Kuidas kontaktis reklaamkirjet avaldada. Õigete tee on raske: kuidas reklaamida VKontakte'i uudistevoos. Vkontakte reklaami seadistamine ja loomine

Kui tegelete turundusega ning reklaamite oma tooteid ja teenuseid sotsiaalvõrgustikus, peate vaatajaskonna meelitamiseks õppima, kuidas töötada reklaamitööriistadega. Oleme teiega juba õppinud ja aru saanud, mis see on. Nüüd tutvume reklaamikirjetega. Õpime neid looma ja avaldama.

Loome ja paneme gruppi reklaampostituse

Läheme oma lehele ja vasakpoolses menüüplokis klõpsame "Reklaam" (vt.).

Järgmisel lehel klõpsake nuppu "Loo reklaam".

Nüüd vali postituse tüüp – kas üldine või nupupostitus. Näites analüüsime teist võimalust. Pange sobiv marker ja vajutage nuppu "Loo kirje".

Sisestage järgmisel lehel selle lehe või sisu URL, mida soovite reklaamida. Meie näites saadame kasutajad veebisaidile mgwool.ru. Märgime selle aadressi vormi ja vajutage nuppu "Jätka".

Nüüd peate kirjelduse täitma.

Kuulutuspostitus on lingitud kogukonnaga. Valige õige.
Sisestage kirjeldav tekst.
Vajadusel lisa pilt (vt ).
Määrake toimingunupul olev tekst. Valige ripploendist soovitud valik.

Kui olete kõik andmed täitnud, klõpsake nuppu "Loo".

Postitus luuakse ja liigume edasi postituse seadete juurde.

Jaotis "Geograafia".

"Huvid, töö ja haridus".

Vajadusel saate määrata uuesti sihtimise valikuid.

Blokeeri "Hinna ja asukoha määramine".

Valige makseviis – näitamiste või klikkide eest.
Määrake, millistel saitidel teie reklaam peaks ilmuma.
Määrake soovitud väärtus.
Vajadusel piirake kuvamiste arvu kasutaja kohta.
Looge reklaamikampaania ja lisage sellele kirje.

Kui olete postituse kuvamise kriteeriumide seadistamise lõpetanud, klõpsake nuppu "Loo reklaam".

Kui olete üks neist inimestest, kes arvab, et VKontakte'i reklaam ei tööta, kulutate palju raha ega saa midagi, siis see artikkel on teie jaoks.
Sellest artiklist saate teada: kuidas luua VKontakte'i reklaami, millised on seaded ja funktsioonid.

VKontakte vaatajaskond on 90 miljonit inimest, kellest enam kui 68 miljonit on aktiivsed kasutajad. Sellest võib aru saada, et see sotsiaalne võrgustik annab suurepärase võimaluse leida endale vajalik publik.

Reklaami tüübid VKontakte

Sihitud reklaam Vkontakte

Vkontakte'is kuulutuse loomine

Seejärel klõpsake nuppu "Loo reklaam". Siit see lõbu algab :)

Reklaami koostamine algab teile sobiva formaadi valikust.
Vaatame, mis need on ja milliseid eesmärke nad teenivad.

Tekstgraafiline plokk (TGB)

See asub peamenüü all vasakul lühikeste plokkidena pildi ja tekstiga.

TGB (eesmärkide) eelised:

palju üleminekuid
madal CPC
paigutus – ainult töölaual

TGB sisaldab kogukondade, väliste veebisaitide ja rakenduste või VK-mängude reklaame.

Tehnilised nõuded reklaamivormingutele:

Nende vormingute TT-d on ligikaudu samad: reklaami pealkiri võib sisaldada 3–33 tähemärki, sealhulgas kirjavahemärgid ja tühikud. Kirjeldus - 3 kuni 70 tähemärki. Pildi kaal kuni 5 MB, formaadid: JPG, PNG, BMP, TIF või GIF (ilma animatsioonita). Pildil olev tekst ei tohiks moodustada rohkem kui 50% foto kogupindalast.

2. Seadmeülesed vormingud

Seadmeülesed vormingud on vormingud, mida kuvatakse uudistevoos kõigil platvormidel: saidi töölaua- ja mobiiliversioonides, samuti kõigis ametlikes VK mobiilirakendustes.

Reklaami sissekanne

Teated avaldatakse uudistevoos või kogukonna seintel.
Reklaamipostitust võib nimetada natiivseks vorminguks, mis sobib kasutaja uudisvoogu ega põhjusta tagasilükkamist.
Kasutajad näevad neid koos tuttava sisuga, mida nad tellivad, ja sõprade postitustega.

Analüüsime igaüks neist eraldi.

Igale kaardile saab lisada pealkirja, lühikirjelduse, pildi, nupu, lingi ja kaks hinda näiteks allahindluse näitamiseks.

See formaat sobib kaupade või teenuste müümiseks, näiteks veebipoodides.

Karussellivormingu eelised:

multitegumtöö
- kasutajate meelitamine saidile ostu sooritamiseks või muu sihipärase tegevuse tegemiseks;
- brändi tuntuse suurendamine;
- Uute tellijate meelitamine kogukonda.
Seadmeülene
Mugav
Vormingu eest saab tasuda nii klikkide kui ka näitamiste eest.

