Что такое медийная реклама в интернете. Смотреть что такое "медиа-компания" в других словарях Виды медийной рекламы в интернете

Медиа холдинг «Медиа Группа Украина» управляющая компания, которая объединяет телевизионные и new media проекты Группы «Систем Кэпитал Менеджмент». Стратегическая задача создание интегрированной системы, в которой все активы холдинга… … Википедия

- «Медиа Инвест Групп» (МИГ) украинский медиахолдинг, входит в сферу влияния консорциума «Индустриальная Группа», созданного для управления активами Индустриального Союза Донбасса (ИСД) . Содержание 1 Собственники и руководство … Википедия

ЗАО «Медиа Мост» Тип Закрытое акционерное общество Год основания 1993 Расположение … Википедия

Значимость предмета статьи поставлена под сомнение. Пожалуйста, покажите в статье значимость её предмета, добавив в неё доказательства значимости по частным критериям значимости или, в случае если частные критерии значимости для… … Википедия

Еженедельник «Компания» Специализация: деловой журнал Периодичность: еженедельно Сокращённое название: Ко (слоган «О бизнесе легКО») Язык: русский Издатель: Издательский дом … Википедия

Компания - (Company) Содержание Содержание Юридические формы компании Понятие организации и предпринимательства. Основные признаки и классификации компаний Признаки фирмы Основные концепции организации Контрактная концепция фирмы Стратегическая концепция… … Энциклопедия инвестора

Ж.; = медиаимперия Акционерная компания средств массовой информации, контрольный пакет акций которой принадлежит медиа магнату. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 …

М.; = медиахолдинг Компания, владеющая контрольным пакетом акций в других компаниях средств массовой информации с целью управления ими и контроля за их деятельностью. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

- «Система Масс медиа» Расположение … Википедия

У этого термина существуют и другие значения, см. Thomson. The Thomson Corporation … Википедия

Книги

Путешествие Григория Шелехова с 1783 по 1790 годы из Охотска к Американским берегам , Г.И. Шелехов. Купец Григорий Иванович Шелехов в 1783 г. отправился на трех кораблях к берегам Северной Америки, где им было основано первое русское поселение на острове Кадьяк. В 1787 снарядил еще два…
Путешествие Григория Шелихова с 1783 по 1790 годы из Охотска к Американским берегам , Г.И. Шелихов. Купец Григорий Иванович Шелехов в 1783 г. отправился на трех кораблях к берегам Северной Америки, где им было основано первое русское поселение на острове Кадьяк. В 1787 снарядил еще два…

Форматы медийной рекламы

Как показывают многочисленные исследования, баннерная медийная реклама обладает значительно большей эффективность, нежели печатная реклама, либо обычные ролики по телевиденью.

В этом нет ничего удивительного, поскольку медийный баннер не только сразу привлекает внимание, но и обладает полезными интерактивными возможностями. Нередко баннеры анимированы и даже представляют собой миниигры, благодаря чему пользователь вовлекается в рекламное взаимодействие еще даже до перехода на рекламируемый сайт.

Медийная реклама помогает сформировать устойчивый образ товара либо услуги. В этом и состоит ее основная задача, которая даже более актуальна, нежели обычное повышение продаж. Это оптимальный способ донести до потенциального покупателя все преимущества продвигаемого товара.

Не спешите размещать баннеры на первом попавшемся сайте, это может привести к негативным результатам. Если вы сделали красивый баннер, а он ведет на плохой сайт, то посетитель разочаруется и сразу же уйдет. Если же потенциальный клиент будет часто попадать на сайты, что не вызывают доверия, эффективность рекламных баннеров только снизится.

Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.

Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.

Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.

Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя. Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д. Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.

Задачи медийной интернет-рекламы

поддержка имиджа – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

– большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

Рекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.

Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.

Примеры наиболее популярных баннеров:

классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

Тизерные блоки на страничке социальной сети Одноклассники.

Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.

Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля - ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.

Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:

потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.

Видео реклама популярной марки на страничке в Одноклассниках

Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.

Что такое RTB

На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?

Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:

пользователь;
RTB-система;
рекламодатели.

Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.

Схема работы рекламной кампании по системе RTB

Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:

задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.

Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.

Стоимость медийной рекламы

Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.

Эффективность медийной рекламы

Медийная реклама является эффективным инструментом в начале своего действия. По мере старения заложенной информации, она надоедает пользователям, становится неинтересной, поэтому утрачивает свою актуальность.

