme tuvastanud kõrgsageduslike draiveritena võtmed sagedusega kuni 1000

Sagedusega alla 200, nagu wooferid

Vastavalt sellele võetakse need märksõnad, mis jäävad 1000 ja 200 vahele, kesksagedusteks (MF).

Enamikus niššides, eriti kui vajate kiiret alustamist, töötavad kõrgsageduslikud ja keskmise sagedusega sihtfraasid paremini. Kuid loomulikult tuleb ka siin klahvivalikule läheneda targalt, sest kui käivitate YAN-i reklaamikampaania ühe kõrgsagedusklahviga "magamiskotiga", siis kujutage ette, kui palju prügiliiklust teie saidile jõuab ja isegi kui reeglina ei päästa YAN-is madal kliki hind teid eelarve kulutamisest.

Seetõttu piisab sageli väikese koguse HF ja MF, kuid sihitud võtmefraaside võtmisest, mis koosnevad 2-3 sõnast. Kogus oleneb jällegi nišist, mõne jaoks piisab 30–50 võtmest, mõnel aga tuleb võtta 100–300, et katta enamik võrkudes oma teema päringuid. Me võtame taotlust “magamiskotid” laia maskina, kuid reklaamides ei kasuta me seda maski ennast, vaid käivitame sellesse YAN-is manustatud kõrgsageduslikke signaale.

Loomulikult tähendab see strateegia, et mõistate, milline on teie kliki hind (CPC) ja valite nende andmete põhjal kõrge ja madala sagedusega märksõnad.

Mis puudutab madala sagedusega kõlareid (LF), siis need lisatakse järgmisena, kampaania põhjalikuma uurimise käigus või näiteks nende kasutajate jaoks, kes tutvustasid konkreetset tootemudelit. Selgub, et see on omamoodi automaatne uuesti sihtimine. Jällegi ei tasu võtta väga kitsaid sihilauseid nagu "kust saab Butovo metroojaama lähedalt isolatsiooniga magamiskotti osta", sest Hiljuti kasutusele võetud Yandexi reeglite kohaselt saavad võtmefraasid kuvamissagedusega 1–5 kuus oleku "Vähe taotlust" ja neid ei kuvata. Seetõttu pole mõtet nendega jamada.

Kokkuvõtteks tuletame teile meelde, et kui soovite käivitada kiiresti ja võimalikult tõhusalt, siis ei tohiks esimeses etapis olla nutikas ja täita YANis kümneid tuhandeid märksõnu. Testige nišši või suunda 200–300 fraasi peal - sageli piisab sellest, et mõista, kas mäng on küünalt väärt. Ja kui nii, siis edasine protsess on suures osas loominguline protsess, mis sõltub paljudest muutujatest.

Märksõnad on igat tüüpi kontekstuaalse reklaami aluseks ja reklaamikampaania YAN-is (Yandexi reklaamivõrk) pole erand. Teie investeeringute tõhusus sõltub märksõnade õigest valikust. Väga oluline on arvestada valitud reklaamiliigi eripäradega. Nii et kõigepealt selgitame välja, mis on YAN.

Reklaamiekraanide omadused

YAN on süsteem reklaamide kuvamiseks Yandexi partnersaitide võrgustikus. Tegelikult on see üks kontekstuaalse reklaami liike, kuid erinevalt otsingukontekstist põhinevad siin muljed veidi erinevatel põhimõtetel ja seetõttu peaks võtmefraaside komplekt olema täiesti erinev.

See ei varja, kuidas YAN-võrk töötab. Sihtimiseks, st. Kindlaksmääramine, milline reklaam konkreetsel juhul külastajatele sobib, kehtib:

• Veebilehe teksti analüüs ja selle asjakohasus (vastavus) reklaamikampaania märksõnadele.
• Sihtides saidi külastaja otsinguajalugu, st. Yandex pakub veebisaidi külastajatele reklaame, mis on seotud teemadega, mille kohta need inimesed hiljuti teavet otsisid.
• Resihtimine, st. saidi reklaamide näitamine inimestele, kes on hiljuti reklaamija saiti külastanud. Selline reklaam on suunatud inimestele, kes on saidilt lahkunud tellimata või ostmata. Statistika näitab, et sel viisil on võimalik tagasi tuua märkimisväärne osa potentsiaalsetest klientidest.

Ilmselgelt ei mõjuta te kasutajate käitumist ega nende külastatavaid saite; need on teie kontrollist sõltumatud tegurid. Kuid see, kuidas teie YAN-reklaam on konfigureeritud, määrab otseselt, millistel saitidel see kõige sagedamini ilmub. Nende saitide teema sõltub täielikult sellest, milliseid YAN-märksõnu te oma kampaania seadistamisel määrasite.