- üks või mitu pilti, GIF-animatsioon või video.

Universaalse postituse abil saate reklaamida postitusi, mis võimaldavad jõuda 90% Runeti kasutajateni nii saidi täisversioonis kui ka mobiilseadmetes.

Universal Record formaadi eelised:

Native
Brändi sisu kohandub automaatselt reklaamiformaadiga.
täpiline
Saadaval on kõik sihtimisseaded ja ka uuesti sihtimine.
Õiglane
Statistika jälgimiseks saate ühendada kolmanda osapoole piksleid.
Seadmeülene
Reklaame kuvatakse kõigis kasutajate saadaolevates seadmetes.
Täpne
Reklaamisagedus inimese, mitte seadme kohta.

- suurepärane tööriist liikluse tekitamiseks. Nupp palub teil teha mõnda toimingut, näiteks minna saidile või kogukonnale.

Iseärasused:

visuaalselt märgatav;
sisaldab üleskutset tegevusele;
kasutajate jaoks intuitiivne;
suunab reklaamija määratud konkreetsele lehele;
nupu teksti saad valida olenevalt reklaami ülesandest.

on rakendus teile päringu jätnud inimeste kontaktide kogumiseks.

Rakendus võimaldab:

looge VKontakte'i liideses rakenduste jaoks mugavad vormid;
ankeedi väljadel töötab kasutajaandmete automaatne täitmine, mille tõttu tõuseb täidetud andmete teisendamise tase.

Küsimustikke saab paindlikult konfigureerida nii, et kasutajad jagaksid täpselt seda teavet, mida vajate.

Reklaamikirjete vormingute tehnilised nõuded:

Karusselli saab lisada 3 kuni 10 kaarti, mis sisaldavad teavet kaupade ja teenuste kohta.
Kirje sisu, sealhulgas kirjavahemärgid ja tühikud, võib olla kuni 220 tähemärki pikk. Tekst ei tohi sisaldada linke, hashtage ega mainimisi.
Kaardi pealkiri peab sisaldama 3 kuni 25 tähemärki.
Kujutise suurus karussellis peab olema vähemalt 400x400 px.
Toetatud pildivormingud on JPG, PNG või GIF (ilma animatsioonita).
Pildil olev tekst ei tohiks moodustada rohkem kui 50% foto kogupindalast.

Kirje tekst võib koos kirjavahemärkide ja tühikutega olla kuni 16 384 tähemärki pikk.
Kirje tekstis on lubatud kasutada kuni 6 emotikonit.

pildi jaoks

Salvestisele saab lisada kuni 10 JPG-, GIF-, TIF- või PNG-pilti.
Reklaamipostituse pildil olev tekst ei tohiks moodustada rohkem kui 50% foto kogupindalast.

GIF-animatsiooni jaoks

GIF-animatsioon tuleb lisada dokumendina.
GIF-faili suurus ei tohi olla suurem kui 50 MB. Automaatne esitus GIF-animatsioon töötab failide puhul, mille kaal ei ületa 10–12 MB.
GIF-i kumbki külg ei tohi olla suurem kui 1000 pikslit.
GIF-pilt peab sisaldama rohkem kui 1 kaadrit, kaadrite vaheline intervall on 0,01 kuni 1 sekund.

video jaoks

Maksimaalne lubatud videofaili suurus on 2 GB.
Toetatud videovormingud: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Video maksimaalne eraldusvõime on 1080p.
Toetatud on horisontaalsed, ruudukujulised ja vertikaalsed videosalvestused.
Saadaval on võimalus manustada videoid teistelt videomajutussaitidelt (Youtube, Rutube, Vimeo jne).

Kirje tekst ei tohi sisaldada rohkem kui 220 tähemärki, sealhulgas kirjavahemärgid ja tühikud, mitte rohkem kui kaks reavahetust (tekstis olevate linkide, sh hashtagide kasutamine ei ole lubatud).
Kirje tekstis on lubatud kasutada kuni 6 emotikonit.
Nupu kõrval olevas koodilõigul olev kujutis peab olema vähemalt 537 x 240 pikslit.
Lõike pildil olev tekst ei tohiks moodustada rohkem kui 50% foto kogupindalast.
Toetatud pildivormingud: JPG, PNG või GIF (ilma animatsioonita).
Nupu kõrval olev tekstilõik võib olla kuni 80 tähemärki pikk, sealhulgas kirjavahemärgid ja tühikud.
Nupu pealkirja saab valida pakutud loendist. Saadaolevate siltide loend sõltub reklaami sihtlehest.

Seaded ja sihtimine

Pärast vajaliku vormi valimist minge sihtimisseadetesse.
Märgin kohe, et sihtrühm ja soovitatav hind muutuvad olenevalt teie seadetest.

NII

Valige vajadusel kuulutuse teema ja vanusemärk.
Täpsemalt saate tutvuda kuulutuste paigutamise reeglitega. 2. Geograafia

Saate valida riigi, linnad, piirkonnad ja välistada need, mida te ei vaja.

Lisaks on kaardil mugav punktide seadmise funktsioon. Seadet „Koha tüüp” kasutades saate valida, millistele kasutajatele reklaame näidata – neile, kes külastavad regulaarselt, elavad, õpivad, töötavad või on praegu määratud asukohas.