По статистическим данным, отклик на медийную рекламу происходит в 0,5–2% случаев. Этот показательно достаточно неплохой, так как происходит значительное увеличение продаж. Кроме того, переход по ссылке осуществляют преимущественно новые потребители, напоминание о существовании бренда постоянным клиентам – одна из целей рекламы. Таким образом, медийная интернет-реклама – мощный инструмент маркетинга.

Выбор креативных идей и площадки для размещения, анализ эффективности рекламы других компаний, правильное планирование продвижения продукта – основные секреты успеха, следуя которым можно добиться значительного увеличения продаж.

Да Нет

Медийная реклама в интернете - это реклама в СМИ. Технология подачи «медийки» может быть разной, в интернете - текст, видео, графика. Медийная реклама в интернете использует различные приемы привлечения внимания: логотип, фото, гео отметку на карте, текст

Как эффективно привлечь внимание к своему продукту? Как донести до потенциального покупателя, что именно у Вас он найдет тот товар или услугу, в которой заинтересован? С этими задачами отлично справляется медийная реклама, и потому она так популярна.

Так в чем же разница между медийной и баннерной рекламой в интернете?

В данном случае, необходимо понимать, что баннерная реклама – частный случай медийной рекламы. Говоря о видах медийной рекламе в интернете, стоит учитывать, что это может быть любой вид рекламы, к примеру email - рассылка или видео ролик.

Чтобы доставить объявление целевой аудитории медийная реклама использует Куки (cookies), которые позволяют отслеживать поведение пользователей и правильно настраивать объявлений. Рекламодатели агрегируют полученные данные, что поваляет более эффективно настраивать поведенческий таргетинг

Часто можно услышать другое название медийки - дисплейная реклама (Display advertising).

Для чего нужна медийка?

Основные задачи, решаемые с помощью медийной рекламы:

быстрое привлечение внимания большой ЦА к продвигаемому продукту;
повышение узнаваемости бренда;
повышение имиджа и формирование лояльности к бренду;
увеличение продаж в периоды точечных или сезонных акций;
формирование спроса на новую услугу или продукт на рынке.

Что дает медийная реклама интернет бизнесу?

По данным Yahoo ,ComScore, Network и Specific Media с помощью медийки можно увеличить витальный (брэндовый) траффик seo 26%, контекстый 155%, так как увидев брэндированный рекламный баннер, 21% пользователей позже вбивают название брэнда в адресную строку браузера и 9% мониторят брэнд в социальных сетях.
Современные инструменты медийной рекламы делают ее максимально эффективной. Будучи профессионально организованной и выполненной, она всегда достигает поставленных целей, так как работает адресно. Баннер будет продемонстрирован тем потребителям, которые уже заинтересованы в продвигаемом Вами продукте или услуге. Стоимость медийной рекламы в интернете оправдывает себя, имея высокий ROI. С медийкой вы достигнете своих KPI.

Эффективность медийной рекламы в интернете

Если вы хотите запустить медийную рекламу или увеличить эффективность существующей, доверьте размещение профессионалам. Наша компания, удостоенная отраслевых наград, имеет в своем штате опытных медиа трейдеров, боле 200 SSP и множество партнеров.

Мы обеспечим эффективность медийной кампании благодаря

созданию баннеров допустимых Addblock
сервисам конверсии трафика
системе отслеживания Post-view

Баннеры и посадочные страницы должны быть адаптированны под мобильные устройства

Для того, чтобы максимально увеличить количество конверсий на небольших экранах, объявления, посадочная страница и навигация по сайту должны быть также для мобильных устройств.

Стоимость медийной рекламы VeAds

Мы предлагаем несколько вариантов оплаты за размещение медийной рекламы CPM и CPA. Ретаргетинг медийки по CPA мы готовы Вам предложить если трафик на Вашем сайте не менее 100 000. Если же у вас меньше трафика на сайте мы индивидуально рассчитаем стоимость CPM для вас, в среднем это 100 рублей/ 1000 показов. Мы гарантируем качественный, хорошо конвертируемый трафик.

Мы соберем трафик, измерим эффективность и оптимизируем ваши объявления и предоставим аналитику в режиме реального времени.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Одно из основных преимуществ медийки – точное таргетирование . Она строго ориентирована на ЦА, так как уже заинтересованного в приобретении, например, телевизора покупателя побудить сделать покупку проще. Для этих целей баннеры, видеоролики и другие рекламные материалы размещаются на тематических площадках, в результатах выдачи поисков, или на других популярных ресурсах, с учетом параметров самого посетителя. Здесь учитывается его географическое положение, а также поисковые запросы. Если пользователь изучает популярные модели телевизоров с целью выбрать для себя наиболее интересный вариант, то самое время предложить ему купить технику у Вас!