Kontekstuaalne reklaam otsingus ja Yandexi reklaamivõrgustikus: olulised erinevused

Inimesed teevad sageli levinud vea – YAN-kampaania loomisel kasutavad nad lihtsalt samu võtmeid, mis valiti ja töötasid edukalt kontekstuaalsete reklaamide paigutamisel otsingutulemustesse.

Nagu teate, valivad otsingumootorid peamiselt keskmise ja madala sagedusega päringute hulgast, mis võimaldab säästa raha kliki hinnalt ja saada oma raha eest tõeliselt sihtrühma.

Kuid siin on väga oluline mõista erinevust: reklaami kuvamine otsingutulemustes sõltub kasutaja kasutatud päringust. Ja YAN-is reklaamimine valitakse selle põhjal, kas saidi lehe tekst vastab teie soovile.

Ja siin muutub madala sagedusega kõlarite kasutamine vastuvõetamatuks, kuna nende olemasolu vähendab kuvamiste arvu, kui mitte nullini, siis mõne väga tagasihoidliku miinimumini.

Mida mitte teha

Sõnavalik YAN-i jaoks põhineb keskmise ja kõrge sagedusega päringute analüüsil ning need ei tohiks sisaldada klassikalisi sõnu "osta" või "hind", sest need sõnad infosaitide lehtedelt suure tõenäosusega puuduvad, isegi kui teema sulle ideaalselt sobib. Need fraasid peaksid määrama teema, mitte kutsuma üles tegevusele. Ja siis on saitide valik tõeliselt ulatuslik. Ja isegi Yandexi partnersaitide reklaamivõrgustikus olevate kõrge sagedusega reklaamijate näitamiste hind on saitide suure arvu ja nendevahelise suure konkurentsi tõttu üsna mõõdukas.

Seega, kui otsingu kontekstuaalse reklaami jaoks oleks optimaalne päring "osta kindaid Moskvast odavalt", siis YAN-võrgu jaoks oleks optimaalne valik "naiste kindad" või "talvekindad".

YAN-i märksõnade valik - põhireeglid

Esimest ja kõige olulisemat asja kirjeldasime eespool: valime kõrge ja keskmise sagedusega päringud, nii et neid saab hõlpsasti sobitada erinevatel teie teemale lähedastel saitidel. See tagab vaatajaskonna maksimaalse katvuse.

On ka teisi olulisi funktsioone, mida peate teadma, et tagada teie reklaamide maksimaalne tõhusus.

• Märksõna optimaalne pikkus- 2-3 sõna. Ühe sõna võtmed on liiga lühikesed, ebasobivaid on peaaegu võimatu välja filtreerida ja seetõttu saate sellise lähenemisega palju sihtimata reklaami näitamisi. Teisest küljest saavad nelja- või enamasõnalised märksõnad muljeid takistavaks, kuna nii pikkade fraaside jaoks on raske platvormi leida.
• Seotud teemad. Esiteks pidage meeles semantikat. Kui müüte näiteks plaate, siis sobib teile ka päring “katuse remont” ja isegi “majaehitus”. Ja raamatupidaja on juriidiliste veebilehtede külastajate jaoks väga sageli aktuaalne ja seal näitamiseks võivad võtmefraasid olla “ava üksikettevõtja”, “ettevõtte registreerimine” jne.
• Pidage meeles negatiivseid märksõnu. YAN-i reklaamikampaania eeldab, et kasutate seda oma reklaami teema märkimiseks. Ja negatiivsed märksõnad aitavad ära lõigata mittesihtrühma. Näiteks selleks, et mitte näidata oma reklaami õpilastele ja kooliõpilastele, võite negatiivsetele märksõnadele lisada "kursusetöö", "abstraktne", "allalaadimine" jne.

Võtame selle kokku

Oluline on mõista, et nagu ka otsingu kontekstuaalse reklaami puhul, ei piisa õigete võtmefraaside valimisest ja projekti unustamisest kuni makse lõpuni. Kui soovite, et teie kampaania oleks tõeliselt tõhus, peate regulaarselt oma kontole sisse logima, statistikat kontrollima, muudatusi tegema, ebaolulisi saite välistama jne.

Loomulikult nõuab YAN-i reklaamikampaania optimeerimine pingutust ja aega, samuti teadmisi ja aruannete lugemise oskust. Ja kui teil pole aega koolituseks ja järgnevateks regulaarseks kontrolliks ja reklaami kuvamisprotsessi muudatusteks, on parem pöörduda professionaalide poole. See võimaldab teil säästa nii isiklikku aega kui ka raha, mis teie kogenematuse ja tähelepanematuse tõttu võib kuluda mittesihitud näitamiste eest tasumisele, ilma et see teile vähimatki kasu tooks.