Suurepärane ettevõtetele, kus sihtrühm peaks olema kontori lähedal.

3. Demograafia

Sugu, vanus, perekonnaseis – arusaadav.

Kuid funktsioon “Sünnipäev” sobib hästi reklaamiks stiilis “Palju õnne sünnipäeva puhul! Ainult sinu jaoks...".

Sünnipäevateavet uuendatakse iga päev, seega peate reklaami üles seadma vaid korra ja teie reklaamikampaania jääb asjakohaseks. See on eriti mugav, kui teil on alaline sünnipäeva allahindlus.

4. Huvid

Huvid on teie seadete väga oluline osa.

Siin valite kasutajate rühma, kes on sellest või teisest teemast huvitatud. VKontakte liigitab kasutajad nende sotsiaalse tegevuse alusel sihtrühma segmentidesse. võrgud ja välised saidid.

5. Haridus ja töö

See jaotis ei tööta õigesti, kuna paljud kasutajad ei märgi oma profiilis oma õppimis- või töökohta.

Parem on sihtida kasutajaid hariduse järgi ainult siis, kui olete huvitatud konkreetse õppeasutuse lõpetajatest või hiljuti õppeasutuse lõpetanutest.

Positsiooni sihtimine toimib kõige paremini seadmete reklaamide (nt hambaarstide) puhul. Muidugi on inimesi vähe, teave ei pruugi alati värske olla, kuid mõnikord on see vähemalt midagi.

6. Lisavalikud või uuesti sihtimine

Resihtimine on lihtne ja tõhus viis müügivihjete suurendamiseks ja tellimuste kordamiseks.
Saate näidata reklaame kasutajatele, kes on teie brändi vastu juba huvi tundnud – nad külastasid teie saiti, panid midagi ostukorvi, sooritasid ostu või nägid lihtsalt teie reklaami.

Samuti saate välistada vaatajaskonnad, näiteks kasutajad, kes avasid vormi ja esitasid pileti, et neile enam reklaami ei näidata.

Taassihtiva vaatajaskonna valimiseks seadetes peame selle esmalt looma või täpsemalt installima teie saidile piksli.

Taassihtiva piksli seadistamine

Kõigepealt peate looma uuesti sihtiva piksli. Selleks minge menüüs vasakpoolsesse jaotisesse "Taassihtimine". Järgmisena klõpsake "Pikslid" ja seejärel "Loo piksel".

Ilmub aken, kuhu peate kirjutama nime, lubatud domeeni ja valima saidi teema.

Pärast seda kuvatakse aken koodiga, mille peate saidile sisestama, ja selgitusega, kuidas seda teha.

Kui installite koodi saidile, peate kontrollima, kas see töötab või mitte.
Seda saab teha samas kohas piksliseadetes.

Nüüd, kui teil on töötav piksel, saate luua vaatajaskonna.
Selleks klõpsake vahekaarti „Vaatajaskond“ ja nuppu „Loo vaatajaskond“.

Ilmub aken, kus saate valida endale sobiva vaatajaskonna loomise võimaluse: piksli või faili abil.

Valik "Laadi failist" tähendab, et teil on oma klientide kontaktide andmebaas. Sellise vaatajaskonna loomine on plussiks, kuna saate oma kliendid reklaamipublikust välja jätta, et mitte kulutada nende peale oma reklaamieelarvet.

Jaotises "Taassihtimine" on ka vahekaart "Sarnased vaatajaskonnad" või sarnane.
Siit leiate VKontakte kasutajaid, kelle käitumine sarnaneb teie klientidega.

Saate kasutada mis tahes uuestisihtimise allika vaatajaskonda, mille katvus on vähemalt 1000 kasutajat.
LAL-i vaatajaskonna loomiseks klõpsake nuppu "Leia sarnane vaatajaskond".

Järgmisena valige kuvatavas aknas loendist soovitud sihtrühm, mille jaoks loote sarnase vaatajaskonna.

Otsing võib kesta 30 minutist mitme tunnini, seega kontrollige aeg-ajalt uuesti sisse ja kontrollige olekut.

Kui olete vaatajaskondade loomise lõpetanud, minge tagasi oma reklaami loomise juurde ja valige loendist vaatajaskond.

7. Vaatajaskonna säilitamise seaded

Siin saate koguda vaatajaskonda, kes teie reklaamiga suhtles. Ja valige ka sündmused, millega ta suhtles: nad vaatasid sissekannet, läksid kogukonda, peitsid kirje uudiste eest jne.
Saate lisada mitu vaatajaskonda.

8. Hinna ja asukoha seaded

Selles jaotises saate valida saidid, kus reklaami näidatakse, makseviisi – klõpsu (CPC) ja näitamise (CPM) kohta – ning näitamiste arvu piiramist kasutaja ja reklaamikampaania kohta.

Sihitud reklaami maksumus

Sihitud reklaam VKontakte'is töötab oksjoni põhimõttel, mis võimaldab teil kulusid optimeerida. Teie otsustate, kui palju soovite reklaamile kulutada.
Kuid märgin kohe ära, et kui alahindate soovitatud hinda oluliselt, siis reklaami näidatakse, kuid see katab ebaolulise osa vaatajaskonnast või ei näidata seda üldse.