Некоторые предпочитают медийную рекламу заказать ради очень эффективной функции ретаргетинга (т.е. перенацеливания). Она позволяет вернуть посетителя на сайт с продвигаемым товаром или услугой, которую он уже посещал ранее. Повторный контакт с потенциальным покупателем, однажды проявившим интерес, мотивирует к совершению покупки.

Следующее преимущество медийной рекламы заключается в самом способе подачи информации. Чаще всего медийка имеет развлекательный, а в отдельных случаях даже интерактивный характер, побуждающий пользователя выполнить определенное действие, например, кликнуть на баннер. Цель такого материала – привлечь внимание посетителя страницы, чтобы он совершил переход по ссылке. При этом медийная реклама не раздражает, так как в отличие от ТВ и аудио роликов является контролируемой: баннер можно игнорировать, видеоролик пропустить, всплывающее окно закрыть.

Форматы медийной рекламы

Для динамичного формата настроена частота показов рекламы среди уникальных пользователей, такой формат наиболее популярен на данный момент.

Используйте форматы и функции, которые соответствуют целям вашей кампании.

Расскажите нам какая ваша конечная цель, и мы создадим медийный баннер отвечающий целям кампании.

Виды медийной рекламы в интернете

Баннеры – статические или анимированные (из нескольких чередующихся слайдов) графические блоки, отображающие ту или иную информацию. Здесь стоимость медийной рекламы зависит от количества показов, времени или количества переходов. Главная цель баннера – привлечь внимание, заинтересовать посетителя страницы, поэтому они выполняются яркими и хорошо заметными. Не привязываются к тематике площадки.
Текстово-графические блоки. Схожи с баннерами, но не анимируют и при этом по тематике совпадают с темой площадки. Поэтому меньше похожи на рекламу, и напоминают рекомендацию самого сайта, что вызывает доверие. Например, при помощи текстово-графического блока может рекламироваться металлочерепица на сайте строительной тематики.
Видеореклама (доля которой постоянно растет внутри медийки). Очень похожа на видеоролики, демонстрируемые на ТВ. Распространяется совместно с видеоконтентом, имеющим сегодня высокую популярность среди интернет-пользователей (особенно онлайн видео). В отличии серии ТВ-роликов, демонстрирующихся зрителю в течение нескольких минут, может быть отключена пользователем через несколько секунд после начала показа.

Брендирование. Эффектный, но недешевый вид медийки, заключающийся в редизайне самой площадки с применением узнаваемых элементов бренда компании-заказчика. Брендироание используется на популярных, активно посещаемых ресурсах перед крупными событиями, премьерами фильмов, рекламными акциями и т.д.

Принципы проекта медийной рекламы

Сделайте им предложение от которого они не смогут отказаться.

Медиапланирование. Анализ целевой аудитории и подбор ресурсов для размещения рекламного контента. Определяются не только площадки, но и время демонстрации рекламы и периодичность с целью достижения наибольшего количества откликов.
Разработка рекламных материалов. Разработка основных идей, создание макетов, изготовление баннеров, видеороликов, брендирования. Очень сложный и ответственный этап. Если материал не привлечет внимания пользователей – вложения будут напрасными.
Мониторинг рекламной кампании. Оценка эффективности медийки, анализ поведения пользователей и количества переходов, оценка отклика в оффлайне, т.е. совершения покупок, заказа продвигаемой услуги и т.д.

Медийная реклама обладает большим потенциалом, который сегодня еще только раскрывается на . Данный инструмент маркетинга находится в стадии активного развития и регулярно открывает новые возможности. Так как влияние экономического кризиса все существенней, интернет-реклама осталась практически единственной из растущих медиа.

Что такое медийный-контекстный баннер. .

Медийная проспектинговая кампания: цель, как измерять узнаваемость бренда. Читайте в .

Таргетинг медийной рекламы

Медийная реклама позволяет осуществлять тематический таргетинг, цель которого в том, чтобы реклама была ориентирована на заинтересованную часть аудитории, на тех людей, которые имеют интересы в области рекламируемого продукта или компании. С помощью тематического таргетинга можно привлечь, к примеру, только мужскую или только женскую аудиторию, выбрав соответствующую тематику.

