Reklaamibürood. Tere õpilane Põhiteave reklaamiagentuuri kohta

järeldused
Meie uurimistöö oli pühendatud reklaamiagentuuri tehnoloogia uurimisele reklaamitoote loomisel. See probleem on erialakirjanduses üsna hästi avalikustatud, kuid selle protsessi üksikute komponentide kohta teabeallikate killustatus ja hajutamine ei võimalda kujundada terviklikku ettekujutust reklaamitoodete loomise protsessist.

Meie uurimistöö eesmärk oli uurida reklaamiagentuuri teoreetilisi aluseid ja tuvastada reklaamiagentuuri tehnoloogia reklaamitoote loomisel.

Uuringu objektiks oli reklaamiagentuur kui organisatsioon, mis pakub reklaamipaketi loomiseks ja reklaamimiseks teenuste paketti.

Meie uuringu hüpoteesiks oli eeldus, et reklaamiagentuur on keeruline organisatsioon, mis on spetsiaalselt struktureeritud meeskond, mis arendab professionaalselt reklaami ja edendab seda turul, millele järgneb oma tegevuse efektiivsuse analüüs.

Meie uurimistöö eesmärgid olid järgmised:

mõiste "reklaamiagentuur" sisu määratlus,
reklaamiagentuuride liigilise mitmekesisuse ja struktuuri uurimine,
asutuse tüübi tuvastamine, mis pakub täielikku teenuste paketti,
reklaamiagentuuri tehnoloogia arvestamine, see tähendab tööde komplekt, mille erinevad spetsialistid viivad läbi igas reklaamitoote loomise etapis.

Meie ees püstitatud ülesannete lahendamiseks valiti sobivad uurimismeetodid.

Määratud ülesannete lahendamiseks uurimismeetodid:

erialakirjanduse uurimine nimetatud teemal,
interneti ressursside ja perioodika väljaannete uurimine.

Meie töö tulemusel selgus, et reklaamiasutusi on tohutult erinevaid, mida saab klassifitseerida järgmiste parameetrite järgi: eesmärkide (turul olevad ülesanded), funktsioonide, spetsialiseerumise, katvuse, teenuste valiku, klientidega töötamise vormide järgi, tööpiirkonna, tegevusala, mille järgi nad on spetsialiseerunud, turunduspoliitika ja töötajate arvu järgi.

Tehti kindlaks, et kõrgelt spetsialiseerunud reklaamiagentuurid ei saa pakkuda kliendile maksimaalset teenuste valikut - samal ajal välja töötada reklaamitoode ja viia ellu täieõiguslik reklaamikampaania, mis hõlmab etappe läbirääkimistest turundusuuringuteni. Sellised agentuurid, mis pakuvad turul reklaamtoodete loomiseks ja reklaamimiseks kõige täiuslikumat teenuste paketti, on ainult täistsükli agentuurid. Nende hulka kuuluvad erinevad osakonnad, mis teevad oma valdkonnas kvaliteetset tööd. Eriti:

kliendiosakond määrab kindlaks kliendi soovid ja nõuded reklaamikampaania sisule ja peamisele eesmärgile, saadud teave edastatakse kõigile reklaamibüroo töötajatele;
analüütiline osakond viib läbi turundusuuringuid; viiakse läbi reklaamitud kaupade turgude ja reklaamiteenuste turu analüüs; korraldatakse teabe kogumine kliendiettevõtte ja selle toodete kohta; jälgitakse reklaamikampaaniate tõhusust;
loomeosakond genereerib ideesid reklaamisõnumitele ja leiab nende elluviimiseks sobivad vahendid;
meediumiplaneerimise osakond sõlmib kliendi nimel meedia või vahendajate (müüjatega) lepingulised kohustused seoses reklaamide (või muude kommunikatsioonisõnumite) paigutamisega erinevatesse meediumikandjatesse;
tootmisosakond tegeleb reklaamikandjate tootmisega ja ühendab protsessiks vajalikke tootmisosakondi;
juriidiline osakond loob õigussuhteid klientide, töötajate ja valitsusasutustega;
asutuse finants- ja majandusosakond viib läbi sisemist finants- ja majandustegevust, tagab abiteenuste efektiivse juhtimise.

Samuti näitas meie uurimus, et reklaamiagentuuri tehnoloogia reklaamitoote loomisel on keeruline ja mitmetahuline protsess, mis toimub mitmes etapis. Igas etapis realiseeritakse erinevad eesmärgid:

esimesel etapil tehakse kindlaks reklaamitava toote omaduste vastavus turu omadustele ja agentuuri enda võimalustele, määratakse kindlaks reklaamikampaania ligikaudsed tingimused ja ajakava;
teises etapis töötatakse välja peamised ideed, mis peaksid moodustama reklaamikampaania alused, valitakse reklaami levitamise viisid, määratakse reklaamitava toote rõhutatud iseloomulikud omadused ja reklaamisõnumi üldine tähendus sihtrühmale;
III etapis määratakse kindlaks strateegilised eesmärgid, ajastus, kestus, tsüklilisus, ajakavad, meediumikandjad, reklaamitegevuse järjestus, olulisuse aste ja prioriteedid, täpsustatakse reklaamikampaania eelarve suurus, st töötatakse välja meediumistrateegia ja meediaplaan;
iV etapis muudetakse strateegilised kavad konkreetseks elluviimiseks, koostatakse ja käivitatakse reklaamiprotsessi üksikud etapid, viiakse läbi reklaami audit ja viiakse läbi reklaamiagentuuri edukuse hindamine.

Seega võimaldas meie reklaamiagentuuri tehnoloogia uurimiseks pühendatud uuring reklaamitoote loomisel püstitatud ülesanded lahendada ja oma hüpoteesi kinnitada.

Viidete loetelu

Valovaya M.D. 13 vestlust reklaami kohta. - M .: Niva XXI sajand, 1994
Vasiliev G.A. Reklaami alused. - M .: Ühtsus-Dana, 2004
Vikentiev I.L. Reklaamitehnika. - Peterburi; Trise Chance, 1995
Germogenova L. Yu. Tõhus reklaam Venemaal. Praktika ja soovitused. - M .: Rus Partner Ltd, 1994
Goldman I. A., Dobrobabenko N. S. Reklaami praktika. M .: Helios, 1998
A. V. Katernyuk Praktiline reklaam: õpetus. - Rostov n / a: Fööniks, 2008
Krylov A., Zuenkova O. Reklaamistrateegia: probleemi püstitamine ja tõhususe hindamine: mõned aspektid // Peterburi Reklamist. - 2003. - Nr 3-5
Pankratov F. G., Batenov Y. K. Reklaamitegevus. - M .: IVTs Marketing, 2004
Platonova N. Ülevaade reklaamituru arengust Venemaal (2000 - 2006) // Digest Marketing. - 2006. - Nr 2
A. A. Romanov Reklaami statistilised uuringud // Statistika küsimused. - 2006. - nr 1
Romanova O. Lego täiskasvanutele või ehitame reklaamiagentuuri. // Reklaami, turunduse ja suhtekorralduse labor. - 2006. - Nr 2
Sarkisyan O.A., Gruzdeva O.A. Reklaamija kokkuvõte - M .: RA "Newton", 2002
Sandage Ch. Reklaam: teooria ja praktika - M .: Progress, 1998
Reklaam ja äri: Uch. toetus // Koost. T.K. Seregina, L.M. Titkov. - M .: Turundus, 1995
Romat E.V. Reklaam. - SPb: Peter, 2009
Utkin Z.A., reklaamiettevõte - M .: Association ed. Ja toim. "Tandem", EKMOS, 2002
Wells, Williams, reklaam: põhimõtted ja praktika - SPb .: Peter, 2004
Khromov L.N. Reklaamitegevus: kunst, teooria, praktika. Ettevõtte - juhi ja ärimehe - käsiraamat. - Petroskoi: JSC Folium, 1994

Interneti-ressursid:

Panov S. Ühtne teadaannete talitus, november 2007 (www.eso-online.ru)
Skripkin G. Reklaamiagentuuride tüübid. Kaasaegne reklaamiturg Venemaal (http://www.skripkin.ru/?p\u003d29)

1. lisa
Mõistete sõnastik
b2b (ettevõtete vahel) suunatud reklaamiagentuurid - keskendunud reklaamiteenuste pakkumisele juriidilistele isikutele.

b2c (ettevõttelt tarbijale) suunatud reklaamiagentuurid - keskendunud üksikisikutele reklaamiteenuste pakkumisele.