CPM (kulu promilli) on maksemudel, mille puhul maksate oma reklaami 1000 näitamise eest.
CPC (klõpsutariif) on maksemudel, mille puhul maksate ainult selle eest, kui kasutaja teie reklaamil klõpsab.

Oksjon Vkontakte

1. Üleminekukulu kujunemise põhimõte

Üleminekute eest tasumisel (CPC):

pakkumist mõjutab reklaam (reklaami CTR).

CPC mudeli järgi makstes on klikkide hind pöördvõrdeline reklaami CTR-iga: mida madalam CTR, seda kõrgem on CPC.

Minimaalne üleminekukulu on 5 rubla. (tehniliselt miinimummäära väärtus), kui tasute CPC-mudeli abil.

2. 1000 kuvamise hinna põhimõte

1000 näitamise (CPM) eest maksmisel:

pakkumist mõjutab oksjonil antud sihtrühma reklaamijate arv;
pakkumist EI mõjuta reklaam (reklaami CTR).

CPM mudeli järgi makstes ei sõltu ülemineku maksumus kuulutuse CTR-ist.

Minimaalne üleminekukulu on 30 rubla.

Reklaamikampaaniad
Selles jaotises kuvatakse reklaamikampaaniate ja nendes olevate reklaamide loend. See on teie peamine tööliides, siin saate teha mis tahes reklaami loomise ja haldamisega seotud toiminguid.
Näete järelejäänud eelarvet, täna ja eile kulutatud summat, samuti väikest reklaamikampaaniate statistikat.
Seadke kindlasti piirangud!
Vastasel juhul võib VK teie kuu eelarve päevas "süüa".

Kampaania nimel klikkides jõuate jaotisesse Reklaamid ja seejärel reklaami nimel klikkides jõuate reklaami enda juurde.

Siin on näha kogu info kuulutuse kohta: kuidas see välja näeb, kui palju klikke, kaebusi jne. See oli.

Eelarve
Siin saate vaadata ja täiendada reklaamikonto saldot.

Kuidas Vkontakte saldot täiendada?

Minge jaotisse "Eelarve" ja klõpsake nuppu "Täiendavad".

Teil palutakse valida maksetüüp.

Kui otsustate teha maksmise füüsilise eest mugavaks. isikuid, siis valid makseviisi, täpsustad summa ja sooritad makse. Minimaalne maksesumma on 500 rubla.
Kui legaalseks isikud – sisestage lihtsalt oma pangaandmed.

Vkontakte reklaami seadistamine ja loomine

Selle abiga saate automaatselt pidada läbirääkimisi teile sobivate kommuunide administratsiooniga nendesse reklaamide paigutamise üle.
Postituse kooskõlastamiseks kogukonna administratsiooniga pole keerulisemaid protsesse, piisab, kui täpsustada eelarve ja kampaania kuupäevad – süsteem ise pakub optimaalset gruppide nimekirja, mille eelarve piires on maksimaalne katvus.

Looge reklaampostitus ja esitage see modereerimiseks.
Määrake eelarve ja paigutusperiood.
Uurige platvormi valitud kogukondade loendit.
Kinnitage paigutus.

Analüüsime iga sammu üksikasjalikumalt.

Hüpikaknas palutakse teil valida postituse tüüp - postitus koos teksti ja manustega või mõne muu postituse uuesti postitamine - kirjutada tekst, lühike pealkiri ja valida reklaamikampaania.

“Teksti ja manustega postitust” võib kommuuni seinal nimetada “tavaliseks postituseks” ning “teise postituse uuesti postitamine” sobib pigem oma kogukonna või VK lehe reklaamimiseks.
Igale uuele kirjele saab lisada kuni 10 manust: fotod, videod, helisalvestised jne. "Ümberpostitusele" saab lisada ainult ühe manuse.

Väljale "Lühike nimi" saate kirjutada nime, mida kasutatakse teie isikliku konto kirje ja SMS-teadete tuvastamiseks. Keegi peale teie ei näe seda.

2. Täpsustage eelarve ja paigutusperiood
Klõpsake nuppu "Postita postitus" ja valige sobivate kogukondade otsimiseks vajalikud valikud.

3. Uurige platvormi valitud kogukondade loendit
Ülaltoodud andmete põhjal pakub turuplatvorm teile nimekirja nendest kogukondadest, mis vastavad nimetatud kriteeriumidele.

Kui mõni kommuun teile ei sobi, saate need vastaval nupul klõpsates välja jätta.

4. Kinnitage paigutus
Kui olete kommuunide valiku lõpetanud, klõpsake nuppu "Postita".
Koha broneerimine toimub automaatselt teie määratud ajavahemikus.
Teave teie rakenduste kohta kuvatakse jaotises "Avaldamise ootel".

Rakenduste olekud

Vkontakte reklaamikampaania statistika

Pärast kande avaldamist saate jälgida selle toimivust.
Saate vaadata üksikasjalikku statistikat konkreetse kogukonna kõigi postituste või ühe postituse kohta.