Географический таргетинг позволяет проводить показ баннеров только пользователям определенных городов или регионов. Выгодно это, в первую очередь, местным региональным компаниям. Крупномасштабную рекламную кампанию можно разделить регионально и показывать баннеры в различных регионах с различным содержимым, с использованием различных визуальных образов, близких этому региону.

Фокусировка по дням недели. Примерно 60-65% пользователей сети выходят в Интернет с работы. Поэтому настройка показа баннеров в рабочие дни очень эффективна. Это обусловлено еще и тем, что традиционная реклама (телевизионная, радио-реклама. печатная) «не работает» в это время. Можно настроить показ баннеров по дням недели и по часам.

Параметры медийной рекламы

– количество показов

– количество кликов

– стоимость кликов.

Сети медийной рекламы

Рекламные сети (banner networks ) – сайты, объединенные единой системой размещения баннеров. Реклама на них публикуется не издателями (хозяевами сайтов), а администрацией рекламной сети, которая организует продажу, устанавливает цены и т.д.

Популярные баннерные сети – Соловей, Пингмедиа и т.д.

Виды баннеров медийной рекламы

Баннером для медийной рекламы называется обычно прямоугольное графическое изображение со статным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д.

Статические баннеры – это неподвижные изображения на странице. Они просты в разработке и имеют малый «вес», что важно для загрузки людьми, пользующимися не высокоскоростным трафиком. Эффективность статических баннеров относительно анимационных и интерактивных невысока в связи с определенными творческо-технологическими ограничениями.

Анимационные баннеры динамичны, имеют подвижные, сменяющиеся иллюстрации и текст, который может быть значительного объема. Обычно обеспечивают более высокий, чем статические баннеры, уровень отклика. Однако не все браузеры способны «читать» всю анимацию. Вместе с тем программное обеспечение серверов позволяет определить, какими plug-in-программами пользуется посетитель сайта, и загружать для него соответствующую «навороченную» или простую версию рекламы.

Интерактивные баннеры обеспечивают посетителям возможность заполнять анкеты, бланки заказов, отвечать на вопросы исследований, играть и т.д., «кликнув» на баннер. Многие интерактивные баннеры, имеющие большой набор возможностей, используют крупные форматы rich-медиа. Для их активирования требуются скоростное соединение.

В отличие от традиционной рекламы, для медийных баннеров характерен высокий уровень «изнашиваемости» или «сгораемости». Пользователи с наибольшей вероятностью «кликают» на баннер, когда видят его впервые или во второй-третий раз, но дальше перестают обращать на него внимание. Для борьбы с этим явлением разрабатывают серии из нескольких рекламных сообщений и запускают их в ротацию на сервере. Таким образом, посетители сайта при каждом посещении видят различную рекламу. При перезагрузке предлагается новый баннер.

При подготовке медийных баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.

Программное обеспечение, использованное при создании и размещении медийной баннерной рекламы, может не совпадать с программным обеспечением пользователей. В таком случае у части аудитории реклама может быть просто не отображена на экранах компьютеров.

Важно иметь в виду и то, что часть российских пользователей работают в Сети в режиме отключенной графики, а потому не увидят медийнцю рекламу, состоящую только из изображений.

Вместе с тем, грамотно созданные недорогие медийные баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом медийной рекламы в Сети. И это несмотря на то, что по данным одного из последних исследований компании Nielsen Norman Group , существует такое явление, как «баннерная слепота». Оно характеризуется тем, что постоянные пользователи Интернета почти не обращают внимания на рекламные объявления (баннеры, ссылки и т.д.), концентрируя его исключительно на основном содержании сайтов.

В баннере медийной рекламы не стоит использовать изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым и перенесет негативную реакцию, как на сайт издателя, так и на рекламодателя.

Эффективность медийной рекламы

По мере «взросления» интернет-рекламы происходило уменьшение количества переходов. Этот показатель называют CTR (), и он представляет из себя отношение числа «кликов» (нажатий на рекламу) к числу его показов. CTR измеряется в процентах.

В целом по некоторым исследованиям медийная баннерная реклама дает 0,5-2% отклик.

Главным в эффективности баннеров медийной рекламы, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление.

«Продвинутые» рич-медиа баннеры медийной рекламы дороги в производстве и в оплате технологий. Интересно, что при суммировании всех затрат стоимость за тысячу показов и стоимость за клик рич-медиа баннера становится сопоставимой с этими же параметрами у обычного баннера.

Существует мнение, что кликабельность рич-медиа обогащенных баннеров медийной рекламы выше из-за того, что они больше раздражают пользователей, и те стараются побыстрее отделать от них.