BTL agentuurid - (inglise keelest allpool rida) - asutused, kes korraldavad eriüritusi ja kaubapakkumiste edendamist, näiteks tarbijatele auhindadega tutvustused.

Üritus-sündmus (ingliskeelselt ürituselt - sündmus) - kavandatud reklaamisündmus, mis võib muutuda uudiseks: esitlus, avatseremoonia, esimese kivi panemine; festival, laat, näitus, degusteerimine; koosolek, ümarlaud, konverents, sümpoosion; aastapäev, aastapäev; lahtiste uste päev, ringkäik ettevõttes jne.
Face2Face (Näost näkku) on reklaamiagentuur, mis töötab näost näkku klientidega, kes ei asu kontoris, kuid on astunud sammu kliendi poole, kus see on talle lähemal, näiteks mis asub kaubanduskeskustes või büroohoonete fuajees ja mitte tingimata eraldi suletud ruumis, kuid avatud rühmas, näiteks vastuvõtulaua taga.

PR-agentuurid - Agentuurid, mis on spetsialiseerunud kliendi jaoks PR-ettevõtete korraldamisele, aitavad kujundada positiivset suhtumist ettevõttesse ja parandavad selle mainet.

Ostjaagentuur - õiguslik struktuur, mis on spetsialiseerunud reklaamipinna hulgimüügile reklaami levitamise vahendites ja sellele järgnevale selle osa edasimüümisele.

Müüjaagentuur - õiguslik struktuur, mis on spetsialiseerunud reklaamipindade müümisele massiteabevahendite omanike nimel ja arvel, teatud eksklusiivsetel tingimustel.

Lühidalt- vaata. Loominguline lühikokkuvõte.
Virtuaalsed agentuurid - Viimasel ajal on olnud nähtus, kus agentuur tegutseb nagu vabade elukutsete inimeste rühm. Seda tüüpi agentuurides kaob tuttava kontori mõiste ja ilmub mõiste "virtuaalne kontor". Sellises agentuuris töötajatel alalisi kontoreid pole - nad töötavad kodus, autodes või klientide kontorites.

Kliendireklaamibüroo - õiguslik struktuur, mis täidab koos reklaamijaga ja tema nõudmisel reklaammaterjalide koostamise ja paigutamise loomingulisi, täidesaatvaid ja kontrollfunktsioone.

Turundusuuringute ettevõtted - osutada turundus- ja reklaamiuuringute ning turuanalüüsi teenuseid.

Copywriter - loomeinimene, kes on võimeline koostama algupäraseid tekste, muusikalisi ekraanisäästjaid ja suuremaid erineva stiili, tähemärgi ja suurusega teoseid. Samuti osaleb copywriter ettevõtte maine kujundamisel, sealhulgas nime, loosungi, reklaammaterjalide väljatöötamisel.
Loominguline (ingliskeelsest loovast - loov, konstruktiivne) - protsessi loov komponent.
Loomeagentuur - disainistuudio - arendab reklaamikampaania kontseptsiooni. Sealhulgas selle üksikud komponendid: reklaamistiil, ideed trüki-, video- ja helireklaamide jaoks, kujunduselemendid jne

Loominguline lühikokkuvõte - ülesanne loomeosakonnale.
Suur - üle 200 töötaja.
Kohalik reklaamiagentuur - omab 1 kontorit.
Väike agentuur- 5-20 töötajat.
Meedia kokkuostuagentuur (meediaagentuur) - agentuur, mis tegutseb vahendajana reklaamija ja meedia vahel või reklaamikandjate omanikuna. Samal ajal saab see pakkuda teenuseid reklaamikampaaniate kavandamiseks, meediaplaanide koostamiseks jne.
Rahvusvaheline reklaamibüroo - suur organisatsioon, millel on filiaalid mitmes riigis.

Kohalik reklaamiagentuur - ettevõte, mis tegutseb konkreetses piirkonnas. Ilma teistes piirkondades asuva esinduseta saab ta teistes piirkondades kuulutusi näiteks veebisaidi kaudu üles panna. Reeglina teab ta paremini kohaliku reklaamituru koosmõju.

Mini-agentuur- kuni 5 töötajat.

Täistsükli reklaamiagentuur - õiguslik struktuur, mis on spetsialiseerunud reklaamikampaania strateegia ja taktika väljatöötamisele, reklaamitoodete loomisele, reklaami tootmisele ja paigutamisele, loomingulistele teenustele, meediumite kavandamisele ja ostmisele, tellimuste täitmise uurimisele ning alltöövõtjate meelitamisele.
Tarbijareklaamiagentuur Kas on agentuur, mis keskendub tarbijareklaami segmendile, s.o. ettevõtetes, mis toodavad kaupu ja teenuseid, mida peamiselt tarbijad ostavad, näiteks seep, teravili, autod, lemmikloomatoit ja hügieenitarbed.

Tööstusreklaami reklaamibüroo - esindab nende ettevõtete huve, kes toodavad tooteid teistele ettevõtetele müümiseks. Selliste toodete näideteks on riist- ja tarkvara, sulatused, vedurid ja infomõõturid.

Otseturustamise reklaamiagentuur - töötab klientidega peamiselt kliendi territooriumil, külastades teda näiteks reklaamiagentide kaudu töötava süsteemi kaudu.
Interneti-agentuuri reklaamimine - osutab teenuseid veebisaitide arendamise, internetiturunduse ja Interneti-reklaami valdkonnas: veebisaitide arendamine, planeerimine ja reklaamikampaaniad Internetis.
Reklaamija - reklaamiagentuur, mis viib reklaamiteabe täieliku või osalise vähendamise levitamiseks valmis olevasse vormi.
Reklaamilevitaja - reklaamiagentuur, mis tegeleb reklaamiteabe paigutamise ja (või) levitamisega vara pakkumise ja (või) kasutamise kaudu, sealhulgas raadio- ja televisioonilevi tehniliste vahenditega, samuti sidekanalitega, tööajaga, ajalehtede või ajakirjade ruumidega ja muul viisil.
Võrgureklaamiagentuur - omab filiaalide võrku.
Sünteesitud reklaamiagentuur - töötab klientidega kõigil ülaltoodud viisidel.

Spetsialiseeritud reklaamibüroo- spetsialiseerub kas spetsiifilistele funktsioonidele (näiteks reklaamisaadete loomine või hange) või konkreetsetele sihtrühmadele (rahvusrühmad või noored) või tööstustele (näiteks tervishoid, arvutid, põllumajandus või ärisuhtlus). Lisaks on spetsialiseerunud agentuurid erinevates turundusvaldkondades nagu otseturundus, müügi edendamine, avalike suhete, sotsiaalsete ja spordiürituste turundus, pakendikujundus, ettevõtte identiteedi kujundamine jne.
Keskmised agentuurid - 20-50 töötajat.

Keskmised agentuurid- 50-200 töötajat.

Traditsiooniline reklaamibüroo - töötab klientidega peamiselt oma kontoris (asutuse territooriumil).
Onväga spetsialiseerunud reklaamiagentuur- on spetsialiseerunud mis tahes spetsiifilistele reklaamivormidele, näiteks välireklaamides käsitletakse ainult bännereid või ajakirjanduses reklaamimist - ainult moodulreklaame (ei aseta reareklaame).
Üks peatus reklaamiagentuur- tegeleb kõigi reklaamivormide ja reklaamidega, näiteks kui reklaamiagentuur on spetsialiseerunud meedias reklaamimisele, paigutab ta reklaamide ja reklaamide kõik vormid ja tüübid kõigisse meediumitesse; kui see on välireklaam, siis tegeleb see kõigi selle vormidega (sildid, tugipostid, vööndid jne).
Föderaalne reklaamiagentuur - suuremahulised reklaamikampaaniad, mida vajavad föderaalsel tasandil tegutsevad ettevõtted.