Saate teada reklaami vaadanud kasutajate kogukatvuse, lingil tehtud klõpsude arvu, grupiliikmete arvu, kui reklaamite seda, ja nii edasi.

Need andmed aitavad teil analüüsida, kuidas teie reklaamid erinevates kogukondades toimivad, ja kohandada oma reklaamikampaaniat parimate tulemuste saavutamiseks.

Järeldus

Seega võime järeldada, et tänu lihtsale liidesele ja paljudele seadistusvõimalustele on vajaliku VK sihtrühma leidmine lihtne ja lihtne. Lisaks ei nõua see suurt eelarvet.

Teadmiseks, et selle artikliga kaasneb (koos piltide ja tsitaatidega) film Pulp Fiction. Miks? Jah, sest minu jaoks on reklaam Internetis nagu Tarantino film – kõik süžee osad on eraldatud, segatud ja näidatud "vales" järjekorras. Miks ma siis sellest kirjutan? Tõestuseks: kui mina aru sain, siis saab igaüks.

Tõesti ei kannata tutvustavaid artikleid. Tihti on raske kuidagi normaalselt alustada, ilma ühegi sellise „Noh, noh. Liigume teoorialt praktikale."

Mia: Kas sa vihkad seda ka?

Vincent: Mida vihkan?

Mia: Ebamugav vaikus. Miks peavad inimesed tingimata külmutama mingi jama, et end mugavalt tunda?

Vincent: Ma ei tea. Hea küsimus.

Esiteks lühidalt neile, kellele meeldib lugeda ainult artikli algust

Kujutage ette, nüüd saate oma reklaame hankida mitte ainult Directi ja Adwordsi abil. Nüüd (pärast selle artikli lugemist) saate rämpsposti saata mis tahes postitusi oma kasutajate uudistevoos. Kõik kasutajad. AGA! Milline idee!

Reklaamikirjeid tehes saate ära kasutada kogu VK külalislahkust: lisage laule, küsitlusi ja kõike muud. Sihtrühma saate seadistada ka veebireklaami parimate traditsioonide järgi: valige kasutajad huvide, elukohalinna, vanuse jne järgi. Samuti saate kasutada eriteenuseid (nt Cerebro), et sõeluda huvipakkuvate kogukondade vaatajaskonda: leida konkreetsed inimesed, keda vajate, ja isegi saada nende sõpru.

Suhteliselt odav, lihtne valmistada, sobib igale (v.a eliit) ärile. Üldiselt. tuleb võtta!

Aga see selleks lühidalt :)

Sa ei pea millegi peale "mõtlema". Vaja teada. (lk) "Pulp Fiction"

Teie reklaam jääb teie sihtrühma voogu rippuma seni, kuni olete näost sinine (noh, või mis iganes soovite). No või seni, kuni kasutaja sellega midagi ette võtab (klõpsab, peidab jne).
Ja seal on ka üks lahe asi: saate manustada täiendavaid pikslikoode, mille abil saate seejärel jälgida kanalitevahelisi turunduskampaaniaid.
Samuti saate esitada VK resihtimispiksli ja jälgida, kuidas teie postitust nägevate inimeste arv kasvab (või ei kasva).

plussid

Pole vaja muretseda reklaami tüübi pärast. Tänu VK-le näevad teie postitused ühtviisi suurepärased välja nii tahvelarvutis kui ka suurel ekraanil.
Muide, erinevate platvormide kohta. Väga lahe, et erinevate vidinate kasutajad näevad ühte kuulutust.
Tõenäolisemalt sattute teie kogukonnas harva aega veetva inimese tähelepanu oreooli.
Sa ei löö oma reklaamiga vastu lauba. Reklaamikanded on väga kenad ja sobivad kenasti kasutaja voogu. Lisaks vahelduvad need ka tavalistega: VK näitab reklaame mitte rohkem kui üks kord iga 25 postituse järel.
Kui sihite õigesti, on klõps muljetavaldavalt odav.

Millistel juhtudel saab seda kasutada (tavaliselt kasutavad seda teised)

Reklaami koostamine ja seadistamine

Ma arvan, et kui see jama läbi saab, saate aru. Saate aru, et kõik on hästi. Ja sa naeratad endale peeglist. (c) "Pulp Fiction"

Tähtis!

Saate reklaamida ainult kogukonna avaldatud postitusi. See tähendab, et ei mingeid isiklikke reklaame teemal "Garaaži müük".
Loogiline (igaks juhuks ütlen), et kinniste gruppide ja sündmuste salvestusi uudistevoos reklaamida on võimatu. Sest nad on suletud :)
Üks sissekanne = üks kuulutus. Ja isegi teine ei tööta. Siin on ka oluline punkt: kui olete oma pk-d arhiveerinud, ei saa te juba kasutatud kuulutuse peale uut kuulutust luua. Ära ole laisk.
Saate reklaamida ainult nende kogukondade postitusi, mille jaoks teil on administraatoriõigused. Muide, lähitulevikus kavatses VK olla helde reklaamija eriõigustega.

Ühenduse nõuded

Tegevuse kirjeldus peaks sisaldama kaubamärgi/ettevõtte nime ja üldist teavet.
Kogukonna avatari logo.
Kontaktid: telefon, veebisait, post, kontori aadress või vähemalt üks ülalnimetatutest.

Kuidas alustada VK-s kogukonna postituste reklaamimist

Alustame koos, käsikäesteie kogukonna postituste reklaamimine VK-s.

Pole nii raske, nõustud?

Ma selgitan targematele. Ma ei ole siin selleks, et midagi küsida. Olen siin, et öelda, mida teha. Ja kui enesealalhoiuinstinkt pole sulle võõras, siis tule, hakka jooksma. Olen siin, et aidata. Aga kui minu abi ei hinnata - palju õnne, härrased.

(lk) Woolf “Pulp Fiction”

Alustame tänast seadistamise õpetust reklaam uudistevoos VKontakte reklaami otsesest loomisest. Selleks minge oma isiklikule kontole ja klõpsake nuppu "Loo reklaam" ning valige avanevas aknas väärtus "Kogukonna postitus":

Järgmisena peate valima postituse, mida kavatsete reklaamida. Oleme juba eelmises artiklis loonud ja kasutame seda. Klõpsake meie valmis postitusel ja kopeerige selle link, nagu on näidatud alloleval pildil. Naaseme kuulutuse koostamise lehele ja kleebime selle väljale. Klõpsake nuppu "Jätka".

Või saate luua uue postituse. Kogu protsess sarnaneb teie kogukonna lehelt postituse loomisega. Kuid sel juhul ei näe teie grupi tellijad valmis avaldatud postitust: see on saadaval ainult teile edasiseks reklaamimiseks. Just seda meetodit soovitame oma klientidele, kuna on üsna mugav oma grupi reklaampostitusi mitte segada.

Ainus nüanss, mida tuleb arvestada, on minimaalne hinna väärtus 30-rublaste näitamiste eest tasumisel. Kui valite vähem, siis reklaami ei esitata. Ärge unustage märkimast kuvamiste arvu inimese kohta, et vältida tema häirimist ja saada suurem lõplik kajastus.

Valige veerust "Reklaamikampaania" üksus "Loo uus", andke sellele nimi ja klõpsake nuppu "Loo reklaam". Valmis!

Kui olete oma reklaamidele esimesed tulemused saanud, saate üksikasjalikku statistikat vaadata lingilt:

Avanevas aknas näete statistikat numbrites, nimelt:

Kui palju inimesi teie reklaami vaatas.
Kui paljud nägid teie postitust tänu teiste Vkontakte süsteemi kasutajate korduspostitustele.
Kui palju inimesi postitusest teie gruppi liikus.
Kui palju grupiga liitus.
Kui palju inimesi jälgis teie sihtlehe linki.
Tagasiside: kasutaja suhtlemine reklaamipostitusega.
Kirjete peitmine. See on normaalne, kui see indikaator erineb nullist. On oluline, et see ei oleks liiga kõrge. Vastasel juhul peaksite oma reklaami uuesti läbi vaatama.

Dmitri Kovaljov

Artikkel on kasulik neile, kes soovivad VKontakte'i avalikkust kasutades kaupu, teenuseid või kogukondi reklaamida, kuid ei tea, kust alustada. Pärast lugemist saate teada, kuidas valida sihtrühmaga rühmi ja koostada postitusi, mis aitavad saavutada maksimaalset konversiooni.

Publiku paljastamine

Enne kommuunide otsimist uurige välja, kes on teie potentsiaalne ostja, ja tehke temast portree.

Tuvastage vajadused. Uurige, milliseid vajadusi teie toode või teenus rahuldab. See peaks olema üks asi, mis toob sihtrühma kokku. Küsitlused ja foorumid aitavad teil välja selgitada, mida kliendid soovivad.

Lisateavet huvide kohta. Uurige välja oma publiku huvid, et määrata rühma teema.

Selle ülesande jaoks sobib Cerebro Target auditooriumi otsingutööriist. See võimaldab teil analüüsida valitud kogukonna potentsiaalsete klientide huve.

Sisestage jaotisesse "Kasutajaanalüüs" link rühmale, mille sihtrühm teie arvates on.

Cerebro täiendab hästi teist Facebooki reklaamikontol asuvat tööriista - publiku_ülevaade. See näitab teie vaatajaskonna perekonnaseisu, positsiooni ja populaarseimaid lemmiksaite. Ja kui sa uurid turgu USA-s, siis lisaks eelnevale on sulle kättesaadav ka palgatase.

Määrake sugu ja vanus. Esiteks aitavad need parameetrid valida õige vaatajaskonnaga rühmi. Teiseks muutke postituses olev sõnum isiklikumaks. Mail.Ru teenus aitab neid välja selgitada.

Kogukonna valik

Pärast publikuliikmete avatari koostamist koguge kokku võimalikult palju lehti, mida potentsiaalsed kliendid saavad jälgida. Selle jaoks:

Kasutage "Kogukonnaotsing" "VKontakte".

Otsi gruppe läbi " Turuplatvorm» oma kontol.

Kasutage VK-rühmadega töötamiseks kolmandate osapoolte tööriistu, näiteks Pablerit. Valiku alustamiseks minge jaotisse "Avalik / profiilid", alamjaotis - "VKontakte avalikud".