2. liide
Küsimustik

Lugupeetud reklaamijad. Kõigile teie küsimustele vastamiseks ja oma reklaamikampaania õigesti kavandamiseks tahaksime teie tooteid ja nende klientidele pakutavate teenuste liike paremini tundma õppida. Selleks on vaja küsimustikku. Palun täitke see ja saatke see meile. Tagame kiire reageerimise ja pädevad soovitused.

1.	Ametlikud võrdlusandmed
1.1.	Organisatsiooni nimi ja reklaamitud toodete tootja (müüja) aadress


1.2.	Kontaktisikud: tel.
e-post
1.3.	Reklaami eest vastutav isik


2.	Eelseisva reklaamitegevuse peamised eesmärgid
2.1.	Äripinnad
2.2.	Avalike suhete kampaania
2.3.	Teine eesmärk

2.4.	Ühendatud eesmärk

(Kui tellitud reklaamikampaaniaga on lahendatud mitu ülesannet, täpsustage nende suhteline tähtsus. See on vajalik reklaamieelarve pädevaks jaotamiseks. Kui teil on vastamisega raskusi, saate seda teemat lähemalt arutada.)

3.	Reklaamitud toote täielik nimi


(Toodete all mõistetakse kõiki kaupu ja teenuseid, teadus- ja arendustegevust ning muid loomingulisi arendusi, mille reklaamiklient on tootnud ja / või mida ta tarbijatele müüb.)

4.	Toote ulatus
4.1.	Ainulaadse rakenduse piirkond


(Ainulaadse rakenduse piirkond - kui määratletud tooteid on keeruline asendada)
4.2.	Optimaalne rakenduspiirkond


(Optimaalse kasutuse valdkond on see, kus tooted annavad maksimaalse kasumi)
4.3.	Võimalik rakendusala


(Võimalik rakendusala on see, kus reklaamitavaid tooteid kasutatakse ainult nende võimaluste osalisel realiseerimisel või kus toote kasulik kasutamine on kavandamata kvaliteediga võimalik).

5.	Reklaamitud toodete peamised funktsionaalsed omadused





6.	Reklaamitud toodete eelised võrreldes Venemaa ja (või) välismaiste kolleegidega




7.	* Reklaamitud toodete puudused võrreldes kodumaiste ja (või) välismaiste kolleegidega




8.	Majanduslik (või muu) positiivne mõju, mida tarbijad saavad reklaamitud toodete ostmisel





(p.p. 5-8, on soovitav näidata eeliseid, kui tarbija ostab toodet erinevatest turusegmentidest)
* - konfidentsiaalne teave
9.	Ettevõtte identiteedi elementide kättesaadavus ja turvalisus


10.	Illustreerivate ja näitusematerjalide kättesaadavus


(See viitab slaididele, värvilistele ja mustvalgetele fotodele, piltidele, joonistele, diagrammidele, näituseboksidele jne. Pange tähele illustratiivse materjali kvaliteeti)
11.	* Turundusuuringute tulemused





(Nõudluse mõõtmine erinevates turusegmentides, kaupade positsioneerimine, eriti kvaliteedi ja maksumuse osas, mõjutajate sihtrühmade jaotumine. Märkige uuringute läbiviimise aeg ja meetod ning kui see pole esimene uuring, siis nende parameetrite muutuste dünaamika.)
12.	* Varem läbi viidud reklaamitegevuse tulemused





13.	Eeldatav reklaamieelarve
13.1	Aastane
13.2	Kord kvartalis
13.3	Kuude kaupa

14.	Reklaamikampaania eeldatav ajastus


* - konfidentsiaalne teave

Rahvusvaheliste reklaamiagentuuride esindused Noor & Rubicam, Ogilvy & Mather ja DMB & B (Nüüd- D "Arcy) ilmus Moskvas 1980. aastate lõpus - 1990. aastate alguses, s.o. samal ajal, kui nende kliendid tulid Venemaa turule - Procter & Gamble, Unilever, Mars ja Johnson & Johnson.

Järk-järgult on suured Venemaa agentuurid, kes soovivad liituda läänelike tehnoloogiatega, liitunud rahvusvaheliste võrgustikega, mida Venemaal veel ei ole esindatud. Näiteks eraldati RA agentuurist "Partner" Navigaator sisenes võrku DDB Needham, ja sama "Partneri" alt välja tulnud agentuur "Advent" liitus võrgustikuga Lowe Lintas.

Sarnane olukord oli Ida-Euroopa turgudel. Kui Poolas, Tšehhi Vabariigis või Bulgaarias on võrguagentuuride kohalikud kontorid kontrollinud kohalikke reklaamiturge nende loomisest kuni tänapäevani, siis Venemaal on alati olnud kohalike agentuuride tugevad positsioonid, peamiselt seetõttu, et telereklaame müüsid Vene päritolu suured ettevõtted. - "Video International" (RTR, NTV) ja "Premier SV" (ORT, TV-6). Kohalike ettevõtete positsioon sarnanes olukorraga Jaapanis, kus Lääne kommunikatsioonifirmad on tunduvalt halvemad kui näiteks kohalikud reklaamiettevõtted Dentsu (umbes 25% turust) ja Hakuhodo.

Viimasel ajal on selge, et Venemaa turg ei saa maailma suurimate ettevõtete laienemist piirata: televisioonis tegutsevate (rahvusvahelisi võrke esindavate) võrguagentuuride meediaeelarve osakaal on üle 60% ja ekspertide sõnul võib see tõusta 85% -ni. Võrguagentuuride kasvav mõju Venemaa turule tuleneb peamiselt nende peamiste klientide - maailma suurimate ettevõtete - positsioonide tugevnemisest.

Praegu Venemaal reklaamiagentuuride arengus on järgmised suundumused.

1. Edukas Vene ettevõte, olles omandanud kogemusi ja teeninud natuke raha, muudab oma ülesandeid ja samal ajal töötavad sellega reklaamijad, eelistades Lääne võrguagentuure. Põhimõtteliselt toimub reklaamiagentuuride valimine pakkumismenetluse teel ja tõsistel pakkumistel saavad osaleda ainult võrguettevõtted. Vene väikese ettevõtte (isegi formaalne) osalemine rahvusvahelistes reklaamivõrkudes võib saada väravaks suurte reklaamieelarvete maailma.
2. Rahvusvahelise võrgu reklaamiagentuuride aktiivne osalemine Venemaa turul iseseisvalt, mitte kohalike partnerite kaudu. Paljude lääne agentuuride jaoks on ekspertide sõnul üksi Venemaal üksi töötamine üsna keeruline, kuna ilma tugeva Vene partnerita on keeruline saada Venemaa reklaamituru juhiks ja loomingulisusele spetsialiseerumine pole praegu sellel turul kõige kasumlikum strateegia.

eelised:

kõrgelt kvalifitseeritud töötajad:
välja töötatud personali koolitussüsteem;
võime luua kliendiga suhteid kõigil tasanditel;
laialdased võimalused kaupade reklaamimiseks võrkude kaudu;
loovus (loovus);
strateegilise planeerimise oskused - brändi turule toomine, selle ümberpaigutamine.

Hinnates rahvusvaheliste võrgureklaamiagentuuride tegevust Venemaal, võib eristada järgmist piirangud:

kallid teenused;
ebajärjekindlus osakondade töös, millest igaüks võitleb oma osa reklaamieelarve eest;
tütarettevõtete madal töö kvaliteet;
ülemaailmsete reklaamikampaaniate küsitav tõhusus;
inimeste ja tööalase tähelepanu tase on proportsionaalne eelarve suurusega.

paindlikkus, tõhusus ja ka kõrgeimate ametnike kättesaadavus kliendiga töötamisel;
suhe "hind - kvaliteet", s.t. odavus. Niisiis, kui võrguagentuurid töötavad 15–20% komisjonitasudest, siis on Venemaa agentuuride tulud umbes 5%;
valmisolek riske võtta;
loovus (loovus);
teadmised "riikliku reklaami iseärasustest";
iga kliendi väärtus.

töötajate suhteliselt madal kvalifikatsioon;
nõrk personali koolitussüsteem;
nõrk tehniline baas (näiteks projektide tutvustamisel);
sagedane alltöövõtjate vahetus, mis põhjustab ootamatuid hinnamuutusi;
täieliku ettemaksu kohustuslikud tingimused;
piiratud võimalused kaupade reklaamimiseks (näiteks puudub võimalus töötada rahvusvahelistel turgudel);
ebapiisavad kogemused strateegilises planeerimises.