Ühenduse analüüs

Kui teil on korralik nimekiri samateemalistest rühmadest, kontrollige igaüks neist viie kriteeriumi alusel.

Sihtrühma olemasolu

Et teada saada, kas teie potentsiaalsed kliendid on kogukonnas, kontrollige selle liikmete sugu, vanust ja geograafiat. Neid andmeid saab vaadata vahekaardil "Statistika".

Kontrollige grupis vaatajaskonna olemasolu soo, vanuse ja geograafilise asukoha järgi

Liikmete tegevus

Kui rühmas on õiges vanuses ja soost inimesi, siis kontrollime kaasatust. Seda indikaatorit tähistatakse lühendiga ER (haaramismäär) ja selle arvutamiseks kasutatakse toimingute ja katvuse suhet.

Et mõista, kas ER on grupis normaalne, võrrelge seda selle teema juhtivate kogukondade näitajatega.

Botid

Bottide protsendi saate teada rakenduse VKontakte kaudu: Otsige "surnud" liikmeid ja tellijaid". Selleks minge rakendusse, kleepige link kogukonnale ja klõpsake nuppu "Skanni".

Bottide olemasolu näitab ka Pabler.

Tavaliselt on rühmades 10–20% roboteid. Kõik enam on petmine

Teine võimalus kogukonnas "surnud hingede" leidmiseks on vaadata tellijate väljavoolu. Selleks vaata lehe statistikast loobumiste arvu. Tellimuse tühistamise graafiku kõrge hüpe on selge märk robotite suurest arvust.

Katvus

Katvus viitab sellele, mitu korda on postitust uudistevoos või kogukonna seinal vaadatud. See mõõdik arvestab ainult unikaalseid kasutajaid. Veelgi enam, VKontakte ei arvesta lindi kirje kiiret kerimist. Inimene peab hoidma oma tähelepanu tekstil või pildil. Seda näitajat näete ka grupi statistikas.

Tavaline katvuse määr on 10-20% tellijate koguarvust. Kui grupiga liitub miljon inimest, peaks ulatus olema 100 000–200 000.

Reklaamikanded

Kui konkurendid postitasid vaid 1-3 korda, siis tõenäoliselt nende reklaam tulemusi ei toonud. Kutsesobivust tasub kontrollida (selle kohta loe “Postituse koostamine” plokist).

Kui konkurentide reklaampostitusi avaldatakse regulaarselt, siis suure tõenäosusega on grupil teile vajalik vaatajaskond. Ja selleks, et sellest osa saada, eristage konkurentidest reklaamide ja ainulaadsete müügipakkumistega.

Majutus

Administraatori kaudu

Otse postitamiseks:

Leidke lehelt administraatori kontaktid. Kui neid pole, kirjuta oma pakkumine sõnumisse või ettepanekusse seinale.

Leppige kokku majutuse hind, aeg ja tingimused. Ostes majutuse paketi korraga, saate kokku leppida soodustuse. Kuid peaksite ostma mitu reklaamipinda korraga ainult juba kontrollitud kogukondades.
Valige postitamise aeg vastavalt tellijate aktiivsusele. Kui kohad on saadaval vaid vähese aktiivsusega perioodiks, paluge administraatoril hinda veidi alandada. Tegevust saate vaadata "Pableris" vahekaardil "Täpsem statistika".

Esitage oma postitus kinnitamiseks. Pange tähele, et peate võib-olla tegema muudatusi. Seetõttu on parem kanne ette saata, et mitte viis minutit enne avaldamist seda uuesti teha.

Vahetuse "VK" kaudu

VK reklaamibörsi kaudu avaldamine on 10-15% kallim. Sobib neile, kes ei kasuta kolmanda osapoole kogukonnaotsingu tööriistu, kuna teenus ise pakub majutusvõimalusi. Ja ka neile, kes ei ühenda reklaami efektiivsuse analüüsimiseks kolmandate osapoolte mõõdikuid, sest isiklikul kontol näete pärast kampaaniat üksikasjalikku statistikat.

Postituse paigutamiseks vahetuse kaudu:

Looge reklaam ja esitage see modereerimiseks.

Kui postitus läbib testi, ilmub see vahekaardile "Aktiivne" - selle saab postitada. Kui ei lähe läbi - "Lükitud". Sel juhul näitavad moderaatorid kindlasti põhjuse, mille parandamise järel saab kuulutuse modereerimiseks tagasi saata.

Leia etteantud parameetrite alusel grupid, mida paigutada. Saate neid otsida teemade, eelarve, katvuse, osalejate arvu jne alusel. Te ei leia aga konkreetset kogukonda nime järgi – teenus ise pakub valikuid.

Esitage paigutustaotlus. Teie reklaam paigutatakse automaatselt teie määratud ajavahemikku.

Postituse koostamine

Pärast väljaande kokkuleppimist koostage reklaampostitus.

Arvestage reklaamis publiku vajadusi, öelge, kuidas teie toode nende probleemi lahendab.

Analüüsige konkurentide reklaame, kui neid on. Seejärel tehke ainulaadne pakkumine ja postitage, et teie reklaamid teistest eristuksid.

Uurige avalikkuse sisu, kuhu kavatsete postitada. Õppides, millised neist on kõige populaarsemad, mõistate paremini tellijate huve. See aitab muuta huvitavama ja vähem reklaampostituse.

Täitke tekst emotikonidega, et see oleks paremini märgatav, ja keskenduge peamisele. Lihtsalt ärge üle pingutage, postitus peaks välja nägema loomulik ja emotikonid peaksid tähendusega sobima.

Lühendage tekstis olevaid pikki linke nupuga vk.cc või Google URL Shortener. Nii võtab plaat vähem ruumi, näeb korralikum välja ja, mis kõige tähtsam, äratab rohkem enesekindlust.

Pilt peaks olema meeldejääv, et teie postitust voos märgataks, kuid siiski pakkumisega seotud.

Kirjutage meeldejääv pealkiri. Selleks muutke see peamiseks eeliseks. Kui see sihtrühma ei huvita, ei loe keegi teie teksti, isegi kõige kasulikumat ja müüdavamat.

Töö kommentaaridega

Negatiivne. Pärast sissekande avaldamist jäetakse selle alla kommentaarid ja mitte alati positiivsed. Seetõttu proovige kogu negatiivsus välja töötada.

Informatiivne. Samuti saavad inimesed esitada küsimusi: "kuidas tellida", "palju maksab", "mis on toote eelis" jne. Samuti tuleb neile õigeaegselt vastata.

Autsaiderid. Kõikide teemaväliste märkuste puhul võib paluda administraator eemaldada.

Tulemuste hindamine

Statistika pidamise ja tulemuste analüüsimise mugavamaks muutmiseks looge Google Sheetsis või Excelis tabel järgmiste väljadega:

kogukonna nimi ja link,
reklaampostitus,
paigutuse maksumus,
postitamise kuupäev ja kellaaeg,
administraatori kontaktid,
üleminekute arv
taotluste arv
ER grupp,
kasumit.

Vaadake andmeid Yandex.Metrica üleminekute ja rakenduste kohta. Ja selleks, et teha vahet oma sponsoreeritud postituste ja hostitud kogukondade vahel, lisage oma linkidele UTM-i sildid. Dmitri Dementy avas selle teema üksikasjalikumalt artiklis: "".

Kui see on paigutatud VK börsi kaudu, näete reklaamija isiklikul kontol pärast RC-d:

kuulutust vaadanud kasutajate koguarv ning nende jaotus soo ja vanuse järgi;
unikaalsete kasutajate arv, kes klõpsasid postituses vähemalt ühel lingil;
kasutajate arv, kes postitust jagasid, kommenteerisid või meeldisid;
liitunud kasutajate arv, kui kommuuni reklaamiti;
taotluste arv rühma kohta.

Täpsema statistika avamiseks klõpsake vastava reklaamikampaania jaotises vastavat ikooni.

Kui saatsite avalduse otse, kuid mõõdikut pole võimalik ühendada, küsige enne postituse kustutamist administraatorilt postituse statistikat. Ta näitab:

üldine katvus ja tellija ulatus;
meeldimised, uuesti postitused ja kommentaarid;
kasutajate arv, kes on postituse oma uudistevoost peitnud;
väljaande kohta esitatud kaebuste arv;
Inimeste arv, kes klõpsasid postituses oleval lingil.

Ümberpaigutused

Kui teie esimesed kogukonna postitused olid edukad, jätkake postitamist. Kuid pidage meeles, et aja jooksul reklaamide konversioonid vähenevad. Enamik liikmeid märkab teie reklaami pärast paari paigutust, nii et järgmine kord ignoreerivad nad seda. Bänneripimeduse ületamiseks värskendage oma postitust iga paari paigutuse järel.

Testige uut päist.
Muuda emotikone.
Muutke teksti struktuuri.
Postitage teistsuguse pildiga.

Andke oma postitusele uus välimus ja inimesed hakkavad teie postitust uuesti märkama.

Näiteks postitasin mitu korda kogukonda selle teadaande:

Esimene paigutus tõi kümme edumaa, teine - kaheksa, pärast kolmandat asetust tuli vaid kaks avaldust, pärast neljandat - kolm.

Vahetasin fotot, mõtlesin välja uue pealkirja, lisasin erinevaid emotikone ja järgmisel päeval postitasin samasse gruppi.

Uue ametikohaga ümberasumised tõid kaheksa ja teisel korral seitse avaldust. Vaatamata sellele, et kuulutuse tekst jäi samaks, on muutunud vaid selle visuaalne osa ja pealkiri.

Otsige uusi kogukondi

Katvuse suurendamiseks peate pidevalt otsima uusi gruppe, kuhu paigutada. Sarnaste kogukondade leidmiseks kasutage vaatajaskonna ristumistööriista, näiteks Cerebro Target. Selles saate jälgida linki avalikkusele, kus olete juba edukalt reklaaminud, leida sarnaseid, kus osa samadest tellijatest koosneb. Selleks minge jaotisse "Vaatajaskonna otsing", alamjaotisesse "Sihtrühmad" ja sisestage link soovitud lehele.

Gruppe saab filtreerida vajalike parameetrite järgi ja alla laadida nende linke tekstidokumendis või Excelis.

Vaatajaskonna ristumiskohtade leidmiseks võite kasutada ka tasuta analooge, näiteks rakendust "