Tulevikus ei piirdu Venemaa lääne reklaamiagentuurid üksnes oma võrguklientide teenindamisega, mis toob paratamatult kaasa reklaamijate suurenenud konkurentsi kõigi Venemaa reklaamiturul tegutsevate agentuuride vahel. Reklaamijate laiendamine piirkondadesse algab tõenäoliselt varsti ning siin on võimalik ühendada võrk ja Venemaa ettevõtted. Uute liitude tekkimise võimalus parandab olukorda Venemaa reklaamiturul ja loob edasised väljavaated selle kasvuks. Lisaks võib ekspertide sõnul Vene reklaamiagentuure päästa kitsa spetsialiseerumisega, näiteks agentuurid, kes loovat reklaami loovad.

Venemaa reklaamituru kasv viib selle selgema segmenteerumiseni. Suured Lääne ja Venemaa reklaamijad eelistavad rahvusvahelisi võrguagentuure; ning piisav arv keskmise ja väikese eelarvega reklaamijaid eelistavad seda segmenti, milles tegutsevad Venemaa agentuurid. Venemaa agentuurid peavad end sellel turul selgemalt positsioneerima, määrama oma potentsiaalsete klientide ringi ja kasutama ära nende eeliseid. Ekspertide hinnangul on Venemaa agentuuridel kriisiolukordades üleelamise ja töötamise palju rikkalikum praktika: nad on püsivad ja vähem kardavad.

Tänapäeval reklaamitakse kaupu ja teenuseid. Kasum ettevõtte müügist sõltub selliste kampaaniate õigsusest. Seetõttu usaldavad sellist tööd spetsialistid.

Spetsialiseeritud organisatsioonid tegelevad toote reklaamimisega, selle eraldamisega konkureerivate toodete massist. Need on reklaamibürood. Nende töö iseärasuste mõistmiseks tuleks arvestada selliste organisatsioonide tegevuse ülesehituse, põhitüüpide ja eripäradega.

Üldine kontseptsioon

Esimese reklaamiagentuuri avas Ameerika Ühendriikides Wallin B. Palmer 1814. aastal. Ta sõlmis ajalehtedega mitmeid suuri tehinguid, et teha madalama hinnaga reklaame. Neile, kes soovisid postitada tooteid, kaupu või teenuseid, müüs ta selle koha kõrgema hinnaga edasi. Samal ajal koostasid reklaamijad oma reklaamide teksti ise.

Kaasaegsed organisatsioonid, mis reklaamivad teiste ettevõtete kaupu ja teenuseid, tegutsevad teisel põhimõttel. Nad kavandavad, korraldavad reklaamikampaaniaid ja saavad selle eest reklaamijatelt preemiaid. Sõltuvalt tüübist ja funktsioonidest võib reklaamiagentuuri struktuur pisut erineda. Peamised komponendid jäävad aga peaaegu alati samaks.

Tänapäeval on reklaamiagentuur organisatsioon, mis pakub erinevaid teenuseid reklaami kavandamiseks, loomiseks ja edendamiseks. Sellised ettevõtted võivad spetsialiseeruda ühele selle tüübile. Näiteks raadios reklaamimise edendamine. Kui ettevõte levitab toote kohta teavet erinevatest allikatest, on ta võimeline katma tarbijakontingenti igakülgselt. See on täistsükli reklaamiagentuur.

Agentuuride tüübid

Reklaami edendamine ja arendamine on üsna keeruline ülesanne, mis nõuab organisatsiooni struktuurielementidest lähtuvate meetmete täielikku kooskõlastamist. On mitut tüüpi asutusi, mille spetsialiseerumine erineb.

Täistsükli organisatsioonid töötavad välja kampaania strateegia ja taktika. Nad toodavad ja edendavad reklaami, paigutades selle erinevatele ressurssidele. Need on suured organisatsioonid, millel on turul juhtivaid positsioone.

Spetsialiseeritud asutused täidavad toote või teenuse kohta teabe reklaamimisel peamiselt ühte funktsiooni. Disainistuudiod töötavad välja kampaaniakontseptsioonid, korraldavad teabe vastavalt turu ja klientide nõudmistele.

Meediaagentuurid on vahendaja meedia ja kliendi vahel. Samuti saavad nad pakkuda kampaaniate kavandamise teenuseid, töötada välja ajakavasid ja plaane reklaami kuvamiseks teatud saitidel.

BTL agentuurid korraldavad tutvustusi. PR-agentuurid aitavad kujundada ostjate seas positiivset arvamust kliendi toodetest. Ka täna on agentuure, mis reklaamivad saite Internetis.

On ettevõtteid, kes toodavad ja paigutavad välireklaame, samuti organisatsioone, kes viivad läbi turu-uuringuid.

Spetsialiseeritud asutuste teenused

Organisatsiooni tüüp määrab, milliseid teenuseid reklaamiagentuur osutab. Kitsa teenuste loetelu pakuvad spetsialiseerunud ettevõtted. Neil võib olla oma toode või mitte.

Spetsialiseeritud agentuurid võivad luua ühte tüüpi reklaame, näiteks välireklaame, trükiseid, Interneti-ressursse jne. Sellised ettevõtted saavad osta ka saite vajaliku teabe paigutamiseks, tööaega jne. Reklaami tüüp võib samuti erineda. See võib olla poliitiline, reklaamida teatud tüüpi kaupu või teenuseid.

Samuti saavad spetsialiseerunud ettevõtted töötada kindla sihtrühmaga, paigutada reklaame välismaale või konkreetse haldusüksuse riiki.

Täistsükli agentuuriteenused

Sellised ettevõtted viivad läbi turu-uuringuid, et omandada nii reklaamikampaania kui ka sihtrühm. Täistsükli agentuur viib läbi ka strateegilist planeerimist, seab eesmärke ja eesmärke, kavandab reklaami eelarvet ja ajakavasid.

Taktikalise eelarve koostamise otsused määratakse ka selliste ettevõtete konkreetsetele osakondadele.

Pärast läbi viidud uuringut loob agentuur kuulutuse. Kujundatakse tele- ja raadioreklaame, luuakse veebisaite, trükiseid või välireklaame. Pärast seda uuritakse väljatöötatud kampaaniameetmete tõhusust. Vajadusel tehakse muudatusi selle rakendamise teatavates osades.

Peamised osakonnad

Reklaami arendamine toimub agentuuri mitme põhidivisjoni koordineeritud töö käigus. Struktuur võib sõltuvalt organisatsiooni eesmärkidest erineda. Suured täistsükli agentuurid ühendavad teatud spetsialiseerumisega töötajad osakondadeks. Iga tüüpi struktuuriüksused täidavad teatud funktsioone.

Peaaegu kõigil sellistel organisatsioonidel on järgmised osakonnad:

kunstiline (loov);
tööstuslik;
tellimuste täitmine;
turundus;
rahaline ja majanduslik.

Struktuur võib varieeruda. Mõned suured agentuurid eelistavad selles küsimuses kasutada spetsialiseerunud organisatsioonide teenuseid. Kuid enamasti on nende ettevõtte raames palju osakondi, millel on oma spetsialiseerumine.

Organisatsiooniline struktuur

Reklaamiagentuuri organisatsiooniline struktuur võib olla erinev. Üks levinumaid võimalusi on direktori juhitav organisatsioon. Iga allüksuse juhid alluvad talle. Näiteks võib see olla haldus-, kunsti-, haldusosakonna ja meediasuhete osakonna direktor. Teatud spetsialiseerumisega töötajad alluvad neile.

Näiteks juhib tegevdirektor reklaami paigutuse tellimusi otsivaid juhte. Kunstiosakonna juhataja kontrollib kunstnike, esinejate, copywriterite tööd. Administratsioon allub kontorile, raamatupidamisele. Meediasuhete direktor saab iseseisvalt täita kõiki osakonnale pandud ülesandeid või omada teatud arvu esinejaid.

Iga agentuur valib oma loomisel ja arendamisel sellise organisatsioonilise struktuuri, mis võimaldab tal täita talle pandud ülesandeid ja eesmärke võimalikult tõhusalt ja minimaalsete kuludega.

Loomeosakond

Reklaamiagentuuri loomingulises osakonnas on kunstnikud, autorid, disainerid ja muud töötajad, kes töötavad vastava teabe loomise nimel. Nad genereerivad ideesid, et meeldida sihtrühmale, ja leiavad ka parimad viisid nende rakendamiseks.

See osakond on üks olulisemaid agentuuri töös. Selle töötajad peavad ühendama mitte ainult teabe õigesti ja ilusti esitamise oskuse, vaid võtma arvesse ka tarbijatele mõjutamise psühholoogilisi tegureid.

Peaaegu kõigil suurematel reklaamiagentuuridel on oma loome- või kunstiosakond. See võimaldab teil arendada teatud reklaamimisstiili, muuta bränd äratuntavaks. Väikesed agentuurid pöörduvad spetsialiseeritud organisatsioonide tasuliste teenuste poole, mis aitavad reklaami teavet ilusti ja korrektselt korraldada.

Tootmisosakond

Reklaamiagentuuri tootmisosakond koordineerib väljatöötatud toodete materjalide tootmist. Neile antakse kunstispetsialistide välja töötatud kujundus ja tekst. Selle materjali kujundab tootmisosakond.

Reklaamikampaania loominguline alus: ilu, funktsionaalsus, valmistatavus. Turundus kui äriprintsiip. Müüja turg. Ostja turg. Ärijuhtimise põhimõisted: tootmise täiustamine, toote parendamine, äriliste pingutuste täiustamine, turundus, sotsiaalne ja eetiline turundus, turundamine. Turunduskompleks: toode, toote hind, toote turustuskanalid, müügiedendus. Muude klassifikatsioonide variandid. Reklaami koht turunduskomplektis. Reklaam ja suhtekorraldus: mõisted ja olemus. Reklaam ja PR: meetodite rakendatavuse praktika. Reklaami tüübid: reklaam, maine, poliitiline. Reklaamis võimalik ja võimatu. Äriplaan ja reklaamikampaania kava. Turuvõimaluste analüüs (erinevused reklaamija ja tootja vaate vahel). Nõudluse prognoosimine. Turu segmenteerimine. Toote positsioneerimine. Mõju sihtrühmadele ja ainulaadne tootepakkumine. Kodumaine ja välismaine reklaam (Moskva, Venemaa piirkonnad, lääs, ida, arengumaad) - sarnasused ja erinevused. Professionaalsus ja intuitsioon. Loovus ja käsitöö. Loometehnoloogiate olemus ja tähendus reklaamis. Loovuse reklaamimise äriline efektiivsus. Loomingulise ebaõnnestumise ohud. Loovuse hindamise meetodid: fookusgrupiintervjuud, süvaintervjuud, arvamusküsitlused, testide müük. Loova tootearenduse ja testimise etapid. Loometegevuse juhtimise tunnused. Reklaamija kui korraldaja, looja, tehnoloog ja majandusteadlane. Reklaamkaebus: tüübid, vormid, sisu, struktuur ja koostis. Loominguline reklaam. Reklaamikaebuse loominguline potentsiaal: hindamismeetodid. Copywriteri, kujundaja, kunstilise juhi, loovjuhi ja kliendi rollid loomingulise reklaamitoote loomisel. Loomingulised ja ärilised näitajad, kliendi ja esineja suhe loomekomponendiga töö tegemisel. Reklaamtekst, reklaamlause, ainulaadne tootepakkumine. Copywriting. Tekstiga töötamise põhireeglid. Neljaosaline tekstreklaamide koostamine. Semiootika ja reklaami stilistika. Reklaamikeel: ekspressiivsed ja kunstilised vahendid. Teksti mõju suurendamise vahendid: stiilifiguurid, rajad. Erinevat tüüpi reklaamide keeleomadused: raadio, teler, trükised, Internetis jne. Reklaamsõnumite kujundamine. Selle hindamise meetodid. Kunstilise montaaži põhireeglid. Loovate lahenduste valmistatavus: kontseptsioonid, traditsioonilised vead ja ohud. Metoodika loomingulise reklaamitöö tellimiseks ja hindamiseks selle funktsionaalsuse ja valmistatavuse osas.

Brändimine ja brändide loomine. Bränding kui kõige tõhusam turundusvahend ja ettevõtte kapitali suurendamine. Brändi väärtus kui kampaania immateriaalne vara. RK eesmärkide ja eesmärkide kindlaksmääramine. Turunduse ja reklaami turundusuuringud ja nende tulemuste analüüs. Turundusinfo kogumise meetodid. „Eluviisi” komplekssed monitooringu uuringud. Spetsiaalsed uuringud "ülesande jaoks". Reklaamija ja kliendi omavaheline suhtlus. Reklaamija ja kliendi poolt kauba tajumise omadused. "Küsimustik" kui tõhus vahend teabevahetuseks. Reklaamikampaania lühikokkuvõte: õige probleemideklaratsioon. Erinevused lõpp- ja vaheostjatele mõeldud toodete reklaamimisel. Reklaamteadete tüüpide klassifikatsiooni eesmärgid ja eesmärgid ning levitamiskanalid. Struktureerimiskatsete konventsionaalsus ja nende vajalikkus. Reklaamikampaania kavandamine, reklaamieelarve määramise meetodid: analüütiline, järelhindamine, hindamine (ekspert). Reklaamikampaania kontseptsiooni väljatöötamine. Loova kontseptsiooni väljatöötamine. Reklaamtoodete arendamine. Trükireklaam: voldik, voldik, prospekt, kataloog, plakat, kleebis, kalender ja suveniiritooted. Erinevad looduslikud ja sünteetilised pildikandjad. Prinditud reklaamitoodete kulude vähendamise meetodid. Reklaam elektroonilises meedias: TV ja raadio. Filmid ja videofilmid, klipid, kohad. Põhivormid. Õhus rentimise võimalused. Hinnaomadused. Reklaam trükistes: kesk-, kohalikud, osakonnalehed; ajakirjad - üldine tarbimine, populaarteadus, tööstus, ettevõtted; mitteperioodilised väljaanded - plussid ja miinused. Hinnaomadused. Otsepostitus ja otseturundus. Eelised ja puudused. Täiendavad võimalused seoses "digitaalse revolutsiooni" trükkimisega. Hinnaomadused. Välireklaam: tahvlid, paneelide toed, sildid, tulemüürid, sambad, katusepaigaldised, valguskastid. Valgustatud ja taustvalgustusega reklaam. Projekteerimis- ja ekraanireklaamid. Mittestandardne välireklaam. Reklaam liikuvatel meediumitel. Välireklaami originaalse paigutuse omadused. Trükkimisviisid. Põhimaterjalid. Välireklaami rakendatavus ja hinnaomadused. Reklaam müügikohtades (sise- ja välistingimustes). P.O.S.-materjalid ja pakendid. Suveniirireklaam: eesmärk, hierarhiline struktureerimine, nomenklatuur, kaunistamine ja isikupärastamine. Internetis reklaamimine: ribareklaam, kontekstuaalne. Tõhusus ja kuluefektiivsus. Ebatavalised reklaamikandjad ja levikanalid. Tootepaigutus ja ristreklaam. Näitused ja messid kui tõhus müügiedendusvahend. Reklaamtoodete testimine (fookusgrupiintervjuud ja statistiliste sotsioloogiliste * meetodite kasutamine). Testimisvead. Tulemuste representatiivsus. Meediapublikute uurimine. RK-plaani optimeerimine meediumiplaani indikaatorite abil. Meedia planeerimise põhinäitajad *. Arvutimeedia kavandamine. Absoluutsete ja suhteliste näitajate optimeerimine. Meedia planeerimise tulemusi mõjutavad tegurid. Prognoos ja tegelikud hinnangud. Sihtimine meediareklaamidele. Rakendatud RK efektiivsuse hindamise meetodid. Müügiga sidumise, bränditeadlikkuse ja klientide lojaalsuse muutmise võimalused. Hindamisprobleemid ja nende lahendamise viisid. Näited konkreetsete reklaamikampaaniate kavandamisest. * märkus: sotsioloogiat õpitakse eraldi kursusel avaliku halduse magistriõppes. Pilt. Ettevõtte imago, toote imago. Vormi stiil. Ettevõtte identiteedi konstandid. Kaubamärk. Logo. Bränditud plokk. Ettevõtte identiteedi hindamise metoodika ja kriteeriumid. Brändiraamat. Ettevõtte identiteedi elementide patendikaitse. Hinnaomadused. Kaubamärk - kaubamärk - kaubamärk. Toote brändingu majanduslik tähendus. Vihmavari ja alambrändid. Vene toodete brändingu tunnused. Riiklike ja piirkondlike kaubamärkide kaubamärgi omadused.

Teema 3. Eelpressimise tehnoloogiad reklaamitoote tootmisel.

Trükikoha määramine reklaamis. Mõiste "originaalkujundus" tutvustus. Algse paigutuse üldnõuded. Erinõuded: sõltuvalt edasise paljundamise viisist. Põhilised printimisviisid: kõrge, sügav, tasane, ekraan, digitaalne. Kombineeritud trükkimine. Nõuded illustratiivsete materjalide originaalidele ("pildid"). Peamised meetodid nende saamiseks. Fototehnoloogiate koht reklaamiprotsessis. Mustvalgete analoog- ja digitaalfotode saamise põhimõtted. Värviliste analoog- ja digitaalfotode saamise põhimõtted. Kaamera põhiosad ja mehhanismid. Fotoseadmete ja lisaseadmete tüübid. Tehnika "peegel" ja "kaugusmõõtja". Fotograafia reklaamimiseks fototehnika valik. Tehnilised nõuded fotodele, slaididele ja failidele nende edukaks printimiseks.
Probleemid analoogpiltide skannimisega. Fototehnika loovad küljed. Reklaamfotograafia teooria ja praktika. Stsenaristimisoskus. Kunstiline montaaž. Fototöö korraldamine reklaamiagentuuris / osakonnas. Arvutitehnoloogia on reklaamiprotsesside tehniline alus. Graafikajaama ja kontori- ning spetsialiseeritud arvuti erinevused. Graafikajaama peamised komponendid ja sõlmed: emaplaat, protsessor, kontrollerid, RAM-seadmed jne. Nende tüübid ja suhted graafikajaama arhitektuuri ehitamisel. Sisemised ja välised salvestuskandjad. Arvutivõrgu korraldamine disainibüroos. Võrguserveri rakendus. Monitorid, nende tüübid ja valik sõltuvalt täidetavatest ülesannetest. Skannerid, nende tüübid ja valik sõltuvalt täidetavatest ülesannetest. Kaugressurssidele juurdepääsu tehnoloogiad: väline võrk, Internet. Arengute ja algupäraste ressursside arhiveerimise probleemid. Tööülesannete väljastamise ja tellimuste vastuvõtmise tehnilised omadused töötades disainibürooga. Probleemid arvutite ja võrkude kaitsmisel volitamata juurdepääsu eest. FNA-l fotovormide saamine. CPT tehnoloogiad. Jao "eelpressimine" skeem. Joonte ja toonide piltide töötlemise ja reprodutseerimise omadused. Ühevärvilise ja mitmevärvilise originaali reprodutseerimine. Värvide eraldamine. Värvikompositsioonimudelid. Rasterdamine ühe- ja mitmevärvitrükis. Lineaarne ja stohhastiline rasterdamine. Nende omadused ja rakendatavus. RIPide roll digitaaltrükis ja plaadivalmistamises. Kõigi plaaditehnoloogiate üldised tehnoloogilised protsessid: fotoplaatide ja trükiplaatide tootmine. Fototüübi määramise masinad, nende tehnilised ja tööomadused on olulised trükitud toodete reklaamijale-kliendile. Trükiplaatide tootmine traditsioonilisel viisil. Trükiplaatide tootmine arvutipõhistes seadmetes, mööda fotovormidest. Värvikindlustused "toimikust" ja "filmidest". Värvide renderdamine ja värviparandus reklaamis: originaalist valmistooteni. Reklaamiagentuuri / osakonna suhtluse korraldamine professionaalse pressieelse bürooga.

Teema 4. Põhilised trükitehnoloogiad reklaamis.

Operatiivtrüki koht reklaamiprotsessis. Operatsioonitrüki klassifikatsioon. "Väike" digitaaltrükk: tindiprinterid, tahkis-, sublimatsiooni-, laserprinterid. „Keskmine” digitaaltrükk: koopiamasinad, paljundusaparaadid, väikesed digitaalsed ofsetimasinad. Spetsiaalsed digitaalseadmed printimiseks ja kaunistamiseks: siltide valmistajad, suureformaadilised printerid, laser- ja mehaanilised graveerijad, lõikurid, tikkimismasinad jne. Operatiivtrüki ametlikud tehnoloogiad: kuumtempeldamine, padjatrükk, väikesed siiditrükiseadmed, väike ofset, spetsiaalsed tehnoloogiad. Vajalikud eel- ja järeltrükkimise tehnoloogiad operatiivse reklaamitrüki jaoks: lõikamine (ketas-, saba- ja giljotiinlõikurid; viimased on mehaanilised, elektromehaanilised ja hüdraulilised), viimistlus ja õmblemine (voltimine, kõrvutamine, õmblemine, lamineerimine, lakkimine, stantsimine jne). seadmed ja protsessid. Reklaamitootmise tellimuste "kodus" ja "küljel" optimaalse suhte määramine. Ofsettrüki koht reklaamis. Ofsettrüki abil toodetud reklaamitoodete tüübid. Peamised ofsettrüki tehnoloogilised protsessid ja seadmed: fotovormide tootmine, trükivormide tootmine, tegelik trükkimine. Ofsetmasinad kerged ja rasked, ühe- ja mitmevärvilised, leht- ja rullmasinad. Digitaalne ofsettrükk. Ofsettrüki peamised probleemid ja trükkimisvigade levinumad põhjused. Järelprintimise tehnoloogiad ofsettrükikojas. Trükikoda valinud reklaamija probleem.
Algse paigutuse parandus "auto jaoks". Muude trüki- ja kaunistustehnoloogiate rakendamine reklaamis, sealhulgas “problemaatilistele” materjalidele trükkimiseks: fleksograafia, siiditrükk, kuumtrükk, padjatrükk, soojusülekanne. Nende tehnoloogiate abil trükitud reklaamitoodete tüübid. Nende omadused võrreldes algse paigutusega. Reklaamtoodete kvaliteedi hindamise kriteeriumid. Reklaamiagentuuri / osakonna koostoime korraldamine trükitootmisettevõttega. Trükkimise ja kaunistamise kvaliteedi hindamise kriteeriumid. Paberi omadused: geomeetriline, optiline, mehaaniline, sorptsioon, struktuuri homogeensuse näitajad. Paberi valik sõltuvalt toote tüübist ja masina tüübist. "Kujundus" paberid. Paberi aklimatiseerumine. Tüüpilised vead paberi kasutamisel reklaamitoodete tootmisel. Reklaamtrükkimisel kasutatav mittepaberpaber. Värvid ja kulumaterjalid reklaamitrükis. Spetsiaalsed tindid printimiseks “problemaatilistele” materjalidele.

Massimeedia koht reklaamipraktikas. Reklaamikampaaniad, mille elluviimine on ilma meediata võimatu. Reklaamikampaaniad, kus meedia kasutamine on ebaefektiivne. Meedia planeerimine ja meedia kasutamise efektiivsuse hindamine. Meediumiplaneerimise peamised näitajad: hinnang, osakaal, sagedus, GRP, afiinsus, TRP, CPT ja teised. Vaatajaskonna katvuse hindamine. Mõiste "ringlus" üldiselt ja vene reklaami osas. Meediuminäitajate jälgimise mehhanismid. Reitingud on ennustavad ja rotatsioonijärgsed. Meedias reklaamisõnumite meeldejäävust mõjutavad parameetrid. Loovuse roll displeireklaamides. Elektroonilised ja trükised: kasutamise omadused ja omadused. Spetsialiseeritud väike ringluskandjad. Reklaam Internetis: eile, täna, homme. Reklaamiriistad saitide ja toodete reklaamimiseks. Veebis reklaamimise tõhususe hindamine. Reklaam ja avalikud suhted - sarnasused ja erinevused praktiseeriva reklaamija vaatevinklist. PR kui müügi edendamise mehhanism. PR-tegevused: klassifikatsioon ja konkreetsed näited. PR-kampaania "viib läbi" reklaamiagentuur. Reklaamitehnoloogiad PR-is. Välireklaami koht reklaamikampaanias. Välireklaami eeldatava tõhususe hinnang. Välireklaamiobjektide klassifikatsioon funktsionaalse eesmärgi ja kujunduse järgi. Välireklaami kujunduse omadused, sidumine paigalduskohaga. Reklaam liikuvatel meediumitel. Reklaam "valgustatud", kerge, projektsioon, dünaamiline. Heledad ekraanid. Peamised välireklaamides kasutatavad tehnoloogiad ja materjalid. Kaunistustehnoloogiad: värvimine, suureformaadiline digitaaltrükk, vinüül-aplikatsioon, soojusülekanne (plotterid, lõikurid, freesid). Põhitarbed (plastmassid, tugevdatud vinüülriie, kiled jne). Õiguslikud probleemid välireklaami paigutamisel. Ohutusprobleemid välireklaamides. Reklaamija koostoime välireklaamiettevõtetega. Tüüpilised vead välireklaamiobjektide tellimisel ja paigutamisel.

DM-i koht reklaamiarsenalis. DM kasutamise vajaduse hindamine. Postitused on adresseeritud ja aadressideta. Otseposti võrdlus muud tüüpi reklaamisuhtlustega, traditsioonilise ja "digitaalse" revolutsiooni valguses. Postitusloendi polügraafiline alus: loomingulised ja produtseerimisülesanded. Nõuded aadressiandmebaasidele. Aadressiandmebaaside loomine ja toetamine. Töö posti, valitsuse ja alternatiividega. Kullerteenuse plussid ja miinused. Levitamine ja levitamine "mitteposti" meetodil: manused meediumites, paigutus kommunikatsioonivõrkudes. Meetodi tõhususe hindamine. Reklaam turunduskomplekti neljanda elemendi osana. Mittereklaamitavate ürituste reklaamikomponent. Jaemüügisektori müügi edendamine: kingitused, tutvustused, PR-üritused, turustamine, võrgumüük. P.O.S.-materjalid: voblerid, mobiiltelefonid, hüplikud, riiuliribad, põrandagraafika, jaoturid jne. Mobiilsed näitussüsteemid osana otseturundusest. Prototüüpide omadused, seadmed, materjalid, dekoratsioonitehnoloogiad. Erinevused interjööri laiekraaniga ja väligraafika vahel. Näitused kui võimas tööriist reklaamijatele ja turundajatele. Esialgne hinnang näitusel osalemise tõhususele. Parimate ekspositsioonide valimine reklaamija seisukohalt: sihtrühma, aja ja koha, ürituse otseste ja kaudsete kulude järgi. Näituste stendi asukohavalikud. Särituse nähtavuse suurendamise meetodid. Stendi töötajate neli peamist „rolli“ on: „jääkork“, „suhtleja“, „vaidleja“, „otsustaja“. Personali valmisoleku ja väljaõppe hindamine. Näituseeelarve komponendid: ruumi rent, näituseboksi ehitamine (rent), stendipinna kaunistamine, lisateenused näituse ajal, reklaami- ja reklaammaterjalid, transpordikulud, personal. Tõhusustegevused: bokside kutsed, pressikonverentsid ja briifingud, edasimüüjate kohtumised, sihipärased esitlused. Reeglid külastajatega töötamiseks. Näituse ja esitluse põhivarustus. Multimeediumesitlusseadmed: projektorid, ekraanid, LCD ja plasmapaneelid. Akustilised ja valgustusseadmed. Reportaaž näitusel tehtud töödest. Selle tõhususe hindamine ürituse lõpus ja hiljem. Eksponentide traditsioonilised vead. Eksponendi suhtlus näituse korraldajatega.

Teema 7. Reklaamiagentuuri korraldus, juhtimine ja personal.

Reklaamiagentuur ja reklaamiosakond: sarnasused ja erinevused. Reklaamikampaania elluviimine "üksi" ja kolmanda osapoole organisatsiooni (reklaamibüroo) abiga: mõlema lähenemisviisi plussid ja miinused. Reklaamibüroo valimine reklaamija poolt ja alltöövõtja valimine reklaamiagentuuri poolt: põhilised lähenemisviisid. Reklaamibüroo: edasimüüja või tootja? Reklaamiagentuuri juhtimise vertikaalne külg ja selle struktureerimisskeemid selle arendamise eri etappides. Reklaamiagentuuride juhtimise läänelikud mudelid. Vene reklaamiagentuuride organisatsiooni tunnused. Juhtimine suuniste ja projektide kaupa väikestes ja keskmise suurusega reklaamiagentuurides. Vene reklaamiagentuuri juhi kohustused. Tootmis- ja müügijuhid. Reklaamiprojekti vastutava täitja ("brändijuht", "kontohaldur") vastutus. Reklaamitootmise mitmekesistamine ja allhange reklaamiagentuuris. Reklaamiagentuuri töötajate alluvusõiguse delegeerimine karjääri kasvu ajal. Reklaamiagentuuride värbamise põhimõtted ja meetodid: töökuulutused, agentuuride värbamine, oma kursused jne Professionaalsed ja "universaalsed" nõuded reklaamiagentuuri töötajale. Reklaamiagentuuri erinevates osakondades toimuva erialase koolituse tunnused. Reklaamiettevõttes töötamiseks vajalikud minimaalsed teadmised. Töötajate motiveerimise probleemid reklaamiagentuuris töötamiseks. Reklaamija ebaefektiivse töö võimalikud põhjused. Loomeinimeste valiku ja juhtimise tunnused. Dialoog "töötaja - tööandja" mõlemale poolele töölevõtmisel: töö / töötaja otsing, koostamise / analüüsi jätkamine, käitumine näost näkku kohtumise ajal, otsuste tegemine. Turvameetmed personali palkamisel ja tööprotsessis. Kaitse "loata juurdepääsu", ärilise spionaaži ja rahalise sobimatuse eest.

Teema 8. Raamatupidamine, rahandus ja õigus reklaamipraktikas. Konfliktidevaba äri põhireeglid.

Reklaamibüroo kõigi äriprotsesside raamatupidamise, kontrolli ja dokumenteerimise vajadus. Ärisuhete vormistamine: lepinguline alus. Peamised reklaamiagentuuri töös kasutatavad dokumendid: hinnakiri, leping, arve, saateleht, aktsepteerimistunnistus, arve, kviitungi- ja kuludokumendid, kassaaparaadi kviitung, müügi kviitung, volikiri jt. Sularaha ja sularahata maksete dokumendivoo tunnused. Panga dokumentatsioon, mis on koostatud reklaamiagentuuri töö käigus. Palgaliste registreerimise ja legaliseerimisega seotud dokumentatsioon. Kohustuslikud dokumendid. Tehnoloogilised dokumendid: tehnoloogiline kaart, tellimisleht, tellimuste kirjeldused, materjalide ja seadmete mahakandmise aktid jne. Ettevõtte ohutuseeskirju reguleerivad dokumendid. Karistused ebaõige dokumentide voogude eest. Vale töökorralduse ohud. Praktilised näited. Jäiga dokumendivoo tehnoloogia loomine on reklaamiagentuuri rahalise turvalisuse alus. Reklaamiagentuuri majandustulemuste kavandamine. Reklaamiagentuuri majandusliku efektiivsuse hindamine: esialgne, praegune, lõplik. Statistilised ja maksuaruandluse mehhanismid Reklaamiettevõtte maksustamine. Peamised maksuliigid. Föderaalsed ja kohalikud maksud. Maksu optimeerimise põhimõtted õigusruumist lahkumata. Maksusoodustused. Reklaamiagentuuri registreerimise liik (aktsiaselts, aktsiaselts, juriidilise isiku moodustamata ettevõtja) maksukoormuse osas. Väikeettevõte kui väikeste reklaami- ja reklaamitootmisagentuuride olemasolu vorm Venemaal. Liising kui ettevõtluse arendamise vahend, minimeerides samas maksukoormust. Reklaamiagentuuri finantstulemuste kavandamine, võttes arvesse maksukoormust. Ettevõtluse õiguslikud alused üldiselt ja eriti Venemaa äri. Teatud tüüpi äritegevuse litsentsimine. Venemaa reklaamiettevõtte õigusliku reguleerimise tunnused. Õiguslik reguleerimine ja eneseregulatsioon: seadus ja seadustik. Reklaamiseaduse olulisemad artiklid. Selle seaduse kõige tavalisemad rikkumised. Konkreetsed näited õiguskaitsest. Autoriõiguse ja sellega kaasnevate õiguste seadus ja reklaam. Õiguskaitse näited. Kaubamärkide kaitse seadus ja reklaam. Õiguskaitse näited. Muud Vene Föderatsiooni seadused (sealhulgas maksurikkumisi ja kuritegusid käsitlevad seadused), mille artiklid käsitlevad reklaami. Õiguskaitse näited. Meetodid ja mehhanismid reklaamiagentuuri klientidega korrektsete suhete loomiseks. Konfliktideta ettevõtluse läbiviimiseks on aluseks kirjalik leping, mille artiklid ei ole vastuolus kehtivate õigusaktidega. Kompromiss kui konfliktidevaba äri meetod. Õige kompromissi piirid. Kompromissitu ärisituatsioonid. Mõiste "ärisaladus". Raamatupidamine ja kontroll reklaamiagentuuris tervisliku sotsiaalse kliima säilitamise osas. Väline ja sisemine PR kui meeskonna stabiliseerimise vahend. Korporatiivne vaim, korporatiivne idee ja korporatiivsed traditsioonid reklaamiagentuuris. Personali julgustamine ja karistamine sisemise suhtekorralduse seisukohast. Loomingulise tegevuse juhtimise ja loomingulise meeskonna juhtimise tunnused. Tervisliku sotsiaalse kliima loomisel ja hoidmisel reklaamiagentuuris on oluline korporatiivne identiteet ning hüvede ja karistuste õigluse (ja etteaimatavuse) tagamine.

Muud sarnased tööd, mis võivad teile huvi pakkuda
11662.		Automatiseeritud mooduli projekt reklaamiagentuuride "Mass Media" reklaamisaitide tellimuste kohta kliendi nõudmistele vastavate reklaamisaitide otsimiseks	1,16 MB
	Töö eesmärk on automatiseeritud mooduli projekt reklaamiagentuuri Mass Media reklaamiportaalide tellimuste saidile kliendi nõuetele vastavate reklaamisaitide leidmiseks. Kuid selleks on vaja saidil oleva teabe süstematiseerimist, et meelitada rohkem kasutajaid, ning saidi enda automatiseerimist maksimaalse kasu saavutamiseks. Selle lõpliku kvalifikatsioonitöö teema asjakohasus on seotud saidi jaoks valmis moodulite puudumisega, kus on palju võimalusi leida kliendi jaoks huvipakkuvat reklaami ...
21151.		Vigadega seotud töö korraldamine: traditsioonilised ja kaasaegsed lähenemisviisid	6,07 MB
	See eesmärk määras kindlaks järgmiste ülesannete lahenduse: - teadusliku kirjanduse uurimine projektide meetodi kohta laias ajaloolises aspektis; –Metoodilise kirjanduse ülevaade koolilaste teadusuuringute korraldamise kohta vene keeles; - Kirjaoskamatuse probleemi käsitlemine keelelises ...
12586.		TÄIELIKUD LÄHENEMISVIISID ORGANISATSIOONI TÄITMISE HINDAMISEL	51,28 KB
	2 Strateegilised ja väärtuslikud lähenemisviisid organisatsiooni tõhususe hindamiseks KOKKUVÕTE ALLIKADE LOETELU SISSEJUHATUS Kaasaegse juhtimise üks peamisi ülesandeid on tõhusa organisatsiooni juhtimisstruktuuri loomine. Ettevõtte efektiivsuse suurendamise määrab suuresti juhtimissüsteemi korraldus, mis sõltub ettevõtte selgest struktuurist ja kõigi selle elementide tegevusest valitud eesmärgi suunas. Vajadus muuta enamuse vene keele juhtimisorganisatsiooni struktuuri ...
12611.		Kaasaegsed lähenemisviisid organisatsiooni tõhususe hindamiseks	37,69 KB
	Kaasaegse juhtimise üks peamisi ülesandeid on efektiivse organisatsiooni juhtimisstruktuuri loomine. Ettevõtte efektiivsuse parandamine on suures osas määratud juhtimissüsteemi korraldusega, mis sõltub ettevõtte selgest struktuurist ja kõigi selle elementide tegevusest valitud eesmärgi suunas. Vajadus muuta enamuse vene keele juhtimisorganisatsiooni struktuuri ...
17018.		Võimalikud lähenemised organisatsiooni majandusteooria struktuurile	12,17 KB
	Võimalikud lähenemised organisatsiooni majandusteooria struktuurile Traditsiooniliselt mõistetakse majanduskirjanduses organisatsiooni teooriat kui teaduslike vaadete kogumit käitumise olemuse olemuse ja ettevõtlusorganisatsiooni kui ühiskonna sotsiaalmajandusliku elu tellimise põhiasutuste kohta. Selliste vaadete paljusus võimaldab meil rääkida majandusteadmistes erinevatest organisatsiooni teooriatest või sellise teooria variantidest. Praegusel ajal on organisatsiooni teooria osaliselt alajagu ...
21385.		MOODSAD LÄHENEMISVIISID TEABERISAINELEMENDITE KASUTAMISEGA PEREKONNA KORRALDAMISEL	90,69 KB
	Seetõttu on teatraliseerimise kui perekonna vaba aja optimeerimise vahendi poole pöördumine kaasaegne meetod rahvuskultuuripärandi aktualiseerimiseks ja esindamiseks, mis põhineb meelelahutusliku, mängulise tegelaskuju tähelepanuväärsusel ja perekonna kogukonna subjektide kinnistamisel. Seega võimaldas teatraliseerimismeetodi rakendamise ebapiisav uurimine ja perepuhkuste korraldamise probleemid sõnastada uurimisteema: Teatrikaliseerimine kui loominguline meetod ...
16740.		Reitinguagentuuride roll ülemaailmse finantskriisi ja maailmamajanduse kujunemisel	12,93 KB
	Need agentuurid arvutavad suure hulga reitinguid, millest olulisemad on rahvusvahelised krediidireitingud ja investeerimisreitingud, mis kirjeldavad olukorda ettevõtete ja riigi rahanduse valdkonnas ...
172.		Hügieeninõuded personaalarvutitele ja töökorraldusele	25,97 KB
	Avaldatud sanitaar- ja epidemioloogiliste eeskirjade nõuded on suunatud töökeskkonna ja tööprotsessi kahjulike tegurite kahjulike mõjude vältimisele arvutiga töötamisel. Sanitaareeskirjad kehtivad kogu Vene Föderatsiooni territooriumil ja kehtestavad sanitaar- ja epidemioloogilised nõuded isiklikele elektroonilistele arvutitele ja töötingimustele. Sanitaareeskirjade nõuete eesmärk on vältida kahjulike tegurite kahjulikku mõju inimeste tervisele ...
12342.		Ettevõtte struktuuriüksuse töökorralduse parandamine	57,25 KB
	Aviteki ettevõte toodab laias valikus tarbekaupu ja sõjatööstust, samuti varustuse osi ja tööriistu nende valmistamiseks. Praeguste toodete uue ja stabiilse tootmise arendamiseks on ettevõttel projekteerimis- ja tehnoloogiaosakonnad, mis tegelevad tehase toodete tootmistehnoloogiate väljatöötamise ja juurutamisega. Saadi valitsuse korraldus kodumajapidamises kasutatavate külmikute DH2-kompressorite tootmiseks. Aastatel 1960–1990 pani tehas armee teenistusse ja ...
20388.		Sotsiaaltöötaja töö korraldamise üldküsimused	40,27 KB
	Sotsiaaltöö on meie riigis uus, aktiivselt arenev kutsetegevuse haru. Kõige üldisemas vormis vaadeldakse sotsiaaltööd kui riiklikku abisüsteemi. See arusaam määratleb sotsiaaltöötaja ameti semantiliste tähenduste ruumi; on ette nähtud vajadus osutada abivajavatele kodanikele tuge riiklike huvide kaitsmiseks loodud riikliku süsteemi raames